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1、2025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書寄語古 笛淘天集團運動戶外行業 總經理當今，消費者健康覺悟攀升，多元且獨特的運動渴望噴薄而出，促使運動科技與卓越裝備成為行業矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質進階訴求的驅動，運動戶外行業正經歷深刻變革，逐步邁向高精專與時尚前沿，展現出強勁的增長勢能與獨特的行業魅力。淘寶天貓秉持深度賦能理念，與運動戶外品牌并肩，深度剖析行業數據，精準錨定諸如新興運動項目帶動裝備需求爆發，通過整合資源、優化供應鏈、拓展營銷通路等舉措，全力激發運動戶外品類的無限發展潛能，共創行業輝煌的春夏新篇。隨著戶外市場不斷擴大，消費者運動場景圈層愈發多元化

2、及年輕化。運動圈層聚集成長，運動戶外行業潮流化演變，消費者對于運動風格，顏色細分更加精細。希望通過運動戶外行業對于春夏趨勢的洞察，幫助商家更好發掘市場變化及新興需求，助力運動戶外品牌的數字化研發及精準化營銷。沐 興TMIC天貓新品創新中心 負責人賀 鑫蝶訊創始人 CEO戶外運動服飾，就仿佛披上了一身無畏的戰衣，它所承載的情緒價值遠超其本身的功能。每一次拉鏈的拉動，每一處鞋帶的系緊，都像是在奏響挑戰自我的序曲。它是你在山巔迎風而立時的自信源泉，讓你堅信自己能夠征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭時的安心陪伴，抵御未知的荊棘與寒意，賦予你探索的勇氣。在汗水浸濕衣衫的那一刻，它記錄著你的堅持與努力，成

3、為你堅韌不拔的見證者。葉 挺杭州智篆文化傳播有限公司 總經理國際體育賽事經濟效應顯著，中國市場成為全球戶外運動產業鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進入節奏加快，如何抓住賽點一擊制勝，成為商家側的關鍵命題。智篆商業專注消費品領域的數字化增長研究，用“破局思維”打開戶外運動產業地圖：剖析全民運動的底層需求，挖掘圈層熱潮背后的機會，細分大品類的藍海賽道，通過數據洞察助力運動戶外商家抓住春夏品牌生意機會點。01022025淘天運動戶外趨勢白皮書逐浪而上市場宏觀趨勢分析圈層能量熱門圈層策略機會聚生核心品類機會洞察趨勢前瞻風格色彩趨勢及運用指導全域領航運動戶外行業趨勢運營解讀via:salomonvia:A

4、rcteryx2025淘天運動戶外趨勢白皮書逐浪而上市場環境分析01 圈層熱潮持續 智能引領，內外雙升級 機會人群，兩 端 布 局 造潮出圈，擴大泛人群 情緒舒適圈，變化出新2025淘天運動戶外趨勢白皮書城市室內城市室外城市近遠郊野外/極限羽毛球筆記數153萬+增幅+100%籃 球筆記數130萬+增幅+28%露 營筆記數250萬+增幅+28%水上溯溪筆記數36萬+增幅+160%網 球筆記數102萬+增幅+90%越野跑筆記數16萬+增幅+240%騎 行筆記數160萬+增幅+80%攀 巖筆記數28萬+增幅+70%皮劃艇筆記數17萬+增幅+50%馬拉松筆記數62萬+增幅+110%瑜 伽筆記數190萬

5、+增幅+94%熱潮持續 文旅賽事不斷加碼進一步刺激市場需求，帶來春夏新機遇運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發，用戶踴躍擁抱新生活方式，圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現在傳統競技體育的持續繁榮，一些精英式、新興運動的參與度也大大提升，覆蓋從城市到郊外的各個消費者生活半徑，真正實現全民參與。運動戶外圈層熱門話題運動戶外圈層社媒趨勢 大眾運動熱度延續，新興運動破圈升溫運動戶外行業大事件2024.1 哈爾濱旅游出圈網球中國賽季的三大最高級別賽事之一，開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；2024.10 國家體育總局發布2024.5 我的阿勒泰熱播數據來源：智篆GI洞察哈爾濱旅游熱度環比暴漲300%；“

6、南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發熱劇帶動取景地旅游熱，城市年輕人為“去班味“紛紛出行旅游，擁抱自然迎接松弛感2024.9 中國網球公開賽最新中國戶外運動產業發展報告#我的運動日常閱讀量85億+#城市騎行計劃閱讀量13億+#戶外是我的精神保護區閱讀量3億+#見人不如健身閱讀量200億+#5分鐘運動快充閱讀量5億+大眾運動新興運動2024.7 巴黎奧運會2024.10 游泳世界杯2024.5 第二屆貴州村BA中國運動員在網球、游泳、羽毛球等多項賽事中刷新篇章，國民關注度空前高漲匯聚了19位奧運冠軍，近20萬觀眾在大麥網標記“想看”；23年首屆被評為推進鄉村振興的代表事件，24年理念延續被社媒多方關

7、注（力量訓練、瑜伽）（跑步、游泳）（公園20分鐘、citywalk）2025淘天運動戶外趨勢白皮書03042025淘天運動戶外趨勢白皮書智能引領“內+外”雙向科技升級，拓寬行業賽道打開戶外鏈接新形勢隨著科技的進步和國內政策加持，運動戶外行業正經歷著“內+外”雙向科技升級，打造完整智能產業鏈：行業內，頭部品牌將跨行業的新興科技技術落實至圈層內，逐步實現科技對運動戶外的效率提升與安全守護。行業外，周邊賽道將運動戶外當做重點場景滲透，做針對性的智能模式開發。數據來源：智篆GI洞察8471058126915862020202120222023E規模（億元）增速中國智能體育市場規模文件/政策核心內容全民

8、健身計劃（2021-2025）推動線上體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動“十四五”體育發展規劃支持人工智能等新興技術在體育領域的創新運用，打造智能健身場景，加快相關產品開發關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案加快體育與5G、大數據、熱人工智能等新技術的融合，大力發展數字體育擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）加快培育新型消費，“互聯網+社會服務”新模式政策措施引領全國智能體育發展資料來源：公開資料整理內圈：頭部品牌落實科技，行業打開智能化新思路新興科技技術在運動戶外行業的應用過程外圈：運動戶外場景吸納3C、汽車裝備、服配等周邊行業的智能開發汽車裝備運動戶

9、外場景下智能汽車討論熱度+53%可反向充電，外接露營設備 專設“露營模式”，保持車內空氣循環，自動上鎖確保安全生活配件運動戶外場景下智能旅行箱討論熱度+46%電動驅動技術，面對上下坡路況能夠輕松帶動，可代步 APP互聯，隨時查看定位或遠程鎖定行李箱，安全保障出行生活用品運動戶外場景下智能水杯討論熱度+211%根據運動消耗智能生成飲水方案 屏幕實時顯示飲水進度，保障戶外運動場景下的充分補給3C數碼運動戶外場景下智能眼鏡討論熱度+180%根據自身眼距調節位置 智能抓拍，戶外也可實時識別花草動物運動戶外向“內”落實產品科技創新，向“外”吸納周邊賽道，打造完整智能產業鏈信息來源：外部資料整理國家政策鼓

10、勵智能體育產業發展運動戶外產品創新智能旅行箱 電動上下坡智能水杯 運動飲水方案智能相機眼鏡 智能抓拍、戶外識別汽車“露營模式”開啟新智能產品布局頭部品牌將科技落實到產品中始祖鳥“可穿戴動力外骨骼設備”將運動戶外作為重點場景升級產品性能周邊賽道2000年后，外骨骼機器人在醫療和適老領域的科研及商業化成果顯著。2020年，北斗衛星導航系統實現全球高精度的全球定位導航服務。始祖鳥推出全球首款“可穿戴動力外骨骼設備”。新智能鞋服賽道GPS定位服、控溫服、登山助力鞋各項新興科技成果在全領域國際范圍內亮相發布亮 相頭部品牌率先將新興科技落實到運動戶外領域落 實探路者發布加入北斗衛星導航定位模塊的戶外防寒服

11、。商家有更多打造新智能產品的空間打 開 新智能裝備賽道Ebike、無人機配送、戶外定位服務、運動相機拍攝05062025淘天運動戶外趨勢白皮書機會人群 18-39歲穩定七成貢獻持續成長，青少年及40歲+人口紅利爆發，市場增量空間巨大青少年推進專業運動藍海，高偏好運動賽道我國已制定多項政策促進青少年體育發展，校內外體育場景增多，各地加強體育后備人才建設，以跑步、羽毛球和籃球為熱門場景，有力推進專業運動服配在青少年賽道的需求藍海。40歲+中年追求情緒松弛，運動戶外兩手抓有錢有閑的40歲+群體成為戶外運動領域的新興活躍者，以樂享為目的的興趣消費同時深耕于運動休閑與專業戶外場，極高偏好有休閑屬性的運動

12、服飾。數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理青少年（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+人數占比人數增速近十年我國“青少年體育”相關落地政策青少年體育“十三五”規劃青少年體育活動促進計劃青少年體育作為重點納入“健康中國2030”規劃綱要TOP品類貢獻極高貢獻*（兒童泳衣、青少年鞋貢獻度為100%，暫不列入）高貢獻*一般貢獻*泳鏡籃球運動護膝跳繩沖鋒衣羽毛球拍公路自行車運動休閑鞋防曬衣2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。全民健身活動狀況調查公報顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉運動護膝戶外休閑衣抓絨衣跑步機極高貢獻*高貢獻*一般貢獻*跑步

13、鞋運動長褲運動T恤運動夾克運動休閑鞋板鞋沖鋒衣公路自行車TOP品類貢獻戶外熱潮熱度高增，有錢有閑者運動休閑與專業戶外兩手抓中年青少年校內外體育場景增多，后備人才培養模式將推進專業運動需求藍海青少年貢獻度=青少年在某類目上的消費金額/類目整體的消費金額*100%，指數越高表示青少年對該類目的偏好越顯著；“極高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻超過20%，“高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻在10%-20%之間，“一般貢獻”指青少年在該類目上的貢獻低于10%，但屬于行業核心類目。貢獻度=中年在某類目上的消費金額/類目整體的消費金額*100%，指數越高表示中年對該類目的偏好越顯著；“極高貢獻”指中年在該類

