庫潤數據：2023年全球手游市場概覽報告（16頁）.pdf

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1、全球手游市場概覽全球手游市場概覽20232023年年4 4月月 庫潤數據研究部出品庫潤數據研究部出品中國中國 韓國韓國 日本日本 新加坡新加坡 英國英國 美國美國上 海 庫 潤 信 息 技 術 有 限 公 司上 海 庫 潤 信 息 技 術 有 限 公 司手游用戶手游用戶P R E F A C E研究目的研究目的&意義意義游戲是人們重要的娛樂方式，而手機游戲是游戲的重要組成分支。根據游戲是人們重要的娛樂方式，而手機游戲是游戲的重要組成分支。根據StatistaStatista的調研數據的調研數據與預測，與預測，20212021年全球手機游戲內容市場的價值為年全球手機游戲內容市場的價值為13121

2、312億美元，預計到億美元，預計到20262026年將達到年將達到17341734億美元，占據了整個游戲軟件市場的很大份額。億美元，占據了整個游戲軟件市場的很大份額。不同國別的手游用戶，呈現出不同的人群特征，在游戲喜好、使用設備上也展示出了不同不同國別的手游用戶，呈現出不同的人群特征，在游戲喜好、使用設備上也展示出了不同的趨勢。的趨勢。KuRunDataKuRunData庫潤數據分別對中國、韓國、日本、新加坡、英國、美國的手游用戶庫潤數據分別對中國、韓國、日本、新加坡、英國、美國的手游用戶進行在線調研，以人群為出發點，分析全球手游市場趨勢。進行在線調研，以人群為出發點，分析全球手游市場趨勢。人

3、群人群中國中國、韓國韓國、日本日本、新加坡新加坡、英國英國、美國美國的手游的手游用戶用戶C O N T E N T S1 1手游人群畫像手游人群畫像2 2手游品類手游品類洞察洞察中國手游用戶畫像中國手游用戶畫像手游用戶多為手游用戶多為20-3920-39歲，占比達歲，占比達85%85%，中國手游用戶相較于我們研究的其他，中國手游用戶相較于我們研究的其他5 5個國家更加年輕；個國家更加年輕；30%30%手游用戶使用手游用戶使用華為移動設備玩游戲；除了玩手游，他們平時還喜歡購物、看電視及看直播。華為移動設備玩游戲；除了玩手游，他們平時還喜歡購物、看電視及看直播。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？

4、S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=1301男性男性,51%,51%女性女性,49%,49%性別性別年齡分布年齡分布16-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上100%75%73%73%55%61%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好0%0%0%1%1%1%1%5%7%9%9%12%22%30%NokiaGoogleBlackBerrySonyASUSOnePlusSamsungiQOOVivoHONOROPPOXiaomiAppleHuawei移動設備品牌分布移動設備品牌分布平均年齡：29.3韓國

5、手游用戶畫像韓國手游用戶畫像手游用戶多為手游用戶多為30-4930-49歲；男性占比歲；男性占比56%56%；從移動設備來看，三星占據絕對優勢，用三星品牌移動設備玩手游的用；從移動設備來看，三星占據絕對優勢，用三星品牌移動設備玩手游的用戶近戶近7 7成；除了玩手游，他們平時還喜歡看電視及購物。成；除了玩手游，他們平時還喜歡看電視及購物。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=653性別性別年齡分布年齡分布100%88%93%82%83%71%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好0%0%0%0%

6、0%0%0%0%1%1%1%3%23%69%NokiaBlackBerryOnePlusiQOOVivoHONOROPPOHuaweiSonyASUSXiaomiGoogleAppleSamsung移動設備品牌分布移動設備品牌分布男性男性,56%,56%女性女性,44%,44%16-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上平均年齡：41.5日本手游用戶畫像日本手游用戶畫像從年齡看，日本手游用戶與韓國一樣，多為從年齡看，日本手游用戶與韓國一樣，多為30-4930-49歲；男性占比歲；男性占比61%61%；用蘋果移動設備玩手游的用戶占比；用蘋果移動設備玩手游的用戶占比42%

