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1、中東地區游戲趨勢報告2目錄目錄中東地區移動游戲市場概況中東地區移動游戲市場概況中東地區熱門國家移動游戲市場一覽中東地區熱門國家移動游戲市場一覽中東地區移動游戲出?，F狀及頭部產品中東地區移動游戲出?，F狀及頭部產品中東地區移動游戲生態服務中東地區移動游戲生態服務中東地區移動游戲未來展望中東地區移動游戲未來展望01.C o n t e n t s02.03.04.05.中東地區移動游戲市場概況01435959374524252691462.364.431.952.436.682.660123456705001000150020002500300035004000沙特阿拉伯阿聯酋科威特阿曼卡塔爾巴林海

2、灣六國的人口與人均GDP人口（萬人）人均GDP（萬美元）62.50%83.60%全球中東地區中東地區與全球移動互聯網滲透率對比全球中東地區44%80%中東地區社交媒體滲透率中東地區智能手機普及率數據來源：世界銀行、GlobalWebIndex中東地區移動互聯網發展概況-增長速度迅猛，數字基建成熟中東游戲市場具備人口紅利、市場紅利及付費優勢，是全球移動游戲市場的亮點，中東地區用戶年輕化，互聯網滲透率高，用戶消費意愿較高，其潛在的手游市場規模占全球手游市場近四分之一。中東地區有近5億人口，互聯網普及比例達80%，其中GDP的60%集中在人口占14%的海灣六國；土耳其、沙特和阿聯酋移動應用收入占中東

3、地區80%的市場份額。在數字化基建方面，中東用戶也擁有較高的寬帶訂閱數、社交媒體滲透率、移動設備普及率，足以支撐未來5-10年的游戲增長。沙特和阿聯酋是互聯網滲透率全球排名第三、四位的市場，滲透率超過99%。相比世界范圍內的其他市場，中東游戲市場仍處于高速增長期。中東游戲市場仍處于高速增長期。而以日韓、北美、歐洲地區為代表的主流市場在2022年同比下滑相對嚴重。經Niko Partners預測，2022年中東地區擁有6740萬游戲玩家，預計將在2026年達到8790萬人，年復合增長率達到年復合增長率達到5%5%；而收入2026年達到28億，年復合增長率達年復合增長率達10%10%。得益于中東游

4、戲市場存在的用戶付費意愿強、增長強勁的游戲規模，在優勢品類及潛力垂類中都有較大的變現潛力。518282022年2026年中東地區游戲收入增長預期游戲收入（億美元）4.94%0.77%-1.01%-2.20%-3.62%-4.10%-6.48%-6.64%-13.81%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%中東港澳臺東南亞日韓大洋洲非洲北美拉美歐洲2023年全球各地移動游戲收入變動中東港澳臺東南亞日韓大洋洲非洲北美拉美歐洲數據來源：Newzoo、Niko Partners674087902022年2026年中東地區玩家人數增長預期（單位/萬）2022年2026年

5、中東地區游戲市場規模-優質付費習慣支撐持續性增長，市場潛力廣闊中東手游整體被策略（SLG）類游戲占據超過50%的份額，暢銷榜單前200名中SLG游戲占比30%以上，SLG游戲付費效果較好，生命周期長，頭部產品護城河高。付費效果較好，生命周期長，頭部產品護城河高。中東玩家對SLG在付費態度上有明顯偏好，高于美國、日本等市場。且SLG與他們的部落文化、戰爭文化基礎有較強親和度，主流的男性群體玩家也支撐了這種偏好。除了重度游戲之外，棋牌類游戲也是當地的熱門賽道，本土化玩法較多，粘性較高，且付費意愿也高于其他熱門市場且付費意愿也高于其他熱門市場?；赟ensorTower的統計，沙特以及阿聯酋的棋牌游

6、戲的RPD（平均每下載付費額）都高于全球平均值2-3倍。610.60%19%19%21%30%日本美國印度尼西亞印度中東各熱門市場暢銷榜Top200中策略游戲占比日本美國印度尼西亞印度中東數據來源：google play&app store25%18%11%8%6%6%5%5%5%4%4%中東地區暢銷榜前200名游戲賽道分布策略游戲角色扮演動作游戲休閑游戲體育游戲模擬游戲冒險游戲卡牌游戲益智游戲桌面棋牌博彩游戲街機游戲競速游戲聚會游戲教育游戲問答游戲音樂游戲中東移動游戲熱門賽道-策略類占據絕對優勢，棋牌類游戲氪金強度明顯7游戲研發商云服務數據統計平臺硬件支持應用市場廣告平臺游戲發行商游戲分發渠

7、道游戲出海生態服務商電信網絡運營商引擎中國廠商中東游戲出海生態圖譜支付平臺高比例的30歲以下用戶是中東地區互聯網增長的希望，中東人口增長一直都遠高于世界平均值，自然增長率較全球高出中東人口增長一直都遠高于世界平均值，自然增長率較全球高出33。不少地區60%-80人口在30歲以下，尤其是埃及地區人口的中位數更在30歲以下。中東玩家中的性別比例也偏離于世界平均水平，男性玩家占據近67%的用戶比例，因此男性向游戲及偏好男玩家的運營方式也是中東地區的典型特征，尤其以戰場對決、策略安排、部落協作等游戲內容為主。8數據來源：world bank Worldometer00.511.522.52001200

