《齊魯晚報：2022年寧波宋韻文化傳播力報告-以月湖、東錢湖、慈湖為代表（39頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《齊魯晚報：2022年寧波宋韻文化傳播力報告-以月湖、東錢湖、慈湖為代表（39頁）.pdf（39頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 報告概要報告概要 宋韻文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。2021 年 8 月浙江省委文化工作會議提出，要實施“宋韻文化傳世工程”，讓千年宋韻在新時代“流動”起來，“傳承”下去。寧波擁有豐富的宋韻文化資源，慈湖、月湖、東錢湖至今仍然保存著較多的宋代尤其是南宋時期的文化印痕。壹點智庫 Brand-C 數字實驗室通過大數據平臺（注：大數據平臺監控的全網平臺總量為 20 萬個、站點達上億個），對 2022 年 1 月 1 日至 3 月 31 日“寧波宋韻文化”的傳播情況進行了全網監控及分析，并與同時期的“杭州宋韻文化”、“紹興宋韻文化”的全網傳播情況進行了對比。n 共監控到“寧波宋韻文化”相關信

2、息 13802 條，全網參與傳播媒體平臺 728 個，主流新聞媒體、主要社交媒體、廣大網友對其均予以高度關注。在 13820 條全網信息中，包含慶歷五先生、淳熙四先生、五百羅漢圖等名人文化類關鍵詞的有 3514 條，包含月湖十洲、南宋石刻公園、忠應廟等文旅資源關鍵詞的 6332條。寧波三個湖極具文化底蘊：月湖是政治、經濟、文體中心，文化厚重、綜合性強；慈湖是教育和學術中心；東錢湖主要是史氏望族和佛教文化繁榮中心。關于宋韻文化的宣傳報道，1 月至 3 月，月湖相關全網信息有2651 條，慈湖有 590 條，東錢湖有 3650 條。信息內容分類統計信息內容分類統計 n 杭州、寧波、紹興三市宋韻文化

3、的傳播力差距較大。1-3 月杭州有關宋韻文化的傳播信息最多，達 83586 條，寧波和紹興明顯低于杭州，但寧波的信息量是紹興的近 2 倍。而從站點（賬號）數量看，杭州受到央媒、省媒站點的關注較為均衡，而寧波、紹興受到省級媒體站點的關注多一些，三個地方市級媒體站點關注的數量均低于央媒站點和省媒站點。1 1-3 3 月，杭州、寧波、紹興宋韻文化傳播信息對比月，杭州、寧波、紹興宋韻文化傳播信息對比 1 1-3 3 月，央媒、省媒、市級媒體站點對杭州、寧波、紹興三地宋韻文化的關注程度對比月，央媒、省媒、市級媒體站點對杭州、寧波、紹興三地宋韻文化的關注程度對比 參與寧波宋韻文化宣傳報道的媒體中，有 52

4、 個央媒站點，共發布了 209 篇相關報道；75個浙江省級媒體站點，發布了 500 篇；29 個寧波市級媒體站點，發布了 462 篇。此外，微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等社交媒體平臺也共同助力宋韻文化的傳播?！昂贾菟雾嵨幕毕嚓P全網信息共有 83586 條,2090 個媒體平臺參與了信息傳播，其中包括 125 個央級媒體站點、124 個浙江省級媒體站點、79 個杭州市級媒體站點?！敖B興宋韻文化”相關全網信息共有 7710 條,502 個媒體平臺參與了信息傳播，其中包括45 個央級媒體站點、53 個浙江省級媒體站點、9 個紹興市級媒體站點。目錄目錄CONTENTSCONTENTS 【

5、第一部分】傳播事件簡介【第一部分】傳播事件簡介.1【第二部分】【第二部分】寧波宋韻文化整體寧波宋韻文化整體傳播力分析傳播力分析.3 一、全網信息 13802 條，728 個平臺傳播信息.3 二、渠道總分類中，客戶端信息量占比 42.18%.5 三、單一站點信息傳播量 TOP 分析.6 四、媒體站點傳播分析.7 五、信息分類分析.15【第三部分】“三湖”宋韻文化傳播【第三部分】“三湖”宋韻文化傳播特點特點分析分析.16 一、月湖全網信息 2651 條.16 二、東錢湖全網信息 3650 條.18 三、慈湖全網信息 590 條.19【第四部分】杭州宋韻文化傳播【第四部分】杭州宋韻文化傳播力力分析分

6、析.20 一、全網信息 83586 條,2090 個平臺傳播信息.20 二、信息內容分析.21 三、媒體站點傳播分析.22【第五部分】紹興宋韻文化傳播【第五部分】紹興宋韻文化傳播力力分析分析.25 一、全網信息 7710 條,502 個平臺傳播信息.25 二、信息內容分析.26 三、媒體站點傳播分析.27【第六部分】三市宋韻文化傳播對比分析【第六部分】三市宋韻文化傳播對比分析.30 附：參與信息傳播的媒體平臺名單（728 個）.32 附：央媒站點發稿列表.33 齊魯晚報壹點智庫簡介.39 第1頁 宋韻文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。不少浙江學者已

