《尼爾森IQ：釋放全域增長新動能-2024年上半年快消市場全域發展圖景和趨勢展望報告（17頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《尼爾森IQ：釋放全域增長新動能-2024年上半年快消市場全域發展圖景和趨勢展望報告（17頁）.pdf（17頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.釋放全域增長新動能2024年上半年快消市場全域發展圖景和趨勢展望Oct 20242宏觀消費變化：中國經濟持續恢復發展，消費市場溫和復蘇數據來源：國家統計局+5.0%2024年上半年國民生產總值同比2024年Q2同比+4.7%+3.7%2024年上半年社消零售總額同比2024年Q2同比+2.6%+0.1%2024年上半年C

2、PI同比2024年Q2同比+0.3%+5.3%2024年上半年全國居民人均可支配收入同比 2024年Q2同比+5.3%+19.0%2024年上半年國內旅游收入同比2024年Q2同比+15.0%2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.健康成為消費者最關注的產品本質賣點，情緒價值與消費體驗推動消費升級TOP5影響消費者嘗試不同產品的因素 質量（功能和品質）使用體驗（速度服務等）品牌 個性化 消費體驗（愉悅）身份品味展示 精神和審美上的滿足追求取舍消費者同一品類中消費選擇解構中國vs 亞太72%vs 66%選擇對健康有益的產品70%vs 59%嘗試

3、有助于我的健康目標的新品66%vs 59%嘗試或增加對健康水平有益的維生素及補劑66%vs 60%嘗試、保持或增加對抗焦慮產品65%vs 56%選擇綠色可持續型產品消費者更關注產品為自身所帶來的實質性受益更健康的選擇（低糖/無糖，鹽，酒精等）營養添加（富含、添加、強化礦物質、維生素等）根據我個人獨特的飲食或健康需求量身定制TOP3健康營養相關的關注賣點消費升級消費降級花更多的錢花更少的錢下面哪種屬性你會更愿意花費更多？55%37%23%TOP3產品及成分源頭相關的關注賣點成分/供應鏈透明度不含轉基因/有機/天然（0種化學物質）/生物友好型當地來源26%18%13%數據來源：2024中國消費者洞

4、察與展望報告 上半年版,BASE 報告 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4便攜、分享、情緒價值：出行/社交/旅游熱度持續攀升激發更多消費場景2024年上半年國內出游人次數據來源：桌面研究同比增長14.3%出游旅行2024年上半年餐飲業收入同比增長7.9%享樂聚會疫情后每月戶外活動至少一次該類人群超過60%戶外野營 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5精致生活：獨居青年/小型家庭對生活品質的持續追求帶動“精致化”需求成長20-39青年人獨居占比30%獨居人群呈現年輕化 對于舒適的

5、私人空間以及精致的居住環境的需求更為重視 追求自由、品質、健康的生活狀態2024年，抖音話題獨居日記、#一人食記均超百億播放量2024年，小紅書筆記提升獨居生活品質的物件、#記錄一人食 均超百萬筆記量數據來源：桌面研究 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.16.2%7.4%5.0%3.2%4.1%7.7%7.7%2.0%22.4%1.9%3.8%0.9%2.0%6.1%2.9%6.7%The Full View+2.6%食雜店+4%2023全年-0

6、.04%2024 H1+1.9%數據來源：尼爾森IQ零售監測線上線下59快消品品類，拼多多/微信小程序/零食店/餐飲渠道/遠西區域根據公開資料進行整理估算 6餐飲及娛樂渠道+9%*便利店+5%小超-5%綜合電商 +1%大賣場-10%內容電商+30%超市-3%折扣電商+35%*私域及其他電商+10%*線下:68%線上:32%零食店+20%*遠西區域會員店+25%*母嬰店-13%化妝品店-9%快消費品行業越來越碎片化的零售結構亟需全景洞察其他24年1-8月中國快消品全渠道銷額同比增幅線上零售：+11.2%(H1:+9.6%)線下實體：-1.8%(H1:-2.2%)(7月線下實體首次止跌回升+0.5

7、%)快消品全渠道重要性及增長率 2024上半年 vs.2023全年 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.7品類渠道碎片化：個護家清，內容電商成為增長引擎，綜合電商大促爆發亦十分重要 食品飲料，線下仍是核心市場，電商滲透空間大值得持續挖掘81836067343756608486737781848989636614133430404127281212171613128824245454272217124211864331310YTD 2406YTD 2

