COE&百度指數：2023新飲食營銷趨勢洞察白皮書（33頁）.pdf

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1、及“食”行樂“胃”你瘋狂新 飲食 營銷趨勢洞察白皮書2023年9月COEOMG攜手百度指數、百度營銷觀星盤，共同回顧并總結了2023年以來與 飲食 相關的七大營銷趨勢，望能為食品飲料及餐飲品牌未來的營銷策略提供更多的靈感和思考。研究目的數據來源 百度搜索大數據、百度信息流、Omni social、公開數據收集數據周期 2022年1-5月&2023年1-5月數據支持數據說明PART.1PART.1新 飲食 營銷趨勢PART.3飲食 行業創新營銷新思路PART.2COEOMG對 飲食 行業品牌的營銷建議目錄PART.1PART.1新 飲食 營銷趨勢新 飲 食營銷趨勢01 生命不息 咖啡不止03 打

2、卡小眾地方美食05 CP組合之真香現場07 給夜晚一點微醺感02 新中式茶飲的精致美學04 健康美味的吃飯哲學06愛上植物基高因咖啡：為健身人群和白領注入新能量來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月）；OMG社交聆聽工具Omni Social（2022年1月-5月，2023年1月-5月）高因咖啡較高的咖啡因含量使其具有更顯著的延緩運動疲勞的功能，吸引健身人群的關注，也為已對普通黑咖啡免疫的白領一族提供更強勁的“續命水”誰鐘愛高因咖啡？為什么喜歡高因咖啡？根據百度指數顯示，與【高因咖啡】相關的搜索指數同比提升了192%（2023年1-5月 vs 2022年1-

3、5月)高因咖啡+192%Ta們對普通咖啡免疫，熬夜早起007咖啡因充電俠咖啡力量健身狂咖啡減脂忍者更多咖啡因，更提神提高代謝，抑制食欲，消除水腫提升運動狀態，緩解運動疲勞“一般的咖啡早就沒用了，現在全靠高因咖啡”“喝完之后鍛煉感覺精力十足”高因咖啡愛好者這樣說Ta們酷愛健身，希望達到更好的鍛煉效果Ta們想要輕松地減脂生命不息咖啡不止對品牌來說，可以選擇消費者需要喚醒能量的時間段，對經常出沒辦公樓宇、健身房的白領和健身人群進行數智化精準營銷。營銷啟示根據百度指數顯示，與【寵物友好咖啡店】相關的搜索指數同比提升了164%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)寵物友好咖啡店+164%在疫情

4、放開后的2023年，寵物外出經濟迅速升溫，“寵物友好”成為線下商業的流量密碼。允許寵物入內或是設置寵物專門區域、售賣寵物食品、推出聯名周邊等，為寵物人群提供了理想的社交和休憩場所，也吸引非寵物人群前來體驗打卡。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月);OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)誰來寵物友好咖啡店？可以做什么？狗狗社交家精神愛寵人士寵物友好咖啡店：毛孩子與咖啡打造社交新場景一線新一線二線三線41.7%TGI:16737.5%TGI:16812.5%TGI:646.3%TGI:32 一線、新一線城市的中

5、青年女性喜愛在社交平臺進行相關分享82.8%TGI:20017.2%TGI:2921-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲45歲以上占比(%）TGITGI:115TGI:116TGI:164遛狗途中能坐下來喝杯咖啡，我和狗狗都能交到朋友帶狗子體驗寵物友好設施，拍照打卡給狗子買專屬零食/飲品有在喝咖啡時感受到被小狗環繞的快樂氛圍還可以買可愛的寵物周邊圖片來源：sun*生命不息咖啡不止品牌可以利用大數據分析精準定位寵物愛好者和潛在消費者，通過傳播有關寵物生活、養護等高質量、有趣的內容吸引消費者，提高品牌知名度。營銷啟示新中式奶茶：在玩一種很中國風的奶茶新中式奶茶主打國風，在包裝和

