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1、風起戶外：2023全球戶外品類趨勢報告2023.07疫情釋放新需求，推動全球戶外運動行業穩步增長；得益于悠久的戶外運動發展史，以美國和德國為代表的歐美地區戶外運動市場成熟，為戶外運動產品的滲透提供良好沃土。每年的5-8月是戶外運動狂熱者的消費旺季；面對消費者不斷拓寬的運動場景和需求的迭代變化，賣家該如何抓住消費高峰，快速定位熱門賽道、布局熱門產品？報告將從聚焦兩大歐美成熟國家美國和德國的戶外運動產品市場，從消費者和消費場景切入，為賣家的夏日營銷提供品類布局新思路！前言2023全球戶外品類趨勢報告2戶外運動發展歷程與驅動因素全球戶外運動市場解析區域戶外運動市場解析區域戶外運動品類解析重點戶外運動

2、市場篩選010402103 海外節日營銷日歷 美國市場洞察：用戶畫像、五大運動場景與品類延展機會 德國市場洞察：用戶畫像、三大運動場景與品類延展機會全球戶外品類趨勢報告2023戶外運動行業的前世今生戶外運動發展歷程與驅動因素全球戶外運動市場解析重點戶外運動市場解析區域戶外運動品類解析2023全球戶外品類趨勢報告4海外戶外行業的發展路徑是怎樣的？全球戶外運動市場的增長趨勢如何？成熟&潛力市場有哪些？主流戶外品類呈現什么趨勢？熱門戶外產品有哪些？熱門戶外運動賽道發展現狀如何本篇洞察的解題思路2023全球戶外品類趨勢報告5Source:美國戶外運動的發展經驗及啟示（趙鵬）戶外運動始于18世紀末的歐美

3、，隨后經濟發展、優渥的自然條件與政策支持為戶外行業提供生長土壤，推動戶外運動從以科考為需求的小眾活動泛化為全民可參與的社交、休閑療愈活動歐美戶外運動發展的驅動因素歐美戶外運動發展的驅動因素經濟發展經濟發展自然條件優渥自然條件優渥社交需求社交需求休閑療愈休閑療愈政策支持政策支持驅動因素歐美戶外運動發展歷史歐美戶外運動發展歷史歐洲人首登阿爾卑斯山工業革命二戰時期戰后恢復社會財富穩定增長科學考察征服自然生活節奏快，為休息而戰提升技能軍事范疇體育精神素質教育社交休閑尋找/突破自我危險系數高的登山運動滑雪、露營攀登、野營全民運動全面創新，飛盤、滑板、pickle流行/品牌初現/品牌井噴場景拓展新品牌入場

4、，延展至移動電源等具有冒險精神的小眾玩家工人階級戰時軍人女性與年輕用戶增長全民運動海外萌芽期海外萌芽期小眾發展期小眾發展期戰時應用期戰時應用期成熟與全面創新期成熟與全面創新期全民普及期全民普及期背景需求運動品牌受眾179018601940196020002023戶外運動發展史：歐美戶外運動歷史悠久，現已進入成熟期，場景從科考泛化為休閑社交2023全球戶外品類趨勢報告6Source:Statista全球戶外運動市場解析：戶外運動參與率的提升推動戶外運動電商市場規模持續增長后疫情時代，健康意識與“走出去”的需求推動戶外運動迎來新一波熱潮。過去3年，全球戶外運動電商市場規模高速增長。未來伴隨運動形式

5、創新、電商滲透與經濟水平恢復，戶外運動用品消費者滲透率有望在有望在25年達到年達到20%，電商規模將持續增長，預計在25年突破千億美元千億美元全球戶外運動電商市場消費者規模（億人）與滲透率全球戶外運動電商市場消費者規模（億人）與滲透率16.3 7.6 9.1 10.7 12.3 13.6 15.0 9.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%19.0%20192020202120222023e2024e2025e消費者規模滲透率+19.1%+12.0%消費者數CAGRNote:1.消費者滲透率=電商渠道的戶外運動用品購買者人數/地區總人口數463.4 598.6 719.6 75

