《艾瑞咨詢：2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告（38頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《艾瑞咨詢：2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告（38頁）.pdf（38頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告2024 iResearch Inc.202折疊屏手機行業現狀01折疊屏手機行業背景03折疊屏手機消費者洞察04折疊屏手機發展展望目錄CONTENTS301折疊屏手機行業背景42024 iDigital I智能手機行業瓶頸延續，中層消費開始卷往高端中國智能手機市場的整體增長瓶頸期仍在持續，且增長復蘇不及預期，而隨著消費者端換機預期周期不斷拉長，行業對破局點的尋求也將更加緊迫。與此同時，中端消費者在購機方面同時出現了消費降級和升級的分化，但更多會選擇體驗更佳、配置更優的產品以期延長使用。據IDC數據顯示，2024年二季度600美元以上高端手機市場份額

2、同比增加近3%，而200-400美元中端價格帶份額則同比對應下降近3%，側面印證了高端市場增量空間開始釋放。7467727365 66 67 74 69 72-11%-9%7%1%-11%1%2%10%-6%3%2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q22022年Q1-2024年Q2中國智能手機出貨量及增速出貨量（百萬臺）增速（%）28%32%24%31%28%39%34%30%31%36%10%8%12%13%10%23%26%34%25%26%2023Q22023Q32023Q42024Q120

3、24Q22023年Q2-2024年Q2中國智能手機價格帶分布趨勢200美元以下200-400美元401-600美元600美元以上數據來源：IDC。52024 iDigital I高端手機引領行業破局，折疊屏貢獻迅猛增量對比疲軟的整體手機市場，600美元以上高端智能手機市場出貨量回彈迅猛，高端市場已在事實上成為手機消費復蘇的火車頭；而作為高端市場近年來的新貴，折疊屏手機的市場表現更為搶眼，2022-2024年出貨量整體保持高速增長，未來隨著品類滲透逐漸提升，折疊屏手機有望成為高端市場的中堅力量。增長率+1.1%增長率+22.2%2023Q12024Q12023Q22024Q21679169715

4、1718542023-2024年一二季度中國高端智能手機（600$）出貨量（萬臺）數據來源：IDC。6644601032113710151256196527711857257022%-31%124%10%-11%24%56%41%-33%38%2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q22022年Q1-2024年Q2中國折疊屏手機出貨量及增速出貨量（千臺）增速（%）62024 iDigital I主流廠商全部入局，折疊屏手機迭代加速，進入全面競爭階段2022年4月，隨著vivo發布vivo X Fol

5、d手機，全球手機市場份額頭部廠商中除了蘋果已經全部入局折疊屏手機賽道。短短兩年間，各主流廠商折疊屏手機產品迭代均已達到至少3款，且機型性能參數不斷提升，這也側面反映出當前折疊屏手機對于廠商不再是實驗探索之物，市場策略已經從早期的單純宣傳占位演進至面向未來市場銷售的全面競爭階段。數據來源：公開資料，數據統計截止2024年8月。注釋：同系列同期發布的不同版本機型視為同類產品，后續增強款機型亦不納入迭代次數統計。首部機型與發布時間最新機型與發布時間同系列機型迭代數華為HUAWEI Mate X，2019年2月HUAWEI Mate X5/X5典藏版，2023年9月4代三星Galaxy Fold，20

6、19年2月Galaxy Z Fold 6，2024年7月6代vivovivo X Fold。2022年4月vivo X Fold 3/Fold 3 Pro，2024年3月3代OPPOFind N，2021年12月Find N3/N3典藏版，2023年10月3代小米Mix Fold，2021年3月Mix Fold 4，2024年7月4代榮耀Magic V，2022年1月Magic V3/Vs3，2024年7月3代主流廠商折疊屏手機發布迭代情況-以橫折為例72024 iDigital I中國折疊屏手機市場格局呈現“一極多強”縱觀2024年H1折疊屏手機市場，雖然頭部廠商均已積累較多經驗且競爭環境日

7、益激烈，但作為產品線最早覆蓋橫折內折、橫折外折、豎折全形態的廠商，華為仍舊強勢領跑占據半壁江山，特別在1萬元以上超高端市場中優勢更為顯著。分機型來看，華為Mate X5在23年發布后持續穩坐銷售大熱機型地位，及至今年二季度仍以超4成份額領跑細分品類。華為67%三星29%其他4%2024H1各品牌超高端折疊屏手機（10000）中國市場份額2024H1各品牌中國折疊屏手機市場份額數據來源：艾瑞消費研究院結合專家訪談根據建模自主推送得出；分機型市場份額數據來自BCI，艾瑞消費研究院整理繪制。華為42%榮耀21%vivo23%OPPO8%三星3%小米1%其他2%2024年Q2中國橫折折疊屏手機分機型市

