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1、2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告2023.2 iResearch Inc.2折疊屏手機發展背景1折疊屏手機市場現狀2折疊屏手機用戶洞察3折疊屏手機未來發展趨勢432023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機發展背景直板屏手機迭代發展迎來瓶頸，折疊屏成為行業發展新趨勢自2007年開始，直板屏智能手機憑借著全新的工業設計，在兼顧攜帶性和使用便捷性的同時，為用戶帶來革新性的人機交互體驗，逐漸成為智能手機設計的主流產品形態。伴隨著手機行業的發展和智能手機使用的普及，用戶在使用體驗上逐漸提出了更高的要求。調研發現，直板屏手機用戶目前最大的使用痛點為千篇一律的手機

2、外形，同時也對手機便攜性及屏幕規格提出更高要求。而折疊屏手機通過創新性的產品設計，利用折疊、展開的產品形態，在兼顧便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的體驗需求，促使折疊屏成為手機行業發展的新趨勢。來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得手機產品形態演進歷史20002005201020152020直板屏手機逐漸成為主流產品形態折疊屏手機開始進入市場18.4%22.5%23.9%27.7%28.4%31.9%手機運行不流暢拍照效果差屏幕畫質不清晰手機體積過大，不方便攜帶屏幕尺寸不夠大外觀設計過于普通直板手機使用痛點2007

3、201842023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機發展背景折疊屏手機也是國內手機廠商沖擊高端市場的利器在傳統直板屏手機產品迭代發展陷入瓶頸的同時，受市場飽和、用戶換機周期長等行業現狀影響，國內智能手機出貨量市場持續低迷，因此各大廠商紛紛將目光轉移到更具溢價能力的高端智能手機領域。而折疊屏手機因其極具差異化的外形、強大的功能優勢等天然自帶的高端屬性，逐漸從這場“高端”角逐中脫穎而出，成為近幾年高端智能手機市場的熱門產品，助力了品牌廠商搶占高端市場份額。來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。注：截止2023年9月30日，各品牌在售產品均取各機型最低配置售價。國內主

4、要手機品牌廠商（在售）產品價格區間及最高價情況折疊屏手機價格區間（元）直板屏手機價格區間（元）15000100005000020000最高價18,999元最高價12,999元最高價16,999元最高價11,100元最高價10,999元最高價10,999元最高價6,499元最高價11,999元最高價5,999元最高價8,999元最高價6,499元最高價7,999元華為三星榮耀VIVO小米OPPO蘋果,67.00%國內廠商,29.70%其他廠商,3.30%2023年H1中國高端智能手機品牌市場份額來源：艾瑞消費研究院根據公開資料自主研究建模繪制注：高端智能手機指售價高于4350元智能手機52023

5、.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機發展背景折疊屏手機硬件設備的迭代優化，推動產品快速走向成熟折疊屏手機成熟的關鍵在于硬件設備能否為手機的功能性、耐用性、便攜性等方面提供有效支撐，尤其離不開折疊屏手機的兩大組成部分即屏幕與鉸鏈。在屏幕的關鍵技術上，伴隨著材料、技術的進步，現已形成多層薄膜封裝的成熟應用方案，既有效保障了屏幕的視感和靈敏度，又顯著增強了手機動態折疊的耐用性。在鉸鏈的關鍵技術上，歷經數次迭代優化，目前已形成折疊無縫的水滴型鉸鏈設計方案。各品牌在此基礎上不斷迭代優化結構的設計和精進高強度材料的應用，如榮耀采用榫卯結構優化鉸鏈結構并結合強度重量比更

6、高的鈦合金材料等，進一步保障了折疊屏鉸鏈的穩固性、輕盈性。來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。135抗刮性抗沖擊透光性彎曲性防水氧雙層CPI堆疊面板UTG+PET面板雙層CPI堆疊面板UTG+PET堆疊面板PETUTG硬質涂料Colorless PIColorless PI硬質涂料偏光片有機發光二極管觸控模組柔性薄膜TFT矩陣偏光片有機發光二極管觸控模組柔性薄膜TFT矩陣屏幕蓋板OLED面板各品牌最新折疊屏機型鉸鏈品牌鉸鏈名稱材料應用情況華為雙旋水滴鉸鏈纖維復合性材料+高強度鋼榮耀魯班鈦金鉸鏈盾構鋼+鈦合金OPPO超韌精工擬錐鉸鏈纖維復合性材料+超韌合金VIVO超耐久輕量鉸鏈纖維復合性材料+航空鋼小