6、1.5 840.2 942.9 1,058.0 18.7%24.6%27.1%26.4%26.5%27.9%29.4%20192020202120222023e2024e2025e電商市場規模電商滲透率全球戶外運動電商市場規模（億美元）與電商滲透率全球戶外運動電商市場規模（億美元）與電商滲透率+17.5%+12.1%規模CAGR中西歐東亞北美其他2023全球戶外品類趨勢報告7Source:Statista區域市場解析：北美、中西歐是成熟的戶外運動電商市場；東亞為高潛新興市場；東南亞、南美戶外用品需求仍有待挖掘2022年戶外運動電商市場規模按地區劃分年戶外運動電商市場規模按地區劃分148%北美北

7、美21%中西歐中西歐10%東亞東亞8%歐洲其他地區歐洲其他地區4%東南亞東南亞3%亞洲其他地區亞洲其他地區3%中南美中南美3%非洲非洲&澳洲澳洲Note:1.已剔除中國數據2022年戶外運動電商市場的消費者滲透率年戶外運動電商市場的消費者滲透率217.3%北美13.5%南美南美8.5%非洲非洲22.6%中西歐中西歐19.8%東亞東亞14.9%澳洲澳洲13.5%東南亞東南亞Note:2.消費者滲透率=電商渠道的戶外運動用品購買者人數/地區總人口數北美、中西歐：北美、中西歐：市場較成熟，不僅規模合計占全球七成，且用戶滲透率排名靠前。這些地區戶外歷史悠久，用戶的消費意愿強烈東亞：東亞：電商人口年輕，

8、對于戶外產品的態度更開放，且日本、韓國受西方網紅博主帶動，戶外需求增長潛力可期2023全球戶外品類趨勢報告8Source:Statista品類解析：北美與中西歐鞋服占比最大，亞、南美則以戶外裝備為主，非和澳洲品類分布較平均2022年各大洲戶外運動電商市場規模按品類劃分年各大洲戶外運動電商市場規模按品類劃分127%32%20%13%18%27%20%北美北美中中&西歐西歐東亞東亞東南亞東南亞南美洲南美洲非洲非洲澳洲澳洲運動鞋運動鞋 運動服運動服 釣魚設備釣魚設備 夏用器材夏用器材 冬用器材冬用器材 其他器材其他器材 40%22%23%8%22%11%20%2%3%12%21%13%14%11%6

9、%11%18%32%20%22%17%5%15%3%2%6%5%12%20%17%24%24%21%21%20%Note:1.已剔除中國數據；百分比代表各品類銷售額占比鞋服為主裝備為主分布平均2023全球戶外品類趨勢報告9Source:Statista重點&機會市場：美、德、英為主要消費地，兼具規模增長與用戶優勢，可重點布局 相對成熟市場相對成熟市場 以美、英、德為代表的歐美市場以美、英、德為代表的歐美市場：市場教育早，未來將維持優勢地位 需求待挖掘市場需求待挖掘市場 東南亞、南亞、南美市場：東南亞、南亞、南美市場：戶外產品的用戶滲透率尚低，需從參與度較高的戶外運動入手、激發用戶購買需求，并借

10、助當地電商扶持紅利、持續挖掘市場機遇美國英國德國日本韓國法國加拿大印尼意大利墨西哥澳大利亞西班牙荷蘭印度巴西俄羅斯瑞士瑞典阿聯酋0%20%40%8%18%28%2022年全球戶外運動主要年全球戶外運動主要市場市場戶外運動戶外運動電商規模電商規模22-25 CAGR2022年戶外運動產品電商消費者滲透率年戶外運動產品電商消費者滲透率相對成熟市場需求待挖掘市場氣泡大小=2022年戶外運動電商市場規模戶外運動場景下用戶畫像與品類延展機會解析2023全球戶外品類趨勢報告10海外戶外用品營銷日歷美/德戶外市場用戶畫像美/德戶外運動場景與品類機會海外戶外運動高峰與銷售旺季？重點市場滲透率高的運動場景有哪些

11、？不同場景下的戶外運動愛好者畫像？不同場景如何定位熱門賽道、布局產品？不同場景如何布局熱門產品本篇洞察的解題思路戶外運動產品營銷日歷營銷旺季為5-8月及年底，建議備貨期前置1-2月2023全球戶外品類趨勢報告11Source:敦煌網，Amazon 類型類型2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月1月月戶外鞋履戶外鞋履戶外耐用品戶外耐用品徒步徒步垂釣垂釣騎行騎行 露營露營高爾夫高爾夫滑雪滑雪水上運動水上運動打獵打獵戶外運動參與戶外運動參與&品類銷售旺季日歷品類銷售旺季日歷運動旺季運動旺季銷售旺季銷售旺季運動運動/產品季節性產品季節性營銷節點營銷節點戶外鞋履、戶外耐

