2022-2023年鼠標行業現狀分析與前景評估報告（25頁）.pdf

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1、2022-2023 年鼠標行業現狀分析與前景評估報告01行業發展概述行業定義、行業特點、發展歷程02行業環境分析政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境、發展驅動因素03行業現狀分析行業現狀、行業痛點、行業建議04行業格局及趨勢行業發展趨勢、行業格局、代表企業目錄 CONTENTS01行業發展概述行業定義、行業特點、發展歷程行業定義鼠標，是計算機的一種外接輸入設備，也是計算機顯示系統縱橫坐標定位的指示器，因形似老鼠而得名，其標準稱呼應該是“鼠標器”。鼠標的使用是為了使計算機的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。按其工作原理及其內部結構的不同可以分為機械式、光機式和光電式。決定鼠標性能最主要

2、的三大參數包括采樣率、回報率及刷新率。產業鏈上游鼠標行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，鼠標行業上游原材料供應有望朝著專業化和規?；姆较蚶^續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈中游鼠標行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于鼠標企業的產品毛利較高，原材料價格

3、波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈下游鼠標行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。02行業發展環境分析政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境、發展驅動因素經濟環境經濟環境社會環境 1 01 02改革開放以來，我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為 GDP 總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競

4、爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業后的就業情況、失業人士一直困擾著我國發展過程中，對于國家來說，促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。中國當前的環境下，挑戰與危機并存，中國正面臨著最好的發展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環境 2電子競技用戶規模方面，2021 年，中國電子競技游戲

5、用戶規模達 89 億人，同比增長 0.27%。分析指出，雖然 2021 年電子競技游戲用戶規模增速有所放緩，但在電競入亞和英雄聯盟總決賽奪冠背景下，或在明年引發新一輪增長。近幾年，隨著國內外電競市場的火爆，直接讓電子產品也跟著火起來，根據媒體數據顯示，近兩年數據猛增的產品收入第一名是游戲產品，而第二名就是鼠標了，鼠標是玩電子產品必備的一個機械產品，如果沒有鼠標，那大部分電子競技產品都不會玩的盡興。行業驅動因素研究資源投入穩健增長行業競爭促進行業正向發展國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對鼠標行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。優勢競爭，長期盈利，依

6、托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優勢，創造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區域性中國品牌，以持續正現金流實現長期盈利，這才是行業企業的發展之道。為促進行業科技創新事業發展，全面提升科技創新能力，中國逐步加大行業經費投入、落實稅收優惠、鼓勵科研人才發展，全面推動科研事業發展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放在市場發展中，行業企業為爭取競爭優勢，尤其是大中型企業，越來越重視自主研發實力，在企業科研方面投入逐年增長，企業科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行

7、業驅動因素供需平衡促進市場發展商業應用領域不斷拓展國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對鼠標行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。優勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優勢，創造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區域性中國品牌，以持續正現金流實現長期盈利，這才是行業企業的發展之道。鼠標產業處于快速增長時期，由于鼠標行業的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，鼠標市場在良好的供需作用機制下保持穩定發展從應用領域來看，鼠標行業產

8、品廣泛的運用于醫學、藥學、檢驗學、衛生免疫學、食品安全、農業科學等民營領域03行業發展現狀分析行業現狀、行業痛點、行業建議行業現狀分類型看，2021 年，電競鼠標類產品關注度排在首位，達到66.09%，它們有著更高的性能、以及對辦公場景越來越高的兼容度，并不斷推陳出新，刺激了市場的消費需求。其次是商務舒適類產品，關注比例為 15.69%。從接連方式來看，無線鼠標的關注度最高，2021 年的關注比例達到 57.48%，而有線鼠標的關注度為 28.47%，排名第二；雙模式的關注度較低，為105%?？梢钥闯鲭m然無線連接已經是主流的大眾需求，但市場依舊無法摒棄有線連接方案。無線連接在抗干擾、延遲這一方

9、面無法完全持平有線，再加上現在外設市場主要關注的群體為游戲玩家，所以有線的需求還是居高不下。2021 年，中國鼠標市場最受關注的 3 個價格區間段分別為 39 元以下、100-199 元以及 400 元以上，關注比例分別為:19.65%、20.52%、19.93%。在這些價位段中，199 元以下的價格關注度總計達 68.39%，可以看出大部分消費者更傾向于較為平價的鼠標產品。行業市場規模我國鼠標以出口為主，據海關總署數據，2021 年全年累計進口鼠標 2368.4 萬個，同比減少 15%；出口鼠標 8 億個，同比增長 10.23%。2022 年上半年，進口鼠標 565.2 萬個，同比減少48.

