微播易：B站平臺熱門內容玩法趨勢報告（2022）（21頁）.pdf

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1、站平臺熱門內容玩法趨勢20228玩法介紹玩法介紹嗶哩嗶哩在平臺內聯合“肯德基”打造了一個極具千禧風格的虛擬直播間，派對上，B站國創動畫時光代理人、虛擬偶像A-SOUL、人氣手游碧藍航線坎公騎冠劍四大IP的人氣角色們通過實時動捕首次破次元集結，與KI上校和粉絲們在同一個虛擬空間里互動開趴活動效果活動效果直播首小時PV超11861186萬萬，人氣峰值超237237萬萬、彈幕互動量較常規直播增長超1522%、超過9 9萬萬用戶領取了KFC卡券。不止于聯名產品、和線下主題門店，這場超人氣的虛擬派對，也成為肯德基在暑期IP營銷上實現的新突破。IPIP聯動聯動肯德基一口氣聯動了B站國創動畫、虛擬偶像、人氣

2、手游等領域4大IP，打造了一場破次元的虛擬派對虛擬派對虛擬派對在被裝修成復古千禧風格的3D虛擬場景內，每位進入直播間的觀眾，都可以生成自己的“復古小雞仔”形象，把Y2K的派對氛圍直接拉滿虛實結合虛實結合通過活動前期的聯動預熱，虛擬派對直播的集中爆發，站內信息流廣告持續觸達核心用戶，吸引各個IP粉絲及站內用戶前往線下主題門店打卡IPIP周邊定制周邊定制肯德基站內肯德基站內搜索作品搜索作品upUPUP3cUPUPBUP85BUPUPUpBBUPUPBUPBUPBUP熱門案例解讀左側作品的主題是“人美歌甜”的小姐姐在線挑戰由拼多多贊助的五款江西辣片，由于UP主本人在江浙滬地區生活很久,口味也會隨之變

3、化因此再體驗家鄉美食時的反應是本個作品的矛盾點UPBUPor+UP2.0UPUP2008/UPUP/B2021BBUPBCOSPLAYBIPBcosplayBUPUPKleiner Pixel的動漫人物“伊莎貝拉”仿妝，高畫質高清晰度近距離的沉浸式感受UP主的上妝過程，并且每個上妝步驟都清晰漏出化妝產品，UP主巧妙專研“伊莎貝拉”的人物性格，通過眼神、表情、微表情拿捏人物情緒被粉絲稱贊“角色活了”，逼真的還原了伊莎貝拉作為母親的慈祥溫和，不僅是cos的扮演還為角色注入靈魂UPcos+1.2.3.UPUPBUP賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比曹路沒有派對1.1知識/財經商業上海

4、/上海3.13%3095.84%3095.84%LUCA計劃1.4知識/科學科普福建/泉州7.91%1989.87%1989.87%原來是小原呀3.4知識/設計創意山西/晉中2.42%1288.72%1288.72%一時和你聊心理6.0知識/社科法律心理廣東/佛山9.06%979.15%979.15%寶成鐵鹿3.6知識/人文歷史北京/北京6.18%391.69%391.69%狼森森4.8知識/科學科普上海/上海4.82%339.83%339.83%環球地理學人2.0知識/人文歷史北京/北京6.30%307.01%307.01%青年門派29.8知識/財經商業重慶/5.35%304.64%304.

5、64%穿山賈說了啥14.3知識/人文歷史遼寧/大連5.55%302.13%302.13%Brand觀察所1.1知識/財經商業廣東/深圳3.96%244.12%244.12%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比生姜蛋包飯47.5動畫/短片手書配音福建/三明12.13%331.11331.11%柯里里5.5動畫/短片手書配音廣東/廣州10.69%328.26%行星神Xs8.6動畫/短片手書配音遼寧/沈陽9.69%295.88%穿模大王17.3鬼畜/鬼畜劇場遼寧/大連6.74%246.97%Ellow-Andy8.2動畫/短片手書配音/17.68%229.72%氧先森16.2鬼畜/人力