8、場份額華為Mate X543%vivo Fold327%榮耀Magic V2/Vs213%三星Galaxy Z Fold55%小米Mix Fold34%OPPO Find N33%其他5%802折疊屏手機行業現狀92024 iDigital I廠商對品類價值開始形成共識，但品類發展仍須大廠引領隨著眾多廠商卷入市場，折疊屏手機價位段開始出現多元化分布；但如果以廠商視角來看，可以發現折疊屏手機對各個品牌自身而言仍是絕對的高端線產品。行業專家也普遍指出折疊屏手機是品牌打造高端調性、突破高端市場的利器。但另一方面，囿于折疊屏手機的高端定位和相對更高的研發生產成本，這一賽道也注定是豪門引領，唯有技術、資

9、本、客群三方面均有足夠優勢的廠商才能繼續留在牌桌。數據來源：艾瑞消費研究院結合專家訪談內容繪制。實力背書高端支點盈利產品 早期階段，手機廠商將折疊屏視為展現創新力、秀肌肉的概念產品 技術實力、產業鏈話語權、規模體量更大的頭部廠商率先入局，如華為在2019年發布Mate X，成為本土手機廠商中的最早玩家 當前，廠商將折疊屏作為提升品牌高端性、開拓高端市場的突破口 但高端市場品牌消費心智難以快速扭轉，在高端市場擁有較大既往優勢積累的品牌仍會更受歡迎 受此影響，不具顯著優勢的廠商在折疊屏研發方面會更加謹慎，更多因襲市面已有產品的成功路徑，并更多將折疊屏手機視為間接提升直板旗艦銷售的工具 未來，隨著折

10、疊屏產業及市場的成熟，折疊屏手機勢必回歸商業產品屬性，更注重實際盈利 但由于產品定位和成本問題，專家認為折疊屏賽道的馬太效應始終會持續，唯有少數頭部廠商可以堅持投入定力最終引領行業，其余玩家會逐漸退出或居于跟隨平替地位102024 iDigital I折疊屏手機市場已經結束探索期，邁入成熟發展階段隨著廠商對品類價值和定位的明晰化，折疊屏手機在事實上已經具備了走入成熟期的基礎條件，而從產業、產品、軟件生態三方面研判，也可以發現折疊屏開始進入成熟期的一些特征：產業角度看，頭部廠商持續注重專利研發和產業鏈布局，新機推出速度不斷加快；產品角度看，折疊屏手機性能參數已經媲美直板旗艦機，形態更加多元，而展

11、開后的大屏則創造了更多直板機不具備的增量體驗，更好滿足用戶不同場景需求，在使用體驗層形成了升維超越；軟件生態角度看，廠商與三方開發者密切聯動推動適配，同時專注場景功能塑造。這些改變大大提升了折疊屏手機的用戶體驗，有助于在提升用戶接受的同時更好展現品類的差異化優勢。產品層產業層軟件生態層專利投入加大，覆蓋全產業鏈品牌優勢差異化加大，廠商專注自身優勢研發加速，新機推出速度加快，今年已經推出13+款折疊屏新機橫向折疊屏性能提升，各項體驗媲美直板旗艦機鉸鏈和屏幕技術升維，推動形態多元化大屏融合平板、PC等多終端優勢，帶來直板機不具備的增量體驗外部生態適配規則完善，廠商激勵機制持續推動適配自研系統適配再

12、度加強場景功能創新不斷涌現112024 iDigital I產業層觀察：頭部廠商持續重注布局隨著折疊屏手機市場的快速發展，品牌優勢的差異化開始逐漸呈現。以華為為首的頭部廠商持續加快專利研發和產業鏈的布局，持續引領折疊屏行業發展；OPPO、vivo、小米等廠商則聚焦自身現有優勢，專注于提升手機的拍攝性能和優化產品類型。為折疊屏插上“翅膀”小米折疊屏新外設：小米于2024年7月發布了新產品“小米拍立得”，同時推出了隨身拍套裝，可以將拍立得與MIX Flip完美搭配使用，具有高顏值的同時帶來了更好的拍攝體驗。為折疊屏設計外接設備起到了提高銷量的效果，吸引了大量追求時尚和新品嘗鮮的年輕用戶。堅持科技研