7、米龍骨連桿轉軸高耐磨陶瓷鋼材料+超級鋼來源：艾瑞咨詢根據公開資料整理并繪制。注：報告選取截止2023年9月各品牌的橫向折疊機產品為樣本，鉸鏈形態設計方案發展情況水滴型鉸鏈棒球型鉸鏈U型鉸鏈62023.2 iResearch I折疊屏手機發展背景國家政策推動智能移動終端產業的關鍵核心技術創新發展國家為推動消費升級，培育并壯大新增長點，提升產業鏈、供應鏈韌性和安全水平，為電子信息制造業經濟穩增長提供強有力的支撐，近年來圍繞著智能移動終端及其供應鏈產業頒發了多項指導性、激勵性的政策。隨著技術發展，政策從鼓勵智能移動終端性能發展，逐漸擴展到優化產業生態上，進一步加快智能移動終端產業在折疊屏、芯片等關鍵

8、核心技術上的創新和迭代應用，為智能移動終端產業的消費升級和創新發展提供優異的政策環境。來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制?！笆奈濉币巹澠陂g網絡通信產業發展相關政策及部分內容一覽類別頒布時間政策內容智能移動終端2023.08電子信息制造業20232024年穩增長行動方案推動手機品牌高端化升級，培育壯大折疊屏手機產業生態，從優化成本、改善技術、加大適配等角度促進折疊屏手機生態成熟。2023.07關于促進電子產品消費的若干措施加快電子產品技術創新。順應新一輪科技革命和產業變革趨勢，推動供給端技術創新和產業升級，促進電子產品消費升級.2021.03“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)鼓勵

9、終端企業加快智能手機等5G終端研發，進一步降低終端成本，提升終端性能。鼓勵芯片器件、網絡設備等企業持續提升產業基礎高級化水平，著力提升核心芯片、模塊、器件等研發制作水平，推進我國通信產業鏈自立自強。供應鏈端2022.09新時代工業和信息化發展”系列主題新聞發布會第九場在移動操作系統方面，支持骨干企業開展核心技術攻關，加快移動操作系統應用推廣和生態建設。如，鴻蒙操作系統裝機量已超3億臺。2021.11“十四五”軟件和信息技術服務業發展規劃支持成立國內首家開源基金會，開放原子開源基金會，加速孵化開放鴻蒙、歐拉等一批開源項目，推動開源代碼托管平臺發展，優化壯大開源社區2021.03關于2021-20

10、30年支持新型顯示產業發展進口稅收政策的通知對新型顯示器件生產企業進口國內不能生產或性能不能滿足需求的自用生產性原材料、消耗品，免征進口關稅。7折疊屏手機發展背景1折疊屏手機市場現狀2折疊屏手機用戶洞察3折疊屏手機發展趨勢482023.2 iResearch I折疊屏手機中國存量市場現狀自首款折疊屏手機問世以來，各大廠商爭相涌入折疊屏手機賽道。相比精致小巧的豎向折疊屏機型，橫向折疊屏機型的高價值和高端性更加契合廠商對高端機型賽道的探索需求，因此各大廠商在橫折機型與豎折機型的賽道布局上，傾向“首當其沖發展橫折機型、待勢乘時跟進豎折機型”的策略。目前各品牌在折疊屏手機細分賽道的競爭上呈現出橫折賽道

11、“千帆競發”、豎折賽道“厲兵秣馬”的態勢。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。橫折屏機型賽道千帆競發，豎折屏機型賽道厲兵秣馬2019年-2023年Q3中國主要品牌折疊屏手機基礎款發售進度橫向折疊屏手機豎向折疊屏手機2019.01.012023.09.302020.01.012023.09.30P50 PocketPocket SGalaxy Z FlipGalaxy Z Flip3W23 FilpGalaxy Z Flip4Galaxy Z Flip5Find N2 FlipFind N3 FlipX Filp華為Mate XMate XsMate X2Mate Xs 2Mate X3Mate

12、 X5三星Galaxy Z FoldW21Galaxy Z Fold2W22Galaxy Z Fold3W23Galaxy Z Fold4Galaxy Z Fold5小米MIX FoldMIX Fold 2MIX Fold 3OPPOFind NFind N2榮耀Magic VMagic VsMagic V2V PurseVIVOX FoldX Fold292023.2 iResearch I2023.2 iResearch I橫向折疊屏67.1%豎向折疊屏32.9%折疊屏手機中國存量市場現狀隨著各大廠商的折疊屏手機產品迭代發展，折疊屏手機用戶日益增多，存量用戶2023年1月-8月累計增長了6

