一葉子品牌以植物面膜起家，轉型定位純凈美容。一葉子成立于 2014 年，早期以面膜品類為主，憑借概念火熱和營銷優勢快速成長為面膜“超級品牌”；后推出含多種植物成分的水乳護膚產品，占領年輕消費群體心智。近年來由于面膜市場競爭加劇，一葉子利潤收窄、份額下滑，2022 年推出“修護修色次拋精華”，將品牌升級定位為“純凈美容”，以純凈、極簡、環保的配方，實現消費者對修護屏障、舒緩補水需求。2023 年上線大單品“B5 光透修護水感精華”，將純凈產品目標指向“功效”。此外，一葉子還與全球頭部原料商設立“純凈美容綠色原料研究中心”、發布全國首個《純凈美容行業白皮書》等，品牌心智進一步加深。