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1、快手快手CNYCNY用戶數據洞察用戶數據洞察商業化營銷業務部/數據策略組數據周期：數據周期：2 2 年 C NY期 間：2 0 2 2 年 1 月 2 0 日-2 0 2 2 年 2 月 1 5 日2 3 年 C NY期 間：2 0 2 3 年 1 月 1 0 日-2 0 2 3 年 2 月 5 日2 3 年 C NY前 期：2 0 2 2 年 1 2 月 1 4 日-2 0 2 3 年 1 月 9 日名詞及人群定義：名詞及人群定義：內 容 興 趣 用 戶：時 間 周 期 內 對 相 關 內 容 進 行 過 有效 觀 看 的 用 戶有 效 觀 看：觀看 某 個 視 頻 時 長 超 過 7 秒，

2、7 秒 以 下 視 頻 完 播高 線 城 市：二線 及 以 上 城 市新 線 城 市：三線 及 以 下 城 市環 比 增 速：2 3 年 C NY期 間 數 據/2 3 年 C NY前 期 數 據 *1 0 0%主要內容：主要內容：Pa rt On e 生 態 概 述 C NY期 間 用 戶 活 躍，年 輕 用 戶 加 速 擁 抱 C NY舞 臺 Pa rt T w o 場 景 聚 焦 興 趣 圈 層 覆 蓋 多 重 場 景，助 燃 新 春 市 場，為 品 牌營 銷 提 供 高 價 值 陣 地 Pa rt T h ree 趨 勢 洞 察 C NY是 用 戶 對 生 活 新 追 求 的 放大 鏡

3、，關 注 用 戶 行 為，洞 察 未 來 趨 勢新年“欣”氣象，“心”體驗平臺發展欣欣向榮，優質內容更貼近用戶內心需求生態概述生態概述快手用戶規模穩步增長，CNY期間尤為活躍快手活躍用戶基數大且保持穩步增長，23年CNY期間日均活躍用戶數較前期+4.3%，較去年同期+8.5%。用戶活躍度也有明顯提升，其中APP使用時長同比+11.7%，打開次數有10.5%的增幅20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230622年1月-23年6

4、月快手活躍用戶數23年CNY期間日均活躍用戶數及使用時長變化趨勢23年CNY期間23年CNY前期23年CNY期間日均活躍用戶數環比+4.3%23年CNY期間22年CNY期間打開次數同比+10.5%23年CNY期間22年CNY期間23年CNY期間使用APP時長同比+11.7%同比+8.5%23年CNY期間22年CNY期間注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；活躍用戶數為快手主站+極速版去重用戶數CNY期間用戶日活規模穩定，除夕前后活躍用戶數最高23

5、年CNY期間，快手每天陪伴海量用戶共迎新春，除夕當天活躍用戶數超出CNY期間均值的6.5%。從晚6點起，活躍用戶數逐步達到一天之中峰值1.111.121.131.141.151.161.171.181.191.201.211.221.231.241.251.261.271.281.291.301.312.12.22.32.42.5012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23小年除夕初一元宵2 3 年 C N Y 期 間 分 日 活 躍 用 戶 數23年CNY期間重要節點各時間段活躍用戶數除夕當天活躍用戶數同比+7.5%、環比+6.7%注

6、：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；活躍用戶數為快手主站+極速版去重用戶數山東廣東活躍用戶數領先，江西重慶用戶增速更快23年CNY期間，山東、廣東、河北活躍用戶數分列前三，河南、云南、湖南、廣西等地用戶活躍指數更高?；钴S用戶數相對較高區域中，江西、重慶活躍用戶數相較去年同期增長更快，增速分別為16.9%、15.4%山東廣東河北河南江蘇四川遼寧浙江云南湖南廣西山西 黑龍江 貴州安徽 內蒙古 陜西甘肅吉林湖北江西新疆福建重慶 港澳臺 北京天津上海寧夏青海海南西藏活躍用戶數CNY期間活躍指數 山東廣東河北河南江蘇四川遼寧浙江云南湖南廣西山西 黑龍江 貴州安徽 內蒙古 陜西甘

7、肅吉林湖北江西新疆福建重慶 港澳臺 北京天津上海寧夏青海海南西藏環比增速同比增速增速10%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；活躍用戶數為快手主站+極速版去重用戶數；CNY期間活躍指數=23年CNY期間某區域日活占比/23年H1該區域日活占比*100；“”僅代表絕對數值的縮進，不影響實際排名；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*100%新線用戶為核心人群，且活躍人數同比提升更多23年CNY期間，新線用

