巨量算數&無憂傳媒：創作的力量2023（51頁）.pdf

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1、THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION數據支持單位：3 THE POWER OF CREATION2022 年已然過去，回顧這一年，我們用創作記錄生活中的點滴樂趣，傳達精神世界的多元思考，一張風景照、一段藝術視頻、一次公益直播.都是我們對美好的表達與分享，促進知識傳遞、促進商業價值流轉、促進正

2、能量傳播，共同構建美好生活的藍圖。創作的力量，推動我們去探索更多未知，去踏足更多角落，去了解更多生活，包容并蓄，多彩萬象。我們希望通過這份報告，呈現創作生態的眾多切面，講好創作者的故事，展現創作作品的商業價值與社會意義，也希望通過這份報告鼓勵更多優質作品的創作，更多美好的傳遞。開篇語2 THE POWER OF CREATION0050100180220240270320360390441.1 每個閃光時刻都值得分享，全民創作一呼百應1.2 不同年齡身份各有體驗，都是粉絲的寶藏博主01人人有參與，創作者的模樣從來不止一面02多樣內容萬般創作，四種象限多種生活2.1 創作開啟煙火生活“心”視角2

3、.2 創作讓我們回歸精神自我2.3 創作推動工作與知識無縫融合2.4 創作鏈接社會與生活03點滴創作微光，因熱愛而匯聚3.1 當創意遇上創作，優質內容帶來更多認可和收益3.2 講述美好，為每一位用戶的心靈充電3.3 帶貨+種草，高效轉化與品牌共同成長3.4 傳播文化與善意，讓愛在社會持續蔓延C O N T E N T S2 THE POWER OF CREATION3 THE POWER OF CREATION創作是心靈的產物，它源于生活的積淀，水滿則自溢。今天，生活處處有亮點，人人都有值得分享的閃光時刻。唯有熱愛可抵歲月漫長，持續向生活的水面投擲，生活必報之以漣漪。借助短視頻等新媒介，讓創意

4、從腦海到云端，去到更高更遠，遇見你的竹波煙月，也與人分享風和日暖。人人有參與，創作者的模樣從來不止一面3 THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION4 THE POWER OF CREATION通過鏡頭發現美好生活，通過屏幕展現人間百態，短視頻直播已經深度融入我們這代人的日常之中。創業的第七個

5、年頭，無憂傳媒也在旗下主播達人身上看到了創作者令人驚嘆的可能性，我們也更加深切地感受到主播達人與 MCN 機構之間的羈絆。一個直播間有多大的可能性？劉畊宏給了我很多啟發。以鳥巢體育館為例，最多可容納 9.1 萬觀眾，而劉畊宏直播間同時在線人數最高記錄是 410 萬，相當于 45 個鳥巢的觀眾同時跳操。很多習慣回家“葛優躺”的年輕人變成劉畊宏女孩、男孩，掀起全民健身熱潮，以至于很多粉絲在評論區組團感謝劉畊宏幫他們省掉健身教練的錢。通過一個直播間幫助上億人提升健康意識，這是只有我們這個時代才能發生的事情。一個主播或者達人怎么突破瓶頸重新翻紅？去年底多余和毛毛姐與保潔阿姨的破圈給了我們很多驚喜。因為

6、杭州疫情導致團隊全陽了，作為“天選打工人”的毛毛姐無奈拉上保潔阿姨幫忙上鏈接，竟然產生了非常好的戲劇性效果，引發網友圍觀，最高單場觀看達到 1100 萬人，也讓毛毛姐這位抖音古早玩家再次翻紅。創作狀態的起伏是很正常的事情，但是作為創作者必須保持探索和創新的勇氣，從生活中汲取養分，才有可能突破自己。一個主播達人怎么從爆紅變成長紅？我覺得這是最考驗 MCN 的運營能力，但同時也是最能體現 MCN 價值的地方。比如劉畊宏，我們今年給他規劃了#畊我走吧欄目，走遍祖國的大好河山，幫助他持續提升價值。包括廣東夫婦，2018 年簽約無憂，從娛樂直播到短視頻達人再到電商主播，用 5 年時間成長為抖音電商創作者

7、的超級頭部。在內部我們跟所有簽約藝人講“你若相托、我定不負”，公司會陪他們一起成長，陪他們穿越周期、突破瓶頸。年初廣東夫婦主動跟無憂簽約終生，此外還有一批主播達人包括毛毛姐、劉思瑤、金毛路虎等等，合約到期之后不僅沒有解約，而是選擇跟無憂簽約終生，因為他們看到了過去幾年公司對他們的支持，他們相信跟無憂可以一起共生共長，未來有無限可能。創作者和機構之間的這種羈絆，已經超越了單純的商業合作，讓我非常驕傲的同時又感覺責任重大。雷彬藝先生：無憂傳媒創始人兼 CEO4 THE POWER OF CREATION5 THE POWER OF CREATION每個閃光時刻都值得分享，全民創作一呼百應從 2G

8、文字到 3G 圖片，再到 4G 視頻和 5G 智能，內容創作也從二維到三維，從單向傳播到多方互動，從專業輸出到全民參與轉變。愛記錄、愛分享、愛生活，每個人都可以成為創作者。圖片、博文、音頻，展現生活不拘形式。教師、醫生、學生，創作靈感不限領域。在這個充滿變化的時代，不變的是創作者對生活的熱愛和前進的腳步。短視頻創作者每周更新頻率數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878輿論對于創作的態度數據來源：人民眾云，人民數據研究院整理，2022 年 1-12 月94.6%正面或中性5.4%負面人人可參與，全民皆創作移動智能終端的普及，讓“抬手記錄、低頭分享”更為

9、普遍。伴隨 Web2.0 概念興起，個性化網絡氛圍形成，多樣的社交媒體為大眾提供發布內容的窗口，用戶分享的意愿漸濃。第 51次 中國互聯網絡發展狀況統計報告 顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達 10.1 億，同比增長 8.3%，用戶使用率高達 94.8%。短視頻成全民化應用，龐大的短視頻用戶群體也成為創作的主力。從創作內容數量來看，用戶創作的頻率較快，約六成創作者能夠每周創作 2 個及以上作品。而達人的的創作頻率顯然更高，超七成達人每周創作 2 個及以上作品，超高頻更新（每周 7 個以上作品）的達人占比為 25.5%。正向反饋積累信心，吹起全民創作之風。當下創作已成為一件人人皆可

10、參與，于個人、于他人、于社會都富有意義的事情，輿論對創作的態度也更積極正向。人民眾云數據顯示，2022 年 1-12 月，數字報刊、網絡媒體、網絡視頻、資訊類平臺、微博、微信等渠道有關用戶內容生產、全民創作的探討中，以正面或中性的探討為主，占94.6%，負面占比僅為5.4%。41.1%28.2%1 周 1 個29.2%28.2%1 周 2-3 個18.2%17.2%1 周 4-7 個12.5%25.5%1 周 7 個以上萬粉達人總體創作者 6 THE POWER OF CREATION2022 年抖音平臺泛知識類視頻播放量 TOP10 視頻的評論詞云圖巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年

11、 1-12 月創作者的行業領域各有不同，創作內容豐富多彩放大“自我”視角，為創作注入“生氣兒”。無論是青年學生，還是各領域從業人士。無論是一段有趣的生活體驗，還是一個專業知識的科普。通過創作將日常生活與所屬領域相結合，賦予內容獨特氣質，便可成就“非?！眲撟?。巨量算數數據顯示，2022 年創作達人中認證醫生輸出的內容超370 萬，同比增速 282.1%，圖書出版商企業號入駐數量 1.9萬，職業屬性的加成令創作內容更富專業深度和哲思內涵。專業創作誠意滿滿，收獲用戶好評連連?！皩W到了”“懂了”“明白了”“干貨滿滿”是用戶對專業創作內容的熱情肯定，同時，全民學習的姿態也讓創作者看到，專業內容的力量可以

12、走出職場，也不懼離開課堂，跨越行業壁壘，依然魅力四射。人民數據研究院整理 2022 年 1-12 月抖音平臺泛知識類視頻播放量 TOP10 視頻的評論詞云圖顯示，“漲姿勢”“萬萬沒想到”“感謝”“學到了”“去試試”成為熱門關鍵詞。漲姿勢內容過于真實萬萬沒想到厲害了學到了科普必看實用去試試感謝 乳腺外科陶思豐醫生，作為一名浙大二院乳腺外科主任醫師，秉承惠及更多患者的醫者初心，從 2020 年 4 月份開始，正式成為抖音醫療健康認證創作者，目前已發布超 1200 條科普視頻，獲贊量超 550 萬。在他的乳腺健康科普視頻里展示出的專業醫學知識、幽默“接地氣”的科普風格、溫柔隨和的性格魅力等，成為收獲

13、近百萬粉絲喜愛的“必殺技”。同時，也有越來越多醫生入駐抖音，傳播專業的醫學健康科普內容，為更多用戶提供切實的健康知識，助力大眾的醫學健康素養提升。乳腺外科陶思豐醫生獲贊量超550萬1200條已發布科普視頻超7 THE POWER OF CREATION短視頻平臺興起，提供展示生活的創作舞臺互聯網內容創作形式多樣，長篇博文、小段子、網絡文學，以及音頻圖片等都能展現美好，在技術發展的加成下，視頻形式愈發縮短了內容與用戶之間的距離，更受創作者偏愛。根據巨量算數2022 巨量星圖達人生態報告顯示，截至2022年6月，抖音達人（萬粉以上的創作者）數量達到320萬，同比增長超 48.0%，抖音創作者粉絲總