13、發，持續引領折疊屏行業華為持續折疊屏先發優勢，全面創新引領：華為是國內品牌最早實現折疊屏全形態產品布局的廠商，依靠高端市場的天然基礎優勢，華為能夠不吝投入全力重注研發。華為技術專利遍布折疊屏產業全鏈路，如硬件方面的雙旋水滴鉸鏈、創新折疊設計方案、玄武鋼化昆侖玻璃、非牛頓流體材料，軟件方面的XD Optics 光學影像系統、HarmonyOS系統等。在產品方面，2023年發布的Mate X5率先將輕薄全能概念帶進行業，而這一概念目前已成為行業旗艦機型沿襲的發展方向。創新雙旋水滴鉸鏈小米“拍立得”玄武鋼化昆侖玻璃鴻蒙系統適配折疊屏折疊屏“拍攝新利器”OPPO折疊屏拍攝能力處于業界領先水平：Find

14、 N系列憑借其出色的影像系統獲得了消費者的高度認可。Find N3 Flip更是配置專業人像鏡頭和哈蘇人像模式，拍攝能力進一步提升，在畫質和功能上都達到了業界領先水平。vivo折疊屏拍攝效果媲美旗艦機：vivo X Fold系列則以其強大的影像硬件和軟件算法著稱，其蔡司光學鏡頭、超大尺寸傳感器以及自研影像算法，確保了折疊屏手機也能擁有媲美旗艦機的拍攝效果。OPPO Find N3 Flipvivo X Fold3非牛頓流體材料122024 iDigital I產業層觀察：廠商機型發售進度加速，卷向多元市場覆蓋對比2023年來看，廠商在折疊屏手機重點深耕橫折之外也在積極探索豎折市場，希望吸引更多

15、圈層用戶，特別是圍繞女性群體，豎折手機中主打外觀輕捷時尚、突出拍攝功能的小機型陸續涌現。目標人群的持續拓展和產品戰線的拉長也側面反映出廠商對折疊屏手機品類仍持續寄予厚望和堅定信心。華為三星小米OPPO榮耀vivo橫向折疊屏手機Mate XMate XsMate X2Mate Xs 2Mate X3Mate X5Galaxy Z FoldW21Galaxy Z Fold2W22Galaxy Z Fold3W23Galaxy Z Fold4Galaxy Z Fold5MIX FoldMIX Fold 2MIX Fold 3Find NFind N2Magic VMagic VsMagic V2V

16、PurseX FoldX Fold 2Galaxy Z Fold6MIX Fold 4Find N3Find N3 FlipMagic V3Magic Vs3X Fold 3X Fold 3 Pro豎向折疊屏手機Nova FlipPocket 2P50 PocketPocket SGalaxy Z Flip5Galaxy Z FlipGalaxy Z Flip 3W23 FlipGalaxy Z Flip4Galaxy Z Flip6MIX FlipFind N2 FlipMagic V FlipX Flip2019年-2024年8月中國主要品牌折疊屏手機基礎款發售進度2019.01.0120

17、24.08.202019.01.012024.08.202023.92023.9132024 iDigital I產品層觀察：增量體驗超越直板，橫折產品已相對定義清晰在頭部廠商的持續引領和研發投入下，折疊屏硬件技術不斷得到提升，手機的厚度、重量、性能不斷向直板旗艦機水平靠攏，而展開后的大屏模式融合了PC、平板電腦等終端的體驗與場景功能優勢，輕薄且全能的生產力優勢得以更好顯現。從形態角度看，橫折折疊屏手機目前行業的設計邏輯已經趨于一致，折疊態的使用體驗也和直板手機差距不斷縮小，除存量體驗（性能配置和常規手機使用場景）與直板無異之外，還更好向用戶傳遞了增量體驗（融合終端與場景功能）的價值。橫折折疊

18、屏手機用戶體驗已經達到直板旗艦機水平：橫向折疊屏的硬件參數不斷向直板機靠攏，性能也已與傳統旗艦無異；從屏幕角度看，橫折折疊屏外屏尺寸也逐漸向直板機靠攏，規格形態及交互設計風格趨同；折疊態的輕薄性也已經可以媲美直板機，便攜性得到提升。生產力屬性進一步提升：隨鉸鏈和屏幕技術提升，折疊屏折疊形態多元化，未來三折將成為新趨勢，展開后更大的屏幕尺寸將帶來接近平板/小型筆記本的操作體驗，隨手寫觸控筆、外置鍵盤等配套外設的引入，未來生成力屬性還將持續增強。主流橫向折疊屏參數主流旗艦直板機參數電池容量5000-5700mAH5000-5300mAH屏幕尺寸內屏：7.92-8.03英寸外屏：6.43-6.53英

