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羅蘭貝格:2023中國汽車品牌白皮書-制勝行業“下半場”:汽車品牌加速轉型重構(24頁).pdf

上傳人: 竿*** 編號:121091 2023-04-07 24頁 6.45MB

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本文主要討論了中國汽車品牌在當前市場環境下的發展現狀和面臨的挑戰,以及如何通過品牌戰略的調整和轉型來應對這些挑戰。文章指出,中國汽車品牌在2022年面對國際和國內市場的變化,仍展現出不斷進化的競爭力。然而,隨著中國車市進入存量競爭時代,汽車品牌之間的競爭也變得更加激烈。文章提出了五個關鍵議題,包括如何實現集團內多品牌的區隔與協同、如何平衡品牌銳化和主流人群覆蓋、如何實現原有燃油車品牌的煥新轉型、如何打造國際化的品牌體系以及如何搭建產品、營銷、服務等支撐體系。文章還通過海爾集團、歐萊雅集團、Acne Studios、始祖鳥、特斯拉、Bottega Veneta、OPPO手機、Burberry、某車企等成功案例,詳細闡述了在處理這些關鍵議題時可以采取的具體策略和方法。最后,文章強調,汽車品牌的競爭是體系化、全球化的競爭,需要企業了解自身、洞察市場、上下同心、耐心耕耘,以新模式、新姿態應對市場競爭。
中國汽車品牌如何實現多品牌區隔與協同? 汽車品牌如何平衡銳化與主流人群覆蓋? 傳統燃油車品牌如何實現有效轉型?
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