7、42%，SonySony位居第二，占比位居第二，占比18%18%；除了玩手游，購物和看電視同樣是他們平時會經常做的興趣愛好。；除了玩手游，購物和看電視同樣是他們平時會經常做的興趣愛好。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=639性別性別年齡分布年齡分布100%95%94%75%57%73%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好0%0%0%0%0%0%1%1%3%4%8%9%18%42%NokiaBlackBerryOnePlusiQOOVivoHONORASUSXiaomiHuaweiOPPO

8、SamsungGoogleSonyApple移動設備品牌分布移動設備品牌分布16-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上平均年齡：42.6男性男性,61%,61%女性女性,39%,39%新加坡手游用戶畫像新加坡手游用戶畫像手游用戶多為手游用戶多為30-4930-49歲，占比歲，占比65%65%；男性占比；男性占比55%55%；蘋果和三星是最受用戶歡迎的移動設備品牌；除了玩手游，；蘋果和三星是最受用戶歡迎的移動設備品牌；除了玩手游，平時還經常購物及看電視。平時還經常購物及看電視。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經

9、常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=712性別性別年齡分布年齡分布100%88%83%70%64%64%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好0%0%0%0%1%1%2%2%3%4%5%6%38%38%NokiaBlackBerryiQOOHONOROnePlusVivoGoogleSonyASUSOPPOHuaweiXiaomiSamsungApple16-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上平均年齡：39.0男性男性,55%,55%女性女性,44%,44%移動設備品牌分布移動設備品牌分布英國手游用戶畫像英國手游用戶畫像與亞洲國家不同，英國手游用戶以女

10、性居多，且年齡整體偏大，與亞洲國家不同，英國手游用戶以女性居多，且年齡整體偏大，5050歲以上手游玩家占比為歲以上手游玩家占比為33%33%，明顯高于我們研，明顯高于我們研究的其他究的其他4 4個亞洲國家；蘋果是手游用戶最愛的移動設備品牌，占比個亞洲國家；蘋果是手游用戶最愛的移動設備品牌，占比58%58%，三星位居第二；除了玩手游，購物、，三星位居第二；除了玩手游，購物、看直播同樣是他們平時會經常做的興趣愛好?？粗辈ネ瑯邮撬麄兤綍r會經常做的興趣愛好。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=501性別性別

11、年齡分布年齡分布100%91%80%61%56%68%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好1%2%2%2%2%2%2%3%3%3%4%6%27%58%BlackBerryNokiaiQOOOnePlusVivoASUSOPPOHONORSonyXiaomiGoogleHuaweiSamsungApple16-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上平均年齡：43.6男性男性,43%,43%女性女性,57%,57%移動設備品牌分布移動設備品牌分布美國手游用戶畫像美國手游用戶畫像與英國相同，美國手游用戶年齡偏大，與英國相同，美國手游用戶年齡偏大，50 50歲以上手

12、游玩家占比為歲以上手游玩家占比為30%,30%,平均年齡平均年齡42.142.1歲，明顯高于亞洲國家；歲，明顯高于亞洲國家；用三星移動設備玩手游的用戶占比用三星移動設備玩手游的用戶占比44%44%，蘋果位居第二，占比，蘋果位居第二，占比36%36%；除了玩手游，他們平時也比較喜歡看電視。；除了玩手游，他們平時也比較喜歡看電視。S1.您的性別是？S2.您的年齡是？S3.您通常會從事以下哪些休閑娛樂活動?S5.請問您最經常用來玩手游的移動設備是什么品牌的？N=1455性別性別年齡分布年齡分布100%80%90%72%56%66%玩游戲購物看電視看直播運動閱讀興趣愛好興趣愛好16-19歲20-29歲