8、戶數占比最大，其活躍用戶數同比提升6.9%，略高于高線用戶增速。新線城市中，臨沂在除夕當天活躍用戶數最高，錦州、阜新等城市用戶人均使用快手時間更長一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市23年CNY前期活躍用戶數 23年CNY期間活躍用戶數 新線城市活躍用戶數高線城市活躍用戶數城市線級活躍用戶同比活躍用戶環比新線+6.9%+5.4%高線+3.7%+5.7%23年CNY期間不同城市活躍用戶分布23年除夕當天不同城市用戶活躍情況活躍用戶數 TOP10 城市/直轄市重 慶臨 沂長 春石 家 莊哈 爾 濱注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為202

9、2年12月14日-2023年1月9日；活躍用戶數為快手主站+極速版去重用戶數；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*100%保 定邯 鄲滄 州唐 山菏 澤錦 州阜 新雙 鴨 山佳 木 斯七 臺 河沈 陽長 春哈 爾 濱大 連天 津人均使用快手時長 TOP5 新線城市人均使用快手時長 TOP5 高線城市18-23歲女性 24-30歲女性 31-40歲女性 41-49歲女性 50歲+女性 18-23歲男性 24-30歲男性 31-40歲男性 41-49歲男性 50歲+男性 女性和年輕用戶數快速增

10、長，小鎮青年加速擁抱CNY23年CNY期間，女性用戶數增速較快，18-23歲年輕用戶數環比增速更快，24-30歲用戶數環比增速緊隨其后；高線城市中，年輕用戶占比相對更高，新線年輕用戶數增速更快23年CNY期間不同性別、年齡用戶數增長趨勢23年CNY期間各線級城市活躍用戶分年齡段占比19.2%20.8%18.9%17.0%17.0%15.4%15.9%13.9%13.3%11.4%11.2%11.8%26.4%25.5%27.2%29.0%27.2%25.5%14.6%14.6%15.7%15.8%16.6%17.6%23.9%25.3%24.9%26.8%28.0%29.6%一線城市新一線城市

11、二線城市三線城市四線城市五線城市18-2324-3031-4041-4950+注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；活躍用戶數為快手主站+極速版去重用戶數；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*100%18-2324-3031-4041-4950+環比增速女男同比增速環比增速23年CNY期間活躍用戶環比增速23年CNY期間活躍用戶數占比CNY高潛用戶CNY核心用戶23年CNY期間各線級城市分年齡段用戶數環

12、比增速+4.9%+5.3%+7.5%+5.5%+6.4%+4.6%+4.7%+6.7%+5.6%+5.8%+4.6%+4.7%+6.7%+6.2%+6.8%+4.4%+4.3%+6.7%+7.6%+8.3%+4.1%+4.0%+6.2%+7.0%+7.8%+3.4%+3.2%+4.9%+5.6%+7.0%增速 5%增速 5%CNY期間用戶有更強的內容觀看訴求，互動意愿也更強23年CNY期間，視頻播放量環比增長1.3%，完播率提升3.5pp；同時用戶在CNY期間的活動性也更強，人均點贊、評論、分享、收藏量均較去年同期均有所提升23年CNY期間視頻完播次數、日均觀看人數環比趨勢2 3 年 C N

13、Y 期 間 人 均 互 動 量 同 比 趨 勢注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日23年CNY期間23年CNY前期完播次數 23年CNY期間22年CNY期間人均點贊量23年CNY期間22年CNY期間人均評論量23年CNY期間22年CNY期間人均分享量23年CNY期間22年CNY期間人均收藏量完播率提升3.5pp23年CNY期間23年CNY前期日均觀看人數+3.7%+3.8%+4.1%+0.7%+3.9%快樂過年，CNY期間快手老鐵整體更關注娛樂屬

14、性內容23年CNY期間，新線、高線用戶對視頻內容偏好整體相似但又有所不同，游戲、影視綜藝、喜劇類內容整體最受喜愛；新線用戶相對更喜歡看短劇、三農內容，高線用戶更喜歡看美食、汽車內容23年CNY期間不同視頻內容播放量23年CNY期間新線、高線用戶細分視頻播放量#新年快樂 累計67億次播放播 放 量 過 億 話 題 舉 例熱播視頻舉例余額寶快手共同打造年年有余新春內容陣地品#搶個金錦鯉年年都有余注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日#淘菜菜年貨真的真的好淘菜菜快手全民任務挑戰賽吸引全民矚目締造新春大事件游戲影視綜藝喜劇短劇美食明星娛樂三農房產家居汽車時尚新線用戶播放量影視綜