14、目上的貢獻超過35%，“高貢獻”指中年在該類目上的貢獻在25%-35%之間，“一般貢獻”指中年在該類目上的貢獻低于25%，但屬于行業核心類目。運動戶外市場各年齡段人數趨勢青少年（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+金額占比金額增速運動戶外市場各年齡段消費金額趨勢運動T恤跑步鞋健身褲足球鞋瑜伽墊防曬衣運動沙灘鞋07082025淘天運動戶外趨勢白皮書造潮出圈 圈層化潮流風格興起，進一步打開泛人群機會運動潮流隨著消費需求和生活方式的不斷變遷，近年來，消費者自我消費意識升化，運動戶外開始由泛到細，不同圈層下呈現風格多樣性。同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層風格互相影響，融合成大的趨勢主題，撬

15、動更多泛人群參與。運動戶外行業潮流化“3+1”階段運動潮流加速升級，圈層化潮流風格之間相互融合，引領行業時尚潮流數據來源：外部資料整理，蝶訊趨勢研究院由運動戶外場景萌生風格化需求消費者的出行場景拓展，從運動DNA中萌生風格化的穿搭需求，在大服飾市場下可見運動向的風格熱度四起。大眾運動風格化復古運動簡約松弛山系運動風運動辣妹街頭運動風運動混搭縱軸：社媒互動熱度橫軸：社媒聲量熱度潮流聯名各大時尚品牌和運動品牌紛紛合作聯名，將運動元素與時尚元素融合，成為品牌創新的主力點。潮流品牌運動品牌文化聯名不同圈層下的潮流呈現多樣性水上運動瑜伽騎行籃球足球羽毛球網球棒球社媒熱度社媒熱度增長騎行酷颯騎行風運動戶外

16、場景下開始由泛到細，不同圈層之間有各自偏好的穿著體系和潮流認知。當前細分圈層化潮流興起中期大眾化運動風格初顯初期單品牌潮流合作網球tenniscore持續圈層化潮流風格融合相近圈層集結風格融合同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層之間，風格互相融合形成更大的趨勢風格，引領運動風潮。融合 tenniscore/少女運動風/老錢風/運動混搭 的復古時尚主題，強調優雅與健康并重，在城市半徑下的網球、高爾夫等精英運動當中流行。網球高爾夫馬術足球/籃球blokecore趨勢主題菁英賽局潮流元素功能基因X潮牌/奢品運動戶外品牌09102025淘天運動戶外趨勢白皮書情緒舒適區 情緒因子對消費的影響力加深，上

17、升成為與政策、科技共同驅動行業“變化出新”的重要因子運動戶外產業受到政策、科技以及大環境的共同影響，近年來保持穩步發展的態勢。隨著現代用戶的生活方式轉變，提倡自我愉悅、及時行樂、擁抱自然，由用戶情緒帶起的消費驅動力顯著加深，未來也將成為影響運動戶外行業發展的重要因子之一?；诙喾矫嬉蛩貏撛斓亩嘣有枨?，2025年運動戶外行業將繼續“變化出新”：人群由消費心智的影響分化出“新”群體畫像、小眾圈層繼續走向“新”大眾化、功能與情緒價值驅動產品再“革新”。數據來源：外部資料整理，智篆GI洞察，蝶訊趨勢研究院運動戶外產業受政策、環境、科技等多方面共同影響，用戶消費趨于悅己“放飛”，情緒因子的影響力顯

18、著加深20202021202220232024用戶情緒變化內卷雙循環打工人網抑云百年未有之大變局小康躺平破防出個遠門精致露營野到家門口圍爐煮茶劉畊宏女孩卡塔爾世界杯村超特種兵式旅游情緒價值松弛感搭子數智生活Citywalk南方小土豆CityrideCitydrinkCityeat巴黎奧運會鄭欽文去班味國家政策變化科技消費革新企業數字化轉型單品智能化交互智能化2021年前情緒需求趨于保守，追隨主流消費20222024專注悅己、及時行樂，有主見的消費理念New以提升生產效率優化供應鏈管理為主要目的強化用戶基礎體驗在傳統產品生產中引入智能功能基礎體驗升級同時提升用戶“情緒體驗”國務院印發戶外運動產業

19、發展規劃(2022-2025年)全國各地文旅吹響搖人口號（黑龍江文旅-#南方小土豆）全國各區域優勢體育旅行項目軟/硬件搭建促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（20232025年）多地印發戶外運動產業發展行動計劃(2024)20202021202220232024加碼用戶產品體驗科技持續驅動消費需求變化情緒上升推進全民體育參與政策持續核心關鍵詞DTC柔性供應鏈核心關鍵詞通訊、多媒體等功能智能互聯核心關鍵詞AI+、人工智能AR/VR用戶情緒價值需求催生四大“情緒舒適區”四大情緒舒適區衍生四大心智人群“愉 悅”“自 由”“健 康”“認 同”專業流休閑流社交認同自我認同自由舒暢個性挑戰精致松弛健美

20、塑形自 由健 康認 同身心健康|形體美自然|體驗|無拘束自然|療愈|放空圈層|社交|認同11122025淘天運動戶外趨勢白皮書四大心智人群與趨勢圈層強關聯，建立差異化用戶心智體系2025春夏運動戶外 趨勢圈層 x 心智人群 矩陣將圈層的活動范圍用生活半徑進行劃分，不同心智用戶映射到運動戶外場景中，表現出差異化的圈層活動偏好：健康舒適區集中城市半徑，自由、愉悅、尋求認同感的心智人群則更向往跨度更廣的戶外區域。數據來源：TMIC消費者調研，N=1,420 四大心智人群側寫城市室內城市室外城市近遠郊野外露 營精致松弛攀 巖個性挑戰瑜 伽健美塑形游 泳健美塑形力量訓練健美塑形旅 行精致松弛登 山自由舒

21、暢徒 步自由舒暢越野跑個性挑戰城市跑步自由舒暢沖 浪個性挑戰溯 溪自由舒暢騎 行個性挑戰羽毛球健美塑形精致松弛多來自于新一線城市的熟齡中產，到城市生活之外去尋求新的精神愉悅。偏愛露營、旅行等休閑社交為主的圈層活動，愿意為品質與實用精致消費?；A畫像生活方式（跨類目偏好）30-49歲新一線城市資深中產品質先鋒精致養護出門旅游旅游訂票珠寶首飾包袋鞋靴身體護理個人洗護自由舒暢基礎畫像生活方式（跨類目偏好）35-49歲二線城市實用經濟多活躍于二線城市的輕熟齡經濟群體，希望通過親近大自然、悠閑的運動釋放壓力，獲得心靈治愈，首選溯溪、垂釣等，對運動服飾的配備有較高關注。文藝養生親子寵物精致家居家裝家居書籍

22、影音保健養生寵物用品嬰童用品健美塑形有悅己意識的年輕群體，日常注重形象管理、健康管理。愿意為塑身效果有更積極的投入，運動偏好也更具專業性，青睞瑜伽、游泳和跑步等運動?；A畫像生活方式（跨類目偏好）18-29歲一線城市悅己投入膳食保健娛樂玩家潮流引領美妝護膚流行服飾膳食保健娛樂演出文娛周邊個性挑戰追求潮流和個性的年輕力量，通過極限運動挑戰自我，找到同好一起長期深耕于某項運動。為運動裝備消費意愿最強，以提高過程中的體驗感?；A畫像生活方式（跨類目偏好）18-29歲男性相對偏多為體驗買單3C娛樂潮流引領戶外自駕汽車/汽車用品3C數碼游戲服務包袋鞋靴13142025淘天運動戶外趨勢白皮書能量圈層熱門圈

23、層策略指引02 騎行圈層 登山徒步圈層 水上圈層 跑步圈層2025淘天運動戶外趨勢白皮書隨著參與運動戶外活動追求健康生活的理念深入人心，跑步圈層消費一騎絕塵依舊引領行業，騎行、登山和水上活動人數擴張，驅動圈層規模顯著增長。運動戶外市場TOP圈層消費趨勢注*：“水上運動”包含游泳、潛水、溯溪、水上船艇、沖浪圈層；“登山徒步”包含登山、徒步、露營、戶外鞋服。數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察除了消費者本身對新穎、刺激的戶外運動有天然的興趣驅動，追求自我療愈、體驗社交快感、挑戰自我極限等情緒因素也是圈層增長的有力推手，對應給圈層下的產品帶來新的機遇和增長點。戶外運動帶來積極情緒反饋，助力圈層迎來新

24、的機遇和增長點跑步圈層持續領跑，騎行、水上和登山參與人數高速增長圈層熱刺激消費市場進步，情緒價值助力圈層熱度持續增長跑步登山徒步騎行水上運動瑜伽垂釣籃球羽毛球足球輪滑成交金額金額增速感覺騎行也是另一種形式的冥想，因為騎行真的很容易讓人變得專心、忘我繼而進入心流的狀態自我放松的途徑，緩解日常的煩惱與焦慮騎 行-圈層參與者說水上運動-圈層參與者說體驗獨特的快感，找到搭子一起HIGH每次和朋友家人一起去游泳總能體驗不一樣的快樂，換個不同的游泳姿勢，游泳更有動力登 山-圈層參與者說跑 步-圈層參與者說挑戰自我，增強自信心和心理韌性也許，爬山的意義不在于登頂的那一刻炫耀，而是一次又一次地挑戰自己，戰勝內

25、心的恐懼和疲憊提高身體和心理素質，享受跑完后的舒暢與愉悅當我跑完之后的一瞬間，精神變得舒暢，大腦得以輕松，心情充滿愉悅。且精神上的舒暢遠勝于跑完片刻的安逸客單價雙位數增長人數雙位數增長15162025淘天運動戶外趨勢白皮書隨著騎行賽事如火如荼的展開，全民騎行熱情不斷升溫。在更多元的騎行場景和熱門騎行話題的影響下，城市化、戶外化、專業化成為當下騎行熱點。熱門騎行賽事及社媒熱點話題的變遷自行車整車細分品類消費趨勢及重點整車產品價格段分布（商品成交價）“專業騎行服不僅可以減少風阻，還能有效減輕騎行中的疲勞感?！备叨蓑T行服增速騎行服市場增速Rapha薄絨長袖防曬騎行服提供貼合騎姿的穩定合身度有效抵御陽

