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1、2023 iResearch Inc.中國紅人新經濟行業發展報告22023.8 iResearch I序言5G、大數據、區塊鏈和人工智能等新一代通信技術為紅人新經濟的發展提供了驅動力，Web3.0的到來也為中國紅人新經濟生態的發展帶來了新的營銷模式和商業活力。在此背景下，我們聯合天下秀推出2023年中國紅人新經濟行業發展報告，從互聯網發展歷程和紅人新經濟生態的角度探索中國紅人營銷的發展與價值。未來，紅人新經濟將與實體經濟和前沿科技融合更加緊密，賦能多行業多場景共同發展。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。鄒蕾艾瑞數智 副總經理32023.8 iResearch I序言元宇宙是多維共創互信網。多維

2、化即從二維在線旁觀到三維在場臨場互動，加入了更多感官融合。共創化是指產出和消費二者合一，消費者還會是參與者、生產者、投資者、傳播者，融多種角色于一身?；バ啪W即在區塊鏈技術加持下的互動及價值感。未來，元宇宙需營造體驗共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費者從旁觀者變為共創者，變為我在故我思，我在故我創的格局。葉毓睿元宇宙產業委聯席秘書長來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。42023.8 iResearch I摘要SMS來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。Web3.0下的紅人新經濟：數字經濟和區塊鏈等新興技術的快速發展，使去中心化的沉浸式虛擬社交趨勢顯著，紅人逐漸向

3、專業化和職業化升級。人工智能和創作技術的逐漸成熟，為紅人新經濟的內容產出及商業合作形式帶來更多可能性。紅人新經濟生態分析：在智能技術的支撐下，紅人新經濟的內容產出擁有了全新的展現形式，在保障原有商業模式蓬勃發展的同時，將線下場景遷移至線上，衍生出了新型商業模式，豐富了紅人新經濟業態，2022年中國紅人新經濟關聯產業的市場規模超5.5萬億元。紅人新經濟發展價值：從內容價值來看，產出內容的賽道細分和內容擴圈將更好的滿足用戶瀏覽需求，隨著技術的不斷升級和融入，也將會帶來更多新興內容產出形式。從經濟價值來看，在促進傳統產業升級的同時拉動了區域經濟，帶動線下實體經濟聯動發展。從社會價值來看，一方面提供了

4、就業選擇和幫扶，另一方面充分發揮人文與環保價值。紅人新經濟發展趨勢展望：未來，隨著Web3.0的發展，生產工具向人工智能邁進，催化去中心化生產關系的深化，產出的內容將會向三維的沉浸式交互方式去進行更多的迭代，也將會有愈加完善和嚴謹的機制來保障Web3.0下的創作者內容生態健康可持續的發展。5紅人新經濟相關階段概覽0162023.8 iResearch I 互聯網發展歷程演進 紅人新經濟相關概念范疇 紅人發展階段概覽 紅人新經濟發展階段概覽紅人新經濟相關階段概覽來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。72023.8 iResearch I互聯網發展歷程演進來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。典型載體終端

5、XRPC移動智能終端（智能手機、平板電腦等）典型媒介形態文字圖片平面視頻三維影像通信技術1G 2G 3G 4G 5G 6G用戶行為及體驗典型內容產品門戶博客、論壇社區、社交網絡、視頻及直播分享平臺3D虛擬社區、沙盒游戲、元宇宙web1.0web2.0web3.0發展中發展中Web3.0推進信息互聯網向價值互聯網轉變，助力生產力經濟發展用戶從單向接收到雙向參與用戶雙向參與所創造價值的均衡分配與交付瀏覽交互置身82023.8 iResearch I1.1 紅人新經濟相關概念范疇來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。紅人紅人即在社媒平臺上進行圖文、視頻、直播等優質二維內容產出或新形態三維虛擬數字內容創

6、造的內容創作者，通過情感傳遞、價值吸引和社會認同等特質與用戶建立強連接，擁有一定的粉絲規模。紅人新經濟紅人新經濟是以紅人為核心進行平面化或立體化內容產出，通過紅人的粉絲流量價值和內容資產價值助力商業變現，實現社交價值和社交資產積累的去中心化新經濟形態。92023.8 iResearch I1.2 紅人發展階段概覽紅人的學習與能力掌握需求不斷升級，虛擬時代帶來了紅人新力量從紅人的發展路徑來看，專業化和職業化趨勢顯著，紅人的基礎能力不局限于產品闡述，更多延伸至與用戶達成情緒共鳴。隨著不同平臺規則和政策的變化，紅人對于平臺玩法、內容生產技術、垂類內容深耕等方面的學習需求不斷增加，隨著專業度的不斷提升

7、，紅人的生命周期也相應延長。在區塊鏈技術的快速發展下，AI語音和創作技術逐漸成熟，紅人通過創建自己的AI數字人，以虛擬形象進行視頻拍攝等內容產出及商業合作，品牌主也同步進行虛擬IP沉淀，打造品牌的數字化代言人。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。隨著Web3.0的到來，產生了大批以AI創作者和數字藝術家為代表的紅人新力量，同時虛擬人板塊開始崛起；-服務型虛擬人如緝毒警宣傳員、網絡安全宣傳員、主持人等國有資產數字化，降低了專業化人員培養難度，高效服務用戶的同時保護了宣傳員人身安全-Idol型虛擬人多為品牌代言人虛擬時代Web3.02020年開始，正式進入直播電商爆發期，抖音、快手、微博、B站、小

8、紅書為五大主要輸出平臺，以羅永浩為代表的的直播帶貨博主迅速出圈，紅人在語言形態和互動方式上發生了變化，表現形態逐漸豐富，紅人新經濟生態也隨之日益完善。直播時代爆發2018年以后，天貓開始重視并打造雙十一購物節點和直播達人的孵化，電商紅人開始出現，并迅速吸引流量，紅人與經濟實現真正的結合，紅人的流量價值有了商業落腳點，實現內容向引導的商業變現。電商達人孵化隨著紅人新經濟的發展以及智能手機的普及，2015年中國迎來了紅人的井噴時代，以papi醬為代表的紅人開始通過短視頻形式進行內容發布，相較于初代時期的簡單圖文傳播形式有了較大升級，短視頻時代正式到來。網紅元年開端2009年微博創立的同時天下秀開始

9、創建微任務等相關輔助平臺。2010年前后，大批互聯網公司快速發展壯大，漫畫號、公知等第一批被大家熟知的紅人出現。初代紅人出現2000年左右，貼吧主要流傳渠道，以芙蓉姐為代表的雛形時期紅人在貼吧走紅，雖自身擁有強大的流量聚集但變現能力極低。紅人雛形塑造中國紅人發展階段概覽102023.8 iResearch IWeb2.0Web3.01.3 紅人新經濟發展階段概覽沉浸式虛擬社交網絡時代到來，紅人新經濟多點賦能商業價值變現來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2G在文字輸出時期，雖已有流量聚集現象，但用戶普遍互聯網意識較為薄弱，未形成固化的商業模式。3G圖文時期的廣告營銷從時尚相關領域興起，沉淀粉絲

