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1、部門：消費二部研究二組2023 iResearch Inc.2023年中國少女發育內衣行業發展白皮書22024.1 iResearch I摘要縱觀全局市場概況需求概況 近些年隨著人們生活質量的不斷提高，發育期的家長對于發育內衣的訴求更加多樣化，存在階段性和場景性訴求差異；目前8-16歲適齡期女生人口已超過7千萬人，按照整體內衣市場和人口規模占比預估，未來少女發育內衣市場發展空間為207億元。2005年前后，國內的內衣品牌開始著手開發相應的少女內衣品類。目前國內少女內衣品牌參與商眾多，以愛慕為主的成熟內衣品牌，likeuu等新消費品牌，以及優衣庫等傳統服飾品牌，全棉時代等嬰童品牌紛紛入局。202

2、2年之后，天貓少女發育內衣品類規模翻倍，品類開始爆發性增長；同年，以愛慕主導推出FZT 73069-2022少女文胸標準發布，品類發展更加規范化，逐步形成多品牌、多元化、多品類的競爭發展格局。結合不同發育階段：對于8-12歲發育初期女童，需要內衣有一定遮擋和保護效果的內衣，避免乳頭摩擦和凸點；12-14歲發育中少女，需要預留發育空間，同時需要一定的承托和定型作用。14歲之后，需要良好的承托&透氣性，同時適應多場景使用需求。場景細分需求：日常場景更關注多場景內衣的適用性，此外跳舞場景，出游場景(如逛街、度假、cosplay）等細分場景存在差異化訴求。趨勢展望少女內衣品類爆發期將持續，未來新品牌新

3、產品將更加豐富：產業端：關注差異化創新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，運動方向的面料創新突破&成人內衣流行的舒適向元素的應用也是持續關注的重點；市場端：參與品牌類型逐漸增加，中高端品牌占比未來會不斷提升；消費端：更豐富的品類場景，更細分的人群需求，更注重線下體驗是消費端需關注的三大方向；產品端：需關注設計風格的多元化：關注時尚元素&微設計的應用，拓展系列性產品。32024.1 iResearch I調研說明研究目的及內容研究設計研究目的研究內容線上專家訪談線上問卷調研通過展示少女內衣現在的產品結構，結合政策、社會、市場、消費的現狀，少女、家長端對少女內衣的認知，了解發育內衣品類需求和痛點，尋找

4、”發育內衣“品類機會方向。數量：1550名樣本要求：兒童服飾年花費不低于5000元、內衣更換頻率不低于6個月的8-16歲女孩家長，其中8-11歲800人，12-14歲350人，15-16歲350人；城市配額：一線城市600人，新一線城市600人，二線城市300人；最近一年為女兒購買過內衣產品2件（線上或線下），最近一次購買產品單價不低于80元。價格配額：80-99元300人；100-199元600人；200元及以上600人。研究內容主要包括少女內衣行業現狀、少女發育變化&內衣需求、家長對少女內衣的認知及選購、少女”發育內衣“市場現狀及發展趨勢等。共訪談7位專家，包含2位服飾行業協會專家、3位服

5、飾行業頭部品牌專家和2位醫學臨床/兒童心理專家。線下入戶訪談共訪談8戶消費者，包含4戶北京女孩&家長和4戶上海女孩&家長。入戶要求：8-12歲女孩4位、12-14歲女孩2位、14-16歲女孩2位；最近一年內兒童服飾花費2萬元且為孩子購買過內衣產品2件，購買單價200元。4目 錄01少女發育內衣行業現狀02少女發育變化和內衣穿著需求03少女發育內衣認識和選購特征04少女發育內衣品類趨勢洞察5少女發育內衣行業現狀0162024.1 iResearch I來源：艾瑞研究院根據公開信息梳理。發育期少女對內衣的需求不同發育期少女對內衣的需求差異大近些年伴隨人們生活質量的不斷提高，內衣越來越受到人們的密切

6、關注，它不再僅僅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高層次邁進，對內衣的合體度以及舒適度要求更高，內衣的結構合理性也變得關鍵。發育內衣是針對8-16歲位于青春期的女生，根據發育不同階段，更加科學地符合相應階段女生的生理發育特點的內衣。發育初期發育中期發育成熟期乳頭凸起發育現狀：在這一階段，乳房開始發育。在每個乳頭下面開始形成很小的、平展的紐扣一般大小的乳房芽。乳房芽包括脂肪、乳腺和組織。乳房芽使得乳頭顯得突出，并伸出體外。乳暈比以前大了許多，并且比第一階段更寬。乳房繼續發育發育現狀：在這一階段，乳房繼續發育。乳房在體積上變得更大，乳暈也繼續變大。乳房和乳暈在胸部顯得更突出，會注意到乳頭也在長

7、大。在這個階段，乳房在形狀上已經接近成年人，但仍然比成年人的乳房小。發育現狀：在這一階段，乳頭和乳暈繼續長大，在胸部形成一個單獨的小丘。乳頭和乳暈比乳房的其余部分都要突出，乳房通常是尖的或呈錐形，直至發育成熟。參考年齡8-12歲參考年齡12-14歲參考年齡14-16歲乳房接近成熟發育成熟期內衣需求：乳房逐漸發育成熟，需要良好的承托性，適應多場景內衣使用需求。發育初期內衣需求：乳頭開始發育且敏感，可能伴有發癢或輕微脹痛，需要親膚，輕薄，有一定遮擋效果的內衣，避免乳頭摩擦和避免凸點的內衣。發育中期內衣需求：乳房逐漸發育的過程中可能伴有脹痛或胸部敏感，需要預留發育空間，同時有一定的承托和定型作用。7

8、2024.1 iResearch I少女發育內衣品類界定和劃分常見發育內衣類型為：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心、一片式無縫文胸發育內衣按照穿衣階段包含發育初期、發育中期、發育成熟期；按照品類劃分為內衣長短、有無尺碼、有無胸墊、一片式/無縫內衣,粘合內衣，工字背肩帶，U型肩帶，V型肩帶等。最常見的發育內衣類型為：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心、一片式無縫文胸。少女發育內衣主要品類劃分對比普通內衣：對比非發育內衣，對于胸部已經明顯發育的女生多直接使用成人內衣，這種內衣無法兼顧少女不同階段的發育，雖然具備包裹性和防凸點作用，但是這類文胸的聚攏等功能其實并不適合發育期少女，也不具備發育期內衣的透氣性，文

9、胸的鋼圈也會束縛少女胸型的發育。對比普通內衣：對這個年齡的女孩，非發育內衣以普通的背心樣式為主，胸前不加墊片或只加普通的墊片（類似成人背心），純棉面料或不做特殊要求的面料，親膚性弱。發育初期發育中期發育成熟期 按照內衣長度：長背心，中長背心/文胸，短背心/文胸。按照有無尺碼：尺碼內衣，無尺碼內衣。按照有無胸墊：含胸墊內衣（襯墊固定/襯墊可拆卸）/無胸墊內衣。按照縫制方式：一片式/無縫內衣,粘合內衣（面料拼接側邊粘合)。按照肩帶類型：工字背肩帶，U型肩帶，V型肩帶等設計。內衣分類U型含襯墊短文胸無襯墊背心一片式無縫文胸款式示例款式示例款式示例 按照內衣長度：短背心/文胸。按照有無胸墊：含胸墊內衣

10、（襯墊固定/襯墊可拆卸）。按照肩帶類型：U型肩帶設計。按照有無胸墊：無胸墊內衣。按照肩帶類型：工字背肩帶，U型肩帶，V型肩帶等設計。按照內衣長度：長背心，中長背心/文胸，短背心/文胸。按照內衣長度：短背心/文胸。按照有無胸墊：含胸墊內衣（襯墊固定/襯墊可拆卸）。按照縫制方式：一片式/無縫內衣,。82024.1 iResearch I行業驅動因素政策端國家對未成年人性教育和心理健康關注度逐步提升近年來，多部門頒布了多項性教育指導的相關政策或倡議，從家庭教育、學校教育、法律保護等方面出發，健全對青少年的性教育，以促進我國青少年的健康發展。來源：艾瑞研究院根據公開信息梳理。2016-2023年性教育

