公司自 2005 年即開始布局青少年研學&營地等，2023 年 7 月，新東方對外宣布正式開拓文旅事業，是公司再創業重要方向；2）本質是教育&信任價值的衍生：教育背景做特色文化文旅，相較傳統旅行社而言，天生更具信任基礎；3）自有線上線下渠道聯動更有利于獲客：公司線上東方甄選、新東方、俞敏洪等抖音直播賬號本身即具備較強的粉絲基礎，且用戶與其文旅產品畫像有相似性，或更易實現轉化，此外公司也擁有眾多地面學習中心可作為線下分銷渠道，皆為低成本獲客提供了可能性。