12、用品：戶外鞋履、戶外耐用品：為全年需求品，運動服飾、日用品的應用場景趨于日?；?，比如同一件衣服能夠達成在運動、生活與工作場景的無縫切換，實現“一衣多穿”徒步、垂釣、騎行、露營：徒步、垂釣、騎行、露營：運動旺季主要集中在氣候宜人、風景秀麗的310月水上運動、滑雪：水上運動、滑雪：受限于天氣溫度原因，前者在夏季流行，后者在冬季流行58月為第一個銷售高峰期：月為第一個銷售高峰期：恰逢春天，消費者提前購置設備為春游做好準備；緊接著伴隨母親/父親節到來，戶外用品成為較好的禮物之選；到暑期，戶外成為家庭主要娛樂方式，推動戶外迎來小熱潮11次年次年1月為第二個銷售高峰期：月為第二個銷售高峰期：萬圣節、感恩節

13、、黑五等促銷節日展開，戶外用品強勁打折，促進消費者低價購入70%42%40%價格質量多樣性運動裝備53%51%50%43%36%35%35%舒適質量合身耐穿設計風格低價運動鞋服戶外運動人群檔案2023全球戶外品類趨勢報告12Source:Statista Consumer Survey,美國戶外基金會戶外跑戶外跑徒步徒步釣魚釣魚騎行騎行露營露營 熱門戶外運動類型與人群畫像熱門戶外運動類型與人群畫像用戶購買關注點用戶購買關注點6,450 5,870 5,240 5,140 4,590 參與人數（萬人）51%48%59%56%59%49%52%41%44%41%男性女性27%20%19%21%13

14、%31%25%25%28%40%22%23%23%22%31%20%32%33%29%16%182930394049506445%41%35%47%37%32%35%36%30%45%23%24%30%23%18%高收入中等收入低收入 美國最流行的戶外運動依次為戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營，戶外運動深受中高收入群體喜愛：美國最流行的戶外運動依次為戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營，戶外運動深受中高收入群體喜愛：戶外跑：戶外跑：參與人數最多，門檻低、無設備與場地限制；年齡結構偏年輕，約60%為1839歲中青年徒步：徒步：大致分為城市休閑/硬核hiking，需配置基礎裝備；超1/2為4064歲中老年

15、女性釣魚：釣魚：需要付費辦理license和購置齊全的專業設備，對裝備要求高；超1/2為4064歲中老年男性騎行：騎行：需購置山地/電動自行車，設備價格高，對收入水平有一定要求；超1/2為3049歲高收入群體露營：露營：門檻低、重社交，配置基礎裝備即可出發；露營愛好者主要為3049歲中等收入中年群體 用戶在購買運動鞋服時最關注舒適度、質量，在購買運動裝備時則最關注價格、質量用戶在購買運動鞋服時最關注舒適度、質量，在購買運動裝備時則最關注價格、質量19%18%16%滲透率15%14%Source:AmazonNote:1.近一年時間維度為2022.52023.52023全球戶外品類趨勢報告13品

16、類趨勢戶外跑：鞋服需求大，穿戴類5月增長猛；能帶來干爽舒適輕質體驗的鞋服最暢銷13女裝類Legging褲運動內衣棒球帽壓縮襪緊身衣短褲/褲裙男裝類棒球帽短袖/背心跑步長/短褲壓縮衣壓縮褲襪子穿戴類可監測健康與記錄運動的手環跑步/旅行用腰包路跑/越野跑用頭燈高腰褶皺輕質帶口袋的時尚褲裙高腰彈力裸感速干legging褲UPF50+防曬透氣速干衣排汗透氣耐穿抽繩褲輕質防水大電量頭燈耐磨防水大容量腰包電商平臺品類銷售額占比$1$10$20$30$40$50$60$70$80$90女裝男裝跑鞋穿戴手環穿戴腰包 穿戴頭燈30%24%19%7%1%1%機會品類機會品類品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價