11、指導相關政策發布時間發布單位及政策/倡議名稱主要內容2016年10月中共中央、國務院“健康中國2030”規劃綱要要建立健全健康促進與教育體系，提高健康教育服務能力。包含強化社會綜合治理，以青少年、育齡婦女及流動人群為重點，開展性道德、性健康和性安全宣傳教育和干預。2019年5月全國婦聯、教育部、中央文明辦、民政部等九部門全國家庭教育指導大綱（修訂）家庭教育指導服務應依據兒童在不同發展階段的特點開展。對12-18歲的兒童開展適時、適度的性教育。2020年10月第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十二次會議第二次修訂中華人民共和國未成年人保護法學校、幼兒園應當對未成年人開展適合其年齡的性教育，提

12、高未成年人防范性侵害、性騷擾的自我保護意識和能力。2021年6月教育部未成年人學校保護規定學校要有針對性地開展青春期教育、性教育，使學生了解生理健康知識，提高防范性侵害、性騷擾的自我保護意識和能力。2021年9月國務院中國兒童發展綱要（2021-2030年）文件要求為兒童提供性教育和性健康服務。引導兒童樹立正確的性別觀念和道德觀念。引導父母或其他監護人開展性教育。2023年4月教育部等十七部門全面加強和改進新時代學生心理健康工作專項行動計劃（2023-2025年）為提升學生心理健康素養，進一步健全健康教育、監測預警、咨詢服務、干預處置“四位一體”的學生心理健康工作體系。92024.1 iRes

13、earch I2021年，性教育”納入基礎教育體系！國務院印發中國兒童發展綱要（2021-2030年）一些有政府背景的基金會，如中華慈善總會、中國兒童少年基金會等，也將兒童性教育作為其關注的議題之一，常常為兒童性教育的科研、實踐項目提供資金的支持。中國兒基會還在2014年主持印發了以“預防性侵害”為主題的“守護童年”兒童手冊和家長手冊。政府機構行業驅動因素社會端社會各方共同關注與推動青少年身體發育與性教育科普隨著經濟社會快速發展，社會上的研究機構、保護組織、教育機構都在用自己的方式，關注著兒童青少年的生理和心理成長。來源：艾瑞研究院根據公開信息梳理。首都師范大學教育學院性教育研究中心一直致力于

14、將性教育引入學校課程體系，2011年，該機構在北京市幾所小學開展的試點教學，編寫成長的腳步。四川省性社會學與性教育研究中心也于2009年與中華慈善總會合作在成都學院建立全國首個“青愛基地”，開展青少年艾滋病防治教育工作，2011年又建立了“青少年性教育普及基地”。研究機構聯合國教科文組織曾在2009年首次發布國際性教育技術指導綱要，指導各國教育部門制定高質量、全面的性教育政策，通過開展系統科學的性教育計劃幫助青少年獲得與性健康和生殖健康相關的必備知識和技能，培養尊重人權和性別平等的正確價值觀，以實現身心健康發展。10年后，該組織與聯合國艾滋病規劃署、聯合國人口基金會、聯合國兒童基金會、聯合國婦

15、女署和世界衛生組織密切合作，結合當前全球青少年性教育發展現狀并吸取不同國家的優秀經驗，對第一版綱要內容進行了修訂。新版綱針對青少年的性教育計劃歸納出8個關鍵概念：“關系”、“價值觀、權利、文化和性”、“理解性別”、“暴力和保持安全”、“獲得健康和福祉的技能”、“人體發育”、“性和性行為”以及“性和生殖健康”。公益機構2022年，中國大學MOOC（慕課）國家精品課程在線學習平臺上線兒童性發展與性教育、全面性教育在線課程，該課程將介紹全面性教育及其特點，探索國內外性教育領域的發展，學習在學校、家庭和社會中開展性教育的方法，運用合適的方法評估性教育效果，了解我國性教育的發展歷程等。教育機構10202

16、4.1 iResearch I行業驅動因素消費端家長對孩子的發育關注和性保護意識提升女孩進入青春期的年齡在逐漸降低，早熟可能成為普遍現象，80/90后的家長對孩子的發育情況也更為關注，已經有不少家長開始使用醫學手段延緩孩子迎來初潮的年齡。胸部的提早發育，讓孩子需要穿內衣的年齡也進一步提前，加上孩子運動時間運動場景的持續提升，家長對內衣的關注和消費意識也在提升。家長開始更早關注孩子需要穿“里面的小衣服”家長對孩子服飾的投入意愿增加，內衣更多沿用媽媽的消費經驗 隨著孩子運動量的提升，家長對內衣的需求更加多元，不僅要舒適，也需要適合運動134“我自己逛街的時候看到有愛慕專門的內衣店，然后我就在這里面

17、選了，小朋友都覺得愛慕他們有牛奶膚什么奶皮衣，覺得這種穿上去比較舒服，無痕的，一點感覺也沒有，然后我們之后就一直選擇這個品牌的，就是這款類型的?！鄙虾?0歲女童家長“上初一以后，他們體育課的運動量會比小學增加很多很多，這個時候我就想盡量給她買特別貼身的，材質最好是那種，尤其夏天的時候很透氣的，在她大量的運動和出汗過程中，不會黏到皮膚，不會不舒服，側面都是要求必須挺寬的那種，在她這個年齡段，胸部其實已經相對于小學階段的話長大了不少了，如果包裹性不好的話，對她造成的不管是外觀上困擾或者體育活動中的困擾都挺大?！北本?4歲女童家長“洗澡的時候就是會看，然后就是我從她八歲就開始給她穿小背心?！北本?歲

18、女童家長家長對發育關注度和消費意識的提升女生青春期年齡降低少女需要穿內衣的年齡進一步提前進入青春期年齡降低的原因相關研究顯示，女孩進入青春期的年齡在逐漸降低。1860年，女孩進入青春期的平均年齡為16.6歲，1920年為14.6歲，在1950年為13.1歲，1980年為12.5歲，在2010年已經降到10.5歲，目前為8歲，8歲之前發育定義為性早熟。環境干擾因素：人造的化學制品或者對自然提取物的爆炸式消費干擾了與人體性成熟相關的循環，使得變化提前來臨。更好的生活條件和衛生條件也會影響性成熟，孩子早熟讓家長更快關注到孩子的發育情況，甚至開始干預 與飛速發展的社會相伴生的是越來越大的壓力。高壓環境

19、也會引起青少年身體變化，干擾青少年進入青春期的年齡。過早發育的孩子家長主動干預，延遲初潮來臨的意識高2“大概是兩年級開始有一點乳房，還發現她身高可能和別的孩子有一點差距，所以后來就去兒童醫院做了檢查，吃專門的小藥丸。醫生說如果你一旦控制不去給她吃這個東西，那月經就要來了?！鄙虾?4歲女童家長來源：艾瑞研究院根據公開信息梳理。112024.1 iResearch I行業驅動因素市場端少女發育內衣品類近兩年迎來爆發式增長 2005年，可娃衣品牌創立，致力于青春發育期少女健康內衣研發、生產與銷售；2009年，愛慕推出愛慕kids，是愛慕股份旗下品牌“愛慕兒童”，針對發育中的兒童人群開發內衣產品；20