14、量超過 4300 億。展現生活哪里都是舞臺，短視頻創作脫穎而出。在創作者迅速增長、全民皆創作的趨勢之下，短視頻成為創作者展示自我、施展創作才華的大舞臺。調研數據顯示，從分享類型來看，選擇短視頻形式的創作者人數最多，占比為 64.3%；其次以圖片與中長視頻形式進行創作的占比分別為 21.4%和8.8%；以純文字、直播及其他形式創作的占比較低。此外，技術工具大大降低了創作的門檻，推動了創作自由的實現。內容生產工具的生態鏈已然成型，既有便捷好用的修圖軟件，也有界面清晰、功能強大的剪映、必剪、愛剪輯等視頻制作工具，去專業化的低門檻內容生產方式令創作者鼓足了干勁兒。創作者最喜歡的創作形式數據來源：人民數

15、據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=187864.3%1.4%短視頻3.0%純文字或長文章直播1.1%其他21.4%圖片為主（繪畫、設計、照片等圖文結合）8.8%中長視頻8 THE POWER OF CREATION平臺連接創作者和行業，推動內容創作“職業化”短視頻行業不斷發展，讓內容的價值愈發顯現。人民啟信數據顯示，2023 年 2 月境內存續在營、涉及短視頻的企業達 8128 家。十年來，涉短視頻業務企業數量持續保持增長，這些數字背后，是短視頻行業的欣欣向榮發展態勢，更是短視頻內容鮮活、蓬勃的生命力體現。創作者懷揣著多維多樣的期望開啟創作的大門，市場則從經濟維度肯定

16、了創作的內容價值，巨量算數2022 巨量星圖達人生態報告顯示，2022 年，抖音達人通過巨量星圖平臺接單獲得的收入達 169 億元，同比增長 72.2%；通過巨量星圖獲得收入的達人數量增長了 64.1%。涉短視頻業務在營企業的增長情況數據來源：人民啟信，人民數據研究院整理，2023 年 2 月202220212020201920182017201620152014201380006000400020007000500030001000011541604179721322596311837434461555973669 THE POWER OF CREATION全職創作者堅持創作的原因數據來源：

17、人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878，n=150輿論對于全職創作者/職業創作者的態度數據來源：人民眾云，人民數據研究院整理，2022 年 1-12 月視頻平臺連接創作者和行業，既為創作者提供了一條收入可期的內容創作職業路、激發了他們的創作活力，還為平臺內容生態提供了源源不斷的內容儲備，推動內容創作向“職業化”發展。無論是圍觀“理想中的生活”，還是觀察“別人的生活”，或是分享“自己真實的生活”，越來越多的創作者能夠保持內容生產的持續性以及高質量的創作水平，他們因興趣而創作、因熱愛而堅持，有過迷茫，也耐住了寂寞，逐漸成長為職業達人。對他們而言，創作的成就感既來

18、自于商業價值的肯定，還源于分享的快樂和創作的多姿多彩。調研數據顯示，選擇成為全職博主或職業創作者的原因中，作品獲得認可和獲得創作收益并列第一，占比51.3%；出于對生活的熱愛，喜歡記錄、分享生活的創作者占比 42.7%。此外，創作者們職業化的創作態度以及對用戶的負責精神也贏得了大眾的積極肯定與包容。人民眾云數據顯示，2022年112月，數字報刊、網絡媒體、網絡視頻、資訊類平臺、論壇、博客、微博、微信、客戶端等渠道有關全職創作者、職業創作者的探討中，正面或中性的探討居上風，達 93.6%，這也進一步表明大眾對全職創作者的認可。能夠獲得創作收益希望作品能夠被更多的人認可，成為職業創作者更好地滿足自

19、己的成就感對生活的熱愛，喜歡用創作紀錄生活、分享生活等相較于其他工作，職業創作者的工作時間、工作環境等51.3%51.3%42.7%38.7%喜歡嘗試新鮮事物、追求變化25.3%其他0.7%6.4%93.6%正面或中性負面10 THE POWER OF CREATION正如藝術家安迪沃霍爾所說，“在未來，每個人都有 15 分鐘成名的機會”，這句名言道出了全民創作時代的特征。不斷升級的內容平臺賦予了人們越來越多展示自我的機會。當下，創作已無關年齡、性別、地域、風格.每個人都擁有機會展示“獨家”作品，每個人都可以成為粉絲口中的寶藏博主。不同年齡身份各有體驗，都是粉絲的寶藏博主不論是“未出江湖，便已

20、留名”的新世代，還是“重啟人生下半場”的高齡段，都是粉絲眼中的寶藏。分析抖音平臺上創作者的粉絲量數據發現，1823 歲創作者中粉絲量在 0-500 個的創作者占比最高，一定程度上說明在該群體中新人比例較高，年輕創作者沖勁兒十足；擁有 501-5000 個粉絲的創作者在 41-49 歲的創作者群體中的占比更高，歲月的磨礪讓創作更出彩；50 歲及以上的創作者群體中，粉絲數量在 0-500 個及 501-1000 個的創作者占比也相對較高，他們用實際行動書寫“不懼歲月長”的人間真諦。不同年齡段創作者的粉絲量級數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月501-1000 個粉絲10

21、 萬-50 萬個粉絲5001-10000 個粉絲100 萬個粉絲以上0-500 個粉絲1 萬-10 萬個粉絲1001-5000 個粉絲50 萬-100 萬個粉絲18-23 歲24-30 歲31-40 歲41-49 歲50歲以上中青年創作者成為主力，首尾代際不甘落后無論是意氣風發的青年，還是神采奕奕的老人，創作者遍布各年齡圈層。巨量算數數據顯示，3140 歲中青年創作者占比超三成，是內容的核心貢獻者。而創作潛力最大的當屬精神矍鑠的中高齡群體（41 歲及以上），內容不同、風格迥異的達人不斷涌現。創作者各年齡段占比情況數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月24-30 歲50

22、 歲以上18-23 歲41-49 歲31-40 歲34.6%18.8%12.1%16.2%18.3%11 THE POWER OF CREATION創作各有風格，原因亦不必相同，唯有熱愛生活的心始終如一。比如熱愛書法的大爺，希望通過創作作品弘揚中華文明，讓更多人喜歡傳統文化。再比如，熱愛生活的青年創作者，在分享日常生活的同時，也懷揣著站上更大舞臺的夢想。調研數據顯示，在創作者進行創作的原因中，最突出的是分享生活、記錄生活，這也是大家熱愛生活的表現。創作者進行創作的原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=187829.3%8.0%3.4%59.4%主要是分

23、享給家人朋友等記錄生活、分享生活業余時間把內容創作當成副業、會主動思考、研究創作內容目前從事內容創作相關的全職工作其他 我是田姥姥，“自己快樂，也讓大家快樂”，是可心（田姥姥外孫）一直秉持的創作初心，“孝老愛親，讓愛的陪伴永不缺席”，是可心長久以來的心愿。因為沒太多時間陪伴家人，可心決定把創作短視頻當成自己的工作，傾情拍攝姥姥的生活日常，既可以經常陪伴長輩，又不影響工作，還可以把姥姥豁達樂觀、積極向上的生活態度分享、傳遞給更多的人。作品的創意主要還是來源于生活，生活中的田姥姥是一位童心未泯、活潑可愛的老人，與外孫相處的點點滴滴，總是歡聲笑語、總有很多趣事，被網友冠以“國民姥姥”、“碎嘴姥姥和調

24、皮外孫”等標簽。然而，創作中也存在被質疑的情況，網友的鼓勵和支持讓他重拾信心，有了繼續創作的動力和靈感。同時，他格外重視大家的建議，不斷改進自身的不足，持續創作高質量作品，快樂分享和姥姥的快樂日常。我是田姥姥12 THE POWER OF CREATION隨手拍記錄精彩瞬間，借文化溝通古今中外。巨量算數數據顯示，2022 年 112 月，抖音平臺上不同性別達人類型分布的 TOP4 一致，排名最高的是隨拍和文化類，其次是時尚與美食。具體來看，女性隨拍達人的占比尤其突出，占全體女性達人的 51.6%。相比之下，男性文化和美食達人的占比略高于女性達人中的占比。創作無關性別，多面表達演繹自在真我創作不

25、問男女，心之所向才是共同取向。不論是才子還是才女，性別不是差異，都可以在創作作品中演繹自我，或講述他人故事，創意、個性化的多面表達已成為創作者的共同追求。巨量算數數據顯示，抖音創作者的性別差異較小，男女均熱愛創作。創作者性別占比情況數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月2022 年不同性別的達人類型分布 TOP10數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月男女51.6%31.6%2.3%3.6%2.2%2.8%2.1%2.8%2.5%4.8%2.4%4.6%12.5%18.0%7.2%5.6%3.6%5.6%3.2%4.9%TOP2TOP3TOP

26、4TOP5TOP6TOP1TOP7TOP8TOP9隨拍隨拍時尚才藝劇情娛樂游戲圖文控二次元美食時尚娛樂游戲汽車體育劇情汽車美食文化文化52.8%47.2%13 THE POWER OF CREATION創作風格多樣，表達也有偏好。2022 年抖音平臺上，男女創作者熱衷的內容類型略有不同，男性創作者更喜歡汽車、戶外、科技主題，女性則更青睞明星、親子主題。不論創作的內容屬于什么類型，心有所信，堅持自我表達，方能行遠。2022 年 TOP10 創作內容類型的性別分布數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月1.汽車2.戶外3.科技5.明星4.財經6.親子7.旅行8.公益9.創意

