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1、掃描領取報告2023中東及歐洲數字廣告發展趨勢報告【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目錄1 101 概述032005-2024中東和北非地區廣告支出042021 年中東和北非地區廣告支出：按國家/地區劃分052021中東和北非地區廣告支出增長：按國家/地區劃分062024 年中期中東和北非地區的廣告支出072010-2024年中東和北非地區廣告總支出增長08中東和北非地區 2010-2024 年廣告支出增長：按媒介02 傳統廣告102010-2024年中東和北非地區戶外廣告支出112010-2024

2、年中東和北非地區的報紙廣告支出122010-2024年中東和北非地區的廣播廣告支出132010-2024年中東和北非地區雜志廣告支出03 數字廣告152000-2024 年全球互聯網廣告支出：按地區劃分162010-2024年中東和北非地區的互聯網廣告支出172010-2024年中東和北非地區互聯網廣告支出增長182021中東和北非地區數字廣告支出：按國家/地區劃分04 消費者視角202022 年第 2 季度歐洲、中東和非洲地區用戶在選定的在線服務上看到在線廣告（按設備）212022 年第 2 季度，歐洲、中東和非洲地區用戶遇到廣告的首選連接設備222022 年第 2 季度歐洲、中東和非洲地區

3、用戶首選的移動應用：按類別232022 年第二季度歐洲、中東和非洲地區用戶最具吸引力的在線廣告格式掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved概 述掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：非洲、中東和北非;2005年至2020年;當前價格;*預測資料來源：Zenith 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*廣告支出（百萬美元

4、）32005 年至 2024 年中東和北非（MENA）的廣告支出（百萬美元）到 2024 年，中東和北非（MENA）的廣告支出預計將超過 120 億美元，高于 2021 年的約 92 億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2021資料來源：Ipsos 1,5201,0755893742811589489787465291811.802004006008001,0001,2001,4001,600SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAl

5、geriaBahrainOmanLebanonSyria廣告支出（百萬美元）4沙特阿拉伯的廣告支出最高，為 15 億美元，與上一年相比增長了 98%。2021 年，中東和北非（MENA）地區的廣告總支出約為 50 億美元。2021 年中東和北非（MENA）的廣告支出，按國家/地區劃分（百萬美元）掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved描述：2021 年，摩洛哥在中東和北非（MENA）的廣告支出增幅最高。就價值而言，沙特阿拉伯的廣告支出是該地區最高的，為15億美元資料來源：益普索98%104%80%117%5%80%21%99%53%-42%93%7%-69%1

6、07%-100%-50%0%50%100%150%SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAlgeriaBahrainOmanLebanonSyria廣告支出增長率52021 年中東和北非（MENA）的廣告支出增長：按國家/地區劃分沙特阿拉伯的廣告支出最高，為 15 億美元，與上一年相比增長了 98%。2021 年，中東和北非（MENA）地區的廣告總支出約為 50 億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2021;按當前價格計算;*預測。數

7、字已四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 7,9752,2341,53625323232501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000InternetTelevisionOutdoorNewspapersRadioMagazinesCinema支出（百萬美元）62024 年中東和北非廣告支出值（按中等劃分）（單位：百萬美元）*根據Zenith Media在2024年的數據，中東和北非的互聯網廣告支出預計為79億美元。根據預測，該地區整體廣告支出的總支出將增加13.5%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved

8、注：中東和北非;2010年至2020年;按當前價格計算;*預測。數字已四舍五入。資料來源：Zenith 10.8%-10.6%24.2%69%6.9%1%-2.8%-7.1%-3%42.5%-8.2%15.1%7.3%9.2%13.5%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*廣告支出增長72010年至2024年中東和北非廣告總支出增長2020 年，中東和北非的廣告支出增長率為負 8.2%。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元

9、。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights ReservedNote(s):Africa,MENA;2010 to 2020;current prices;*Forecast.Read moreSource(s):Zenith-100%0%100%200%300%400%500%2010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*同比增長率報紙雜志電視廣播電影院戶外廣告互聯網廣告82010 年至 2024 年中東和北非（MENA）的廣告支出增長：按媒介劃分2020 年，該地區的報紙廣告支出下降了 39.9