17、格帶細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品慢跑運動具備輕裝備和低門檻的屬性，因此高頻使用的鞋服產品銷售額占比高：慢跑運動具備輕裝備和低門檻的屬性，因此高頻使用的鞋服產品銷售額占比高：女裝：在滿足功能性的基礎上，更注重與時尚融合，尤其是借助彈力、緊身等元素幫助女士凸顯身材女裝：在滿足功能性的基礎上，更注重與時尚融合，尤其是借助彈力、緊身等元素幫助女士凸顯身材男裝：男士會更偏功能性與實用性，更在意服飾是否滿足防曬、速干需求以及帶來加成清涼效果男裝：男士會更偏功能性與實用性，更在意服飾是否滿足防曬、速干需求以及帶來加成清涼效果穿戴：穿戴：5月增長迅猛，月增長迅猛，隨著跑步頻次增

18、加，慢跑人士對自身的運動表現及安全需求的關注度逐步提升隨著跑步頻次增加，慢跑人士對自身的運動表現及安全需求的關注度逐步提升趨勢解讀趨勢解讀品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶Source:Amazon2023全球戶外品類趨勢報告14品類趨勢徒步：5月軟殼夾克/polo衫翻倍增長；防風/防水透濕等面料流行，山系工裝風是常青款式14女裝類針織帽壓縮襪保暖內衣運動褲防水/抓絨夾克男裝類棒球/遮陽帽針織帽快干頭巾Polo衫保暖內衣壓縮褲壓縮衣速干衣壓縮襪軟殼/防水/抓絨夾克羽絨服透氣高性能面料保護用壓縮襪透氣防水輕便速干的女工裝褲速干清涼柔軟面料短袖透氣防水防污防撕裂工裝褲電商平臺品類銷售額占

19、比$1$10$20$30$40$50$60$70$80$150男裝鞋/登山杖女裝40%28%27%防水透濕防風輕質連帽軟殼速干透氣輕盈柔軟polo衫鞋/登山杖登山靴登山鞋登山杖橡膠底具越野性能的登山鞋輕巧可調高度可折疊的登山杖細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢品類機會品類機會熱銷爆品熱銷爆品為適應不同天氣與徒步路線，徒步品類精細且具有強專業性，同時山系工裝風成為主流搭配風格：為適應不同天氣與徒步路線，徒步品類精細且具有強專業性，同時山系工裝風成為主流搭配風格：服飾：貼身服飾注重速干、透氣、輕盈、防臭的宣傳；軟殼夾克則注重防風、防水透濕、保暖服飾：貼身服飾注重速干、透氣、輕盈、防臭的宣

20、傳；軟殼夾克則注重防風、防水透濕、保暖鞋：為適應徒步多邊路面環境，用戶會購買具有越野性能、抓地力強、防水的鞋借力鞋：為適應徒步多邊路面環境，用戶會購買具有越野性能、抓地力強、防水的鞋借力工具：徒步者出行一般輕裝上陣，輕巧、便攜、易收納的工具因替徒步愛好者減輕負擔而最受歡迎工具：徒步者出行一般輕裝上陣，輕巧、便攜、易收納的工具因替徒步愛好者減輕負擔而最受歡迎趨勢解讀趨勢解讀品類機會品類機會細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶2023全球戶外品類趨勢報告15品類趨勢釣魚：漁具專業性強、種類精細、產品技術性能指數多、價域廣；高質量為

21、必備特性15UPF50+透氣防風可折疊釣魚帽UPF50+透氣耐用防滑保護手套輕便高韌EVA手柄耐用釣魚竿耐磨抗拉高韌不褪色的魚線緊湊型耐磨高穩定性的卷軸堅固耐用的釣魚鉗工具套裝電商平臺品類銷售額占比$1$10$20$30$40$50$60$70$80￥200裝備類穿戴類79%21%裝備類漁竿卷軸魚餌漁線掛鉤垂釣配件漁竿&卷軸組合套裝垂釣工具套裝冰釣用具穿戴類寬檐釣魚帽釣魚靴釣魚手套防曬護臀釣魚賽道品類精細，蘊藏諸多高潛力的賽道機會：釣魚賽道品類精細，蘊藏諸多高潛力的賽道機會：裝備：一套完整裝備所需零件眾多，但高質量和耐用是買家對所有裝備的功能需求；裝備：一套完整裝備所需零件眾多，但高質量和耐用