6、命名上凸顯古典與民族韻味，以中國傳統純茶為茶底，添加鮮奶和鮮果，輔以奶油雪頂和堅果碎，口感醇厚、健康無負擔，相比于以奶蓋茶和鮮果茶為代表的新式奶茶，新中式奶茶在精致之上自帶文化屬性，向消費者展現出滿滿的文化自信 2023年新中式奶茶品牌霸王茶姬爆火出圈 新中式茶飲的背后是對中式美學文化的自信和欣賞來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月);OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)【霸王茶姬】相關百度搜索指數+506%“以東方茶，會世界友”都2023年了，出片又好喝的國風奶茶才是yyds！可以根據自己的喜好選擇茶底，

7、現場手沖茶葉，滿滿的沖泡儀式感，茶香甘甜，奶味醇厚，感覺得到是健康又好喝的味道。拍照打卡非常好看，周邊及產品包裝設計有種大牌的感覺，真的永遠可以相信東方美學。Ta說新中式茶飲的精致美學（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)根據百度指數顯示，與【新中式奶茶/國風奶茶】相關的搜索指數同比提升了84%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)新中式奶茶/國風奶茶+84%圖片來源：小荔枝寶兒如何真正地傳播和發揚中式傳統美學是值得品牌去思考的，例如在傳統節日進行限定的營銷和宣傳活動，讓消費者進一步感受到國風的魅力。營銷啟示年輕人希望在快節奏的日常生活中找尋到可以慢下來的空間，而新中式茶館

8、的產品、價格、服務和設計，符合年輕人的審美，滿足當下的茶飲需求、社交需求，拉近了茶與年輕消費者之間的距離，讓烹茶、品茶逐漸走進年輕人的生活。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月）新中式茶館+258%根據百度指數顯示，與【新中式茶館】相關的搜索指數同比提升了258%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)誰是新中式茶館的鐵粉新中式茶館：與其等風來，不如喝茶去社交茶客注重品味和時尚，選擇具有獨特設計和舒適氛圍的新中式茶館聊工作、交朋友自在獨飲俠當咖啡館越來越人滿為患，他們來到更為清靜的新中式茶館工作、學習、休憩對中國茶文化具有好奇心，樂于體驗和分享茶文

9、化探索家新中式茶飲的精致美學品牌可以引導消費者更深入地感受傳統茶文化和制茶工藝，同時可以采用年輕消費者更容易接受的創意營銷策略，激發他們對茶文化的興趣并促進購買轉化。營銷啟示新中式茶館：與其等風來，不如喝茶去 茶飲界的星巴克新中式茶館品牌 teastone 年輕人與茶館的距離正在消弭第一次走進茶館，體驗還不錯，價格透明、環境舒適，很享受整個空間帶來的慢節奏氛圍感，而且解鎖了和朋友聊天放松的新據點，還拍了好看的照片發到了社交平臺來源：OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月）茶具中式+西式純茶配點心零售拓展茶、器、禮第三空間一店一景、CBD、文化地標圖

10、片來源：teastone微信公眾號新中式茶飲的精致美學新中式茶館很安靜，適合談事情，雖然不懂茶，但整個氛圍到了，兩個陌生人的距離很快就被拉近了。茶館安靜舒適 氛圍感拿捏喝茶更健康 還可以續杯喝咖啡晚上睡不著，喝奶茶不健康，喝茶就舒服很多，一天八杯不在話下，況且咖啡館人越來越多，以前的傳統茶館太貴，現在的茶館一杯茶和一杯咖啡差不多，還可以免費續杯，對我這種一坐半天的人來說，很友好。解鎖拍照、社交新場景打卡小眾地方美食小眾旅行+247%相比2022年，小眾旅行的社交聲量同比提升247%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)特色美食+57%相比2022年，特色美食的社交聲量同比提升57%（

11、2023年1-5月 vs 2022年1-5月)打卡小眾地方美食：換個地方，看人間煙火氣2023年疫情防控政策放開，旅游業復蘇，面對仍不確定的未來，人們選擇享受當下，前往冷門小眾地方旅游成為追求高性價比和體驗感的絕佳選擇，也令當地美食火出圈。今年上半年爆火的芒市，展現了小眾城市具有的消費吸引力，以及地方特色美食的獨特魅力。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月）；OMG社交聆聽工具Omni Social（2023年1-5月）比如,今年云南的邊陲小城芒市就受到了消費者的關注和喜愛芒市+386%根據百度指數顯示，與【芒市】相關的搜索指數同比提升了386%(2023