10、%，而同期的互聯網廣告支出增長了 15%。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved傳統廣告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2010年至2021年;按當前價格計算;*預測。數字已四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 9037941,0001,0541,1471,2811,4371,4341,5241,5368321,1551,2771,4081,53602004006008001,0001,2001,4001,6001,8002010201120

11、122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*支出（百萬美元）102010年至2024年中東和北非戶外廣告支出值（百萬美元）2020 年，中東和北非的戶外廣告支出為 8.32 億美元，預計到 2024 年將增加到 15 億美元。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2010年至2021年;按當前價格計算;*預測。數字已四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 6054845442,1312,0221,8511,4291,1399

12、2179447739333729125305001,0001,5002,0002,5002010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*支出（百萬美元）112010年至2024年中東和北非的報紙廣告支出價值（百萬美元）2020 年，中東和北非的報紙廣告支出為 4.77 億美元，預計到 2024 年將降至 2.53 億美元。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2010年至2024年;按當前價格計算;*預測。數字已

13、四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 1471501672933443543623523583442192332262262320501001502002503003504002010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*支出（百萬美元）122010年至2024年中東和北非的無線電廣告支出值（百萬美元）2020年，中東和北非的無線電廣告支出達到2.19億美元，預計到2024年將增加到2.32億美元。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights

14、Reserved注：中東和北非;2010年至2021年;按當前價格計算;*預測。數字已四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 92758339838735429121315712257524438320501001502002503003504004502010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*支出（百萬美元）132010年至2024年中東和北非的雜志廣告支出價值（百萬美元）2020 年，中東和北非的雜志廣告支出為 5700 萬美元，預計到 2024 年將降至 3200 萬美元。在此期間，該地區所有細分市場的

15、廣告總支出超過80億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved數字廣告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：全球;2000年至2022年;當前價格;*預測。數據是根據來源提供的區域數字在內部計算的。數據應被視為估計值，每年的全球總數是區域數據的簡單總和。閱讀更多資料來源：Zenith 0.13%0.2%0.24%0.31%0.55%0.71%0.92%1.55%1.56%1.6%1.74%2.05%2.15%2.17%2.32%2.28%2.24%2.16%2.09%2.11%2.14%2.28%1.43%1.38%

16、1.4%0.04%0.02%0.08%0.4%0.4%0.36%0.43%0.5%0.56%0.72%0.76%1.44%1.63%1.76%2.04%2.09%2.12%2.26%2.14%2.11%2.46%2.47%2.48%2.6%2.59%13.22%11.28%11.35%15.79%17.51%21.85%28.15%29.33%28.97%27.4%26.19%27.22%25.78%23.81%22.73%21.34%20.19%19.67%19.28%18.97%18.56%18.04%17.51%17.56%17.29%10.09%11.36%13.19%16.58%20

17、.81%27.22%28.43%28.61%27.48%27.1%30.05%28.36%29.7%31.63%33.42%35.26%36.66%35.21%34.28%33.52%32.1%29.94%29.86%29.63%29.2%76.49%77.02%75.02%66.78%60.45%49.52%41.74%39.56%41.02%42.73%40.7%40.32%40.08%39.7%38.57%38.2%38.07%40.04%41.6%41.87%43.26%45.92%47.37%47.41%48%00000000.04%0.06%0.09%0.23%0.31%0.42%

18、0.72%0.71%0.63%0.54%0.49%0.44%1.25%1.31%1.2%1.22%1.3%1.42%0%20%40%60%80%100%120%2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024*支出份額中歐和東歐拉丁美洲西歐亞太地區北美地區中東和非洲152000 年至 2024 年全球互聯網廣告支出分布：按地區劃分預計 2022 年拉丁美洲支出將占全球互聯網廣告支出的 2.48%。

19、此外，北美的互聯網廣告支出預計將在同年貢獻47.37%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2010年至2021年;按當前價格計算;*預測。數字已四舍五入。閱讀更多資料來源：Zenith 1562283717729249941,0011,1011,1563,8004,3705,0265,7796,6467,97501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0002010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*支出（百萬美元

20、）162010年至2024年中東和北非的互聯網廣告支出值（百萬美元）2020 年，中東和北非的互聯網廣告支出達到 44 億美元，預計到 2024 年將增加到 79 億美元。在此期間，該地區所有細分市場的廣告總支出超過80億美元。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中東和北非;2021資料來源：Ipsos 950700190180160653525201515128401002003004005006007008009001,000SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarBahrainJor

