《GSI增長策略研究院：微度假-旅游市場的下一風口（2022）（24頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《GSI增長策略研究院：微度假-旅游市場的下一風口（2022）（24頁）.pdf（24頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。GSI 增長策略研究院2022.11微度假旅游市場的下一風口?12022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。使用須知您好！新生代市場監測機構（下稱“新生代”）是本報告的出版商和許可授予者。在新生代與您沒有書面協議的情況下，您獲取和使用該報告的權利和義務將受以下條款限制。1.許可權利和范圍根據第二項條款，新生代授予您個人的、可撤銷的、非獨家的內部使用權利和許可。2.許可限制 在未獲得新生代書面許可的情況下，您將不得使用該報告從第三方獲取經濟利益或招攬投資；新生代將保留絕對酌情決定權。如果您未獲取書面許可，您將因從第三方獲取經濟利益或招攬投資對新

2、生代產生不利時，對新生代進行辯護、賠償，并使其免受損害。3.知識產權 本報告包括但不限于內容、設計、外觀、排版、形象和圖形的版權為新生代所有，屬于新生代保密資料。您放棄，同時新生代保留，所有未經這些使用條款明確授予（無論是暗示，禁止反言或其他方式）本報告以及其所有副本的權利、所有權以及利益。4.擔保免責聲明本報告以“現狀”形式提供。新生代不作對正確性、完整性或最新性的任何表述或保證，并明確拒絕承認任何保證，無論是明示、默示或法定的，包括任何商業性或特定用途使用性的保證。本報告既不提供投資或專業意見，也不支持任何行動方案。5.賠償您同意，對于因您未經許可訪問或使用本報告而產生第三方索賠、要求、投

3、訴或任何行動時，您將捍衛、維護新生代的權益，使其不承擔任何費用、責任、損失和支出（包括合理的律師費）。6.責任限制 在適用法律所允許的最大范圍內，同時，除第五則條款所列的任何賠償保證以外，任何一方，以及其附屬機構、管理人員、雇員或代理人均不承擔任何因該報告導致的間接、特殊、懲戒性的、懲罰性的或后果性的損害，包括但不限于良好意愿、利潤和收入的損失；無論此等損害是基于合同、保證、民事侵權行為、疏忽、嚴格責任或其他原因（即使已被告知發生此類損害的可能性）。7.法律和司法依據 本報告的使用以及因您的使用所引起的任何糾紛受中華人民共和國法律約束，任何關于使用權方面的糾紛，在您與新生代達不成友好協商解決的

4、情況下，將交由法院解決。22022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。我們的優勢1.“新生代”是國內最具規模和影響力的消費者與媒介研究公司之一。始創于1998年，位列中國市場研究行業TOP10，總部設在北京，現已形成北京、上海、廣州三位一體的全國布局，調查網絡覆蓋全國500城市和廣大縣域、農村市場。2.由新生代自有的CMMS(中國市場與媒體研究)、H3(中國新富人群研究)、MMMS(移動端行為與動機研究)等一系列自主研究產品已成為廣大4A廣告公司和品牌主用于消費者洞察和媒介策劃的必備工具和權威標準。同時，新生代也是TGI全球網絡的重要成員暨中國獨家戰略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壯

5、大的新生代媒介研究，也已發展為業界公認的領導品牌。以此為基石，新生代的專項研究領域不斷拓寬加深，迄今已在快消、醫藥、時尚/奢侈品、IT、汽車、消費電子、金融、煙草等領域建立良好信譽和口碑。3.新生代在大量數據基礎和25年專業市場研究經驗的基礎上，開展全品類的行業研究報告服務，為客戶提供基于行業、市場、企業、消費者等多角度全方位的分析，助力您洞察行業趨勢，發現市場機遇。研究產品服務客戶調研對象調研網絡調研經驗擁有中國最大且唯一，并受國際認可的消費者全景數據庫核心數據庫產品核心數據庫產品頂級企業客戶頂級企業客戶服務于大多數4A及知名本土營銷傳播集團及國內外排名500強的頂級企業多層面消費者多層面消