19、寸6.73-6.78英寸整機尺寸長：156.6-159.96mm寬（折疊態）：72.55-74mm長：161.4-163.22mm寬：75.3-75.88mm重量219-236g198.5-229.6g厚度（折疊態）：9.2-11.2mm8.1-9.2mm橫折折疊屏手機定義成熟的主要體現是外屏尺寸越來越接近直板屏幕大小，同時UI交互邏輯和體驗也開始趨同與傳統直板機，折疊態完全勝任全部日常直板手機工作，展開態則主要適配工作、娛樂等場景，可依托大屏移植、融合不同終端功能特性，帶來直板不具備的更多想象空間和更好體驗，各大廠商在這一設計邏輯層面已經形成共識。反觀豎折手機，由于外屏尺寸天然受限，難以直接

20、復制成型的交互邏輯，各廠商產品均更多處于探索狀態，且吸引的目標客群也更多以嘗鮮派、女性和年輕群體為主，相較于直板手機的決定性優勢尚未顯現。橫折折疊屏的產品定義趨于成熟統一142024 iDigital I軟件生態層觀察：源生生態和三方協同不斷加深作為最早進軍折疊屏領域的品牌之一，華為率先發布折疊屏應用規范，并持續引導折折疊屏生態開源；各家廠商紛紛跟進，共同支持開發者進行軟件適配工作。在源生生態方面，各廠商也在安全、流暢、個性化、高效等體驗方面不斷強化。外部開放生態源生生態外部開放生態優劣：具有豐富應用場景、靈活定制化、支持完善應用生態系統等優勢。外部生態策略：華為于2019年初率先發布了華為折

21、疊屏應用開發指導，成立首個折疊屏應用生態聯盟并發布折疊屏移動智能終端白皮書，率先對折疊屏定義和生態規范打造深度標準；此外，華為還發布HarmonyOS折疊屏設計規范折疊屏/平板應用體驗評估標準，助力3000+主流APP適配折疊屏。其他廠商隨后也紛紛跟進，比如OPPO、vivo、小米在2023年5月發布金標聯盟聯合通知，要求開發者為APP適配折疊屏進行調整優化。源生生態優勢：具有質量可監控、保障安全性、統一管理性強等優勢。源生生態策略：HarmonyOS通過全新華為方舟引擎的加持，在兼顧動效絲滑、響應流暢的同時保證功耗平衡、續航延長，同時引入全新應用管理中心更好保障安全；在個性化方面，推出全景天

22、氣壁紙、智慧識屏、實況信息窗等功能；在效率方面，華為語音助手小藝也得到AI大模型加持，在文件定位搜索、文本摘要/幫寫等方面能力強化，能夠更好發揮折疊屏的生產力優勢。其他廠商如OPPO也推出ColorOS for Foldable專門針對折疊屏進行優化，打造折疊屏的專屬動畫，提供多窗口管理、分屏模式等效率功能。華為折疊屏應用開發指導華為開發者大賽1503折疊屏手機消費者洞察162024 iDigital I折疊屏品類認知折疊屏手機當前的市場認知度已經達到較高水平，近8成消費者會持續關注資訊或更近一步詳細了解產品情況。發展多年后，消費者仍保持日益增長的了解興趣，這也側面反映了折疊屏手機品類的市場接

23、受度正逐漸打開。而從上手體驗方面看，除了外觀潮流、閉合緊密之外，機身輕薄也成為了新的驚喜點，更多用戶發現折疊屏已經一改曾經笨重的姿態，觀感體驗越發接近直板。僅知道概略微了解過會持續關注資訊23%熟悉某品牌產品詳細了解過各類品牌產品消費者對折疊屏手機的了解情況43%42%41%38%37%36%34%32%30%28%外觀比直板機更顯時尚潮流閉合后機身縫隙/貼合度比想象好機身重量比想象更輕機身厚度比想象更薄屏幕開合比想象流暢外觀比直板機更具科技感屏幕顯示效果比想象好外觀比直板機更顯高端出眾屏幕折痕比想象輕/不明顯持機手感比想象舒適消費者對折疊屏上手體驗的感知樣本：N=1800，于2024年8月通

24、過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。172024 iDigital I折疊屏品類價值感知與行業廠商的品類定位相符，消費者心目中折疊屏手機最顯著的價值標簽也是生產力工具，其次是希望其超脫于手機屬性，成為融合不同設備場景體驗優勢、搭載創新突破功能的“超級終端”。當前折疊屏軟硬件的不斷成熟與廠商投入也能為消費者所感知，受此影響，目前近8成用戶都認可折疊屏手機能夠代表未來的發展方向。49%認為折疊屏手機是新的生產力工具可不斷提升工作/多任務處理等方面的體驗和效率46%認為折疊屏手機應融合不同設備的功能場景和體驗優勢，成為新的“超級終端”，而不僅僅是一部智能手機39%認為折疊屏手機應該成為時代創新的