10、后吸引至淘寶店鋪完成交易轉化或與4A公司合作為品牌主進行品宣和曝光。廣告營銷4G+大數據+云計算短視頻和直播時期，紅人變現能力迅速提升，線上經濟高速發展，紅人新經濟生態完善，品牌主營銷預算大幅向線上轉移，多平臺聯動。廣告營銷+直播分銷5G+大數據+云計算+AI文字圖文短視頻直播沉浸式虛擬社交隨著元宇宙的興起，數字經濟和區塊鏈等新興技術快速發展，紅人新經濟的流量價值向內容資產等多元價值轉移，去中心化特征顯著。廣告營銷+數字分銷+數字資產在5G、AI、3D建模等前沿技術的強韌發展下，我國互聯網產業的活力穩定輸出，用戶對于網絡瀏覽的需求提升，促使紅人新經濟生態愈發完善，內容生態的持續優化和商業業務的

11、不斷拓展，助力了紅人與品牌方內容資產和社交資產的沉淀，紅人新經濟蓬勃發展。中國紅人新經濟發展階段概覽11紅人新經濟生態分析02122023.8 iResearch I紅人新經濟發展概況 中國數字經濟與新經濟發展情況 中國網絡廣告市場規模 中國紅人新經濟關聯產業市場規模 紅人新經濟發展的驅動和阻礙因素紅人新經濟生態分析來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。紅人新經濟生態概覽 中國紅人新經濟產業鏈概覽 中國紅人新經濟下的人-貨-場 紅人新經濟基礎商業模式概覽 Web3.0下衍生的紅人新經濟商業模式 典型企業案例天下秀132023.8 iResearch I2023.8 iResearch I2.1 紅人

12、新經濟發展概況來源：中國數字經濟增速來源于中國信息通信研究院，GDP增速來源于國家統計局。來源：國家統計局?！叭隆苯洕黾又党?1萬億，數字技術賦能紅人新經濟向縱深發展受疫情的影響，市場經濟紊亂，企業發展在過去幾年整體呈下行趨勢，以數據和信息技術網絡為核心支撐的數字經濟成為政府和企業恢復經濟活力和生產的重要路徑。2022年我國“三新”經濟增加值為210084億元，在GDP中占比達17.36%，數字經濟的不斷發展和廣告營銷市場的回暖，帶動了紅人新經濟中AIGC等相關數字板塊的商業增長，同時，“三新”經濟和數字經濟的發展也為紅人新經濟生態在Web3.0時期的布局和向縱深推進提供了技術保障。20.

13、3%20.9%15.6%9.7%16.2%10.3%6.9%6.7%6.0%2.2%8.4%3.0%2017201820192020202120222017-2022年中國數字經濟增速與GDP增速數字經濟增速（%）GDP增速（%）12957814536916192716925419727021008415.70%16.10%16.30%17.08%17.25%17.36%2017201820192020202120222017-2022年中國新經濟增加值及占GDP比重“三新”經濟增加值（億元）占GDP比重（%）142023.8 iResearch I2023.8 iResearch I2.1

14、紅人新經濟發展概況數字經濟規模突破50萬億，產業數字化在數字經濟增長中起到主引擎作用隨著區塊鏈、物聯網、人工智能等數字技術的快速發展，基于數字技術和信息網絡發展的數字經濟規模于2022年突破50萬億元，在GDP中占比達41.5%。此外，數字產業化作為數字經濟的底層技術基礎，催生了大量具備大數據創新能力的行業，對于紅人新經濟來說，產業數字化的發展很大程度上滿足了用戶、品牌主和紅人等角色方對隱私數據保護的需求，同步促進了數字技術與實體經濟的融合，也為紅人新經濟生態帶來了更多富有生命力的新技術、新產品和新板塊。27.231.335.839.245.5 50.2 32.7%34.0%36.3%38.6

15、%39.8%41.5%2017201820192020202120222017-2022年中國數字經濟規模及GDP占比數字經濟規模（萬億元）數字經濟占GDP比重（%）21.024.928.831.737.241.06.26.47.17.58.49.22017201820192020202120222017-2022年中國數字經濟內部結構產業數字化（萬億元）數字產業化（萬億元）來源：中國信息通信研究院。來源：中國信息通信研究院。152023.8 iResearch I2.1 紅人新經濟發展概況2022年網絡廣告市場規模突破萬億，品牌主數字營銷意愿熱度不減隨著市場經濟的穩步恢復，2022年中國網絡

16、廣告市場規模達10065.4億元，與去年相比同比增長6.8%，雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續強化，對未來中國網絡廣告市場仍持積極態度。由于互聯網流量紅利在逐漸消退，獲客成本提升，促使品牌方將更加關注數字化營銷的開展，直接推動企業內部對營銷效果性價比的重視，為紅人新經濟的發展提供了優渥的土壤。注釋：1、網絡廣告市場規模按照媒體收入作為統計依據，不包括渠道代理商收入；2、此次統計數據包含搜索聯盟的聯盟廣告收入，也包含搜索聯盟向其他媒體網站的廣告分成；來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。4965.26464.37665.99421.2

17、10065.411368.612549.913751.432.0%30.2%18.6%22.9%6.8%12.9%10.4%9.6%201820192020202120222023e2024e2025e2018-2025年中國網絡廣告市場規模網絡廣告市場規模（億元）同比增長（%）CAGR=19.3%CAGR=10.0%162023.8 iResearch I2.1 紅人新經濟發展概況2022年我國紅人新經濟關聯產業市場規模超5.5萬億，同比增幅9.4%2022年，我國紅人新經濟關聯產業市場規模達55042億元，與去年相比同比增長9.4%，受疫情和整體市場經濟的影響，增速有所收窄。隨著數字基礎設

18、施的不斷完善以及AIGC等新技術對內容生產的顛覆，紅人新經濟生態將加速對傳統產業的升級與改造，推進線上經濟與實體經濟的深度融合，在充分發揮現有平臺、流量和商業增長優勢的同時，延伸服務場景，將現有的互聯網人口紅利升級為數字經濟驅動下的數字化紅利，通過人才和數字化技術的升級拉動城鄉經濟、傳統制造業、旅游業等服務業的發展，2025年，我國紅人新經濟關聯產業市場規模有望突破8萬億。來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。注釋：紅人新經濟關聯產業指以紅人新經濟的商業模式作為主要業務的相關產業，覆蓋網絡經濟中的網絡媒體、文化娛樂、消費生活三大板塊的營收規?？偤?。28856.9 35868.1

19、41571.1 50294.8 55042.0 64254.8 73571.8 81885.4 28.2%24.3%15.9%21.0%9.4%16.7%14.5%11.3%201820192020202120222023e2024e2025e2018-2025年中國紅人新經濟關聯產業市場規模紅人經濟關聯產業規模（億元）增長率（%）172023.8 iResearch I2.1 紅人新經濟發展概況從政策端到技術端，六位加持全鏈驅動紅人新經濟生態可持續發展Web3.0的發展，重新分配了紅人、品牌、平臺與消費者間的權益，并在AR、VR、虛擬空間等新技術的推動下豐富了紅人新經濟業態。同時，政策端順應

