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1、極光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-132023年車載音頻行業洞察報告車載音頻發展駛入快車道，賦能汽車生態持續增值2023年8月2深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-132深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13行業潛力：軟件價值在汽車生態圈中逐漸凸顯，車載音頻行業進入高速成長期，市場、用戶、商業三大發展潛力推動行業探索更大的成長空間01行業競爭：藍海市場競爭中，品牌力、內容

2、力、運營力、技術力共同打造車載音頻平臺核心競爭力，撬動更多行業紅利02行業展望：車載音頻行業未來迎來需求端和應用端兩方的需求升級，向品質化、融合化、創新化方向升級033深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13軟件價值在汽車生態圈中逐漸凸顯，車載音頻行業進入高速成長期，市場、用戶、商業三大發展潛力推動行業探索更大的成長空間深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 我國汽車保有量巨大，2022年國內民用汽車保有量超3億；新能源汽車的銷量逐年上升，智能汽車時代逐漸邁進成熟期，帶動汽車軟件生

3、態增值，實現車載音頻類軟硬件需求的增長，為車載音頻行業提供發展空間市場潛力：不斷成長的汽車市場為車載音頻行業提供廣闊發展空間車載音頻行業市場潛力數據來源：中國乘聯會；取數周期：2015-202217228319030%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0500010000150002000025000300003500020152016201720182019202020212022保有量同比增速國內民用汽車保有量變化（單位：萬）國內新能源汽車銷量變化（單位：萬）17.7 24.3 55.4 98.4 101.0 110.9 298.7 567.4-20%30%80%130%

4、180%010020030040050060020152016201720182019202020212022銷量同比增速深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 智能車聯網進入快速發展期，汽車成為了越來越重要的智能終端，隨著汽車技術的快速發展，智能座艙系統變得越來越普及，這些系統包括車載娛樂和音頻系統，具備更高的音質和功能。智能座艙與中控大屏的交付量不斷提升，為車載媒體市場提供了強大的推動力 隨著智能網聯生態在汽車行業的不斷滲透，軟件開發在汽車產業中的價值和地位不斷提升，車載媒體作為汽車軟件生態的重要組成部分將迎來巨大的發展機遇市場潛力

5、：智能車聯網進入快速發展期，汽車軟件生態價值不斷提升，車載媒體迎來發展機遇車載音頻行業市場潛力智能座艙數據來源：高工智能汽車研究院；取數周期：2021-2022中控大屏數據來源：高工智能汽車研究院；取數周期：2021.01-2021.10;2022.01-2022.10795.0520212022上升40.59%2022年國內乘用車搭載智能數字座艙前裝標配交付量（萬輛）855.64202120222022年國內10英寸及以上中控娛樂大屏交付量（萬塊）上升21.54%國內智能網聯乘用車銷量變化（單位：萬）113.6 146.3 303.2 271.8 700.0-50%0%50%100%150%

6、200%020040060080020182019202020212022銷量同比增速深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-1321.3%43.5%23.7%6.7%4.8%1小時以內1-2小時2-3小時3-4小時4小時以上 整體車主對于用車出行有較高的依賴性，用車滲透到他們的日常生活中，超過40%的車主幾乎每天都開車出行，車載環境的優勢更為凸顯 從用車價值來看，近八成車主對汽車的定位是便利個人和家庭出行的工具；對于家庭用戶來說，汽車不僅是代步工具，更是家庭社交的重要工具，家庭用戶認為汽車在維系親朋好友的關系發揮了重要的作用，同時他們對于汽

7、車能夠提供第三空間的作用較為看重用戶潛力：車主整體用車頻次高，家庭車主將汽車視作維系家庭關系的第三空間車載音頻行業用戶潛力TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車主用車頻次分布車主用車時長分布車主用車價值分布43.5%25.9%17.8%4.9%7.9%幾乎每天都開每周4-5天用車每周2-3天用車每周1天用車每月2-3天用車或更少汽車是便利個人和家庭出行的工具汽車是個人重要的伙伴汽車能提供第三生活空間汽車、駕車是我的興趣愛好汽車對維護家庭、親朋好友關系比較重要汽車是生活、婚嫁的“大件”必需品汽車是我工作、賺錢的重要工具汽

8、車是個人和家庭身份地位的象征家庭車主TGI：107家庭車主TGI：10379.1%34.8%31.8%30.4%23.3%23.3%23.3%18.0%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-1352.4%51.7%46.5%45.6%46.3%58.7%27.1%24.7%25.6%26.2%25.6%22.8%上下班通勤 商務工作休閑娛樂自駕旅游家庭出游接送孩子每月2-3天用車或更少每周1天用車每周2-3天用車每周4-5天用車幾乎每天都開 整體車主在各種場景下每日用車需求的占比均超過40%，高頻用車場景主要是接送孩子和上下班通勤，家庭人群

9、和通勤人群對于用車的需求較強 整體車主用車時長傾向于中短途行程；家庭車主在用車時長上則相對較長，在接送孩子的用車場景上，用車時長在2小時以上的占比為40.8%用戶潛力：親子場景、通勤場景成為車主用車兩大重要場景車載音頻行業用戶潛力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07不同場景的車主用車頻率分布不同場景的車主用車時長分布45.2%34.8%45.5%43.4%43.5%42.4%22.9%36.0%24.2%26.9%22.2%25.5%上下班通勤 商務工作休閑娛樂自駕旅游家庭出游接送孩子4小時以上3-4小時2-3小時1-2小時1小時以內深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-

10、2023 粵ICP備12056275號-13 車載音頻為車主用戶提供沉浸式收聽音樂、播客或其他內容，這也是眾多用戶最常使用的形式，車載場景下收聽音頻成為固定的行為習慣 從用戶行為來看，藍牙連接和預裝音頻軟件為車主用戶兩大收聽形式。音頻類軟件逐漸受到大眾的青睞，越來越多用戶更傾向于使用預裝的音頻軟件來滿足他們的收聽需求用戶潛力：音頻成為汽車空間主要娛樂形式，藍牙連接和預裝軟件為車載音頻兩大收聽方式車載音頻行業用戶潛力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車主車內娛樂形式分布車主車載音頻收聽方式分布車主車載音頻收聽頻次和時長分布開車時偶爾收聽開車時經常收聽每次用車總會收聽2.2%15.4%3