15、藝游戲喜劇美食短劇汽車明星娛樂房產家居三農時尚高線用戶播放量娛樂性、趣味性強且年味十足的活動吸引用戶積極參與兔兔大合成 分20億游園會疊兔兔：通過人數最多的城市 TOP322.5 億+活動期間合成的兔子總數熱門春節魔法表情跳一跳188 億活動期間累計跳躍次數推金幣集?？?0000獲得666元大紅包的人數18.6 億+活動期間參與次數供財神累計組隊PK次數4.6 億+兔兔大合成數據來源：快手大數據研究院2023年快手春節數據報告；數據統計時間截止至2023年1月20日用戶熱情高漲、主動參與，通過快手搜索“過年”的一切23年CNY期間，快手搜索人數和搜索量較去年均有較快增長，搜索量增速高達52.8

16、%；“年貨”、“年夜飯”、“回家過年”等內容高頻出現，通過快手展示濃濃的年味202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306快手搜索趨勢變化搜索人數人均搜索量搜索人數環比+7.4%同比+21.8%搜索量環比+3.6%同比+52.8%23年CNY期間搜索量趨勢及TOP搜索詞23年CNY期間搜索量趨勢小年除夕注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；

17、22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*100%CNY期間老鐵對商品和品牌興趣有顯著提升與視頻觀看興趣相似，23年CNY期間快手用戶主動搜索內容以強娛樂屬性為主，其中網紅、影視綜藝、美食、游戲的搜索人數最多，明星內容的搜索TGI更高；對白酒、巧克力等商品以及飛鶴、谷粒多等品牌的主動搜索量提升較多網紅影視綜藝美食游戲明星二次元數碼穿搭健康美妝動物親子才藝汽車旅游搜索人數 TGI23年CNY期間不同內容的搜索人數及TGI搜索量環比高增速

18、內容及高頻搜索詞游戲+18.6%美食+11.1%數碼+17.5%美妝+27.4%汽車+11.3%旅游+36.5%快手小游戲王者榮耀和平精英巧克力白酒年夜飯菜譜充電寶蘋果手機藍牙耳機美甲洗面奶洗發水二手車五菱宏光俠長安univ運動版巴黎日月灣老君山部分品牌搜索量同比趨勢注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*1

19、00%；TGI=23年CNY期間搜索某內容的日均人數占比/23年H1搜索該內容的日均人數占比*100，大于100說明用戶更傾向在CNY期間搜索該類內容。數值越大傾向越顯著23年CNY期間包含以上詞根的搜索詞對應搜索量同比增速谷粒多+32.3%中國勁酒+76.3%淘菜菜+162.6%飛鶴+31倍紅旗+36.6%王者榮耀+59.4%加多寶+50.9%快手指數品牌榜綜合且具象展示用戶的品牌偏好快手指數是快手磁力引擎下的快手生態內容平臺，快手品牌榜是由快手指數以平臺內全用戶、全鏈路數據為基礎，綜合評估品牌與用戶間觸達、互動、服務等行為而生成的大數據榜單，快手品牌榜既是億萬快手老鐵大數據“公投”的結果，

20、也是老鐵們信任的日常消費決策指南注：以上榜單數據統計時間為2023年10月30日-2023年11月5日，點擊此處 快手指數平臺，查看完整榜單及最新品牌排名細化診斷策略推導收益度量CNY項目助力某品牌在快手品牌榜排名飆升至第一并持續霸榜注：數據來源為快手營銷活動用戶數據，不作為預測數據，僅供參考用戶越搜越具體，越搜越密集產品詞泛品牌詞品牌渠道詞品牌相關搜索總計搜索期購買轉化期用戶產生定向興趣，從搜索到轉化約5天品牌認知品牌興趣品牌轉化奶粉相關自然內容觸達品類印象升溫挑戰賽+硬廣多維觸達產生品牌記憶觀看品牌及競品短視頻觀看品牌相關直播且評論內容量提升3倍+CNY關注任務+搜索紅包資源觸發用戶關注首