20、了互聯網+經濟發展的趨勢，推進實體經濟與紅人新經濟相結合，助力實體經濟去中心化。隨著網民數量的逐年遞增和紅人新經濟生態的完善，用戶對瀏覽內容的需求和心理預期提升，平臺方和工具服務方很好地助力了紅人的內容創作與展示，同時，第三方數據和技術服務方提供了賬號與內容監測的保障，有助于紅人新經濟下營銷動作的制定。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。紅人新經濟發展的驅動因素用戶品牌平臺服務政策技術用戶需求隨著網絡內容體量變大，豐富度提高，展現形式提高更多元，用戶對內容呈現的需求逐漸提升，促進了創新內容生產；平臺多元抖音、快手、小紅書、虹宇宙等內容和社交平臺，玩法多樣，垂類細分領域專精，從不同維度滿足用戶的

21、瀏覽和消費需求；品牌需求紅人新經濟為品牌帶來品牌增值和分銷價值的同時，為品牌培養自己的流量池提供了人才、流量、資源等多元支持；技術升級在區塊鏈的不斷發展下，智能創作、數字化內容素材庫、虛擬人等新興技術對多形式內容產出的效率及質量的支持力大幅提升；政策支持通過清朗行動營造健康網絡創作環境，完善網絡創作內容知識相關法規，保護創作者權益，推進Web3.0產業創新發展；服務多元紅人新經濟創作的經濟價值不斷擴展，紅人匹配、數據監測、研報引導、紅人教育、MCN等服務類平臺同步賦能生態發展；182023.8 iResearch I2.1 紅人新經濟發展概況高度成熟的頭部平臺現象和龐大的紅人體量制約了紅人新經

22、濟高速前進隨著互聯網的蓬勃發展和大數據時代的爆發，紅人新經濟在爆發式增長期后逐漸進入存量時代。短視頻平臺的用戶流量集中在抖音、快手兩大內容平臺巨頭，平臺頭部效應顯著，對于新入局玩家來說進入壁壘較高，友好度低。同時，伴隨內容創意的產出量加大，同質化現象顯著，紅人創作權益很難受到保護，降低了創作熱情與積極性。對于品牌方來說，平臺間玩法各異，以人為主導的內容平臺廣告投放難度較大，投流質量可控性較弱。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?？煽匦匀跤捎诩t人新經濟受人的因素影響較大，品牌在選擇時無法像預測信息流廣告和傳統互聯網廣告那樣進行ROI等數據預測，RTB/RTA投放策略在紅人新經濟中難以做量化和標準

23、化，可控性較弱；03同質化高當前紅人數量龐大，素質參差不齊，內容創作門檻較低且原創內容保護能力較弱，結構化內容較多，優質內容易被剽竊，原創匱乏且同質化較高；04進入壁壘頭部平臺運營模式成熟，生態完整度較高，有自己的流量池和特有商業路徑，新入局玩家很難復刻和超越；01規則繁雜雖然各平臺規則細化，且管理范圍在不斷擴展，但缺乏協同標準的監管政策，一方面加大了市場監管難度，另一方面品牌與紅人難以及時跟上多平臺多行業服務內容頻繁變動的步伐；02紅人新經濟發展的阻礙因素192023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽中國紅人新經濟產業鏈概覽圖譜來源：艾瑞研究院自主研究與繪制，以上涉及平臺

24、均為例舉平臺，未完全覆蓋。品牌主運動戶外服飾鞋包數碼家電日用百貨母嬰用品個護化妝美食家居.內容生產方內容電商營銷簽約IP藝人服務紅人美妝美食3C數碼明星MCN內容分發及變現平臺社交/社區平臺音頻平臺短視頻平臺視頻平臺直播平臺電商平臺.粉絲/消費者紅人新經濟新型基礎服務商服務營銷服務數據服務成長教育職業.資產數字.202023.8 iResearch I2023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽注釋：KOL整體投放市場規模是根據（IMS）WEIQ新媒體營銷云平臺投放數據、平臺對外公布財報、克勞銳對企業及MCN機構調研（N=320）進行的聯合研究測算得出，不代表市場精準數據；來

25、源：克勞銳-2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測。來源：克勞銳-指戰之“商”：2022年KOL發展年報。KOL投放市場增速減緩，品牌主逐漸關注私域流量池的沉淀與運營公域流量成本的持續上升促使品牌主更加關注私域流量池的搭建，KOL整體投放市場與去年相比增速有所下滑，圖文、短視頻和直播等不同形式的內容產出在進行品牌曝光和銷售轉化的同時加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同時，紅人的內容產出與品和效的界限也在慢慢模糊融合。隨著KOL生態的愈發完善，紅人去中心化現象顯著，據克勞銳統計，受整體市場經濟與政策環境的影響，萬粉以上紅人規模雖持續增長，但有增速放緩的趨勢。300490670

26、800860201820192020202120222018-2022年KOL整體投放市場規模市場規模（億元）+19.4%+7.5%2020-2022年萬粉以上紅人規模900萬+1102萬+1310萬+22.4%+18.9%202020212022人貨場212023.8 iResearch I2023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽注釋：根據獨立注冊的MCN相關企業注冊信息統計。來源：天眼查，克勞銳指數研究院。來源：克勞銳2023年MCN機構生存狀況調查（由MCN機構主動填寫），總樣本量N=600，研究周期2022.12-2023.2。中國MCN機構數量超2.4萬家，業務

27、方向整體向營銷業態回歸據克勞銳統計，2022年中國MCN機構數量超24000家，隨著MCN機構的業務覆蓋范圍不斷擴大和商業模式的逐漸成熟，系統化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機構出現爆發式增長后，近幾年呈穩定擴張趨勢。從業務形態分布來看，隨著紅人新經濟生態愈發成熟，MCN機構的內容創作難度提升，生產門檻較高，運營周期較長的內容生產業態與去年相比比重下降了22%，互聯網流量紅利的逐漸消退使行業業務競爭加劇，22年MCN機構的業務整體向營銷業態回歸，占比高達95%。1604201700500020000210002200024000+2015201620172018201920

28、20202120222015-2022年中國MCN機構數量市場規模（億元）CAGR=6.3%95%74%68%58%57%17%13%79%96%73%53%53%24%23%營銷業態內容生產業態運營業態經濟業態電商業態IP授權/版權業態社群/知識付費業態2021-2022年MCN機構業務形態分布2022年2021年人貨場222023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內容生產中所占的比重呈現逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識類、歷史類、非遺文化類、神秘學類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進大眾的視

29、野，也會有越來越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領域。從新技術角度來看，通過AR等新科技來實現虛擬展現，通過元宇宙的方式來進行用戶體驗。在數字化的過程中將展品轉化為數字資產，后續對三維的數字資產進行應用授權和商業化，或將成為一種新的經濟形態和商業模式。61.0%48.1%41.6%40.3%39.0%33.8%31.2%22.1%20.8%18.2%15.8%15.1%11.7%11.0%9.2%9.0%7.8%7.8%5.2%3.9%1.3%1.1%美妝泛生活時尚母嬰劇情類美食泛娛樂知識類情感科技三農汽車游戲萌寵運動健身財經健康養生旅游二次元音樂舞蹈軍事2022年MCN機構內容覆蓋度來源：克勞銳