13、8.8%。在折疊屏手機用戶的機型使用上，發展時間較早的橫向折疊屏機型憑借先發優勢和創新性的大屏視覺體驗，已占據較高的市場份額，用戶量占整體折疊屏手機用戶的67.1%，市場初現規模。來源:艾瑞消費研究院根據艾瑞數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制2023年8月中國折疊屏手機不同折疊形態主要存量市場表現折疊屏手機存量用戶持續增長，橫折機型存量市場初現規模1月2月3月4月5月6月7月8月存量（萬臺）增速（%）增速平均線：8.6%增速準基線：0.0%2023年1月-8月中國折疊屏手機主要存量市場增長情況來源:艾瑞消費研究院根據艾瑞數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制2023年1月-8月總體增長

14、率：68.8%102023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機中國存量市場現狀橫向折疊屏存量市場穩定增長，榮耀、華為表現亮眼2023年1月-8月的橫向折疊屏手機存量市場以6.7%的月平均增速持續穩定增長，2023年前8月共計增長52.1%的用戶。其中2023年7月-8月的增量市場中，榮耀的夏季新機Magic V2、華為的春季新機Mate X3的存量用戶增長領先，位居市場TOP 2，分別占橫向折疊屏手機增量市場的31.3%和30.0%。值得一提的是，榮耀Magic V2 為7月上市，截至數據統計時，僅上市2個月，可謂表現十分亮眼。來源:艾瑞消費研究院根據艾瑞

15、數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制來源:艾瑞消費研究院根據艾瑞數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制1月2月3月4月5月6月7月8月存量（萬臺）增速（%）增速平均線：6.7%增速準基線：0.0%2023年1月-8月中國橫向折疊屏手機主要存量市場增長情況6.0%8.8%9.8%30.0%31.3%榮耀Magic V2華為Mate X3VIVO X Fold2華為Mate Xs 2三星Galaxy W232023年7月-8月中國橫向折疊屏手機主要存量用戶增長表現TOP52023年1月-8月總體增長率：52.1%112023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊

16、屏手機中國存量市場現狀豎向折疊屏存量市場高速增長,華為主力機型持續暢銷相較于橫向折疊屏，豎向折疊屏手機存量用戶體量較小，整體增速更為可觀，2023年前8月共計增長117.2%的用戶。雖然豎向折疊屏存量市場在3月-5月受到春季直板屏新機發布會的影響，增速略有下滑，但今年1月-8月的月均增速仍然達到了13.8%。其中在2023年7月-8月的夏季增量市場中，華為的主力機型Pocket S、P50 Pocket和VIVO春季新機X Flip持續暢銷，分別占7月-8月豎向折疊屏手機增量市場的30.8%、19.6%和22.0%。來源:艾瑞消費研究院根據艾瑞數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制來源:艾瑞

17、消費研究院根據艾瑞數智行業數據庫-智能手機行業數據建模繪制7.0%16.6%19.6%22.0%30.8%華為Pocket SVIVOX Flip華為P50 PocketOPPOFind N2 Flip三星Galaxy Z Filp52023年7月-8月中國豎向折疊屏手機主要存量用戶增長表現TOP51月2月3月4月5月6月7月8月存量（萬臺）增速（%）增速平均線：13.8%增速準基線：0.0%2023年1月-8月中國豎向折疊屏手機主要存量市場增長情況2023年1月-8月總體增長率：117.2%12折疊屏手機發展背景1折疊屏手機市場現狀2折疊屏手機用戶洞察3折疊屏手機發展趨勢4132023.2

18、iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機品牌認知及關注情況消費者對各品牌均有耳聞，在品牌關注上呈現一超多強態勢消費者對各折疊屏手機品牌均有較高的認知度，其中分別有超半數的用戶對華為、三星和榮耀的折疊屏手機有所耳聞。但對于折疊屏手機產品的關注上，受各品牌賽道入局時間和折疊機型布局情況等因素的影響，目前呈現一超多強的關注態勢，其中超半數的用戶曾關注過華為折疊屏手機，另分別有超三成的用戶曾關注過三星、榮耀或OPPO的折疊屏手機。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年2月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年2月通過