6、費者深入廣泛的網絡深入廣泛的網絡專業技術能力專業技術能力調研對象每年接觸超過100萬+消費者調查網絡覆蓋從一線縱深到四五六線下沉市場的500+城市積淀超過25年的中國市場專業調研經驗32022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。研究方法本報告基于以如下內容展開分析和研究：1.本報告分析內容中的資料和數據大部來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及新生代研究院分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。2.本報告定量研究關鍵數據來源自新生代自有的CMMS(中國市場與媒體研究)、H3(中國新富人群研究)、MMMS(移動端行為與動機研究)等一系列自主研究數據庫，該數

7、據庫目前已成為廣大 4A 廣告公司和品牌主用于消費者洞察和媒介策劃的必備工具和權威標準。數據庫調研區域達 108 城市，年度調查樣本達 12 萬以上。對于特殊的專題，我們會不定期開展專題調查，及時準確的獲取特殊專題的資料數據。3.GSI 增長策略研究院基于全國人口普查數據采用配額抽樣的方法，在調查城市中根據消費者年齡、性別和家庭月收入等特性抽取有代表性的樣本。研究不能代表所有的中國消費者，也不是以此為目的進行分析的。4.生活方式報告探究消費者的態度和行為，話題涵蓋范圍廣泛。對于分類報告，消費者通常會被問及使用情況、消費頻率、購買渠道、消費場合、品牌偏好和一系列對于此類別產品的態度和看法。5.本

8、報告將從行業分析、市場分析、企業分析、消費者分析四個維度展開研究，為你詳細呈現當前市場現狀、趨勢、規律以及消費者的行為傾向。定量研究問卷調查、數據挖掘、統計建模定性研究專家深訪、小組座談網絡大數據電商大數據、全網輿情數據案頭研究產業、行業、競品、品牌、渠道新生代連續數據庫42022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。引言當下，旅游作為國民經濟和消費市場的“晴雨表”，受宏觀經濟形勢的影響巨大，在后疫情時代經濟逐漸復蘇的大環境下，游客更傾向于高性價比的出行方式和低成本的消費模式。低成本、高性價比，將是今后一段時間，最主要的消費動因。同時，消費者 的 聚集點，也逐步轉移到了“生態、健康、文化”上

9、來，追尋一種“在地化、個性化、場景化”的旅游方式，這會使得消費者的出行方式和出行習慣發生巨大的變化，周邊游、近郊游、短途游將更受青睞。對于文旅企業來說，唯有深挖本地要素，跨界融合，做到極致，才能滿足人們遠離城市喧囂、追求精神世界滿足、享受美好假日的全新生活方式。微度假正以其特有的內涵特征為民眾提供符合新趨勢的距離近、時間短、高品質的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，引領旅游行業進入一個全新的時代。52022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。執行摘要162345后疫情時代微度假正在興起，這是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續增長、發展潛力巨大的新興市場。微度假行業存在大量的痛點

10、，例如主題特色缺乏、商業業態單一、休閑度假配套不到位等問題。親子客群的增長，美食夜市類、主題街區被關注，營地露營市場的興起是微度假的三個重要趨勢。IP屬性，線上線下的融合和生態圈的打造是微度假企業尤其要重視的發展因素。消費者層面，一線城市無論單身人群還是親子家庭，微度假消費人群規模都較大。各城市消費者傾向上，北京人不拘一格、愛好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內游，深圳人則親子家庭自駕成風。62022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業該如何應對微度假風口？02消費者對于微度假持什么態度？032022。更多信息請聯系GSI

11、增長策略研究院。99.63%的受訪者在2021年開展了旅游活動。出游2次的占比最多，為58.75%；出游1次的次之，占比為25.48%；出游3次的占比為15.32%；出游0次和3次以上的合占0.46%。92.21%的受訪者在2022年上半年中進行了以休閑度假為主要目的的旅游,7.79%的受訪者未參與。相對于其他目的的旅游，絕大多數人非常愿意或愿意進行更多的休閑度假型旅游。40.35%的受訪者選擇非常愿意，35.80%的選擇了愿意，18.76%的沒有傾向，不愿意或非常不愿意的分別只有4.58%和0.51%。010000200003000040000500006000001020304050607

