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1、2530歲,16.71%其他,23.01%017歲、1824歲,60.28%地 域 優年 輕男性化內容生態基石占總播放量93%聚焦年輕文化拓展內容邊界200萬個文化標簽7000個核心文化圈層閑時下飯約會化妝健身消遣陪伴式學習游戲區大幅縮減知識區壯大鬼畜區基本無擴充動物圈、運動、汽車、國創等新分區二戰白俄黨檔案解析百億補貼：空氣炸鍋+IPhone13+投影儀6.14%23.88%41.25%19.49%9.25%4.27%26.31%44.80%17.60%7.02%3.75%21.70%43.64%21.21%9.70%2.66%17.62%42.97%24.54%12.21%商單投放UP主A

2、ES目標人群內容標簽創作者UP主雙向篩選標準STEP1STEP2STEP3STEP4純珂斯尼：忘記脫內衣安靜的女生也適合純珂斯尼：面料好過敏體質生活時尚影視動物圈美食生活時尚影視運動知識美食生活時尚舞蹈成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同品牌階段爆款內容UP主分區搞笑表演好物種草家居房產美妝個護日常穿搭生活vlog影娛剪輯寵物日常好物種草家居房產美食測評美妝個護日常穿搭社科雜談生活vlog影娛剪輯知識科普好物種草美食測評美妝個護生活vlog原創舞蹈成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同階段品牌爆款內容UP主細分分區23.8%7.7%38.1%53.8%74.1%28.6%23.1%25.9%9.

3、5%15.4%成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同品牌階段爆款內容UP主層級Tier1Tier2Tier3Tier4爆款UP主層級特征 爆款內容UP主主要集中在頭腰部，占比超過65%品牌階段越成熟，使用的UP主層級越趨向頭腰部 發展品牌中腰部UP主占比超50%；新銳品牌基本不會選擇頭部，以腰尾部為主爆款內容UP主類型特征 成熟品牌多選生活分區UP主進行好物種草、制造爆款；發展品牌的UP主類型較為分散，細分在好物種草、生活vlog、影視剪輯等二級分區 新銳品牌以時尚分區UP主為主，進行好物種草9.5%56.8%25.7%8.1%B站平臺爆款內容UP主層級分布Tier1Tier2Tier3Tier

4、4廣告植入特征爆款內容的廣告植入時長分布集中在32102秒；其中成熟品牌廣告植入時長在50134秒，發展品牌植入時長區間在3080.5秒，新銳品牌植入在32119秒，差異并不明顯4.8%24.7%20.0%83.0%86.4%94.1%0.8%7.7%2.0%14.9%63.2%34.1%60.0%84.5%70.4%成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同階段品牌爆款內容廣告植入位置分布50303220012515317121680568013480.5119成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同階段品牌爆款內容廣告植入時長分布最大值上四分位下四分位最小值中位數爆款內容的廣告植入位置分布完整視頻的

5、15%75%，多數廣告出現在視頻的1/3部分；成熟品牌相對于發展和新銳品牌廣告出現位置更早，在4.8%60%之間廣告植入時長廣告植入位置爆款內容的有無藍鏈占比四六開；其中成熟品牌掛鏈分布較平均；發展品牌重品類滲透與高效轉化，掛鏈占比超過九成；新銳品牌側重建立用戶認知與口碑種草，無掛鏈占比超六成廣告掛鏈38%43%8%63%62%57%92%37%整體成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺爆款內容掛鏈占比無藍鏈置頂評論藍鏈37%12%22%86%94%89%15%1%5%70%25%53%85%75%70%創意定制單品種草合集B站爆款內容不同合作方式下的廣告植入位置創意定制類視頻廣告植入位置在37%8