30、2023年MCN機構生存狀況調查（由MCN機構主動填寫），總樣本量N=600，調研周期：2022年12月-2023年2月。美妝賽道降幅達20%，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散-20%人貨場232023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽AIGC（人工智能生成內容）等新技術在為內容產出領域帶來革新的同時，充分釋放了創作者的內容創作力，呈現給用戶全新的視覺體驗和內容交互方式。AIGC通過核心技術、底層搭建和智能終端等前沿科技與設備，將簡要的營銷內容和創意訴求自動化地生成圖文、音頻等多種內容展現形式，極大程度的提升了內容創作效率，激發了紅人新經濟生態中的內容產出新活力。

31、來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。AIGC等新技術的融入，推動了紅人新經濟生態下內容生產領域的革新人貨場文本生成通過強大的語言模型訓練，針對不同場景和內容需求的AI文字創作輔助工具，極大程度提升了文字型內容創作者的創意和效率。圖片生成通過本地圖像上傳、終端底層模型和prompt關鍵詞的輸入等要素精準高效的生成創意圖片。音樂生成通過圖文、視頻、哼唱等描述方式生產包含不同情緒與曲風的節拍、旋律、樂曲，輔助視頻和音頻內容創作，降低專業門檻。視頻生成通過數字人合成技術、AI智能語音等技術將需求描述便捷生成視頻，并通過智能剪輯、數字化人物形象和音色編輯呈現出個性化展示效果。AIGC等新技術帶來的內容生

32、產變革242023.8 iResearch I數字藏品豐富數字內容價值實現形式，為品牌營銷新方式提供可能2022年，數字藏品作為崛起新秀受到品牌主和平臺方的熱切關注，豐富了Web3.0下的內容資產展現形式，在為藏家提供藏品收藏價值的同時更好的保障了數字內容創作者的版權溯源，兼具內容與社交雙重價值，為藝術的傳播與流通帶來新通路。TopHolder作為微博數字藏品官方服務商和微博內唯一的數字藏品發行平臺，通過數字藏品內容實現創作者和藏家的社交化價值鏈接。未來，隨著Web3.0時代的全面到來，內容創作的玩法和展現形式不斷升級，數字藏品等數字資產或將成為建設虛擬世界的重要基石之一，進一步實現虛擬世界的

33、內容價值，豐富品牌營銷形式。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。x GIF藏品 定制藏品 KOL明星藝術家設計師紅人 IP游戲動漫藝術 品牌時尚服飾品牌快餐飲品品牌時尚彩妝品牌 520IP營銷 3D藏品 國家級IP打造 敦煌宇宙系列 藝術展覽 IP盲盒=社交價值 x 數字藏品xx數字資產價值實踐典型企業案例TopHolder人貨場2.2 紅人新經濟生態概覽252023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽我國內容平臺、社交平臺和短視頻直播平臺的頭部化較明顯，從幾大頭部平臺的發展情況來看，在高額傭金和紅人去中心化現象的推動下，品牌主的關注點由頭部KOL逐漸向性價比更高的腰尾部KO

34、L分散，同時，平臺在發展原有業務的基礎上都更加注重品效的結合，以現有平臺優勢充分發展特色賽道，打造差異化營銷特點。來源：艾瑞自主研究及繪制，克勞銳-指戰之“商”：2022年KOL發展年報。頭部平臺差異化營銷顯著，對搜索和直播的關注升級，追求品效結合微博微博的信息網絡屬性更強，與明星和官方號鏈接較深，更利于品牌主樹立品牌形象，進行節點宣傳，培養品牌私域流量池，延長目標用戶生命周期。01小紅書小紅書的用戶群主要聚集在高線城市具有消費能力的年輕女性，平臺充分培養用戶的產品種草心智，同時發力直播電商，促成交易的站內轉化。02bilibiliB站的核心用戶為年輕的Z世代群體，隨著B站的破圈，中長視頻優勢

35、凸顯，“垂類+泛生活+興趣跨界”成為品牌主進行投放的經典組合選擇。03抖音抖音的用戶量大且活躍用戶占比高，平臺打造興趣電商生態，兼顧商城搜索和信息流推薦，用戶可以在平臺內完成從種草到消費轉化的一站式“品-效”鏈路。04快手作為短視頻兩大巨頭之一的快手，用戶市場相對更加下沉，通過市場定位優勢發展“新市井”特色商業矩陣，發力招聘、汽車、房產和農業等優勢賽道。05紅人新經濟下的典型平臺人貨場262023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽虛擬空間為消費者和to B企業打造了更強的交互和沉淀方式，品牌主對元宇宙的布局逐漸從元宇宙派對、見面會等單次的活動轉向持續不斷的系列規劃來與年輕消

36、費者進行溝通。雖然在當前的網絡經濟環境中很難逆轉公私域流量的量級差異，但隨著公域流量價格的持續走高和精準度不足，品牌主逐漸將眼光投向通過元宇宙運營等新潮營銷方式沉淀品牌，在過程中不斷加深對品牌用戶的了解，清晰用戶數據與需求，不斷的進行創新吸引用戶，提升投放精準度，培養私域流量池。來源：艾瑞自主研究及繪制。虛擬空間豐富了內容生態，為品牌主和用戶提供了強交互和沉淀方式元宇宙復刻場景通過數字孿生作品將線下的場館復刻到元宇宙中，復刻場景的核心在于解決物理空間和時間帶來的問題，主要運用在國內具有參觀意義的博物館、藝術館等館所，促進了文物和藝術品的海內外傳播。元宇宙虛擬場景用于構建用戶對未來世界的想象，在

37、虛擬世界中用戶可以有擁有不同的面容、性格、社會地位和能力等身份信息，為用戶帶來不一樣的價值體驗。品牌在虛擬世界中也代表了自己對于世界的理解以及對審美趨勢的預判，同時將商品實物植入虛擬世界中與用戶進行交互，打造新潮的品牌形象。元宇宙下的場景劃分人貨場272023.8 iResearch IHonnverse虹宇宙：構建3D虛擬生活社區，打造沉浸式數字營銷生態Honnverse虹宇宙作為元宇宙虛擬社交場景中的典型社區，是基于區塊鏈技術搭建的沉浸式3D虛擬社交平臺，自上線內測至 2022 年末累計預約用戶 54 萬，吸引了大量IP和品牌的入駐，在探索元宇宙時代的數字營銷生態的同時將數字化技術賦能實體

38、經濟。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。Honnverse虹宇宙C端C端用戶：社群社交平臺 Avatar用戶通過自定義3D虛擬形象和自由的服裝搭配選擇，展示個人風格，在虹宇宙中開啟全新云旅游體驗。個人房間裝扮結合數字藏品與場景的應用，通過購買數字周邊為數字人進行裝扮，打造個性文化。派對社群活動基于不同的活動場景，擺脫時空限制，以虛擬形象沉浸式體驗不同主題的派對社交活動。B端品牌客戶：全閉環營銷場景場景吸引虛擬場景搭建1:1數字孿生復刻品牌館/旗艦店打造云發布會/圓桌論壇游戲交互社交型數字藏品游戲化互動形式虛擬代言人（NPC）虛擬IP-視頻制作種草消費虛擬商品種草試用一鍵導流電商鏈接品牌福利派