27、10.游戲17.0%22.7%22.7%26.2%71.2%71.3%29.4%59.3%31.1%32.5%女男83.0%77.3%77.3%73.8%28.7%70.6%40.3%68.9%67.5%28.8%14 THE POWER OF CREATION三線城市創作力涌現，每個角落都有無限可能無論是在鄉野田間盡情揮灑汗水的農學家，還是高樓林立間為夢想奮斗的都市人，隨心所“錄”即佳作。巨量算數數據顯示，2022 年，一線城市和五線及以下城市的兩端創作者群體較小，而新一線、二線、三線、四線城市的中堅力量壯大，構成了典型的“橄欖型”結構，其中尤以三線城市的創作者占比最多。無論是特色景觀，還是

28、地方風俗，處處留心皆是景。西安的摔碗酒、毛筆酥，重慶的洪崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓，成都的寬窄巷子、油碟串串特色景點、神奇體驗、當地美食，地域特色賦予創作者天然的創作優勢，使不同城市創作者的創作類型呈現差異。巨量算數數據顯示，一線、新一線城市創作者熱衷于明星、科技、財經、戶外和時尚等內容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農、公益、政務、旅行等內容，他們用獨具文旅價值的內容展示、宣傳家鄉文化，帶動區域經濟發展。2022 年創作者所在城市線分布情況數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月2022 年不同城市線的創作者類型分布 TOP5數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，20

29、22 年 112 月一線1.明星2.科技3.財經4.動植物5.時尚三線1.明星2.科技3.財經4.動植物5.時尚二線1.時尚2.文化教育3.汽車4.創意5.美食四線1.明星2.科技3.財經4.動植物5.時尚五線及以下1.三農2.政務媒體3.旅行4.隨拍5.公益三線四線五線及以下14.7%二線17.7%一線6.8%新一線17.1%19.3%24.4%15 THE POWER OF CREATION創作者不止是你我，“他們”正當其時創作不一定要單槍匹馬，團隊是堅實的后盾。當下，創作者不僅是個人，也可以是政務號、企業號、虛擬形象等，他們的成績是團隊伙伴戮力同心的證明。巨量算數數據顯示，政務號創作者發

30、展潛力大，2022 年政務號類創作者視頻播放量超2.2億，同比增長15.0%，這在團隊創作者中尤為顯著。同時，虛擬主播幾度火出圈。人民啟信數據顯示，近年涉及虛擬主播業務的存續在營企業數量持續增加，新增企業數量較多?，F存202家與虛擬主播相關公司中，有100家是近五年之內成立的。企業號不僅正當其時，更正當其勢。相較于其他類型創作者而言，企業號作為官方消息出口之一，與用戶之間的關系更為信任，這也進一步加速了企業號創作者線上發展的步伐。巨量算數發布的抖音企業經營提效指南數據顯示，2022 年，企業號數量增速達18.1%，在大基數的條件下依然實現了較高增長，其中粉絲量在 5000 及以上的企業號數量最

31、多，達到 1760 個。此外，下載類、電商類、本地生活類及線索類企業號數量的增速亮眼，分別為 152.1%、128.1%、82.2%及 71.8%。2022 年抖音政務號創作者視頻播放量及增速數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月2022 年抖音各行業企業號數量的增長情況數據來源：巨量算數抖音企業經營提效指南，人民數據研究院整理，2022 年 9 月+152.1%+128.1%+82.2%+71.8%下載類行業賬號數量同比增速電商類行業賬號數量同比增速本地生活類行業賬號數量同比增速線索類行業賬號數量同比增速政務號視頻播放量同比增速 15.0%政務號視頻播放量 2.2億

32、+16 THE POWER OF CREATION16 THE POWER OF CREATION煙火生活精神生活工作生活社會生活從物質向精神分野，從內心的豐盈到外在的成長，是我們理解生活、熱愛生活、創作生活的切口。短視頻中或絢麗多姿或與眾不同的生活圖景，承載著我們發現生活、體會生活、熱愛生活的精神內涵。在人人都是看客，人人也都是創客的今天，每一種生活都值得被記錄，每一個作品都寄予著美好生活的向往，創作賦予我們描繪美好生活的更多可能，給予我們熱愛生活的更多力量。多樣內容萬般創作，四種象限多種生活物質充沛精神富足內心豐盈外在成長17 THE POWER OF CREATION媒介和技術變革推動影

33、像創作不斷演進，也帶來了如今人人都是創作者的短視頻時代。當下，生產、觀看影像內容成為人們感知日常、理解世界的重要方式之一。一方面，視頻形式愈發縮短了內容與用戶之間的距離，更受用戶與創作者偏愛；另一方面，內容生產工具的生態鏈已然成型，去專業化的低門檻內容生產方式極大提升了創作者的生產力。在這些基礎上，各垂直領域內容百花齊放，真實有價值的專業內容開始凸顯。無論是青年學生，還是各領域專業人士；無論是詳細的測評體驗，還是幽默搞笑又有哲理的短劇通過創作將日常生活與所屬領域相結合，賦予內容以獨特氣質，便可成就“非?！眲撟?。隨著內容價值的不斷凸顯與內容創作者能力的不斷精進，視頻平臺作為連接創作者和行業的“紐

34、帶”，為創作者提供了一條收入可期的內容創作職業路，推動內容創作向“職業化”發展。因興趣而創作，因熱愛而記錄，一個個茁壯成長的內容創作者背后，是短視頻行業的欣欣向榮發展態勢，更是內容產業鮮活、蓬勃生命力的體現?？藙阡J總經理17 THE POWER OF CREATION18 THE POWER OF CREATION2022 年抖音十大美食熱點數據來源：2022 抖音熱點數據報告，人民數據研究院整理，2022 年 111 月美食美景皆可拍，鏡頭勾勒每一縷煙火氣四方食事，不過一碗人間煙火。俗話說，民以食為天，美食作為日常生活必不可少的一部分，在創作作品中既是主角，也為載體，在故事化的表達下，或影像

35、或圖文中的食物被賦予了靈魂，延展開各自的故事與情感，勾勒出獨特的煙火氣息和風土人情。雪糕、煎餅果子、柚子、白茶、栗子紅薯糖葫蘆每一種美食都不可辜負，透過鏡頭，見證人們把生活嚼得有滋有味，把日子過得活色生香。流年旦夕間，小事皆煙火。就如，春賞百花秋望月、夏沐涼風冬聽雪，或如，老街小巷青石板，鄉里村間白炊煙。千萬種生活方式都是創作的藍本，而圍繞著且將新火試新茶的尋常煙火、平常小事徐徐展開的一個個創作作品，更是對美好與熱愛的最好寫照。無論是賞美景、吃美食，品嘗煙火人間味道，還是慵懶宅家、揮汗酣暢，體會日常生活的“小確幸”，透過鏡頭展現著每一個創作者對煙火生活的用心觀察。創作開啟煙火生活“心”視角TO

36、P1TOP4雪糕白茶TOP6熱奶寶TOP8南瓜烤蛋奶TOP9哈利波特聯名款蛋糕TOP10酸奶櫻花蛋糕TOP7瀑布冰美式TOP2煎餅果子TOP3柚子TOP5栗子紅薯糖葫蘆 幻想家 japaul：熱愛旅行的人一定是熱愛生活的，去徒步、去潛水、去自駕，拿著相機用短視頻記錄我未曾經歷過和品嘗過的美景和美食，讓更多的人感受到這個世界的美好，感受到不同地區的煙火氣，對我而言就是一種美好的生活方式。19 THE POWER OF CREATION近處的生活用心經營，遠處的風景值得向往，通過或靜或動、或圖或文的作品，創作者們在未能親臨的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的美景繪卷。透過一個個作品，或欣賞自然風光、或探

37、訪名勝古跡、或放松心情享受閑暇，創作者的鏡頭將充滿鄉土氣息的小院、小城、小村莊，熱鬧都市下的露營、野餐、夜景，投影到看客眼前，描繪出鄉土與城市的煙火氣。根據巨量算數發布的2022 抖音熱點數據報告數據顯示，2022 年抖音十大旅行熱點中，新疆、西雙版納、潿洲島排名前三，通過旅行，體會不一樣的風土人情，品不一樣的煙火味道，賞不一樣的沿途美景。風格多樣的創作作品除了把組成日常生活的衣食住行，呈現地更加細膩、更具生動，更是賦予了日常生活以新意，用鏡頭語言讓我們在各種日常生活片段中看到了有趣并有用的多種可能，給日常采購活動賦予盎然的樂趣和新意。調研數據顯示，在瀏覽服裝鞋帽、日用日化和食品飲料類短視頻種

38、草內容中，分別有 47.8%、43.0%和 36.0%的觀眾會選擇打開短視頻內的商品鏈接（見下圖虛線框），顯示出種草短視頻創作對觀眾的重要影響力。2022 年抖音十大旅行熱點數據來源：2022 抖音熱點數據報告，人民數據研究院整理，2022 年 111 月抖音平臺用戶對不同種草內容商品鏈接的瀏覽意愿分布數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10新疆西雙版納潿洲島延吉四川甘孜桂林陽朔長隆方特等樂園貴州羊皮洞瀑布西安長安十二時辰主題街區廈門藍眼淚100.0%60.0%80.0%

39、40.0%10.0%90.0%50.0%20.0%70.0%30.0%0.0%服裝鞋帽日用日化汽車用品玩具擺件其他食品飲料家居家具寵物用品不可能一般較不可能較可能可能20 THE POWER OF CREATIONKimi 吃玩深圳 出于對深圳的熱愛，通過短視頻創作分享深圳當地的美食地點。他擅長從細節處展現美食特色、分享特色美食，他創作的作品中視頻節奏把握得當、個人風格強烈、配合代入感極強的背景音樂，在短短 1 分鐘內便可將美食商家的核心賣點娓娓道來。其中，他發布的美食探店視頻，單支視頻播放量突破 380 萬次，單視頻帶貨成交額達 60 萬元，吸引了深圳各區食客前往打卡，正向帶動平臺商家的品牌