21、danAlgeriaIraqTunisiaOmanLebanonSyria數字廣告支出（百萬美元）182021 年中東和北非（MENA）的數字廣告支出，按國家/地區劃分（單位：百萬美元）沙特阿拉伯在 2021 年中東和北非（MENA）的數字廣告支出最高，約為 9.5 億美元。2021 年中東和北非地區數字廣告總支出達到約 21 億美元 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved消費者觀點掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：歐洲、中東和北非;2022 年第二季度;16歲及以上;所有類型的移動廣告資料來源：Digital T

22、urbine;GWI 智能手機平板電腦電腦/筆記本電腦這些都不是社交媒體67%21%37%10%游戲應用55%20%23%10%音樂流媒體50%17%25%12%視頻流62%22%40%9%零售/電子商務55%20%38%16%聊天/即時通信應用61%15%25%28%新聞/娛樂47%16%32%16%醫療38%10%15%13%Email56%20%43%25%20截至 2022 年第 2 季度，歐洲、中東和非洲地區在特定數字服務類別上投放廣告的用戶份額（按設備）根據 2022 年第二季度對歐洲、中東和非洲（EMEA）應用用戶進行的一項調查顯示，67%的受訪者在智能手機上瀏覽社交媒體時遇到了

23、在線廣告。相比之下，只有37%的受訪者表示在使用筆記本電腦或PC時在社交媒體上看到廣告。超過十分之六的受訪者表示在從智能手機流式傳輸視頻時看到廣告，而 40%的受訪者表示注意到在線廣告。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：歐洲、中東和北非;2022 年第二季度;16歲及以上資料來源：Digital Turbine;GWI 97%89%84%60%51%0%20%40%60%80%100%120%SmartphoneTVLaptopTabletDesktop受訪者比例21截至 2022 年第二季度，歐洲、中東和非洲喜歡在選定的連接設備上投放在線廣告的用戶

24、比例根據 2022 年第二季度對歐洲、中東和非洲（EMEA）的應用用戶進行的一項調查，幾乎全部受訪用戶表示更喜歡在瀏覽智能手機時遇到廣告。大約十分之九的受訪者表示更喜歡在看電視時遇到廣告，而84%的受訪者表示筆記本電腦是他們遇到在線廣告的首選設備。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：歐洲、中東和北非;2022 年第二季度;16歲及以上資料來源：Digital Turbine;GWI 96%95%90%88%87%78%76%72%59%0%20%40%60%80%100%120%E-mail聊天/消息社交媒體零售/電子商務視頻流游戲新聞/娛樂音樂流媒體

25、醫療響應網絡的份額22截至 2022 年第二季度，歐洲、中東和非洲地區喜歡在選定移動應用類別上投放在線廣告的用戶比例根據 2022 年第二季度對歐洲、中東和非洲（EMEA）的應用用戶進行的一項調查，96%的受訪者表示他們更喜歡在瀏覽電子郵件應用時遇到廣告，而 95%的受訪者表示聊天應用。相比之下，大約十分之八的受訪者更喜歡游戲內廣告，而不到十分之六的受訪者表示更喜歡在醫療保健應用中展示的廣告。閱讀更多掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：歐洲、中東和北非;2022 年第二季度;16歲及以上資料來源：Digital Turbine;GWI 38%34%25

26、%24%24%23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%Video adsDisplay ads/bannersAds they have opted in toseeMulti-media adsNative adsPop-up ads受訪者比例23截至 2022 年第二季度，歐洲、中東和非洲與選定廣告格式互動的用戶份額根據 2022 年第二季度對歐洲、中東和非洲（EMEA）的應用用戶進行的一項調查，十分之四的受訪者表示更喜歡與在線視頻廣告互動。大約 34%的受訪者表示與展示廣告或橫幅廣告互動，而 25%的受訪者表示與他們選擇觀看的廣告互動。只有23%的受訪者表示，當他們在瀏覽

27、互聯網時遇到彈出廣告時，他們會與彈出廣告互動。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24Digital TurbineGWIIpsosZenith數據來源掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不

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