8、420072010201320162019中東與世界人口增長率中東地區世界73%58%69%69%57.80%50.58%27%31%39%39.00%42.20%49.42%卡塔爾阿聯酋阿曼科威特沙特阿拉伯埃及中東主要國家人口性別比例男女253132323337埃及阿曼土耳其沙特阿拉伯阿聯酋科威特中東主要國家人口年齡中位數年齡中位數中東游戲玩家用戶趨勢-年輕用戶具備品類優勢，男性玩家占主導中東地區的用戶畫像特點主要為男性主導，年輕化、粘性強、付費意愿強，本土化元素要求高、線下娛樂方式單一、崇尚線上社交男性主導，年輕化、粘性強、付費意愿強，本土化元素要求高、線下娛樂方式單一、崇尚線上社交等。中

9、東尤其以沙特、阿聯酋等地的主流游戲玩家男性特征鮮明。這部分地區用戶受宗教和社會風氣影響，線下娛樂相對有限，因此他們會將更多精力投入到線上游戲中。他們受部落文化影響，偏好對抗、策略類游戲，學習成本較高，更傾向直白規則類游戲。由于收入高因此付費意愿也較高，傾向追求極致的付費體驗，同時在游戲過程中，也偏好與其他玩家及客服形成強社交關系。9數據來源：Nativex48181中國中東地區中東地區與中國玩家ARPPU對比ARPPU(美元)線下娛樂方式單一付費意愿強追求游戲極致偏好對抗戰爭策略類游戲崇尚社交偏好直白溝通中東地區主流游戲玩家特征中東游戲玩家用戶特色畫像-男性主導熱愛對抗，崇尚社交追求極致中東地

10、區熱門國家移動游戲市場一覽02土耳其是中東第二大經濟體，游戲玩家超3000萬，市場規模居中東地區首位。據Gaming in Turkey的數據，2022年土耳其游戲收入共6.25億美元，移動游戲收入2.75億美元。當地玩家體量巨大，游戲習慣較好，本土游戲工業發展較快，游戲產業及人才快速成長。主流語言：主流語言：80%以上用戶使用土耳其語暢銷游戲玩法偏好：暢銷游戲玩法偏好：策略、角色扮演、模擬、棋牌當年增長較快游戲類型當年增長較快游戲類型:模擬、動作、休閑等市場特異性：市場特異性：土耳其玩家比其他地區用戶更偏愛棋牌玩法，他們有成熟的本土化玩法，暢銷榜Top20中接近50%都為okey類玩法，與其

11、他市場顯著不同。11數據來源：Gaming in Turkey、Google play&App store22%16%13%7%7%7%7%5%5%5%3%土耳其暢銷Top200游戲類型分布策略游戲角色扮演動作游戲博彩游戲模擬游戲休閑游戲桌面棋牌冒險游戲體育游戲卡牌游戲益智游戲競速游戲教育游戲街機游戲排名游戲類型1模擬游戲2動作游戲3休閑游戲4街機游戲5益智游戲土耳其用戶游戲類型偏好54%52%46%38%31%0%10%20%30%40%50%60%謎語/問答/文字卡牌游戲動作/冒險游戲策略游戲體育/競速游戲2022年增長較快的游戲類型土耳其移動游戲市場概況-游戲產業增長迅速，卡牌游戲本土化

12、特色強沙特游戲市場變現潛質優秀，據Newzoo統計，游戲用戶的ARPPU高達270美元，12%的用戶會在手游中進行重度消費，付費玩家接近2900萬。沙特官方對于游戲產業較為重視，提出到2030年，要讓電競與游戲相關產業創收達到王國GDP的0.8%-1%，約為人民幣930億左右。主流語言：主流語言：阿拉伯語付費游戲玩法偏好：策略、角色扮演、動作付費游戲玩法偏好：策略、角色扮演、動作等，用戶更偏好有競技性的游戲。當年增長較快游戲類型：當年增長較快游戲類型：動作、益智、街機等輕度游戲，隨著當地的年輕用戶在歐美文化的滲透率提升，RPG和模擬類游戲的結合會有更廣泛的付費空間。市場特異性：市場特異性：相比

13、中東其他地區對卡牌、體育游戲有明顯偏好。12數據來源：Newzoo、Niko Partners、Google play&App store排名游戲類型1動作游戲2益智游戲2街機游戲4模擬游戲4休閑游戲2022年增長較快的游戲類型26%15%11%9%7%6%6%6%5%3%2%沙特阿拉伯暢銷top200游戲類型分布策略游戲角色扮演動作游戲休閑游戲體育游戲卡牌游戲冒險游戲模擬游戲益智游戲桌面棋牌博彩游戲街機游戲競速游戲聚會游戲教育游戲問答游戲270181沙特阿拉伯中東地區中東地區與沙特游戲ARPPU對比ARPU(美元)沙特移動游戲市場概況-用戶付費意愿極強，中東變現效果最好區域阿聯酋同屬海灣六國