40、推廣。代哈哈日食記 懷揣著對美食和美好生活的熱愛入駐抖音，希望通過短視頻創作的方式把自己家鄉哈爾濱的城市文化、美食特色分享給大家。她的作品擅長從畫面細節處展現菜品優點，再配合當下流行的背景音樂，在短短 30 秒內便可充分展示賣點、抓住用戶心理。其中，她發布的美食探店視頻，單支視頻播放量突破 260 萬次，單視頻帶貨成交額達 30 萬元，吸引了哈爾濱各區食客前往打卡，正向帶動平臺商家的品牌推廣，也有效地激勵更多達人的創作動力。Kimi 吃玩深圳 代哈哈日食記380萬次單支視頻播放量突破單視頻帶貨成交額達30萬元260萬次單支視頻播放量突破單視頻帶貨成交額達60萬元21 THE POWER OF

41、CREATION或安靜或運動，鏡頭記錄生活每一份“小確幸”爐火劈里啪啦地響，日子在煙火中流淌，幸福在安靜里滋長?！爸苣┚拖矚g懶宅在家，能不出門就不出門”是每一個宅家愛好者的心聲。把生活的瑣碎細節剝離，感受著宅家的那份安靜，從制冰到拆冰，嘎嘣脆的叮當聲響，晶瑩剔透的悅人色澤，治愈就在這沉浸式的幾分鐘里；隔著屏幕看沉浸式收納，被收納得整整齊齊的抽屜、櫥柜，在接地氣的家務勞動里踏實感撲面而來。創作者抽離宏大敘事與人生大事，描繪細碎的生活與幽微的情緒，生活中的小確幸顯得尤為可靠與切實。巨量算數數據顯示，2022年“沉浸式宅家”成為創作熱點，全年發布短視頻數量超35 萬，短視頻播放量超 10 億次，較

42、2021 年播放量增加151.2 倍。抖音上“沉浸式宅家”話題下 TOP10 熱詞詞云圖數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月抖音上健身話題下熱門話題詞云圖數據來源：2022 巨量算數年度觀察報告，人民數據研究院整理，2021 年 10 月2022 年 9 月健身操、飛盤、滑雪深呼一口新鮮空氣，感受運動所帶來的大汗淋漓，快樂也可以如此簡單。直播帶練、醫學科普、教程解說多種類型創作作品，總有一款能滿足你的運動健身需求，透過鏡頭釋放快樂的多巴胺。巨量算數數據顯示，2021 年 10 月2022 年 9 月，運動健身相關的短視頻內容播放量超 11 萬億次，點贊超 260.9

43、億次。從細分話題來看，健身、顯瘦、運動項目等話題引起廣泛關注。點贊超260.9億次運動健身相關短視頻內容播放量超11萬億次22 THE POWER OF CREATION“一顆有趣的靈魂，抵御生活的無?！?，全民創作時代下無數有趣的靈魂迸發出巨大的創作熱情，用一個個獨特視角豐富著精神生活?；蛲ㄟ^一段娛樂內容放松情緒、慰藉心靈，或通過觀看興趣創作，與天涯知音云相聚，或通過萌寵花草體會愛與陪伴。無論形式如何，總能體會到創作為精神生活帶來的鼓舞，體會到作品傳達的價值與關懷，我們發現熱愛，我們回歸精神自我。創作讓我們回歸精神自我創作“不止于樂”，發現快樂鏈接美好興趣愛好聚集地，承載陪伴與溫情當生活壓力襲

44、來，情緒的氣泡偶爾也想短暫出逃。適度的娛樂活動不僅能幫助我們放松緊繃的神經、愉悅我們的心情，更是精神生活的重要組成。在等車間隙、通勤路上的諸多場景下，一則則娛樂短視頻為快節奏生活的都市人提供方便快捷又豐富的精神消費。娛樂短視頻創作數量持續走高、創作群體不斷擴大。巨量算數數據顯示，2022 年抖音平臺上娛樂內容新發布視頻數量超 3.7 億，年度娛樂內容觀看量和點贊互動，分別增加 109.7%和 87.6%。把酒話桑麻，燈火話平生。隨著網絡和短視頻的普及，人們擺脫地理約束在線上互動，而興趣讓天南海北有共同語言的人“云聚集”。在短視頻里，人們找到那些并不宏大但確定的小愛好來獲取內心的平靜，插畫、烹飪

45、、手工制作各種修身養性的小愛好豐富著我們的日常生活，也充實著我們的精神自我。2022 年娛樂類視頻的發布量及播放量、點贊量同比增速數據來源：巨量算數，人民數據研究整理，2022 年 112 月抖音個人愛好類視頻發布量增長率數據來源：2022 巨量算數年度觀察報告，人民數據研究院整理，2022 年 Q3vsQ1010203043.樂器4.舞蹈2.手工制作+76.2%+24.6%+20.8%1.插畫+80.2%3.7億+發布量播放量同比增速87.6%點贊量同比增速23 THE POWER OF CREATION抖音圖書短視頻中購物車商品點擊量數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 1

46、12 月抖音寵物內容熱點話題 TOP5數據來源：2022 抖音寵物行業年度盤點，人民數據研究院整理，2022 年 112 月“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”，我們從經典名著中汲取知識，我們在書海中感受思想碰撞?！耙欢味桃曨l，發現一本好書”，當讀書遇到短視頻，以讀書為內容、以短視頻為載體，創作者憑借自身興趣將讀者匯聚在一起，引導更多人去打開一本本好書，讓文化消費與興趣創作同頻共振。網絡時代大眾對于圖書的消費熱情保持增長，各類圖書創作者也乘風而上加大創作內容投入，短視頻創作成為推動讀書熱、購書熱的注腳。巨量算數數據顯示，2022 年抖音平臺上圖書出版短視頻中購物車商品點擊量同比增長120.1%，

47、6 月份更是達到全年峰值。煙火之居，人有相伴。貓狗等萌寵成為越來越多人的家庭成員，陪伴與聯結心底那份細膩情感。對于創作者而言，萌寵的一舉一動都堪稱絕佳的創作素材，它們通過鏡頭向大家分享快樂點滴、訴說溫暖依戀。巨量算數數據顯示，2022 年，萌寵類賬號如雨后春筍般爆發，寵物類達人總量較上年末增長 21.0%，而突出治愈、趣味、互動則是主流寵物用品內容創作的出圈突破點。1 月2 月3 月4 月7 月5 月8 月6 月9 月10 月11 月12 月單位：億次#這只貓有 800 個心眼TOP2#被一只柴犬帥到了TOP1#這個狗也太會認路了TOP3TOP4#原來小貓也會捂膀子TOP5#狗狗騎玩具車載小主

48、人兜風24 THE POWER OF CREATION在短視頻時代，知識不再只是象牙塔里的大部頭，還是飛入尋常百姓家的堂前燕。人們與知識的相遇方式，除了“被傳授”，也可以是日常的主動搜索和選擇，甚至是不期而遇。短視頻平臺提供的快速傳播、便捷制作，吸引眾多工作生活的內容創作者優先選擇在上面進行創作。圍繞工作生活的各類創作內容，為渴望提升自我的職場人士，提供了一個洞悉職場環境、探索自身發展的大門，助力他們的職業發展和終身學習之路。創作推動工作與知識無縫融合分享工作經驗，開啟職場進擊之路職業發展是每個職場人士都關注的內容，而相應的創作內容為他們開啟了一條進擊之路。對于尚未步入職場的求職者而言，通過觀

49、看前輩的經驗分享，掌握更多的職場技能和面試技巧。調研數據顯示，64.9%的用戶觀看職場內容是為了“了解人際交往，加強職場溝通能力”，62.3%的用戶是為了“學習專業技能，提升職場工作能力”。抖音用戶觀看職場工作類短視頻的原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361，n=379職場類視頻播放量 TOP10 話題數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月學習專業技能，提升職場工作能力了解人際交往，加強職場溝通能力了解工作內容，快速進入工作狀態其他獲取前輩經驗，做好求職前期準備64.9%62.3%28.0%15.3%1.1%2022 年

50、，越來越多人加入職場經驗分享類內容創作，創作者利用自身職業領域的學識和技能，將刻板知識進行短視頻化表達，讓觀眾能夠在娛樂放松的同時，收獲滿滿專業知識干貨。巨量算數數據顯示，2022 年，職場經驗分享類創作者的數量同比增長 122.0%，相關視頻播放量 TOP10 相關話題中職場那些事、為人處世、職場干貨等內容受到廣泛關注。職場搞笑老板劇情漲知識職場那些事為人處世內容過于真實管理職場干貨25 THE POWER OF CREATION知識類萬粉創作者增長最快的領域及增速數據來源：2022 抖音知識年度報告，人民數據研究院整理，2021 年 10 月2022 年 10 月從生活小妙招到拓展新視野，

51、知識創作者的類型也越來越豐富，抖音上也聚集著大量更加專業、更頻繁產出、有更多影響力的知識達人。巨量算數發布的2022 抖音知識年度報告數據顯示，截至 2022 年 10 月，抖音平臺知識達人數量超 50 萬，同比增長 69.6%。從達人的細分領域分布來看，2022 年 10 月較去年同期數量增長超過100.0%的二級類別有：財經名人、生活知識、人文知識和高校師生，另外科普、機械知識、科技產品相關領域的達人數量增長也較快。此外，抖音讓千百萬普通用戶邁過了高校圍墻，能夠與各領域最頂尖的大師學習、溝通，從日常生活中進入到知識精神的海洋。該報告中數據還顯示，2022 年入駐抖音已認證的教授近 400