25、載體，承載具有突破性的前沿功能36%認為折疊屏手機是傳統直板手機的全面升級版，性能參數必須更優79%34%認為折疊屏手機是身份象征，應該具有高端性用戶認為折疊屏可以代表未來手機發展趨勢用戶眼中的折疊屏應具有哪些特征？用戶是否認可折疊屏能夠代表未來趨勢？42%35%35%35%28%軟件生態不斷成熟信任的大品牌持續投入折疊屏性能接近甚至趕超直板機能夠大幅提升工作生活效率型態更多元用戶認可折疊屏代表未來的主要原因樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。182024 iDigital I折疊屏手機用戶畫像折疊屏手機整體市場滲透出現向更廣域傳遞的趨勢，雖然整體分布

26、上仍是高線城市的中年男性群體作為消費主力，但新轉化用戶中，二三線城市和年輕、女性人群顯著增多，這可能主要得益于折疊屏高端商務形象的感知吸引與近年豎折手機在時尚設計、拍攝場景方面的功能強化。39%34%15%12%23%41%27%9%37%39%23%1%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市地域分布既有用戶新轉化用戶潛在用戶63%37%43%57%71%29%男性女性性別分布既有用戶新轉化用戶潛在用戶樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。既有用戶定義為上一部主要使用手機為折疊屏的用戶，新轉化用戶定義為近1年由直板機轉化到購買使用折疊屏的人群，潛在用戶定

27、義為未來1年內計劃購買折疊屏手機的用戶，下同。11%20%28%31%10%22%13%20%24%23%24%25%34%10%7%25-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲 45歲以上用戶年齡分布既有用戶新轉化用戶潛在用戶192024 iDigital I折疊屏手機用戶品類消費特征折疊屏手機大屏尺寸帶來的生產力工具屬性和更好的娛樂體驗優勢是吸引各類人群選購的核心驅動，但新轉化用戶和潛在用戶更受時尚潮流感和送禮訴求的影響。47%46%44%41%41%32%32%30%27%21%12%37%30%41%34%44%37%31%34%29%13%31%45%39%46%31%48

28、%21%40%22%34%3%19%提高學習/工作的效率高端出眾感強娛樂體驗好科技未來感強屏幕大觀感舒適產品小巧，攜帶便捷商務風格突出產品先鋒有個性送禮更有派頭/新意折疊屏手機可以保值時尚潮流感強不同用戶購買折疊屏手機的驅動要素既有用戶新轉化用戶潛在用戶樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。202024 iDigital I折疊屏手機用戶品類消費特征折疊屏手機無論從實際份額還是潛在消費者的未來購買意愿看，橫折形態都是絕對主流，但豎折的時尚屬性確實也吸引了更多新轉化用戶和觀望者的關注。從形態選擇的考慮要素看，橫折屏手機得到青睞的核心原因仍是存量體驗與增量體

29、驗的優勢整合，即：折疊態外屏使用體驗已與直板等同，外屏有效利用率更高；展開態能夠更好發揮高沉浸感和多任務處理的大屏終端優勢，更適合工作/學習/娛樂等場景使用。33%67%47%53%24%76%豎折橫折用戶折疊屏手機當前/預購形態分布現有用戶新轉化用戶潛在用戶37%33%32%30%25%分屏顯示空間更大，適合同時使用多個APP屏占比更大，娛樂沉浸體驗更強對比豎折，外屏利用效率更高學習/工作效率提升更大高端感更強用戶更多傾向購買橫折產品的主要原因樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。212024 iDigital I折疊屏手機用戶品類消費特征當前手機用戶

30、換機周期普遍拉長，折疊屏領域也不例外。用戶對折疊屏手機的使用壽命預期相對比直板機更高，特別是預期換機周期在2-3年、3-5年時間段的用戶占比顯著更高；與之對應的是，用戶也會選擇適當提升預算追求更好性能配置，接近6成用戶未來的折疊屏手機消費預算達到11000元以上。針對折疊屏手機品類而言，簡單追求性價比已經不再是消費者的核心追求。樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。3%8%35%31%20%3%11%12%34%25%14%4%出新機就換半年-1年1年-2年2年-3年3年-5年5年以上用戶對不同手機使用壽命的預期折疊屏手機直板旗艦機7000元以下7001

