尼爾森IQ：2022年上半年全渠道品類半年鑒（12頁）.pdf

《尼爾森IQ：2022年上半年全渠道品類半年鑒（12頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《尼爾森IQ：2022年上半年全渠道品類半年鑒（12頁）.pdf（12頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼爾森IQ 2022上半年全渠道品類半年鑒樣例數據源線下：尼爾森IQ RMS 銷售監測產品線上：尼爾森IQ 電商 銷售監測產品O2O：尼爾森IQ O2O 銷售監測產品數據時間2022年01月 2022年06月2 2 2 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.全渠道半年鑒目錄把握市場抓命脈洞察品類尋機遇查明競爭早布局宏觀經濟大勢主要快消品市場規模趨勢全渠道（線上、線下、O2O）重要性占比食品與非食品規模趨勢品類整體市場規模趨勢品類分渠道分平臺結構品類

2、市場集中度品類熱詞趨勢前5廠商全渠道表現前5廠商渠道結構前5廠商市占率前5廠商熱賣單品前5線上店鋪銷售情況前5廠商線上折扣趨勢 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.宏觀經濟大勢*數據源:中國國家統計局5070901101301501702022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.01-022022.032022.042022.052022.06社會消費品零售總額社會消費品零售總額實物商品網上零售額實物商品網上零售額社會消費品零售總額與實物商品網上零售額趨勢消費者信心指數樣例 2021 Ni

3、elsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品類A 分渠道分平臺銷售額趨勢*線上 京東及其它：包含京東、蘇寧、屈臣氏、萬寧、紅孩子*O2O 其他：包含零售商自營APP/微信小程序以及零售商通過其他別O2O平臺的銷量2022.012022.022022.032022.042022.052022.06O2O 餓了么O2O 京東到家O2O 美團O2O 其它*線上分平臺 銷售額趨勢O2O分平臺 銷售額趨勢2022.012022.022022.032022.042022.052022.06淘寶天貓京東及其它*抖音拼多多樣例5 5 5 2022 Nielsen Consu

4、mer LLC.All Rights Reserved.品類A 各渠道各平臺重要性占比*線上 京東及其它：京東、蘇寧、屈臣氏、萬寧、紅孩子66.367.671.366.568.266.858.829.128.325.328.127.128.436.1線下線上全渠道 銷售額重要性趨勢46.948.249.147.148.647.941.519.119.221.819.219.318.617.14.64.13.45.34.84.85.011.911.111.411.911.011.014.412.09.88.911.011.311.718.13.66.33.73.93.23.21.6線上 拼多多線

5、上 抖音線上 京東及其它線上 淘寶天貓線下 母嬰渠道線下 傳統渠道線下 現代渠道分渠道分平臺 銷售額重要性趨勢O2O 占比（現代渠道）樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.44.7%2.8%0.4%52.1%Top 1-5 廠商Top 6-10 廠商Top 11-30 廠商Top 31+廠商品類A 市場集中度線上 淘寶天貓線上 京東及其它82.0%4.9%1.1%12.0%線上 抖音67.9%6.5%1.4%24.1%20.0%6.8%1.6%71.6%線上 拼多多樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Ri

6、ghts Reserved.品類A 線上熱詞趨勢*平銷期：2022年0105月，大促期：2022年06月2022.012022.022022.032022.042022.052022.06馬油海鹽魚子醬蜂蜜雪松線上 平臺1平銷期*熱詞線上 平臺1大促期*熱詞線上 平臺1銷售額前5熱詞出現次數趨勢2022.012022.022022.032022.042022.052022.06馬油海鹽魚子醬蜂蜜雪松線上 平臺1銷售額前5熱詞銷售額趨勢樣例8 8 8 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品類A 前5廠商全渠道結構0%10%20%30%40%

7、50%60%70%80%90%100%廠商 1廠商 2廠商 3廠商 4廠商 5線上 拼多多線上 抖音線上 京東及其它線上 淘寶天貓線下 母嬰渠道線下 傳統渠道線下 現代渠道全渠道前5廠商各渠道各平臺銷售額占比O2O 占比（現代渠道）樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品類A 前5廠商競爭格局0%5%10%15%20%25%30%35%202201 202202 202203 202204 202205 202206廠商 1廠商 2廠商 3廠商 4廠商 5廠商 1廠商 2廠商 3廠商 4廠商5渠道1 前5廠商銷售額規模|2022 上半

8、年渠道1 前5廠商銷售額份額趨勢樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品類A 線上前5店鋪銷售表現0%5%10%15%20%25%30%35%品牌1官方旗艦店品牌2旗艦店品牌3專營店XXX專賣店品牌5旗艦店排名店鋪名平均折扣力度單品銷售效率1品牌1官方旗艦店-13.8%1.32品牌2旗艦店-7.7%1.43品牌3專營店-18.1%0.84XXX專賣店-9.6%0.95品牌5旗艦店-7.7%1.0平臺1 銷售額前5店鋪|2022 上半年平臺1 銷售額前5店鋪銷售額份額趨勢樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All

9、Rights Reserved.品類A 線上前5廠商折扣力度-50%-40%-30%-20%-10%0%品類 A廠商 1廠商 2廠商 3廠商 4 廠商 5-50%-40%-30%-20%-10%0%品類 A廠商 1廠商 2廠商 3廠商 4 廠商 5平臺1 前5廠商折扣力度平臺2 前5廠商折扣力度樣例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品類A 前5廠商熱賣單品排名單品描述1品牌1藍色經典卷紙有芯4層1ROLL*102品牌2本色有芯卷紙1ROLL*103品牌3云感系列有芯卷紙4層1ROLL*104品牌4特柔婦嬰專用無芯卷紙3層1ROLL*105品牌5天然慈竹本色無芯3層衛生卷紙1ROLL*10品牌1藍色經典卷紙有芯4層1ROLL*10品牌2本色有芯卷紙1ROLL*10品牌3云感系列有芯卷紙4層1ROLL*10品牌4特柔婦嬰專用無芯卷紙3層1ROLL*10品牌5天然慈竹本色無芯3層衛生卷紙1ROLL*10線下整體 熱賣單品排名線下整體 熱賣單品銷售額趨勢樣例