22、是買家對所有裝備的功能需求；多功能的工具組合銷售是目前工具裝備類賣家最常選擇的銷售玩法多功能的工具組合銷售是目前工具裝備類賣家最常選擇的銷售玩法穿戴：垂釣需長時間在戶外進行，因此防曬、透氣的防曬帽穿戴：垂釣需長時間在戶外進行，因此防曬、透氣的防曬帽/衣等需求常存衣等需求常存趨勢解讀趨勢解讀Source:Amazon品類機會品類機會細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶2023全球戶外品類趨勢報告16品類趨勢騎行：e-bike等裝備占主導，長續航與高性能是主要賣點；服飾定位防曬、頭盔主打安全16車及裝備類電動自行車輪胎車架車座其他

23、車身配件長續航輕便多種模式的e-bike減震可變速的彩色山地自行車柔軟透氣防潮的功能性長襪吸濕防滑輕質耐用安全頭盔偏光防紫外線超輕時尚太陽鏡電商平臺品類銷售額占比$1$50$100$150$200$250$300$350$400$2500車及裝備男裝女裝防護裝備鞋56%22%15%5%2%鞋服類騎行服壓縮襪壓縮褲短褲手套騎行鞋防護裝備類頭盔護目鏡背包水瓶速干防曬清涼柔軟面料的短袖美國騎行文化悠久，日常出行、城市探索、山地冒險等多種場景促進騎行品類持續分化：美國騎行文化悠久，日常出行、城市探索、山地冒險等多種場景促進騎行品類持續分化：自行車：受綠色出行推動，自行車：受綠色出行推動，e-bike占

24、比高，此外不乏山地自行車、死飛等兼具刺激性與顏值的車型占比高，此外不乏山地自行車、死飛等兼具刺激性與顏值的車型鞋服：單價低、換新快、高消耗的屬性推動具有防曬、透氣、速干特性的騎行鞋服需求長青鞋服：單價低、換新快、高消耗的屬性推動具有防曬、透氣、速干特性的騎行鞋服需求長青防護：用戶騎行速度較快，因此安全頭盔、護目鏡等已成騎行者的必備裝備防護：用戶騎行速度較快，因此安全頭盔、護目鏡等已成騎行者的必備裝備趨勢解讀趨勢解讀Source:Amazon品類機會品類機會細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶2023全球戶外品類趨勢報告17品類

25、趨勢露營：海邊/田園露營場景帶動露營裝備與安全保障設備的高需求，易收納、耐用為共性17露營裝備類睡袋、睡墊露營烹飪用品枕頭、毯子折疊椅套裝帳篷天幕防積水通風寬敞的3-4人帳篷超輕耐用防水可收納的充氣床墊緊湊型便攜耐用高亮度手電筒便攜可充電快速加熱的暖手寶超快充支持太陽能的便攜電源耐磨防水防塵的電源保護套電商平臺品類銷售額占比$1$50$100$150$200$250$300$350$400$550露營裝備安全生存鞋服個護移動儲能31%27%23%17%安全生存類手電筒等照明暖手暖腳器生存工具包急救箱刀具傳呼機移動儲能類便攜移動電源防塵套露營經濟在國內剛興起，而在美國早已是較為傳統的戶外活動，品

26、類分化較為成熟：露營經濟在國內剛興起，而在美國早已是較為傳統的戶外活動，品類分化較為成熟：裝備：裝備類占比最高且選擇范圍廣，易組裝、易收納、便捷的產品受歡迎裝備：裝備類占比最高且選擇范圍廣，易組裝、易收納、便捷的產品受歡迎安全：便攜、實用、耐用的產品暢銷，如手電筒、暖手寶、急救箱等安全：便攜、實用、耐用的產品暢銷，如手電筒、暖手寶、急救箱等儲能：超快充、長續航、大功率的移動電源已逐漸成為家庭露營、硬核露營的標配儲能：超快充、長續航、大功率的移動電源已逐漸成為家庭露營、硬核露營的標配趨勢解讀趨勢解讀Source:Amazon59%58%44%43%41%37%33%質量合身舒適設計耐用風格價格購