21、次搜索-泛品牌詞觀看品牌相關短視頻搜索具體產品詞搜索品牌渠道詞多次觀看品牌直播且評論下單轉化*基于過往長效經營研究，用戶從被觸達到轉化周期多為2055天，搜索至轉化周期更短搜索不同類型詞匯轉化周期搜索至轉化周期中位數為5天用戶每日搜索趨勢搜索期購買轉化期產品詞 泛品牌詞 品牌渠道詞 品牌相關搜索總計細化診斷 用戶洞察典型用戶路徑挑戰賽及硬廣多次觸達產生品牌記憶 CNY資源觸發搜索 用戶產生自然搜索意愿 品牌內容觀看量提升3倍 搜索更具體并轉化搜索是關鍵節點，搜索是用戶產生定向興趣的開端，越搜越具體；搜索至轉化周期更短典型用戶路徑搜索行為洞察搜索品?？商嵘脩羲押髢热菹M行為不同類型搜索詞搜后有

22、內容消費占比搜索不同類型詞匯轉化周期品牌詞品牌渠道詞泛品牌詞1431泛品牌詞產品詞品牌渠道詞品牌購買搜索品專泛品牌詞展現品專樣式搜后內容消費占比高于其他類型 3pp+針對用戶行為多資源協同，深度激發用戶興趣大規模拉升品牌指數，從10+飆升至快手指數品牌榜首位針對用戶行為的多資源組合活動資源+品牌硬廣多資源，短期快速全面觸達用戶觸發深度興趣以搜索行為為核心，進行興趣激發擴大流量王牌硬廣Eyemax 開屏單列信息流品牌助推+增強認知CNY冠名提升興趣主動參與會場植入直播晚會關注任務+提升信任快手用戶偏好搜索紅包+品牌挑戰賽搜索優化搜索品專+品牌搜索指數+100倍（較投前）品牌聲量指數+56倍（較投

23、前）策 略 推 導收 益 度 量精品快手短劇+注：數據來源為快手營銷活動用戶數據，不作為預測數據，僅供參考興趣圈層覆蓋多重場景，助燃新春市場用戶規模在高增長同時忠誠度不減，為品牌營銷提供高價值陣地場景聚焦場景聚焦23年CNY期間日均有效觀看美食視頻人數同比+6.4%玉盤珍饈、佳肴美酒寄托著老鐵們對新一年的美好期盼場景一：造福味蕾CNY期間日均觀看美食視頻用戶超兩億，春節前需求集中釋放23年CNY期間用戶對美食內容觀看訴求旺盛，互動意愿也在提升。每天有超過2.3億用戶瀏覽美食相關視頻，同比提升6.4%，互動量較去年同期增長13.0%美食類視頻播放量趨勢2022012022022022032022

24、04202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306播放量 23年CNY期間美食類視頻播放量同比+8.3%，收獲點贊同比+11.9%，評論數同比+13.3%，用戶互動積極活躍CNY期間美食類視頻觀看人數、互動量23年CNY期間 22年CNY期間 有效觀看視頻日均用戶數 23年CNY期間 22年CNY期間 CNY期間互動量+6.4%+13.0%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；互動量=點

25、贊量+評論量+分享量+收藏量過年不忘分享，除夕當天是美食內容發布量高峰23年CNY期間，美食日常、美食教程視頻觀看量更高，菜肴教程的高播放量突顯出快手是老鐵們在做年夜飯時的寶藏秘籍，且在CNY期間，尤其是除夕當天，順手將年夜飯相關內容在快手發布也成為一種習慣美食日常美食教程美食吃播美食探店美食評測戶外美食23年CNY期間美食視頻細分內容觀看量分布菜肴小吃烘焙面點飲品火鍋燒烤甜品菜肴 占比81%23年CNY期間美食視頻發布人數及發布量2023011020230111202301122023011320230114202301152023011620230117202301182023011920

26、23012020230121202301222023012320230124202301252023012620230127202301282023012920230130202301312023020120230202202302032023020420230205美食內容發布人數 美食視頻發布數量23年CNY期間美食內容發布人數同比+3.3%，發布美食視頻數量同比+7.3%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；“”僅代表絕對數值的縮進，不影響實際排名用戶積極搜索美食內容同時保持消費熱情23年CNY期間，

27、搜索美食用戶中，女性、新線用戶規模更大且搜索更積極，31-40歲用戶是搜索美食的中堅力量，其次是18-23歲年輕用戶；食品飲料消費需求也在快速釋放，相關商品消費人數同比+12.2%，消費金額同比+32.0%，春節前一個月是消費高峰23年CNY期間美食高頻搜索詞、搜索用戶畫像女男用戶數 同比增速環比增速新線高線18-2324-3031-4041-4950+22年1月-23年6月食品飲料消費金額、訂量變化趨勢202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304