31、-9000元11%9001-11000元25%11001-13000元32%13001-15000元16%15000元以上用戶未來購買折疊屏手機的預算分布57%在11000元以上222024 iDigital I折疊屏手機用戶購買考慮要素隨著折疊屏手機硬件配置不斷“堆料內卷”直追直板旗艦，消費者購買時的考慮要素更多向軟件功能層傾斜，產品的耐用可靠、系統流暢穩定也開始更受重視。這也啟示廠商在今后的迭代生產中比起沿襲單一路徑內卷，更應注重內功塑造，比如前述華為觀察到用戶購買橫折手機折疊態的使用場景已經和傳統直板無異，因而針對性地引入玄武鋼化昆侖玻璃強化外屏耐用耐磨性，在軟件生態層也與頭部APP廠商

32、協力加強大屏適配。唯有如此，才能真正有效提升用戶的折疊屏手機使用體驗，適應用戶不斷變化的真實需求。51%49%49%46%46%44%41%38%37%31%軟件功能產品硬件配置產品可靠性（鉸鏈技術、屏幕耐用）系統流暢度（不卡頓）系統穩定性（不閃退、崩潰）品牌折疊屏形態（橫折疊、豎折疊）產品外觀用戶評價與媒體測評價格/性價比用戶購買折疊屏手機的考慮要素59%產品耐磨抗摔不易損壞57%電池續航51%散熱效果47%屏幕分辨率和尺寸41%攝像頭像素和畫質硬件層面核心關注點：耐用可靠，補齊短板57%PC電腦模式57%分屏功能51%內外屏切換49%智能設備互聯44%隱私安全軟件層面核心關注點：無界體驗，

33、即刻轉換樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。232024 iDigital I折疊屏用戶手機使用場景挖掘：社交溝通社交溝通場景隨著用戶時間粉塵化也呈現出同步的散碎、隨時隨意發生的特征，因此除了基礎的屏幕觀感提升外，對于直板機新轉化用戶感受最深的就是分屏與懸停功能，這給予了他們更大限度的溝通場景自由；而既有用戶則會更多感受到折疊屏手機迭代后在軟件體驗方面的提升，軟件適配、信號改善、隱私保護方面的躍升感知最為明顯。57%55%49%40%38%32%28%21%19%51%3%39%38%11%47%52%30%21%畫質更好，視頻更清楚屏幕更大，視頻不累

34、眼分屏功能，一屏多用音質更好，聲音更清晰多角度懸停，視頻角度隨心切換信號更強，溝通不卡頓軟件適配，使用體驗佳隱私保護功能更好懸浮鍵盤，打字更方便針對社交溝通場景用戶對折疊屏手機的優勢感知對比直板機對比過往折疊屏手機樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。242024 iDigital I折疊屏用戶手機使用場景挖掘：娛樂娛樂場景最能發揮折疊屏展開后的高沉浸感優勢，同時可依靠懸停滿足長時間使用，避免久持帶來雙手疲勞，也方便用戶調整更健康的手機使用姿勢。而分屏多任務處理也保證了休閑時光不會被輕易打斷，因此這些方面對新轉化用戶的優勢感知最為顯著；對既有用戶而言，除

35、了信號更好、軟件適配更優外，機身重量降低的優勢感知也格外鮮明，這也從側面表明折疊屏手機在娛樂方面已經初步實現了操作體驗和輕薄便攜的平衡。59%58%57%55%35%31%27%20%12%32%39%52%31%51%48%51%多角度懸停，閱讀、看視頻更方便屏幕更大，游戲視野更開闊分屏功能，一屏多用畫質更好，成像清晰音質更好，聲音更清晰信號更強，線上娛樂不卡頓重量更輕，運動攜帶無負擔軟件更加適配，體驗更舒適針對娛樂場景用戶對折疊屏手機的優勢感知對比直板機對比過往折疊屏手機樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。252024 iDigital I折疊屏用

36、戶手機使用場景挖掘：拍攝拍攝場景中折疊屏對比直板機的核心優勢是利用懸停結構為多角度拍攝提供便利，雙屏的存在讓自拍、景物拍攝的預覽便利性和操作穩定性都更勝一籌，分屏同攝功能則為用戶的自由創作打開了更多可能性，更匹配全民內容創作的風潮與需求。而對既有用戶來說，當前折疊屏手機最顯著的迭代點則是逐漸彌補了拍攝美化功能和不同場景模式的短板，可以更多借助本機相機直接出片。62%59%57%42%20%15%11%27%22%25%31%48%51%19%懸停拍攝，懸停不同角度進行拍攝前后攝像頭同拍，記錄不同角度畫面分割，多區域拍攝不同內容分屏拍攝，一塊屏幕拍視頻，一塊屏幕拍照片模擬電影鏡頭效果，拍慢動作和