11、5.0%25.1%11.5%10.8%10分鐘以下10-20分鐘20-30分鐘30-40分鐘40-60分鐘60分鐘以上時長頻次收聽音頻觀看中長視頻觀看直播K歌打游戲94.3%28.3%12.3%10.7%5.3%車載預裝軟件藍牙連接自行下載軟件無線電臺U盤播放9.3%39.1%51.6%22.2%23.4%27.7%59.3%65.8%“以前會比較多聽電臺，他播什么我就聽什么，現在更多是連接藍牙,也越來越經常用車載的軟件，比較方便，關鍵是能聽到自己想聽的內容?！秉S女士，27歲+7.3%+10.4%-26.5%-24.3%+0.2%對比2022年變化深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 20

12、11-2023 粵ICP備12056275號-13 在會員開通上，通勤人群的意愿偏好最高，對比整體車主用戶更愿意開通車載音頻會員；在內容付費上，親子人群的購買付費內容的意愿度更高，這為車載音頻平臺提供了商業機會，通過提供高質量的會員服務和優質的場景化內容體驗推動車載音頻平臺實現商業增長 獨家內容、優質音效和免廣告成為吸引車主用戶在車載音頻平臺付費的主要原因商業潛力：重點場景車主用戶會員開通偏好度高，親子人群更愿意購買付費音頻內容車載音頻行業商業潛力TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車載音頻會員開通意愿偏好（TGI）車

13、載音頻內容付費意愿偏好（TGI）58.0%55.1%52.7%45.8%32.4%喜歡的音頻、主播等有版權限制享受更高品質的音效免廣告獲取更多的音頻內容更快/搶先收聽音頻內容在車載音頻平臺上付費的原因分布99.3 102.4 108.0 親子人群出游人群通勤人群97.9 103.6 103.8 出游人群通勤人群親子人群深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13音頻內容植入廣告信息流廣告開屏廣告音頻主播帶貨廣告 內容廣告是車載音頻的一大重要變現模式，車主對音頻內容的廣告關注度達82.2%，車載音頻商業廣告在很大程度上能夠把握車主的注意力 相較

14、于其他形式的廣告，車主對音頻內容植入廣告的接受度較高，音頻植入廣告較好地融入用戶收聽的信息，并且能夠在用戶感興趣的內容上進行定向，干擾性較小的廣告體驗有助于實現廣告的有效轉化，進而實現商業增長商業潛力：八成以上車主有留意或關注車載音頻廣告，車主對音頻植入廣告的接受度更高車載音頻行業商業潛力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車主用戶對車載音頻廣告的關注度車主用戶對各車載音頻廣告形式的接受程度17.8%55.2%27.0%從不留意或關注偶爾留意或關注經常留意或關注44.8%42.5%40.8%27.6%82.2%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12

15、056275號-13 面對正在成長的行業規模，車載音頻平臺的四大能力（品牌力、內容力、運營力、技術力）成為撬動行業市場潛力、用戶潛力和商業潛力的重要利器；對于車載平臺而言，擁有強大的品牌、豐富的內容、高效的運營以及創新的技術無疑能搶占更多行業紅利 從用戶端來看，技術力和內容力成為用戶選擇車載音頻平臺的重要考量能力；從車企端來看，車企廠商更關注平臺的品牌能力車載音頻平臺完善四大能力，撬動行業三大增長潛力車載音頻行業發展動能數據來源：極光調研&極光專家調研；取數周期：2023.07車企廠商對音頻平臺能力的關注度車主選擇音頻平臺考慮因素23.7%42.1%55.5%60.9%41.1%56.5%62

16、.3%技術力內容力品牌力音質音效操作方便性安裝方便性內容質量數量豐富度音頻種類平臺知名度71.0%80.6%87.1%93.5%運營力技術力內容力品牌力車載音頻四大能力品牌力內容力運營力技術力良好用戶口碑和品牌調性、高覆蓋度的用戶規模和合作規模高效的數據、用戶、內容、場景、商業化運營能力豐富的內容種類與數量，內容更新篩選的及時性強大的整合技術，優質的音質音效技術和創新性的AIGC技術12深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13藍海市場競爭中，品牌力、內容力、運營力、技術力共同打造車載音頻平臺核心競爭力，撬動更多行業紅利深圳市和訊華谷信息技

17、術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 目前車載音頻行業內，以兩類玩家為主，一類是以喜馬拉雅、酷我音樂為代表的提供綜合音頻內容的平臺，另一類則專注細分領域，如有聲書、廣播電臺等，代表平臺有云聽、百度隨心聽、懶人聽書等 對比各車載音頻平臺在車企合作端的覆蓋度，喜馬拉雅以93.5%的覆蓋度領先于行業內其他玩家擁有高車企覆蓋度的喜馬拉雅成為車載音頻行業領先玩家車載音頻行業發展動能一：品牌力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07為汽車用戶提供多元化綜合音頻內容

18、，涵蓋中長音頻、音頻直播等代表平臺：為汽車用戶提供專業細分的音頻品類，如音樂、廣播電臺、有聲書等代表平臺：喜馬拉雅酷我音樂云聽車載音頻行業玩家分類綜合音頻類平臺懶人聽書網易云音樂番茄暢聽百度隨心聽各車載音頻平臺在top車企中的覆蓋度93.5%71.0%45.2%41.9%32.3%19.4%12.9%喜馬拉雅：93.5%酷我音樂：71.0%騰訊愛趣聽：45.2%云聽：41.9%懶人聽書：32.3%帆書：19.4%蜻蜓FM：12.9%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 在對頭部車企品牌的調研中，喜馬拉雅在行業中整體覆蓋度最高：在頭部燃

19、油品牌中，喜馬拉雅的覆蓋率為94.1%，其次為酷我音樂和愛趣聽；在頭部新能源品牌中，喜馬拉雅覆蓋率為95.2%車載音頻平臺在燃油和新能源品牌中的覆蓋度呈現差異化，喜馬拉雅在不同品牌中的覆蓋度均超九成車載音頻行業發展動能一：品牌力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.070%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%新能源品牌覆蓋度燃油品牌覆蓋度喜馬拉雅燃油：94.1%新能源：95.2%酷我音樂燃油：82.4%新能源：66.7%騰訊愛趣聽燃油：47.1%新能源：47.6%懶人聽書燃油：47.1%新能源：23.8%云聽燃油：41.2%新能源：42.9%蜻蜓FM燃油：