8、306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306YTD 2406YTD 2306線下渠道綜合電商內容電商FMCG渠道銷售額占比|YTD 2年YTD 2306YTD 2406FMCG渠道銷售額占比|23/24年 5-6月數據來源：尼爾森IQ 全渠道零售數據研究2406期數據整體快消品飲料糧油主食零食乳制品家庭護理個人護理母嬰酒類838357622830535582837776787988886061131338344

9、6473031141415141515892828445426231713438106633131124 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+624 5+623 5+6線下渠道綜合電商內容電商整體快消品飲料糧油主食零食乳制品家庭護理個人護理母嬰酒類23年 5-6月24年 5-6月 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.電商支撐“情緒補償”和“精致生活”的品類擁有更持續的成長韌性全渠道品類增速|Y

10、TD 2406 vs 24年5-6月數據來源：尼爾森IQ 全渠道零售數據研究2406期數據長期+短期領漲品類母嬰飲料乳制品家庭護理酒類個人護理零食糧油主食-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%YTD 240624年5-6月X軸：YTD2406對比去年銷售額增幅Y軸：24年5-6月對比去年銷售額增幅泡泡大?。篩TD2406銷售額全渠道重點品類增速|YTD 2406重點品類銷售額增速全渠道線下實體綜合電商內容電商飲料6.46.15.120.2即飲茶17.818.24.619.9包裝水6.63.923.487.8家庭護理5.9-1.52

11、.152.3家居清潔劑14.3-3.17.265.5洗衣劑6.3-1.50.655.8酒類5.43.311.131.1白蘭地26.02.545.943.8啤酒5.55.15.041.7個人護理2.5-6.4-1.525.3護發素8.3-9.811.632.1面巾紙7.8-1.93.939.3衛生用品5.7-0.312.044.1糧油主食1.7-1.18.634.3包裝米14.812.514.437.2即食面6.35.73.720.3醬油2.2-0.114.587.4 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.618現貨銷售時段202320241

12、7天06.04-06.2032天05.20-06.20 21天05.31-06.2029天05.23-06.2019天05.31-06.1825天05.25-06.189數據來源：尼爾森IQ 全渠道零售數據研究2406期數據綜合電商渠道節奏變遷：綜合電商大促節奏平攤，內容電商大促節點效應增強618（5+6月）表現速覽內容電商24年618節奏拉長，大促銷售集中度減少2024增速+1.1%2024增速+14.7%FMCG電商主要平臺占NIQ監控全渠道貢獻率 月度趨勢618雙11春節三八節202461820.7%27.9%16.3%8.5%9.1%14.1%8.7%0.0%5.0%10.0%15.0

13、%20.0%25.0%30.0%Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23Jul23Aug23Sep23Oct23Nov23Dec23Jan24Feb24Mar24Apr24May24Jun24天貓京東抖音 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.10廠商需把握消費需求精細化、渠道碎片化、節點運營新變化給品牌帶來全新的市場制勝賦能要求因勢利導，釋放全域增長新動能把握品類精致健康新趨勢1構建線上線下交融新策略擁抱線上大促運營新常態23 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.

14、把握品類精致健康新趨勢 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.健康蝦青素4.3%護發5.6%護齦1.3%修護2.5%抗敏感1.3%不添加添加劑21.3%維生素口腔護理醬油減鹽2.4%0防腐劑2.1%零添加1.8%精致天山白棉3.0%海島棉4.7%留香3.0%香氛2.7%家庭4.9%衛生用品家清用品飲用水聚餐5.0%聚會分享30.0%運動1.6%數據來源：尼爾森IQ MyEcom數據；標注數據為單品效率，單品效率=銷售占比/商品占比羥基磷灰石5.9%蠶絲2.6%實木2.0%水漬4.8%瓷面14.3%緊跟精致/健康趨勢的產品擁有更高的單品效率分

15、齡8.6%益生菌7.6%輔酶1.4%2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.精致：直擊痛點激發消費者各場景下的需求 身體觸感高潔絲海島奢棉銷額+157.1%數據來源：尼爾森IQ MyEcom數據；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比用得精致激發超越產品基礎功能的“精致進階”體驗需求潔伶淘淘氧棉銷額+359.0%香味感受水衛仕浴室清潔劑白桃烏龍銷額+315.4%立白大師香氛洗衣凝珠格拉斯玫瑰半年銷額 1200w 場景細分食得精致即飲裝加速發展，滿足分享場景的需求百歲山 礦泉水 570ml*24瓶裝銷額+42.9%怡寶 純凈水 555ml*24瓶