20、10 年，推 出 愛 慕 少 女 產 品 線（Aimer Junior含發育內衣、內褲、家居服飾等），秉持“越成長，越懂成長”的品牌價值主張；20世紀80-90年代，在外貿的帶動下我國內衣產業萌發起步，經過近四十年的創新發展，女性內衣產業不斷更新迭代、精細產品。2005年前后，國內的內衣品牌開始著手開發相應的少女內衣品類，步入萌芽期，用戶對發育期內衣的重視度逐漸上升，品牌商開始著力發育內衣品類。各大成熟內衣品牌開始布局少女內衣市場，推出專為發育期少女的內衣產品，如黛安芬beedee少女內衣系列，曼妮芬等。部分新消費品牌也開始關注發育內衣賽道。如內外，likeuu等。專注于發育期內衣的獨立品牌開

21、始出現，品類進入穩步發展階段。2022年之后，天貓少女發育內衣品類規模翻倍，市場入局者進一步增加，包含嬰童品牌、服飾品牌、各類新消費品類紛紛布局少女內衣賽道。線上種草+科普，線下開店+鋪貨，連續的市場宣廣動作，共同提升了品類的滲透，帶來了品類銷量的爆發性增長。少女發育內衣發展歷程品類概念生成品類穩步發展品類爆發式增長市場動作市場動作市場動作 內外于2018年首次推出針對發育期少女的內衣產品；2019年，專為8-18歲女孩設計發育期內衣的品牌酥一一創立；2021年，ubras推出發育期少女內衣品牌like uu，以文胸產品為主；.22年之后陸續有其他服飾品牌也開始關注少女發育內衣市場，推出相應產

22、品（如蕉內等）；22年11月，陌飛未來成立，研發推出了發育期微笑輕柔引導系列；愛慕，likeuu，全棉時代也進一步擴充產品線：如愛慕推出奶皮柔軟好眠，一體織造，呼吸杯多個系列/功能產品；likeuu推出竹纖維背心，本命年禮盒等；全棉時代推出0感內衣，無縫內衣等。來源：艾瑞研究院根據專家訪談信息梳理。122024.1 iResearch I發育內衣品類推出行業標準2022年少女文胸行業標準正式出臺，發育內衣不應使用鋼托成標準2022年，由愛慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司等單位共同起草的FZ/T73069 少女文胸行業標準正式出臺。隨著標準的實施和貫穿推廣，少女文胸行業將迎來更加標準化、

23、規范化的發展。GB31701在GB18401的基礎上，又增加了外觀質量、耐唾液色牢度、鄰苯、物理性能等其他安全技術要求，重點突出品類透氣率，底圍拉伸倍數，無鋼托等差異特性。少女文胸行業標準凸出特點標準少女文胸行業標準普通文胸行業標準序號FZ/T73069-2022 FZ/T 73012、FZ/T 73046、FZ/T 74002、FZ/T 81020受眾群體發育期女性（9-16歲）不做限制透氣率180mm/s無要求或75底圍拉伸倍數1.6無要求文胸托不應使用鋼托可以使用鋼托文胸類型背心式少女文胸、無托少女文胸、有托少女文胸鋼圈式、運動文胸、機織文胸、一體成型文胸等號型有托和無托少女文胸按FZ/

24、T 73012執行背心式少女文胸號型按GB/T 6411（針織內衣規格尺寸系列）或 GB/T 1335.3（服裝號型/兒童）執行-甲醛含量、PH值、異味、可分解致癌芳香胺染料按GB31701 B類規定執行，甲醛含量、PH值和異味的考核對象應包括文胸罩杯的填充物按GB18401規定執行，甲醛含量、PH值和異味的考核對象應包括文胸罩杯的填充物，但乳膠、有機硅膠、礦物油不考核耐皂洗色牢度、耐水色牢度、耐汗漬色牢度、耐摩擦色牢度3-43-4表面疵點對線頭的長度和數量、縫紉曲折高低、跳針的數量、面料色差有限制性要求對線頭的長度和數量、縫紉曲折高低、跳針的數量、面料色差有限制性要求破損行疵點不允許不允許所

25、用附件不應存在可觸及的銳利尖端和銳利邊緣無要求其他還應符合GB31701關于燃燒性能、繩帶、包裝中不應使用金屬針等銳利物的規定無來源：艾瑞研究院根據公開信息梳理。132024.1 iResearch I2024.1 iResearch I來源：艾瑞研究院根據國家統計局信息梳理。來源：艾瑞研究院根據專家訪談信息梳理。未來少女發育內衣品類市場空間少女發育內衣市場潛力巨大，未來品類規模將可達207億目前8-16歲適齡期女生人口已超過7千萬人，約占總體女性的人口的10%。用整體女性內衣2023年2000億元的市場規模，及對應人口下的人均消費金額做基數。未來如果少女發育內衣的滲透率、人均消費金額達到成年

26、女性標準，品類將可達207億元的市場規模。據艾瑞測算，2023年中國女性內衣市場規模預估為2000億元，若少女內衣人群內衣滲透率和消費金額達到成人市場比例，預計未來市場發展空間為207億元。全國0-17歲兒童人口金字塔（萬人）少女發育市場空間預估8-16歲發育期女孩人口占比10.3%04008001200171615141312111098765432102020年女性-1200-800-4000171615141312111098765432102020年男性120080040007109萬人萬人207億元14少女發育變化和內衣穿著需求02152024.1 iResearch I8歲9歲10

27、歲11歲12歲13歲14歲15歲16歲陰毛出現力量突增達到頂峰身高突增達到頂峰初潮（首次月經）出現體重突增達到頂峰形成成人的身材乳房發育完成陰毛生長結束乳房開始發育身高突增開始來源：兒童發展，桑標，華東師范大學出版社，出版時間：2014年10月少女發育帶來的身體變化女生青春期主要經歷乳房、身高、力量、月經等多方面的變化在大多數女孩中，乳房發育是性成熟最早見到的信號，緊接著開始進入生長暴發期。不久出現陰毛和腋毛。月經初潮大約出現在乳房開始發育2年后，而且此時生長已達到高峰，身高增長變緩。初潮的年齡變異很大，大多數女孩是在12歲或13歲。女孩青春期的主要變化平均年齡：10 歲平均年齡：10 歲平均

28、年齡：10.5 歲平均年齡：11.6 歲平均年齡：11.7 歲平均年齡：12.5 歲平均年齡：12.7 歲平均年齡：13 歲平均年齡：14歲平均年齡：14.5歲乳房身高陰毛力量身高初潮體重身材乳房陰毛162024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談及公開資料自主研究及繪制。少女發育期需家長關注和引導性發育過程中家長提前關注，適度引導可有效降低孩子的焦慮感社交障礙性早熟患兒可能在社交互動中遇到困難，如難以與同齡孩子建立友誼、難以融入團體等。這可能導致她們在學校中遭受挫折，影響他們的心理健康；自卑感情緒波動性早熟患兒可能因為生理上的變化，如乳房發育、月經初潮等，而感到自卑，

29、可能會擔心自己與同齡孩子不同，害怕被嘲笑和孤立；性早熟患兒可能出現情緒波動，如焦慮、抑郁、憤怒等。這些情緒問題可能影響她們在學習過程中的表現，進一步影響學習成績；性認知困擾性早熟患兒可能對性產生較早的關注和認知，這可能導致她們在性方面產生困擾。如她們可能會對自己的性取向、性行為等方面產生疑問，從而影響心理健康；性早熟少女未被關注和引導，容易引發的心理困擾青春期少年在性特征逐漸成熟的過程中、尚未完全建立自我認知意識與性意識的少年對身體變化現象的過度反應尤其普遍和突出。在這個特殊的時期中，早熟的女孩們更容易覺得自己是“特別”的存在，這會讓早熟的少女產生更大的心理壓力與性認知困擾，從而影響到少女的情