14、，用戶在付費偏好上與沙特類似，玩家對游戲付費預算較高，對社交網絡運用程度較高，當地擁有強大的互聯網基礎設施，支撐用戶的中重度游戲需求。主流語言：主流語言：阿拉伯語及英語付費玩法偏好：策略、角色扮演、動作、休閑、益智等，付費玩法偏好：策略、角色扮演、動作、休閑、益智等，與沙特類似，中重度游戲付費意愿高。當年增長較快游戲類型：當年增長較快游戲類型：動作、休閑、模擬等類型，阿聯酋用戶在游戲方面的偏好趨向多元，正向年輕化發展。市場特異性：市場特異性：手機及社交媒體滲透率高，相對中東其他地區，對角色扮演、益智游戲有明顯偏好，對卡牌游戲、桌面棋牌付費偏好相對較弱。13數據來源：Niko Partners

15、App Growing、Google play&App store排名游戲類型1動作游戲2休閑游戲3模擬游戲5街機游戲5競速游戲2022年增長較快的游戲類型中東地區中重度手游收入預估排行排名排名國家國家排名排名國家國家1阿聯酋5以色列2沙特阿拉伯6卡塔爾3土耳其7埃及4科威特26%21%10%8%6%6%5%4%4%3%3%阿聯酋暢銷top200游戲類型分布策略游戲角色扮演動作游戲休閑游戲益智游戲體育游戲模擬游戲冒險游戲卡牌游戲博彩游戲桌面棋牌街機游戲競速游戲聚會游戲教育游戲問答游戲阿聯酋移動游戲市場概況-用戶付費意愿極強，傾向角色扮演、益智類游戲埃及地理上不屬于海灣六國，用戶付費意愿較低，但

16、埃及是中東地區玩家基數最大的市場，據Niko Partners統計，埃及玩家人數超出阿聯酋與沙特之和，增長潛力廣闊。主流語言：主流語言：阿拉伯語付費玩法偏好：付費玩法偏好：策略、角色扮演、動作、休閑、體育、冒險等，相對中東其他地區更為分散，對變現效果強的游戲類型偏好度不高。增量較快的游戲類型：增量較快的游戲類型：街機、休閑、競速等，是年輕用戶更為偏好的類型，模擬及冒險類的付費重度探索是市場內可能的付費增長點。市場特異性：市場特異性：相比其他市場，埃及玩家對角色扮演、音樂游戲的偏好度較高；策略付費相比沙特、阿聯酋偏好度較低。14數據來源：Niko Partners Google play&App

17、 store排名游戲類型1街機游戲2動作游戲3休閑游戲4益智游戲5競速游戲2022年增長較快的游戲類型23%22%12%9%5%5%5%4%4%4%3%埃及暢銷top200游戲類型分布策略游戲角色扮演動作游戲休閑游戲體育游戲冒險游戲模擬游戲卡牌游戲益智游戲桌面棋牌博彩游戲音樂游戲競速游戲街機游戲聚會游戲教育游戲問答游戲58.20%41.80%埃及玩家占埃及、沙特、阿聯酋三國玩家比例埃及其他埃及移動游戲市場概況-用戶年齡結構優質，付費能力亟待開拓中東地區移動游戲出?，F狀及頭部產品03國內廠商是中東地區出海效果最佳的廠商，在暢銷榜在暢銷榜TOP200 TOP200 中占比中占比37%37%，其余表

18、現較好的廠商來自以色列、土耳其、歐美等地，這部分廠商的優勢在于本土化及較強的數據運營能力。在賽道方面，國內廠商所在賽道種類日趨多元化，在暢銷榜在暢銷榜TOP200TOP200的出海游戲的出海游戲SLGSLG中占據超過中占據超過50%50%，前，前3030中有中有8 8個席位，占據絕對優勢。個席位，占據絕對優勢。動作、角色扮演游戲也在不斷發力，比例不低。目前國內在中東地區出海投放的頭部是益智、休閑、策略、文字類益智、休閑、策略、文字類游戲。此外，接觸過歐美文化的中東年輕用戶增加，對二次元游戲的發展也有較大的促進作用，原神等冒險游戲、IP改編的RPG游戲熱度也來源于這部分年輕用戶，隨著這部分用戶的

19、移動設備性能提升，二次元中重度游戲的偏好程度也會加深。16數據來源：Google play&App store中東暢銷榜top200中中國出海廠商的分類74126出海開發者其他國家開發者60%18%6%4%4%3%3%1%1策略游戲角色扮演動作游戲冒險游戲休閑游戲卡牌游戲模擬游戲桌面棋牌街機游戲19%13%12%11%9%8%6%4%4%14%益智解謎休閑策略文字角色扮演模擬動作體育冒險其他2023年Q1中東地區手游投放素材分類占比中東暢銷榜top200出海廠商的數量中東游戲出海熱門及黑馬賽道-SLG具備傳統優勢，二次元與IP游戲有一定空間中東地區不同市場在文化、消費水平、年齡結構上有一定的差