20、11.8%新能源：14.3%帆書燃油：23.5%新能源：19.0%各車載音頻平臺在頭部燃油和新能源汽車品牌中的覆蓋度深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 從用戶規模上看，車載音頻平臺梯隊分化明顯，位于第一梯隊的喜馬拉雅、酷我音樂和網易云音樂的車載版滲透率在15%以上，其中喜馬拉雅車載版滲透率為17.8%對比各車載音頻平臺的用戶忠誠度，81.7%的喜馬拉雅車載版用戶表示相比其他平臺，會更愿意一直使用喜馬拉雅；酷我音樂的用戶忠誠比例為76.6%，懶人聽書則為75.9%車載音頻平臺用戶滲透率呈梯隊分化，喜馬拉雅用戶忠誠度高車載音頻行業發展動

21、能一：品牌力滲透率數據來源：極光大數據；取數周期：2023.07忠誠度數據來源：極光調研；取數周期：2023.07各車載音頻平臺滲透率各車載音頻平臺用戶忠誠度81.7%76.6%75.9%73.0%68.4%65.4%61.0%喜馬拉雅酷我音樂懶人聽書帆書騰訊愛趣聽云聽蜻蜓FM17.8%16.5%15.9%0%4%8%12%16%20%喜馬拉雅酷我音樂網易云音樂6.9%6.7%3.1%1.1%0%4%8%云聽百度隨心聽番茄暢聽 懶人聽書第一梯隊第二梯隊深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 車企廠商對車載音頻平臺品牌力的各項維度關注度均

22、超七成，其中，喜馬拉雅在品牌市占率、品牌口碑、品牌調性契合度等多項品牌能力上獲得的車企評價均相對更高，喜馬拉雅品牌在車企評價上整體領先車企高度關注音頻平臺各項品牌力，喜馬拉雅品牌能力整體優勢顯著車載音頻行業發展動能一：品牌力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企端對音頻平臺品牌能力的關注度車企端對各音頻平臺的品牌口碑、品牌調性認可度100.0%96.8%87.1%71.0%品牌口碑品牌市場占有率品牌用戶規模與車企品牌調性契合度16.1%19.4%19.4%22.6%32.3%93.5%云聽蜻蜓FM懶人聽書帆書騰訊愛趣聽喜馬拉雅9.7%19.4%22.6%22.6%35.5%74.

23、4%云聽蜻蜓FM懶人聽書帆書騰訊愛趣聽喜馬拉雅深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車載音頻用戶內容收聽偏好多元化，Y世代偏愛新聞資訊和播客，Z世代偏愛有聲書/劇車載音頻行業發展動能二：內容力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07用戶選擇音頻內容的考慮因素21.3%23.5%26.5%30.0%43.5%45.3%59.1%63.2%符合自己的興趣0 1符合自己日常收聽習慣0 2內容健康性、積極性0 3能夠營造車內氛圍0 4可繼續收聽之

24、前未完成內容0 5能夠展現自己的品味與格調0 6播放時間較長0 7能學習到知識0 8 車載音頻用戶呈現多元化收聽偏好，Y世代在內容選擇上，對新聞資訊、播客、知識性內容等資訊型內容具有明顯偏好；而Z世代則更傾向選擇有聲書/劇和播客 在用戶選擇車載音頻內容的考慮因素中，63.2%的用戶會選擇收聽符合自己興趣的內容121.2 115.1 114.3 112.1 101.8 107.4 60100140Y世代（1980-1994年出生）Z世代（1995-2009年出生）用戶車載音頻內容選擇偏好（TGI）音樂有聲書/劇路況信息新聞資訊相聲/脫口秀知識性內容親子內容播客廣播電臺深圳市和訊華谷信息技術有限公

25、司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 車載音頻頭部平臺為用戶提供龐大內容資源，其中，喜馬拉雅總聲音數超3.4億條，酷我音樂總歌曲數超3000萬首，云聽收錄單曲數超500萬首；在有聲書賽道上，喜馬拉雅共收錄有聲書專輯6.4萬張，懶人聽書收錄有聲書數量超1萬本 對比各車載音頻平臺，用戶對喜馬拉雅內容豐富度的認可度更高，達90.3%，其次為懶人聽書和蜻蜓FM車載音頻平臺憑借多元化的龐大內容生態滿足用戶多樣需求車載音頻行業發展動能二：內容力內容數量數據來源：公開資料整理認同度數據來源：極光調研；取數周期：2023.07頭部車載音頻平臺的內容種類及數量用戶對各車載音頻平臺

26、內容豐富度的認同程度90.3%85.6%83.0%82.7%78.9%78.8%喜馬拉雅懶人聽書蜻蜓FM帆書騰訊愛趣聽云聽TOP 1TOP 2TOP 3喜馬拉雅酷我音樂云聽懶人聽書總聲音數：3.4億+條總歌曲數：3000萬+首總單曲數：500萬+首廣 播 電 臺 直 播 流：1900+路有聲書專輯數：6.4萬張有聲書數量：1萬+本長音頻專輯數：20萬+用戶日均收聽時長：230分鐘有聲書播放時長：100億+小時深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 超八成車企廠商專家表示希望車載音頻平臺能夠有更多免費高質量內容，其次定制化內容、通用型內容

27、全版權也是車企比較關注的價值點 在內容能力上，車企對數量和種類的豐富度，更新及時性關注度均超九成，豐富多樣、具備時效的內容是吸引車主持續活躍的關鍵因素車企高度期盼更多免費高質量內容，豐富、及時是內容力的核心要素車載音頻行業發展動能二：內容力車企端希望音頻平臺提供的內容價值車企端對音頻平臺內容能力的關注度數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.0790.3%64.5%64.5%41.9%更多免費高質量內容定制化內容通用型內容的全版權獨家內容57.8%70.9%90.3%90.3%90.3%篩選審核能力分時分地收聽更新及時性種類豐富度數量豐富度深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011