10、2%；出口鼠標 38 億個，同比減少 26.14%。進出口額方面，2021 年我國鼠標進口額為 68 億美元，同比上升 15%；實現出口額 24 億美元，同比上升 234%。2022 年 1-6 月，進口額為 0.59 億美元，較 2021 年同期減少 18.1%；出口額為 7.9 億美元，較 2021 年同期減少 28%。分省市來看，廣東省是進口鼠標數量最多的地區，2021 年進口 1988.6 萬個，占總進口數量的 896%；其次是四川省，進口 275 萬個，占比 159%；江蘇省排在第三位，占比 2%。行業現狀 01 02PC 需求計算機應用范圍已經滲透到社會經濟各個領域，成為工作和家庭

11、生活不可或缺的重要工具。計算機制造業的市場在可預見的未來不會有飽和現象，而鼠標作為操作計算機產品所必須的計算機外設產品，在計算機制造業穩步發展的同時也將獲得更為廣闊的市場空間。電子競技需求電子競技市場快速發展推動游戲系列產品進一步發展。電子競技市場已經形成了一定的市場規模，并且具備深入商業化的基礎。電子競技市場各領域將呈現專業化和市場化的趨勢，電子競技俱樂部的職業化運營及比賽規則也在不斷完善，并逐漸向職業體育發展的模式靠攏。鼠標產品作為電子競技行業核心商品，將不可避免的融入更多專業計算機外設技術和娛樂元素，在現有游戲系列產品的基礎上進一步細分，形成專門針對電子競技市場的新型產品系列。行業痛點0

12、10203鼠標行業缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統一的生產標準，行業內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力政府秉承創新開放的態度，支持和鼓勵科學研究創新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，鼠標行業不存在統一的監督管理規范，產品質量主要依靠生產企業自主檢測，鼠標行業產品質量的監管難度加大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，鼠標行業企業缺乏創新研發能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于鼠標行業的發展質量參差不齊行業監管難度大高端產品發展落后行業發展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，

13、規范鼠標行業生產流程，并成立相關部門，對科研用鼠標行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證鼠標行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：鼠標行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土鼠標行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，鼠標行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為鼠標行業企業提供“凈

14、利差”的盈利模式，鼠標行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的鼠標行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土鼠標行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。鼠標行業企業在保

15、證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。04行業格局及趨勢行業格局、發展趨勢、代表企業行業競爭格局2021 年，我國鼠標市場關注度第一名為 Logitech（羅技），關注比例達 454%，遙遙領先于其他品牌；第二名為 Rapoo（雷柏），關注度為 135%；Razer（雷蛇）以 10.0

16、7%的關注比例位居第三。品牌關注度前三所占據的關注比例份額達 66.96%，品牌效應強大。分產品來看，獲得關注度最高的是羅技 G502 游戲鼠標，2021 年的關注度達 5.08%；雷柏的 RalemoAir1 多模式無線充電鼠標、雷蛇的 毒 蝰 終 極 版、羅 技 GPWLIGHTSPEED 無 線 游 戲 鼠 標 和 羅 技 G903 無 線 鼠 標 依 次 位 列 第 二 至 五 位，關 注 比 例 分 別 為29%、76%、47%、26%。添加標題 04行業發展趨勢添加標題 03添加標題 02添加標題 01輕量化而重量方面雖分為一般化、輕量化及重型鼠標，但在近年來都是輕量化鼠標大行其道

17、，因此輕量化仍是其主流發展方向。BIONICSHELL 蜂巢結構近些年來，各大廠商基本是通過兩種方式實現減重效果。一種是優化內部結構，外殼內部采用 BIONICSHELL 蜂巢結構，不僅保證其強度，重量亦大幅度減輕，并且還兼顧防水防塵。外殼打孔的方式減重通過外殼打孔的方式減重，這種方式的優勢在于工藝簡單，且效果明顯。但缺點也是相當明顯，不僅不防水防塵，而且容易臟進而影響到內部元器件性能及壽命，被人們戲稱為“洞洞鼠”。聚焦投資業務鼠標行業企業憑借多年的客戶服務經驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業務的長期健康發展提供有力支持。鼠標行業商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優勢，可為行業建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率行業代表企業 1 01羅技(中國)科技有限公司,成立于 1981 年瑞士，美國納斯達克上市公司，享譽世界的電腦周邊設備供應商，產品主要包括鼠標/鍵盤/音箱/網絡攝像頭/游戲控制裝置等行業代表企業 2 02雷蛇電腦游戲技術(上海)有限公司,成立于 2002 年,無線外設技術專家，無線鍵鼠行業較具影響力品牌，全球的無線外設方案供應商謝謝觀看THANK YOU