28、202305202306消費金額 訂單量注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；環比增速=23年CNY期間活躍用戶數/23年CNY前期活躍用戶數*100%；同比增速=23年CNY期間活躍用戶數/22年CNY期間活躍用戶數*100%；休閑食品受歡迎，營養健康食品需求暴增23年CNY期間，營養健康、休閑食品、生鮮為消費金額TOP3單品，其中營養健康類商品消費金額占比最高，且同比增速高達132.3%；休閑食品中“甜”食受喜愛，白酒也是過年不可缺少的明星單

29、品2 3 年 C N Y 期 間 食 品 飲 料 細 分 品 類 消 費 金 額營養健康休閑食品生鮮速食/干貨酒類飲料沖調糧油調味茗茶其他2 3 年 C N Y 期 間 細 分 商 品 消 費 金 額 表 現雞肉脯/熟食糖果蜜餞/果干西式糕點牛肉干/熟食酒類休閑食品營養健康植物精華/提取物維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸菌/菇/酵素海洋提取物注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；“”僅代表絕對數值的縮進，不影響實際排名白酒葡萄酒露酒/配制酒陳年老酒/收藏酒洋酒飲料沖調藕粉/麥片/沖飲品飲料乳

30、品/乳制品食補粉速溶咖啡/咖啡豆/粉高線用戶逐步加入年貨采辦隊伍，年輕女性偏愛飲料沖調23年CNY期間，新線用戶是食品飲料消費主力，高線用戶數較去年同期增速更快；18-23歲女性相對偏愛購買飲料沖調商品，24-30歲女性則相對喜愛購買休閑食品，年長用戶對營養健康、酒類消費傾向更顯著23年CNY期間食品飲料消費用戶畫像18-2324-3031-4041-4950+消費用戶數 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市消費用戶數 同比增速男女2 3 年 C N Y 期 間 細 分 用 戶 購 買 各 類 食 品 飲 料 商 品 T G I營養健康 休閑食品 飲料沖調 速食/干貨 酒類 注：

31、23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；新線城市：三線及以下城市；高線城市：二線及以上城市TGI=23年CNY期間購買某類商品的人數占比/22年1月-23年6月購買該類商品的人數占比*100，大于100說明用戶更傾向在CNY期間購買該類商品。數值越大傾向越顯著49 85 33 77 42 98 68 120 120 145 89 70 99 59 118 70 114 79 128 94 111 79 92 54 98 57 100 77 139 130 92 77 102 61 118 69 112 78 12

32、8 98 68 59 62 50 87 67 110 94 152 128 18-23歲女性18-23歲男性24-30歲女性24-30歲男性31-40歲女性31-40歲男性41-49歲女性41-49歲男性50歲+女性50歲+男性增速10%高線用戶數同比增速較快CNY期間，快手助力食品飲料品牌搶占新春營銷主陣地超級互動深化感知快手2023年CNY互動線“分20億紅包”活動冠名主會場超級互動，實現品牌超級曝光飛 鶴2.5億+6R人群資產705.7萬 矩陣粉絲全鏈路傳播觸達，深化鮮萃活性感知冠名快手家年華直播間#開啟鮮萃活性營養宇宙#品牌挑戰賽陣地經營政策之勢內容趨勢平臺勢能杠桿之勢谷粒多中國勁酒攢

33、起共富局，建設品牌格局新高度選題高舉高打輸入精神正能量鼓勵多占領用戶心智宣推內容為用戶創造發財致富機會，品牌踐行共同富裕資源整合云上廟會充分滿足老鐵“經勝富?！睘橛脩魟撛彀l財致富機會，品牌踐行共同富裕聲量突圍用戶行為全鏈路覆蓋曝光品牌與產品破圈傳達，完成整合營銷協同情緒內容情緒內容勁酒X快手新市井中國節文化IP強手聯合深度滲透春節聚餐場景定制化短片觸發國人回家情緒開關立體化直播深度串聯消費場景“選-送-品”年禮，塑造文化營銷新體驗頂級曝光互動資源推動，建設品牌陣地用戶場景滲透，引發消費者強共鳴23年CNY期間美妝個護興趣人數高達1.4億+老鐵以嶄新靚麗妝容迎接新一年到來場景二：打扮漂亮23年C