12、年1-5月 vs 2022年1-5月)圖片來源：文竹參與當地特色文化活動體驗別具特色的當地美食在芒市呆了兩天一晚，吃到了來云南最滿意的食物！我的口味偏酸辣，芒市的小吃千奇百怪還具有民族特色，喜歡！“異軍突起”的小眾城市容易勾起消費者的好奇心和探索欲，品牌可以選擇小眾旅游城市作為營銷活動的舉辦地，將自身品牌調性與當地的文化和美食特色相結合，帶領消費者玩轉不一樣的風情；或可以邀請旅游達人或美食博主進行合作，讓他們分享旅游經歷或品嘗當地美食，提高品牌知名度。營銷啟示購買當地特色產品調整每日攝入的碳水量，設定高碳日、低碳日、無碳日并循環進行，相比于傳統的節食減肥，碳循環飲食法不是簡單的不吃或少吃，而是

13、搭配攝入碳水的比例以不同強度的運動，改善脂肪燃燒速率，易堅持、體驗好、效果好 今年上半年，碳循環的百度搜索指數呈上升趨勢 碳循環飲食法為什么受到關注和歡迎？1.靈活自定義“碳循環傻瓜公式，直接根據自己的體重靈活調整”2.科學燃脂“非常平穩舒服的掉秤”3.堅持更容易“一個不需要挨餓的減肥方法”Ta們是碳循環飲食法的興趣人群來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2023年1月-5月);OMG社交聆聽工具Omni Social（2023年1-5月）碳循環飲食法：控碳燃脂更科學）健康美味的吃飯哲學前衛塑形探索者青少年為主，渴望改善身材，有大量閑暇時間，樂于嘗試新事物身材掌控者中青年女性為主，工作健身兩不誤，

14、對身材有嚴格的自我要求，有時間和精力進行規律鍛煉和飲食控制+99%對【碳循環】的百度搜索指數（2023.5 vs 2023.1）2023年1月2023年5月6,66313,265品牌可以鼓勵消費者遵循更科學、更健康、更可持續的體重管理方式和食譜，同時也要注意規避一些風險，比如一味追求苗條的身材、過度抑制食欲等。營銷啟示中式減脂餐不受制于水煮和沙拉等形式，取用家常食材，以涼拌、水煮、燉等方式烹飪出輕油鹽的可口健康餐，自己在家或是購買成品性價比更高，人們也樂于在社交平臺分享中式減脂餐食用和制作經驗。來源：OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月）3.種類

15、豐富易堅持 多樣的食材，每天吃不膩中式輕食：滿足中國胃的健康餐相比2022年，中式減脂餐的社交聲量同比提升776%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)中式輕食+776%一說到減脂，很多姐妹都會覺得痛苦，其實不是的，既然都是吃中國菜長大的，只要懂得營養搭配，中式輕食很符合我們中國人的口味，是可以讓我堅持吃下去的健康飲食。Ta說 中式輕食背后是對健康飲食的再思考圖片來源：不晚 中式輕食 中式輕食魅力何在？1.成本可控 常見食材，自己制作2.健康好吃 家常菜烹飪模式在減少油脂攝入的同時，留住更多營養健康美味的吃飯哲學品牌需更多關注和關懷中國消費者的“中國胃”，包括長期以來的飲食習慣和生活

16、方式，以及地域之間口味的差異。營銷啟示萬物皆可榴蓮：令人欲罷不能的“臭”今年，榴蓮成為本屆年輕人心中繼螺螄粉之后的臭味美食天花板，它自帶盲盒屬性，為了識別出“報恩榴蓮”不惜投入金錢和智慧，將開榴蓮、吃榴蓮作為生活壓力下的快樂源泉，看似黑暗的榴蓮料理獵奇又上頭。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-2023年5月)，OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)相比2022年，榴蓮的社交聲量同比提升113%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)根據百度指數顯示，與【榴蓮口味】相關的搜索指數同比提升了25%（2023年1-5月 vs 20