27、買運動用品時戶外運動人群檔案2023全球戶外品類趨勢報告18Source:Statista Consumer Survey,GWI 2022騎行騎行徒步徒步滑雪滑雪熱門戶外運動類型與人群畫像熱門戶外運動類型與人群畫像用戶購買關注點用戶購買關注點4,816 3,477 1,461 參與人數（萬人）52%46%54%48%54%46%男性女性15%13%19%26%23%21%23%23%21%36%41%39%182930394049506443%41%49%35%35%25%22%24%18%高收入中等收入低收入58%42%18%滲透率德國戶外歷史源遠流長，世界上第一個戶外俱樂部即在德國戶外歷

28、史源遠流長，世界上第一個戶外俱樂部即在1857年誕生于德國，此后戶外文化一直風靡：年誕生于德國，此后戶外文化一直風靡：騎行騎行騎行：騎行：就對騎行的熱愛與綠色出行理念來說，德國為無冕之王。超1/2德國人喜歡騎行外出，山地騎行者追求高速體驗與耐力表現，短途騎行者主張回歸騎行樂趣相較于其他運動用戶，騎行愛好者偏年輕，約1/2為3049歲中高收入中年人徒步徒步徒步：徒步：德國有廣柔美麗的森林和優渥的山河湖海資源，德國人對大自然有深深的迷戀，他們不僅投身于大自然尋找浪漫，也把徒步作為一種釋放壓力的生活態度輕量徒步強度對于女性友好，徒步愛好者中超1/2為4064歲中老年女性滑雪滑雪滑雪：滑雪：德國為滑雪

29、大國，位于德國的滑雪場就有近500處，位列世界第三（前兩名分別為中國、日本）。阿爾卑斯山為滑雪愛好者提供方便的滑雪條件近1/2滑雪愛好者為4064歲有錢有閑的高收入中老年男性品類機會品類機會細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶2023全球戶外品類趨勢報告19品類趨勢騎行：折疊自行車5月翻倍增長，用戶選購騎行用品時關注功能也追求顏值與趣味性19車及裝備類電動自行車車身配件工具和補丁包隨行杯帶智能面板的多電動模式e-bike20英寸快速組裝易折疊的自行車聚酯纖維面料的速干運動短袖防曬防塵防風防蟲的運動眼鏡防水超高清防抖的運動相機電

30、商平臺品類銷售額占比1501001502002503003504002000車及裝備男裝防護裝備女裝鞋56%19%15%9%1%鞋服類壓縮衣運動襪手套T恤暖腿套騎行鞋防護裝備類頭盔護目鏡透氣抓地力強的騎行鞋運動相機德國城市內設騎行專用車道推動騎行日?；?，促進相關品類持續火熱：德國城市內設騎行專用車道推動騎行日?；?，促進相關品類持續火熱：自行車：車型種類眾多，滿足從山地探險到日常代步、從單輪趣味到折疊收納等各類需求自行車：車型種類眾多，滿足從山地探險到日常代步、從單輪趣味到折疊收納等各類需求鞋服：用戶對功能性有一定要求，透氣速干的騎行襪與功能性壓縮衣最為暢銷鞋服：用戶對功能性有一定要求，透氣速干

31、的騎行襪與功能性壓縮衣最為暢銷裝備：品類向更多娛樂趣味與時尚場景滲透，如運動相機、時尚運動眼鏡等裝備：品類向更多娛樂趣味與時尚場景滲透，如運動相機、時尚運動眼鏡等趨勢解讀趨勢解讀Source:Amazon品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶Source:Amazon2023全球戶外品類趨勢報告20品類趨勢徒步：女士防風背心5月增速明顯；軟殼背心、保暖內衣與遮陽帽在過去一年強增長20女裝類無檐針織帽壓縮襪保暖內衣運動褲防水/抓絨夾克男裝類棒球/遮陽帽無檐針織帽快干頭巾Polo衫保暖內衣壓縮褲壓縮衣速干衣壓縮襪軟殼/防水/抓絨夾克羽絨服防水防風透氣超輕的軟殼背心吸汗涼感可折疊的寬檐帽防水防

32、風透氣的軟殼背心保暖防風高彈力的保暖內衣電商平臺品類銷售額占比11020304050607080150男裝女裝鞋/登山杖48%29%23%保暖防風的抓絨輕薄速干透氣可折疊的遮陽帽細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢品類機會品類機會熱銷爆品熱銷爆品德國自然景觀豐富，且設有徒步愛好者網站可供路線查詢，輕量徒步運動也融入消費者的日常生活：德國自然景觀豐富，且設有徒步愛好者網站可供路線查詢，輕量徒步運動也融入消費者的日常生活：服飾：防風背心、保暖內衣和遮陽帽這服飾：防風背心、保暖內衣和遮陽帽這3大子品類過去大子品類過去1年增長迅速；年增長迅速；背心主打防風、防水、透氣與輕盈，保暖內衣注重防風高