7、對“宋韻”的內涵外延等予以闡釋，如陶然認為：“韻本為中國古代審美范疇之一，而宋韻文化之韻則具有更豐富的內涵，既包括宋代輝煌的文學藝術之風韻，也涵蓋宋代人格氣象的神韻，更指向宋代時代精神的氣韻。其外延又拓展為從宋代傳承至今的文化內涵與底蘊，展現為文學、思想、藝術、禮俗、民情等貼近當代眾生活、反映時代精神的文化，集中在詩詞文賦、書法繪畫、佛道信仰、學術思想、建筑風貌、鄉賢名宦、禮俗 文化、地域文化等各領域?！贝緹浰木哟緹浰木訄D圖 2021 年 8 月 31 日，浙江省委召開文化工作會議，提出要實施“宋韻文化傳世工程”。中共浙江省委關于加快推進新時代文化浙江工程的意見更進一步指出，要系統開展宋韻

8、文化研究傳承和南宋文化品牌塑造，從思想、制度、經濟、01 傳播事件簡介 n 2022 年 1 月-3 月 n 宋韻文化 第2頁 社會、百姓生活、文學藝術、建筑和宗教等方面，展現多元包容、百工競巧、追求卓越、風雅精致的宋韻文化氣象。南宋明州（寧波）是“京畿之地”，重要海上門戶。寧波文化有今天之繁盛，大部分起源于宋。王安石興學，慶歷五先生出山，輸送了大量人才進入官場?！皾M朝朱紫貴，盡是四明人”，形容的就是南宋寧波的地位?！按蛟焐罹邔幉ㄌ厣乃雾嵨幕こ桃彩钱斍拔沂形幕聵I推進中的一件大事?！敝泄矊幉ㄊ形麄鞑扛辈块L任學軍表示，浙江正在積極打造宋韻文化傳世工程，在這項系統工程中，寧波不能缺席。傳統文

9、化愛好者展示蹴鞠現場照片傳統文化愛好者展示蹴鞠現場照片 第3頁 2 2.1.1 全網信息全網信息 1380213802 條，條，728728 個平臺傳播信息個平臺傳播信息 自 2022 年 1 月 1 日至 3 月 31 日，Brand-C 數字實驗室通過大數據平臺對寧波宋韻文化相關信息的傳播情況進行了全網監控，共監控到信息傳播總量 13802條，共有 728 個媒體平臺參與了信息傳播。監控周期內，寧波宋韻文化相關信息量平均每月可達 4600 條，其中 1 月最多，超過了 5400 條。信息傳播時間軸信息傳播時間軸 傳播走勢顯示，單日全網信息量多次呈現傳播小高峰，其中聲量波峰 TOP5 分別出

10、現在 1 月 17 日、3 月 10 日、1 月 19 日、2 月 21 日和 2 月 28 日。寧波宋韻文化 整體傳播力分析 02 n 全網信息 13802 條 n 728 個平臺傳播信息 n 客戶端信息量占比 42.18%第4頁 具體來看，1 月，得益于東錢湖文化帶等寧波 11 個項目成功入選首批“浙江文化標識”培育項目，省人大代表、寧波市文化旅游研究院副院長王曉菁為打造宋韻文化大 IP 建言獻策，天一閣月湖“宋韻宋虎”鬧新春等近百場“來寧波過大年”文旅節慶活動開始如火如荼的進行等多種因素，寧波宋韻文化相關話題吸引了媒體、網友的共同關注，引起了較高的傳播熱度。2 月，虎年新春伊始，虎自拍、

11、吉祥鼓、抽新簽、許心愿、投壺樂市民游客在東錢湖玩得有滋有味，#在寧波尋宋韻#、#韓嶺宋朝年#、#拍出你的新年#等話題聲量大增、討論度滿滿。2 月9 日起，“宋韻丹青”天一閣月湖詩書畫作品展在月湖美術館展出；2 月 14 日，宋韻錢湖岳王廟會線上活動在東錢湖夜貓子夜市正式開啟；豐富多彩的活動陸續開展，引發了媒體的共同聚焦，形成多個傳播小高峰。3 月 9 日下午，寧波“三湖”宋韻文化主題研討會暨甬上文化傳播力研究院成立儀式在月湖芙蓉洲云在書院舉行。來自杭州、寧波兩地的 10 多位專家學者濟濟一堂，共同見證研究院正式啟航，研討會上，專家學者們暢談寧波宋韻文化，傳承美好未來。由此可見，文化熱點話題和民

12、間游玩活動，是一季度助推由此可見，文化熱點話題和民間游玩活動，是一季度助推寧波寧波“三湖三湖”宋韻宋韻文化文化傳播的主要內容來源。傳播的主要內容來源。第5頁 2 2.2.2 渠道總分類中，客戶端信息量占比渠道總分類中，客戶端信息量占比 42.18%42.18%傳播渠道分布圖傳播渠道分布圖 網絡時代，圖文、視頻信息的傳播渠道多種多樣，滿足了不同受眾的閱讀需求。不同渠道信息傳播量的大小可以反映出渠道傳播力的強弱程度、與受眾的互動程度等。第6頁 從全網七大傳播渠道分布來看，在全網有關“寧波宋韻文化”的 13802 條有效信息中，傳播量最高的是客戶端,占比為 42.18%;其次為微信、新聞及綜合類網站

13、，占比分別為 23.08%、19.5%。從具體數量上看，來自客戶端的信息有 5821 條，微信的有 3186 條，新聞及綜合類網站的有 2691 條，微博的有 1463 條，互動論壇的有 273 條，視頻平臺的有 198 條，數字報的有 170 條。根據傳播渠道分布圖可明顯看出，客戶端及新聞網站的傳播信息占比高，充分說明主流媒體推動作用功不可沒。關于寧波宋韻文化的評論共有 3033 條，從信息評論的平臺分布來看，來自客戶端的最多，共 1582 條，占比達 52.16%；微博評論量位居第二，有 711 條，占比 23.44%；視頻平臺緊隨其后排在第三位，有 703 條，占比 23.18%；論壇評