16、裝銷額+27.2%景田 純凈水 560ml*24瓶裝銷額+73.0%農夫山泉 東方樹葉 335ml*15瓶裝銷額+124.3%怡寶 蜜水檸檬飲料 350ml*12瓶裝銷額+74.9%蔬果園陽光森語潔廁劑4個月銷額 900w綻家地板清潔劑銷額+315.4%馬桶木地板沫檬地板清潔劑銷額+61.0%大理石老管家廚房清潔劑銷額+117.4%抽油煙機 灶臺兔力不銹鋼清潔劑銷額+268.4%不銹鋼白倍極墻面清潔劑銷額+2885.3%墻面 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.雀巢醉茄素NYO3南極磷蝦健康：國人自我保健意識不斷覺醒，催生更多保健需求自由

17、點益生菌衛生巾銷額+1351.1%數據來源：尼爾森IQ MyEcom數據；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比用得健康滿足消費者全面化健康需求食得健康全方位健康的飲食習慣趨勢需要及時把握舒適達護釉健牙膏銷額+105.9%從零添加到零醇 減少額外攝入，減輕身體負擔東方樹葉全渠道銷額：+89%無糖茶熱度不減，0添加的風吹向更多品類潔伶銷額+502.4%千禾原香本味醬油銷額+148.6%海天“裸“醬油銷額+18.4%喜力0醇系列銷額+65.4%社會場景刺激對應保健品類增長46.146.949.0201820212024中國人均工作時間小時/周工作壓力大7.57.16.8201820212024中國人

18、均睡眠時間小時/天熬夜通宵Doppel Herz輔酶Q10金凱撒魚油油天山白消毒級衛生巾俊小白羥基磷灰石修護牙膏銷額+70.1%2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.MyEcom可以1)提供寶貝級別,店鋪級別的更細顆粒度的數據，以實現多維度分析維度2)提供靈活的定制化功能，幫助客戶實現自定義市場細分、產品細分等日常數據解讀3)幫助您尋找品類熱詞，定位新趨勢、優化商品搜索關鍵詞，把握增長先機4)甄選抖音達人，幫助您掌握達人在目標品類的帶貨表現，尋找優化方向，制勝抖音達人分銷5)實時追蹤本品及競品真實銷售，自動匯報，防止破價，助您優化線上市場價

19、促策略多維度條件設置自定義市場細分熱詞分析價格分析達人優選NIQ MyEcom在線平臺提供更細顆粒度數據，更靈活操作和分析洞察，助您實現電商業務全面增長 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.24年上半年中國經濟企穩回升，整體消費市場溫和復蘇?？煜肥袌鋈涝鲩L保持平穩，全渠道銷售呈現“碎片化”趨勢。線上新興渠道展現活力：線上綜合電商保持平穩增長、內容電商帶動增長。中國消費者出行健康需求解鎖，但同時對自住的生活品質更有要求，呈現出“悅己健康”的消費

20、傾向。宏觀消費趨勢 Macro Consumption Market Trend:總結電商渠道，特別是內容電商對快消品類至關重要，已成為全渠道增長推力。對傳統線下優勢的品類，如何夯實線下存量盤同時開拓線上增量，實現群范圍覆蓋是必由之路。對線上占優的品類，如何實現在平臺電商與綜合電商不同節奏排品，把握新平臺促銷趨勢是未來增長的需求。電商趨勢 Category Trend:把握品類精致健康新趨勢精致化生活影響產品賣點及賽道分布：體驗感功效進一步收到消費者歡迎，新興品牌另辟蹊徑開辟流量市場。進一步細分化的場景賣點：消費者更多元化的需求刺激場景化的細分，對新產品新品牌來迎來發展契機。新場景加速自用需求釋放：工作生活情景的變化刺激健康等場景產品消費，充分反映消費者悅己需求的釋放?！熬殘鼍盎迸c“健康悅己”消費的新趨勢 Two New Shopping Trends for Brand Growth:2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.加速您的全渠道業務增長即刻咨詢NIQ 全渠道專家！