26、光直射精密袖口使得騎行穿著舒適“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全?！备叨蓑T行頭盔增速騎行頭盔市場增速KASK 碳纖維騎行頭盔“高清晰度光學技術提供了強大的抗沖擊性和100%的紫外線過濾?！备叨蓑T行眼鏡增速騎行眼鏡市場增速Oakley騎行眼鏡復合材料重量更輕更安全更高的通風透氣性能固定系統提供更好的貼合度橡膠材質提升佩戴抓合力與舒適性三點式貼合確保鏡片光學校準鏡片涂層阻隔強光與輻射騎行服配高端市場趨勢騎行場景多元化23春夏24春夏社媒有關騎行熱點話題的變遷公路車及山地車依舊為市場主流，并向高端化進階，智能自行車/Ebike迎來新的發展契機。同時整車增長引領騎行服配市場趨向

27、高端化，專業的防護功能及穿著舒適度帶來更極致的騎行體驗。數據來源：智篆GI洞察，外部資料整理數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁騎行賽事及多元化場景推動專業化騎行走向國民生活整車及騎行服配向高端化突破，Ebike迎來高速增長日?；?、城市化城市化、戶外化、專業化夜騎23%149%公路騎行18%225%休閑騎14%98%晨騎11%208%城市騎行9%17%通勤騎行8%44%越野騎行7%179%長途騎行5%287%競技騎行5%81%山地自行車公路自行車兒童自行車折疊自行車輕便自行車智能自行車/Ebike青少年學生車死飛消費金額占比金額同比增速山地車公路車消費金額占比2k-2-5k5-

28、10k10k+折疊車智能自行車/EbikeRaphaKASKOakley社媒聲量占比同比騎行 多元場景助力騎行發展，整車、騎行服配向高端專業化進階，Ebike迎來發展契機氣泡大?。嘿徺I人數規模同比增速高速增長騎行地點城市、野外騎行時間早晨、夜晚騎行目的通勤、競賽中國公路自行車環云南自行車賽2024.122024首屆密云環湖國際公路自行車賽2024.10中國4+2自行車接力挑戰賽2024.92024環拉薩自行車大賽及系列賽2024.72024年中國山地自行車聯賽第三站2024.62024年“環茶馬古道”雅安公路自行車賽2024.10中國山地自行車公開賽2024.92024年環廣西公路自行車世界巡

29、回賽2024.10騎行登山水上跑步17182025淘天運動戶外趨勢白皮書騎行“4+2”搭配出行引領新生活方式，折疊車市場機會顯現伴隨我國人民生活水平的提升，近十年不僅大眾的戶外場景變得多元化，連帶著出行方式也有日新月異的發展。經歷了共享單車、自駕游和騎行圈層的崛起，近年戶外圈子中萌生了一種新的“4+2”出行方式，即在自駕同時隨車攜帶兩輪車，以享受更多元的戶外體驗。目前，露營、垂釣和度假游是“4+2”代步的核心滲透場景，并將衍生對應的自行車和汽車配件需求，為市場帶來新的進步和發展。近十年消費者戶外出行方式變遷及趨勢數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,420，外部資料整理騎行向周邊

30、場景滲透（不同場景下騎行的聲量分布）“4+2”出行促進折疊車需求增長，“不等貨、易安裝”助力線上渠道發展開啟“4+2”新出行方式，露營、垂釣和度假游成核心滲透場景4月5月6月7月8月公路自行車折疊自行車運動戶外市場公路車vs折疊車的消費環比趨勢折疊車消費三大核心場景社媒趨勢（提及率）“4+2”戶外休閑“4+2”城市代步城市專業騎行23年24年折疊車線上渠道潛力巨大，優惠/立等可取/簡單上手有貨不用等，實體店還要等一兩個月呢，第二天就收到貨了，已經調試過了，自己安裝坐墊就可以。非常容易裝，對于我一個人動手能力很差的人來說也OK。很好看！很輕便！第一輛紅色是店里買的，店里需要等，所以第二輛就旗艦店

31、買，發貨很快，按上座椅就OK，很完美。（消費者評論舉例）主要出行方式201520172024自駕游進入科學有序發展的新階段4+2汽車+單車搭配出行公共交通單車購置出行范圍共享元年共享單車風靡全國2015-長途/野外短途/城市鐵路/長途車購票少數中產家庭自駕私家車出行活動類型城市公交線搭乘多數家庭自主購買單車通勤單車車型偏好城市通勤、跟團游普通自行車共享單車成為新出行方式，減少擁堵風險且方便快捷2022鐵路/飛機等多元經濟的購票方式多數家庭擁有私家車出行全國自駕游人數占比超過60%騎行圈層爆火自有單車的場景多元化，騎車升級為“騎行”衍生新的運動風尚自駕游City ride、山地騎等多種騎行類型自

32、駕車出游同時，攜帶自行車，便于一次出門享受多元戶外體驗戶外多場景滲透整車專業細化（山地自行車、公路自行車、折疊自行車）社媒“4+2”出行討論聲量同比增長35%聲量4+2出行占比4+2出行占比56%4+2出行占比33%4+2出行占比26%“4+2”的出行方式刺激整車市場的進步和發展，折疊車成為核心的增長賽道之一：今年入夏后的消費環比屢屢超過公路自行車，消費者用于戶外露營、城市專業騎行場景的濃度加深。線上渠道憑借優惠力度大、現貨可取、預安裝等優勢擁有巨大的發展潛力。圖片取自公開社媒平臺騎行登山水上跑步19202025淘天運動戶外趨勢白皮書騎行服騎行頭盔騎行眼鏡騎行褲騎行鞋自行車包自行車手套騎行面罩

33、騎行袖/腿套自行車頭巾騎行襪騎行服配市場人群畫像變化男女18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+1線2線3線4線+中低中中高性別年齡城市線級消費能力購買人數占比同比增速“我認為日常通勤也是沒問題的。秋冬時期我會穿在里面騎著車去上班，絲毫沒有違和感?！薄鞍褧r裝的視角帶入騎行裝備設計中，運用高級時裝的色彩和細節，讓騎行服呈現出時裝化的特點?！薄伴L距離騎行時，穿著騎行服能高效排汗，同時有效降低風阻，特殊版型和騎行姿勢適配度滿分?！彬T行服飾細分場景社媒討論熱度專業騎行休閑通勤潮流穿搭數據來源：阿里消費洞察專業騎行休閑通勤潮流穿搭聲量同比增速騎行 專業人群泛化，騎行服配呈藍海

34、趨勢，并向時尚化快速邁進騎行服、騎行褲及騎行頭盔成為服配藍海市場注*：供需指數=消費人數增速/商品數量增速消費者在騎行服配選擇上更加多元化，騎行服、騎行頭盔、騎行褲市場藍海趨勢明顯，騎行鞋、騎行眼鏡及騎行襪具備一定增長潛力。類目拓展激發細分市場向通勤、出游場景延伸騎行服配細分品類供給機會消費金額占比氣泡大?。汗┬柚笖担馀菰酱?，越呈藍海）同比增速專業騎行休閑通勤潮流穿搭不同場景下的騎行搭配數據來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁騎行服配市場向大眾化延展，細分人群需求差異化年輕女性群體積極涌入騎行服配市場，同時更多低線城市、中低消費力人群參與入門騎行。在品類偏好上，女性偏好購買入門必備騎行品類，低

35、線城市購買騎行服配品類更加多樣化。男女1-3線4線+專業騎行服1019810394騎行頭盔9410998105騎行眼鏡8711999102專業騎行褲9311110590騎行鞋1325210296自行車包1157995110自行車手套1148199101騎行面罩1059388127騎行袖/腿套1128395112自行車頭巾1128597107騎行襪1187510687不同人群騎行服配品類偏好TGI（TGI100 表示顯著偏好）騎行服飾穿搭場景從專業騎行延展至休閑通勤、戶外出游場景，進一步拓寬了騎行服配穿搭邊界，驅動相關單品創新，向多元化、時尚化進階。RaphaGRC藍岐騎行登山水上跑步21222

36、025淘天運動戶外趨勢白皮書登山 登山露營高關聯產業格局變遷，國產品牌持續強化專業線，“戶外+”推動登山向多場景滲透高端國產品牌受國民青睞，登山鞋服及裝備向專業化發展隨著國產品牌在運動戶外行業的不斷創新和發展，消費者的國產品牌心智日益加強，同時在國內頭部品牌q強化專業化路線推動下，高端國貨迅速崛起，受到國民青睞和追捧。生活觀念及方式轉變推動登山向多生活場景滲透“戶外+”進入大眾視野，登山向周邊其他場景滲透，登山+研學、登山+攝影、登山+寵物等高增長戶外生活方式推動專業登山趨向生活化。登山露營發展趨勢變遷社媒熱度（聲量+互動量）同比增速登山高關聯熱門場景“近處的山層林盡染，紅黃綠漸變交織，美到舍

37、不得眨眼?！薄肮飞谝淮螒敉饫?，也沒想到去了戶外新手都會有點難爬的戴云山?！薄疤剿餍茇埿麓?，研學路上，是旅行也是學習?！钡巧?研學登山+攝影登山+寵物國產品牌國際品牌消費金額占比商品數增速登山市場國產&國際品牌消費趨勢商品數增速：+4X%商品數增速：+2X%登山市場國產&國際品牌件單價同比國產品牌：+1X%國際品牌：100 表示顯著偏好）（TGI100 表示顯著偏好）（TGI100 表示顯著偏好）（TGI100 表示顯著偏好）騎行登山水上跑步25262025淘天運動戶外趨勢白皮書水上 水上運動場景細分，游泳關注度最高，潛水、溯溪成當前高熱休閑度假場景水上運動消費規模不斷擴張、專業運動場景社媒

38、熱度增速突出休閑度假依舊是消費者參加水上運動的首要場景，奧運熱潮推動游泳大眾化，參與人數增長明顯，引發新的消費需求。游泳社媒聲量最高，溯溪、潛水成為水上運動高增場景游泳在社媒上保持較高熱度，同時溯溪及潛水運動崛起，受到用戶廣泛關注。在消費端，溯溪及潛水市場消費增速突出，成為春夏期間潛力水上場景。數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁休閑度假專業運動社媒熱度（聲量+互動量）同比增速水上運動相關場景社媒熱度23年24年消費金額規模同比增速水上運動消費趨勢水上休閑度假運動社媒熱度游泳潛水漂流沖浪帆船摩托艇浮潛溯溪皮劃艇聲量同比24年聲量重點水上場景消費金額增速數據來源：阿里消費洞察，智