14、論量有 37 條，占比1.22%。在 13802 條寧波宋韻文化相關全網信息中，轉發的有 986 條。從信息轉發的平臺分布來看，微博轉發量占 98.78%，客戶端占 1.22%?；悠脚_較高的評論與轉發量直觀表明，寧波宋韻文化宣傳吸引了廣大網友互動平臺較高的評論與轉發量直觀表明，寧波宋韻文化宣傳吸引了廣大網友的關注，并得到普遍認可與支持。的關注，并得到普遍認可與支持。2 2.3.3 單一站點信息傳播量單一站點信息傳播量 TOPTOP 分析分析 隨著信息網絡的發展,傳播平臺、手段、方式不斷變革,傳統媒體與新興媒體迭代共進,這也為品牌宣傳帶來了更有效的傳播機會。評論信息渠道分布圖評論信息渠道分布圖

15、 第7頁!#$#$%&%&()*()*!#$#$%&%&()*()*1+%,-.3186 11/012 236 2 34+5 1380 12 6789:;226 3/03.708 13?ABCDE 219 4 FG.646 14:H.189 5 IJK 537 15 LMNOPQR;175 6 STU)490 16 VWXY;165 7 Z.479 17 34;151 8 20 365 18 0 142 9 _.271 19 58 abc 126 10;d.239 20 3412 109 單一站點信息傳播數量單一站點信息傳播數量 TOPTOP2 20 0 “寧波宋韻文化”相關信息的傳播站點中，

16、國內影響力最大的四大平臺、主流資訊類客戶端、知名自媒體平臺均有站點進入 TOP20。根據單一站點信息傳播數量數據可知，影響力最大的社交媒體平臺之一“微信公眾號”，發布了 3186 條相關信息，居第 1 位；互動性最強的社交媒體平臺“新浪微博”，有 1380 條相關數據，居第 2 位；移動端信息展現力最強的平臺之一“今日頭條”，發布 490 條，居第 5 位；搜索展現力最強的媒體平臺“百家號”居第 7 位。通過以上站點傳播情況分析，互動性強的社交媒體站點對于“寧波宋韻文化”通過以上站點傳播情況分析，互動性強的社交媒體站點對于“寧波宋韻文化”具有較高關注度，這一方面有利于信息的迅速擴散和精準觸達，

17、同時也說明“寧具有較高關注度，這一方面有利于信息的迅速擴散和精準觸達，同時也說明“寧波波宋韻文化”是各社交媒體和廣大百姓追逐的話題熱點，具有非常高的群眾基礎宋韻文化”是各社交媒體和廣大百姓追逐的話題熱點，具有非常高的群眾基礎和傳播價值。和傳播價值。2 2.4.4 媒體媒體站點站點傳播分析傳播分析 第8頁 (1)1)央媒站點央媒站點 對參與寧波宋韻文化宣傳報道的媒體進行聚類分析，根據屬性劃分，學習強國、人民網、央廣網、中國新聞網等 52 家央媒站點（包括央媒平臺及其各平臺賬號）為信息傳播提供了強大助力。e.e.fgh2fgh2%&%&e.e.fgh2fgh2%&%&1 Eijk 43 27:H;

18、|/012 2 2:H;10 28 lm;|_.2 3 fn;9 29:H;|3412 2 4 Dk3;9 30:H;|Z.2 5 fn;|FG.9 31:H;|0 2 6 fn;|/012 7 32:H;|_.2 7 Dk3;|34o8U).6 33:H;|34o8U).2 8 3p;5 34:H;|IJK 2 9 Dk3;|3412 5 35:H;|20 2 10 Dk3;|_.4 36 Dk;2 11 Dk3;|FG.4 37 lmTq|FG.2 12 Dk3;|STU)4 38 3p;|3412 2 13 lm;|IJK 4 39:H;|STU)2 14 lm;4 40:HTqrsc

19、2 15 lm;|STU)4 41:HTqtu;1 16 Dk3;|IJK 4 42 fn;|STU)1 17 Dk3;|20 4 43 lmvg 1 18 Dk3;|0 4 44:HTq|_.1 19 3pw 4 45:H;|FG.1 20 Dk3;|/012 4 46 kxyz 1 21 r3 4 47 f|;1 第9頁 22 Dk3;|Z.4 48 3p;|_.1 23 lm;|20 4 49 f|3 1 24 Dk;4 50 Dk3;|DF 1 25 lm;|/012 3 51 Dkq 1 26 3p;|34o8U).3 52 fn;|IJK 1 央媒站點傳播數據央媒站點傳播數據 監控

20、期內，央媒站點共發布了 209 篇相關信息(具體發稿列表見附錄 2)。其中，人民日報海外版刊發了寧波走向現代化濱海大都市，報道了新發展階段，寧波正擘畫新藍圖。稿件同步在多平臺分發，共監控到全網信息 185條。文中提到：“寧波是海上絲綢之路的始發港、宋韻文化的重要傳承地。作為寧波都市核心區，鄞州擁江攬湖濱海，自然資源豐富，歷史文化底蘊深厚，擁有 2200 多年歷史；從宋代政治家王安石、三字經作者王應麟到當代大提琴家馬友友、書法家沙孟海、奧運冠軍楊倩等，人文薈萃，星光璀璨?！?2(2)浙江省級媒體站點浙江省級媒體站點 浙江媒體積極進行信息傳播，站點（賬號）數量有 1095 個。其中，浙江衛視、浙江