12、080902011-2021年國內旅游發展情況國內旅游人次國內旅游收入億元%數據來源：文化和旅游部2021年文化和旅游發展統計公報問卷來源：文化和旅游部2021年文化和旅游發展統計公報疫情之下，國人渴望詩和遠方的愿望依然強烈2 0 1 2 年 中 國 人 均 G D P 達 5,0 0 0 美 元，國 內 休 閑 游 市 場 爆 發。2 0 1 9 年，中 國 人 均 G D P 突 破 1 0,0 0 0 美 元，周 邊 游、親 子 游 需 求 激 增，中 國 度 假 游 快 速 發 展。2 0 2 0 年，疫 情 爆 發，旅 游 度 假 行 業 受 到 重 挫，直 至 疫情 得 到 科 學

13、 有 效 控 制，該 行 業 逐 漸 復 蘇。2 0 2 1 年 起，雖 然 國 內 疫 情 仍 呈 現 多 點 散 發 狀 態，但 人 們 已 經 被“憋”了 太 久，渴 望 詩 和 遠 方 的 愿 望 依 然 強 烈，希 望 抓 住 各 種 機 會 外 出 旅 游 度 假。我們發現82022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。后疫情時代，隔離成為日常，或紅或綠的健康碼成了懸在人們頭上 達摩克利斯之劍。順應大眾消費需求特征，各地開發了一批相應的“微度假”和 周邊度假產品，如自駕車房車營地、郊野露營、周末親子野營、鄉村休閑度假等。2021年，短途游相比2020年直線上漲了9%，“周邊游”的

14、搜索熱度同比2020年暴漲120%。對經歷過生活停擺的旅居度假者而言，遠方的詩固然撩人，但不用長途奔波、20余種模式隨心切換的環京帶、江浙滬和大灣區都市圈，才是城市新中產身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。休閑活動體育活動旅游活動去KTV打高爾夫球省內游看歌舞劇/戲劇登山/遠足/爬山主題樂園去咖啡廳/酒吧釣魚去游樂場滑冰聽音樂會/演唱會賽車郊游/野營極限運動駕車兜風攀巖桌游滑雪密室逃脫劇本殺“微度假”和周邊度假正在興起，所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅游休閑方式。微度假有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發展、變化和變形之中。這是一個觀察中國消費文化的絕佳視

15、角，也是一個持續增長、發展潛力巨大的新興市場。目前業界普遍認為，微度假是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。據此，新生代從常年監測的休閑活動、體育運動以及旅游活動中，挑選出合計20項可能的微度假活動。資料來源：CMMS中國媒體與市場研究49.150.650.754.855.82018Q22019Q22020Q22021Q22022Q220182018-20222022“微度假”活動滲透率變化趨勢微度假”活動滲透率變化趨勢5 5年持續增長年持續增長什么是微度假？最近幾年規模怎么樣？92022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。

16、2022.1，“十四五”旅游業發展規劃提出要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區；2020.11,關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見發布，至2022年“互聯網+旅游”發展機制更加健全，旅游景區互聯網應用水平大幅提高。國民經濟驅動旅游消費升級明顯，2001年，中國人均GDP在2,000美元左右，該階段國民出游方式以觀光游為主。2012年中國人均GDP達5,000美元，國內休閑游市場爆發。2019年，中國人均GDP突破10,000美元，周邊游、親子游需求激增，中國度假游快速發展。隨著中國消費升級，越來越多的人都能享受度假生活。但多年疫情導致經濟形勢不佳，長途旅行受限，便催生