28、-2023 粵ICP備12056275號-139.7%22.6%32.3%35.5%71.0%12.9%19.4%19.4%25.8%77.4%19.4%22.6%25.8%32.3%77.4%車企對車載音頻平臺內容能力的評價呈現明顯的頭部效應，喜馬拉雅在內容能力各項指標上均排第一位，騰訊愛趣聽列第二 綜合來看，喜馬拉雅在車載場景下的內容能力已全方位形成領先優勢喜馬拉雅內容能力最受車企認可，車載場景下內容力領先地位突出車載音頻行業發展動能二：內容力車企對各平臺的內容能力認可度Top5數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07數量豐富度Top5種類豐富度Top5更新及時性Top5分時分地收

29、聽能力Top5篩選審核能力Top5喜馬拉雅騰訊愛趣聽懶人聽書Top4：云聽Top5：蜻蜓FM喜馬拉雅騰訊愛趣聽云聽Top4：懶人聽書Top5：帆書喜馬拉雅騰訊愛趣聽云聽Top4：懶人聽書Top5：帆書喜馬拉雅云聽騰訊愛趣聽Top4：蜻蜓FMTop5：帆書喜馬拉雅騰訊愛趣聽帆書Top4：云聽Top5：蜻蜓FM9.7%12.9%22.6%35.5%74.2%12.9%12.9%16.1%29.0%77.4%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 喜馬拉雅車載端延續強大內容力基因，涵蓋超3億條聲音和超90個音頻品類，構筑豐富品類生態，為音頻用

30、戶提供多樣化、優質化內容服務，八大品類的熱門IP在車載端累積播放量均已突破千萬案例：喜馬拉雅車載端憑優質內容能力在行業獨樹一幟車載音頻行業發展動能二：內容力資料來源：公開資料整理喜馬拉雅車載端分類內容覆蓋度TOP 801兒童：累積播放量10億+米小圈神探邁克狐 西游記少兒版熱門IP02有聲書：累積播放量10億+熱門IP斗破蒼穹三體狂飆03相聲評書：累積播放量10億+郭德綱單田芳岳云鵬熱門IP04新聞資訊：累積播放量10億+東方新聞環球網鯨快訊熱門IP05播客熱門IP日談公園黑水公園果殼06人文紅樓夢三國演義道德經熱門IP07熱門IP蔡康永羅翔一禪小和尚個人成長08商業財經齊俊杰吳曉波馬紅漫熱門

31、IP96%車載端喜馬拉雅內容覆蓋度3億+車載端聲音總數90+車載端內容品類喜馬拉雅車載端內容體量深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13親子、通勤、出游成為三大車載音頻收聽場景：三大場景的用戶粘性更高，賦能車企場景服務能力更強車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：極光調研&極光專家調研；取數周期：2023.07各車主用戶收聽車載音頻的頻率分布各車主用戶收聽車載音頻的時長分布車企認為的重要車載音頻服務場景55.0%66.8%56.8%57.6%

32、52.9%64.0%39.0%28.3%36.1%35.9%39.7%29.2%上下班通勤接送孩子家庭出游自駕旅游休閑娛樂商務工作每次開車總會收聽開車時經常收聽開車時偶爾收聽50.0%52.7%50.3%51.8%53.9%49.5%上下班通勤接送孩子家庭出游自駕旅游休閑娛樂商務工作30分鐘及以下30分鐘以上96.8%67.7%67.7%41.9%9.7%通勤場景親子場景出游場景休閑場景商務工作場景 從各車載音頻收聽場景的頻率和時長分布上看，66.8%的車主用戶表示在接送孩子的途中總會收聽音頻，52.7%車主用戶表示在接送孩子時，收聽音頻的時長在30分鐘以上 在車企端，六成以上車企認為在通勤、

33、出游、親子場景中，車載音頻對用戶用車場景化服務的作用更大深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 親子人群在車載音頻內容選擇上對親子內容有著明顯偏好，偏好指數為125.9，高于其他內容種類 在細分的親子內容中，有61.5%的親子人群會偏好選擇播放兒歌童謠，59.7%偏好兒歌故事親子人群洞察：對親子音頻內容有明顯偏好；兒歌、故事為兩大偏好種類車載音頻行業發展動能三：運營力TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；取數周期：2023.07125.9 111.9 111.4 110.0 親子人群車載

34、音頻內容選擇偏好（TGI）兒歌童謠61.5%親子人群車載音頻兒童內容選擇偏好59.7%38.1%34.2%32.9%32.5%23.4%兒歌故事有聲動畫知識科普國學經典語言啟蒙文學名著深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13親子人群洞察：收聽兒童內容成為親子人群出行習慣，旨在提升孩子的語言和互動交流能力車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07親子人群車載音頻兒童內容收聽頻率 74.9%的親子人群已形成了與孩子出行時播放兒童車載音頻內容的習慣，其中37.2%表示每次同行時都會收聽兒童內容 分別有57.6%和

35、55%親子人群希望通過收聽車載音頻兒童內容來提高孩子的語言表達能力以及互動交流能力37.2%每次與孩子同行時都會收聽37.7%與孩子同行時經常收聽21.8%與孩子同行時偶爾收聽3.3%與孩子同行時從不收聽親子人群收聽車載音頻兒童內容目的提高孩子語言表達能力增強孩子的互動交流能力提高孩子邏輯思維能力提高孩子的情感能力增強孩子學習興趣與動機增強孩子知識儲備提升親子關系57.6%55.0%54.1%51.1%50.6%49.8%43.3%1234567深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13親子人群洞察：更看重兒童音頻的教育功能，對喜馬拉雅兒童

36、內容的滿意度最高車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07 在車載音頻兒童內容的功能上，親子用戶最看重其教育功能，其次為兒童內容的趣味性 對比各車載音頻平臺在兒童內容上的表現，喜馬拉雅收獲最多親子人群的認可，滿意度達80.1%，列行業第一音頻的教育功能音頻的趣味性音頻的陪伴功能音頻的互動功能音頻的哄睡功能親子人群看重的車載音頻兒童內容功能親子人群對各車載音頻平臺兒童內容的滿意度80.1%21.6%20.8%0%20%40%60%80%100%喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書云聽帆書騰訊愛趣聽深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備1205