21、日報、錢江晚報等 75 個省級媒體站點（賬號）推出了 500 篇寧波宋韻文化相關報道。第10頁!#$%&#$%&()!#$%&#$%&()!#$%&#$%&()1*+,-./70 26*+01 4 51*+23|456 1 2*+78 58 27*+9:|;?,-35 28+AB1|;3 53*+23|;?,-|,IJ&1 5 C+D1|=&56 23 30 KL,-|MNO 3 55 KL,-|PQ3R 1 6*+01|MNO 21 31 KL,-|S0TU 3 56*+78|V6J&1 7 KL,-21 32 WX41 2 57*+23 1 8*+01|S0TU 21 33 C+D1YZ

22、2 58*+9:1 9*+,-|EF 20 34 WX41|V6J&2 59*+23|,I_TU 1 10 C+D1|a 18 35*+23|EF 2 60*+9:|S0TU 1 11 bc,-17 36*+9:2 61*+23|,IJ&1 12*+01|a 14 37*+23|V6J&2 62?,-|=&56 1 13?,-|456 12 38 KL,-2 63 KL,-de 1 14*+01|;?,-|;2 64*+9:1 15 C+D1|V6J&8 40 KL,-|;2 65*+,-|;?,-|,I_TU 1 19 C+D1|S0TU 6 44*+9:|MNO 1 69*+,-Rf 1

23、20 C+D1|,I_TU 6 45*+gh1 1 70?,-1 21 C+D1bc,-|S0TU 6 46 KL,-|a 1 71+AB1 1 22 WX41-ijk 5 47*+23|MNO 1 72+AB1|a 1 23 WX41 5 48*+78 1 73 lm1 1 第11頁 24 C+D1 4 49*+23|S0TU 1 74*+01 1 25,n 4 50 KL,-op|a 1 75*+01|S0TUqTU 1 浙江省級媒體站點傳播數據浙江省級媒體站點傳播數據 浙江日報相關報道截圖浙江日報相關報道截圖 (3(3)寧波市級媒體站點寧波市級媒體站點 關于寧波宋韻文化，寧波日報、寧波晚

24、報、中國寧波網、甬派、甬上、經濟廣播、交通廣播、現代金報等寧波當地媒體表現出高度積極性，共發布了 462 篇相關信息，持續向外界傳播寧波的宋韻文化。e.e.gh2gh2%&%&e.e.gh2gh2%&%&1 DkW;81 16 WTq|58 abc 5 2 53 17 Wq|IJK 5 3 WTq|STU)49 18 Wq|STU)5 4 WTq|IJK 49 19 Y|:H.3 5 43 20 Wq|+%2 6 WTq 32 21 q 1 7 Wq 27 22 WTq|+%1 第12頁 8 Wn;20 23 Wq|34o8U).1 9 WTq|_.19 24 W8n 1029|58 abc

25、1 10 DkW;|_.16 25 Wq|3412 1 11 Wq|:H.12 26 WTq|:H.1 12 W8n 1029 11 27 WTq+1 13 W 8 28 Wq|58 abc 1 14 Wn FM939 7 29 Wq|1 15 WTq|7“|”6 寧波市級媒體站點傳播數據寧波市級媒體站點傳播數據 3 月 9 日，由中共寧波市委宣傳部、寧波市文化廣電旅游局指導，寧波日報報業集團都市報系主辦的寧波“三湖”宋韻文化研討會暨甬上文化傳播力研究院成立儀式在月湖金匯小鎮云在書院舉行。研究院將圍繞宋韻文化的思想形態、社會形態、百姓生活形態、文學藝術形態、建筑形態等，開展課題研究、學術研討，

26、努力推出一批標志性研究成果，充分挖掘宋韻文化的歷史意義、精神內核和時代價值。寧波晚報“三湖”宋韻版面截圖寧波晚報“三湖”宋韻版面截圖 第13頁(4(4)社交媒體站點社交媒體站點 在寧波宋韻文化傳播過程中，微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等社交媒體平臺積極參與是一大亮點，不斷擴大了受眾的覆蓋范圍。在新浪微博平臺，共 1380 篇相關信息，其中轉發量為 974，微博轉發比為 70.58%。微博轉發活躍度較高，說明相關信息較受歡迎，被主動轉發的效果不錯，主題策劃較為成功。在微信公眾號和視頻號，廣大媒體也推出了一系列短平快的圖文、視頻報道，信息量分別有 3186、4 篇。其中，微信公眾號發稿量

27、 TOP5 分別為“史氏大家族”、“文創寧波”、“上城發布”、“阿童木游學營”和“悅宋韻 閱錢湖”，最高發文量有 28 篇。微信視頻號截圖微信視頻號截圖 e.e.34+5.34+5.1 292 2 34W 29 3 34W 20 4 NB:20 5 W 19 新浪微博發稿量新浪微博發稿量 TOPTOP5 5 第14頁 此外，小紅書平臺發布了 71 篇寧波宋韻文化相關筆記，抖音平臺有 69 篇短視頻，快手 11 篇，嗶哩嗶哩 10 篇。嗶哩嗶哩平臺截圖嗶哩嗶哩平臺截圖 小紅書平臺截圖小紅書平臺截圖 快手短視頻截圖快手短視頻截圖 抖音短視頻截圖抖音短視頻截圖 第15頁 2 2.5.5 信息內容分類