52、位，涵蓋了包括法律、國際關系、醫學、文學等多個領域，還有 45 位院士、4 位諾獎得主在抖音分享前沿的科學理論和研究成果。降低知識獲取門檻，掀起學習風尚創作讓“冷”知識進行“熱”傳播，助力大眾形成尋找知識、學習知識、尊重知識的知識風尚，激發用戶的求知欲。短視頻知識類創作作品讓用戶可以足不出戶，以極低的時間、空間、經濟成本學到不同類型的知識，各類海量知識內容廣受用戶歡迎。75.4%期貨知識房產知識校園官方財經名人141.4%生活知識131.2%人文知識131.2%108.7%高校師生80.4%科普知識機械知識79.6%77.2%科技產品76.7%72.2%李筱懿：短視頻是一種內容形式，我作為一個

53、“寫文字”的作家來到抖音，把用文字“寫”知識，轉變為用視頻“拍”知識，把自己擅長的讀書、名人、心理、生活、哲思等內容掰開揉碎，拍成 60-180 秒的短視頻，便于用戶用較低的時間成本，學習到多樣化的知識，去解決生活、職業、心理層面的具體問題?！敖鉀Q問題”和“撫平焦慮”是我們短視頻為用戶提供的價值，知識含量提升了用戶粘性。26 THE POWER OF CREATION除了懂常識、漲知識，“能實用”也是抖音知識創作者們努力實現的目標，裝修、育兒、辦公、識字能夠通過自己的作品來幫助抖音用戶解決實際的問題，也是知識達人們最大的成就感來源，他們用每一條抖音視頻、每一次抖音直播耕耘灌溉，默默為那些平時不

54、容易獲得更好資源的用戶傳遞知識。2022 年 110 月抖音知識類創作者發布作品情況數據來源：2022 抖音知識年度報告，人民數據研究院整理，2022 年 110 月職場技能相關內容冷知識相關內容電腦技巧相關內容天文相關內容2億+條2000萬+條580萬+條150萬+條 直男財經，開創了抖音生態下的“財經+脫口秀”內容形式，為用戶提供專業易懂的泛財經知識服務，連續三年位列財經賽道 TOP。2022 年世界杯期間，直男財經團隊親赴卡塔爾，從卡塔爾航空到世界杯比賽場館，從最牛打工仔大熊貓到中國光伏產業變的是故事，不變的是知識，這也是他們團隊一直秉持的“有用+有趣”內容原則。世界杯期間，直男財經共發

55、布 32 條相關視頻，總計播放量超 5.4 億，點贊量超 920 萬，優秀的數據表現吸引了 3C、汽車、食品等多個領域的品牌前來合作，實現了用內容的力量連接品牌與用戶。直男財經世界杯期間點贊量超920萬5.4億世界杯期間總計播放量超27 THE POWER OF CREATION2022 年抖音點贊最多的熱點 TOP10數據來源：2022 抖音熱點數據報告，人民數據研究院整理，2022 年 111 月創作鏈接社會與生活全民創作，你、我皆是內容創作與傳播的主力，平實的圖像語言記錄著形形色色、參差多態的真實瞬間，也承載著認可、感動等情緒，鏈接著社會中每一個生機勃勃、欣欣向榮的生活。創作定格溫情快樂

56、，助力社會價值傳遞鏡頭記錄真實，那些被定格的溫情和快樂，是生活中每一個需要被銘記的時刻，被認可、被治愈的感覺在每一次互動中更加堅定。鏡頭銘記下的 2022 年，我們為瀘定地震、打人事件等揪心，也為冬奧、世界杯等盛事喝彩。同樣，我們表達關切也篤定美好，“人的本質是一切社會關系的總和”，短視頻平臺上，少年夫妻老來伴、兄妹相處無間，讓我們為愛情、親情感動；解放軍、醫務人員、志愿者等奔赴地震災難現場的支援救援力量、全國人民的患難與共和同心協力，讓我們為責任和愛所感動、為祖國點贊和自豪。TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10#中國青年的模樣#看我造型 say 哇塞#唐山打人案

57、抓捕細節公布#全國各地來上分了#高考加油#中國女足亞洲杯奪冠#2022 年第一條抖音#你看我幾分像從前#北京冬奧會開幕式#王心凌男孩上才藝了28 THE POWER OF CREATION媒體號擴大信息影響力，拓寬貼近群眾新渠道從政府機構到各級媒體，在重大時間節點和重大事件發生時，通過新媒體平臺及時報道、還原現場，在引領社會輿論、傳播正向信息、展現時代風貌等方面發揮著關鍵作用。巨量算數數據顯示，人民日報抖音號、央視新聞抖音號發布的視頻播放總次數分別超 620 億次和 550 億次?！吧系脧d堂下得廚房”，既迎合了受眾碎片化接收信息的需求、保證新聞時效性，又提高了易讀性與悅讀性，方便網友實時參與事

58、件討論、擴大傳播范圍與影響力。調研數據顯示，超六成用戶觀看主流媒體發布的新聞類短視頻是因為其權威發布可信、獲取信息時效性佳。2022 年9 月 5 日 12 時 52 分，四川甘孜州瀘定縣發生 6.8 級地震，瀘定地震發生之后，各主流媒體迅速趕到搶險第一現場，積極利用短視頻進行新聞報道，通過內容豐富的短視頻新聞，對地震最新情況、救援進展、傷亡情況、溫情故事等進行全方位的報道，及時、權威的新聞報道有效拉近了事件與受眾的距離，發揮了新聞的宣傳引導和信息服務功能。巨量算數數據顯示，2022 年 9 月，#瀘定地震關鍵詞的搜索指數平均值達 117 萬，全民同心，互助關懷，每一次觀看、轉發、評論都是共同

59、抗震救災的星火和微光?？粗髁髅襟w發布的新聞類短視頻的原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361，n=839獲取信息時效佳權威發布可信內容制作簡單易懂回復互動頻率高其他60.5%60.2%30.5%15.1%1.3%29 THE POWER OF CREATION2022 年 9 月抖音#瀘定地震 關鍵詞搜索指數數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 9 月 1 日30 日抖音政務號粉絲量 TOP3 的視頻累計評論量情況數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月創作賦予了政務公開的新途徑，政務新媒體成為貼近群眾、服務

60、民生的新渠道。近年來，全國多地政務機構紛紛入駐短視頻平臺、開設新媒體賬號，聽民聲、解民憂、釋民惑、保民生。政務機構創作者通過制作周期短、頻、快的短視頻，讓觀眾利用碎片化的時間，及時了解公開的政務信息。巨量算數數據顯示，中國軍網抖音號、孝警阿特抖音號、四平警事抖音號排名政務號粉絲量前三位，視頻累計評論量分別超700 萬次、300 萬次、100 萬次。2022.09.012022.09.042022.09.072022.09.102022.09.162022.09.222022.09.252022.09.282022.09.132022.09.19117.0 萬1000.0 萬800.0 萬600

61、.0 萬400.0 萬200.0 萬0#瀘定地震四平警事孝警阿特中國軍網100萬+300萬+700萬+30 THE POWER OF CREATION點滴創作微光，因熱愛而匯聚30 THE POWER OF CREATION創作，可以是一種表達方式，可以是一種生活方式，也可以是一束光，匯聚激活更多可能。創作者們將興趣愛好化為職業，不僅悅己，還為更多人帶來歡樂、知識與感動。同時，不斷拓展的內容邊界，也展現著創作為品牌帶來的高效轉化和社會價值。從創作者到用戶，從品牌到社會，創作的價值正不斷延伸。調研數據顯示，記錄與分享生活是創作者進行創作的最主要原因。在滿足自我實現的心理方面，33.0%的創作者希

62、望通過創作展示或傳播個人愛好，發揮個人才能，23.6%的創作者希望得到他人認可。在社會價值體現上，18.1%的創作者希望為社會更美好出一份力，17.9%的創作者為了促進知識及文藝的傳播而進行創作，還有11.8%將幫助他人視為創作的初心。THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION創作者進行內容創作的主要原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=187857.0%35.3%33.6%33.0%32.2%23.6%記錄生活/分享生活希望獲得他人的認同/得到認可鍛煉提升自己，得到更好發展通過創作作品舒緩/釋放自己情緒希望

63、被關注/與人多交流展示傳播興趣愛好，發揮個人才能21.9%18.1%17.9%11.3%11.8%0.8%獲得提高收入其他希望促進知識/文化/藝術等傳播力所能及幫助他人為社會更美好出一份力量展示傳播興趣愛好，發揮個人才能172839410511612GATHER TOGETHERLOVE AND31 THE POWER OF CREATION品牌營銷過程中，創作者是優質高效的種草和帶貨途徑。廣告主、廣告代理公司與創作者的合作是互利共贏的長效投資，可幫助品牌實現傳播與轉化的雙豐收。創作者獨具特色的原創內容是豐富的載體，可將品牌特性巧妙融入其中，通過他們個性化的演繹，延伸和傳播到更大范圍的受眾圈層

64、中。31 THE POWER OF CREATION32 THE POWER OF CREATION屏幕小小，但能收納無限創意?；蚴怯涗浫粘Ｉ?，或是分享知識技巧，亦或是分享思想情感優質的創作內容拉近人與人之間的距離，向外釋放價值，更對內涵養自我。同時，在平臺的牽線搭橋下，創作者不只是“為愛發電”，而是真實獲益，好作品獲得更多的認可和商業機會。當創意遇上創作，優質內容帶來更多認可和收益對內創作的路上不止是輸出，你走過的每一步路都將成就更好的自己。調研數據顯示，33.6%的創作者進行創作是為了提升自我，更好地發展。此外，創作者的進步也體現在與用戶的同頻共振與良性互動上。25.5%的創作者有點贊量