17、了“微度假”業態的高增長和多樣化發展，因其既能達到度假的基本目的，能令人精神和身體得到放松，同時，成本低、時間短、體驗性強等特點，能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。近幾年移動互聯網的快速發展，為消費者帶來個性化的旅游服務和虛擬旅游體驗，多維的信息空間，極大豐富了旅游資源。技術優勢成為企業獲得競爭優勢的重要手段，電子商務還催生了各種電子旅游中間商，旅游市場結構呈現出多種產業價值鏈結構并存的局面。OLITICALCONOMICOCIALECHNOLOGICAL微度假產品面臨怎樣的發展環境？102022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。B攝影看電影登山/遠足/爬山釣魚滑冰瑜伽看歌舞劇/

18、戲劇去咖啡廳/酒吧去游樂場聽音樂會/演唱會郊游/野營駕車兜風桌游密室逃脫真人CS騎自行車去KTV親近自然親近自然文化獵奇文化獵奇貌似躺平貌似躺平積極放松積極放松消費主義消費主義獨自探索獨自探索-0.10-0.050.000.050.100.15-0.15-0.10-0.050.000.050.100.15探索傾向放松傾向城市“微度假”休閑活動背后的心智地圖微度假項目價值觀偏好資料來源：CMMS中國媒體與市場研究微型度假火爆背后心智的是什么？受 阻 疫 情，不 便 遠 足 旅 行，短 期 短 途 的 微 度 假 活 動 五 年 來 迎 來 大 幅 增 長；微 度 假 休 閑 活 動 項 目 的

19、選 擇 與消 費 者 的 價 值 觀 偏 好 存 在 相 關 性，多 種 多 樣 微 度 假 活 動 選 擇 背 后，反 應 著 不 同 消 費 者 的 心 智 觀 念。112022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。16%16%10%8%8%2%僅有單一觀光項目缺乏餐飲、咖啡、住宿休閑等觀光季管理混亂觀光項目景觀品級較低路程太遠其它自然游覽類景區問題發現（珠三角）（N=201）被訪者認為在微度假中自然游覽類景區的主要問題體驗項目單一和缺乏休閑度假配套體驗項目單一和缺乏休閑度假配套50%53%23%19%17%18%30%36%28%34%46%27%33%33%33%21%14%17%存

20、在停車困難問題存在節假日堵車問題項目等待時間長道路指示不清晰游覽車等待時間長停車場人車不分流互動游玩項目少缺少新奇游玩項目缺少夜游產品項目體驗感差缺少特色餐飲產品缺少特色旅游紀念品缺少特色住宿設施內部交通管理不到位咨詢服務不到位衛生管理不到位安全管理不到位醫療服務不到位城市生態文化公園問題發現（哈爾濱）被訪者認為在微度假中城市生態文化公園的主要問題停車難、堵車、缺乏主題特色產品和項目欠豐富停車難、堵車、缺乏主題特色產品和項目欠豐富（N=655）數據來源：度假行為問卷，根據網絡資料綜合調查整理微度假面臨的痛點有哪些？微 度 假 火 爆 的 背 后，整 個 行 業 也 存 在 大 量 的 痛 點，

21、例 如 主 題 特 色 缺 乏、商 業 業 態 單 一、休 閑 度 假 配 套 不到 位 等 問 題。122022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。無論是近郊游或遠郊游微度假產品更可能快速吸引親子客群親子市場更可能成為先行市場和引導市場4%4%22%29%41%5%1%13%24%57%不愿意不太愿意一般愿意非常愿意珠三角親子客群與非親子客群對于城市微度假目的地的偏好頻度沒有小孩有小孩（N=1156）數據來源：度假行為問卷，根據網絡資料綜合調查整理2 0 2 1 年 起，大 背 景 下 的 親 子 家 庭 出 游 習 慣 出 現 改 變，短 期、近 郊、帶 教 育 屬 性 的 研 學 和

22、 主 題 親 子 營 更 受 追捧；2 0 2 2 年 暑 假，親 子 游 和 夏 令 營 成 為 家 庭 流 量 和消 費 交 易 的 核 心 載 體?！凹?門 口 遛 娃”成 為 年 度 大 趨勢，“帶 著 娃，說 走 就 走”的 趨 勢 也 更 加 明 顯。從 數 據 來 看，親 子 游 群 體 中，2 9%用 戶 選 擇 周 邊 游，2 6%用 戶 選 擇 本 地 游，累 計 超 過 5 5%?？?體 呈 現 為“周 期 短，出 行 私 密 性、安 全 系 數 要 求 高”的 特 點。趨勢一：親子客群更可能被微度假產品快速吸引-趨勢解讀-132022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究