6、VOCALOID湖南/邵陽12.97%183.28%抵抗Resistance40.6動畫/短片手書配音北京/北京7.36%177.39%董潤祺12.3鬼畜/鬼畜調教廣東/深圳12.41%163.13%畫畫的猹叫畫猹1.8動畫/MMD3D云南/昆明17.40%155.91%在下唐門小三1.9動畫/短片手書配音吉林/延邊朝鮮族自治州3.15%155.16%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比不白吃的食神之旅25.29美食/美食記錄北京/北京1.15%1536.52%1536.52%胡仔一人食82.66美食/美食制作河南/鄭州4.51%1027.45%1027.45%一棵蘇鐵10.57

7、美食/美食記錄浙江/杭州2.39%972.37%972.37%吮指美食姬12.83美食/美食記錄上海/上海5.65%596.63%596.63%王蒙多15.40美食/美食測評河南/平頂山1.04%521.19%521.19%張醋醋Yuki27.93美食/美食制作陜西/西安1.79%480.26%480.26%范蘇木10.12美食/美食制作山東/青島5.68%451.04%451.04%怪味阿追21.05美食/美食測評上海/上海1.94%445.23%445.23%唐尼是個der95.89美食/美食測評江西/宜春3.39%334.67%334.67%我是晴天-麻辣晴子31.76美食/美食制作遼寧

8、/大連10.21%333.28%333.28%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比是貪吃蛇蛇28.32美食/美食測評廣東/廣州10.55%328.55%328.55%HOLA小測佬134.45美食/美食偵探/8.60%254.04%254.04%天天燙嘴的劉老師17.66美食/美食制作天津/承德6.10%244.73%244.73%阿男的食譜98.13美食/美食制作浙江/寧波12.18%221.13%221.13%阿林吃土120.18美食/美食制作北京/北京6.10%219.28%219.28%澳洲阿彭235.70美食/美食制作上海/9.35%207.28%207.28%黑豚君島

9、游記10.30美食/美食偵探海外/9.60%207.13%207.13%南翔不愛吃飯152.30美食/美食制作江蘇/蘇州4.65%202.05%202.05%閑D嘞29.70美食/美食制作山東/青島3.55%196.68%196.68%大聰明徐喔喔13.67美食/美食偵探廣東/深圳6.61%194.69%194.69%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比小傲想睡覺144.61美食/美食制作上海/上海6.61%194.69%194.69%吃不飽仨戰士93.46美食/美食偵探/8.85%181.30%181.30%盧卡盧卡Lucas11.31美食/美食測評重慶/重慶9.73%170.

10、09%170.09%鐵蛋兒Tyler76.85美食/美食制作遼寧/大連8.29%169.93%169.93%一只芋圓-13.66美食/美食測評浙江/金華6.06%169.47%169.47%快樂的蘇胖36.48美食/美食偵探福建/6.01%165.73%165.73%黃姐夫在德國54.27美食/美食記錄海外/7.41%152.85%152.85%澳洲買買君60.57美食/美食制作/12.18%151.03%151.03%荷塘星星12.06美食/田園美食湖南/泉州10.33%148.95%148.95%艾瑞吧弟弟15.61美食/美食制作遼寧/沈陽10.32%143.85%143.85%賬號昵稱粉

11、絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比黑人黑科技33.5科技/極客DIY河北/張家口5.76%547.20%547.20%RGB工具人20.1科技/數碼上海/上海7.09%298.76%298.76%馬鹿blyat137.5科技/數碼遼寧/盤錦6.65%277.45%277.45%開箱嚶嚶怪161.4科技/數碼廣東/肇慶8.44%223.83%223.83%AgN310.5科技/極客DIY江蘇/蘇州14.81%202.63%202.63%雖然但是張黑黑14.1科技/數碼陜西/西安4.61%198.46%198.46%CmoStar29.8科技/數碼廣東/廣州13.13%197.10%197.