19、艾瑞iClick社區調研獲得。27.0%29.7%33.8%34.6%36.8%59.2%小米VIVOOPPO榮耀三星華為折疊屏手機品牌整體關注度42.1%43.6%46.3%51.7%55.7%71.6%小米VIVOOPPO榮耀三星華為折疊屏手機品牌整體認知度142023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機現有用戶品牌印象情況現有用戶對不同品牌已形成相對清晰的印象標簽對于市場上不同品牌的折疊屏手機產品，用戶已形成了相對清晰的品牌印象標簽：如華為、三星偏向高端商務，擁有可靠耐用且運行流暢的系統；榮耀偏向科技創新，配備有突破科技壁壘的輕薄機身；而VIVO、O

20、PPO和小米則更加年輕化、具有性價比優勢，在影像功能和外觀設計上更為出色?，F有用戶對折疊屏手機品牌情感印象的感知情況現有用戶對折疊屏手機品牌產品印象的感知情況樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。注釋：品牌與印象標簽在圖表中離得越近，表明用戶認為該品牌與該印象標簽的聯系更緊密機身輕薄可靠耐用續航持久多窗口效率高系統運行流暢懸停體驗出色畫質清晰飽滿大屏沉浸享受設計潮流時尚影像功能出色華為OPPO三星小米VIVO榮耀高端的年輕的時尚的可靠的商務的潮流的親近的科技感的個性化的性價比的勇于創新的華為OPPO三星小米VIVO榮耀華為三星榮耀OPPOVIV

21、O小米印象標簽華為三星榮耀OPPOVIVO小米印象標簽樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。注釋：品牌與印象標簽在圖表中離得越近，表明用戶認為該品牌與該印象標簽的聯系更緊密152023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機現有用戶機型關注情況更多折疊屏用戶關注具有更佳大屏觀感的橫折機型從折疊屏手機機型的關注度上來看，折疊屏手機現有用戶對兩種折疊方式的手機均有較高的關注度，而橫向折疊屏手機的關注用戶更是高達85.2%；從關注原因上看，大屏帶來的觀感體驗和操作效率是橫折用戶關注該類機型的重要原因，而小巧形態帶來的

22、時尚感和折疊后的攜帶便利性是豎折用戶關注的重要原因。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。85.2%48.6%橫向折疊屏豎向折疊屏折疊屏手機機型關注情況橫向折疊屏豎向折疊屏48.1%56.7%57.2%嘗鮮使用折疊屏折疊后方便攜帶時尚感更強豎向折疊屏手機關注原因TOP346.6%49.1%60.9%時尚感更強提高學習/工作效率大屏幕觀感更舒適橫向折疊屏手機關注原因TOP3162023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機現

23、有用戶購機關注因素現有用戶相對偏好230g以下和10.0mm以下的機身規格折疊屏手機用戶在購機時，超3成以上的用戶關注折疊屏手機的輕薄握感、硬件配置和軟件功能，說明用戶購機時除關注硬件配置與軟件功能的使用體驗外，也格外追求適宜自身需求的輕薄握持體驗。在折疊屏手機的裸機重量和折疊態厚度需求上，42.8%的用戶偏好230g以下的機身重量，52.7%的用戶偏好10.0mm以下的折疊態厚度。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。機身重量的需求區間機身厚度（折疊態）的

24、需求區間如屏幕、攝像頭、芯片等如系統生態、分屏功能等如機身厚度、重量等如輕薄、小巧等如電商評論、親友評價等 24.3%30.0%38.5%38.8%39.1%產品價格品牌口碑軟件功能硬件配置輕薄握感現有用戶購機關注因素TOP510.0mm以下52.7%10.0-12.5mm37.6%12.5-15.0mm7.5%15.0mm以上2.2%如機身厚度、重量、輕薄手感等如屏幕、攝像頭、芯片等如系統生態、分屏功能等如電商評論、親友評價等如產品售價230g以下42.8%230-260g37.9%260-290g15.0%290g以上4.3%172023.2 iResearch I2023.2 iRese

25、arch I折疊屏手機現有用戶滿意度情況華為、榮耀與VIVO用戶滿意度高于整體均值在折疊屏現有用戶中，表示未來將繼續使用折疊屏手機的用戶比例高達98.3%，用戶粘性較高，未來增長空間可期。在品牌滿意度上，華為、榮耀與VIVO的用戶滿意度遠高于整體均值。在用戶滿意原因上，華為主要為配置了優秀且運行流暢的系統，榮耀主要為其輕薄的持握體驗，VIVO則為獨特新穎的外觀設計。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。98.3%折疊屏手機現有用戶未來折疊屏使用意愿占比情況4