65、破萬的作品，其中 41.2%的創作者有 4 個及以上點贊量破萬的優質作品，27.8%創作出了 10 個以上備受認可的作品。記錄分享，收獲認可和更好的自己向外看，乘上技術的東風，你的所見所聞、所思所感或許比想象中的更有能量。人民數據研究院整理發現，自2022 年 2 月開年以來，“創作者/博主/達人等”在人民網、新華網、央視網等主流新聞媒體的正面報道的文章數量整體呈現波動上升趨勢，越來越多的優質內容創作者走進大眾視野，獲得主流媒體的認可。創作者在人民網/新華網/央視網等主流新聞媒體的正面報道文章數量數據來源：人民眾云，人民數據研究院整理，2022 年 112 月35002022.12022.32

66、022.52022.72022.92022.112022.22022.42022.62022.82022.102022.1230002500200015001000500021302171167127842375185729731633393637171812創作者點贊量破萬的作品數量分布數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878，n=478有作品點贊量破萬沒有點贊量破萬作品4-10 個點贊量破萬作品10 個以上點贊量破萬作品1-3 個點贊量破萬作品74.5%54.9%27.8%17.3%25.5%33 THE POWER OF CREATION不論是

67、向外瞭望、釋放價值，還是對內審視、涵養自我，都是創作者們的前進之路，而對于創作者而言最大的成長與收獲是堅持下去。調研數據顯示，大多數創作者能夠堅持長期創作，60.5%的創作者創作時長達 1 年及以上，其中主要集中在13年，占比為35.9%。對于達人（萬粉以上創作者）而言，堅持創作這一特點更為突出，有 67.3%的達人創作時長超一年，其中創作時長為 13 年的達人占比 46.4%，此外有 7.3%的達人創作時長超五年。創作者堅持創作的時間分布數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=187850.0%30.0%10.0%40.0%20.0%0.0%45.0%25

68、.0%5.0%35.0%15.0%不足半年半年至一年1 至 3 年3 至 5 年5 年及以上22.9%17.7%7.0%7.3%12.7%13.6%20.0%46.4%16.6%35.9%總體創作者達人（萬粉以上）34 THE POWER OF CREATION優質內容的持續生產，實現商業變現與機遇優質內容創作讓商業價值可見，獲得內容變現的創作者數量及其收益共同增長。根據巨量星圖發布的2022 巨量星圖達人生態報告數據顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，過去一年巨量星圖有收入的達人數量增長 64.1%，巨量星圖達人總收入同比增長 72.2%。創作者對于專業內容的覆蓋能力也在增強，他們對

69、于更加細分、更加專業的行業內容進行深入解讀，為更多用戶提供真知灼見，為更多行業的客戶提供服務。根據巨量星圖發布的2022 巨量星圖達人生態報告數據顯示，2021 年 6月至 2022 年 6 月，巨量星圖可接單達人覆蓋一級行業數量同比增長 72.7%，二級行業同比增長 468.8%。從創作者接單行業來看，創作的商業價值離不開“生活”這一關鍵詞，泛生活、三農、文化教育、美食、時尚等類型均與大眾生活緊密相關。巨量星圖可接單達人覆蓋一級&二級行業數量同比增速2022 巨量星圖達人生態報告，人民數據研究院整理，2021 年 7 月2022 年 6 月2022 年上半年達人數量增長最快的一級垂類興趣類型

70、及達人數量同比增速2022 巨量星圖達人生態報告，人民數據研究院整理，2021 年 7 月2022 年 6 月72.2%2021 年 6 月2022 年 6 月468.8%2021 年 6 月2022 年 6 月巨量星圖可接單達人覆蓋一級行業數量同比增速巨量星圖可接單達人覆蓋二級行業數量同比增速193.3%154.4%144.9%130.8%117.7%泛生活三農文化教育美食時尚財經汽車明星科技體育240.1%192.3%148.9%134.5%119.9%35 THE POWER OF CREATION創作者收入增長也促進了創作職業化。調研數據顯示，21.9%的創作者已將創作視為提高收益的途

71、徑之一，達人（萬粉以上創作者）成為全職創作者的比例更高，占比 13.6%。達人對創作的變現考量也更為靠前，獲得或提高收入是22.7%的萬粉達人進行創作的主要原因之一，并且他們更愿意花時間和精力去思考內容與創意的結合?？傮w創作者與萬粉達人中全職博主的占比數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878達人進行內容創作的主要原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878，n=110總體創作者中全職博主的占比萬粉達人中全職博主的占比4.9%13.6%27.3%26.4%22.7%22.7%17.3%15.5%26.4%21

72、.8%20.0%1.8%8.2%鍛煉提升自己，得到更好發展展示/傳播興趣愛好，發揮個人才能獲得/提高收入希望被關注/與人多交流希望獲得他人的認同/得到認可力所能及幫助他人記錄生活/分享生活為社會更美好出一份力希望促進知識/文化/藝術等傳播其他職業發展選擇通過創作作品舒緩/釋放自己的情緒0.2%36 THE POWER OF CREATION美好生活是大眾的共同向往，鏡頭創作下的美好，成為生活、工作、娛樂不可或缺的一部分。觀看短視頻成為越來越多人的日常習慣，簡短幾分鐘，既是心理加油站，也是學習神器。調研數據顯示，57.5%的用戶選擇刷視頻打發時間，學習知識和緩解壓力的需求并行，分別占比 44.6

73、%、44.4%。講述美好，為每一位用戶的心靈充電用戶觀看短視頻的主要原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361其他工作需要滿足社交需求緩解壓力學習知識打發空閑時間57.5%44.6%44.4%15.5%10.5%2.0%37 THE POWER OF CREATION跨越時空，講述美好生活視頻平臺各有所長，分分秒秒，包羅萬象，不同類型的視頻都在講述美好生活的過程中不甘落后，中長視頻精于制作，短視頻見微知著，無論是以“精彩”“大制作”取勝，還是專于“美好瞬間”，時長不是限制，通過創作跨越時空，每一個作品都有機會成為悅心佳作。人民眾云平臺數據顯示，“中長

74、視頻&生活”關鍵詞 TOP10 中“精彩”、“大制作”、“深入人心”等關鍵詞矚目，中長視頻以內容為王，精雕細琢打動觀眾。而“短視頻&生活”關鍵詞 TOP10 中，生活氣兒撲面而來，“隨手拍”、“生活 vlog”、“美好瞬間”熱度較高，短視頻以小見大，記錄美好生活碎片。對用戶而言，對美好生活的表達還體現在轉發、分享等傳遞共鳴的方式上，鏡頭里濃縮著生活的歡聲與笑語，展示著生活的多彩與明麗，通過對生活相關內容的分享，美好共振。巨量算數數據顯示，2022 年 112 月抖音平臺生活類視頻的點贊量超 2700 億，同比增長 28.4%，相關視頻的分享量達 25 億以上，同比增長 75.5%。人民眾云平臺

75、“中長視頻&生活”關鍵詞數據來源：人民眾云，人民數據研究院整理，2022 年 112 月人民眾云平臺“短視頻&生活”關鍵詞數據來源：人民眾云，人民數據研究院整理，2022 年 112 月2022 年抖音平臺生活類視頻的點贊量及分享量同比變化數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 1-12 月75.5%28.4%點贊量年增長率分享量年增長率38 THE POWER OF CREATION以“短”見長，拓展知識疆界“學習圈”擴容拉新，創作助力知識“破圈”。隨著大眾精神需求進階，居民消費升級驅動教育文化娛樂支出增加，國家統計局數據顯示，2020-2022 年，居民在教育文化娛樂方面的支

76、出呈現整體上升態勢。其中，2021 年全國居民教育文化娛樂消費支出占比達到三年最高?！叭駥W習、終身學習”的社會氛圍已然形成，巨量算數數據顯示，2022 年 110 月，抖音知識內容興趣用戶超過 2.5 億，泛知識“學習圈”正不斷擴容拉新。而各類富有創新力的創作者通過作品與用戶產生連接，讓條條構思精巧、專業可信的知識內容跨過信息鴻溝，邁過物理陽隔，與你我一起分享求知的快樂。智慧源自知識，而知識不拘載體?；蛲ㄟ^圖文便于用戶快速理解，或通過視頻讓創作者娓娓道來，或通過直播讓知識鮮活展示用戶通過圖文、視頻、直播等多種內容體裁收獲知識。巨量算數數據顯示，2022 年 110 月，知識類圖文內容的發布量

77、增長 167.0%，視頻的發布量同比增長超200.0%，知識達人單月直播場次增長 72.7%。學無止境，創作讓每一類知識內容都觸手可及。巨量算數數據顯示，2022 年 110 月，抖音校園教育領域播放量增長率超過 60.0%，另外醫療健康和個人管理類內容播放量持續走高。此外，用戶的互動強化了傳播效果，幫助知識創作釋放價值。2022 年抖音平臺泛知識類視頻的點贊與分享量均實現同比增速超40.0%，泛知識類視頻的總點贊量突破100億次。2020-2022 年全國居民人均消費支出結構數據來源：國家統計局，人民數據研究院整理，20202022 年2022 年抖音知識類視頻、圖文直播相關數據數據來源：2

78、022 抖音知識年度報告，人民數據研究院整理，2022 年 1-10 月2022 年抖音平臺泛知識類短視頻的點贊量及分享量數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月.200.0%167.0%72.7%中長視頻的發布量同比增長圖文內容的發布量同比增長直播次數同比增長泛知識類視頻點贊量100億+泛知識類視頻分享量15億+800040006000200070003000500010000食品煙酒生活用品及服務教育文化娛樂醫療保健其他用品及服務交通通信居住衣著2020 年2022 年2021 年單位：元39 THE POWER OF CREATION高質量、強創意、深共鳴的內容作