39、篆GI洞察游泳增速：+1X%溯溪增速：+2X%潛水增速：+2X%佳明專業潛水電腦表多潛水模式，實時深度、水溫、壓力等數據監測心率、血氧、睡眠等健康大數據分析潛水運動社媒詞云周邊智能化潛水裝備潛水向周邊行業滲透，相關智能化產品為用戶帶來進階功能體驗溯溪相關用品需求旺盛，戶外穿搭呈多元化趨勢溯溪核心品類消費趨勢防曬速干抗氯透氣彈力親膚抗菌塑形消費金額占比兼具功能性和時尚元素的泳衣受消費者青睞消費者購買泳衣關注因素連體泳衣泳鏡分體泳衣游泳專用包浴巾比基尼銷售金額占比同比增速舒適性62%泳衣分功能消費趨勢游泳核心品類消費趨勢佳明戶外椅子運動沙灘鞋溯溪鞋釣魚服運動休閑鞋溪流竿運動中長褲防曬衣雙肩包運動帽

40、同比增速銷售金額占比功能47%顏值外觀40%代表商品簡約、時尚化設計多場景穿搭具備防曬功能游泳、溯溪及潛水場景下消費者需求進一步細分代表商品蕉下水陸兩棲涉水服疏水速干干濕防曬防沙抑菌范德安時尚分體泳衣亞瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE抓地 輕便透氣 減震代表商品騎行登山水上跑步27282025淘天運動戶外趨勢白皮書水上 政策助力青少年體育發展，高端產品及組合購買心智增強青少年水上運動產品組合購買意愿增加，游泳專用包、浴巾等為主要配件消費者水上運動產品組合搭配心智增強，選擇3個及以上類目購買人群增長迅速，在選擇購買泳衣/泳褲的基礎上，搭配游泳專用包、泳帽及浴巾等配件成為受歡迎的組合購買方式。

41、數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁青少年水上用品向中高價段升級，面料、顏值及版型設計受消費者關注青少年在參加青訓等相關水上運動時，對專業性的水上用品需求更高，150元以上產品增速顯著，面料、顏值及版型設計成為消費者在選購高價泳衣/褲核心關注點?！笆奈濉斌w育發展規劃2021年，國家體育總局體教融合發展，培養體育優秀人才完善青少年體育競賽活動體系政策指引，推動青少年體育工作發展關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見2020年，國務院辦公廳體育中考要逐年增加分值，達到跟語數外同分值水平啟動體育在高考中計分的研究華東/華南/華中地區青少年水上用品規模占據前列，各地區偏好品類呈差異化政策驅動青

42、少年水上運動市場供給持續輸入，青訓場景熱度顯著提升中國各地區青少年水上運動市場份額及TOP品類50-100100-150150+0-50銷售金額占比同比增速青少年水上運動分價位段消費趨勢國家政策推動青少年體育工作不斷發展，超三成水上用品品牌布局青少年市場，帶來相關商品數量持續高增長。青訓作為青少年水上運動核心場景，社媒熱度顯著提升。洲克青少年泳裝高彈面料，親膚柔軟前置拉鏈，穿脫方便防曬UPF50+中國龍印花洲克專業競速泳衣連體平角版型防氯，不易褪色中國龍印花元素X型肩帶，穩固防脫“適合運動，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，外部資料整理消費金額占

43、比同比增速青少年水上品類消費趨勢1個2個3個4個及以上購買人數占比同比增速青少年水上用品類目數量分布多品類搭配增長迅速滲透率：1x%增速：+3x%青少年水上用品商品數量青少年水上用品品牌數量滲透率：3x%增速：+4x%青少年水上專業場景社媒熱度青訓水上競賽中考專業證書水上技能學習同比增速24年聲量占比氣泡大?。郝暳俊胺浅０舻挠疽?，很合身，貼合孩子體型，外觀好看，孩子很喜歡”華東市場份額：4x%+華南市場份額1x%+水上運動TOP品類1：兒童泳衣（增速：+1x%）2：泳鏡3：運動沙灘鞋（增速：+2x%）水上運動TOP品類1：兒童泳衣2：泳鏡3：泳帽（增速：+3x%）水上運動TOP品類1：兒童泳衣

44、2：泳鏡（增速：+4x%）3：運動沙灘鞋華中市場份額：1x%+洲克洲克騎行登山水上跑步29302025淘天運動戶外趨勢白皮書跑步 跑步場景多元，入門跑者以舒適跑鞋為首選，科技升級為精英跑者帶來進階功能體驗不同跑圈衍生多元跑步場景，休閑慢跑市場規模大，競速跑增長顯著跑步圈層在專業程度上進一步細分，休閑慢跑作為入門跑者主要跑步場景，市場規模最大；進階跑者對跑步距離、速度等數據指標產生更高要求；馬拉松、越野等專業賽事是專業跑者更為關注的場景。跑鞋市場供給端發力，休閑慢跑、競速跑均向高價格段升級競速跑鞋商品數量及品牌數量呈現高增趨勢，休閑慢跑市場300-500中高價格區間跑鞋快速增長，競技跑市場銷售集

45、中在300-600中高價區間，同時600元以上高價跑鞋增速突出。休閑慢跑場景下舒適性成為入門跑者核心訴求對于入門跑者而言，跑鞋上腳的柔軟、輕便及舒適感是核心關注點，日常穿著合腳、不壓腳背、軟硬合適等舒適性導向的正向體驗感是大多數用戶在休閑慢跑場景下的主要訴求。競速跑場景下，緩震成為競速跑鞋的核心功能，支撐、抗沖擊等進階功能需求快速增長，科技進步給競速跑鞋帶來全新功能升級，助力精英跑者獲取更全面的跑步體驗。跑步各場景消費趨勢休閑慢跑場景跑鞋功能偏好競速跑場景功能趨勢透氣緩震回彈防滑耐磨支撐抓地包裹性平衡抗沖擊速干同比增速消費金額占比0-100100-200 200-300 300-400 400

46、-500500+消費金額占比同比增速跑步鞋價格段消費趨勢休閑慢跑中短距離長距離競速跑專業馬拉松越野跑消費金額占比同比增速氣泡大?。嘿徺I人數休閑慢跑：+1x%天貓跑步鞋商品數量競速跑：+5x%0-300300-400 400-600 600-800 800-1000 1000+休閑慢跑競速跑鞋面功能柔軟(106)輕便(104)中底功能輕便(106)改善步態(101)外底功能柔軟(106)輕質(104)輕便(104)“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓腳背，咱也不是專業運動員，合腳舒服最重要”“合腳的鞋跑起來不容易磨破皮膚，用起來很舒服”休閑慢跑跑鞋消費者評論詞云&評論原聲消費者說跑

47、鞋中底可以提供穩定性、緩沖和回彈作用，材料的突破與提升顯著提升運動體驗中底科技升級碳板功能升級進階功能核心功能李寧科技和弜科技中底，顯著提升回彈性能李寧飛電4 ULTRA競速跑鞋迎來功能進階全掌型碳纖維板，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeAlphafly3數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁，外部資料整理，TMIC消費者調研，N=1,446（TGI100 表示顯著偏好，按選項降序排列）跑步圈層專業程度劃分專業跑步圈層馬拉松長距離越野競速跑進階跑步圈層中短距離入門跑步圈層休閑慢跑入門專業進階供給側競速跑鞋進階功能增長突出，跑鞋科技助力精英跑者成就佳績碳板跑鞋功能不斷

48、進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來全新助力騎行登山水上跑步31322025淘天運動戶外趨勢白皮書騎行登山水上跑步跑步 女性引領增長，功能與時尚需求兼顧女性積極涌入，35-49歲女性購買人數顯著增長越來越多的女性投身到跑步運動中，35-49歲熟齡女性跑步需求增加，成為女性跑步圈層核心貢獻人群。女子跑鞋市場持續繁榮，女性更關注身體特征差異性帶來的產品需求隨著越來越多女性加入跑者行列，女子跑步鞋市場規?？焖僭鲩L。舒適性、功能及顏值外觀是女性選購跑鞋時首要關注點，同時由于女性身體特征的差異性激發新的產品需求。跑步圈層人群性別趨勢跑步市場女性跑步鞋銷售金額：+3x%銷量：+3x%女子跑步鞋商品數

49、量+2x%舒適性功能外觀設計適用場景品牌口碑跑步特征身體特征女性選購跑鞋時核心關注點占比及偏好TGI10510010510810194111TGI男女購買人數占比同比增速18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40-49歲 50歲+購買人數占比同比增速跑步圈層女性年齡分布數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,446（TGI100 表示顯著偏好）需求側供給側競速跑鞋On昂跑，以跑鞋起家的全球性運動品牌，自2010年創立至今，已登陸超過70多個國家和地區，深受跑者的信賴與喜愛。Cloudmonster 2 輕量緩震跑步鞋適合10km以上城市路跑；鞋底雙密度Helion

50、 superfoam泡棉，緩震回彈；尼龍混紡速度板，提供強勁推動力；輕薄橡膠墊片，耐磨抗造。Cloudsurfer 柔軟緩震跑步鞋適合5km到半程馬拉松，柔軟內襯舒適包裹；CloudTec Phase中底模塊不含速度板，持久輕盈；耐磨橡膠底，為濕滑路段跑步提供強抓地力。Cloudmonster輕量緩震跑步鞋Cloudsurfer柔軟緩震跑步鞋33342025淘天運動戶外趨勢白皮書時尚跑鞋1906A機能解構升級NewBalance1906年創立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規，不斷挑戰自我，堅定向前。1906A是從最早的2002R“解

51、構未來”系列中演變而來。靈感取自于千禧年時代的“科技規格圖紙”，通過解構和夸張的重組，把制鞋過程中的每一塊面料皮革，以特殊的構造進行拼貼。彰顯了NB高超的解構鞋履的制鞋技術，并向NB最早的制鞋工藝致敬！解構拼接設計元素509系列休閑老爹鞋追溯經典，邁向新生。New Balance全新極簡設計之作 U509將砂紋般流動的優美曲線以全新視角重新演繹，散發出洗練之美，平衡極簡美學與功能性。以“重新詮釋經典，鏈接未來”的理念，呈現跨越時代的美學，點綴于每一位追求新意的人的足下。跑步 女性引領增長，功能與時尚需求兼顧符合女性特征跑鞋受追捧，支撐、輕量化功能提升跑步體驗女性在生理特征上較男性有一定差異性，