34、NY期間美妝個護、穿搭興趣人群規模及趨勢美 妝 個 護、穿 搭 類 視 頻 播 放 量、收 藏 量美妝個護興趣用戶穿搭興趣用戶同比增速環比增速評論次數同比+16.7%收藏量環比+15.1%評論次數同比+7.5%收藏量環比+5.2%23年CNY期間 23年CNY前期 美妝個護視完播次數23年CNY期間 23年CNY前期 穿搭視頻完播次數+23.6%+31.9%近1.7億1.4億+重合用戶4600萬+*美妝個護興趣用戶規模擴張速度更快，同比+2.8%，環比+1.6%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年C

35、NY期間為2022年1月20日-2022年2月15日興趣用戶：時間周期內對相關內容進行過有效觀看的用戶美妝個護和穿搭內容為用戶關注重點，CNY期間尤為突顯23年CNY期間，美妝個護興趣用戶數超1.4億，觀看穿搭相關視頻用戶數近1.7億。無論美妝個護還是穿搭內容，CNY期間用戶在觀看視頻時更沉浸且樂于互動，完播量、收藏量相比CNY前期均在提升“新年推薦”引關注，分享及教程類視頻內容供給前置23年CNY期間，“推薦”、”新年穿搭”等搜索詞搜索量名列前茅，相關視頻內容的供給也相對提前，承接老鐵春節觀看訴求。穿搭類視頻數量較去年同期增加34.2%T O P 搜 索 詞 舉 例#新年妝容#新年穿搭#23

36、年CNY期間美妝個護、穿搭類視頻供給趨勢發布穿搭視頻數量同比+34.2%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日202301102023011120230112202301132023011420230115202301162023011720230118202301192023012020230121202301222023012320230124202301252023012620230127202301282023012920230130202

37、301312023020120230202202302032023020420230205美妝個護發布視頻數穿搭發布視頻數除夕前，大量分享類、教程類創作涌現，為老鐵們提供新年裝扮靈感社會中堅引領穿搭時尚，年輕女性也具消費潛力23年CNY期間，18-23歲女性、31-40歲女性分別是美妝個護、時尚穿搭內容的搜索主力，同時也是搜索后購買高轉化人群，其中18-23歲女性在美妝個護類商品的搜索購買轉化率同比提升2.47pp23年CNY期間美妝個護、穿搭內容搜索畫像23年CNY期間美妝個護、穿搭搜索主力產生消費行為轉化率18-2324-3031-4041-4950+男性用戶數 女性用戶數 環比增速18-

38、2324-3031-4041-4950+美妝個護穿搭用戶在快手搜索美妝個護內容后購買美妝個護商品的轉化率較去年同期 提升2.49pp用戶在快手搜索穿搭內容后購買服飾鞋靴商品的轉化率較去年同期 提升0.93pp18-23歲女性31-40歲男性18-23歲男性穿搭搜索消費轉化率31-40歲女性美妝個護搜索消費轉化率+2.47pp+1.53pp+2.34pp男性用戶數 女性用戶數 環比增速注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日搜索購買轉化率=時間周期內購

39、買某類商品的用戶數/時間周期內搜索該類內容的用戶數 *100%美妝個護消費需求持續釋放，細分商品各有所愛美妝個護類商品受活動節點和季節更迭影響，在“雙11”前達消費高峰期，23年CNY期間消費金額較去年同期增長11.8%，護膚作為基本盤商品，消費金額同比增長3.7%，其中護膚套裝、面膜、面部精華最熱銷22年1月-23年6月美妝個護消費金額趨勢202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306護膚個護彩妝男士及其他2 3 年 C N

40、 Y 期 間 細 分 商 品 消 費 金 額 表 現粉底液氣墊口紅唇釉隔離霜洗發水衛生巾牙膏染發洗護套裝彩妝個護護膚套裝面膜面部精華面霜眼霜/精華護膚消費金額高占比 TOP5 商品消費金額同比高增速商品舉例123乳液噴霧面膜123沐浴露牙膏洗護套裝123眼影彩妝套裝粉餅注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日年輕女性消費人數快速增長，一老一少展現強消費偏好23年CNY期間，31-40歲女性消費人數最多，18-23歲女性消費人數提升，同比增速高達46.4%，在CNY期間年輕女性和年長女性對護膚套裝、面膜、口紅等商