37、廣角鏡頭等專業模式，可手動調整參數延時拍攝，可用于記錄云彩流動、景色變化等針對拍攝場景用戶對折疊屏手機的優勢感知對比直板機對比過往折疊屏手機樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。262024 iDigital I折疊屏用戶手機使用場景挖掘：辦公學習折疊屏的PC模式和平板模式在操作體驗上逐步向電腦等生產力工具靠攏，多任務處理效率是被原直板機用戶感知最深的差異化優勢點；而有過先前折疊屏手機使用經驗的用戶會發現折疊屏手機在穩定性、安全性方面具有長足提升，近一步加強了作為生產力工具的可靠性。樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研

38、獲得。63%59%39%31%23%23%17%31%12%29%46%51%52%49%大屏分屏操作，高效辦公屏幕大，看書、辦公更沉浸懸浮鍵盤，打字更方便隱私保護功能更好軟件更加適配，體驗更舒適系統更安全信號更強，分享/上傳速度更快針對辦公學習場景用戶對折疊屏手機的優勢感知對比直板機對比過往折疊屏手機272024 iDigital I折疊屏用戶手機使用場景挖掘：旅游出行作為體現折疊屏雙屏多態創新應用的一類場景，兩類用戶對當前折疊屏手機信息在旅游場景中信息展示的全面性、可靠性都有較強感知；目前折疊屏手機可利用外屏實現更多個性化的羅盤信息推薦、利用內屏呈現更高沉浸的全景內容展示，而手機本機也根據

39、細分場景（如戶外徒步通過紫外線檢測提醒防曬防中暑、遇險可通過衛星通話緊急求助）搭載更多功能，全面提升了手機的實際場景應用價值。樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。61%50%46%28%55%52%43%30%導航信息更準確/更全面（地圖實景展示、實時路況等）天氣相關信息更準確/更全面（如新增紫外線檢測功能）緊急求助功能更可靠（支持衛星通信無信號情況通話）輔助功能更精確（指南針、測距儀）針對旅游出行用戶對折疊屏手機的優勢感知對比直板機對比過往折疊屏手機282024 iDigital I折疊屏手機用戶需求痛點挖掘隨著機身輕薄度被廠商卷進新階段，當前折疊屏

40、手機的硬件配置層問題已經不再是消費者的關注重點，相反，折疊屏手機的穩定可靠性和軟件體驗成為了主要痛點。隨著折疊屏手機更多被作為融合終端進行高強度使用，散熱效果、電池續航方面的不滿逐漸凸顯，而在軟件層面，外屏有效利用率不足、內外屏切換不流暢成為主要痛點。軟件生態-41%可靠性-40%外觀形態-12%硬件參數-7%折疊屏手機用戶當前的主要不滿點 外屏利用率低，支持的功能組件少，可調用的APP少或操作不便 開合內外屏時，APP和界面切換不夠流暢 大屏模式下APP布局不夠合理，模塊排布過密或過疏 內屏容易碎屏 電池續航短 手機發熱嚴重，散熱差 外屏不耐磨 內屏太軟容易按壓留痕 屏幕邊框過于明顯 折疊側

41、與外框邊角觀感不對稱不美觀 折疊閉合后縫隙明顯 外屏尺寸小，顯示內容不夠多（主要針對豎折）折疊態仍嫌厚，不好看樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。292024 iDigital I折疊屏手機用戶的未來期待由于折疊屏手機已被用戶廣泛視為生產力工具甚至是集成超級終端，因此在軟件層面希望可以更多兼容其他平臺軟件系統，實現多終端多設備物聯操控，真正實現一機多用且可用；而在硬件層面，用戶的新機使用壽命焦慮更凸顯，雖然折疊屏更復雜的工藝決定了硬件隨時升級可能不切實際，但廠商可從軟硬件協同調校、提升資源有效利用率的角度回應用戶期待，此外，配套硬件工具強化生產力也是當

42、前新出現、呼聲較高的用戶訴求。樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。38%36%31%29%27%希望PC電腦模式可以兼容Windows軟件希望折疊屏可以兼容平板電腦軟件系統可以作為其他家電、智能設備的控制終端各個APP中內容可拖拽進行無縫共享分屏狀態下可以通過手勢便捷操作折疊屏手機用戶最期待的軟件功能創新TOP535%33%30%27%21%硬件可以更換升級（隨著需求更換內存、芯片等）展開后有更大的屏幕內嵌更多硬件工具（觸控筆、內藏鍵盤等）折疊后更小的體積Z字形折疊/抽拉式等新折疊方式的屏幕折疊屏手機用戶最期待的硬件創新TOP5302024 iDigi