52、更符合女性生理特征的跑鞋設計以及穩定支撐、極致輕量化功能為女性跑者帶來更舒適、安全的跑步體驗。跑鞋時尚百搭的外觀設計受到女性熱捧緩震回彈透氣性抓地力穩定支撐輕量化耐磨性包裹性防水性95 96 98 10810611288 139TGI女性選購跑鞋時核心功能關注點及偏好TGI女性選購跑鞋時外觀設計偏好TGI女性腳型更接近扇形臀部因素女性臀部更寬，腳更容易內旋需要一定支撐力的鞋底力量及體重女性容易受到高強度沖擊力需要中底更柔軟、增加緩震從生理特征來看，舒適、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型腳的形狀女性跑鞋前掌要稍寬顏色款式風格IP聯名情侶同款明星同TGI人數占比穩定支撐輕量化LITET

53、RUSS中足穩定系統防止足部過度內旋亞瑟士GT-2000重量低于200G回彈提升5%透氣性提升14%李寧超輕21 氣泡大?。哼x擇人數數據來源：外部資料整理，天貓商品詳情頁，TMIC消費者調研，N=1,446（TGI100 表示顯著偏好）（TGI100 表示顯著偏好）TGI=111跑鞋代表款式多色拼接亞瑟士GEL-KAHANA 8潮流復古李寧扶搖2.0騎行登山水上跑步35362025淘天運動戶外趨勢白皮書機會聚生核心品類洞察03 防曬品類：場景 X 功能細分布局 沖鋒品類：極致功能&時尚化載體 Polo品類：功能壁壘&時尚引領 鞋品類：高增類目趨勢指引2025淘天運動戶外趨勢白皮書跑步鞋運動休閑

54、鞋運動潮流上衣輕量級外套板鞋羽絨服沖鋒服飾運動長褲運動茄克/外套泳衣羽毛球拍登山鞋/徒步鞋山地自行車公路自行車功能與情緒需求共同驅動核心品類革新天貓運動戶外行業的品類賽道多元增長，輕量級外套、沖鋒服飾、運動鞋和運動潮流上衣穩定行業近四成的消費貢獻。伴隨情緒需求的產生，核心品類再遇新的成長機會。數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研（N=1,420）橫軸：需求成交金額縱軸：需求增長率（YOY）運動戶外各品類的規模消費趨勢沖鋒衣青少年人群藍海顯現功能壁壘與時尚化研究2025春夏運動戶外 趨勢圈層 核心品類策略輕量戶外外套場景X 功能細分趨勢賽道運動POLO功能壁壘3+N時尚風格引領輕量級外套、

55、沖鋒衣、運動鞋、運動潮流上衣持續增長根據核心品類在春夏期間消費與圈層之間的映射關系，以半徑矩陣的形式概述四大品類的春夏核心策略：運動用鞋專業圈層鞋類強勢擴張時尚板休疊加功能升級籃 球騎 行輕量級外套、沖鋒服飾羽毛球瑜 伽足球水上活動溯溪鞋城市室內城市室外城市近遠郊野外City walk輪滑攀 巖露 營輕量級外套、沖鋒服飾高爾夫運動POLO垂 釣輕量級外套跑 步跑步鞋、越野跑鞋網 球運動POLO越野跑越野跑鞋徒 步輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾登 山輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾注*：“輕量級外套”包含防曬服、騎行服、戶外休閑衣、皮膚衣、軟殼衣（標題不含“沖鋒”）品類“運動潮流上衣”包含運動T恤、運

56、動POLO、運動衛衣品類37382025淘天運動戶外趨勢白皮書輕量戶外外套 防曬服中高價品質產品呈現高增，防曬類目現跨品類多樣化機會戶外外套類型豐富，需求呈現場景X 功能細分化趨勢，防曬服依然為核心輕量級外套增長點從功能開始輕量級外套的購買決策因子TOP3數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,420消費者對出行所穿著的輕薄外套不再僅限于普通防護和顏值，而是將目光轉向功能性的滿足，其次是場景的適用。在行業各外套類目中，防曬服貢獻最核心的成交體量。數據來源：TMIC消費者調研，N=1,420輕量、透氣、防曬為戶外外套的核心功能關注點防曬在輕量級外套的功能訴求中位列TOP3，依舊是大眾

57、的春夏核心關注點。防曬服中高價專業線高增，品質產品在平臺內需求快增伴隨功能需求提升，500元+的中高價區間人數消費高速增長；此外，男性在200-400元的核心價位段需求增長。數據來源：阿里消費洞察功能適用場景53%33%28%版型設計防曬衣戶外休閑衣專業騎行服軟殼衣瑜伽外套各類功能性外套消費趨勢消費金額金額增速輕量戶外外套沖鋒服飾運動POLO運動鞋輕量級外套主要功能關注點6%13%15%20%23%29%34%38%40%遮熱易收納涼感防水防風速干防曬透氣輕量防曬品類逐漸呈現跨品類多樣化，在襯衫、T恤中快速增長防曬衣兒童泳衣運動長褲運動夾克運動T恤戶外休閑衣運動帽戶外休閑褲速干褲釣魚傘運動戶外

58、市場各服飾品類中防曬功能的消費趨勢消費金額金額增速氣泡大?。合M占比圖片來源：迪卡儂、Nike徒步防曬襯衫防曬速干長袖防曬功能在跨品類當中開辟多元新賽道，運動長袖、T恤和戶外襯衫等多個服飾類目下的防曬需求快速增長。運動戶外市場防曬服成交價格帶趨勢100100-200200-300300-400400-500500-600600+100100-200200-300300-400400-500500-600600+男女消費人數人數增速中高價專業線高增不同性別消費者機會價格帶200-400元500元+100 表示顯著偏好）輕量級外套價格帶偏好 輕奢升級100 表示顯著偏好）輕量級外套價格帶偏好 性價

59、比100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-1000元1000元+整體核心女青年藍海價格帶輕量級外套核心人群女性客單價穩定增長24春夏23春夏輕量級外套人群購買決策因子偏好 女性核心女青年露營TGI=104登山TGI=102New騎行TGI=100休閑旅游TGI=109跑步TGI=97 適用場景 價格 功能垂釣球類運動休閑戶外質價性價比偏硬核（防風、速干、防水）時尚度 價格 適用場景版型為先性價比質價（截短、長款、修身）休閑戶外騎行跑步增幅1X%+輕量戶外外套沖鋒服飾運動POLO運動鞋45462025淘天運動戶外趨勢白皮書露營騎行登山垂釣瑜伽跑步水上羽毛球

60、網球沖鋒衣 關注輕量化和透氣性，極致功能化建立春夏沖鋒衣的專業價值壁壘沖鋒衣由“秋冬”轉“四季”，春夏需求依舊高漲1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2022年2023年2024年聲量聲量同比（MOM）2022-2024 社媒平臺“沖鋒衣”的討論趨勢數據來源：智篆GI洞察沖鋒衣在國內興起時所穿著的場景多與秋冬關聯，近年，隨著運動戶外圈層大熱，人們開始在各個季節出游享受野外、極限樂趣，因而帶動沖鋒衣的“四季化”熱潮，在春夏依舊貢獻核心的消費

61、。數據來源：TMIC消費者調研，N=1,420春夏沖鋒衣具有更高頻的便攜屬性，透氣極致輕量化成為核心需求春夏期間，部分用戶堅持在運動戶外期間全程著沖鋒衣防護，也有三成用戶選擇攜帶出發。常穿人群核心關注透氣功能，攜帶人群則偏好輕便性的滿足。沖鋒衣消費者在春夏穿著的功能偏好材質與科技雙向建立沖鋒衣的功能價值壁壘登山依舊是沖鋒衣春夏期間的核心場景，且登山者多追求透氣與輕量化的雙重滿足。淘寶天貓推出沖鋒衣六邊形專業標準，通過材質與科技雙向建立沖鋒衣的功能價值壁壘。數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,420露營騎行登山垂釣瑜伽跑步水上羽毛球網球運動戶外市場各圈層的輕便型沖鋒衣消費偏好運動

62、戶外市場各圈層的透氣型沖鋒衣消費偏好沖鋒衣消費者在春夏期間的穿著習慣沖鋒衣的興起從秋冬季節開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當季需求大量涌現沖鋒衣春夏熱度延續變為成熟四季品類只要參加這項活動全程都穿,34%僅在降雨、寒流等天氣不佳時全程穿著,16%先帶著沖鋒衣，突遇環境變化再換上,34%僅路途中穿著，正式活動會脫下,4%春夏季穿沖鋒衣太熱，沖鋒褲、短袖穿得比較多,12%防割裂/安全防護性耐磨抗寒防風性防水性輕量/輕型便攜可拆卸透氣排汗24春夏23秋冬春夏關注度顯著高于秋冬消費貢獻消費增速消費貢獻消費增速機會圈層登山瑜伽網球水上登山騎行跑步露營（輕便型包含輕量和便攜可拆卸兩類功能產品）常穿

63、人群攜帶人群105959910687108不同穿著習慣人群偏好機會圈層沖鋒衣標準六邊形防水淘天標準輕量化沖鋒衣分級指標淘天標準透氣透濕沖鋒衣分級指標5星4星3星克重指標透濕率單沖款300g100表示顯著偏好）春夏沖鋒衣的趨勢演繹載體成人和青少年沖鋒衣賽道不僅在功能標準上有差異，時尚的演繹載體也有所不同。成人沖鋒衣的時尚演繹從色彩、版型和設計元素出發。青少年沖鋒衣除了色彩和版型外，對IP聯名的偏好度高于普通設計元素。數據來源：TMIC消費者調研，N=1,420沖鋒衣消費者的購買決策因子分布2022年春夏討論主題圍繞品牌、款式展開2024年春夏消費者重心側重搭配、OOTD，有顯著的時尚化需求社媒平