37、6275號-13親子人群洞察：喜馬拉雅憑借豐富高質量兒童內容，收獲更多親子人群青睞車載音頻行業發展動能三：運營力內容數量數據來源：公開資料整理使用偏好數據來源：極光調研；取數周期：2023.07 頭部車載音頻平臺在兒童內容上持續深耕，為親子用戶構建起多樣化、高品質的兒童內容體系，其中喜馬拉雅在兒童板塊中擁有超過8700張精選專輯和近100萬條品質聲音，酷我音樂設有兒歌專區，收錄超5萬兒歌 在親子人群的平臺使用偏好上，82.8%傾向使用喜馬拉雅，27.7%傾向使用蜻蜓FM頭部車載音頻平臺兒童內容種類及數量親子人群對車載音頻平臺的使用偏好喜馬拉雅酷我音樂云聽蜻蜓FM兒童內容聲音數：近100萬條兒歌

38、數量：5萬+首少 兒 版 專 輯 數 量：500+個兒童故事數量：1000+款兒童有聲故事課程數量：200+母嬰育兒課程，200+泛教育課程繪本數量：300+國際有聲繪本82.8%27.7%19.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書云聽帆書騰訊愛趣聽兒童內容專輯數：8700+張深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13通勤人群洞察：更傾向為提高專注度而收聽音頻；喜馬拉雅為通勤人群第一選擇平臺車載音頻行業發展動能三：運營力TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據

39、來源：極光調研；取數周期：2023.07通勤人群收聽車載音頻的目的放松舒緩心情84.7%82.0%32.7%26.1%25.5%24.9%23.4%緩解路途中的無聊獲取資訊信息學習、提升自我為同行人提供音頻內容提高與同行人的互動交流提高開車專注度TGI：119.4TGI：116.9TGI：111.6通勤人群對車載音頻平臺的使用偏好84.8%30.6%21.5%0%20%40%60%80%100%喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書云聽帆書騰訊愛趣聽 在收聽車載音頻的目的分布上，84.7%的通勤人群出于放松舒緩心情的目的而收聽音頻；對比其他人群，通勤人群更傾向為提高專注度、增強與同行人的互動而收聽音頻 在通

40、勤人群對車載音頻平臺的選擇上，喜馬拉雅成為第一選擇，84.8%的用戶傾向使用喜馬拉雅收聽車載音頻內容深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13通勤人群洞察：偏好知識性音頻內容，注重內容對品味格調的展現和氛圍營造作用車載音頻行業發展動能三：運營力116.6 114.1 109.4 108.8 108.3 108.2 107.1 106.2 94.5 通勤人群車載音頻內容選擇偏好（TGI）TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；取數周期：2023.07通勤人群對車載音頻內容選擇的考慮因素49.8%

41、64.6%67.9%49.8%33.0%符合自己的興趣符合自己日常的收聽習慣能夠營造車內氛圍內容的健康性、積極性能夠展現自己的品味與格調32.1%可繼續收聽之前未完成的內容25.5%播放時間長24.9%能夠學習到知識TGI：124.5TGI：116.9TGI：114.5 通勤人群對知識性內容（如人文歷史、經濟金融等）有著明顯收聽偏好，偏好度為116.6 對比其他人群，通勤人群在內容選擇上更傾向考慮能夠展現品味和營造車內氛圍的內容深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13出游人群洞察：呈現多元化的內容偏好，知識性內容和有聲書/劇為出游人群兩大

42、偏好內容車載音頻行業發展動能三：運營力112.2 111.8 107.4 106.7 105.7 105.1 104.3 102.9 102.9 出游人群車載音頻內容選擇偏好（TGI）對比其他人群，出游人群對各細分車載音頻內容均呈現明顯偏好；其中，出游人群對知識性內容和有聲書/劇的偏好度最高，分別為112.2和111.8 擁有豐富知識性內容資源和有聲書有聲劇資源的喜馬拉雅成為了出游人群最偏好使用的車載音頻平臺出游人群對車載音頻平臺的使用偏好84.8%30.6%21.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書云聽帆書騰訊愛趣聽TGI：樣本占比/總體占比

43、*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；取數周期：2023.07深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 對比其他車載音頻用戶，出游人群對車載音頻的商業變現接受度更高：其中，出游人群的會員開通意愿偏好度為102.4，實際開通偏好度為101.2。在車載音頻廣告方面，出游人群對平臺廣告的整體關注度為83.7%，廣告接受度為71.3%，同樣高于整體用戶水平出游人群洞察：對車載音頻的付費意愿度和廣告意愿度更高車載音頻行業發展動能三：運營力TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高數據來源：極光調研；

44、取數周期：2023.07出游人群車載音頻付費意愿（TGI）出游人群車載音頻付費比例（TGI）97.9 102.4 付費音頻內容購買會員權益開通104.9 101.2 付費音頻內容購買會員權益開通出游人群車載音頻廣告關注度出游人群車載音頻廣告接受度經常留意并關注：28.0%偶爾留意并關注：55.7%71.3%71.3%出游人群對車載音頻廣告持開放態度TGI：108.9TGI：104.1深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13案例：頭部平臺喜馬拉雅為三大重點場景定制出行方案，為不同車主提供個性化場景化座艙服務車載音頻行業發展動能三：運營力 喜

45、馬拉雅與多家車企品牌合作，推出定制化音頻座艙服務，通過音頻內容、聲效等滿足不同場景下用車人群的個性化需求，為親子人群、通勤人群和休閑出游人群打造舒適的用車空間資料來源：公開資料整理123喜馬拉雅通過定制兒童APK方式，為長安汽車車載音頻打造親子出行場景專業內容：提供超10000個精品兒童專輯專業分級聽讀體系：根據孩子的語言發展規律、認知能力和心理水平，定制分齡推薦策略上汽大眾定制版喜馬拉雅為車主們定制了24小時音頻聲音流上汽大眾 On Air,每天涵蓋早高峰、上午、下午、晚高峰、夜間、凌晨6個時段的定制化節目單,24小時不間斷播放喜馬拉雅攜手五菱星辰，從聽覺入手，為五菱車主創意打造親近自然的聲

