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1、2023年上半年中國網絡零售市場發展報告商務部電子商務和信息化司中國網絡零售市場總體情況網絡零售市場穩步增長3數據來源：國家統計局 2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。61,133 63,007 71,621 23.2%3.1%13.1%2021年上半年2022年上半年2023年上半年網上零售額同比增速單位：億元 上半年，全國實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，較上年同期提升0.7個百分點。實物商品網上零售額占比提升4數據來源：國家統計局50,26354,49360,62323.7%25.9%26.6%

2、2021年上半年2022年上半年2023年上半年實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重單位：億元B2C網絡零售額占比增大5數據來源：商務大數據 上半年，B2C網絡零售額同比增長14.7%，占網絡零售額比重為80.6%；C2C網絡零售額同比增長7.2%，占網絡零售額比重為19.4%。80.6%19.4%B2CC2C2023年上半年B2C/C2C網絡零售額占比2022年上半年B2C/C2C網絡零售額占比78.6%21.4%B2CC2C各地區網絡零售總體向好6數據來源：商務大數據 上半年，東、中、西部和東北地區網絡零售額占全國比重分別為83.6%、9.1%、5.8%和1.4%，同比增速分別為13

3、%、16.1%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.4、4.8、4.6和5.4個百分點。83.6%9.1%5.8%1.4%東部地區中部地區西部地區東北地區2023年上半年分地區網絡零售額占比2023年上半年分地區網絡零售額累計同比增速16.1%13.0%11.5%9.1%中部東部西部東北部分品類商品銷售快速增長7數據來源：商務大數據 上半年，實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長8.9%、13.3%和10.3%。2023年上半年網絡零售分品類交易額占比21.3%14.9%10.8%8.4%7.2%6.4%5.9%4.8%3.9%2.5%2.5%1.6%1.4%1.4%1.2%

4、1.1%服裝鞋帽、針紡織品日用品家用電器和音像器材通訊器材糧油、食品化妝品文化辦公用品家具體育、娛樂用品金銀珠寶五金、電料建筑及裝潢材料中西藥品汽車飲料煙酒 從規?？?，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網絡零售額排名居前，分別占實物網絡零售額的21.3%、14.9%和10.8%。從增速看，18類監測商品中，8類商品增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、通訊器材同比增速較快，分別為33.5%和23.3%。在線服務消費較快恢復8數據來源：商務大數據在線餐飲增勢較好。上半年，重點監測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%。其中，到店用餐占比21.1%，同比增長78.2%；外賣銷售占比78.9%，

5、同比增長18.9%。在線旅游和在線文娛快速增長。上半年，在線旅游平臺銷售額同比增長272.4%，其中線上銷售的旅游產品、景點門票同比分別增長423.3%和222.1%。在線文娛活動銷售額同比增長69.8%。網絡零售平臺店鋪數量同比增加938.6%61.4%個人店鋪企業店鋪 商務大數據監測顯示，截至2023年6月，網絡零售平臺店鋪數量為2485.5萬家，同比增長1.5%。其中，實物商品店鋪數1321.9萬家，占比53.2%。2023年上半年網絡零售各類店鋪分布情況店鋪類型分布店鋪主營品類分布店鋪區域分布數據來源：商務大數據，監測平臺包括34家電商平臺、2家在線餐飲平臺和2家在線文娛平臺。25.8

6、%22.0%7.0%6.8%6.4%5.0%4.4%3.5%3.2%3.0%12.9%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品五金、電料化妝品體育、娛樂用品文化辦公用品汽車家用電器和音像器材家具其他61.2%17.2%16.0%5.6%東部地區中部地區西部地區東北地區跨境電商平穩運行2023年上半年跨境網絡零售進口原產國和地區交易額占比2023年上半年跨境網絡零售進口商品交易額占比數據來源：商務大數據1016.8%15.2%7.5%7.1%6.5%5.2%3.9%1.9%1.6%1.5%32.8%日本美國澳大利亞中國大陸韓國法國德國新西蘭港澳臺意大利其他國家和地區 32.4%26.8%11.5%11

7、.4%8.3%3.8%3.4%2.4%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品其他日用品體育、娛樂用品中西藥品金銀珠寶 商務大數據顯示，從原產地看，原產自日本、美國和澳大利亞的商品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網絡零售進口額的39.5%；從進口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針織紡織品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網絡零售進口額的70.7%。農村網絡零售保持增長11數據來源：商務大數據 上半年，全國農村網絡零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。2023年上半年農村網絡零售分品類交易額占比2023年上半年農村網絡零售分地區交易額