79、為連接品牌、創作者與消費者之間的橋梁，承載了品牌理念、產品信息、消費者的需求及期待。過去一年中，大量商家加速數字化轉型，拓展線上渠道規模，提高線上營銷的投入。根據克勞銳發布的20212022 廣告主 KOL 營銷市場盤點及趨勢預測數據顯示，2022 年廣告主們在不同的互聯網廣告形式上均有不同程度增加投入的需求，其中 KOL 廣告（達人營銷）占比最高，達 70.0%。商家在內容平臺上進行的廣告投放、內容營銷、粉絲經營、品牌建設等，都可以帶來更高的品牌認同和更加增效的獲客效果。帶貨+種草，高效轉化與品牌共同成長原生眾創，更廣泛放大品牌影響力從圖文到視頻，從代言到劇情定制，原生眾創的營銷方式、場景越

80、來越多元化?！霸笔侵竷热輥碜杂诖蟊娚?，“眾創”則體現在創作內容生產的全民性以及內容玩法的多元性。人民數據研究院整理內容平臺中常見的種草玩法發現，從硬廣展示到多樣內容滲透，營銷方式多樣，比如好物清單、日常分享、開箱測評、短劇演繹等。對于品牌主而言，讓優質內容價值最大化，實現品牌經營目標。過去一年，源于用戶、圍繞產品、回歸生活的“原生眾創”營銷模式更突出全民參與、多樣玩法的特性，既成為品牌營銷的主要選擇，也成為創作者內容變現的主要途徑。調研數據顯示，流量分成模式已成為創作者內容變現的最主要收益來源，短視頻營銷模式排名第二，占比為 35.3%。創作者內容變現的主要收益來源數據來源：人民數據研究

81、院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878，n=33135.3%短視頻營銷（比如短視頻介紹商品帶貨）38.4%流量分成（比如平臺廣告共享計劃分成）7.3%圖文帶貨（圖片+文字進行商品介紹帶貨）10.6%其他電商帶貨（比如直播帶貨）8.5%40 THE POWER OF CREATION對于創作者而言，既可以通過優質創作內容獲取粉絲信賴，又可以通過內容商業化來保證內容供給，促進內容生態的持續繁榮。根據巨量算數發布的2022 巨量星圖達人生態報告數據顯示，從二次元到文化教育、從美食娛樂到3C 科技，各個領域擁有獨特才華的創作者們，都能在滿足自身受眾需求的同時，不再僅僅“為愛發電

82、”，從巨量星圖平臺獲得真實收益。2021 年 7 月2022 年 6 月，有收入創作者數量最多的類型包括游戲、隨拍、文化教育等，創作者總體收入最多的類型包括劇情、時尚、隨拍等，多樣的創作主題也使內容商業化的種類更廣泛、渠道更多元。巨量星圖中有收入創作者數量最多類型 TOP10數據來源：2022 巨量星圖達人生態報告，人民數據研究院整理，2021 年 7 月2022 年 6 月巨量星圖中創作者總體收入最多的類型 TOP10數據來源：2022 巨量星圖達人生態報告，人民數據研究院整理，2021 年 7 月2022 年 6 月TOP1游戲TOP2隨拍TOP3文化教育TOP4劇情TOP5娛樂TOP6美

83、食TOP7時尚TOP8二次元TOP9才藝TOP10動植物TOP1劇情TOP2時尚TOP3隨拍TOP4文化教育TOP5游戲TOP6美食TOP7汽車TOP8親子TOP9體育TOP10動植物從品牌傳播、銷售帶貨，到傳遞品牌理念與價值，達人對品牌的賦能價值越來越高、越來越深刻。一方面，相較于硬性植入的傳統廣告，原生眾創營銷模式的內容影響力更強、用戶交互性更廣、營銷路徑更直接。另一方面，獨特的人設與內容能力鑄就規模性圈層口碑，達人提供的解讀與宣傳幫助提升品牌認知，實現營銷價值升華。調研數據顯示，76.5%的用戶能夠接受（選擇一般及以上程度）所關注的博主或達人進行適度的商品推廣，70.6%的用戶認為達人內

84、容風格獨樹一幟，幫助認識新品牌、了解產品特點，69.4%的用戶認為達人發布的內容別出心裁，增加了對產品的記憶。是否能夠接受你所關注的博主/達人等創作者進行適度的商品推廣、接廣告數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361對于所關注的博主/達人等創作者發布的產品推廣內容的評價態度數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361不接受比較不接受一般比較接受完全接受9.1%14.4%14.1%20.2%42.1%內容風格獨樹一幟，幫助認識新品牌、了解產品特點發布的內容別出心裁，增加了對產品的記憶推薦的產品/品牌值得信賴故事貼合品

85、牌，增加了對產品的好感度70.6%69.4%65.2%64.3%41 THE POWER OF CREATION直播帶貨，有效提升商品轉化率電商直播高速發展，創作的營銷價值日益凸顯。相比傳統電商以圖文呈現商品的單一性，實時互動的直播帶貨模式使主播在快速建立個人品牌效應的同時，縮短商品商業化路徑、提升轉化率。巨量算數數據顯示，2022 年開播創作者數量同比增長 60.9%，用戶看播時長同比增長 166.0%。直播帶貨呈現出創作人群數量激增、類型多元的發展態勢。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦：直播帶貨只是一種推廣的形式，作為一名抖音電商頭部創作者，不僅僅是一名銷售員，更是連接品牌與粉絲的橋梁與紐帶，因此選

86、擇好的商品，選擇對的商品，選擇價優的商品，就必然成為直播間選品、推廣的常態，只有這樣才能實現“用短視頻給粉絲帶來快樂，用直播給粉絲帶來實惠和服務”的追求和理念。Henry 麻麻 是南京地區的親子類達人，她致力于探索南京地道的吃喝玩樂商戶，希望將南京的美食、美景、好去處等分享給大家。Henry 麻麻通過打造精致媽媽的垂直人設，將精致媽媽的形象融入探店介紹里，立體豐滿的人設配合悠揚輕快的背景音樂，將商戶的特點娓娓道來，在親子消費、家庭消費、悅己消費等領域都有優質產出。其中，發布的親子樂園視頻播放量突破 113 萬次，單視頻帶貨成交額達 21.7 萬元，吸引了一大波有娃家庭前往打卡，正向帶動平臺商家

87、的品牌推廣，也有效激勵了更多達人在綜合領域的創作動力。Henry 麻麻113萬次親子樂園視頻播放量突破單視頻帶貨成交額達21.7萬元42 THE POWER OF CREATION用戶在視頻平臺網購的原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361，n=1966是否有過在視頻平臺進行網購的經歷數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361站在消費者的角度，商品是購買主因，而直播互動帶來更真實的現場感、更貼心的服務也促進了下單。調研數據顯示，83.3%的用戶有過視頻平臺的網購經驗，其中 58.4%的用戶曾在直播間下單。除了

88、關注商品的品質，60.9%的用戶會為自己感興趣或想買的產品買單，18.1%的用戶表示喜歡直播購物這樣省心省力的網購形式，此外 15.9%的用戶會因對主播的信任而下單。通過直播帶貨，瞄準用戶的心，縮短消費決策鏈路，促進價值創造與內容變現形成良性循環。圖：2022 年抖音開播的創作者數量及用戶看播時長增速數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月開播創作者數同比增長 60.9%用戶看播時長同比增長 166.0%否，沒買過是，買過16.7%83.3%在短視頻平臺商城/視頻下方鏈接買過 29.8%在直播間買過 36.1%在短視頻平臺商城/視頻下方鏈接及直播間均買過 34.1%恰好

89、是自己感興趣/想買的60.9%只是想嘗試一下23.5%直播間購物節省了自己挑選環節18.1%商品優惠力度大/價格實惠37.0%商品質量好/品牌可靠20.4%主播的可信度高15.9%商品顏值高/外觀精美12.0%喜歡/支持主播7.5%喜歡某些特定類型的直播間，為其捧場5.1%其他0.6%43 THE POWER OF CREATION達人、明星、商家等通過直播帶貨方式鏈接粉絲，并通過私域交互形成信任，為品牌不斷吸納新粉絲用戶。調研數據顯示，用戶認為他們關注的創作者不僅是有相同興趣愛好的人，還是有經驗的前輩和業內專家，占比分別為66.2%、36.8%、23.3%。此外，71.2%的用戶表示他們會在

90、消費后主動評論反饋，推薦給家人、朋友、同事等，以及持續關注產品動態，用戶的積極互動幫助品牌沉淀信息、獲取新粉絲。如何評價你最常關注的幾個博主/達人等創作者的用戶占比數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361在短視頻平臺購物后是否有以下互動傳播的行為的用戶分布數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，用戶 N=2361，n=196666.2%23.3%有相同興趣愛好的人業內專家36.8%10.3%老師有經驗的前輩25.3%4.0%其他朋友37.6%29.3%27.9%28.8%推薦給家人、朋友、同事等持續關注產品動態主動評論反饋以上均

91、無44 THE POWER OF CREATION創作，讓每一個美好生活被記錄，讓每一種藝術文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞越來越多的創作者借助短視頻、直播等傳播載體，通過微觀記錄放大創作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發揮優勢，促進優秀文化的傳承，同時為社會公益尋求創新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。調研數據顯示，創作對于社會而言在傳承優秀文化、凝聚正能量、提高知識素養、促進公益傳播等多方面有積極的促進作用，其中，“展現、傳承優秀文化，讓更多人了解、喜愛”的占比最高，為 43.8%。傳播文化與善意，讓愛在社會持續蔓延創作者認為創作對于社會的價值或意義數據來源：人民數據研究院&巨量算數