39、發數字周邊衍生社群私域Web3.0會員CRM粉絲節派對員工團建用戶自主發起活動線下結合線下XR掃碼入場虛擬客服導購全息投影試穿定制數字藏品品牌元宇宙營銷場景四大模塊元宇宙用戶交互場景元宇宙活動場景元宇宙展覽/會議場景元宇宙泛娛樂場景人貨場元宇宙虛擬場景典型案例282023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽六大主要商業模式滿足角色方在紅人新經濟生態下的商業價值變現需求紅人新經濟生態下的商業變現主要依靠紅人的流量價值與內容創作展現完成，在平臺方和工具及服務方的支持下，為紅人提供成長空間，鼓勵紅人通過多元化的內容輸出培養自有粉絲流量池，賦能品牌方的線上營銷轉化。來源：艾瑞咨詢研究

40、院自主研究及繪制。內容變現直播帶貨CPS分銷IP授權虛擬空間周邊服務010203040506紅人新經濟基礎商業模式概覽292023.8 iResearch I2.2 紅人新經濟生態概覽Web3.0環境下衍生出的新型商業模式帶動國內數字營銷經濟的創新發展Web3.0時期的創作者與Web2.0相比擁有更多的創作自主權，在區塊鏈和智能技術的支撐下，內容產出擁有了全新的展現形式，在將線下場景遷移至線上的同時也為紅人新經濟衍生出了新型商業模式。同時，國內政策在助力Web3.0發展的同時也有一定的管控，為避免虛擬貨幣的炒作以及二次交易產生的金融風險等，作為支撐Web3.0經濟體系運行的核心要素數字藏品，更

41、多應用于國內的一級市場交易，主要表現為數字藏品的發行。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。紅人數字內容從紅人端來看，AIGC充分激發了紅人內容創作的生產力，紅人通過數字化編輯器在元宇宙相關數字化內容平臺發布創意，獲得平臺方的獎勵和用戶端的訂閱收益，實現內容創收轉化。數字文創產品品牌與紅人發布實體商品的線上NFT、粉絲專屬PFP或虛擬IP未被公開過的demo等隱藏數字化內容。NFT使用戶與品牌/IP產生額外鏈接，享有NFT會員專屬折扣、隱藏內容查看、實物內容兌換、會員憑證紀念等特有權益。發布方可通過NFT更高效的將粉絲群中的用戶運營起來進行客戶關系管理。社群聯動合作通過NFT進行多社群間的聯動交

42、互，NFT社群會員的積分可以在合作社群中兌換相應的權益。相較于現有的會員積分體系，很多積分都處于閑置狀態，而通過NFT的融入可以更好的調動社群中的會員，用于實現多社群之間的權益交流，提高粉絲與紅人/品牌間的粘性，得以更好地運營與培養自己的特有私域流量池。數字藝術作品實現數字藝術版畫的交易和和收藏。藝術家的真跡通過高精度的印刷技術和數字屏展示進行有數量限制的復刻，在最大程度保障稀有價值的同時用于展覽和售賣，同時數字屏背后的加密芯片可以很好的記錄交易流轉情況，實現了藝術家和美術館對版稅的多次商業化，延長了流傳年份，增加長期經濟收益，解決了版權溯源問題，降低監管難度。Web3.0時代衍生的紅人新經濟

43、商業模式302023.8 iResearch I紅人大數據營銷服務紅人平臺衍生商業服務典型企業案例天下秀來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。大型品牌客戶服務 中小商家自助服務 代理商服務體系 直播電商SAAS創意+策略品牌策略媒介策略整合營銷紅人營銷平臺海量資源精準匹配交易保障WEIQ-SAAS整合全領域社交平臺大數據根據自媒體屬性進行標簽定位，結合門戶網站和熱門話題等數據分析模型，將自媒體資源劃為47個行業大類，覆蓋超95%原生內容及98%以上用戶規模的同時精準觸達粉絲群體。深度服務 定制服務專項服務社交媒體分析直播分析短視頻分析電商分析數據中臺紅人MCN龐大需求端生態復雜供給端生態全鏈路社交電

44、商數據分析平臺 紅人IP業務 紅人榜單業務運營側內容創意策劃、平臺賬號運營、粉絲維護資源側平臺資源、品牌客戶資源、資源對接整合創新側全新業務拓展、發展平臺規劃與開發簽約廠牌IP廠牌藝人廠牌加 速 器 賦 能 業 務廠牌化運營創作者和MCN的成長“助推器”自媒體價值排行榜自媒體行業報告自媒體數據監測工具行業趨勢峰會 紅人職業教育業務 紅人測評社區業務 紅人虛擬社區業務 紅人數字化業務創新智慧教育合作伙伴培養數字經濟營銷人才，推動數字經濟產教融合生態建設，為產業長效發展提供人才動能。連接Z世代的“快樂星球”基于“西引力”五力模型評估體系（影響力、互動力、傳播力、粉絲力、創作力），打造用戶、品牌、平

45、臺三者之間的內容共創商業化模式。Honnverse 虹宇宙是國內首個基于區塊鏈3D虛擬社交平臺，全新鏈接了用戶紅人與品牌，打造內容創作新生態。Web3.0時代加速區塊鏈技術探索實現賦能創作者經濟明 星紅 人品 牌內 容 創 作價 值 消 費虹 宇 宙 用 戶 I P營 銷 場 景藏 品 發 行品 牌 社 交 價 值 積 累用 戶 運 營社 交 場 景藏 品 發 行粉 絲 運 營社 交 資 產 積 累情 感 滿 足用 戶 激 勵虹宇宙社交內容生態以大數據、AI、區塊鏈分布式技術為基礎203.9萬紅人賬號數18.5萬商家客戶數全年380萬處理訂單量全年為紅人帶來收入31.5億新媒體商業新場景生活品

46、 牌 社 交 價 值 積 累用 戶 運 營粉絲運營社交資產積累HASHii硬件產品TopHolder交易工具Hashii鏈底層技術31紅人新經濟發展價值03322023.8 iResearch I內容價值 網絡環境及背景 內容創作特點 元宇宙生態布局紅人新經濟發展價值來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。經濟價值 經濟環境及背景 拉動區域經濟 推動本地生服社會價值 社會環境及背景 典型企業案例天下秀教育 社會價值創造332023.8 iResearch I2023.8 iResearch I3.1 內容價值短視頻用戶規模突破10億，直播用戶使用率超70%，促進了內容創作和展現形式的升級作為兩大頭部短