64、臺“時尚沖鋒衣”提及率22春夏9%11%24春夏20%23春夏核心關注點增長關注點偏好度功能愛好者時尚愛好者IP聯名8890流行色彩搭配106118巧思設計元素100104靈動版型設計11081當下流行風格94102新穎營銷方式8679成人沖鋒衣青少年沖鋒衣色彩視覺版型設計設計元素首選大地色系功能愛好者偏好植物色系時尚愛好者偏好亮彩色系首選亮彩色系工裝版型51%寬松34%直筒29%A字19%功能愛好者偏好直筒型時尚愛好者偏好收腰型首選寬松工裝立體口袋 39%撞色拼接26%多拉鏈20%解構拼接18%功能愛好者偏好反光、撞色拼接、局部多拉鏈時尚愛好者偏好解構拼接、袖子褶皺、工裝立體口袋以成人的時尚

65、偏好為主Q：青少年沖鋒衣的審美參考對象代入我（父母）的審美選購 65%圖片來源：駱駝圖片來源：波司登IP聯名潮牌合作TOP1名人合作TOP2機構組織合作TOP3始祖鳥 x Beams安踏 x 中國國家地理首選卡通形象安踏 x WWF圖片來源：李寧，藍岐圖片來源：安踏，駱駝，伯希和圖片來源：The North Face，波司登決策因子成人41%青少年42%成人57%青少年42%成人41%青少年32%成人11%青少年34%輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋49502025淘天運動戶外趨勢白皮書沖鋒衣 親子市場高增，年輕父母帶動親子戶外探索，青少年賽道呈藍海青少年消費需求從專業運動裝備向戶外沖鋒衣

66、延展，成交貢獻提升有孩家庭的“悅己”意識向親子蔓延，青少年賽道的品類機會向戶外通用品類延展，其中沖鋒衣在春夏成交有領先增長，在整體沖鋒衣的品類貢獻增長2個百分點。數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察年輕父母發力，主張愿意為孩子的探索力消費現代年輕父母注重為孩子營造松弛愉悅的成長環境，鼓勵擁抱自然、與家人相處，成為青少年戶外沖鋒衣的核心貢獻群體?！疤剿鳌睆牡巧酵讲介_始，安全是青少年沖鋒衣的首要關注點青少年沖鋒衣的穿著場景中除日常出行占七成，其余主要在更接近大自然的登山、徒步和露營中，比起功能和時尚度，家長最先關注的還是產品的材質安全問題，其次才是耐穿性和功能性。12%27%30%33%36%43

67、%49%52%60%抗靜電抗寒性防水性防風性防割裂輕量化靈活穿脫防油污透濕性青少年沖鋒衣消費者的功能關注因子數據來源：TMIC消費者調研，N=623青少年沖鋒衣的決策導向“以材質為基礎，耐穿為目的，向功能方向延展”結合上述提及的親膚、耐穿需求，可見青少年沖鋒衣的選購決策因子之間是層層遞進的關系，證明材質的安全/親膚力是首要基礎，往上抱著常穿多穿的目的，往滿足透濕性、防臟、靈活三個方面升級。社媒平臺青少年/兒童沖鋒衣穿著場景分布數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研。N=623青少年沖鋒衣關注因子材質安全排首位運動戶外市場青少年沖鋒衣消費者畫像數據來源：阿里消費洞察，馬蜂窩24-29歲30-

68、39歲 40歲+低中低中中高高年齡段消費能力青少年沖鋒衣消費者青少年運動戶外消費者上學徒步露營登山騎行跑步聲量聲量增速當前核心場景為日常上學戶外場景高增樂養理念驅動年輕父母帶領孩子擁抱自然（青少年沖鋒衣的社媒內容舉例）青少年沖鋒衣的決策模型親膚材質為基礎透氣防污靈活耐磨耐穿為決策目的23春夏24春夏運動戶外市場青少年沖鋒衣的貢獻比例提升=青少年沖鋒衣成交/整體沖鋒衣成交增長2個百分點材質安全親膚63%帶孩子戶外徒步的快樂誰懂啊，這才叫童年。從去年開始，我們就陸陸續續停掉周末的補習班，每周一山，去戶外撒野，漸漸地也成為了我們周末家庭的固定活動。運動戶外市場兒童青少年品類消費趨勢運動休閑鞋沖鋒衣羽

69、絨衣泳衣童鞋/青少年鞋消費金額消費增速氣泡大?。航痤~貢獻大小青少年沖鋒衣增幅領先成人青少年90%+成人70%+親子戶外成為新增長點24五一假期各出游類型增長熱度278%247%209%155%126%輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋51522025淘天運動戶外趨勢白皮書運動POLO 不同場景下遵循“3+N”專業功能標準組合無論在大眾運動或是精英運動場景中，始終有3大消費者共需的功能點：透氣、速干和彈力。運動POLO可基于細分場景，遵循靈活的“3+N”功能標準組合達到主要功能和場景下高偏好長尾功能的全面滿足。運動POLO “3+N”功能構建專業壁壘行業專業壁壘構建場景下的 3+N 功能標準保

70、證運動表現的基礎功能滿足+特定運動場景下的升級功能建立細分運動場景下的POLO功能標準=彈力透氣速干耐磨輕量化抗靜電抗菌抗撕裂涼感防曬抗菌防曬運動POLOX高爾夫透氣彈力速干輕量耐磨運動POLOX網球透氣彈力速干數據來源：TMIC消費者調研，N=1.42021%26%29%34%39%39%44%58%67%78%抗撕裂涼感抗菌抗靜電輕量化防曬耐磨彈力速干透氣運動POLO的功能關注因子數據來源：TMIC消費者調研細分場景下的運動POLO專業標準方向似“3+N”形式的功能組合高爾夫高偏好功能網 球高偏好功能防 曬抗 菌輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋耐 磨輕量化姜孝林合作款迪桑特高爾夫4PR

71、O短袖T恤李昊桐合作款迪桑特高爾夫Double Chill雙重冷感T恤揮桿遠瞻，穩控球場綠茵場上，平衡當道實力入局，作伴夏場無懼炎熱，精準揮桿觸膚瞬間涼感，平衡體感溫度；流暢散熱透氣動線設計。修身版型彰顯女性優雅曲線迪桑特高爾夫是高端專業運動品牌DESCENTE旗下品牌，自2015起專注高爾夫服飾設計與研發，以品牌強大產品研發力為基石，打造兼具專業屬性、運動科技以及時尚版型設計的高爾夫運動裝備，全面助力世界頂尖球員奪冠之路。通過涼感面料與快速降溫實現雙重冷感，激發狀態；自信揮桿，直抵果嶺。立體印花裝飾，風格十足，彰顯簡約質感53542025淘天運動戶外趨勢白皮書WilsonPOLO衛衣+運動短

72、褲YOY增長170%+復古休閑經典POLO衫+休閑長褲YOY增長330%+通勤清爽經典POLO衫+運動短褲YOY增長250%+經典校園POLO衫+運動百褶裙YOY增長150%+活力減齡優雅運動POLO向精英老錢、學院運動、通勤運動三大風格演繹在致敬經典、復古、偏正式的風格類型中，運動POLO已經成為不可或缺的重要單品之一。從社媒平臺各運動風格的討論熱度來看，運動POLO當前在精英老錢、學院運動和通勤運動中有較高提及。22春夏23春夏24春夏聲量聲量增速數據來源：智篆GI洞察運動POLO聲量在風格整體中的提及率社媒平臺各運動風格下“運動POLO”的提及率數據來源：智篆GI洞察社媒平臺運動潮流相關

73、內容下“運動POLO”的話題趨勢連續兩年增長100%+運動POLO 維持經典標簽，憑借多元風格適配性獲得消費者喜愛運動POLO混搭碰撞，維持經典標簽乃不變“專業”基調運動POLO作為一種特有款式，在運動轉向運動潮流化的路上，消費者也仍然希望把經典元素基本保留，在此基礎上加入適量的、合適的創新元素，方能從外觀層面保持運動POLO一貫的“專業”基調。精英老錢風學院運動風通勤運動風各運動POLO款式的搭配討論熱度 社媒聲量 聲量增速POLO連衣裙YOY增長20%+休閑簡約復古FilaDESCENTELe coq sportifWilsonLe coq sportifWilsonAdidasAdida

74、sumbro消費者仍把POLO經典款式作為專業風向標，在此之上期待少量的潮流元素進入36%41%43%50%56%61%63%袖長版型紐扣簡約設計元素肩型領型面料觸感挺闊、有領有肩是專業POLO的經典必備標簽完全致敬經典，不夾雜其他潮流改造10%經典基本保留，期待合適的潮流元素加入57%要看到更多潮流改造，大致有POLO感覺即可33%受訪者認為專業POLO必須保留的元素輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋55562025淘天運動戶外趨勢白皮書運動鞋品類 圈層鞋品強勢擴張，差異化藍海需求顯現休閑鞋、跑步鞋穩定增長，登山、越野跑、水上圈層用鞋消費高增運動休閑鞋跑步鞋板鞋籃球鞋登山徒步鞋帆布鞋沙灘溯

75、溪鞋足球鞋青少年鞋運動拖鞋羽毛球鞋戶外休閑鞋越野跑鞋網球鞋核心類目細分類目消費金額消費增速運動戶外市場運動鞋大類下的品類消費趨勢數據來源：阿里消費洞察運動用鞋大品類的各葉子類目消費較去年同期繼續增長，通用代表休閑運動鞋、跑步鞋穩定行業六成的成交貢獻。圈層用鞋類規?？焖贁U張，追隨圈層火熱的腳步，登山鞋、越野跑鞋、水上用鞋、羽毛球鞋、戶外休閑鞋提速顯著。數據來源：阿里消費洞察大量圈層新客涌入驅動細分用鞋的增長，其中越野跑鞋擴張態勢最顯著核心鞋品的消費增長主要來自人均金額的提升，消費者追求高單價高性能的產品；登山徒步鞋、沙灘溯溪鞋、越野跑鞋更多是得益于圈層擴大帶來的新客貢獻，其中，越野跑鞋的擴張態勢

76、最顯著。沙灘溯溪鞋4月大促前置收割顯效，平價與貴價段均有增長空間沙灘溯溪鞋24春夏的大促貢獻份額往4月-5月遷移，前置收割消費側顯效。在平價和貴價區域均有消費承接，價格帶向兩端拓寬：200元以下的涼拖/拖鞋款居中，500元+則為專業水上的運動鞋款。數據來源：阿里消費洞察運動戶外市場核心運動鞋品類消費人數&客單價趨勢休閑鞋、跑步鞋穩定增長圈層下的登山/徒步鞋、越野跑鞋、沙灘溯溪鞋、羽毛球鞋、戶外休閑鞋均高增運動休閑鞋跑步鞋登山徒步鞋沙灘溯溪鞋越野跑鞋人數增速客單價增速消費升級新客涌入新客與升級雙驅品類向外擴張年輕人走性價比路線，高線中產消費500元+升級區，時尚化鞋型快速增長200元的核心價位段