23、院。國內核心城市文化商業街區目的地微度假業態偏好（N=215)風情美食體驗親子游樂園沉浸式街區演藝81%45%44%城市文化商業街區品質美食體驗豐富小吃體驗大型室內游樂場81%45%10%城市文旅商綜合體數據來源：度假行為問卷，根據網絡資料綜合調查整理趨勢二：美食夜市類、街區與文旅綜合類微度假業態可能最受國內都市客群喜愛美食夜市類親子娛樂類微度假業態可能最受國內都市客群喜愛文化商業街區、城市文旅商綜合體類微度假目的地業態偏好分布呈現長尾效應業態豐度可能會影響目的地偏好度-趨勢解讀-數 據 顯 示，2 0 1 6 年 以 來 中 國 夜 間 經 濟 規 模 快 速 增 長。截 至 2 0 2 0

24、 年 底，中 國 夜 間 經 濟 規 模 突 破 3 0 萬 億 元，較 去 年 同 期 增 長 了 5.0%，預 計 2 0 2 2 年 將 突 破 4 0 萬 億元。文 旅 商 綜 合 體 是 以 文 化、旅 游、商 業 為 核 心 吸 引 要 素的 大 中 型 都 市 微 旅 游 目 的 地，是 一 個 功 能 聚 合、土 地集 約、復 雜 而 統 一 的 城 市 經 濟 聚 合 體，是 目 前 對 消 費者 而 言 造 訪 頻 次 最 高，市 場 價 值 最 大 的 一 類 商 業 形 態。142022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。趨勢三：營地露營市場逐漸增長2 0 2 2

25、年 露 營 經 濟 整 體 市 場 規 模 增 速 達 到 峰 值，隨 著 疫 情 影 響 程 度 逐 步 緩 解 和 市 場 逐 漸 恢 復，露 營 市 場 整體 增 速 放 緩 并 呈 回 落 趨 勢。但 整 體 增 長 速 度 仍 較 高。預 計 2 0 2 3 年 國 內 露 營 市 場 總 體 規 模 可 達 1 7 8 1.4 億元，同 比 增 長 4 6.3%。國 家 體 育 總 局、發 改 委 等 八 部 門 近 日 聯 合 印 發 戶 外 運 動 產 業 發 展 規 劃(2 0 2 2-2 0 2 5 年)，提 出 2 0 2 5年 戶 外 運 動 產 業 總 規 模 超 過

26、 3 萬 億 元。-趨勢解讀-中國露營市場發展趨勢將呈現以下幾大特點：一、“+露營”與文旅體娛教融合露營玩兒法多樣，將延展多場景消費動能；二、“小而美”的露營微度假綜合體是未來營地的重要發展趨勢。其項目成本低，建設周期短，可與其他場景相互轉化的特點，將吸引更多人入局；三、營地與成熟文旅業態結合，營地可借助周邊成熟的度假服務基礎設施，專注內容生產和產品打造152022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業該如何應對微度假風口？02消費者對于微度假持什么態度？032022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。親子群親子群相對剛需，消費能力較

27、有支撐，助力國內主題公園增長強強 IP IP 系核心，兼顧合適的 IP IP 發展模式發展模式IP 引入和全方位運營帶來主題公園新的想象空間本土主題公園需要選擇合適的發展模式需要重視營銷在 IP 流量制造中的重要性環球影城三叉戟 IP 體系IP因素成為旅游企業的核心競爭力環球影城強形象IP支持，全球擴張的影視主題公園龍頭環 球 影 城(U n i v e r s a ls t u d i o s)系 世 界 上 最 大 的 電 影 類 主 題 公 園，歸 屬 于C o m c a s t旗 下 的N B CU n i v e r s a l，系 非 上 市 公 司。環 球 影 城 發 源 于