47、視頻平臺的抖音和快手，在橫向擴展興趣內容領域的同時，深耕細分垂直領域，形成差異化競爭優勢。同時，隨著短視頻平臺的興趣電商與貨架電商逐漸融合，激發了大量內容創作需求。從網絡直播來看，隨著網絡購物節點的增多以及短視頻平臺的流量與品牌合作優勢，電商直播成為網絡直播的主力軍，衍生了教學式直播、科普式直播等創新直播業態。且隨著AR/VR等視覺顯示技術的不斷注入，直播形式日益創新，全景互動與虛擬人等高科技內容展現形式迭出，增強用戶體感互動。6.487.738.739.3410.1278.2%85.6%88.3%90.5%94.8%2018.122020.32020.122021.122022.122018

48、-2022年中國短視頻用戶規模及使用率用戶規模（億）使用率（%）來源：CNNIC。來源：CNNIC。3.975.606.177.037.5147.9%62.0%62.4%68.2%70.3%2018.122020.32020.122021.122022.122018-2022年中國網絡直播用戶規模及使用率用戶規模（億）使用率（%）內容價值經濟價值社會價值342023.8 iResearch I2023.8 iResearch I187.9799.51336.12154.42548.7 2956.4 3355.6 3748.2 3.8%12.4%17.4%22.9%25.3%26.0%26.7%

49、27.3%201820192020202120222023e 2024e 2025e2018-2025年中國短視頻廣告市場規模及預測短視頻廣告市場規模（億元）同比增長（%）3.1 內容價值來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。短視頻廣告規模同比增長25.3%，電商廣告規模超4100億，內容轉化效果受品牌主青睞2022年，中國短視頻廣告的市場規模達2548.7億，同比增長25.3%。短視頻平臺通過豐富的玩法及多元商業變現形式，進行電商引流，實現流量轉化，提高營銷收益。電商平臺相較短視頻平臺來說，雖然技術和運營投入成本較高，

50、但擁有更詳實的商品介紹、更豐富的用戶評價及店鋪信譽度積累，更有利于電商平臺的直播銷售轉化，同樣深受品牌方青睞。1749.52440.43057.03793.04104.1 4756.6 5317.9 5902.9 45.3%39.5%25.3%24.1%8.2%15.9%11.8%11.0%201820192020202120222023e 2024e 2025e2018-2025年中國電商廣告市場規模及預測電商廣告市場規模（億元）同比增長（%）內容價值經濟價值社會價值352023.8 iResearch I3.1 內容價值賽道細分和內容擴圈滿足用戶瀏覽需求，新興技術提升用戶體驗在內容向垂類小

51、眾賽道延伸的同時，汽車、戶外等垂直領域紅人的跨圈現象增多，“專業+生活化”的生活化內容越來越多的呈現在我們的視線中。隨著元宇宙與AIGC等重要技術的發展，為紅人新經濟帶來了新的內容形式，雖然從現階段來看，單純的AI技術還無法支撐虛擬人與用戶間復雜交流的順利進行，現場即興轉化效果較差，但未來隨著chatGPT相關技術的不斷升級和融入，或將改善這一現象，為紅人新經濟帶來更多的內容價值創造。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。內容輸出形式紅人將專業化的知識科普與生活化創作內容相結合，展現專業技能的同時降低了用戶對專業內容的理解門檻，引起用戶的興趣與共鳴，提升內容展現價值；內容傳達形式一改固化趨同化直

52、播帶貨方式，打造與傳統叫賣式直播的差異，將文化、技能與市場相結合，通過新穎的內容傳達形式吸引用戶的關注；內容展現形式動捕技術直播使虛擬IP與真人進行互動，通過技術升級升級展現形式，但相對而言技術門檻較高，AI虛擬人可以在長時間內保持一個興奮地頻率和狀態；內容感受形式5G為我們帶來了高傳輸率、大網絡容量和低延時效果的網絡環境，運用AR、VR等SR相關的技術，打造沉浸式三維體驗，給予用戶體感交互的內容感受；紅人新經濟下的短視頻與直播內容創作特點概覽COFF內容價值經濟價值社會價值362023.8 iResearch I3.1 內容價值從零到一構建元宇宙虛擬社交生態，沉浸式交互環境提升內容價值元宇宙

53、虛擬社交生態的布局和社區建設是一個長期的持續性過程，需要底層區塊鏈技術的穩固發展和新興內容生產技術的不斷更新迭代，在保障用戶在虛擬生態中有穩定沉浸的交互環境的同時，展現創作者和用戶共創的各類數字內容，實現內容資產的價值，推動元宇宙生態的搭建。天下秀通過布局自己的元宇宙生態，從底層技術、硬件產品、數字工具到元宇宙平臺的構建，從零到一全方面的布局可持續的元宇宙生態。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。虹宇宙作為元宇宙社交平臺，為用戶構建虛擬身份、形象、空間和道具，打造沉浸式虛擬社交體驗。開放平臺HONNVERSE頭號藏家作為自媒體數字藏品工具集，為用戶和社媒創作者提供社交化數字產品生成、收藏、展示

54、的一站式解決方案。交易工具TOPHOLDERHASHII作為全球首款加密數字展示硬件，保留了實體作品的藝術性和收藏價值，讓高端藝術落入百姓家。硬件產品HASHII加密數字版畫HASHII鏈通過文創鏈及多種應用場景發揮業務優勢，探索區塊鏈技術更合規、可信、創新發展的路徑。底層技術HASHII鏈元宇宙生態布局典型企業案例天下秀元宇宙生態布局內容價值經濟價值社會價值372023.8 iResearch I3.2 經濟價值紅人新經濟為品牌方帶來的紅利仍持續，短視頻移動廣告同比增長17.1%從不同媒體類型移動廣告市場規模份額占比來看，與紅人新經濟相關度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯TOP3投入

55、。其中，隨著紅人新經濟發展的日益成熟，抖快兩家短視頻巨頭平臺的運營不斷升級，短視頻廣告的移動市場規模與去年相比同比增長17.1%。在疫情的影響下，活動空間受限，用戶將更多娛樂時間用于手機瀏覽，進一步培養了用戶的網絡瀏覽及線上消費習慣，雖然互聯網流量已從增量時代進入存量時代，但品牌方在紅人新經濟中的高獲益情況仍然持續。來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。31.8%37.7%39.4%39.6%39.9%40.6%40.8%41.4%5.1%14.8%19.9%25.8%28.2%29.0%29.9%30.5%11.5%10.2%11.0%10.5%10.6%10.6%10.8

56、%10.9%10.9%9.5%8.7%6.8%6.0%5.5%5.2%4.8%19.0%12.0%8.2%6.6%5.5%5.0%4.7%4.5%8.0%5.0%3.8%3.4%2.8%2.7%2.5%2.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201820192020202120222023e2024e2025e2018-2025年中國不同媒體類型移動廣告市場份額電商短視頻社交資訊搜索視頻垂直應用商店分類信息其他內容價值經濟價值社會價值382023.8 iResearch I2023.8 iResearch I6.107.107.828.428.4573.6%7