28、分析信息內容分類分析 將信息涉及的關鍵詞進一步分類處理，1 月-3 月，包含名人文化類關鍵詞的有 3514 條，包含文旅資源關鍵詞的有 6332 條。在寧波宋韻文化相關報道中，涉及史浩的最多，信息量達到 1426 篇，主要與元宵佳節人們對南宋丞相史浩詠圓子的兩首詞的關注增加有關。名人文化關鍵詞涉及信息量排行名人文化關鍵詞涉及信息量排行 在寧波宋韻文化相關報道中，文旅資源關鍵詞中涉及東錢湖、月湖、韓嶺的報道信息較高，均超過了 1000 條。文旅資源關鍵詞涉及信息量排行文旅資源關鍵詞涉及信息量排行 第16頁 以寧波“三湖”慈湖、月湖、東錢湖為核心，至今仍然留有較多宋代尤其是南宋文化印痕，名人文化、

29、書香文化、青瓷文化、海絲文化昌盛，文旅資源得天獨厚。靜謐的慈湖之畔，有南宋著名學儒楊簡、黃震遺跡，國內乃至東亞至今有不少學人在研究他們；月湖作為“浙東鄒魯”，是寧波文化的一大搖籃，月湖的書院文化、海絲文化有很多值得挖掘的內容；東錢湖至今保留一大批南宋石刻，坐擁全省稀有的文旅資源。從從 BrandBrand-C C 數字實驗室監控的有關“三湖”宋韻文化的信息內容來看，月數字實驗室監控的有關“三湖”宋韻文化的信息內容來看，月湖的相關信息主要與詩、書、畫、典故相關，東錢湖則多與文物相關，而慈湖則湖的相關信息主要與詩、書、畫、典故相關，東錢湖則多與文物相關，而慈湖則多與風景相關。多與風景相關。3 3.

30、1.1 月湖全網信息月湖全網信息 2 2651651 條條 月湖鑿于唐，興于宋。作為園林景觀之湖和人文學術之湖，月湖稱得上是寧波宋韻文化集聚地。正如寧波文化研究會副會長黃文杰所說，月湖在宋韻文化中占據重要地位的關鍵體現在三個方面，一是藏書守道，蔚成風氣；二是書院林立，學術播揚；三是科舉興盛，世家代出。這是月湖在宋韻文化中占據重要地位的關鍵。1 月至 3 月，Brand-C 數字實驗室共監控到月湖宋韻文化相關全網信息 2651條。通過對信息的分詞聚類，“寧波”“文化”“月湖”“宋韻”“中國”“美術館”“歷史”“元宵”是熱點傳播關鍵詞。03“三湖”宋韻文化傳播特點分析 n 月湖 n 慈湖 n 東錢

31、湖 第17頁 報道信息關鍵詞云圖報道信息關鍵詞云圖 通過“通過“單篇稿件全網傳播量（轉發量）單篇稿件全網傳播量（轉發量）TOP5TOP5”可知，月湖宋韻文化熱點信息”可知，月湖宋韻文化熱點信息主要與詩、書、畫、典故相關。主要與詩、書、畫、典故相關。單篇稿件全網傳播量（轉發量）單篇稿件全網傳播量（轉發量）TOPTOP5 5 具體來看，2 月 9 日至 3 月 15 日，由海曙區委宣傳部主辦、寧波市天一閣月湖景區管理辦公室承辦的“宋韻丹青”天一閣月湖詩書畫作品展在月湖美術館展出，一個個歷史典故、月湖人物和一幅幅月湖十洲勝景躍然眼前，將月湖飽含的宋韻文化展示得淋漓盡致，吸引了人們的關注。e.e.;(

32、)*()*1#QR-270 2 WPr_ 82 3 62 4“”#|E#WOP 57 5 OP#48 第18頁 東錢湖擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，留存多處宋代文化保護遺跡、金石碑刻。韓嶺老街、鄭竹房、廟溝后石牌坊、下水村、官驛理想村等村落閃爍著宋的光影，岳鄂王廟、史氏宗祠、補陀洞天用石窟、忠應廟、南宋石刻公園等名勝古跡均保留著宋時的風韻。通過對 1 月至 3 月東錢湖宋韻文化相關報道信息進行統計分析，共獲得 3650 條全網信息。對其內容所提及的關鍵詞對其內容所提及的關鍵詞進行分詞聚類發現，“石刻”“金進行分詞聚類發現，“石刻”“金絲楠木”“牌坊”“公園”“韓絲楠木”“牌坊”“公園”“

33、韓嶺”“石坊”以及文物類關鍵詞嶺”“石坊”以及文物類關鍵詞出現的頻率較高。出現的頻率較高。具體來看，監控期內東錢湖宋韻文化熱點信息如下表所示：單篇稿件全網傳播量（轉發量）單篇稿件全網傳播量（轉發量）TOPTOP5 5 e.e.;()*()*1 b 70 2 100,“OP”65 3“”#|E#WOP 56 4“”m?!#$%&(z 49 5)*+,-.y/01 23 34567&49 報道信息關鍵詞云圖報道信息關鍵詞云圖 第19頁 1 月至 3 月，相較于東錢湖、月湖，慈湖宋韻文化相關全網信息量較少，共有 590 篇。其中，“故鄉”“溪口”“山其中，“故鄉”“溪口”“山水”“游覽”“風景”等詞