43、tal I折疊屏手機品牌認知品牌心智角度華為與三星仍延續統治地位，特別華為在經過多款新機發布和一季度Mate X5熱銷帶動的加持下，品牌第一提及與整體認知均有大幅上升，而三星心智表現則開始被其他本土廠商分流。42%32%7%7%4%7%51%20%9%8%7%5%華為三星vivo小米榮耀OPPO主要折疊屏品牌第一提及2024Q12024Q281%73%53%47%44%45%88%69%51%51%49%47%華為三星OPPO小米榮耀vivo主要折疊屏品牌認知度2024Q12024Q2樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。312024 iDigital

44、I折疊屏手機品牌喜愛度與滿意度折疊屏品牌喜愛度方面更多受到品牌粉絲和情感加成，華為、榮耀、小米位列三甲；而品牌滿意度方面則主要由產品體驗驅動，華為、小米、三星作為率先入局者產品積淀相對更多，目前仍保持一定先發優勢。93%91%88%85%83%76%華為榮耀小米OPPO三星vivo主要折疊屏品牌喜愛度87%84%84%81%81%80%華為小米三星vivo榮耀OPPO主要折疊屏品牌滿意度樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。322024 iDigital I折疊屏手機品牌形象感知折疊屏品類定位決定了高端形象感知塑造是各廠商的營銷重點，當前華為在高端感方面

45、的感知仍領跑行業，除此之外，華為在產品畫質、系統流暢、質量可靠方面的形象感知也表現突出。樣本：N=1800，于2024年8月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。華為三星小米OPPOvivo榮耀折痕不明顯開合手感好攝影效果好產品設計高端出眾產品設計科技感強產品設計時尚潮流屏幕有效占比大畫質清晰，色彩飽滿懸停功能體驗好系統流暢不卡頓分屏便捷，辦公/學習效率高質量可靠、耐用產品輕薄，持握舒適3304折疊屏手機發展展望342024 iDigital I折疊屏手機的存量和增量：三折乃至多折疊是大勢所趨當前折疊屏手機品類定位與核心市場都聚焦高端商務人群，但這并不意味著市場天花板是有限的?？v觀其他電子

46、消費品產業的發展，由高端逐級傳導、由單場景開始串聯多場景是不變的路徑，而在這個過程終端之間的界限也逐漸消弭；折疊屏手機未來的演進路徑也是如此，以橫折折疊態為代表的存量體驗已經覆蓋了傳統智能手機的功能場景，但展開態仍因尺寸所限尚不能完全取代PC/平板電腦。為了完美移植這些終端的體驗優勢同時不失去折疊態輕薄易攜帶的價值點，未來折疊屏手機走向三折疊乃至更多折疊是必然之舉，更多折疊的出現將讓折疊屏手機向真正的全能無界化更進一步。商業電腦/臺式機一體機筆記本電腦雙屏筆記本電腦平板電腦 電子產品的演進逐級傳導便攜化、功能融合適應多使用場景是不變方向融合移動和平臺端兩套生態與場景打破單形態設備所受的時空束縛

47、，融合多終端需求場景投產研發倒逼產業整體硬實力升級多折折疊屏手機價值成立的內在驅動持續場景與終端融合生長為真正無界無限的未來終端352024 iDigital I破除無效單點內卷，創新功能和場景挖掘是真正破局點無論從折疊屏手機當前的事實性能、參數發展狀況還是消費者的調研數據佐證來看，折疊屏手機一味比拼硬件性能、機身輕薄的價值已經逐漸稀薄，相反，針對用戶不同場景需求進行深度挖掘、迭代創新功能才是未來決勝的關鍵。比如圍繞當前得到確證的生產力工具標簽，廠商可以針對性加強相關功能的能力注入，如AI助手、跨平臺系統打通或移植等等；而在娛樂休閑場景方面，通過功能外設引入、AR/VR技術融合等方式提升用戶沉

48、浸感都是值得廠商思考的方向。辦公學習娛樂休閑專家眼中折疊屏手機可能的創新場景機會點 通話、加入會議降噪能力提升，自動生成文本總結 源生系統助手智能注入，強化AI搜索、生成、智能建議等功能 跨平臺跨OS協作能力提升，實現內容/屏幕顯示一鍵轉換 移植改良PC/平板辦公套件，保證展開態使用體驗一致性 內屏加入AR/VR功能，增強娛樂沉浸感 強化源生拍攝美化和圖片編輯處理能力，實現拍攝直接出片 OS助手化身智能桌寵，提升外屏可玩性和價值性 拓展可聯動的外設，如感應主題自動切換卡、氛圍燈、游戲設備等 36業務合作LEGAL STATEMENT 400-026-聯系我們官網企 業 微 信新 浪 微 博微信

49、公眾號37版權聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明BUSINESS COOPERATIONTHANKS艾瑞咨詢為商業決策賦能