30、緒、興趣、能力與社會交往?！扒啻喊l育期的身體變化，會直接導致心理變化。一方面青春期的少女來月經之后，隨著激素和黃體酮的含量的變化，孩子會有更強烈的情緒體驗：如抑郁，焦慮、煩躁、自尊心下降等；另一方面，青春期的少女體型處在關鍵的變化期，這些身體變化對于青少年的影響取決于他們對于這些變化意義及重要性的解釋，從而改變一個人的情緒、興趣、能力和社會交往。比如早熟的女孩會經歷許多社會困難，她們往往顯得比較退縮且缺乏自信，心理也比較壓抑?！睂＜艺f：陳燕惠福建醫科大學附屬協和醫院兒科科主任172024.1 iResearch I少女發育初期和穿內衣之初均需要過渡艾瑞咨詢對發育期少女和家長進行了針對性采訪，發

31、現發育初期的少女們面臨許多發育困擾，例如夏天易凸點、乳房不舒服、跑跳不適等，而初穿內衣時，少女們也有一定的適應期，如果存在感太強，少女更容易有累贅和不適感，如果內衣穿著透出，早熟少女們也會有明顯的尷尬感。發育初期就存在身體變化，少女初穿內衣有一定適應期“她有的時候還說疼一下什么的，她會有疼一下的，這個時候你就不能再穿那種薄的了，就需要這種像海綿墊似的這種，就可以保護她一下，起碼一個阻擋作用，是吧？就是你碰她的時候就不會那么疼什么的?！北本?9歲,女童“她那個時候四年級夏天還穿那種長款背心外面套一個體恤，這個也熱，你跑跳還是有點明顯的?！北本?12歲,女童乳核發育后，沒有內衣保護，易有摩擦痛感運

32、動跑跳時晃動明顯發育初期不穿內衣的身體困擾夏天衣服單薄易透出，易凸點“冬天的話，衣服穿的比較厚，還沒怎么發現，后來大概等到差不多二年級、三年級蠻明顯，特別夏天了，因為衣服穿的比較單薄了，肯定就比較明顯了，開始讓她先穿類似于背心，就是一件的背心，一穿就看不見?！鄙虾?，11歲，女童穿了內衣太過明顯的尷尬感發育期初穿內衣的心理困擾初次穿內衣的“累贅感”“剛開始穿的時候，覺得有點硌。這個底下這個地方有點就是彈力不夠了，勒得慌。后來那一款就沒有再穿了?！北本?，9歲，女孩“我們跳舞的話要穿抹胸式的，因為有的衣服很透，中國舞的衣服是這樣的，方領的上面是紗的，露出來就很尷尬?！鄙虾?，13歲，女孩“尷尬情況偶爾

33、會有，就是之前在發育的時候。我之前穿有的特別松就會抖，就是松的，但是后來買緊的那種就不會?！北本?，12歲，女孩不正確穿著內衣的影響身體：文胸大小不適合，比如偏小會造成皮膚磨損，可能形成肩周的疼痛；材料不適合，包裹性差，比如跑馬拉松的時候彈起，可能造成乳頭磨損出血，所以柔軟度、合體很重要；心理：含胸駝背，自卑，情緒敏感等。182024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢研究院根據入戶訪談及公開資料自主研究及繪制。家長為少女選內衣的擔心點不同發育周期少女家長在為孩子選擇內衣產品時關注點不同。如針對初發育家長，如何讓孩子更好地接受“內衣”為核心關注度；經過這個過渡期之后，如何讓孩子穿的舒適為核

34、心關注內容。家長留心的具體細節 款式方面：孩子是否能接受？面料：是否易摩擦皮膚；彈性：會關注下圍寬窄以及彈性，是否下圍會容易勒；更關注孩子接受度核心要求是無感核心痛點底圍勒“從一開始那種大背心轉到小背心怕勒，老覺得這個位置會勒著一條線似的不舒服?！北本?，12歲，女童家長家長留心的具體細節更關注使用過程中的舒適感發育初期發育中期和發育后期日常校服款式多為白色，是否會容易透出印跡；底部圍是否容易卷邊，運動時往上跑；使用過程中是否肩帶易滑落；家長挑選的產品孩子是否喜歡。發育初期家長更注重“接受度”，發育中期后家長更注重“舒適度”192024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談

35、及公開資料自主研究及繪制。孩子不同發育周期正確的內衣選擇初期主要培養穿內衣習慣，中期需要預留發育空間，成熟期更需要有承托發育初期可以選擇基本款式的背心式文胸；進入發育中期和青春期的時候，既要保護胸部也要起到美觀、尊重的作用，就需要選擇塑型、支撐類型的內衣；到了發育后期基本定型，要根據自身發育的程度選擇合體內衣。發育內衣特征：這一階段的內衣雖然還是以背心款式為主，但是開始有一定定型和承托作用，相對發育初期的內衣具備更好的包裹性，杯型預留發育空間，同時注重透氣、防震、防滑以應對更多運動場景。發育內衣特征：這一階段的內衣開始接近文胸款式，內衣的造型和胸墊的承托具備更好的包裹性，可穩定胸部結構，兼具透

36、氣性、防震、防滑等運功場景需要的功能。發育初期發育中期發育成熟期發育內衣特征：這一階段的發育內衣多采用少女背心款，短背心為主，中、長背心為輔；配色簡約，多為淺色；內含薄墊片，解決凸點問題，主要起到保護作用，包裹性和承托性相對較弱，面料尤其注重柔軟親膚，防摩擦，同時還要主要培養穿內衣習慣。8歲左右女孩子哪怕胸部沒有發育，也需要內衣。這個年齡可能有少部分孩子覺得乳房不舒服，甚至會有一點疼痛的感覺，這個階段不需要文胸，但是需要薄薄的內衣，起到保護的作用，同時家長也要關注到這個時期的性教育知識的啟蒙；11，12歲之后慢慢開始發育，乳房體積上變得更大，乳暈也繼續變化，這個階段需要增加薄薄的胸墊，起到定型

37、作用，同時不能太緊要給到胸部發育空間；到14歲以后，這個時候傳統文胸可能就起到比較好的定型、防護作用和包裹作用，在運動時，能更好地承托和保護，減少如運動時胸部晃動等社交尷尬事件。專家說：李靜遠浙江大學醫學博士曾就職于美中誼和，浙大兒院等醫療機構202024.1 iResearch I樣本：發育內衣消費者 N=1550，8-11歲N=810，12-14歲N=370，15-16歲N=370；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“基于以下哪些場景，您會考慮為女兒購置特殊款式/功能的內衣？（多選）“不同發育階段少女內衣穿著場景日常、運動、出游和跳舞是各發育階段共同的TOP場景對

38、于所有年齡段的少女，核心穿著內衣的場景都是日常、運動、出游三大類。從不同年齡階段來看，12-14歲少女各類運動場景需求明顯增加，出游需求明顯減少，15-16歲少女更關注日常體育課穿著場景。8-11歲內衣消費者對應的內衣需求12-14歲內衣消費者對應的內衣需求15-16歲內衣消費者對應的內衣需求發育內衣消費者整體對應的內衣需求33%31%30%24%22%22%20%18%17%15%7%普通/日?？畹木腕w育課劇烈運動（如長外出逛街戶外露營睡眠期間跳舞度假旅行月經期間親子瑜伽Cosplay整體消費者內衣需求（%）33%30%27%27%23%20%19%18%16%14%9%普通/日?？畹木腕w育