20、異，除了在全球范圍有普適性的頭部重度游戲之外，不同領域的出海廠商在不同國家也會有不同的策略。土耳其的棋牌博彩領域有較多的國內開發者，在棋牌玩法上，需要注重本土化及政策敏感性，以及社交玩法的結合以及社交玩法的結合。沙特與阿聯酋地區策略游戲市場相對固定，模擬經營類及其他的中度游戲，仍然有較大的市場空間。模擬經營類及其他的中度游戲，仍然有較大的市場空間。埃及由于年輕用戶比例較大，角色扮演、射擊動作等游戲有較大空間，帶有IP屬性的中重度游戲可以進行嘗試。17數據來源：Google play&App store中東不同地區Top200暢銷榜中出海廠商的優勢分布土耳其 棋牌博彩游戲出海領先，因其玩法與其他

21、國家不同，需要做進一步的本土化。埃及 街機益智類游戲有機會，冒險類游戲更受歡迎。53%20%8%5%5%4%3%1%1%策略游戲角色扮演動作游戲冒險游戲桌面棋牌博彩游戲模擬游戲休閑游戲卡牌游戲46%23%12%4%4%4%3%1%1%1%1%策略游戲角色扮演動作游戲博彩游戲冒險游戲休閑游戲桌面棋牌益智游戲街機游戲卡牌游戲模擬游戲中東游戲不同國家出海賽道偏好-社交元素增強粘性，模擬經營正在增長出海中東的頭部廠商主要分為兩種類型，一種是以強大的全球性研發運營能力生產全球化的重度游戲，一種是以強大的全球性研發運營能力生產全球化的重度游戲，如騰訊、莉莉絲等，以動作射擊、MMOROG、策略類游戲為主；另

22、一種游戲廠商則聚焦于中東市場，致力于本土用戶研究以及本地化運營，這類廠商以龍創悅動、龍騰簡合為代表龍創悅動、龍騰簡合為代表，代表性游戲類型以策略、棋牌、休閑等為主。頭部第一集團格局已定，騰訊憑借PUBG Mobile收入穩居出海中東游戲公司首位，并占據將近并占據將近50%50%的收入份額的收入份額；頭部5家公司占據近70%的收入份額，游戲發行時間超三年占比高，新入局玩家適宜從新進垂直領域發力。近一兩年中，米哈游憑借原神類的二次元游戲、海彼憑借一系列休閑游戲、點點互動憑借模擬經營游戲皆獲得較快增長，也可見中東玩家對于品類多元化的潛能有所提升。18數據來源：data.ai、Snapchat白皮書熱

23、門賽道出海游戲top10里發行時間超過三年的比例43%8%7%6%6%4%4%4%18%騰訊莉莉絲龍創悅動沐瞳科技龍騰簡合智品網絡創人所愛江娛互動其他2021H2-2022H1頭部廠商在中東的收入占比策略類50%代表廠商：龍創悅動、莉莉絲、IGG、Tap4fun角色扮演類60%動作類60%代表廠商：騰訊、沐瞳、游族、米哈游代表廠商：網易、莉莉絲、點點互動模擬類40%代表廠商：點點互動，crazymaple中東出海頭部廠商現狀與競爭-頭部廠商全球化發力，垂直區域廠商深挖用戶潛力SLG作為全球重度游戲中的熱門品類，優勢是生命周期長，付費效果好。游戲的玩法以模擬策略戰爭為主，通過戰爭社交取得了較好的

24、留存率，以18-40歲男性作為主流用戶。在中東，這類游戲成功的主要原因是，中東玩家以男性居多，且社交需求強烈，SLG的樂趣之一正在于玩家的社交交互。SLG游戲主流玩法共分為四種類型，其中又以列王的紛爭（即COKLike）為目前的主流。中東地區更適合COKLike類型的游戲：因為邏輯簡單直白，玩法學習成本低，容易留住大R玩家；但也同質化，玩法創新少。由于SLG游戲高投入慢回收，因此大部分廠商對投資也相對謹慎，主要仍是以COKLike玩法與不同背景組合。廠商仍在探索X+SLG的玩法，以擴大玩家群體。19數據來源：data.ai、Snapchat白皮書COKLikeCOKLike游戲特點游戲特點游戲

25、特點：游戲特點：學習門檻低、社交屬性強，大R體驗好，小R易棄游玩法特點：玩法特點：戰斗為數值對抗，重戰略策略輕戰術策略，資源消耗型為主頭部出海策略類游戲暢銷排名及玩法頭部出海策略類游戲暢銷排名及玩法游戲排名玩法+背景 Whiteout Survival 1COKlike+末世背景Revenge of Sultans2COKLike+中世紀背景Top War:Battle Game3COKlike+合成玩法+海島Lords Mobile4COKLike+中世紀背景Rise of Kingdoms5RTS+MOBA+中世紀背景中東的SLG游戲及偏好玩法-COK類邏輯易懂，用戶偏好直白引導及玩法中東