12、10%時代玩家26.2科技/數碼北京/北京5.26%160.75%160.75%LCLDIY15.2科技/極客DIY河北/廊坊7.69%156.73%156.73%六分超超39.6科技/數碼上海/上海7.09%147.51%147.51%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比兔叭咯的星期五24.3時尚/美妝護膚上海/上海7.94%1008.58%1008.58%耿奶奶11.5時尚/時尚潮流遼寧/營口16.35%498.49%498.49%紅鶴筆記31.4時尚/穿搭北京/北京8.01%257.65%257.65%SmileBam定格美妝16.9時尚/美妝護膚海外/3.00%200.1

13、8%200.18%deldel雕雕12.9時尚/時尚潮流上海/上海5.96%197.15%197.15%霸王花反擊戰11.8時尚/穿搭貴州/貴陽6.35%183.40%183.40%周小仙yoo27.9時尚/美妝護膚江蘇/南京8.77%162.31%162.31%嘟嘟醬啊啊啊25.8時尚/美妝四川/成都6.37%159.96%159.96%曉觀隊長93.2時尚/美妝護膚湖南/岳陽9.09%154.10%154.10%阿靖zi-45.7時尚/美妝護膚廣西/南寧18.77%152.27%152.27%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比莉莉東23.3時尚解讀/6.75%150.06%

14、清和Alicia114.8日常穿搭,生活vlog,仿妝/COS江蘇/徐州15.06%126.28%sonv宋宋11.7好物種草,日常穿搭,時尚解讀河南/鄭州4.51%118.59%鄉村美妝問十四13.7美妝個護四川/內江8.11%109.51%零青子44.4日常穿搭,LOLITA/JK/漢服穿搭/12.71%106.89%弄弄這個妝24.9日常妝教廣東/廣州10.63%103.77%陸仙人哦67.6日常穿搭,生活vlog,時尚解讀上海/12.67%98.41%米鴨鴨Mia13.1美妝個護江蘇/上海4.68%97.44%良田田田82.3生活vlog,美妝個護,時尚解讀浙江/杭州10.11%96.

15、09%愛吃Alice的糖醋里脊58.9生活vlog,特色商單,美妝測評,時尚解讀山東/9.51%91.94%賬號昵稱粉絲數W作品分類賬號所在地視頻互動率播粉比高美發10.3好物種草,生活vlog,美妝測評遼寧/大連5.03%90.97%可兒只會剪男發22.3美妝個護重慶/重慶8.23%89.47%混網學妹12.0日常穿搭,LOLITA/JK/漢服穿搭河南/9.82%82.39%一條辣cc45.1日常穿搭廣東/深圳10.44%77.74%一個蟹蟹梨46.0好物種草,日常穿搭上海/上海7.40%75.59%山城小栗旬的理發日記305.1美妝個護重慶/8.83%72.57%萌德斯啾19.8生活vlo

16、g,特色商單,日常妝教/3.60%71.89%航悅15.5日常妝教,仿妝北京/北京11.89%69.51%sakura-qaq11.2日常穿搭,生活vlog,LOLITA/JK/漢服穿搭四川/成都7.62%68.23%你的小涵同學22.4日常妝教,美妝測評四川/成都16.01%67.48%法律聲明版權聲明未經本公司書面同意，任何單位及個人不得以任何方式及理由對該內容進行抄錄、或其他產品捆綁使用、銷售。凡有上述侵權行為之單位及個人必須立即停止侵權并對其侵權造成的一切不良后果承擔全部責任。否則本公司將依據著作權法等相關法律、法規追究其經濟責任和法律責任。如引用、傳播請標明出處。免責聲明本報告所涉之統計數據，主要由微播易平臺自有數據及交易數據、合作供應商樣本數據、公開資料整理，結合專業人員分析及推及計算獲得。由于數據樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映市場客觀情況。鑒于上述情形，本報告僅作為市場參考資料，微播易不因本報告（包括但不限于統計數據、模型計算、觀點等）承擔法律責任。Copyright 2022 Weiboyi All rights reserved微播易 版權所有 侵權必究