2025年戶外報告合集（共50套打包）

1、根據eboR戶外媒體實驗室的廣告監測數據，白酒行業熱衷投放的戶外媒體以機場、商業區LED、公交車身和火車站廣告為主，在公交燈箱和樓宇框架/看板投放相對較少;對比每月的監測數據，除公交車身每月廣告投放量較穩定外，其他媒體波動明顯。1月份白酒主投媒體為商業區LED，3月份以機場廣告和商業區LED為主，4月份重點投放機場廣告，5月份在火車站投放的白酒廣告較多。乳制飲品投放廣告較多的戶外媒體為公交燈箱、機場和地鐵燈箱，在地鐵燈箱的廣告投放量相對穩定;數據顯示，1月份公交燈箱廣告投放量較高，主要為伊利在該媒體大范圍推廣金典有。

2、全球戶外休閑運動產品相關供應商海外的戶外運動需求增長帶動了國內相應產品出口量的提升，我國頭部的專業戶外運動裝備及產品企業業績 2020 年以來表現亮眼，建議關注哈爾斯、牧高笛、浙江自然、華生科技等相關戶外休閑體育運動場景產品供應商。哈爾斯：下游驗證景氣度，內部戰略運營新氣象哈爾斯成立于 1996 年，公司始終專注于日用不銹鋼真空保溫器皿的研發、設計、生產與銷售，歷經20 余年發展，已成為國內最具影響力的專業不銹鋼真空保溫器皿制造商之一，產品遠銷全球 80 多個國家和地區。公司是國內杯壺行業的首家上市公司。主要產品。

3、國內戶外參與率低，政策驅動下行業將進一步擴容中國戶外人口比例相對于歐美國家仍有較大提升空間。據中國戶外聯盟統計(截止至 2019 年)，目前我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的9.5%，有6000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的4.38%，但與美國50%的戶外運動參與率差距較大。從人均消費看，我國戶外活動年度人均消費額不足20 元，而歐美和亞洲發達國家的人均消費額均在300-800元之間。目前中國人均戶外用品消費金額與歐美市場相比較看，中國戶外用品市場剛剛走過導入期，遠未達到成熟期，市場潛力巨大。

4、行業：受益戶外運動熱潮，戶外產品快速增長戶外運動：海外戶外運動歷史悠久，國內仍方興未艾全球：發達國家戶外運動底蘊濃厚，疫情刺激參與率提升海外發達國家戶外運動歷史悠久，居民參與率高。由于經濟文化歷史等因素，歐美發達國家戶外運動文化底蘊較為深厚。戶外運動是當地居民平日休閑、節日度假以及外出旅游主要的選擇之一，也逐步發展為其生活方式之一。從全球范圍來看，歐洲、美國地區的戶外運動市場規模中處于領先地位。美國戶外運動參與率達 53%，健康意識+疫情催化不斷提升戶外運動人口基數。以美國為例，美國具有長期的戶外運。

5、歐洲、北美洲及大洋洲等發達國家和地區是戶外運動用品的主要銷售區域，從公司下游客戶分類來看，一部分是以沃爾瑪、Costco 為代表的商場渠道商，一部分是迪卡儂為代表的戶外運動用品綜合零售商，一部分是以 REI、Kathmandu 為代表的專業小眾戶外裝備品牌，無論是零售商還是品牌商，對供應商各方面都提出了嚴格的要求，在選擇供應商時具有一套嚴格的資質認定標準，不僅對供應商生產規模、生產流程、品質管理、研發設計、全球業務支持和售后服務能力等有明確要求，同時對其勞工保護、生產安全、環保措施等亦有嚴格標準，形成較高的進入壁壘。

6、數字100是創立于2004年的國家高新技術企業，是CMRA中國市場研究協會副會長單位、上海大數據產業聯盟會員、ESOMAR歐洲市場研究協會會員、Insight Association協會會員、MMA中國營銷創新聯盟董事會成員、PLSC自有品牌專業委員會理事單位。數字100精耕互聯網、3C科技、消費品、零售餐飲、金融保險、政務等專業領域，為企事業提供基于數據智能的CEM用戶體驗管理咨詢、消費者洞察、品牌研究、廣告效果評估、政府公共事務第三方評估等，助力企業及政務部門在激烈的競爭環境中洞察先機、科學決策、實現增長。以零售業為例，推薦者的平均花費是貶。

7、中國消費者對于電梯廣告的高關注度成為需求端的市場推動力。從主動觀看率看，電梯廣告比例最高，電梯海報的主動觀看率為36%，電梯視頻廣告的主動觀看率為29%。主動觀看可提升廣告被記憶程度，促進持續性的購買轉換。從購買轉化率看，電梯廣告從觸達到搜索再到購買的轉換率皆與互聯網廣告相當，廣告有效性遠高于其他戶外媒介。消費者觀看電梯廣告后長久且高效的購買轉化率刺激行業快速發展。影院的場地性質可幫助廣告主自動篩選出具有生活態度的年輕群體，實現廣告的精準投放。同時，影院特殊的社交屬性可提升廣告的話題性，增強討論度，實。