17、22年1-5月)榴蓮+113%榴蓮口味+25%榴蓮可以包容萬物榴蓮涮火鍋榴蓮雞煲肥腸包榴蓮圖片來源：小紅書周思諾圖片來源：小紅書雪碧派派派圖片來源：小紅書一口田田CP組合之真香現場“原本我認為的黑暗料理在自己嘗試過后就是真香現場，感覺打開了新世界大門。牛奶鍋底和榴蓮很搭煮出來的榴蓮火鍋奶辣奶辣的，本來吃不來榴蓮的，真的被這個味道折服了想不到榴蓮燉的雞湯這么清甜，在外面吃過一次自己在家也開始做，滿屋飄香，是難得的滋補美味本榴蓮腦袋愛死了，臭上加臭的組合，雙重快樂，臭臭香香好上頭，外皮焦香可口，內里一口爆漿真的愛了”榴蓮的混搭組合，是一種很新的吃法除了榴蓮，品牌也可以挖掘一些相對“獵奇”的口味，制

18、造矛盾沖突感的混搭組合，在吸睛的同時吸引美食打卡愛好者的嘗試。營銷啟示當茶飲加入中草藥：最后的罪惡感也消失了年輕人鐘愛養生局，左手咖啡右手枸杞，邊熬夜邊滋補，與草本元素結合的現制茶飲帶有養生光環，在口味適宜的同時提供健康價值。當代年輕人都忙著養生來源：OMG社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)老字號藥企同仁堂跨界做中草藥茶飲同仁堂旗下品牌知嘛健康定位年輕化健康消費市場，推出以枸杞拿鐵、羅漢果美式為代表的養生草本咖啡，以建立與年輕人的聯系。養生咖啡和健康養生的解決方案，順應了新時代消費者對于健康養生的新需求，同時也更適合年輕人的消費特點。茶飲品牌奈雪的

19、茶添加養生元素奈雪的茶聯名東阿阿膠推出阿膠奶茶，在奶茶中添加東阿阿膠速溶粉，從產品、包裝到周邊，充滿傳統元素與現代化問相結合的巧思，為年輕人的花式養生提供更多的可能性。圖片來源：東阿阿膠微信公眾號20歲以下21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲45-50歲50以上歲占比（%）TGITGI:138養生+93%相比2022年，養生的社交聲量同比提升93%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)CP組合之真香現場“養生”相關社交聲量 年齡分布品牌需更加關注消費者的健康需求，及時追蹤消費者熱衷的一些養生元素；同時在營銷推廣的過程中，品牌也需要樹立和營造更健康、自然的品牌形

20、象。營銷啟示 以巴旦木等堅果為原料的植物奶受到關注比如恰恰旗下乳飲品牌維多力 百度搜索指數同比提升明顯恰恰推旗下乳飲品牌維多力推出的堅果乳“可以喝的每日堅果”，主打早餐和家庭聚會場景，內含8種堅果：開心果、榛子、核桃、碧根果、腰果、夏威夷果、松子、巴旦木。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月-5月，2023年1月-5月）;OMG社交聆聽工具Omni Social(，2023年1月-5月)愛上植物基堅果奶：成為植物奶新寵36%18%-8%-43%-34%巴旦木奶 杏仁奶燕麥奶 黑芝麻奶 豆奶圖片來源：星巴克中國微信公眾號圖片來源：恰恰維多力天貓旗艦店 堅果奶為什么受到消費者的喜愛？對不

21、同口味植物奶的搜索指數變化（%）不少品牌已經在用堅果為原料的植物奶進行發力維多力+79%根據百度指數顯示，與【維多力】相關的搜索指數同比提升了79%(2023年1-5月 vs 2022年1-5月)同時，堅果奶還進軍咖啡界今年，星巴克推出以巴旦木奶為乳基底的咖啡，是繼燕麥奶的又一植物基底選擇，巴旦木奶味道與咖啡更搭，可以提升咖啡整體濃郁度。圖片來源：星巴克中國微信公眾號“堅果香氣超足，細膩絲滑，醇香不膩，喝一口如現磨，喝起來清爽解饞，熱量巨低，搭配咖啡好喝又健康，不愛喝牛奶的姐妹可以試試！”(2023年1-5月 vs 2022年1-5月)品牌可以教育消費者將食用堅果作為一種新的健康生活方式，使其