13、30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上平均年齡：42.1男性男性,53%,53%女性女性,46%,46%不想回答不想回答,1%1%移動設備品牌分布移動設備品牌分布0%0%0%0%0%0%0%0%0%1%3%6%36%44%BlackBerryiQOOVivoASUSOPPOHONORSonyXiaomiHuaweiNokiaOnePlusGoogleAppleSamsung61%46%40%58%94%43%40%38%76%98%近近3 3個月，各國用戶玩過的游戲設備類型個月，各國用戶玩過的游戲設備類型手游玩家兼手游玩家兼PCPC端玩家，各個國家比例均過半端玩家，各個國家比例均過半相

14、較于其他國家，中國和新加坡的手游用戶更偏好用平板電腦玩手機游戲；游戲機在日本最為受歡迎，而中國的相較于其他國家，中國和新加坡的手游用戶更偏好用平板電腦玩手機游戲；游戲機在日本最為受歡迎，而中國的游戲機市場滲透相較于其他國家仍然較低。游戲機市場滲透相較于其他國家仍然較低。S4.在過去的3個月里，您在哪些平臺上玩過游戲?n=1301 n=653n=639 n=712 n=501 n=145517%18%48%61%98%手機手機PCPC平板電腦平板電腦便攜式游戲機便攜式游戲機需要連接電視需要連接電視/顯示器的游戲機顯示器的游戲機51%30%39%52%95%39%31%45%59%89%39%40

15、%48%67%97%Mean2.43.03.02.92.62.9近近3 3個月，各國用戶最常玩的游戲設備類型個月，各國用戶最常玩的游戲設備類型中國玩家愛玩手機游戲，韓玩家愛中國玩家愛玩手機游戲，韓玩家愛PCPC端、美玩家愛家用游戲機端、美玩家愛家用游戲機手機是中國玩家最常用的游戲設備；不同國家比較來看，韓國玩家更偏愛手機是中國玩家最常用的游戲設備；不同國家比較來看，韓國玩家更偏愛PCPC端游戲而美國玩家更偏愛連接電視或端游戲而美國玩家更偏愛連接電視或者顯示器的游戲機。者顯示器的游戲機。S4a.在過去的3個月里，您最常在哪個平臺上玩過游戲?2%7%6%7%4%2%12%7%13%24%4%3%6

16、%13%5%14%26%19%12%13%78%52%62%55%54%手機PC平板電腦需要連接電視/顯示器的游戲機便攜式游戲機n=1301n=653n=712n=501n=1455C O N T E N T S1 1手游人群畫像手游人群畫像2 2手游品類手游品類洞察洞察近近3 3個月，各國手游用戶玩過的游戲類型分布個月，各國手游用戶玩過的游戲類型分布中國用戶更喜歡團隊類游戲，美國玩家更偏好獨自玩游戲中國用戶更喜歡團隊類游戲，美國玩家更偏好獨自玩游戲射擊游戲受到全球多數手游用戶喜愛，位居射擊游戲受到全球多數手游用戶喜愛，位居5 5個國家（除日本外）前三的位置；中國用戶個國家（除日本外）前三的位

17、置；中國用戶偏愛偏愛MOBAMOBA游戲，玩家游戲，玩家比例遠高于其他國家；中國用戶平均每人玩比例遠高于其他國家；中國用戶平均每人玩3.23.2個手游，韓國玩家人均玩游戲個數最高，平均每人玩個手游，韓國玩家人均玩游戲個數最高，平均每人玩4.44.4個。個。S6.最近3個月，您玩過以下哪些類型的手游?n=1301n=653n=639n=712n=501n=145519%9%11%15%18%13%20%20%10%24%31%46%20%9%26%8%22%15%24%30%20%18%29%33%16%27%21%45%24%24%33%28%5%6%8%9%10%10%13%14%17%19