8、2020 年公司 ODM/ODM 與 OEM 相結合/OEM 收入占比分別為 71%/26%/4%、ODM 已經成為公司最主要的生產模式。從毛利率看，ODM 毛利率逐年提升、2020 年達 44%，我們分析主要來自新品推出帶來的產品結構的優化；而 ODM 與 OEM 相結合模式的毛利率較低、在 32%-35%左右。我們分析，隨著公司研發能力增長，一方面，新品推出有望提升公司毛利率，另一方面，ODM 占比有望進一步提升有望帶動整體毛利率提升。此外，今年上半年在原材料成本上升、匯率波動情況下，我們預計公司毛利率仍能保持相對穩定，主要得益于公司去年下半年進行了低價原材料庫存。

9、公司是國內領先的塑膠復合材料供應商，主要產品包括拉絲氣墊材料、充氣游艇材料、蓬蓋材料、燈箱廣告材料，下游應用產品包括劃水板、瑜伽墊、充氣艇、帳篷、廣告燈箱等，其中劃水板、瑜伽墊等主要出口歐美市場。我們認為下游體育戶外行業發展空間廣闊，公司產品生產壁壘高，性能業內領先，上市之后不斷擴張產能，未來成長確定性強。短期來看，2020年疫情導致歐美國家要求社交隔離、控制疫情擴散，消費者轉向非集體性的戶外、室內運動，劃水板、自行車、瑜伽等產品需求顯著增長。受下游需求推動，2020年公司氣密拉絲材料銷量同比增長80%以。

10、你可能知道，聯邦政府正在鼓勵所有的州允許所有的美國成年人在4月19日之前有資格接種COVID-19疫苗。大多數州說他們將達到或已經達到這個時間表。知道這一點，你今年夏天旅行的可能性有多大?如果當地公共衛生指南考慮到CVID-19流行病，當地公共衛生指南認為它們是安全的，那么你有多可能去看看下面的每一個夏天?一般來說，你通常會因為廣告牌、戶外視頻屏幕、海報、標牌和其他戶外廣告而意識到以下哪種類型的公共活動?請選擇合適的。一般來說，你通常會因為廣告牌、戶外視頻屏幕、海報、標牌和其他戶外廣告而意識到以下哪種類型的公共活動?。

11、互聯網環境下，獲得、處理、保存信息知識幾乎都可外包、眾包、云包給其他人腦或電腦。2011年Science研究顯示：假設人知道信息或知識會存在電腦中，之后就更難記住這些信息。QuestMobile數據顯示網民移動端安裝APP數量持續增長，2019年平均23.6個。秒針系統數據顯示，每臺個人設備日均接觸廣告頻次10次以上。投放廣告后怎么證明這錢花的值?大快消行業是很難證明的，或者說很滯后才能證明。我們只能用比如零售研究的數據看market share有沒有提升，這時候是最痛苦的，因為沒有好辦法直接證明廣告跟投入有什么關系，沒法證明不投廣告會不會更。

12、戶外運動品類擴張在即，長生產鏈條帶來更大利潤空間公司產品服務于戶外運動市場。戶外運動在發達國家具有非常深厚的消費習慣，既是消費者節假日的休閑娛樂，也是一種強社交屬性的生活方式。歐美國家氣候濕潤、地形以豐富也多有平原、同時消費能力最強，因此戶外運動盛行，以家庭為單位的戶外運動用品消費也呈現出高頻次、高客單價的特點。尤其近年來消費向線上遷移的趨勢下，戶外的線上用品銷售開始呈現出高速增長。同時，公司第一大客戶迪卡儂作為業內最大的戶外用品品牌商之一，2018 年及2019 年分別實現銷售收入 113 億歐元及 124 億歐。

13、中國戶外移動音響行業產業鏈分析產業鏈上游分析從各元器件規模占比上來看，揚聲器較大，占比 64%。其次為音頻IC(24%)、麥克風(12%)。我國已成為世界上最大的電聲器件產品制造基地戶外移動音響產業鏈上游電聲元器件，是指利用電磁感應、靜電感應或壓電效應等方式，來實現電信號與聲音信號相互轉換的零組件。主要包括三大類麥克風(聲音采集)、音頻 IC(信號處理)、揚聲器/受話器(聲音播放)。我國的基礎工業門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成完整的供應鏈體系。同時，我國電子音響行業經過三十幾年的發展，形成了珠三角為中心的產業區。