28、美 國 好 萊 塢，目 前 在 洛 杉 磯、奧 蘭 多、新 加 坡、日 本、中國 擁 有 5 座 主 題 公 園，根 據 A E CO M 發 布 的 2 0 2 1 年 全 球 主 題 公 園 調 查 報 告 數 據，2 0 2 1 年 環 球影 城 接 待 游 客 數 量 為 2 9 0 7 萬 人 次（除 去 北 京 環 球 影 城），2 0 1 8 年 該 數 字 為 5 0 0 7 萬 人 次。環 球 影城 的 特 色 在 于 將 電 影 主 題 與 游 樂 相 結 合，游 客 可 親 自 體 驗 電 影 中 場 景 的 拍 攝，是 集 游 樂 項 目、酒 店、餐飲、購 物 為 一

29、體 的 大 型 主 題 公 園。數據來源：公開資料整理172022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。推理大師百變大偵探劇本殺戲精大偵探玩吧劇本殺線上線下融合是關鍵劇本殺推理大師劇本殺推理大師矩陣搭建線下嘗試多元融合用 戶 調 研：線 上 與 線 下 劇 本 殺 熱 度 相 當，新 玩 法 拓 展 線 上、線 下 發 展 空 間發 展 趨 勢：資 本 介 入 引 領 行 業 頭 部 形 成，劇 本 殺 將 往 精 細 化、專 業 化 方 向 發 展借 鑒 意 義：推 理 大 師 矩 陣 搭 建 線 下 嘗 試 多 元 融 合，作 為 娛 樂 游 戲 融 合 了 線 下 線 上 的 相 關

30、元 素，這 一 點 對于 室 內 娛 樂 類 微 度 假 企 業 具 有 參 考 價 值。2021年中國受訪網民使用過的線上劇本殺平臺Top5N=303518數據來源：公開資料整理2022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。戶外三位一體商業模式打造戶外行業生態圈平臺賽 事 活 動 團 建親 子 戶 外 樂 園戶 外 運 動 用 品打造生態圈平臺圈定商機三夫戶外三 夫 戶 外 公 司 成 立 于 2 0 0 1 年,2 0 1 5 年 上 市，上 市 后，公 司 致 力 于 從 戶 外 渠 道 和 運 營 商 轉 型 賽 事 活 動、親 子 戶 外 樂 園 運 營，打 造 戶 外 行 業 生

31、 態 圈 平 臺；截 至 2 0 2 0 年 中 報，公 司 擁 有 3 9 家 直 營 連 鎖 店，面 積 合 計 約 1.7 萬 平 米、平 均 單 店 面 積 超 4 0 0 平 米，代 理 經 營 國 內 外 4 0 0 多 個 專 業 戶 外 運 動 品 牌,目 前 已 經 形 成 戶 外 三 位 一 體 的 商 業 模 式，其 生 態 圈 平 臺 的理 念 對 于 微 度 假 企 業 具 有 重 要 的 借 鑒 意 義。常見分類徒步徒步野營野營登山登山自駕自駕自行車自行車水上運動水上運動親子運動親子運動休閑戶外休閑戶外滑雪滑雪攀巖攀冰攀巖攀冰培訓學習培訓學習高海拔活動高海拔活動周末

32、小營周末小營寒暑假寒暑假獨立營獨立營小長假小長假主題營主題營19數據來源：公開資料整理2022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業該如何應對微度假風口？02消費者對于微度假持什么態度？032022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。消費者層面，我們針對一線城市微度假市場做了專項調研本 次 調 研 分 析 了 北 京、上 海、廣 州、深 圳 四 個 一 線 城 市，樣 本 推 及 參 與 消 費 者 約 為 4 2 8 0.6 萬 人;其 中 北 京 2 0 2 2 M AT 3 月 的 微 度 假 人 群 規 模 最 大，且 較 2