46、音桃花源體驗，為車主創造舒緩情緒的放松空間聯合獨立音樂人馬頔為五菱星辰打造四首親近自然生活哲學主題曲森、海、空、野，結合LingOS推出定制車載音效，助力五菱“星辰”車系構建東方意境自然生態座艙深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 在用戶使用端上，80.9%的喜馬拉雅用戶對其場景化內容運營表示滿意，懶人聽書場景運營的用戶滿意度為78.3%對于車載音頻平臺的會員運營，喜馬拉雅的會員權益認可度與其他平臺拉開明顯差距；其中，66.5%的車載音頻用戶表示更認可喜馬拉雅的會員權益喜馬拉雅在場景化運營、商業化運營上更能收獲用戶青睞車載音頻行業發展

47、動能三：運營力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07用戶對各車載音頻平臺會員權益的認可度用戶對各車載音頻平臺場景化內容運營的滿意度80.9%78.3%75.0%73.8%73.7%65.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%喜馬拉雅懶人聽書帆書蜻蜓FM騰訊愛趣聽云聽TOP 166.5%13.5%0%10%20%30%40%50%60%70%喜馬拉雅蜻蜓FM帆書懶人聽書云聽騰訊愛趣聽TOP 1深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13內容與場景化運營力是車企對音頻平臺剛需，車企期待未來有更多運營價值的出現93.5

48、%80.6%61.3%71.0%83.8%內容運營能力數據運營能力營銷運營能力用戶運營能力場景化運營能力 車企廠商對車載音頻平臺的多項運營力均持高關注度，其中內容運營力與場景化運營力關注度超八成，已成為車企對音頻平臺的剛性需求 同時，車企仍期待未來音頻平臺能在多端聯動，數據共享，聯合營銷上提供價值，車企與車載音頻平臺在運營價值的深挖上有廣闊空間車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企端對音頻平臺運營能力的關注度車企端希望音頻平臺提供的運營價值多端聯動可同步車企app、公眾號、音頻平臺app等，實現多端聯動覆蓋數據共享內容分發聯合營銷用戶、內容數據共享車

49、載音頻廠商能負責用戶和內容的后續運營，無需車企操心車企可與車載音頻廠商聯合營銷與活動87.1%87.1%61.3%58.1%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-139.7%9.7%16.1%22.6%80.6%6.5%12.9%19.4%32.3%74.2%3.2%9.7%19.4%29.0%80.6%12.9%16.1%22.6%25.8%67.7%16.1%19.4%22.6%38.7%71.0%喜馬拉雅平臺的運營能力同樣受到車企廠商的一致好評，各項運營能力評價均排第一位，其他音頻平臺在不同的運營力各有優勢 喜馬拉雅平臺無論是在內容的

50、精準分發，或是針對不同群體場景的覆蓋，以及用戶的拉新、促活、營銷轉化上均有強大的運營能力喜馬拉雅運營能力廣受車企認可，精準、全方位滿足車載音頻訴求車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07內容運營力Top5場景化運營力Top5數據運營力Top5用戶運營力Top5營銷運營力Top5車企對各平臺的運營能力認可度Top5喜馬拉雅帆書騰訊愛趣聽Top4：云聽Top5：蜻蜓FM喜馬拉雅騰訊愛趣聽帆書Top4：蜻蜓FMTop5：懶人聽書喜馬拉雅騰訊愛趣聽帆書Top4：懶人聽書Top5：蜻蜓FM喜馬拉雅帆書騰訊愛趣聽Top4：云聽Top5：懶人聽書喜馬拉雅帆書騰訊愛趣聽T

51、op4：云聽Top5：蜻蜓FM深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車載音頻行業發展動能三：運營力數據來源：公開資料整理同步能力賬號打通 操作便捷：無需打開手機應用，實現跨終端設備同步共享 多端同步：手機、車機、小程序、網頁、智能穿戴全生態云端播放記錄同步，會員權益共享互動能力車內直播 功能植入：語音直播間移植到智能座艙 直播互動：用戶在座艙內與主播實時互動溝通支付能力快捷支付 支付手段：提供便捷支付手段，如聲紋識別等車主電臺 24小時服務：提供24小時AI音頻流 個性化電臺：基于用戶喜好和場景深度打造電臺內容 品牌賦能：強化品牌影響喜

52、馬拉雅紅旗RadioX個性化定制能力聲音社區打造文化播客新知研究所持續拓寬內容深度和廣度個制化電臺推出個性化節目，滿足不同車型的車主需求推薦能力場景推薦 智能推薦：基于車輛駕駛行為信息，如智能座艙的天氣、路況等，為用戶推薦符合該場景的內容千人千面個性化推薦 人群：擁有6億收聽人群 用戶推薦：根據座艙用戶信息后臺標簽和智能算法推薦兒童模式 深度推薦：推出“兒童模式”智能推薦適童音頻內容提供傳播兒童繪本內容支持兒童用戶在座艙內點觸式互動控制能力 技術：華為Harmony OS通過語音助手和端云協同的技術架構 座艙控制：支持應用內語音控制語音控制 特性：集成Harmony OS無縫流轉性 聽覺控制：

53、實現靠近車機時的自動識別、自動切換與續播無縫流轉 手勢控制：在確保安全駕駛的情況下替換觸屏操作控制上下首收藏手勢識別 喜馬拉雅車聯網核心運營力凸顯，從用戶到車企滿足差異化需求，在控制、推薦、同步、互動、支付以及個性化體驗上深度運營，提升智能座艙體驗，賦能車企品牌擴大影響力案例：頭部平臺喜馬拉雅強大運營力提供車聯網綜合解決方案深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車企廠商的車載音頻安裝形式以車機預裝為主，三大平臺預裝占比高于后裝車載音頻行業發展

54、動能四：技術力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企廠商的車載音頻安裝形式分布（分平臺）車企廠商的車載音頻安裝形式分布27.6%72.4%車企預裝（直接在車機上預裝應用）用戶后裝（上架車機應用商店，用戶自行選擇是否安裝）86.2%92.9%53.8%50.0%40.0%33.3%13.8%7.1%46.2%50.0%60.0%66.7%喜馬拉雅騰訊愛趣聽云聽蜻蜓FM懶人聽書帆書車企預裝用戶后裝 72.4%的車企以車機預裝的形式安裝車載音頻軟件，用戶后裝方式的占比為27.6%在喜馬拉雅、騰訊愛趣聽的合作車企中，均有八成以上的車企采用預裝的安裝形式深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權