41、品展現出較強消費傾向23年CNY期間美妝個護商品消費用戶畫像18-23歲男性18-23歲女性24-30歲男性24-30歲女性31-40歲男性31-40歲女性41-49歲男性41-49歲女性50歲+男性50歲+女性23年CNY期間消費人數 22年CNY期間消費人數 同比+46.4%占比27.4%護膚套裝 面膜 洗發水 粉底液 口紅注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日TGI=23年CNY期間購買某類商品的人數占比/22年1月-23年6月購買該類商品的人數占比*100，大于100說明用戶更傾向在CNY期間購買該類

42、商品。數值越大傾向越顯著2 3 年 C N Y 期 間 細 分 用 戶 購 買 各 類 美 妝 個 護 商 品 T G I82 137 57 88 63 98 77 106 85 102 18-23歲男性18-23歲女性24-30歲男性24-30歲女性31-40歲男性31-40歲女性41-49歲男性41-49歲女性50歲+男性50歲+女性110 116 58 82 63 95 93 104 119 116 86 95 64 74 76 96 101 114 121 121 115 139 74 91 71 91 74 88 74 92 125 101 63 72 53 99 61 117 62

43、 115 Q4是服飾鞋靴消費高峰，23年CNY期間服飾鞋靴消費金額同比提升22.9%，其中，女裝以近60%消費金額占比領先，褲裝和羽絨服是服飾消費熱銷單品202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306服飾鞋靴在CNY期間同比消費增速更快22年1月-23年6月服飾鞋靴消費金額趨勢2 3 年 C N Y 期 間 細 分 品 類 消 費 金 額 表 現23年CNY期間，服飾鞋靴消費金額較去年同期+22.9%女裝男裝褲子羽絨服短外套大

44、碼女裝連衣裙T恤衛衣/絨衫毛呢外套女裝男裝箱包/飾品女鞋內衣/家居服/襪子童裝童鞋運動戶外鞋服男鞋其他女裝占比59.4%箱包/飾品褲子羽絨服衛衣夾克棉衣T恤皮衣/皮草針織衫女包DIY配件項鏈項墜/吊墜發飾雙肩包手鏈手鐲注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日中堅女性消費人數領先，CNY期間消費傾向顯著23年CNY期間，31-40歲女性消費人數最多，占比為28.1%，且在CNY期間對眾多商品均有著相對日常更強烈的消費意愿；18-23歲年輕用戶更傾向購買箱包/飾品18-23歲男性18-23歲女性24-30歲男性24

45、-30歲女性31-40歲男性31-40歲女性41-49歲男性41-49歲女性50歲+男性50歲+女性23年CNY期間消費人數 22年CNY期間消費人數 23年CNY期間服飾鞋靴商品消費用戶畫像及消費力同比+178.8%占比28.1%23年CNY期間細分用戶購買各類服飾鞋靴商品TGI52 82 46 93 51 133 55 133 56 105 59 82 26 90 30 126 38 124 43 96 女裝 男裝 箱包/飾品 女鞋 內衣/家居服/襪子118 103 76 83 67 110 78 115 90 111 78 63 63 64 87 109 104 129 98 115 3

46、0 66 20 89 28 133 35 136 34 103 18-23歲男性18-23歲女性24-30歲男性24-30歲女性31-40歲男性31-40歲女性41-49歲男性41-49歲女性50歲+男性50歲+女性注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日TGI=23年CNY期間購買某類商品的人數占比/22年1月-23年6月購買該類商品的人數占比*100，大于100說明用戶更傾向在CNY期間購買該類商品。數值越大傾向越顯著23年CNY期間家用電器消費金額較去年同期翻倍老鐵對3C數碼、家用電器、家居生活等實用好物

47、的關注度不斷攀升場景三：置辦家用CNY期間3C數碼更受關注，視頻播放同比增速也更快23年CNY期間，快手有關家用電器、3C數碼相關內容播放量、互動量較去年同期均有所提升，家用電器相關視頻互動量較CNY前期提升20.4%，而從熱播話題中發現用戶對實用型功能類產品觀看需求相對旺盛23年CNY期間3C數碼、家用電器視頻播放量及互動量23年CNY期間3C數碼、家用電器熱播話題及視頻3C數碼家用電器23年CNY期間 22年CNY期間 播放量23年CNY期間 22年CNY期間 互動量+10.6%+14.8%23年CNY期間 22年CNY期間 播放量23年CNY期間 22年CNY期間 互動量+2.9%+6.