39、課劇烈運動（如長外出逛街戶外露營睡眠期間跳舞度假旅行月經期間親子瑜伽Cosplay8-11歲內衣需求（%）36%32%29%27%24%22%22%19%19%14%4%劇烈運動（如長普通/日?？畹木腕w育課睡眠期間外出逛街跳舞戶外露營度假旅行月經期間親子瑜伽Cosplay12-14歲內衣需求（%）34%32%29%21%21%19%19%18%17%16%8%體育課普通/日?？畹木蛣×疫\動（如長跳舞睡眠期間戶外露營月經期間外出逛街度假旅行親子瑜伽Cosplay15-16歲內衣需求（%）劇烈運動（如長跑/攀巖等）普通/日?？钇胀?日?？钇胀?日?？钇胀?日?？顒×疫\動（如長跑/攀巖等）劇烈運動（

40、如長跑/攀巖等）劇烈運動（如長跑/攀巖等）日常運動出游212024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。少女各場景穿著內衣的差異化需求不同穿著場景下舒適度是關注的共同點日常校內穿著仍然是青春期女生面臨的最主要場景，校內運動頻率和時間的增加，讓日常場景下，內衣也有輕運動的需求，而專業運動款更多在有劇烈運動需求時才會關注。特殊運動主要集中在舞蹈場景，此時需要更多身體舒展動作，同時搭配的舞蹈服飾也更具多樣性，對內衣提出了不一樣的需求。出游場景下，少女會更多關注到美觀度和時尚度，以適配不同服飾和場景的搭配。日?；顒訄鼍鞍ㄐ热粘纫率褂煤腕w育課、慢跑等輕運動場景。對于日?；?/p>

41、動場景，家長更傾向于選擇能同時滿足多場景的普通內衣，而非專業運動內衣。日?；顒訄鼍俺毡殛P注的面料高彈、高透氣性，高承托力之外，針對跳舞場景，需要更符合特定服裝的內衣款式，如中國舞紗質服裝需要抹胸式內衣，現代舞需要無痕肩帶等。特殊運動場景逛街場景對舒適感要求更高：面料柔軟、高透氣性，尤其對于部分吊帶服飾產品需要細肩帶美觀款；度假場景對于面料透氣性和速干性要求更高，可以滿足戶外場景下出汗之后的即時舒適感；Cosplay等場景更加重視美觀度，胸型管理訴求所帶來的美觀感開始突出。出游場景出游：根據不同場景，需求更加多樣化特殊運動：如跳舞,特定搭配款日?；顒樱浩胀▋纫驴畎院椭涡砸话?，尤其對于高階

42、段少女 面料柔軟親膚；更易穿脫；透氣；更緊身/壓迫感強；面料不柔軟/材質較硬/不透氣；版型設計款可選少；部分交叉肩帶設計不易穿脫；攏胸效果強普通款專業運動款 包裹性和支撐性更強普通款和專業運動款對比22家長對少女內衣認識和選購特征03232024.1 iResearch I樣本：發育內衣消費者整體N=1550，一線城市消費者N=631，新一線城市消費者N=619，二線城市消費者N=300；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“請問您是否知道或了解過“少女發育內衣”？（單選）“少女發育內衣品類認知一線城市家長對發育內衣認知最高32%的家長表示購買過發育內衣，其中一線城市的

43、購買率高于其他城市級別，通過艾瑞定向用戶訪談得知，知道發育內衣品類的家長，能夠認知到發育內衣能夠更好的呵護發育期兒童。近一半為孩子購買過少女內衣的家長表示從未聽說過發育內衣，但不認知發育內衣品類的家長，大部分也不會再為發育期孩子準備成人內衣，并且會更注重孩子的反饋。家長發育內衣認知：知道發育內衣的家長，已經能認知發育內衣更適合發育期兒童發育內衣更考慮小朋友發育情況，能給予足夠發育空間沒有鋼圈，更舒適/不易勒針對發育期，認為可能罩杯上或者面料上會有一定的特殊處理呵護的同時孩子不抗拒購買過發育內衣的消費者占比購買過發育內衣的占32%購買過發育內衣的占35%所有城市級別消費者一線城市消費者購買過發育

44、內衣的占31%新一線城市消費者購買過發育內衣的占28%二線城市消費者“我覺得可能針對發育期，然后可能罩杯上或者說面料上會有一定的特殊處理吧?！北本?，12歲，女童家長“就是要有呵護，然后又不能讓她有抗拒，然后要保護為主，然后還要適應它的發育?！北本?，9歲，女童家長“可能替小朋友更加著想，還有一點是它能從不同角度考量小朋友情況，肯定它的設計理念什么的都是好的?！北本?，11歲，女童家長“小朋友的階段就是以發育為主，要給他們足夠的空間發育，不能是我們這種大人的內衣給他們穿?！鄙虾?，11歲，女童家長“這段時間我們選擇的是不會選擇有鋼圈的，因為有勒的那種感覺?！鄙虾?，10歲，女童家長242024.1 iR

45、esearch I樣本：了解發育內衣的消費者 N=638；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“請問您第一次是如何了解到“少女發育內衣（背心或文胸）”相關信息？（單選）“少女發育內衣家長認知渠道更多家長是通過線上渠道了解到“少女發育內衣”品類線上渠道總體占比為53%，其中家長群/媽媽群占比最高為16%，其次才是短視頻app和小紅書；線下渠道總體占比為47%，其中線下門店導購占比最高為17%線上渠道53%線下渠道47%發育內衣信息來源及占比16%11%10%9%5%2%17%9%8%7%5%2%家長群/媽媽群抖音/快手等短視頻APP小紅書電商網站產品頁及評論微信公眾號知乎

46、線下門店導購線下商場/戶外廣告周圍朋友/同事/親戚推薦孩子提及醫院檢查時醫生處了解學校了解發育內衣信息源比例（%）線上核心場景線下核心場景線上及線下核心認知場景家長群/媽媽群的自傳播一般群內都是同年齡段孩子媽媽，從孩子生長發育到內衣選擇各方面涉及，例如：門店導購介紹告訴初發育孩子家長“內衣”如何選擇，同時以一種更親和的方式提高孩子對于發育內衣的接受度。發育情況：孩子發育情況如何？是否需要提前干預；如何給孩子選內衣：通過品牌&面料舒適度&顏色等多角度關注；品牌流行新品：如針對本命年，選擇主題性的產品等；“第一次我肯定帶她去店里挑，我讓人家店員幫著選，那時候一階、二階，阿姨會帶她到試衣間，看看她情

47、況給她進行推薦，然后選哪階的是人家阿姨推薦的，具體什么顏色什么款式是她自己選的?！氨本?1歲女童家長252024.1 iResearch I樣本：購買發育內衣的消費者 N=499；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“對于少女發育內衣（背心或文胸）品類，您最常購買的渠道是？（單選）“少女發育內衣家長購買渠道家長最常購買少女發育內衣的渠道是線下商場家長為孩子購買內衣選擇線下商場的占比最高為38%，這和家長更愿意手摸感受面料的習慣有關，但從整體線上和線下渠道來看，線上渠道總體占比高于線下，達到54%，整體來說線上渠道的購買便利性對復購場景更加友好。發育內衣購買渠道及占比25

48、13553213844天貓/淘寶京東唯品會品牌官方微信公眾號/小程序小紅書直接在抖音店鋪購買（沒拼多多商場街邊店奧萊店發育內衣購買渠道及占比（%）直接在抖音店鋪購買（沒有跳轉其他平臺）線上渠道54%線下渠道46%線上渠道關注線下渠道關注線上及線下核心購買渠道 對重復購買過的品牌更傾向于線上購買（信任度高）：選擇時更關注美觀度&功能特性等新特性；線上流程更多用戶是線上種草-線上下單一站式選擇，種草方向包括如下：對新品牌更傾向于線下購買，初次選擇更關注試用過程&導購介紹的專業性產品對應適用人群選擇：產品適合年齡，適合尺碼，階段等；產品功能介紹：如承托力，透氣性，涼感等；外型/款式尋找推薦，美觀度種