55、所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 71%的車企廠商認為在與車載音頻平臺的合作上，存在自由度低、不能完全適配汽車系統或風格的問題，67.7%認為車企沒有多余的人力資源開發并運營車載軟件平臺 車載音頻廠商為車企提供完整的接入解決方案成為了最普遍的合作形式，通過通用型APK的接入，音頻廠商能夠提供音頻軟件開發、內容分發以及運營等通用型完整車載音頻解決方案接入為車企與音頻平臺的普遍合作形式車載音頻行業發展動能四：技術力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企廠商的車載音頻合作形式分布車企廠商的車載音頻合作痛點71.0%自由度低，應用軟件不能完全適配車機系統或風格

56、沒有人力和精力開發和運營車載音頻應用在車載音頻上，缺乏獨有的品牌內容做宣傳擁有獨有品牌內容，但缺乏平臺、渠道實現精準觸達用戶67.7%61.3%48.4%30.6%56.1%13.3%API或API+SDK通用型APK定制型APK音頻廠商提供音頻功能性工具接入,由車企主機廠負責內容分發、運營等音頻廠商提供完整通用型軟件開發、內容分發以及運營音頻廠商提供品牌定制型軟件開發及運營，并為車企定制品牌內容和提供宣傳渠道深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 超八成車企廠商專家表示希望車載音頻平臺能夠提供完整音頻集成方案以節約開發成本，其次開發界

57、面適配、交互體驗一致和接入自由度高也是車企比較關注的技術價值點 在技術能力上，車企對音頻產品定制化能力的關注度達到100%，其次對音效音質技術能力的關注度也均超九成車企看重車載音頻產品集成和定制能力，并期盼高適配度與高一致性車載音頻行業發展動能四：技術力數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企端希望音頻平臺提供的技術價值車企端對音頻平臺技術能力的關注度80.6%90.3%90.4%100.0%產品定制化能力（如APK整合定制等）音效技術能力（如全景聲、智能降噪、環繞立體聲等）音質技術能力（如無損音質等）AIGC能力（如AI語音合成、AI語音交互等）83.9%77.4%74.2%74

58、.2%67.7%交互體驗一致音質音效體驗一致接入自由度高開發界面適配提供完整音頻集成方案，節約開發成本深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車主用戶認為音質音效對提升收聽體驗具有重要作用，喜馬拉雅收獲更多好評車載音頻行業發展動能四：技術力數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車主用戶對音質音效各方面的重要性評價無損高保真音質87.9%個性化音效71.6%播放流暢度89.1%沉浸式音效81.0%在車載音頻的音質音效技術上，八成以上車主用戶認為高品質音質和沉浸式音效對收聽體驗的提升而言比較重要 對比各車載音頻平臺用戶對音質音效的滿意度

59、，喜馬拉雅用戶對其音質、音效的滿意度均處于較高水平，分別為85.6%和79.7%車主用戶對各平臺音質音效的滿意度喜馬拉雅帆書懶人聽書蜻蜓FM云聽騰訊愛趣聽音質滿意度63.2%67.4%79.7%80.7%82.7%85.6%音效滿意度78.9%71.2%72.1%79.6%69.2%79.7%深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 在產品定制能力上（如APK整合定制能力等），71%的車企廠商認為喜馬拉雅在該能力上表現更好，其次為騰訊愛趣聽 在整體合作滿意度上，喜馬拉雅在車企端收獲更高的滿意度評分，整體滿意度分值達到4.2分，其次為帆書、

60、騰訊愛趣聽和云聽車企廠商更認可喜馬拉雅整合定制能力，整體合作滿意度最高車載音頻行業發展動能四：技術力滿意度得分：滿分為5分；計算公式：（頻數*重要性權值）/填寫人數數據來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車企對各平臺產品定制能力的認可度車企對各平臺的整體合作滿意度4.2 3.8 3.6 3.6 3.3 3.3 012345喜馬拉雅帆書騰訊愛趣聽云聽懶人聽書蜻蜓FM71.0%32.3%16.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%喜馬拉雅騰訊愛趣聽云聽懶人聽書帆書蜻蜓FM深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車載音

61、頻行業發展動能四：技術力資料來源：公開資料整理喜馬拉雅強大集成定制能力為各車企廠商提供高價值車聯網解決方案 喜馬拉雅完善的車聯網解決方案為車企廠商提供強大的產品整合和定制能力支撐，通過不同的集成方案為不同車企滿足多樣化、個性化音頻軟件需求，更好地嵌入原生車機系統，適配車機功能，為廣大車主提供高質量音娛服務喜馬拉雅API集成價值其他接口榜單接口搜索接口運營接口內容數據接口商業化接口API、SDK接入車機應用實現喜馬拉雅APK集成價值登錄模塊直播廣播模塊支付購買模塊語音控制精品&分類模塊推薦模塊APK接入車機系統實現喜馬拉雅定制電臺價值品牌電臺車企車主深度連接其他模塊46深圳市和訊華谷信息技術有限

62、公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車載音頻行業未來迎來需求端和應用端兩方的需求升級，向品質化、融合化、創新化方向升級深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13用戶需求端：車主需求向便捷化和品質化升級；以預裝搶占用戶，以品質留住用戶成下階段競爭要點TGI：樣本占比/總體占比*100，數值越大表明該樣本人群偏好度越高購車人群年齡結構數據來源：汽車之家；取數周期：2017-2022考慮因素數據來源：極光調研；取數周期：2023.07車載音頻行業展望 國內購車年輕人群比例不斷上升，年齡結構的重心不斷向下轉移，年輕

63、人群成為汽車市場下階段重點人群 對比其他年齡段人群，Z世代選擇車載音頻平臺時更關注平臺是否已預裝和平臺的音質音效；對于新生代車載音頻用戶群體而言，在車載音頻用戶旅程上，預裝成為獲取和激活用戶的關鍵因素，音頻的品質質量則成為留存和轉化的關鍵點28%27%24%22%19%16%202220212020201920182017國內30歲及以下購車人群占比Z世代選擇車載音頻平臺考慮因素偏好（TGI）95.7 97.0 98.3 99.6 102.5 106.0 107.0 數量豐富度操作方便性內容質量平臺知名度音質音效安裝方便性音頻種類車載音頻用戶決策旅程用戶獲取用戶激活用戶轉化（付費）用戶留存安裝