92、 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878促進信息獲取的便利性，全民參與，凝聚正能量展現、傳承優秀文化，讓更多人了解、喜愛等促進公益傳播，讓社會更美好其他傳播知識，促進科普，提高整體素養43.8%43.0%37.4%33.2%2.7%創新表達方式，推進優秀文化普及與傳播當藝術文化遇上互聯網創作，新穎的呈現形式與傳播創意就是碰撞迸發的火花，促進優秀文化的傳播與傳承。創作者精巧的構思加上短視頻或直播的趣味化表達降低了大眾對藝術文化的理解門檻，讓藝術文化更加鮮活、更加親近、更加直觀。巨量算數數據顯示，2022 年，文化相關創作視頻量超 2 億個，文化相關視頻播放量超 5.8 億次，同比增長

93、150.1%。唐音樂隊：作為一個新民樂樂隊，在創作視頻內容時，我們將傳統樂器和流行曲目結合起來，把民族樂器更大眾化地呈現給粉絲，使中國傳統文化在短視頻平臺以新穎的方式進行推廣和傳播。45 THE POWER OF CREATION2022 年抖音十大非遺類熱點數據來源：2022 抖音熱點數據報告，人民數據研究院整理，2022 年 111 月2022 年抖音文化相關視頻互動增長情況數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月文化相關視頻點贊量114.0%10.3%文化相關視頻評論量58.0%文化相關視頻分享量48.6%今天的非遺是過去的生活，過去的非遺也需要走進今天的生活。非

94、遺要“活”起來，就得可感可及可互動，既有傳統底蘊也有現代活力，既有文化厚重感也能真正接地氣。短視頻作為傳統與現代相連的媒介渠道，更是成為傳統文化的創作新陣地，越來越多的創作者積極投入到弘揚傳統文化的行列中來，他們通過短視頻、直播等創作形式，煥新傳統文化。巨量算數發布的 2022 抖音熱點數據報告顯示，戲曲、國潮、非遺等傳統文化在抖音被關注和閃光。點贊、評論、分享越來越多的用戶與文化創作作品產生共鳴，巨量算數數據顯示，2022 年抖音平臺中文化相關視頻點贊量同比增長 114.0%，視頻評論量同比增長58.0%，視頻分享量同比增長 48.6%。用戶的互動共鳴又進一步強化了藝術文化的傳播效果，優秀文

95、化通過創作煥發出新的生機與活力。TOP6#瀕危非遺在抖音播放超 84 億TOP5#國潮戲曲風挑戰TOP7#被手藝人拿捏了TOP8#老手藝里的新中國TOP9#國潮崛起正當時TOP10#手藝人的七夕有多浪漫TOP1#連國潮手作 都燃起來了TOP2#非遺里的 中國式浪漫TOP3#越來越懂老祖宗的愛好了TOP4#中國非遺知多少TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP1046 THE POWER OF CREATION觀喬木而思故家，考文獻而愛舊邦，見非遺而知傳統。傳統文化創作者借助現代技術工具與傳播渠道讓非遺跟大眾連接，讓“舊”范式加載“新”形式，讓“冷”內容實現“熱”傳播。精于工、匠于心，對于

96、他們而言，創作既是一種力量，一種情懷，更是一種傳承，通過創作讓傳統文化有更多被看見的機會，讓更多人見證和守護它的美好。調研數據顯示，42.4%創作者表示在創作作品中加入傳統文化元素或內容是為了傳承傳統文化，讓更多人了解傳統文化；38.5%的創作者則是出于對傳統文化的熱愛。而讓非遺傳播沒了“后繼無力”之虞、傳承少了“斷代”之憂，這也是非遺“活態傳承”的重中之重。巨量算數發布的 煥新非遺2022巨量引擎非遺白皮書數據顯示，過去一年，抖音平臺上獲得收入的非遺傳承人數量同比增長 34.0%。創作傳統文化類作品/直播的主要原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1

97、878，n=441對傳統文化的熱愛對傳統文化的傳承、讓更多人了解傳統文化讓創作內容更有亮點、更吸睛其他傳統文化類內容更能激發自己的創作熱情42.4%38.5%35.6%34.9%2.7%在法國街頭，有這樣一位“小姐姐”。她一身漢服，黑發如瀑，十指在箏弦上靈活跳躍，曲調優美，畫面美麗，讓一股優美的中國風流淌在外國街頭，吸粉無數。她就是95后彭靜旋 碰碰彭碰彭。自 2018 年開始，她就身著漢服在法國街頭進行古箏表演，并通過抖音進行現場直播，積累了近千萬粉絲。彭靜旋用傳統樂器和經典、現代曲目的結合，以及全新的“打開方式”，讓自己和古箏成功出圈。比如，以古箏+rap、古箏+戲腔、古箏+昆曲的形式，雜

98、糅傳統和現代的音樂元素，讓古箏的旋律更加多元、更有層次。其中，古箏版的 刀劍如夢 Mojito 等最能引發年輕人共鳴，古箏版的 賽馬上海灘等最受外國觀眾喜愛。正如她所說“對傳統文化的繼承，是每一個民樂人的夢想”，她的表演既向世界傳達了古箏這一非物質文化遺產的魅力，也讓更多年輕人愛上了這件樂器。碰碰彭碰彭47 THE POWER OF CREATION多元內容呈現，促進公益與美好發生從反映社會問題、表現社會現實的傳統傳播渠道到全民公益、指尖公益漸成潮流，公益傳播隨著創作生態的變遷而改變。一方面，通過公益視頻創作、公益直播等形式讓善意更直觀、讓美好擴散更簡便。另一方面，公益助學、愛老敬老、留守兒童

99、關懷等公益項目入駐線上平臺，把短視頻平臺作為公益理念宣傳、公益資金募集的重要渠道。根據巨量算數發布的2022 巨量算數年度觀察報告數據顯示，截至到 2022 年 9 月 30 日，抖音公益認證機構相較去年同期增長 146.1%，從不同粉絲量層級的公益機構數量分布來看，粉絲量在 500010000 的機構數量增長最為迅速，同比增長 192.3%。對于創作者而言，一部簡單的創作作品，也是一份公益力量，根據巨量算數發布的2022 巨量算數年度觀察報告數據顯示，2022 年前三季度，發布過公益相關視頻的創作者數量超過 200 萬，同比增長超過 20.0%。創作者心懷“傳播善意，讓生活更美好”的信念，創

100、作公益作品，呼喚善意，促進社會正能量傳播。調研數據顯示，64.5%的創作者通過創作公益作品來促進善意與美好的傳遞；42.4%的創作者認為創作公益作品能夠推動更多人關注公益、參與公益。2022 年抖音公益機構覆蓋粉絲量抖音增速數據來源：2022 巨量算數年度觀察報告，人民數據研究院整理，2021 年 10 月2022 年 9 月151.4%01000132.5%10005000192.3%50001000063.0%10000創作公益類作品/直播的主要原因數據來源：人民數據研究院&巨量算數 2023 年創作的力量調研，創作者 N=1878，n=406推動更多人關注公益、參與公益促進善意與美好的傳

101、遞為大家提供新的參與公益方式/渠道其他公益類內容更能激發自己的創作熱情64.5%42.4%25.4%23.2%1.0%48 THE POWER OF CREATION對于大眾而言，在數字公益的加持之下，公益的定義被擴大化，參與門檻也被大大拉低，一次點贊、一次評論、一次分享每一個微小的舉動都是愛的傳遞。2022 年全年，抖音公益相關視頻點贊量同比增長 323.8%，視頻評論量同比增長 141.5%，視頻分享量同比增長 52.9%。2022 年抖音公益相關視頻互動情況增速數據來源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022 年 112 月公益相關視頻分享量52.9%10.3%公益相關視頻評論量141.

102、5%公益相關視頻點贊量323.8%2020 年下半年，洪霞妹兒 開始拍攝自己的第一支視頻，目前累計粉絲數量接近三百萬，她的分享從農村風光到家鄉特產，從淳樸的農村人際關系到農村生活的點點滴滴她拍攝的視頻中沒有爭吵，沒有沮喪，只有一家人對生活保持的積極樂觀態度。而擁有百萬粉絲的洪霞妹沒有忘記公益初心，她積極參與三農與社會公益活動，盡她所能讓愛心在希望中綻放、回報社會。其中，她在抖音分享的春蕾計劃相關視頻點贊量達 12w，為鄉村小學捐贈物資的視頻下也有近 1w 條評論，向她表示贊賞和感謝。洪霞妹是抖音上眾多樸實善良創作者的縮影，他們通過抖音分享生活，也向社會傳遞著善意。洪霞妹兒12萬近1萬條捐贈物資

103、的視頻評論春蕾計劃相關視頻點贊量達49 THE POWER OF CREATION創作源于生活，不論是熟悉圈層的精耕細作，還是未知領域的大膽探索；無論是社會熱點的記錄，還是小家故事的書寫每一個作品都給人以力量，改變自己的，亦或感動他人的。每一個創作者背后，都隱藏著一種執著，“認清生活的真相后依然熱愛生活”。2023 已經啟航，讓我們將過往創作中收獲的感動與力量放入行囊，繼續奮躍而上。THE后記50 THE POWER OF CREATION本報告由【巨量算數】制作，【人民數據研究院】提供數據支持報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所

104、有權歸人民數據研究院和巨量引擎共同所有?！揪蘖克銛怠亢汀救嗣駭祿芯吭骸繉蟾嬷兴玫牡谌綌祿捌渌_信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過 聯系我們?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量算數】。創作團隊巨量算數：林文斌、姜磊慶、盧卡、蒲躍郵箱：地址：北京市朝陽區七圣中街 12 號融中心聲明