26、地區用戶的線下娛樂項目相對局限，因此他們在社交媒體上會投入大量時間，GlobalWebIndex的研究表明，中東和非洲地區范圍內的社交媒體用戶，每天在社交網絡上花費時間超過3.5小時，位居全球前列。中東地區的網民平均每人擁有8.4個社交媒體賬戶，阿聯酋的人均帳戶更是達到10.5個，全球最高。重度游戲的社群生態建設至關重要，中東地區的不同社交平臺，則是這類游戲拓客的重要渠道。重度游戲的社群生態建設至關重要，中東地區的不同社交平臺，則是這類游戲拓客的重要渠道。各地使用社交媒體的差異性很大。最常使用的是Facebook、Instagram 和 WhatsApp，Snapchat、TikTok 和 T

27、witter 等也擁有大量受眾，不同國家的用戶基于年齡結構和用戶偏好，對社交網絡的偏好會有微妙差異。20數據來源：data.ai、Snapchat白皮書中東游戲社群情況及投放分發渠道-重度游戲社交性強，社交渠道影響力大根據emarketer的調查，在全球范圍內中東互聯網用戶的社交及通訊時長排名第二，每日超過3小時，僅次于拉丁美洲。在沙特、土耳其、埃及等國，16-64歲的用戶平均有7-8個社交賬號。中東用戶在線下娛樂較局限時，會把更多時間投入到線上娛樂中去，如移動社交、PC游戲、音樂流媒體、在線電視等等，因此從社交入手，協同其他的泛娛樂形式及線下渠道，都可以撬動用戶的游戲意愿。21數據來源：em

28、arketer Insider Intelligence3.874.583.081.081.751.052.081.880.831.331.5242333512210123456PC及筆記本端移動端社交通訊廣播音樂流媒體播客電視在線電視/流媒體紙質媒體網絡媒體游戲中東互聯網用戶在各社交渠道上花費時間及與其他地區比較的排名用時（小時）各區域之間排名中東游戲與其他娛樂內容的協同性由于中東地區的文化背景和宗教習俗的特殊性，出海廠商需要注意該地域不同于其他市場的文化規制，主要表現在：宗教、地緣沖突、語言等維度。22中東地區的主流語言是阿拉伯語，其特異性為從右到左閱讀，游戲本土化要注意在設計、界面、玩法

29、方面因地制宜。中東區域的本地化，除了文字之外，方言也很重要。中東和北非有25個國家，將近4.5億的人口，口音有20種以上。中東地區國家眾多且各國之間存在顯著的文化差異，不同地域之間的宗教差異同樣值得注意。由于宗教因素，國家之間的沖突性極強且敏感，尤其是SLG玩法，一般默認不做國與國之間的沖突。游戲配色方面，遜尼派偏好綠色，而什葉派偏好藍色。在不同地區版本的本土化中，需要規避這類沖突。中東國家居民以信仰伊斯蘭教為主，與其他地區有顯著不同的文化習慣，對于與伊斯蘭教相關的元素及其他宗教相關的元素，應謹慎使用或盡量避免使用。同時，宗教相關的節慶也是營銷的亮點，如中東地區和巴基斯坦56.1%的用戶表示，

30、在齋月期間玩游戲的時間和花費大增。宗教地緣沖突語言中東出海文化禁忌-兩極化造成垂直運營，宗教元素需要加強本土化中東地區移動游戲生態服務及案例04中東地區游戲市場的潛力依賴于重度游戲玩家的支付能力，因此游戲的支付渠道穩定性，是影響出海方變現及用戶體驗的重要因素。支付渠道的本土化能力、適用渠道多寡、手續成本及風控模型，是出海玩家進入中東市場成敗因素之一。此外，受20歲以上才能申請信用卡的政策影響，中東玩家較為年輕化，很多玩家需要通過購買點卡來為游戲付費。24線上支付方式占比卡滲透率沙特沙特阿聯酋阿聯酋借記卡45%信用卡20%銀行轉賬15%電子錢包13%其他7%80%mada25%Mastercar

31、d30%Visa借記卡60%信用卡14%銀行轉賬11%電子錢包10%其他5%60%Visa26%Mastercard1%Amex1%Diners中東支付渠道特征游戲用戶支付特征：游戲用戶支付特征：線上支付滲透率正在提升，支付渠道主要為借記卡，電子錢包崛起，支付方式多元，年輕用戶支付受限、國際信用卡（Visa、Master）海灣國家占比較高。主流國家支付渠道分布：主流國家支付渠道分布：沙特：沙特：mada是當地的主流信用卡支付方式，電子支付交易量相對小。阿聯酋：阿聯酋：支付渠道中借記卡付款率較高，CASHU為主流支付方式。埃及：埃及：電子錢包發展相對較快，信用卡支付相對比例較低，Fawry是埃及

32、最大的移動支付公司。土耳其：土耳其：借記卡是主流支付方式，銀行轉賬頻次較高。中東地區支付服務行業現狀-本土化支付要求高，電子支付尚處于初期PayerMax致力于提供專業的全球跨境支付解決方案，為全球商戶提供全球收單、付款、收款、收付一體等服務與更安全、便捷的一站式支付體驗，讓客戶的每一分鐘和每一分錢都得到最大的回報。25PayerMax為支付場景設置多個解決方案，提升用戶體驗，保障資金安全。全球收單全球付款訂閱支付方案商戶賬戶管理平臺多場景接入風險管理接入PayerMax收單，輕松獲取全球支付能力專屬訂閱計劃，提升用戶付費率覆蓋當地主流付款方式，以更低成本，快速完成本幣轉賬免費提供訂單查詢、數