77、是18-29歲年輕人的主流消費區，高線中產集中500元+升級消費。用戶追求更具時尚化的鞋型，如穆勒、瑪麗珍等流行鞋款已經延續到溯溪鞋品類，帶來極大關注。沙灘溯溪鞋的社媒熱度與消費需求變化數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察運動戶外市場沙灘溯溪鞋的價格帶趨勢人數增速100100-200200-300300-400400-500500-600600-700700+藍海價格區間：雙向升級12月1月2月3月4月5月6月7月8月12月1月2月3月4月5月6月7月8月23春夏24春夏社媒熱度%搜索人數%消費金額%運動戶外市場沙灘溯溪鞋關于外觀的評論類型23春夏24春夏顏色款式設計版型洞洞款消費增長80%+

78、穆勒款消費增長200%+瑪麗珍款消費增長60%+安踏AdidasFILA500元受眾運動戶外市場沙灘溯溪鞋趨勢價格帶畫像18-29歲二線以下性價比30-39歲一、二線中產年齡段城市線級消費意愿和整體無差異性別輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋消費人數占比57582025淘天運動戶外趨勢白皮書200200-300300-400400-500500-600600-800800-10001500-20002000+運動鞋品類 圈層鞋品強勢擴張，差異化藍海需求顯現數據來源：阿里消費洞察登山徒步鞋的社媒熱度與消費需求變化數據來源：阿里消費洞察登山徒步需求向春夏兩頭遷移，品類成交價格帶向上升級登山徒步鞋

79、在春夏兩端的需求冒頭，對應社媒的討論熱度較去年同期均有抬高。徒步鞋的藍海區間集中在300元-500元以及1500元+。運動戶外市場登山徒步鞋的價格帶趨勢消費人數占比人數增速藍海價格區間：300-500元、1500元+12月1月2月3月4月5月6月7月8月12月1月2月3月4月5月6月7月8月23春夏24春夏社媒熱度%搜索人數%消費金額%消費者對柔和亮色的興趣度高，登山鞋呈現色彩多樣化消費者偏好的色系仍以柔和的灰調、米棕為主，但在此基礎上對亮色系的接入有較高興趣，如亮銀、粉紫色等。23春夏24春夏顏色款式設計版型運動戶外市場登山徒步鞋關于外觀的評論類型亮銀/灰消費增長20%+米色消費增長30%+

80、棕色拼消費增長40%+數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察TOP100商品中的顏色款式消費趨勢運動休閑鞋依舊大促集中，7月見需求小高峰，同時有高價位段升級趨勢運動休閑鞋依舊保持大促集中的消費導向，隨著大促節點提前，7月顯現單獨的消費需求。運動休閑鞋的價格帶趨勢穩定發揮，中低核心價位段保持，高價位段消費人數增長。運動休閑鞋的社媒熱度與消費需求變化數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察運動戶外市場運動休閑鞋的價格帶趨勢人數增速藍海價格區間：400-700元、1000元+高價升級12月1月2月3月4月5月6月7月8月12月1月2月3月4月5月6月7月8月23春夏24春夏社媒熱度%搜索人數%消費金額%1

81、00-200200-300300-400400-500500-600600-700900-10007月高需求與大促剝離老爹鞋、T頭、薄底等趨勢鞋型不斷升級功能元素，講究時尚與功能同在老爹鞋、T頭鞋型同比消費快速增長，薄底、軟底等新元素層出，各鞋型下對應有也有不同的功能升級方向。運動戶外市場運動休閑鞋各趨勢鞋型及功能老爹鞋消費增長30%+T頭鞋消費增長200%+薄底春夏新晉設計元素透氣緩震回彈平衡耐磨輕便透氣消費人數占比CC宋妍霏同款PALERMO德訓鞋ROS樸彩英同款 Speedcat OG薄底鞋 PUMA SPEEDCAT最初為F1大獎賽而設計，如今，PUMA重新復刻推出這款曾經陪伴大獎賽冠

82、軍的經典傳奇，開創薄底球鞋先鋒趨勢。經典鞋款PALERMO正式回歸，以西西里首府巴勒莫（PALERMO）命名，以示致敬作為80年代曾風靡球場的傳奇鞋款初代，PALERMO一經問世，風靡綠茵場內外。輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋中國戶外品牌伯希和，倡導新自然戶外生活方式。作為全系列徒步登山品牌，擁有中國規模最大的14+7+2徒步登山社群，長期支持中國優秀登山運動員、運動隊挑戰攀登全球最高峰，是清華、北大登山隊指定戶外裝備。eVent 高 性 能 防 水 透 氣 科 技，VIBRAMTRACTION LUG（鯊齒技術），超強抓地力，水陸暢行，馳騁戶外；輕量無負重，適合長距離中等海拔登山徒步。

83、MT-山巖 登山徒步鞋PUMA成立于1948年，由魯道夫達斯勒（Rudolf Dassler）在德國黑措根奧拉赫創立的運動品牌。PUMA秉承著“Forever Faster”的品牌理念，致力于用膽色、自信、堅定和痛快的價值理念影響著體育行業和街頭時尚文化。59602025淘天運動戶外趨勢白皮書運動鞋品類 圈層鞋品強勢擴張，顯現差異化消費需求越野跑鞋的春夏供給上升空間富余，全線價位段均在快速有力擴張數據來源：阿里消費洞察越野跑鞋在4月、7月站外社媒討論見小高峰，賽道當前正處于快速擴張態勢，因此各個價格區間的人數都增長迅速，其中300元-800元是當前核心價格段，此外千元鞋也吸納一定體量的客群。數

84、據來源：阿里消費洞察越野跑鞋的社媒熱度與消費需求變化12月1月2月3月4月5月6月7月8月12月1月2月3月4月5月6月7月8月23春夏24春夏社媒熱度%搜索人數%消費金額%運動戶外市場越野跑鞋的價格帶趨勢200-300300-400400-500500-8001000-15001500-20002000+消費人數占比人數增速藍海價格區間：品類快速拓展，主力區間即藍海價位段300-800元間7月需求增長站內待承接越野跑鞋的防水、緩震、抓地功能消費增長引領越野跑鞋賽道春夏快速擴張，各個功能消費均在同步增長，漲勢相對引領的功能集中在防水、緩震和抓地三者。運動戶外市場越野跑鞋的功能消費趨勢防滑耐磨支

85、撐包裹性輕便防水抓地緩震金額增速消費金額占比潛力功能區輕量戶外外套沖鋒衣運動POLO運動鞋ASICS亞瑟士源于1949年，由日本實業家鬼冢喜八郎創立，截至目前擁有70余年的發展歷史。作為跑鞋運動品牌作為世界四大跑鞋品牌之一，ASICS亞瑟士的愛好者早已遍布全球，并在不斷增加之中。品牌堅持高科技、高品質的標準，在技術上不斷改善和提升。沙灘溯溪鞋主打水陸兩棲、鏤空排水、高效緩震，兼具舒適、支撐與時尚，融合運動鞋與涼鞋特點，實用輕量化設計。一體化3D打印運動鞋憑無縫設計脫穎而出，輕量支撐，蜂巢中底優化緩震透氣，兼顧運動與日常穿搭。戶外鞋主打可拆卸模塊設計，“一鞋多用”，輕松應對徒步、越野、騎行等場景

86、。運動風少女瑪麗珍融合優雅與功能，標志性綁帶配運動鞋底緩震，輕量皮革與透氣網布兼顧日常與運動。超輕量跑鞋主打極致輕量與多功能，發泡中底減重回彈，模塊化鞋面適應多場景，漸變與透明設計兼具科技與時尚。半拖復古運動鞋融合經典與實用，網布麂皮拼接配緩震大底，柔和中性色點亮摩登感，適用運動與休閑場景。復古少女運動鞋以蕾絲、珍珠、刺繡配飾展現優雅感，柔和色調配半透明鞋底，兼具舒適與功能，突顯春夏配飾潮流?？刹鹦端菹鞔蚰K化設計，靈活組合護套、防水層，適應溯溪沙灘等場景，抓地排水兼具時尚實用，成戶外鞋新趨勢。運動休閑樂福鞋融合復古與現代，搭運動鞋底舒適穩固，皮革與科技拼接增層次，無鞋帶設計便捷。6162

87、2025淘天運動戶外趨勢白皮書趨勢前瞻風格及色彩趨勢04 五大風格趨勢及運用 色彩趨勢及品類運用2025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書63642025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書65662025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書67682025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書69702025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書71722025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書73742025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書75762025淘天運動戶外趨勢白皮

88、書2025淘天運動戶外趨勢白皮書77782025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書79802025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書81822025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書83842025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書85862025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書87882025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書89902025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書91922025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書93942025淘天運動

89、戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書95962025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書97982025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書991002025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書1011022025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書1031042025淘天運動戶外趨勢白皮書全域領航平臺趨勢運營解讀05全鏈路生意場，助力趨勢爆發 用戶經營場 貨品經營場 內容經營場2025淘天運動戶外趨勢白皮書平臺策略解讀 全鏈路生意場，助力趨勢爆發內容種草，心智養成站內承接，成交閉環自制內容消費導購站外種草激發興趣站內達人

90、引導收加短直聯動精準收割AI圖像算法識別【風格數字化】AICI爆款公式AI效果圖測款趨勢品類用戶經營貨品經營場域經營人群矩陣數據工具生態合作發現趨勢趨勢商品研發趨勢商品上線趨勢新品運營AI智能科技支持找對人精準定位用對場全鏈路營銷說對話個性化溝通經營基建1051062025淘天運動戶外趨勢白皮書平臺策略解讀 用戶經營場找對人精準定位01用對場全鏈路營銷02說對話個性化溝通03經營基建041 象限現狀：“雙高”人群 重點進攻策略：規模滲透，提升獲客效率人群增速*人群滲透率*人群增速=商家目標人群用戶規模年同比*人群滲透率=商家目標人群規模量級/運動戶外行業目標人群規?？偭楷F狀：高滲透人群 維持份