33、 0 2 1 M AT 3 月、2 0 2 0 M AT 3 月 分 別 有 9%、7%的 增 幅。覆蓋城覆蓋城市市：北京，上海，廣州，深圳；研究對研究對象象：四城市20-50歲主力消費人群，樣本量N=6079；時間維時間維度度：2021.4-2022.3研究內容研究內容：1、北上廣深四城市主力人群規模2、細分人群（親子家庭/單身）微度假消費特征1,247.5 1,118.7 811.7 829.7 北京上海廣州深圳微度假人群規模數據來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上廣深主力消費人群（20-50歲）統計周期：2022MAT3月（2021.4-

34、2022.3）人群規模計算公式：20項微度假活動參與人數去重212022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。四城市“單身人群”的微度假滲透率差異明顯北 京 單 身 人 群 在 主 題 公 園、郊 游/野 營、省 內 游、登 山/遠 足/爬 山 的 比 例 較 高；上 海 單 身 最 為 精 致 小 資，最 喜 歡 去 咖 啡 廳/酒 吧，其 次 是 主 題 公 園；廣 州 單 身 人 群 省 內 游 比 例 也 較 高，可 以 看 出 廣 州 人 不 論 成 家 與 否 都 很 喜 歡 省 內 旅 行。(100)01002003004005000%5%10%15%20%25%30%35%4

35、0%45%50%北京Col%上海Col%廣州Col%深圳Col%北京Index上海Index廣州Index深圳Index四城市“單身人群”微度假差異北京上海廣州深圳45.0%51.7%63.3%14.7%數據來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上廣深主力消費人群（20-50歲）單身人群微度假活動在“單身人群”的滲透率222022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。四城市“親子家庭”的微度假滲透率均超50%北 京 的 親 子 家 庭 的 微 度 假 參 與 模 式 多 樣 化，在 郊 游/野 營、咖 啡 廳/酒 吧、游 樂 場 和 主 題 公

36、園 的 比 例 較 高上 海 的 親 子 家 庭 除 了 省 內 游，也 愿 意 去 咖 啡 廳/酒 吧 或 者 主 題 公 園 消 遣 時 光；廣 州 的 親 子 家 庭 省 內 游 比 例 非 常 高；深 圳 的 親 子 家 庭 駕 車 兜 風 比 例 最 高。(100)01002003004005006007008000%10%20%30%40%50%60%北京Col%上海Col%廣州Col%深圳Col%數據來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上廣深主力消費人群（20-50歲）親子家庭四城市“親子家庭”微度假差異北京上海廣州深圳51.5%4

37、5.9%63.8%42.1%微度假活動在“親子家庭”的滲透率PARK232022。更多信息請聯系GSI 增長策略研究院。關于新生代新生代市場監測機構是國內最具規模和影響力的消費者與媒介研究公司之一。始創于1998年，位列中國市場研究行業TOP10，總部設在北京，現已形成北京、上海、廣州三位一體的全國布局，調查網絡覆蓋全國500城市和廣大縣域、農村市場。2022 新生代市場監測機構/SINOMONITOR 版權所有。本報告僅供一般信息參考之用，并非針對任何個人或團體個別情況而提供，不應用于替代專業咨詢者提供的咨詢意見。由新生代首創的CMMS(中國市場與媒體研究)、H3(中國新富人群研究)、MMM

38、S(移動端行為與動機研究)等一系列自主研究產品已成為廣大4A廣告公司和品牌主用于消費者洞察和媒介策劃的必備工具和權威標準。同時，新生代也是TGI全球網絡的重要成員暨中國獨家戰略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壯大的新生代媒介研究，也已發展為業界公認的領導品牌。以此為基石，新生代的專項研究領域不斷拓寬加深，迄今已在快消、醫藥、時尚/奢侈品、IT、汽車、消費電子、金融、煙草等領域建立良好信譽和口碑。更多信息請登錄新生代研究院官網http:/ 6661 郵箱：企 業 微 信 掃碼添加企業微信加入社區，獲得更多報告微 信 公 眾 號掃碼關注微信公眾號及時獲得最新資訊凝 聚 時 光 價 值洞 察 數 據 趨 勢