57、8.6%79.1%81.6%79.2%2018.122020.32020.122021.122022.122018-2022年中國網絡購物用戶規模及使用率用戶規模（億）使用率（%）3.2 經濟價值來源：CNNIC。來源：CNNIC。網購用戶規模達8.45億，在線旅游預定用戶規模同比增長6.5%，紅人新經濟帶來的內容輸出助力消費轉化隨著線上營銷生態的成熟，商品售賣模式從單品售賣向IP聯名限量等創新售賣形式不斷擴展，通過場景營銷等豐富的內容營銷形式加大了消費者種草傾向，刺激了網絡購物的增長。同時，在政策的扶持監管和物聯網的加持下，M2C交易模式發展迅速，消費者在網絡購物中更好的享受了低價高質的商品

58、購物體驗。在線旅游市場隨著疫情的好轉逐漸回暖，在短視頻種草和旅行預定企業的不斷助推下，開拓了近程化旅行和下沉市場等新的業務增長點，用戶規模較去年同期增長6.5%。4.103.733.423.974.2349.5%41.3%34.6%38.5%39.6%2018.122020.32020.122021.122022.122018-2022年中國在線旅行預定用戶規模及使用率用戶規模（億）使用率（%）內容價值經濟價值社會價值392023.8 iResearch I3.2 經濟價值紅人新經濟促進傳統產業升級，拉動區域經濟增長，帶來商業新發展伴隨紅人新經濟的高速發展和物聯網等智能化服務的不斷升級，為具有

59、商業沉淀的傳統產業塊提供了新的商業機會，促進了傳統產業的升級，拉動了區域經濟發展。隨著疫情的好轉，國內旅游市場回溫，在紅人打卡式種草以及各地文旅局短視頻和直播的宣傳下，城市旅游在社交媒體的推動下迅速火熱，同時，隨著游客對旅游需求和期望的不斷的提升，推動了城市旅游業的服務升級。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。如義烏商品城這類老牌綜合型商品城，長久以來在大眾刻板印象中多為低價劣質產品，隨著紅人新經濟的不斷發展，用戶對商品的預期和需求提升，促使產業鏈整體升級，線上線下的新零售趨勢以及跨境電商的發展，使老牌商品城對國內供貨的同時也延伸至了海外市場，隨著貨品流轉效能的提升，收入模式升級，區域經濟也隨

60、之增長。帶動傳統產業的升級消費者的旅游傾向逐漸由熱門旅游城市向小眾弱發展城市延伸。以今年爆火的淄博為例，從政府監管、宣傳到城市形象維護，已經不僅局限于旅游本身，而是從城市精神、便利服務、文化元素等多方面吸引游客，形成產業式旅游經濟，為游客提供良好的旅游感受，致力于打造高口碑旅游體驗，區域城市經濟在高速發展的同時延長了網紅旅游城市的生命周期。助力城市旅游業發展內容價值經濟價值社會價值402023.8 iResearch I3.2 經濟價值紅人新經濟通過內容輸出線上曝光引流，帶動線下實體經濟聯動發展紅人新經濟為線下實體消費市場也帶來了一定的推力，紅人在互聯網環境下對于線下實體經濟的營銷，一方面，為

61、商家進行導流帶來營收；另一方面，通過網絡監督促進了商家營業質量的提升。同時隨著Web3.0時代的來臨，為品牌主在流量存量時代帶來了新的機遇，各大品牌主開始拓展自己平臺的用戶流量池，通過線上會員轉化帶動線下實體發展。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。傳統餐飲行業紅人以圖文測評、短視頻種草、直播間掛車等方式，通過吃播、探店、食品描述等內容展現形式，直觀的向用戶進行宣傳，為線下商家導流，在擴大傳統小吃影響力的同時助力新生創意餐飲店迅速成長。01 本土線下商超傳統的大型商超一方面通過線上下單線下核銷的方式進行線上線下打通式消費轉化，增加入店率；另一方面，網紅品牌與線下貨架超市合作，且優惠促銷與線上同

62、步，吸引消費者進入線下商超采購。02紅人新經濟對線下本地生服的帶動內容價值經濟價值社會價值412023.8 iResearch I2023.8 iResearch I3.3 社會價值4.9%5.2%5.2%5.1%5.5%201820192020202120222018-2022年中國城鎮調查失業率來源：國家統計局。注釋：城鎮調查失業率指調查周內，城鎮調查失業人數占調查周內城鎮調查就業人員與調查周內失業人數之和的比重。調查失業人員指在16歲以上，有勞動能力，在調查周內未從事有收入勞動，當前有就業可能并以某種方式尋找工作的人員。來源：國家統計局?；ヂ摼W經濟的發展拉動就業，減緩失業率上漲壓力，提供

63、多種就業選擇2022年我國城鎮調查失業率達5.5%，與去年相比上升了0.4個百分點。在疫情的持續影響下，中小微企業生存艱難，雖在疫情好轉后，市場經濟主體逐漸恢復生產和經營，為青年就業者提供了就業崗位，但失業率下降仍需一段調整周期。從新增就業人數來看，2022年新增就業人數與去年相比同比下降4.96%，在網絡經濟發展和政策的扶持下，自主創業會提供更多就業機會的選擇。1361 1352 1186 1269 1206 0.74%-0.66%-12.28%7.00%-4.96%201820192020202120222018-2025年中國城鎮新增就業人數新增就業人數（萬人）同比增長（%）內容價值經濟

64、價值社會價值422023.8 iResearch I2023.8 iResearch I3.3 社會價值來源：天下秀2022年度及2023年第一季度財報，WEIQ數據統計。來源：天下秀2022年度及2023年第一季度財報，WEIQ數據統計。紅人產業創造大量就業機會，催生多種就業崗位，打造就業新業態互聯網技術的快速迭代促使紅人新經濟生態蓬勃發展，涌現了大量短視頻、直播等內容平臺和MCN等服務類機構，直接和間接創造了包含紅人、運營、策劃、培訓、物流、交易等產業鏈上下游的多種就業方式。從WEIQ紅人營銷平臺統計數據來看，2022年注冊商家客戶數達19萬，注冊紅人數達237萬，其中職業化紅人賬戶數近1

65、04萬，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯網經濟下的就業新業態發展。15810416672917941219060320192020202120222019-2022年平臺注冊商家客戶數以WEIQ為例1682682905165349381037609131268714743821921155237174920192020202120222019-2022年平臺累計注冊紅人數及職業化紅人數以WEIQ為例平臺注冊紅人數（萬）平臺職業化紅人數（萬）上漲了11191個內容價值經濟價值社會價值432023.8 iResearch I3.3 社會價值天下秀教育：打造全鏈教育服務生態，專注新

66、媒體營銷人才培養紅人新經濟在創造了大批就業崗位的同時，為了進一步保障紅人及上下游相關就業人員的就業質量，更好的賦能鄉村經濟和業態中用戶自我價值的提升，天下秀教育通過產業培訓和人才遴選持續為鄉村女性增收和鄉村振興貢獻力量。同時，基于社會青年人才就業需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程，幫助青年人才掌握新媒體內容變現的能力，在優化人才資源的同時助力經濟發展。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。助力農村女性電商人才培養天下秀教育全程協助中國婦女發展基金會“她鄉好貨”她創業計劃的執行，通過對學員進行新媒體營銷落地培訓工作，打造“電商+人才”融合發展的新