33、據分析、退款、結算等多項賬戶功能良好適配手機、PC、平板多終端，滿足多種支付場景幫助商戶分析和管理交易風險產品分布收單產品付款產品收款產品收付一體化風控產品訂閱服務深度連接商業、金融、科技等媒體，以及基于自身專業化的本地法務、財稅、合規支持，有效地幫助企業規避風險也是PayerMax提供的重要增值服務。增值服務廣告服務PR傳播聯合營銷財法稅咨詢站外充值核心產品及增值服務核心產品及增值服務解決方案設置及優勢解決方案設置及優勢中東地區支付案例：PayerMax-產品分布多元，解決方案覆蓋多種場景PayerMax植根新興市場的支付領域，在中東地區支持多個本土化支付場景，持有本土權威牌照支持，在提供中

34、東游戲各種支付場景和支付渠道的基礎上，能保障用戶的安全與便捷性安全與便捷性，是中東地區穩健的支付基礎設施。此外，PayerMax是第一家拿到阿聯酋支付牌照的亞洲背景的公司，同時也是第一個在沙特開出本地獨立辦公室的亞洲支付公司。26安全可信持有阿聯酋金融服務監管局（FSRA）金融牌照本土渠道覆蓋本地卡組用戶覆蓋率高，如mada/KNET滿足大額支付支付場景多元限額高，不限次具備電子錢包、銀行、卡、運營商等全場景支付能力在中東地區的游戲場景下，對于支付系統主要有線上支支付量級低、國際化程度低、支付系統多元等痛點。付量級低、國際化程度低、支付系統多元等痛點。針對以上痛點，PayerMax的優勢是，一

35、次對接，即可獲得全球支付方案。全球領先的服務能力83+83+業務覆蓋國家及地區1000+1000+服務全球商戶數70+70+交易幣種20+20+本地語種530+530+支付方式95%95%新興市場主流支付方式覆蓋率中東地區支付案例：PayerMax-擁有全球化服務能力，中東本土化支付優勢全球服務能力及本地支付牌照全球服務能力及本地支付牌照中東本土化支付優勢中東本土化支付優勢安全可靠，海外監管機構及全球領先銀行官方認證已獲得支付牌照已獲得支付牌照的國家的國家/地區地區中國香港阿聯酋泰國菲律賓新加坡印度尼西亞銀行背書銀行背書證書證書 與全球銀行和其他一流的本地銀行合作與全球銀行和其他一流的本地銀行

36、合作 如摩根大通、渣打銀行，如摩根大通、渣打銀行，ENBDENBD等等 獲得獲得PCI-DSSPCI-DSS、ISO-27001ISO-27001和和ISO-27701ISO-27701證書證書中東地區偏好重度游戲，大部分SLG游戲都重度偏好語音溝通，相比之下，實時語音社交的即時性和穩定需求會更強烈。中東流行的語聊房社交形態也多搭載小游戲。這類泛娛樂功能的即時性提供和功能集成，及同時在線、抗壓能力上，需要通用、安全、成本、體驗、效率兼備。另外，中東的網絡數據存儲法律規定也正在完善，游戲云服務提供商需要遵守中東地區的數據隱私和安全保護法規，以確保用戶數據的安全性和合規性。27游戲行業對云服務的場

37、景需求游戲行業對云服務的場景需求偏好重度游戲語音溝通需求高網絡基礎設施分布不均衡數據法規政策不完善云游戲支持增強安全合規性多地區設備適配性降低延遲性社交通訊能力強中東地區用戶痛點及對游戲云服務的需求方向中東地區用戶痛點及對游戲云服務的需求方向游戲直播游戲語音游戲社區元宇宙游戲實時語音社區語音電臺粉絲連麥KOL粉絲運營智能剪輯錄制變聲需求組隊開黑萬人國戰語音太空狼人殺主播PK主播連麥一起看服務虛擬形象塑造變聲需求虛擬場景支持中東地區云服務行業現狀-用戶對音頻社交偏好度高，需要強RTC支持在這方面，騰訊云音視頻是最具代表性案例，其擁有業界最全音視頻產品矩陣。針對中東游戲市場的重語音實時社交需求高的

38、特征，騰訊云音視頻基于20多年的通信技術積累，提供覆蓋全球2800+加速節點、端到端時延300ms、全球聯防能力達10 Tbps+的RT-ONE音視頻通信網絡和邊緣安全加速平臺，致力于為全球泛娛樂應用提供低延時、低門檻、穩定的音視頻解決方案。中東地區云服務案例：騰訊云音視頻-全球領先音視頻解決方案，服務泛娛樂游戲全場景游戲應用場景及解決方案游戲語音云游戲游戲安全加速特色產品：特色產品：游戲多媒體引擎游戲多媒體引擎GMEGME提供全方位的游戲語音解決方案，可跨平臺為玩家提供實時、沉浸式、高質量的游戲社交體驗。重點場景解決方案技術優勢30000+：全球30000+終端設備完美適配300ms：通話場