14、戶外市場分析報告 2017年全年 目 錄 宏觀經濟環境分析傳媒大事件 戶外廣告市場分析數據范圍變化說明 一、宏觀經濟環境分析 CODC帶您看宏觀經濟發展： 2017年經濟穩中向好，物價平穩，居民可支配收入較快增長，經濟增長質量不斷提高。 17年經濟運行穩中向好，實現平穩健康發展 7.36 7.42 7.40 7.40 7.00 7.00 6.90 6.90 6.70 6.70 6.70 6.70 6.90 6.90 6.80 6.80 1.5 1.8 1.81.9 2 1.71.8 1.5 1.3 1.9 1.81.7 1.4 1.9 1.8 1.6 - 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 國內生產總值（億元）國。

15、 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 Table_Title 發力 X-BIONIC，高端科技戶外品牌再下一城 Table_Title2 三夫戶外(002780) Table_Summary 主要觀點主要觀點: : 展望未來，1）主業線下改造店鋪逐步成熟、新店拓展加 速、店效正在逐步提升、四季度呈現強勁增長；2）X-BIONIC 運 營計劃 2021 年逐步開始落地、有望貢獻新增量，同時作為高端 科技自主品牌、毛利率高于代理品牌，有望帶動公司整體毛利率 提升；3）國內疫情快速得到控制、疊加新開樂園貢獻增量，松 鼠樂園項目 2021 年有望在低基數下實現復蘇。我們預計 2020/2021/2023 年 。

16、 專家評述 沈建光 京東集團副總裁 京東數科首席經濟學家、 研究院院長 后疫情時代， 在構建中國經濟雙循環新發展格局的戰略 背景下， 以產業數字化為核心的數字經濟革命正成為中國下 一階段跨越式發展的重要抓手。近年來， 新一輪科技革命帶 動數字技術強勢崛起， 產業數字化深入， 數字經濟的作用日 益凸顯。比如， 疫情催生居民生活消費習慣出現較大改變， 云辦公、 云課堂、 云視頻、 云商貿、 云簽約、 云醫療、 云游戲等 新消費需求釋放巨大潛力。 當前數字經濟正在與產業高度融合， 新業態、 新經濟活力和機遇迸發， 推動中國經濟轉。

17、 請閱讀最后請閱讀最后一頁重要免責聲明一頁重要免責聲明 1 1 華鑫證券華鑫證券行業深度行業深度 證券研究報告證券研究報告 市場表現市場表現 我國戶外運動起步較晚，經歷了萌芽階段、初創階段、培 育階段， 實現了行政化主導到商業化、 大眾化轉變。 有 6000 萬 人參與登山、攀巖、徒步 等運動，但仍與美國 50%的戶外運 動參與率差距較大。在我國徒步/健走、休閑健身登山及露營 類運動類型最為流行，低端戶外用品仍是大多數人的選擇。戶 外用品行業零售額持續放緩， 使得行業進入調整期， 與此同時， 滑雪等小眾運動開始嶄露頭角，或成為。

18、 東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 行 業 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 戶外用品：山高水闊、風雪兼程戶外用品：山高水闊、風雪兼程 2020 年 04 月 13 日 看好/維持 紡織服裝紡織服裝 行業行業報告報告 分析師分析師 張凱琳 電話：010-66554087 郵箱： 執業證書編號：S1480518070001 研究助理研究助理 劉田田 電話：010-66554038 郵箱： 投資摘要： 戶外用品的產業鏈有四個環節，分別是原料生產環節、工廠加工環節、品牌商環節、下游零售環節。戶外用品的產業鏈有四個環節，分別是原料生產環節、工廠加工。

19、賽思營銷咨詢 2020全球園藝&戶外家居 業電商發展報告 業趨勢 決策洞察營銷策略 Yard, Garden & Patio 前 2020年上半年，是跨境電商出海最具挑戰的年。隨著疫情的持續 發酵，作為中國經濟三駕之的外貿，受到了空前的打擊。歐美 的疫情持續嚴重，各國出臺“鎖國封城”的政策。歐美消費者的整體 消費平也受到相應的挑戰。在過去的兩個中，我們也發現了部分 業和品類在歐美卻保持持續的增。其中園藝和戶外家居類 （Yard, Garden & Patio，后統稱YGP）相關的產品，在疫情期間 表現突出。根據SimilarWeb的數據顯示，該類下的知名園藝品牌 Scotts。

20、浙江永強（002489） 證券研究報告公司研究家用輕工 1 / 19 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 管理提升管理提升艱難時期超預期過渡，聚焦主業、艱難時期超預期過渡，聚焦主業、 釋放紅利，釋放紅利，戶外家居龍頭邁入新成長期戶外家居龍頭邁入新成長期 買入（首次） 盈利預測盈利預測與與估值估值 2018A 2019E 2020E 2021E 營業收入（百萬元） 4386.1 4965.4 5929.4 6957.4 同比（%） -3.3% 13.2% 19.4% 17.3% 歸母凈利潤（百萬元） (107.8) 424.9 630.6 755.1 同比（%） -。