18、%21%24%27%28%30%72%MOBA射擊類RPG棋牌/博彩類休閑益智類競速類模擬經營養成類卡牌類策略類體育類音舞類沙盒類動作冒險類多人派對類AR游戲街機類16%20%22%29%22%20%32%37%16%32%28%40%17%33%42%33%26%10%15%27%18%11%27%29%13%29%25%56%43%19%40%14%16%15%15%35%17%20%31%31%16%37%25%49%19%36%33%18%Mean3.24.44.24.13.04.0各國手游用戶玩過的各國手游用戶玩過的MOBAMOBA類游戲類游戲TOP5TOP5王者榮耀位居國內王者榮耀

19、位居國內MOBAMOBA游戲榜首，英雄聯盟手游風靡歐美游戲榜首，英雄聯盟手游風靡歐美S9.截止目前，您玩過以下哪些手游？n=938n=217n=113n=199n=42n=1911.王者榮耀1.League of Legends:Wild Rift1.GODGAMES1.Mobile Legends:Bang Bang1.Brawl Stars1.League of Legends:Wild Rift2.英雄聯盟手游2.Mobile Legends:Adventure2.2.League of Legends:Wild Rift2.League of Legends:Wild Rift2.Mo

20、bile Legends:Adventure3.決戰平安京3.Arena of Valor3.戦闘摂理解析3.Garena 傳說對決：六週年版本3.Arena of Valor3.Arena of Valor4.非人學院4.Brawl Stars4.輪廻対決輪迴Fight Song4.Pokemon Unite4.Mobile Legends:Bang Bang4.Brawl Stars5.漫威超級戰爭5.Vain glory5.Vain glory5.Vain glory5.Vain glory5.Vain glory各國手游用戶玩過的各國手游用戶玩過的RPGRPG類游戲類游戲TOP5TOP

21、5米哈游的原神位居國內榜首，米哈游的原神位居國內榜首，Pokmon GOPokmon GO引領國外風潮引領國外風潮S9.截止目前，您玩過以下哪些手游？1.原神1.W1.1.Pokmon GO1.Pokmon GO1.Pokmon GO2.光遇2.M2.2.Genshin Impact2.Genshin Impact2.RAID:Shadow Legends3.一念逍遙3.ODIN:Valhalla Rising3.Pokmon GO3.三國志幻想大陸3.Kings Choice3.Star Wars:Galaxy of Heroes4.夢幻西游4.:4.4.Monster Land:Build

22、er4.MARVEL Strike Force4.Harry Potter:Hogwarts Mystery5.航海王熱血航線5.5.放置少女-百花繚亂萌姫5.Tower of Fantasy5.Diablo Immortal5.MARVEL Strike Force:Squad RPGn=356n=215n=227n=171n=46n=261各國手游用戶玩過的射擊類游戲TOP5各國手游用戶玩過的射擊類游戲TOP5和平精英在國內表現出色，使命召喚受新、美歡迎和平精英在國內表現出色，使命召喚受新、美歡迎S9.截止目前，您玩過以下哪些手游？n=394n=271n=213n=237n=130n=55

23、61.和平精英1.Diablo Immortal1.荒野行動-版1.Call of DutyMobile1.PUBG MOBILE1.Call of DutyMobile2.穿越火線2.PUBG MOBILE2.PUBG MOBILE2.PUBG MOBILE2.Call of Duty:Mobile2.PUBG MOBILE3.使命召喚3.Apex Legends3.CyberPunkShooting Game3.Apex Legends3.Garena Free Fire3.Apex Legends4.狙擊行動4.War Robots:3DRoboter Shooter4.CSGO4.Garena Free Fire4.Modern Warships:Naval Battles4.War Robots:3DRoboter Shooter5.暗區突圍5.Garena Free Fire5.他（具體的記入）5.Garena Free FireMAX5.Hitman:Sniper5.Garena Free Fire