34、匯的水”“游覽”“風景”等詞匯的出現頻率較高。出現頻率較高。具體來看，監控期內慈湖宋韻文化熱點信息如下表所示：單篇稿件全網傳播量（轉發量）單篇稿件全網傳播量（轉發量）TOPTOP5 5 e.e.;()*()*1“”#|E#WOP 57 2“”8|92W“”:;?:O 39 3 ABCDB#WEFbGHII#J!KLMNOPQ 24 4“”OR|STWU VWOR3X 15 5“”r*|Y%Z3 S W“”_rsTabcdefg 12 報道信息關鍵詞云圖報道信息關鍵詞云圖 第20頁 4.1 4.1 全網信息全網信息 8358683586 條條,2090,2090 個平臺傳播信息個平臺傳播信息 杭

35、州是南宋國都所在地和南宋文化發祥地，是宋韻文化展示的重要區域，擁有南宋皇城遺址、德壽宮遺址、南宋御街、南宋建筑、南宋市井、南宋小吃、南宋曲藝、南宋景區和吳山廟會等眾多宋韻文化遺產。壹點智庫 Brand-C 數字實驗室利用大數據平臺對杭州宋韻文化自 2022 年1 月 1 日到 3 月 31 日的信息傳播情況進行了全網監控，共監控到相關信息 83586條,全網約 2090 個媒體平臺參與了信息傳播。信息傳播時間軸信息傳播時間軸 04 杭州宋韻文化 傳播力分析 n 央級媒體站點 125 個 n 浙江省級媒體站點 124 個 n 杭州市級媒體站點 79 個 第21頁 監控周期內，杭州宋韻文化相關信息

36、量平均每月可達 2.79 萬條。傳播走勢顯示，單日全網信息量多次呈現傳播小高峰，其中 3 月 11 日、3 月 22 日、3 月17 日、3 月 12 日單日信息均超過了 3000 條，主要與杭州旅游景區的介紹有關主要與杭州旅游景區的介紹有關。4.2 4.2 信息內容分析信息內容分析 全網傳播信息標題詞云圖 全網傳播信息的標題詞云圖是對全網信息的標題中出現頻率較高的關鍵詞予以視覺上的突出，從而有效的呈現標題中的高頻詞，一目了然地反應出宣傳報道的主題是否得到良好體現。根據標題詞云圖可知，杭州根據標題詞云圖可知，杭州通過通過旅游攻略旅游攻略、景區打卡景區打卡、亞運會等宣傳亞運會等宣傳，面，面向全國

37、推介向全國推介杭州獨特的宋韻文化杭州獨特的宋韻文化。其中，“旅游”“攻略”“西湖”“登山”“路線”“吃喝玩樂”“博物館”“西溪”等游玩相關詞匯出現頻率居前，“宋韻”“文化”“南宋”“岳飛”“臨安”“蘇東坡”“憶江南”等歷史文化詞匯也得到了展現。第22頁 內容關鍵詞信息量統計 在寧波宋韻文化相關報道中，關鍵詞統計數據也明顯表明宣傳多與景點相關。其中，涉及“蘇堤”一詞的最多，有 27597 條，“花港觀魚”“三潭印月”“斷橋殘雪”“蘇堤春曉”“曲苑風荷”也都超過了 1 萬條。4.3 4.3 媒體站點傳媒體站點傳播播分析分析 監控期內，學習強國、中國新聞網|搜狐號、人民網等 125 個央級媒體站點參

38、與了杭州宋韻文化的傳播，發布了 1374 條信息，占全部信息量的 1.64%；浙江新聞-起航號、錢江晚報|大魚號、小時新聞等 124 個省級媒體站點發布了3305 條相關信息，占全部信息量的 3.95%；19 樓、城報|騰訊看點、都市快報等 79 個杭州市級媒體站點發布了 1696 條，占全部信息量的 2.03%。第23頁 媒體屬性分類 !#$%&!#$%&e.e.gg ThTh ijij 1“_klOPmn”3 3p;1 11 T http:/ 2“op”qr&s dtuvwxyz|Dk3;1 25 T https:/ 3 4S“”“”r 3|2 16 T https:/ 4 w wM OP

39、 lm;2 18 T https:/ 5+|r4r Eijk 2 18 T https:/ ThTh ijij 1“”:N“bOP|1 11 T http:/m88w.oss-cn- 第24頁 2 20 6&wDkT4EyrU q 1 23 T http:/ 3#wM-;“”:r 3 2 1 T https:/ 4“r”KY%rk|2022 3D 3 2 7 T https:/ 5“OP”“”rE&_ Y3 3 2 T https:/ ThTh ijij 1“_”Y“”mLrms r3 1 20 T https:/ 2 KOP2&S Tq 3 7 T https:/ 3“”s r;3 8 T

40、https:/ 4“Dr TD”rTq 3 17 T https:/ 5 7T q 3 31 T https:/ 新聞媒體報道信息（部分）新聞媒體報道信息（部分）第25頁 5.1 5.1 全網信息全網信息 77107710 條條,502,502 個平臺傳播信息個平臺傳播信息 紹興因南宋宋高宗“紹祚中興”的題額而得名，作為南宋陪都的它擁有豐厚的宋韻文化底蘊，如宋六陵、紹興古城、陸游等，但最有辨識度的還是陸游和陸游詩。壹點智庫 Brand-C 數字實驗室通過大數據平臺對 2022 年 1 月 1 日到 3 月 31日紹興宋韻文化的信息傳播情況進行了全網監控，共監控到相關信息 7710 條,全網約