49、草；其他面料細節（評價實物）：關注面料細節剪裁，底圍寬度，側邊包裹范圍等；內衣試穿：體感如何&大小是否適合；導購專業性推薦：推薦該年齡段適合的內衣款式&面料產品面料手感：手感是否舒適，是什么面料。262024.1 iResearch I尚未發育未發育發育初期乳頭、乳房剛開始有些隆起，觸摸時有小硬結（乳核）發育中期乳頭、乳房隆起明顯，初見雛形發育后期乳房基本發育成熟，成半球狀態樣本：發育內衣消費者 N=1550；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“請問您給女兒首次買少女內衣（背心或文胸）的時候，您女兒的發育狀況如何？（單選）“請問您最初給女兒買少女內衣（背心或文胸）產品

50、是因為？（單選）“請問您給女兒首次購買的少女內衣（背心或文胸）類型是？(單選)“家長首次購買少女內衣契機近7成買過發育內衣的媽媽是在孩子發育萌芽期就購買少女內衣了，而主動關注并給孩子選擇了內衣產品的家長也高達73%，32%的家長選擇了無襯墊短背心款式作為孩子的首款內衣。首次購買少女內衣時對應的發育狀況首次購買少女內衣原因25%15%13%10%9%8%7%6%6%主動觀察到孩子乳房隆起提前給孩子準備擔心夏季衣服薄容易凸點發現同齡孩子已經使用孩子來月經之后發現開始發育體檢時發現需要買內衣了孩子反饋乳房不舒服被商場導購推薦購買被其他家長/親戚推薦購買最初給女兒買少女內衣原因（%）主動發現73%被動

51、發現27%首次購買內衣類型32%15%12%10%10%8%6%5%無襯墊短背心無襯墊長背心一片式/無縫文胸（無痕裁切一片含襯墊中長背心含襯墊短文胸含襯墊長背心粘合背心（面料拼接側邊粘合）運動型內衣整體消費者內衣類型（%）一片式/無縫文胸（無痕裁切一片式）粘合背心（面料拼接側邊粘合）7成家長是主動關注到孩子身體變化，并給孩子購買內衣主動觀察到孩子乳房隆起提前給孩子準備擔心夏季衣服薄容易凸點發現同齡孩子已經使用孩子來月經之后發現開始發育體檢時發現需要買內衣了孩子反饋乳房不舒服被商場導購推薦購買被其他家長/親戚推薦購買尚未發育11%發育初期69%發育中期17%發育后期3%272024.1 iRes

52、earch I來源：艾瑞咨詢根據入戶訪談資料整理不同發育階段家長選擇少女內衣偏好一階段以無襯墊短背心款為主，二、三階段以含襯墊短文胸款為主發育一階段更注重孩子接受度，以無襯墊短背心款式為主；發育二階段更注重包裹性和運動場景，以含襯墊短文胸款式為主；發育三階段更注重包裹性和定型效果，以含襯墊短文胸和成人文胸款式為主。01 款式：背心款，孩子接受度更高；松緊度：松緊適中，尤其是下圍，不易產生勒的問題；面料：關注面料舒適感，需要柔軟不發硬；發育一階段 8-12歲無襯墊短背心款式特點02 側面寬邊設計：包裹性好，在運動時可起到固定作用；下圍寬邊設計：下圍寬，不易勒；面料柔軟&彈性高，體感舒適；發育二階

53、段 12-14歲含襯墊短文胸款式特點03 含襯墊短文胸（一體式為主）；面料柔軟親膚&易穿脫&無束縛感；成人文胸：部分發育較成熟的少女直接選擇成人內衣，認為成人內衣的定型效果更好；發育三階段 14-16歲成人文胸或含襯墊短文胸“它不是那種細的肩帶，然后它這個非常軟，它不會硌，而且它這個底下（底圍）也是軟的，而且它這個胸墊也軟?！北本?，9歲，女童“我盡量會選全棉的，因為這樣不傷害皮膚，因為我們可能是有點敏感肌，有些面料穿在身上容易皮膚發紅，然后她的皮膚容易瘙癢?！鄙虾?，10歲，女童“材質尤其夏天的時候最好很透氣的，在她大量的運動和出汗過程中，不會黏到皮膚不舒服，然后她的側面的這個位置，我給她選內衣

54、的時候都是要求必須挺寬的那種，這樣我覺得整體包裹性會很好，同時在她長跑過程中或者短跑沖刺過程中，胸部上下起伏對她來說影響不會很多?！北本?，14歲，女童“買過這種有蝴蝶結、有花邊的之后，穿下來還是覺得像這種一片式的會更好一點，因為它不是很勒，穿著也比較舒服，沒什么束縛感，小朋友的感覺是這樣?！鄙虾?，10歲，女童“大概初二左右才給她買這種成人式的內衣?！鄙虾?，14歲，女童圖片示例家長原話家長原話家長原話圖片示例圖片示例282024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢根據入戶訪談資料整理不同發育階段少女內衣選購特征變化隨著孩子年齡增長，購買內衣時的參與度和決策權也在增加發育一階段家長會有更多選

55、擇權，孩子可以參與部分設計如顏色，款式等；發育二階段家長仍為產品的主要決策人，主要負責品牌的選擇，孩子會參與選擇產品顏色、款式，參與度逐漸增高；發育三階段孩子對于內衣的個性化訴求逐漸增加，家長和孩子對于產品設計偏好開始有可能產生分歧。01 家長會有更多選擇權，大部分家長主導產品品牌和類型的選擇，孩子可以參與部分設計如顏色，款式等。發育一階段 8-12歲主要決策人&決策內容02 家長仍為產品的主要決策人，主要負責品牌的選擇，孩子會參與選擇產品顏色，款式，參與度逐漸增高，產品決策過程求同存異。發育二階段 12-14歲主要決策人&決策內容03 最終決策者仍為家長，但孩子對于內衣的個性化訴求逐漸增加，

56、家長和孩子對于產品設計偏好開始產生分歧。發育三階段 14-16歲主要決策人&決策內容關 注 的 內 衣 特 征關 注 的 內 衣 特 征關 注 的 內 衣 特 征家長選擇權孩子選擇權家長選擇權孩子選擇權家長選擇權孩子選擇權舒適+穿脫方便好穿+好看親膚+舒適292024.1 iResearch I樣本：發育內衣消費者整體N=1550，一線城市消費者N=631，新一線城市消費者N=619，二線城市消費者N=300；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“請問您在給女兒買少女內衣（背心或文胸）時，主要關注哪些因素，請選出您最關注的前三項（多選）“家長現在購買少女內衣關注因素家長

57、最關注的是面料和款式，其次才是品牌購買少女內衣的家長最關注的是面料和款式，其次是品牌，對價格的關注度最低，一線城市的家長更關注科技功能賣點。買少女內衣（背心或文胸）時，主要關注因素一線城市消費者新一線城市消費者二線城市消費者消費者整體39%26%12%10%10%9%7%6%6%5%面料款式品牌面料剪裁科技功能賣點尺碼肩帶生產標準技術專利價格消費者整體關注因素（%）35%22%13%12%11%8%8%8%7%6%面料款式品牌科技功能賣點面料剪裁尺碼生產標準肩帶技術專利價格一線城市關注因素（%）42%28%14%10%9%9%6%6%5%4%面料款式品牌尺碼面料剪裁科技功能賣點生產標準肩帶技術

58、專利價格新一線消費者關注因素（%）44%30%12%11%8%7%6%6%5%4%面料款式面料剪裁尺碼品牌科技功能賣點技術專利肩帶價格生產標準二線消費者關注因素（%）Top3302024.1 iResearch I樣本：整體用戶N=1550，8-11歲家長 N=810，12-14歲家長 N=370,15-16歲家長 N=370；于2023年12月通過在線問卷形式調研獲得。注釋：問卷題目為“以下設計方向如果出現在少女內衣款式上，哪些會吸引您？”家長未來購買少女內衣傾向的新品方向整體來說，內衣的創新家長更關注是否采取特別的面料（例如透氣/冰絲/蠶絲感等），8-11歲的家長對所有維度的關注度都更高，