64、方便用戶關注點音頻質量平臺策略重點擴大車企預裝市場覆蓋度提升音頻聲音和內容質量深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 作為國內首家探索有聲書全景聲制作的互聯網平臺，喜馬拉雅成功將空間音頻技術應用于汽車行業，為車主們帶來了影院級別的沉浸式音效體驗 喜馬拉雅車載全景聲技術為用戶提供卓越的音頻體驗，其與WANOS合作推出的全景聲有聲劇作品已引入理想汽車的L系列車型，配合理想汽車自研的7.3.4音響系統，為用戶帶來沉浸式的音效體驗案例：喜馬拉雅探索高品質全景聲音效，推動車載音頻升級浪潮資料來源：公開資料整理車載音頻行業展望喜馬拉雅全景聲技術：自

65、研空間音頻雙耳渲染技術喜馬拉雅全景聲應用：沉浸式音效體驗空間HRIR插值技術BRIR技術 實現三維空間方位的渲染，提高聲音空間定位的準確度 具備近場與遠場的增益、頻響及延時補償功能，以提升聲音的空間感和逼真度 提供了更加逼真的空間混響效果聲效研發聲效表現AI賦能UI設計針對全景聲有聲劇的人聲特性進行研發，包括人聲獨享、跳過空白、音量均衡、輕降噪和智能降噪等聲效提升混響和清澈人聲表現，增強聲音的清晰度，展現低頻成分，使聲音效果更舒適、自然和逼真 通過AI技術和深度學習方法，在基礎音軌階段就呈現出優質效果展示全景聲專區功能，提供賬號打通、車載支付等服務，全方位提升用戶體驗車主用戶沉浸式體驗汽車空間

66、音頻深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車企應用端：車載音頻競爭漸趨激烈，開放融合的平臺生態助力打開更多車企合作空間資料來源：公開資料整理車載音頻行業展望 隨著越來越多音頻玩家進入車載賽道以及車聯網滲透率越來越高，汽車行業對車載音頻的能力需求更加綜合性和系統性，要求平臺更適應智能座艙系統以及賦能車企更好進行用戶運營 車載音頻平臺突破單一音娛功能服務，通過整合計算、儲存、運營等技術，引入用戶內容共創以及車企內容、運營、技術共建，打造更開放融合的能力體系，賦能車企智能車聯網生態建設車載音頻行業能力需求變化以內容資源為核心，提供單一音娛功能

67、服務傳統汽車時代車載音頻平臺能力特征智能車聯網時代車載音頻平臺能力特征技術整合云端技術交互技術推薦算法大數據AI車載平臺能力體系內容資源整合內容分發用戶運營用戶研究個性推送內容定制整合營銷平臺引領用戶共創車企共創三方共建搭建車聯網智能化生態繁榮深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13車企應用端：技術創新為車載音頻平臺打造競爭亮點，AIGC能力成為技術創新重要發力點專家觀點來源：極光專家調研；取數周期：2023.07車載音頻行業展望 在不斷發展的車載音頻行業中，技術創新成為平臺打造競爭亮點的關鍵。其中，AIGC成為了技術創新的重要發力點。借

68、助人工智能技術的強大威力，AIGC為車載音頻平臺帶來了獨特的優勢和創新潛力。通過融合深度學習、自然語言處理和信號處理等前沿技術，AIGC能夠從內容、音效、交互三方面賦能車載音頻，推動車載音頻行業邁向全新的高度“AI技術的創新帶來了更好的用戶體驗，縮短了過去的UGC和PGC的創作時間和內容局限性，AIGC的內容有更多的可玩性，在汽車內生態上可給用戶在行程中帶來更多新鮮的體驗”-北京現代汽車智能網聯開發專家AIGC X 內容AIGC X 音效AIGC X 交互通過深度學習和信號處理算法，AI能夠對車載音頻進行精細的分析和處理，通過噪聲消除、音頻增強、空間音效模擬、音頻合成和修復四個方面的提升，顯著

69、提高車載音效質量借助AI的強大計算能力和學習能力，車載音頻系統可以根據用戶的偏好和歷史行為進行智能推薦，并將駕駛環境與音頻內容進行關聯同時，AI還可以幫助車載音頻系統實現語音交互和自動化操作通過深度學習模型和自然語言處理算法，車載音頻可依托AI快速生成引人入勝的有聲書音頻或音樂作品此外，AI主播可為車載音頻各種所需場景全天候提供對應的、高效率的語音服務深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 喜馬拉雅作為深受用戶喜愛的在線音頻平臺，始終堅持以科技賦能文化。近年來，喜馬拉雅在AI語音技術領域潛心鉆研，并在內部專門成立了喜馬拉雅珠峰實驗室，長

70、期專注于語音合成、語音識別、語音信號處理、編解碼以及智能音效的研究和開發，實現內容生產提效和內容體驗增值案例：喜馬拉雅AIGC應用推動音頻行業內容生產與體驗升級資料來源：公開資料整理車載音頻行業展望喜馬拉雅AIGC賦能內容生產內容生產開放平臺內容體驗 喜馬拉雅珠峰實驗室通過TTS技術完美還原已逝的單田芳先生的聲音，將單田芳先生的AI合成音全新演繹聽眾耳熟能詳的經典之作。上線的運用單田芳AI合成音所制作的專輯數量已經有100多張，總播放量超過1億 打造AI主播“喜小道”，與AI續寫應用“彩云小夢”合作，打造了首個從故事創作到演播均由AI完成的AI電臺，形成完整內容生產閉環 通過語音信號處理算法（

71、SSP）率先在長音頻領域帶來智能音效，用戶可以為不同內容匹配不同音效，釋放UGC創作活力喜馬拉雅TTS技術賦能內容生態深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13報告說明1數據來源1）極光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研；3）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期報告整體時間段：

72、2015年01月-2023年07月。3數據指標說明具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明極光數據研究院

73、后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定。深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13關于極光極光（Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG）成立于2011年，是中國領先的移動開發者服務提供商，專注于為開發者提供穩定高效的消息推送、一鍵認證以及流量變現等服務，助力開發者的運營、增長與變現。同時，極光的行業應用已經拓展至市場洞察、金融風控與商業地理服務，助力各行各業優化決策、提升效率。