26、.644.624.514.46華為榮耀VIVO整體折疊屏手機現有用戶滿意度品牌TOP3滿意度TOP3品牌的主要滿意原因華為系統運行流暢，內外屏適配優秀39.1%榮耀機身輕薄，握持手感好37.2%VIVO外觀設計新穎獨特37.9%182023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機現有用戶使用爽點與痛點用戶的爽點與痛點主要聚焦于屏幕和折疊對于折疊屏現有用戶而言，畫質清晰的大屏幕體驗、運行流暢的高效分屏系統和獨特新穎的折疊體驗是當下的主要爽點，用戶對各種大屏的使用、分屏的切換和運行等都表達了正向的評價。但也提到了針對產品折疊效果和握持體驗感受等方面的痛點，如折疊態

27、較厚且機身較沉、折疊不夠緊閉等情況。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。折疊屏手機現有用戶主要使用痛點32.4%38.7%NO.1 折疊體驗問題30.5%34.0%折疊屏手機現有用戶主要使用爽點NO.1 畫質清晰的大屏幕沉浸式體驗感強大屏體驗感強大屏畫質清晰32.9%33.4%NO.2 系統運行流程的高效分屏操作體驗32.1%33.3%NO.3 獨特新穎的折疊體驗分屏操作，高效體驗系統運行流暢，內外屏適配優秀折疊后方便攜帶外觀設計獨特新穎22.3%36.7

28、%NO.2 屏幕體驗問題屏幕較軟，容易留痕 屏幕黑邊太明顯機身厚沉，外觀不好看，且握持容易累 折疊態不夠緊，閉合有縫隙192023.2 iResearch I折疊屏手機現有用戶未來期待折疊屏手機現有用戶對硬件配套和軟件自定義更期待折疊屏手機現有用戶相對更期待軟件方面的創新，對于手機界面APP的靈活調控，如APP窗口大小的自由縮放、APP內各功能區域大小的自由調整和APP之間圖片、視頻拖拽共享等操作仍抱有更高的期待；在硬件方面則更希望實現觸控筆的配套，折疊方式上也提出更多創新折疊方式的想法等。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=2000，于2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。24.5%30.

29、0%30.6%TOP3TOP2TOP1現有用戶期待的軟件創新TOP325.9%26.7%28.1%TOP3TOP2TOP1現有用戶期待的硬件創新TOP362.6%的用戶期待硬件設備創新97.6%的用戶期待軟件功能創新自由縮放各個App窗口大小自由調整單個App內各功能區域大小各個App中的圖片、視頻等內容可拖拽進行無縫共享配套具有壓力感測及角度偵測的觸控筆Z字形折疊/抽拉式等新的折疊方式展開后有更大的屏幕202023.2 iResearch I折疊屏手機橫折用戶畫像橫向折疊屏現有用戶多為新一線城市高收入男性群體從橫向折疊屏手機用戶畫像來看，男性用戶占比偏多，在年齡分布上相對均衡，熱愛嘗鮮的18

30、-29歲年輕群體和經濟收入穩定的30-39歲群體占比較高；在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機的大部分消費者居住于經濟條件較為優越的一線及新一線城市，并且超半數用戶的收入水平在10000元以上。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=1100，分別于2023年2月和2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。男57.3%女42.7%橫折用戶性別比例18-29歲35.3%30-39歲36.2%40歲以上28.5%橫折用戶年齡比例23.5%34.6%22.0%20.0%一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市橫折用戶城市分布14.9%25.5%37.5%22.2%7000元及以下7001-10000元 10

31、001-15000元15000元以上橫折用戶收入分布212023.2 iResearch I折疊屏手機豎折用戶畫像豎向折疊屏現有用戶多為一線及下沉市場的中青年群體相比橫向折疊屏手機，豎折手機具備傳統高端直屏手機相近的產品價格和軟件適配生態，也受到下沉市場用戶歡迎。從用戶年齡分布來看，30-39歲群體是豎向折疊屏手機的主要用戶，占比41.7%；從收入分布來看，整體豎折用戶收入水平分布較為均勻。樣本：艾瑞咨詢調研數據，N=900，分別于2023年2月和2023年9月通過艾瑞iClick社區調研獲得。男48.6%女51.4%豎折用戶性別比例18-29歲29.2%30-39歲41.7%40歲以上29.