91、額策略：品類品牌化，強化品牌心智3 象限4 象限2 象限現狀：高增人群 重點進攻策略：全域種草，擴大產品聲量現狀：“雙低”人群，但行業高增 嘗試突破策略：新產品/新場景拓展增加行業份額種草首購復購曝光O廣告投放+內容種草UD品牌/UD品效聯投站外達人內容種草A賽事/品類IP營銷人群回流與沉淀線下活動人群 x 工具互動 x 資產回流I公域搜推承接搜推 x 專業/場景導購效果線廣告 x 定向人群追投L會員關系運營（人群進階）圈層*會員*超信/專屬客服進階引導專屬活動/服務/課程定制P私域精準營銷店鋪人*貨*權精準營銷詳情場景導購/專業表達站外站外私域人群矩陣數據工具生態共創專題性研究/人群共創個性

92、化產品能力開發（數據洞察/私域導購/人群互相）圈層人群商家人群三類人群基于商家述求，可獨立使用也可互相交叉數據洞察廣告投放店鋪運營產品貨品賣點性能需求場景結合用戶洞察，定制個性化內容，實現精準溝通1071082025淘天運動戶外趨勢白皮書平臺策略解讀 貨品經營場發現趨勢高增趨勢洞察及共建基于趨勢賦能商品研發趨勢商品上線場域資源孵化放大淘寶天貓運動戶外行業基于淘系平臺能力，為商家和消費者打造全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建平臺，為商家提供從趨勢發現到商品企劃到場域投放的全鏈路運營牽引;行業基于洞察平臺發現趨勢，商家可基于商機提報現貨、發布新品；平臺基于趨勢賦能商品研發，通過AI概念工坊+PK測款+

93、仿真測試研發賦能；趨勢商品上線后，平臺會提供多項場域資源曝光，孵化新品趨勢品引爆帶來增長；新品專屬孵化，前置上新測款，超級新品資源助力頭部趨勢品成交;全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建新品運營趨勢上新打爆鏈路站內外趨勢搜素熱詞供給藍海高增趨勢賽道洞察千牛-商品-商機發現趨勢現貨上新/提報行業精選趨勢賽道現貨商品上新/提報行業趨勢賽道共建查看商品審核結果TMIC 新品數智化平臺助力全鏈路自研智能生款解決方案從0到1生款提高設計效率AI概念工坊+PK測款+仿真測試 投產前置上新測款新品專屬孵化專屬孵化通道助力新品上新成長超級新品資源助力頭部趨勢品成交超輕型沖鋒衣運動戶外行業知識圖庫全方位分析機會挖掘搜

94、索底紋多場域助力孵化營銷會場趨勢樓層搜索熱搜榜單+推薦透標搜索消費導航 趨勢必買清單1091102025淘天運動戶外趨勢白皮書平臺策略解讀 直播內容場心智成交新品爆品站外種草 激發興趣自制內容 消費導購超級短視頻 精準收割站內達人 引導收加商品 重磅新品/超級新品 同類目成交TOP商品 曝光搜索快速增長商品 種草媒體好評率高新品場景化人群觸達 生動的場景呈現 精準的圈層達人種草 多樣的媒體渠道通過站內外聯動，打造新品熱度，帶動生意銷量。9篇達人內容總曝光8Xw，閱讀1Xw，互動1.Xw；ROI達1X+，購買新客占比5X%，進店引流率高于行業均值1X%。1個爆款案例N個裂變素材THE NORTH

95、 FACE在平臺內容以消費決策為導向上積極調整內容生產策略，通過日常優質素材積累，定期整理高效素材，通過爆款裂變，持續霸榜內容TOP榜單。超級短視頻推廣算法多模態理解內容及商品全面召回相關人群駱駝利用品牌、達人多元表達，通過多場景內容觸達戶外、時尚圈層人群，優質視頻加速打爆。投放以為長效轉化和有效觀看為主，出價方式是最大化拿量和控成本兩種方式結合。在目標成本浮動值附近的前提下,精細化控流速，持續穩定成本跑量。通過DMP過濾低效率人群，做深觸達戶外運動圈層人群、同時在跨行業類目破圈拉新。大促期間 NIKE 在bigday重點發力，加大投入，結合爆品，通過站內優質達人測評、穿搭等優質內容，帶來10

96、00w+消費，100w+引導ipv，400w+種草成交。更貼近消費的內容設計，專注商品使用、測評，用戶視角的內容種草 更高效的流量場域，內容搜推逛多點位露出，閉環收割心智潛客 更垂直的達人矩陣，專業視角精準推薦種心智日常站內外內容種草長線心智建設內容種草，心智養成收成交大促內容收割，成交增長助力趨勢單品從新品到爆品成長站內承接，成交閉環爆款元素混剪素材數據指數級增長01 創意策略02 目標策略03 人群策略1111122025淘天運動戶外趨勢白皮書平臺策略解讀 直播內容場新品打爆鏈路：New Balance結合平臺王炸活動打造“百萬補貼空降”等話題引爆直播間，同時借助超級直播精細化運營成功吸引

97、了大量新客，通過直播權益玩法與強營銷性執行現場密切配合來激活新客首購強轉化，直播GMV與滲透率同比高增，實現了流量和成交的雙重突破，在48小時內極限沖刺行業TOP3。直播達播以“產品 X賣點 X人群”+平臺達人直播矩陣完成種草-拔草布局，引爆品類成交種草蓄水爆發規?；瘻y品品類教育拔草轉化第一階段蓄水第二階段提效第三階段助推第四階段收割上市初期新品期成長期爆發期優秀案例：主播講解趨勢主題場景打造立體展示商品：實景測試科技賣點，如防水、防曬主題場景穿搭呈現顏色/設計理念（限時降價及加贈）轉化第一批用戶！閃降閃贈玩法提高轉化率轉化高粘性粉絲ROI2倍超級直播vs其他廣告更多目標用戶好貨好價好主播超級

98、直播助推王炸單品平臺貨補流量加權前置，組織商家和達人展開沖鋒衣選品會；同時，直播間以加絨三合一做測品；同步，在主播小紅書賬號種草。戶外實景直播，場景化展示整體穿搭；頭部達人直播間展開品類教育，講解沖鋒衣六邊形標準；結合消費者使用場景、需求、預算金額做定制化推薦方案。搶占雙十一搶先購第一波流量和消費紅利，聯合多個頭部達人預售蓄水，如李佳琦、香菇來了、蜜蜂驚喜社、所有女生的衣櫥等X月 沖鋒衣品類達播成交額，較23年同期翻倍“百萬補貼空降”等話題引爆直播間直播權益玩法會員利益+活動日歷48小時內極限沖刺行業TOP3流量和成交的雙重突破直播GMV與滲透率同比高增“原石”賣點一女款微收腰合身顯瘦版型，面

99、料色彩年輕化，三合一可拆卸內膽，可滿足休閑逛街、日常通勤、徒步登山、出游旅行等多場景的各項需求;24年新拓展和李佳琦合作，伯希和“原石”三合一沖鋒衣x李佳琦，年輕化的設計和李佳琦直播間的高凈值、一二線女性高度契合，為品牌帶來新客占比超85%，拉動單品成為行業單日排名第2。優秀案例：單品成為行業單日排名TOP2拉動新客占比超85%1131142025淘天運動戶外趨勢白皮書1151162025淘天運動戶外趨勢白皮書1171182025淘天運動戶外趨勢白皮書2025淘天運動戶外趨勢白皮書1191202025淘天運動戶外趨勢白皮書徐燕妮智篆GI數據咨詢專家楊尚志智篆GI資深數據分析師王琴智篆GI資深數

100、據分析師報告作者&致謝關于我們&免責聲明報告指導委員會報告作者視覺設計本報告由淘寶天貓運動戶外事業部、TMIC天貓新品創新中心、智篆 GI 和蝶訊共同完成淘寶天貓運動戶外事業部：楚夢、研默、尋歌、俊麟、阿米、宣嚴、九懷、希靜、婳羽、斐月、汐君、相奕、璐卡、凱若、峰羚、金姆、納摩、御意、樂范、貳娃、佩妮、本靈、卿城、司舟、昭青、蘭渃、檀熠天貓新品創新中心：安頡、芷豪、Emmy報告共創微信公眾號聯系我們聯系郵箱古笛淘天集團運動戶外行業總經理近偲淘寶天貓運動戶外商品運營負責人千燈淘寶天貓運動戶外消費者運營負責人佳飛淘寶天貓運動戶外營銷負責人新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文

101、化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸【浙江天貓技術有限公司】(以下簡稱“版權方”)所有。凡未經版權方書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯版權方享有的知識產權等合法權益，版權方有權追究其法律責任，并根據實際情況

102、追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2025春夏淘寶天貓運動戶外趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、TMIC消費者調研、公開資料等數據來源。數據來源朱濤蝶訊趨勢總監黃梅宇蝶訊運動產品設計經理曾菊華蝶訊色彩趨勢顧問蝶訊作為創新型互聯網企業，專注設計師成長發展，全力構建時尚產業生態圈。其使命是讓時尚觸手可及，借助互聯網技術、AI 人工智能與時尚大數據構建矩陣科技模型，在信息資訊輸出方面，聯通生產者與消費者，化解時尚產業信息不對稱狀況，打造蝶訊科技應用矩陣，使全球服飾類企業與時尚零距離接軌。蝶

103、訊旗下的服裝資訊網、趨勢網、鞋包網、DSD 人工智能、抖訊數據、蝶訊教育等全產業鏈服務體系，為中國服飾行業企業的發展不懈努力。蝶訊特別鳴謝特別感謝Adidas、Asics/亞瑟士、安踏、伯希和、DESCENTE/迪桑特、范德安BE、Fila、Kolon Sport/可隆、藍岐、李寧、lululemon、駱駝、牧高笛、New Balance、Nike、挪客、on/昂跑、Puma、Rapha、特步、The North Face/北面、Wilson、洲克等品牌的大力支持。（品牌順序按首字母排序）聯系郵箱沐興淘天集團TMIC天貓新品創新中心負責人葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理賀鑫蝶訊創始人 CEO莫柳毅智篆商業資深設計專家許雨柔蝶訊高級設計師贠永恒蝶訊視覺創意經理2025淘天運動戶外趨勢白皮書