33、彈力，防曬帽則主打透氣與可折疊背心主打防風、防水、透氣與輕盈，保暖內衣注重防風高彈力，防曬帽則主打透氣與可折疊徒步鞋：為徒步運動的必需品，透氣、抓地力強的徒步鞋可減輕徒步者的行走壓力，提高舒適度徒步鞋：為徒步運動的必需品，透氣、抓地力強的徒步鞋可減輕徒步者的行走壓力，提高舒適度趨勢解讀趨勢解讀鞋/登山杖登山靴登山鞋徒步鞋登山杖透氣快干舒適強抓力的徒步鞋輕巧耐用可伸縮的登山杖品類機會品類機會細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢熱銷爆品熱銷爆品品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶2023全球戶外品類趨勢報告21品類趨勢滑雪：滑雪產品已拉開銷售序幕，功能性裝備是必需、帶來趣味性的運動

34、相機成為新寵21滑雪裝備類暖手暖腳器運動相機滑雪鏡滑雪頭盔滑雪收納包8小時保暖即貼即用的暖腳貼防水超高清防抖的運動相機高支撐高彈力的滑雪襪高承重減震輔助攀爬的雪鞋高抓地力雪鞋與登山杖組合銷售電商平臺品類銷售額占比1501001502002503003504001500滑雪裝備男滑雪服女滑雪服滑雪鞋49%31%19%1%滑雪服類針織帽保暖內衣抓絨夾克手套滑雪襪滑雪服滑雪鞋類滑雪鞋保暖防風高彈力的內衣滑雪裝備：呈現從實用性到趣味性的發展趨勢，保暖用品銷量最高，頗具趣味性的運動相機增長快滑雪裝備：呈現從實用性到趣味性的發展趨勢，保暖用品銷量最高，頗具趣味性的運動相機增長快滑雪服：擁有高功能性的服飾在

35、滑雪途中至關重要，保暖、高彈力、高支撐的貼身服飾暢銷滑雪服：擁有高功能性的服飾在滑雪途中至關重要，保暖、高彈力、高支撐的貼身服飾暢銷滑雪鞋：銷量較高的滑雪鞋一般具備高承重、高抓地力的特點，可搭配登山杖組合銷售滑雪鞋：銷量較高的滑雪鞋一般具備高承重、高抓地力的特點，可搭配登山杖組合銷售趨勢解讀趨勢解讀Source:Amazon關于BeyondClickBeyondClick飛書點躍是飛書深諾旗下始于數據終于效果的出海數字營銷服務品牌。憑借豐富的全球頭部媒介資源、海量數據沉淀、專業服務團隊和強大AI技術賦能，BeyondClick為中國出海企業提供集洞察、優化、創意、社媒紅人服務為一體的整合式營銷

36、解決方案，幫助出海企業在營銷環節每一步都能看清楚，想明白，做到位，打破出海流量瓶頸，令效果加成。咨詢策略服務由Meet Intelligence團隊支持，提供海外行業洞察、行業競對洞察、用戶畫像和品牌評估等定制化咨詢策略服務，覆蓋包括3C手機、家電、時尚服飾等10余行業。服務團隊成員來自國際頭部咨詢公司，平均5年以上咨詢與研究經驗，聯動9年全球投放數據、超10家國際頭部付費數據庫及各大專業機構、超8,800萬全球消費者樣本庫，助力出海策略咨詢到出海營銷真正落地，打破出海信息壁壘。Meet Intelligence目標市場與細分領域的發展趨勢競爭對手成功要素梳理與經驗總結目標人群畫像與需求刻畫主要媒介與新興媒介的滲透市場研究服務出海策略咨詢新市場進入策略方案規劃經營模式轉型規劃與目標設定商業發展預測各國電商營商環境白皮書核心品類/趨勢品類白皮書各國手機用戶研究白皮書行業白皮書2023全球戶外品類趨勢報告22THANKSMEETSOCIAL.COM2023全球戶外品類趨勢報告23掃碼咨詢出海業務掃碼了解最新出海營銷資訊