32、1%豎折用戶年齡比例28.9%13.3%21.8%36.0%一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市豎折用戶城市分布25.5%24.9%27.1%22.5%7000元及以下7001-10000元 10001-15000元15000元以上豎折用戶收入分布22折疊屏手機發展背景1折疊屏手機市場現狀2折疊屏手機用戶洞察3折疊屏手機發展趨勢4232023.2 iResearch I折疊屏手機發展趨勢基礎性功能的持續優化是折疊屏手機賽道未來發展的根基折疊屏手機硬件設備的基礎性功能優化，是現階段各折疊屏手機品牌廠商發展的重中之重。如榮耀、華為、OPPO等廠商通過前沿技術不斷調整和研發鉸鏈結構、電池材料、屏

33、幕材質，進一步優化折疊屏手機在機身厚度、重量和折痕上的基礎配置，為折疊屏手機的發展奠定根基，為未來折疊屏手機用戶的體驗持續優化和智能生態的完善提供有效支撐。來源：艾瑞咨詢根據公開資料自主研究及繪制。軟件生態硬件設備重量過重折痕明顯厚度過厚硬件設備缺乏基礎功能優化優化鉸鏈結構優化以減少零件數量，高強度先進材料應用等機身內外換成更輕的材料，如碳纖維、等優化硬件設備，如電池、屏幕、攝像頭設備等123智生能態用戶體驗優化自重減輕：通過硬件設備中鉸鏈、屏幕、電池等硬件的重構與調整，使得機身自重減輕，體積減小，攜帶更加便利影音娛樂：提高大屏看視頻、電子書、漫畫閱讀的流暢度、沉浸感等體驗；優化視頻、閱讀場景

34、下的分屏、半折疊功能，擴展投屏功能應用軟件類型遠程辦公：優化大屏視頻會議場景的使用體驗；優化折疊機短時辦公使用體驗，如更接近電腦的PC模式及Office組件兼容性等123打造智慧家居平臺，提高智慧家電的品類，實現一部手機控制全家家電實現智能穿戴設備數據互通，以手機為中心，與車機、手表等設備無縫連接，拓展手機的信息輸入/輸出終端，提高智能設備體驗有效支撐242023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機發展趨勢折疊屏產品科技發展推動橫向折疊屏手機日益輕薄化隨著科技的進步與應用，各大廠商在輕量化復合碳纖維材料的應用方面日益成熟，并通過如榮耀V Purse的蝶翼鉸

35、鏈、榮耀Magic V2的魯班鈦金鉸鏈和華為Mate X3的雙旋水滴鉸鏈等日益精簡化的折疊屏鉸鏈設計，以及如榮耀青海湖電池技術等硅碳負極電池新技術的應用，帶動折疊屏手機在各方面性能提升，同時不斷朝著輕薄化方向發展。從近年發布的橫向折疊屏手機參數上來看，橫向折疊屏手機的平均厚度和平均重量呈現明顯下降的趨勢，各大廠商不斷突破橫向折疊屏手機機身規格的極限，其中榮耀率先將橫向折疊屏手機機身厚度降低至8.6mm，推動橫向折疊屏手機邁入“毫米時代”。來源：艾瑞咨詢根據公開資料整理并繪制。注：報告選取截止2023年9月主要品牌的橫向折疊機產品為樣本。來源：艾瑞咨詢根據公開資料整理并繪制。注：報告選取截止20

36、23年9月主要品牌的橫向折疊機產品為樣本2021年2022年2023年平均華為三星榮耀小米OPPOVIVO2021年-2023年Q3中國市場主要橫向折疊屏手機機身厚度區間對比2021年2022年2023年平均華為三星榮耀小米OPPOVIVO2023年Q3最高值17.2mm最低值13.6mm平均值15.1mm最高值14.6mm平均值13.4mm最低值11.1mm最高值13.4mm最低值8.6mm平均值11.1mm2021年-2023年Q3中國市場主要橫向折疊屏手機機身平均重量對比最高值317.0g最低值275g平均值289.2g最高值311.0g平均值272.9g最低值233g最低值214g最高