22、融入消費者的日常生活，讓消費者認識和感受到堅果的自然屬性，且具有與飲品、零食和各種食用場景的高適配度。營銷啟示微醺女孩：仙女的酒是瓶裝的詩歌75%TGI:18125%TGI:4321-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上占比（%）TGITGI:174“微醺女孩”是一眾喜愛小酌的女性對自己的稱呼，微醺或是她們日常解壓的生活方式，小酌數杯以緩解一天的疲倦，或是與朋友聚餐約會的儀式感，微醺女孩也熱衷于在社交平臺分享適合她們喝的微醺酒。微醺感場景連接孤獨的夜晚 一人的狂歡姐妹聚會 氛圍感拉滿微醺過后更出片來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月 2023年5月)；OMG

23、社交聆聽工具Omni Social(2022年1月-5月，2023年1月-5月)圖片來源：啾咪微醺女孩+81%根據百度指數顯示，與【微醺女孩】相關的搜索指數同比提升了81%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)圖片來源：DDKING給夜晚一點微醺感圖片來源：小玉米崽子 21-25歲年輕女性是追求微醺感的主力軍品牌需要更多考慮到年輕女性的“微醺”需求，比如運用果味、低濃度、出片等包裝元素抓住她們的心智；同時，關注她們的微醺場景，無論是獨酌還是與朋友社交，都要能提供愉悅和放松的情緒。營銷啟示便利店調酒：打工人的小酒自由便利店調酒+172%根據百度指數顯示，與【便利店調酒】相關的搜索指數同

24、比提升了172%（2023年1-5月 vs 2022年1-5月)便利店調酒，即用從便利店獲取的飲品，按照不同的搭配和比例自己調制出微醺快樂水，省時省錢不踩雷，適合兩點一線的都市打工人。來源：百度指數&百度營銷觀星盤（2022年1月 2023年5月)；OMG社交聆聽工具Omni Social 不踩雷的便利店調酒配方益生菌果汁白朗姆百利甜葡萄冰氣泡水冰杯伏特加檸檬茶可樂威士忌 便利店調酒 年輕人的快樂水給夜晚一點微醺感又便宜又能獲得小酒滿足感的其實真的只需要一瓶時光梅酒和一瓶氣泡水！按照1:1的比例調配 酸甜的青梅果味 氣泡在嘴里開心地放煙花最近的心頭好是在徐匯濱江和好朋友們在下班之后一起吃頓飯然

25、后慢慢溜達去便利店調酒一邊美美city walk 一邊小小微醺一下真的心情會變得好好哇！city walk伴侶 拿捏松弛感快樂不必昂貴品牌需要給消費者提供更多的情緒價值，并且打造釋放情緒的場景，幫助消費者能夠從日常的煩惱和壓力中暫時“精神出逃”。營銷啟示PART.2PART.2COEOMG對 飲食 行業品牌的營銷建議健康很重要，但好吃也很重要。在經歷了疫情后，消費者的健康意識有所提升，更關注食品成分和自身的飲食結構是否合理健康，與此同時，對于中國消費者來說，是否符合“中國胃”也很重要。民以食為天，食物總是與人聯系在一起，令人垂涎的背后是反映人們生活環境和生活態度的親身經歷。因此品牌在營銷過程中

26、，需更多考量中國消費者的需求和長期以往的飲食習慣和生活方式。從國人的飲食習慣出發哇飯飯聯名盒馬工坊推出中式輕食調味料品牌哇飯飯以當日新鮮食材搭配特色色拉汁，研制出海鮮老虎菜、椒麻牛肉大拌菜、蔥油什錦等中式輕食，以水墨風的視覺搭配作為產品包裝，定位“中國人吃中式色拉”，在上架盒馬鮮生后，受到消費者的歡迎。圖片來源：盒馬微信公眾號COEOMG的營銷建議提供更多情緒價值所有的悲喜起落，終成萬千滋味。食物有強大的治愈力量，飲食品牌也需要給消費者，尤其是年輕消費者，提供更多的情緒價值，讓年輕消費者能通過品牌的營銷活動產生共鳴，通過食物尋找到生活的樂趣和情緒的出口。作為百威英博旗下面向“Gen Z”的高端