41、502 個媒體平臺參與了信息傳播。信息傳播時間軸信息傳播時間軸 05 紹興宋韻文化 傳播力分析 n 央級媒體站點 125 個 n 浙江省級媒體站點 124 個 n 杭州市級媒體站點 79 個 第26頁 時間軸顯示，監控周期內，有關“紹興文化”的信息傳播量最高峰值出現在1 月 17 日，當天共有 288 條信息，占全部信息的 3.74%，其中，對于宋理宗來講，這是個悲催的故事信息的傳播量最高,有 159 條；第二個傳播高峰出現在2 月 2 日，共有 238 條信息，其中，南宋歷代皇帝死后，都不建陵下葬，而是在紹興一帶修建“攢宮”微博信息的傳播量較大，為 206 條。5.2 5.2 信息內容分析信

42、息內容分析 在有關紹興宋韻文化的 7710 條宣傳報道中，標題詞匯共有 11.01 萬個。其 中，其 中，“紹紹興興”“”“文 化文 化”“”“宋宋韻韻”“”“浙江浙江”詞匯詞匯醒醒目，目，“南宋南宋”、“皇皇帝”帝”、“宋理宗宋理宗”、“杭州杭州”、“中國中國”和和“故事故事”的詞頻也的詞頻也進入了前十，得到重進入了前十，得到重點展現。點展現。內容關鍵詞信息量統計 全網傳播信息標題詞云圖 第27頁 根據信息內容關鍵詞進行統計，“宋六陵”“八字橋”“南宋皇陵”三詞量遙遙領先。作為南宋皇陵所在地，紹興宋韻文化的宣傳依托著南宋歷史資源，圍繞歷史故事、文物收藏等，使宋韻文化更具歷史厚重之感。5.3

43、5.3 媒體站點傳媒體站點傳播播分析分析 媒體屬性分類 關于紹興宋韻文化的傳播，中國新聞網、學習強國、新華網等 45 個央級媒體站點發布了 154 條信息，占全部信息量的 2%；浙江新聞-起航號、錢江晚報|一點資訊、天目新聞等 53 個省級媒體站點發布了 323 條相關信息，占全部信息量的 4.19%；越牛新聞、紹興日報、紹興網等 9 個紹興市級媒體站點發布了 132條，占全部信息量的 1.71%。!#$%&!#$%&e.e.gg ThTh ijij 1 :Dk3;1 26 T http:/ 第28頁 2“”Eijk 1 27 T https:/ 3|4_ lmTq 1 28 T https:

44、/ 4-:“”#|“OP”:H;3 21 T http:/ 5 4OP&O3b 3p;3 23 T http:/ ThTh ijij 1!#AOP_ IP$%-3#yz 1 20 T https:/ 2&t3AeOP Dk(3 2 15 T http:/ 3 v 3-).2 16 T https:/ 4“OP”*+,-“./”0 3 9 T http:/ 5 123#456OP78 v9:;3 17 T http:/ ThTh ijij 1|34;3;1 7 T http:/ 2 w Tq 1 12 T http:/ 3?#AB0 C3 2 4 T http:/ 第29頁 4 DEFGYH43

45、4IJKL”b 7 MNOZ“#M”q 2 18 T http:/ 5 AOPP QRSTQ OP|”3 21 T http:/ 宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。在政府工作報告中不斷提出，要加強新時代文化建設，系統開展宋韻文化研究傳承。浙江各地正通過多種舉措，展示宋韻文化，傳承宋韻風雅。三市宋韻文化傳播信息對比 06 三市宋韻文化 傳播對比分析 n 杭州宋韻旅游打卡 n 紹興南宋歷史資源 n 寧波文化、文旅資源 第31頁 杭州作為“南宋古都”，在實施“宋韻文化傳世工程”的過程中，毫無疑問擔起“挑大梁”的責任。1 月至 3 月，杭州宋韻文化相關的全網信息最多，達到了 83586

46、 條。寧波、紹興宋韻文化相關信息分別有 13802 條、7710 條。三座城市的宋韻文化各具特色。在信息標題、內容的關鍵詞中，“旅游攻略”“西湖”“蘇堤”等詞條頻繁出現在杭州的信息內容中，杭州特色的宋韻文化與旅游打卡緊密相連，景區和線路的規劃設計，形成了一批宋韻文旅體驗新熱點、新地標。寧波宋韻文化元素更加多元?！笆泛啤薄拔灏倭_漢圖”等名人文學，“東錢湖”“月湖”“慈湖”等文旅相關關鍵詞在宋韻相關宣傳報道中均經常出現。甬上望族、淳熙四先生、金石碑刻等豐富的宋代文化資源，地鐵四號線串聯起的三湖新路線都大大增加了寧波特色宋韻文化的打造空間?！澳纤巍?、“宋六陵”、“宋理宗”等是紹興宋韻文化相關傳播信息

47、的主要關鍵詞，相對來說較為單一。講南宋故事、尋歷史蹤跡，紹興充分挖掘豐富的歷史資源，讓宋韻文化走近身邊、走進生活。綜合分析發現，杭州的“現代都市+知名景區”的特色，反而弱化了其宋韻文化的原色。而寧波的宋韻文化內容豐富，在整個現個都市文化中能夠保持較為顯著的地位和特色，媒體和群眾關注度也較高，在今后的城市文化建設中，應當繼續擴大這一特色，防止被過多的現代元素浸染。第32頁 附：參與信息傳播的部分媒體平臺名單（附：參與信息傳播的部分媒體平臺名單（728728 個）個）微信 新浪微博 騰訊新聞企鵝號 搜狐號 懂車帝 今日頭條 百家號 一點資訊 大魚號 網易號 騰訊看點 陜西經紀人網 韓城司馬遷中學