59、12-14歲女孩家長最關注內衣的設計感，15-16歲的家長對特別的顏色、內衣上的附件等具像化的設計元素更感興趣。8-11歲家長12-14歲家長15-16歲家長消費者整體家長購買新品少女內衣被吸引的方向（%）家長最容易被面料方向的創新升級吸引，其次才是內衣本身的設計感43%41%35%32%28%25%9%16%特別的面料內衣本身的設計感特別的顏色肩帶有設計感好看的圖案內衣上的附件IP聯名以上都不需要消費者整體關注方向（%）40%37%33%32%30%24%9%17%特別的面料內衣本身的設計感特別的顏色肩帶有設計感好看的圖案內衣上的附件IP聯名以上都不需要8-11歲關注方向（%）45%49%3

60、5%35%25%23%5%16%特別的面料內衣本身的設計感特別的顏色肩帶有設計感好看的圖案內衣上的附件IP聯名以上都不需要12-14歲關注方向（%）46%41%37%29%28%28%11%15%特別的面料內衣本身的設計感特別的顏色肩帶有設計感好看的圖案內衣上的附件IP聯名以上都不需要15-16歲關注方向（%）312024.1 iResearch I手感舒適的面料更天然/高標準的面料家長買少女內衣時怎么選面料家長對于面料會關注到手感舒適，安全性，功能三個方向家長們對面料的“挑剔度”不同，幾乎所有的家長都會通過手感判斷面料是否舒適，家長會通過面料的彈性，厚度，柔軟度來評估面料的舒適性；部分家長會

61、關注面料天然性/標準性：如是否是純棉，是否是A類，成分中是否包含易致敏成分，是否含熒光劑等；更細致的家長會評估到面料的功能性和科技感，以此來判斷面料的先進性和價值。面料成分：是否包括易致敏成分，熒光劑等面料標準：是否是A類面料類型：如是否是純棉，是否是長絨棉材質功能/功效：速干/透氣/涼感/胸型管理新科技產品：新科技特性面料&黑科技產品彈性：核心關注下圍彈性，家長在選擇時會拉扯下圍判斷彈性面料手感：面料是否柔軟親膚面料厚度：輕薄度如何，是否會給孩子負擔感有強功能/科技感的面料322024.1 iResearch I家長買少女內衣時怎么選款式和品牌家長選款式的時候，如果是線下場景，會更愿意聽店員

62、的推薦，初次選擇核心關注舒適度。選擇品牌的時候更傾向于選擇自己熟悉的品牌，自己穿過體驗好的品牌，會優先選擇買給孩子，其次才是聽推薦、看廣告、做功課。家長初次選擇內衣時更傾向聽線下店員推薦，以及找熟悉的品牌通過產品廣告進行比較然后購買。品牌怎么選？更傾向于自己了解的品牌。會傾向于選擇自己穿的聽說過的內衣品牌，例如家長穿愛慕，給孩子選擇愛慕；家長穿ubras，給孩子選擇likeuu等；通過媽媽群討論如何選購發育內衣。熟悉的品牌產品廣告家長群/朋友推薦自己做功課小紅書，搜索相關關鍵詞如“兒童背心“看產品評價。1234“網上做了功課之后，就看了一下評價，在小紅書上面做了點功課之后就開始選發育內衣?！?

63、上海，11歲，女童“我通過各種電商渠道，或者廣告推送這種渠道，然后了解我覺得相對來說比較好的品牌，然后去看看多了解了解，多刷一些類似的廣告去對比一下給她去買?！?北京，14歲，女童“我們媽媽群，都是孩子差不多相仿年齡的，有的媽媽是關注顏色，有的媽媽關注什么樣的品牌，有的媽媽關注舒適度，每個人的角度不太一樣?！?北京，11歲，女童款式怎么選？多數家長第一次選擇內衣產品為長背心（不帶胸墊），部分選擇胸墊家長主要是孩子反饋胸部脹痛為了保護或者夏季為了防凸而選擇。根據孩子發育情況推薦合適的內衣類型。根據產品分階標準選擇適合孩子的尺碼，部分家長會專門選擇更大一號的尺碼，更易于孩子接受。店員推薦根據孩子需

64、求產品尺碼介紹123“我也給她買大一點的號，因為她從一開始那種大背心轉到小背心怕勒，老覺得這個位置會勒著一條線似的不舒服?！?北京，12歲，女童“門店阿姨就說小朋友你過來，咱們進試衣間，他不都有試衣間嗎，說阿姨給你先看看，然后阿姨帶著她自己去看看，阿姨說你現在應該穿一階，是有點起來了，阿姨就帶她選樣子?！?北京，11歲，女童33少女發育內衣品類趨勢洞察04342024.1 iResearch I少女發育內衣市場主要市場玩家發育內衣作為內衣賽道里的藍海品類，正吸引眾多玩家入場從品牌格局來看，我國內衣市場上發展較為成熟、擁有一定規模的內衣品牌近400家，巨大的市場潛力和收益吸引了更多的內衣品牌進攻

65、中國市場，在聚焦人群的品類細分化也更加顯著。當前具有一定品牌影響力的一線成熟代表品牌例如愛慕、安莉芳、曼妮芬、都市麗人、古今、華歌爾等主動布局少女內衣賽道。一些新消費內衣品牌主要代表包括ubras、內外等，還有一些傳統服飾品牌、嬰童品牌也都布局了青春期女生的內衣產品。來源：艾瑞研究院根據專家訪談及公開信息梳理。成熟內衣品牌新消費內衣品牌嬰童品牌少女內衣市場品牌介紹品牌特征：母品牌為專業內衣品牌，研發能力較強，少女內衣款式更豐富、新品更關注專業力的創新，消費者對少女內衣品牌接受度較高，但購買少女內衣意愿和消費者對母品牌認知和體驗強相關。代表品牌：愛慕，子品牌有愛慕少女，愛慕兒童（覆蓋發育期少女部

66、分年齡段）；曼妮芬，華歌爾，安莉芳等雖然沒有開辟針對青春期的子品牌，但是面向青春期少女推出了針對性的內衣。品牌特征：采取“舒適爆款”和“精準種草”的策略，短時間迅速走紅，銷量直線上升。代表品牌：ubras旗下的likeuu、松山棉店的松山兒童店、內外等。傳統服飾品牌品牌特征：主打運動、休閑的款式，以母品牌吸引消費者，主要為品類豐富，沒有建立少女內衣獨立品牌。代表品牌：優衣庫、耐克等休閑運動品牌推出的少女內衣品類。品牌特征：主打面料、款式、性價比，利用現有消費者，定位品類拓寬，沒有建立少女內衣獨立品牌。代表品牌：巴拉巴拉、全棉時代、英氏等嬰童品牌。352024.1 iResearch I來源：艾

67、瑞研究院根據公開信息梳理。成熟內衣品牌少女發育內衣代表：愛慕少女科學分階，陪伴成長愛慕少女品牌倡導“科學分階，陪伴成長”，青春期胸部發育形態特征變化明顯，且在不同階段內需要的保護是不同的，因此愛慕少女品牌倡導發育內衣科學分階，提供匹配發育身型和匹配更多使用場景的舒適內衣。依據胸部發育的三個階段，提供貼合、保護胸部形態特征的產品，陪伴青春期少女自信成長，渡過害羞、迷茫期。熱銷產品：新型材質產品分階方式：發育現象品牌信息萌芽期生長期成熟期主推產品愛慕采用多種新型面料材質應用到少女發育內衣，為發育期的少女提供更舒適的穿著體驗。奶皮系列蛋白纖維|含氨基酸|高彈柔軟奶皮系列的小背心富含人體所需的多種氨基