27、淡啤品牌，百威藍昕以“用二次元釋放輕社交”作為核心策略，“輕輕淡淡，活得自在”作為品牌理念。將Z世代的痛點需求“輕社交”作為焦點，于線下打造創意戶外廣告，采用互動沉浸的媒介形式，融合當下熱門流行語，展現年輕人真實社交狀態，吸引Z世代的目光。圖片來源：Bud Light 百威藍昕微信公眾號百威藍昕打造年輕人的潮玩空間COEOMG的營銷建議傳播傳統文化的同時與消費者互動越來越多的品牌將中國傳統元素融入其品牌文化中去，越來越多的消費者也因此更關注傳統文化和習俗的傳承和傳播。品牌可以運用消費者的興趣，通過一些更加深入且有趣的與消費者產生互動和交流，讓消費者對品牌價值有進一步的學習，同時也能讓消費者感受

28、到傳統文化并不是品牌停留在表面的營銷噱頭。太白茶館 TELLBAY的茶文化展示吧臺岳陽的新中式茶館品牌太白茶館 TELLBAY在店鋪中設置了大型情景化沖泡吧臺，由工作人員向顧客展示各樣的茶文化場景紫砂壺煮茶、蓋碗泡茶、現代冷萃茶悉數登場，讓年輕人了解茶、接受茶、愛上茶。COEOMG的營銷建議PART.3PART.3飲食 行業創新營銷新思路飲食行業創新營銷鏈路Step1:捕捉趨勢洞察&營銷創意策劃Step2:創作趣味素材&營銷科學 AIAStep3:搜+推雙引擎&多場景投放 幫助飲食品牌洞察最新的消費者和行業趨勢，提供整合營銷策略服務宏盟媒體集團(OMG)在營銷戰略及媒介傳播解決方案上的突出優勢

29、及數據技術創意平臺百度AIGC能力 及 百度營銷科學AIA幫助飲食品牌實現營銷的高效能、精準化以百度APP為核心，多元矩陣幫助飲食品牌實現多場景精準營銷洞察操盤內容創作精準營銷應用場景數據宏盟媒體集團以“客戶優先”為核心深耕數字化應用方向的革新宏盟媒體集團的宗旨：客戶優先、數據驅動、人才賦能基于營銷方法論，宏盟媒體集團自主研發了數據平臺 Omni系統，結合龐大的數據庫分析建立多維度模型，在廣告購買和投放、戰略媒體規劃、品牌公共關系維護以及其他專業整合傳播咨詢服務等方面為全領域品牌雇主提供專業、科學、優化的營銷策略服務。宏盟媒體集團自主研發數據平臺Omni系統：捕捉最新趨勢 數據深度挖掘 制定營

30、銷方案 Omni 是宏盟媒體集團(OMG)專有的媒體激活和數據技術創意平臺，集合了audience explorer,omni social,competitive等專業的數據工具，提供開放的可擴展的營銷技術平臺。Omni 可以幫助品牌捕捉最新的飲食趨勢和消費者的討論熱點，提供不同維度的行業、品牌和消費者洞察和數據分析,幫助品牌提前布局。營銷計劃數據分析工作協作渠道規劃趨勢洞察AI大底座支撐提效沉淀增強AI作業調度GPU虛擬化加速套件高速互聯彈性訓練AI服務器數據標注知識管理模型開發部署運行模型管理知識生產深度學習框架移動生態場景智能出行場景智能家庭場景虛擬場景百度營銷是AIGC的先行示范區，

31、應用早、效率高、程度深百度AIGC賦能營銷提質增效百度擁有中國最大的AI技術生態是全球為數不多的AI全棧布局公司媒體能源金融航天NLP模型CV模型跨模態模型生物計算大模型文心大模型70%14億條近7成的企業使用AIGC 每天生產14億條經營營銷內容企業經營變革營銷鏈路提質內容生產提效進一步滲透企業經營、帶來更多千行百業變革機會（例如：賦能教育行業、備課、答疑、輔導等經營環節)需求挖掘適配內容AIGC生產投放分析AIGC內容迭代創意型內容靈感、創作、創新服務型內容詳情內容、智能客服知識型內容數字人達人、賦能創作者從人工經驗試錯到AIGC助力全鏈自動化AIGC全面解構、助力多元內容生產來源：202