48、人民號 昌南里文化藝術網 懷寧門戶網 新浪網 快資訊 58 本地版 新浪看點 澎湃號 看點快報 新浪財經頭條號 中國寧波網 公務員考試網 小紅書 浙江新聞-起航號 今日頭條微頭條 抖音 大風號 新浪博客 浙江在線 趣頭條 甬派 微博頭條 美篇 知乎專欄 學習強國 文旅頭條 甬上 鄞州日報 鑫能問答社區 西瓜視頻 百度貼吧 百度新聞 中國藍新聞 寧波日報 廣西壯族自治區少數民族語言文字工作委員會 hao123網址之家 章丘民生網 寧波晚報 買購網 封面新聞 新黃河 北京神游小戶型裝修網 二三里 東方熱線 川觀新聞 天目新聞 新華號 寧波廣電網 深圳熱線 網絡流行榜 個人圖書館 杭州通 杭州網 中

49、國新聞網 鳳凰網 中山大學論壇 新浪財經 新浪新聞 寧波市文化廣電旅游局 東方財富網 小時新聞 折紙人 寧波市人民政府 侃股網 ZAKER 中青看點 豆瓣 多源焦點 人民網 奉化論壇 酷生活網 呱西平成語網 文匯 環球信息網 快手 a 看點網 石家莊新城網 東方新聞 紅星新聞 洱海新聞網 價格行情網 荊楚網 頭條號 本地寶 武鋼幼教中心 建設招標網 網易 嗶哩嗶哩 萬安縣圖書館 鳳凰網資訊 簡書 360 曲評網 中國鄞州 中國搜索 央廣網 萊蕪信息港 溫州新聞網 浙江省文物局 天氣那些事兒 城市聯盟 旅行族 寧聚 上觀 刀豆文庫 新華網 文匯網 快看點 溫州市交通工程質量監督局 海曙新聞報 看

50、點時報 無憂蘇繡網 中國象山港網站 參考網 上海聯通 杭加新聞 鎮海新聞網 天眼查 知乎 光明網 個人簡歷網 百度百科 今日孕事 最資訊 中國青年網 房車旅游網 尊仕達衛浴 交匯點新聞 澎湃新聞 網易新聞 浙江文明網 99 作文網 泰安工程造價信息網 汽車之家論壇 中國人民政治協商會議浙江省委員會 好谷裝修網 火車網 世界頭條 杭州日報 百度 滴水網 有意思旅游網 寧波文明網 抖音火山版 地球知識網 無線臺州 知道專家 中起影視 新華社 中國消費新聞網 貴客云 寧波市文物保護管理所 讀嘉 鄭州西式美食交流群 觸電新聞 都市快報-手機版 都市快報 國際在線 濱江發布 聯誼報 飛揚網 征集碼頭網

51、戲劇網 錢江晚報 微信視頻號 浙江日報 華人號 人民網-繁體 慈溪新聞網 華夏經緯網 浙江師范大學 華西都市報 汽車之家 意迪森 新聞 360 田園松陽志愿服務 南海網 21 世紀教育網 火車票網站 2 歐尼醬 窮游 好向圈 行訊寶 天一論壇 僑寶 中國文藝網 溫州新聞 ?？托侣?光波網 新藍網 余姚日報 閥門產業網 公務員考試信息網 重慶中公教育 欣欣網 浙江省計量測試學會 挑挑揀揀問答 阿拉寧波網 搜街 湖州在線 湖北省城市地質工程院 地寶網 周道 小城生活網 天氣網 界面 好股 114 品閱網 社會知識網 手機光明網 博雅旅游網 長江網 中施企協巖土錨固工程專業委員會 中搜 旅泊網 中娛

52、網 中國西藏網 無限臺州 海南日報 杭州 19 樓論壇 中國臺灣網 長三角城市網 中國作家網 閃電新聞 連城新聞網 杭州市文化創意產業發展中心 杭州師范大學 中華財經網 阜寧衛生監督網 東錢湖門戶網站 極目新聞 風聞社區 東方網 浙江省文化和旅游廳 流行社 234 游戲網 都市頭條 寧波市海曙區人民政府 搜狐視頻 樂蒙新拍 動靜新聞 濱州網 象山新奇廣告材料經營部 1905 電影網 企商庫 今日越城 融易資訊網 北青網 新江北 亞太時報網 第33頁!#$%&(!#$%&()!#$%&()*+,-./,0#123456789:-#;#3?ABCD-EFGH94*KLCD-MNOPQR,0S4*T

53、UCVWXYZ_aabcdMNefgC*hijklmnopeqrsnatnsnatnaaC2u2u_sn_tn_vw_sn_tn_vw_Cxyzxyzh|#$h|#$C/k6/k6eIJ!#$D.+*CD-=4“”xy2u-=$4XY$Cqr-S4XnS SSS6:IJ!#$,nJ,*&!#$_R C-*+,-.*+,-./0 0 12345123456789:6789:)xy+%!#$:aC%+CabGH_*C_*C-xyqxyq44:ab:abHcdHcdaxyR_C!-tx#_$S;e7=:?:ABC-2uCDEB-2uCDEB+F+F hJ2uGHeIJhJ2uRMxyRRM2uRM;RMe*NOk7C%xyPQR#SS-TQ4:UV6ABC WX5Yln Zln ZH e xy_abctabdexyYfxyghjk“Yxyeijnkl mnnn?$opoq U U!#$%&()*+,-./012345678