6、5%，多數廣告出現在70%的部分，較單品種草與合集類視頻位置偏后；單品種草的廣告植入位置最靠前，且多數廣告出現在25%廣告內容特征痛點+解決方案合集盤點趣事分享提問產品測評產品種草好物分享明星安利熱劇安利美食分享日常分享紅黑榜單購物清單競品對比社會性議題B站平臺不同品牌階段爆款內容標題關鍵詞分布成熟品牌發展品牌新銳品牌reaction打卡測評價值傳遞劇情科普露臉種草日常分享實驗測評種草動畫植入紀實教程指南劇情露臉種草美食Vlog日常分享實驗測評手工制作顏值向剪輯種草教程指南露臉種草美食Vlog實驗測評舞蹈表演種草成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺不同階段品牌爆款內容類型分布爆款內容類型特征 成熟

7、品牌和發展品牌的爆款內容覆蓋類型更廣、更注重品牌情緒價值，如動畫、紀實、劇情等創意定制 新銳品牌爆款內容更基于產品本身，多圍繞種草、測評爆款內容合作方式 品牌在B站植入均以單品種草為主 成熟和發展品牌會做一些創意定制類內容 新銳品牌傾向更多合集類內容，以跨品類或跨品牌優勢來帶出本品爆款內容標題特征成熟品牌趣事分享產品評測痛點+解決方案發展品牌明星/熱劇安利=趣事分享痛點+解決方案新銳品牌合集盤點痛點+解決方案日常/好物分享人物文字+人物明星產品+人物美食+人物手工制作文字+產品動畫動物文字文字+動畫B站平臺爆款內容封面圖樣式封面圖特征人物，人物+文字類型的封面圖用戶點擊欲望更強，更易出爆款63

8、%69%41%16%23%4%21%8%56%成熟品牌發展品牌新銳品牌B站平臺爆款內容合作方式分布單品創意定制合集廣告內容解讀單品種草類創意定制類合集盤點類形式1：痛點+解決方案式好物分享結合親身經歷引出皮膚問題及需要變白的痛點直抒胸臆，發問“姐妹們想不想美白？”給出解決方案，展示產品使用效果對比展示現場體驗產品質地、科普成分、功效形式2：日常生活緊密結合式分享拍攝日常生活、帶娃場景結合環境問題、皮膚問題安利護膚產品現場體驗產品，介紹產品功效賣點繼續分享日常生活：vlog形式，包含外出場景，吃飯場景，運動場景等時長特點：24分鐘廣告植入位置：1/3處時長特點：1030分鐘廣告植入位置：中后段形

9、式3：熱點貼片式分享近期熱劇的個人觀點解讀回到劇情解讀告誡觀眾“愛自己”，引出種草產品，畫面多為品牌宣傳視頻時長特點：1030分鐘廣告植入位置：中后段視頻多含有進度條，方便粉絲拖拽；盤點包含混合行業與單一行業兩種視頻開頭UP主說明本期視頻有恰飯UP主合作產品標星說明同品類恰飯廣告的產品功效不同，各有側重跨圈類定制內容創意鋪墊，句句爆梗UP主高級文案，無縫鏈接廣告內容時長特點：10分鐘以下廣告植入位置：后段，接近結尾垂類定制內容時長特點：10分鐘以下廣告植入位置：后段，接近結尾垂類UP主以服裝區隔展現時尚變遷切入美的定義，自然關聯產品數據來源：bilibili案例數據來源：bilibili案例C

10、urrent StrengthsCurrent ServicesSocial Media Marketing Strategy Service Based on Big DataProfessional Experience備注：以上品牌僅為微播易部分客戶展示，品牌排名不分先后Service Cases23%46%17%14%17歲以下 18-24歲 24-30歲 30歲以上68%32%男女Service CasesUP主內容硬廣資源渠道UP主內容通過硬廣渠道加持實現廣泛曝光1.05億硬廣曝光線下活動 吸引B站用戶圣地巡禮24歲以下占比近70%更受男性群體關注28%20%19%17%10%6%0%新一線城市 二線城市一線城市三線城市四線城市五線城市港澳臺興趣人群聚集高線