67、模式，目前該項目已在全國開展了10場培訓，為400余名女性提供了直播帶貨培訓，引領更多女性創造屬于自己的價值。她創業計劃-“她鄉好貨”賦能培訓項目啟動儀式合影“她創業計劃”直播現場賦能青年人才就業技能天下秀教育與朝陽共青團共同開展主題為“短視頻營銷+直播營銷+新媒體運營”的朝YOUNG課堂青年就業成長營主題培訓，通過理論知識與技能實操相結合的方式幫助青年人才豐富專業技能，積累就業經驗，拓寬就業渠道，同時在實操的過程中將密云區特色三農產品進行推廣，將鄉村振興與教學相結合。天下秀教育社會價值創造內容價值經濟價值社會價值442023.8 iResearch I3.3 社會價值提供就業機會和幫扶的同時

68、，通過新興技術應用發揮人文與環保價值紅人新經濟的發展創設新興崗位與就業形式，為自由職業者提供了新的就業選擇機會，為就業市場注入新活力。此外，還助推了鄉村產業的數字化升級，增加農副產品板塊的收入，推動了農村經濟的發展，引領共同富裕。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。01020304助農扶農紅人新經濟的發展推動了農副產品走出鄉村，優秀的鄉村創作者和農副產品商家自主帶貨，在提供鄉村就業崗位的同時通過標準化的農產品電商銷售流程解決滯銷貨品問題，提升農民收益回報率，振興鄉村經濟；全民創業為高齡老人、鄉村婦女、殘疾人士等社會生產價值創造力較弱的群體提供了就業新思路和輔助課程，推進數字化經濟業態的普及，鼓

69、勵這部分用戶群體創造人生價值，引領更多用戶享受美好生活；人文價值利用三維空間全景展示古歷史建筑及標志性物體，給用戶身臨其境的體驗，同時將藏品藝術字文物庫的影像形式展現，可360觀察細節，并附以藏品信息供用戶更好的了解藏品歷史；環保價值品牌主無論是發布數字化內容進行營銷，還是通過線上虛擬化空間舉辦線上演唱會或大型活動，都通過區塊鏈技術大量減少了線下實體基建、物料等實體用材投入，提供了低碳可持續的環保價值；紅人新經濟下的社會價值創造內容價值經濟價值社會價值45紅人新經濟發展趨勢展望04462023.8 iResearch I產業端 生產工具層面 生產關系層面紅人新經濟發展趨勢展望來源：艾瑞研究院自

70、主研究與繪制。紅人端 質量升級 權益保護內容端 內容：打造差異、回歸本質 內容+產業：產業覆蓋、產業扶持472023.8 iResearch IWeb3.0下生產力工具向人工智能邁進，催化去中心化生產關系逐步深入與Web2.0時期相比，Web3.0時期以區塊鏈升級為底層技術支持，構建了去中心化的網絡，降低了紅人、用戶和品牌主對于平臺方的依賴度，隨著AIGC等人工智能技術的不斷突破，為數字經濟帶來顛覆式影響。未來，隨著算力和網速的不斷提升，硬件基礎會更大幅的躍升，產出的內容將會向三維的沉浸式交互方式去進行更多的迭代，同時，社交場景也或將延伸至更加完整的虛擬世界中。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪

71、制。01生產力工具層面Web3.0時期，在媒體平臺和交互介質逐漸向去中心化的元宇宙類平臺進行延伸的同時，生產力工具由原先的UGC、PGC向AIGC等人工智能生成內容邁進，在圖文、音頻、影像等多方面促進了內容創作需求的增長，助力虛擬IP的流暢式對話升級，提高內容產出效能并通過智能網絡構建豐富了內容產出多樣性。02生產關系層面Web2.0時期，平臺與紅人之間的關系更偏向于平臺經濟，紅人的內容產出后由平臺作為介質進行經濟系統的循環，在其中包含渠道費、平臺分傭、流量付費等多個流轉途徑。而在Web3.0時期，隨著元宇宙建模技術的不斷升級和AI智能交互的優化，內容創作者逐漸向prompt創作者推進，創作者

72、擁有更多的控制和所有權。Web3.0Web3.0時代的發展趨勢及主要變革去中心化保護數據隱私保護創作者權益提升數據存儲安全智能提升交易安全網絡資源平等共享產業端482023.8 iResearch I紅人端紅人質量將向強知識儲備型人才升級，創作者權益保護不斷升級隨著AIGC等新技術形式的出現，內容生產的底層需要學習現有的語料積累，而在獲取現有語料的時候，由于沒有對存儲系統和內容標記，獲取人往往會存在成本無支出或直接向平臺支付成本的情況，創作者的權益很難獲得保障。未來，隨著技術的升級和普及，或將會有愈加完善和嚴謹的機制來保障Web3.0下的創作者內容生態健康可持續的發展。來源：艾瑞咨詢研究院自主

73、研究及繪制。紅人質量升級 在內容生態愈發完善的情況下，非遺傳統文化將會更加普及的走進大眾視野，同時，隨著垂類內容產出的多樣性加強，紅人質量將會不斷升級，具備知識儲備的專業型人才將更多加入到紅人生態圈中；創作者權益保護 語料標記化：當參差不齊的高同質化內容充斥市場后，語料打上防偽碼至關重要，創作者的母作品被用作二次引用和多次加工生成新作品的時候，創作者也會隨之獲取收益，未來在完整區塊鏈的保護下，會更好的保護創作者的權益，很大程度上會成為優質內容創作的原動力。內容獨立化：當創作者產出了個人風格鮮明的特色化內容后，通過技術對創作畫面和內容進行充分打碼使創作者擁有對改風格的核心版權和創作權，擁有獨特的

74、商業價值，防止內容被他人學習。紅人新經濟下紅人端的未來發展趨勢492023.8 iResearch I內容端粗放式內容產出向精細化演進，輻射產業范圍擴大，激發產業活力當前人工智能技術主要的作用體現在提升內容生產速度，提供內容創作素材，在提效之余仍需要人工輸出進行二次加工，但未來，紅人和內容創作形式都會進行更新迭代升級，在保障生產效率的同時提升內容質量，打造差異化內容產出，優化互聯網內容社區環境。同時，從產業發展來看，內容產出綜合性更強的同時會增加更多的垂類賽道，輻射行業也將向傳統行業進行擴散。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。紅人新經濟下的內容與產業發展趨勢內容 打造差異紅人將會產生更加具有

75、個人形象特點的內容創作，形成鮮明的個人主頁特點，降低全網多平臺內容同質化現象，強化個人IP的高辨識度?；貧w本質都將會減少叫喊式賣貨內容產出，會更多轉向知識科普、成分解讀、美學分享等產品本身的內容，由粗放式引向高品質生活態度和本質升級。內容+產業 產業覆蓋內容產出輻射的領域在保障原有大類別的同時向小眾垂類不斷擴散，具有高專業度知識的紅人將垂類內容做精做專，引更多的垂類行業品牌主進入。產業扶持隨著疫情政策優化，紅人新經濟將對旅游、公益、三農經濟和本地生活等衍生產業經濟迸發出更多的活力，充分激活線下實體經濟的發展。51LEGAL STATEMENT版權聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒

76、有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明