8、占比26.0%19.2%8.6%7.5%7.1%4.3%3.8%3.4%3.0%2.5%2.0%1.9%1.7%1.5%0.8%0.7%0.5%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品家用電器和音像器材家具五金、電料體育、娛樂用品化妝品金銀珠寶文化辦公用品建筑及裝潢材料汽車通訊器材飲料中西藥品煙酒書報雜志75.5%15.5%6.9%2.1%東部中部西部東北 分地區看，東、中、西部和東北地區農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%，占全國農村網絡零售額比重分別為75.5%、15.5%、6.9%和2.1%。分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網絡零售額位居前三，占比分別為

9、26%、19.2%和8.6%。其中，煙酒、金銀珠寶、書報雜志等升級類商品零售額同比分別增長23.5%、19.9%和15.5%。農產品網絡零售額穩步增長12數據來源：商務大數據2023年上半年農產品網絡零售分品類交易額占比2023上半年農產品網絡零售分地區交易額占比17.9%13.1%12.9%10.0%9.2%8.9%8.6%7.5%7.3%3.3%1.4%休閑食品 滋補食品 糧油 茶葉 奶類 調味品 水果 水產品 肉禽蛋 蔬菜 豆制品64.6%15.4%14.6%5.4%東部西部中部東北 上半年，全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。分地區看，東、西、中部和東北地區農產品網

10、絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%，占全國農產品網絡零售額比重分別為64.6%、15.4%、14.6%和5.4%。分品類看，休閑食品、滋補食品和糧油網絡零售額位居前三，占比分別為17.9%、13.1%和12.9%。中國網絡零售市場發展特點一、網絡零售助力消費市場較快恢復14一是網絡零售為消費市場提供新動能。上半年，在商務部和地方商務主管部門指導下，電商平臺加大投入舉辦形式多樣的線上促消費活動，營造良好消費氛圍，推動網絡零售加速恢復?！熬W上年貨節”帶動全國網絡零售額突破萬億元，“雙品網購節”期間實現全國網絡零售額0.71萬億元，“618”期間全國網絡零售額1.28萬

11、億元，同比增長15.7%。國家統計局數據顯示，上半年，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重升至26.6%。二是在線服務消費復蘇強勁。隨著各項促消費政策顯效發力，疊加“五一”“端午”期間消費需求集中釋放，“淄博燒烤”“村超”等消費話題強勢出圈，顯著激發相關線上服務市場活力。在線餐飲、在線旅游、在線文娛等服務消費復蘇強勁，彰顯在線服務消費市場的潛力和韌性。2023年上半年全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.6%2023年雙品網購節期間實現全國網絡零售額0.71萬億元二、“數商興農”邁出新步伐15“網上年貨節”“雙品網購節”等網絡促消費活動接力開設“數商興農”專場。舉

12、辦“數商興農”專場 廣東、福建、江西等地積極舉辦“數商興農”活動開展特色農產品線上促銷，電商平臺企業積極參與，有力帶動農特產品牌和特色產業發展。推進“數商興農”進地方三、電子商務國際合作不斷深化16“絲路電商”國際合作加強1月，我國與菲律賓簽署中華人民共和國商務部和菲律賓共和國貿易與工業部關于電子商務合作的諒解備忘錄。截至目前，已同29個國家簽署了雙邊電子商務合作備忘錄，建立了雙邊電子商務合作機制。中國中亞五國電子商務合作對話機制取得積極成效。電子商務合作亮點紛呈金磚國家、上合組織等20多個多邊及區域框架下的電子商務合作亮點紛呈。上半年舉辦的“網羅東盟好物”“聚合中亞云品”等電商活動得到了伙伴

13、國的歡迎和支持。四、電商新業態新模式蓬勃發展1712直播電商即時電商上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。即時電商商品品類從生鮮、藥品擴展到3C數碼、服飾、家居等更多品類，即時電商規模不斷擴大。五、電商服務支撐體系不斷加強18積極落實穩就業戰略組織制定電子商務產業基地建設與運營規范l 商務部與教育部聯合印發通知，開展電子商務行業面向應屆畢業生招聘活動。舉辦“電子商務行業面向2023屆高校畢業生網上招聘活動”以及系列線下活動，進一步拓寬高校畢業生就業渠道，滿足電子商務行業人才需求。l 規定了電子商務產業基地規劃布局、建設要求、運營管理、服務體系、服務保障等。l 將于2023年9月1日正式實施。謝 謝！