32、2年AI營銷峰會百度營銷科學AIA，助力客戶增長的知識和實踐體系百度營銷科學 AIA全鏈全域A1 Awareness 認知階段I1 Interest 興趣階段I2 Interest 互動階段A2 Action 行動階段數據資產人群資產 內容資產 陣地資產前鏈分析百度域內數據轉化歸因百度域外數據不同場景/階段 營銷策略及產品和服務助力客戶增長AI賦能全面加持海量投放精益度量百度搜+推雙引擎驅動2.6億百度APP視覺搜索MAU超60億百度APP日均搜索次數+22%百度APP語音搜索PV同比智能搜索技術驅動新體驗百度搜索兩“殺锏”技術，助搜索與需求的度匹配知千流跨模態模型新代索引最規模在線預估業界領

33、先強語理解模型全視頻本理解能多領域多表達體柵格索引智能激活檢索路徑千億分領域內容深度觸達6060億2.2.6 6億+2222%Source：IPSOS/2022萬象會百度APP視覺搜索MAU超百度APP均搜索次數百度APP語搜索PV同智能搜索技術驅動新體驗百度搜索兩“殺锏”技術，助搜索與需求的度匹配知千流跨模態模型新代索引最規模在線預估業界領先強語理解模型全視頻本理解能多領域多表達體柵格索引智能激活檢索路徑千億分領域內容深度觸達6060億2.2.6 6億+2222%Source：IPSOS/2022萬象會百度APP視覺搜索MAU超百度APP均搜索次數百度APP語搜索PV同2.6億搜索同時瀏覽信

34、息流用戶占比150億百度APP信息流日均推薦量134%原創作者增長量10倍+商單收入增長“智能搜索+智能推薦雙引擎驅動 信息+服務戰略方向”智能搜索技術驅動新體驗百度搜索兩大“殺手锏”技術，助力搜索與需求的高度匹配智能推薦持續發力 拓邊界百度信息流為用戶和創作者提供優質的內容土壤創作者AI助理團讓創作者一個人成為一支隊伍百度APP數字人計劃讓天下的創作者實現數字人自由AI文案助理AI插畫助理AI視頻助理超寫實數字人卡通數字人真人孿生數字人來源：IPSOS/2022萬象大會知一跨模態大模型最大規模在線預估業界領先強大語文理解模型全網視頻文本理解能力千流新一代索引多領域多表達立體柵格索引智能激活檢

35、索路徑千億分領域內容深度觸達多元矩陣 全場景無處不在百度移動生態象限不斷拓寬，多線業務齊頭并進內容資訊場景百度APP6.57億MAU百度網盤8億百度地圖好看視頻百度貼吧有駕APP希壤APP1.8億8千萬1.1億7千萬7百萬用戶數累計突破全球POI覆蓋全域DAU全域DAUMAU用戶規模云儲存場景地圖出行場景視頻娛樂場景社區互動場景汽車資訊場景元宇宙場景來源：百度公開數據全球 TOP1中國 TOP1中國 TOP1全網領先自動駕駛場景智能云場景家庭生活場景健康醫療場景全球最大自動駕駛出行服務商中國排名第一的AI公有云服務商智能音箱出貨量中國排名第一全網領先的中文醫療健康科普平臺2023 百度 全鏈經

36、營 商業能力圖譜AIAAwarenessInterestInteractAction品牌認知興趣種草互動深化轉化行為品心效銷品牌展示品牌專區平臺IP大事件內容營銷效果營銷陣地經營電商本地B2B營銷頁基礎設施：基木魚（百度智能商家經營平臺2.0）|廣告投放平臺數據層：觀星盤|百度指數|百度統計技術層：用戶理解大模型|智能投放大模型|百度文心大模型開屏、信息流GD等超級品牌專區通用詞品專等好運中國年元宇宙歌會等度星選、知識營銷、企業號等多元生態內容智能小程序搜索推廣信息流推廣、百青藤直營電商、引流電商、電商會員本地推廣、本地會員愛采購推廣、愛采購會員鳴謝特別感謝百度營銷觀星盤和百度指數在新 飲食 營銷趨勢洞察白皮書研究及撰寫過程中給予的數據及專業方面的支持。百度營銷觀星盤：全鏈路數據營銷平臺百度指數：以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