39、景國際鏈路端到端平均時延300ms毫秒級：實現端到端毫秒級延時的超低延時直播能力1%：優越的抗弱網能力使卡頓率低于1%游戲直播元宇宙游戲RT-ONE音視頻通信網絡邊緣安全加速平臺EdgeOne音視頻PaaS產品音視頻基礎網絡游戲社交云渲染CRTR游戲多媒體引擎GME即時通信IM快直播LEB實時語音：國戰萬人語音大房間實時語音百種變聲特效Wwise&GME 聯合沉浸式語音方案3D空間音效、范圍音效高質量低延遲平臺兼容適配度高沉浸式音效體驗全球覆蓋范圍廣簡單易用快速接入抗抖動穩定可靠核心功能核心優勢合作案例Level InfiniteLevel Infinite魂斗羅：歸來魂斗羅：歸來 3D3D橫

40、版射擊游戲橫版射擊游戲28游戲類型：游戲類型：FPSFPS射擊游戲 玩家市場：玩家市場：全球對于全球化的重度游戲，騰訊云的經驗豐富，在為一款全球化大型吃雞生存射擊游戲提供服務時，針對游戲存在的語音社交即時要求高，保障全球化運行，數據安全合規，終端多元化等痛點做出針對性解決方案，保障游戲在全球范圍內的優質體驗。騰訊云服務案例：重度社交射擊游戲-保障低延遲及終端適配體驗，針對性解決痛點成功案例某全球知名大型吃雞生存射擊游戲產品需求解決方案即時語音溝通需求歐美，澳州，東南亞，中東，非洲等區域全覆蓋保障全球地區的數據安全合規中低端機型用戶居多，需適配優化每月版更游戲包下載平臺服、登陸支付時延過高低時延

41、游戲互動，極致用戶體驗賬號、支付等平臺系統安全防護和合規全球玩家實時語音服務，GME端到端低延遲400ms，上線至今平穩運行GME覆蓋全球2800+加速節點，為全球玩家就近接入海外獨立數據中心，符合各地不同的數據合規要求規范適配30000+終端型號，不同地區高中低手機端用戶都可流暢語音Edgeone為每月版更下載提供充足的本地帶寬保障Edgeone可支持用戶就近接入邊緣節點，登陸、支付、大廳連接失敗率下降2%Edgeone的動態加速技術業界領先，南美、中東區域用戶連接戰斗服時延下降15%Edgeone可提供覆蓋DDoS/CC/WAF/Bot攻擊的多層防御體系29在中東，由于宗教及文化特性，往往

42、在投放素材方面需要注意更多的宗教禁忌。目前當地投放元素中較為注重Z世代特性，網紅營銷迅速增長，互動性素材顯著提升轉化效果。SLG游戲的投放平臺仍然以Google、Meta等平臺為主，這也與他們的主流用戶和使用習慣重合，當地的廣告投放平臺的特異性不強，部分平臺在中東的業務不多。從SocialPeta的統計數據看，中東地區投放廣告最多的也是休閑游戲類，占據34%；但下載量還是街機游戲更高，占據18%，當地玩家對解謎、體育類游戲的偏好也較強。30數據來源：AppsFlyer廣告平臺綜合表現報告 第十五版；SocialPeta2023年一季度全球移動游戲營銷趨勢洞察報告AppsFlyer廣告平臺效應排

43、名34%16%15%9%9%9%8%7%12%9%游戲投放比例游戲下載比例休閑解謎模擬策略類動作類體育類其他類2023Q1中東游戲投放類型對比中東游戲投放素材特征真人與cg結合互動性廣告效果更好網紅營銷結合融入Z世代用戶元素海灣六國為主排名安卓SLG游戲廣告平臺能力排行1Google Ads2Meta3Mintegral4Unity5Tiktok for Business中東地區游戲投放平臺現狀-Z世代投放元素增長，解謎體育呈上升趨勢Nativex是匯量科技旗下全球效果營銷平臺，覆蓋全球各類流量，以全球本地化戰略驅動，Nativex 通過策劃、投放、創意、達人策劃、投放、創意、達人的一站式營銷

44、服務，為全球開發者和品牌的跨區域增長提供動力。31 基于對客戶產品的深入了解與目標拆解，Nativex 錨定了親人關系場景。廣告通過沙特本土語言，最大程度呈現游戲特色和賣點，吸引本土用戶下載體驗。策略中東棋牌手游案例中東棋牌手游案例平臺優勢和數據平臺優勢和數據基于中東市場的區域特點，選擇可靠的營銷代理商十分重要。NativexNativex 以專業的一站式媒介采買、本土創以專業的一站式媒介采買、本土創意素材及全球達人營銷等優勢意素材及全球達人營銷等優勢，為客戶提供更加專業、便捷、地道的營銷服務，從而提升增長效果，幫助他們在中東市場拓展業務。200+200+業務覆蓋國家和地區9.59.5億億+日