37、值278.5g平均值252.4g2023年Q3252023.2 iResearch I2023.2 iResearch I折疊屏手機發展趨勢折疊機價格逐步親民化，其與品牌旗艦機間的價差逐漸縮小伴隨著各大手機品牌廠商的入局和持續發力，新興產品的溢價空間逐漸下降，同時折疊屏手機成本結構不斷優化。自2021年起，中國市場的折疊屏手機價格呈現明顯的下降趨勢，平均價格累計下降29.8%，尤其在價格相對較高的橫向折疊屏手機上，其新品上市期間的價格已逐步貼近各品牌傳統直板機的高端旗艦款價格區間。同時各廠商在折疊屏手機的價格上也在向更寬泛的價格區間探索，如榮耀9月新機V Purse首次將橫向折疊屏手機的價格下

38、探至5999元，進一步推動橫向折疊屏手機價格上的親民化，減少直板屏手機用戶使用折疊屏手機的經濟遷移成本，進而帶動折疊屏手機市場的發展。來源：艾瑞咨詢根據品牌官網及公開資料研究并繪制。注：折疊機價格均選擇該型號的最低起售價格。來源：艾瑞咨詢根據品牌官網及公開資料研究并繪制。注：折疊機和旗艦機價格均選擇該型號的最低起售價格。12,5989,2388,84614,03210,3389,9428,2947,0376,7662021年2022年2023年折疊屏手機平均售價（元）橫向折疊屏手機平均售價（元）豎向折疊屏手機平均售價（元）2020年-2023年Q3中國市場折疊屏發布產品平均售價對比各品牌橫向折

39、疊屏手機與同期旗艦手機價差變化情況2023年Q32021年2019年2023年8月2023年Q313,01112,00013,0115,0007,5007,60012,00011,0006,0002,0005,8005,3003,0005,3005,0001,9904,000華為三星榮耀VIVO小米OPPO26艾瑞定制化解決方案多種方式幫助企業圈定未來業務中可拓展的高潛能產品品類，挖掘產品機會點，觸達目標人群，實現品類拓展和業績增長。品類拓展助力企業建立全新子品牌或品牌升級/再定位，并以品牌為抓手實現業務增長。并對企業品牌進行長期監測，提出品牌建設與運營建議。品牌定位與追蹤為企業在產品機會點挖

40、掘和產品創新可行性驗證上提供數據分析，并通過可行性驗證為企業新產品創新。產品創新為企業提供360度全景用戶畫像，亦可通過定制化研究分析用戶的購買動機、場景、需求等U&A和人群細分研究，助力企業理解用戶。人群洞察顧客體驗管理系統開發與洞察。通過多元數據（大小數據結合）為企業定制顧客體驗管理體系與系統開發，定期監測顧客體驗的變化并提供顧客體驗優化洞察。CEM-客戶體驗營銷策略及效果覆蓋廣告投放前中后全鏈路，為企業提供投前策略分析、投中KPI監測及投后效果分析。為企業持續提高廣告投放ROI、降低獲客成本及提升品牌資產提供數據依據。依托TMIC阿里天貓創新中心的isv認證以其數據資源和艾瑞的專家資源，

41、為品牌的新品創新全流程提供服務。包括尋找新品機會方向、產品創意、新品概念測試優化與上市市場模擬。TMIC isv服務社群洞察運營依托大數據源（如TMIC等）搭建真實的品牌目標人群社群。持續運營公有社群為特定品牌提供快速真實的調研洞察服務，也可為品牌提供私有社群搭建和持續運營洞察服務。27艾瑞咨詢是中國新經濟與產業數字化洞察研究咨詢服務領域的領導品牌，為客戶提供專業的行業分析、數據洞察、市場研究、戰略咨詢及數字化解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。自2002年成立至今，累計發布超過3000份行業研究報告，在互聯網、新經濟領域的研究覆蓋能力處于行業領先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力

42、于通過科技與數據手段，并結合外部數據、客戶反饋數據、內部運營數據等全域數據的收集與分析，提升客戶的商業決策效率。并通過系統的數字產業、產業數據化研究及全面的供應商選擇，幫助客戶制定數字化戰略以及落地數字化解決方案，提升客戶運營效率。未來，艾瑞咨詢將持續深耕商業決策服務領域，致力于成為解決商業決策問題的頂級服務機構。400-026-聯系我們 Contact Us企 業 微 信微 信 公 眾 號關于艾瑞28法律聲明版權聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反

43、中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。