68、酸，柔軟舒適，偏日常穿著；云朵少女系列自在呼吸|高彈不勒|穩定支撐云朵少女系列采用粘合一體織工藝，彈性更大，適合肉肉女孩穿著，且版型兼具運動背心的一些功能，日常體育課場景穿著都適宜。8-12歲推薦穿著內襯柔軟、防凸不透、輕柔過渡的背心式內衣乳頭凸起、刺痛，害羞易駝背12-14歲推薦穿著科學留量的透氣型內衣乳房逐漸隆起14-16歲逐漸變豐滿、呈現曲線推薦穿著不悶不勒的支撐型內衣品牌力品牌歷史悠久，主品牌為成熟內衣品牌愛慕，獲有5項國家專利品牌理念科學分階，陪伴成長，打造更適合亞洲發育女性身體發育特征的內衣產品產品布局覆蓋三個階段價位200-400元/件設計設計款式多樣面料采取多種新型面料，以天然

69、纖維為主渠道布局以線下渠道為主。線下渠道：線上渠道=7：3品牌宣傳方向關注產品的專業性研發宣傳：如行業標準與面料研發方面362024.1 iResearch I新消費內衣品牌少女發育內衣代表:likeuu專注于8-15歲發育期貼身衣物Likeuu隸屬ubras旗下，專注于8-15歲發育期貼身衣物。秉承了ubras開創的“無尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內衣，適應孩子青春期的身體變化，適配多場景穿戴。熱銷產品：點膠無尺碼產品分階方式：孩子年齡品牌信息8-12歲啟蒙生長期成熟期12-15歲15+主推賣點隨心裁產品，主打隱形遮羞，其中點膠無尺碼最為暢銷。產品采用了一片式隨心裁工藝，整件內衣由進口樹

70、脂點膠粘合，沒有車縫線，平平整整沒有摩擦感，在技術上做到了無痕。主推產品點膠無尺碼內衣Likeuu針對8-12歲的青春期女生提供可拆的微容量杯。針對9-15歲的青春期女生提供基礎款（不移位的橢圓杯）、輕薄款（原紗涼感，輕薄透氣）、運動款（有支撐且不束縛發育）三種內衣。針對15歲以上的青春期女生提供更深的圓杯內衣。品牌情況品牌歷史短，為新銳品牌品牌理念成為你自己，打造更舒適的自我成長體驗產品布局以無尺碼背心式內衣為主價位100-200元/件設計以一片式點膠內衣款式為主面料以錦綸和氨綸為主渠道布局以線上渠道為主：線下渠道：線上渠道=1：9品牌宣傳方向注重品牌營銷，以兒童成長的品牌故事營銷為主，市場

71、增勢迅猛來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談及公開資料自主研究及繪制。372024.1 iResearch I嬰童品牌少女發育內衣代表：全棉時代三階段分階，全面呵護健康全棉時代品牌根據少女發育情況分階段設計，推出“醫學貼近生活，全面呵護健康”的少女內衣，旨在伴隨少女不同階段的發育成長，精舒棉面料親膚透氣，為少女帶來輕松健康的生活體驗。針對9-11歲少女推薦帶薄棉墊的背心式內衣，針對12-15歲少女推薦有足夠空間的立體內衣，針對16-18歲少女推薦有胸墊支撐的無鋼圈內衣。熱銷產品：一體織無縫背心產品分階方式：身體感受品牌信息全面呵護校園穿搭優選一階段（9-11歲）推薦穿著帶薄棉墊的背心式內衣萌芽期生

72、長期成熟期胸部慢慢隆起，伴有發癢或輕微脹痛二階段（12-15歲）推薦穿著有足夠空間的立體內衣乳房發漲，伴有輕微疼痛感三階段（16-18歲）推薦穿著有胸墊支撐的無鋼圈內衣逐漸成型，運動時有晃動感主推賣點主推產品少女一體織無縫背心高含棉專利面料更天然柔軟有彈力，Santoni編織技術一體無縫無壓感。品牌情況嬰童護理品牌，覆蓋多種產品系列品牌理念醫學貼近生活，全面呵護健康產品布局三階段價位90-135元/件設計主打少女一體織無縫背心面料以純棉為主渠道布局線上和線下渠道并重品牌宣傳方向一朵棉花的力量，注重產品的天然性來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談及公開資料自主研究及繪制。382024.1 iRese

73、arch I來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談及公開資料自主研究及繪制。少女內衣需求洞察初發育、快速發育時家長選擇為主，成熟發育時孩子選擇為主初發育狀態，孩子的需求是“無感”，家長核心關注的是“面料”；快速發育時孩子更容易被“好穿”吸引，家長更容易被“功能”吸引；成熟發育時孩子更想要有“好看+好穿”的內衣，家長更容易被“方便+多樣”吸引。01初發育狀態（8-12歲左右）快速發育狀態（12-14歲左右）成熟發育狀態（14-16歲左右）需求特征：家長選擇為主，孩子處于適應的階段；需求角度上，孩子的需求是“無感”，家長核心關注的是“面料”；面料和款式創新方向：1、面料：親膚、柔軟、天然；2、款式：無感

74、、純色、粗肩帶、背心款、一體化。需求特征：家長意見權重高于孩子，孩子開始有自己的表達，需求角度上，孩子更容易被“好穿”吸引，家長更容易被“功能”吸引，例如防震、輕型、便于運動等；面料和款式創新方向：1、面料：科技新面料、透氣面料、吸汗面料、高彈性面料；2、款式：適合發育保護的款式（包裹感好、保護力佳、不緊有空間）、輕運動方向款式、跳舞等專項運動款式。需求特征：孩子決策意愿高于家長，家長會參與決策過程，需求角度上，孩子更想要有“好看+好穿”的內衣，家長更容易被“方便+多樣”吸引；面料和款式創新方向：1、面料：舒適感強的面料（軟、滑、?。?、包裹性好的面料；2、款式：無鋼圈承托款式、肩帶有設計感、顏

75、色多樣、適用場景更豐富的款式。0203392024.1 iResearch I來源：艾瑞咨詢研究院根據專家訪談及公開資料自主研究及繪制。少女發育內衣發展趨勢少女內衣品類爆發期將持續，未來新品牌新產品將更加豐富產業端趨勢消費端趨勢0103差異化創新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，例如“奶皮衣”不僅要好穿，還要好聽好記；運動方向的面料創新突破，例如吸濕排汗；軟支撐等成人流行的舒適方向內衣元素，也將滲透到少女內衣品類。豐富的品類場景將受關注，例如少女抹胸款、少女運動款、針對出游，cosplay等細分場景的時尚款等；更細分的人群需求，例如大碼內衣、經期內衣等；更注重線下體驗，帶孩子逛+選，能提供良好的

76、線下服務體驗將更受消費者青睞。市場端趨勢產品端趨勢0204隨著市場爆發式增長，更多成熟內衣品牌將越來越關注少女內衣品類，線下店品類鋪貨將增加；新消費品牌將加速入局少女內衣品類，但研發動力不足，短期內大部分新消費品牌將采取跟隨型鋪品類策略；隨著品類滲透和提升，低端不具發育保護特性的將逐漸淘汰，中高端占比提升。時尚元素在少女內衣設計中將增加，將不局限于卡通、童趣、純色等傳統元素；系列性產品，同一系列完善擴展，更適合中國少女的設計款，例如中國風；微設計創新，例如花邊、小鏤空，裝飾性的豐富化等。40業務合作官網企 業 微 信新 浪 微 博微 信 公 眾 號400-026-聯系我們41版權聲明本報告為艾

77、瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明