45、均觸達設備3,000+3,000+客戶增長驗證NativexNativex 旗下創意工作室 TopWorksTopWorks 此前為一款出海中東的棋牌手游打造的創意廣告。中東地區廣告平臺案例：Nativex-以全球本地化 Glocal 幫助出海廠商實現增長中東地區移動游戲未來展望05 在全球游戲大行業陷入一定程度的增長停滯時，中東由于人口結構與付費能力仍然保持旺盛的增長趨勢。沙特與阿聯酋中東是公認的優質市場，沙特與阿聯酋中東是公認的優質市場，SLGSLG、角色扮、角色扮演、射擊類動作重度游戲仍有一定增長空間演、射擊類動作重度游戲仍有一定增長空間，沙特與阿聯酋的人口結構較年輕，移動互聯網滲透率極

46、高，付費習慣好，重度游戲長生命周期有效延長盈利性。此外海灣六國的其他國家中也仍有較高質量的付費用戶，國際化程度較高，支付等基礎設施條件較好。隨著技術的不斷進步和中東地區數字經濟的發展，中東移動游戲市場有望繼續保持快速增長。在海灣六國的高質量市場，除了傳統優勢賽道，街機、模擬經營、休閑類類型游戲增長較快，街機、模擬經營、休閑類類型游戲增長較快，是中國廠商擅長目前競爭強度略低的賽道，可以進行一定程度的本土化觸達玩家。除了海灣六國外，土耳其、埃及等區域也擁有千萬級的玩家，土耳其游戲本土研發實力不斷上升，本土用戶的游戲意識處于增長狀態，埃及當地的角色扮演及音游及一些全球化IP游戲較為偏好，但這批玩家付

47、費能力稍顯疲軟。33中東出海游戲市場上的機遇-優質市場上升空間大，細分市場垂直進入 SLG玩法作為中東出海游戲公司的傳統優勢項目，頭部玩法相對固定，都為都為COKlikeCOKlike玩法，玩法，頭部廠商格局相對固定，目前各頭部廠商都在探索復合玩法觸達更廣泛的用戶畫像，不少廠商已在嘗試將SLG游戲與其他輕度玩法進行結合，輕度玩法有助于社交粘性，延伸生命周期。重度游戲除了軍事戰爭題材之外，可以挖掘中東年輕潛力用戶喜好，在二次元游戲、模擬游戲、熱點全球化二次元游戲、模擬游戲、熱點全球化IPIP挖掘挖掘等仍有較大的競爭機遇，需要注意當地的宗教禁忌。休閑、益智等輕度游戲也仍在增長，棋牌游戲的本土化有不

48、少出海廠商正在探索，主要的亮點在與社交玩法的結合上，這也是中東玩家的剛需。中東游戲總體收入上漲的趨勢仍然會持續一段時間，在各垂直渠道和品類當中，優質用戶的增長潛力仍然很高。在各垂直渠道和品類當中，優質用戶的增長潛力仍然很高。34中東地區游戲品類及玩法上趨勢-SLG深度玩法創新，其他重度游戲仍有紅利 中東用戶線下娛樂方式較少，社交媒體是當地獲客增長的關鍵，而當地用戶對于各社交媒體的粘性普遍高于其他地區，因此在社交媒體上的運營和平臺選擇是游當地用戶對于各社交媒體的粘性普遍高于其他地區，因此在社交媒體上的運營和平臺選擇是游戲成長的關鍵戲成長的關鍵。此外當地在PC游戲、音樂、流媒體等娛樂方式上與游戲的

49、協同也可以成為破局因素。優質市場的大R是支撐游戲生命周期的關鍵，而用戶對社交的沉浸使他們對客服的依賴很大，且偏好與客服進行高頻次深度溝通，因此對本土化和客服的要求極高。不同的市場在宗教、教派有不同的禁忌，需考慮不同教派的偏好，在設計對戰時避免涉及宗教、教派或相關的國別政治議題。對于不同市場中服務生態的提供要考慮的關鍵因素，包括支付、投放、云服務等；支撐生態的選取，需要考慮到生態提供的本土化能力、服務效率、游戲場景的特殊性、服務穩定性等因素。35中東游戲出海的社交與服務生態-注重社交渠道觸達用戶，尊重本土偏好禁忌法律聲明36本報告為霞光智庫制作，沒有經過霞光智庫的書面許可，任何組織和個人不得以任

50、何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。版權聲明本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告的數據、信息來源于公開資料，霞光智庫對該等數據、信息的準確性，完整性或可靠性不做任何保證。本報告所載的資料、意見及推測僅反映霞光智庫于發布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現依據。在不同時期，霞光智庫可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章，霞光智庫均不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，霞光智庫對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。免責聲明霞光智庫2023年全面升級，將以中國制造業的全球化進程為主軸生產研究報告。報告將聚焦“海外市場、垂直行業、出海企業”三大方向，以此為有出海需求的企業、投資人、從業者等群體提供服務。霞光智庫聯系我們 Contact Us 聯系我們霞光社公眾號霞光智庫公眾號