48、8%3C數碼視頻話題家用電器視頻話題#數碼科技#藍牙耳機#個性手機殼#數碼產品#智能手表#家庭影院#數碼新品種草官#快充#節能省電#廚房好物#茶吧機#居家好物#無線吸塵器#全自動洗衣機#取暖神器#家用除螨儀#凈水器#注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日家用電器消費金額翻倍增長，年輕用戶加速參與購買快手老鐵在23年CNY期間對家用電器消費需求快速釋放，消費金額較去年同期增長一倍以上。18-23歲年輕用戶人數以129.8%同比增速快速加入家電消費隊伍

49、，電熱/火鍋，電動剃須刀，空氣炸鍋是熱銷單品23年CNY期間家用電器細分品類消費金額電熱/火鍋 電動剃須刀 空氣炸鍋絞肉機破壁機洗衣機多用途鍋除螨儀電壓力鍋電飯煲消費金額高占比 TOP10 單品消費金額高增速單品電熱/火鍋+102.5%破壁機+102.0%冰箱+194.2%電壓力鍋+263.3%電視機+218.6%18-2324-3031-4041-4950+消費人數同比增速增速30%22年CNY期間 23年CNY期間 22年CNY期間 23年CNY期間 消費金額較去年同期 翻倍訂單量同比+52.6%23年CNY期間家用電器消費整體趨勢及畫像注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023

50、年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日手機是3C數碼中明星單品，智能手表、平板電腦高占比高增速年底是用戶消費3C數碼商品峰值，23年CNY期間訂單量較去年同期提升81.8%，手機、智能手表、平板電腦為消費金額TOP3單品，智能手表、耳機/耳麥，平板電腦消費金額高占比同時保持較快同比增速22年1月-23年6月3C數碼消費趨勢202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303

51、202304202305202306消費金額訂單量23年CNY期間3C數碼細分品類消費金額手機智能手表平板電腦耳機/耳麥手機殼學生平板音箱/音響智能攝像頭筆記本電腦充電器/數據線麥克風消費金額高占比品類消費金額同比高增速品類智能手表+221.7%耳機/耳麥+97.1%平板電腦+397.6%充電線/數據線+140.9%打印機+354.0%手機支架+117.8%投影機/配件+106.0%早教益智+378.1%23年CNY期間訂單量同比+81.8%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；“”僅代表絕對數值的縮進，不

52、影響實際排名年長用戶是生活家居商品主要消費群體，裝飾擺件更受歡迎23年CNY期間，家居生活商品消費金額、訂單量分別較去年同期增長49.7%、40.8%，年長用戶消費人數最多，18-23歲和50歲+消費用戶數同比增速更快；裝飾擺件、洗衣液、家庭收納是消費金額TOP單品23年CNY期間家居生活消費整體趨勢及畫像居家日用居家清潔廚具/杯具餐具廚房小工具其他23年CNY期間家居生活細分品類消費金額裝飾擺件洗衣液家庭收納抽紙炒鍋卷紙節慶飾品保溫杯凈化除味洗衣粉消費金額高占比 TOP10 單品22年CNY期間 23年CNY期間 18-2324-3031-4041-4950+消費人數同比增速22年CNY期間

53、 23年CNY期間 消費金額同比+49.7%訂單量同比+36.1%增速10%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日23年CNY期間游戲、短劇興趣用戶同比增長19.4%、10.6%新年是老鐵盡情狂歡的快樂時間場景四：全民娛樂游戲興趣用戶規模持續擴大，年輕用戶是主要構成之一23年CNY期間，在快手關注游戲視頻的用戶規模龐大并保持同比高增長，老鐵對相關內容保持著較強烈的互動意愿，搜索量較去年同期提升72.2%，18-23歲相對年輕用戶的搜索人數較多同時保持較快同比增速23年CNY期間游戲興趣用戶規模及播放量、互動量

54、趨勢23年CNY期間游戲興趣用戶數 1.7億+同比+19.4%，環比+8.4%22年CNY前期 23年CNY期間 播放量 22年CNY期間 23年CNY期間 互動量+18.9%+15.8%2 3 年 C N Y 期 間 主 動 搜 索 游 戲 用 戶 畫 像18-2324-3031-4041-4950+23年CNY期間搜索人數 同比增速22年CNY期間23年CNY期間搜索人數 搜索量 搜索量+72.2%注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；興趣用

55、戶：時間周期內對相關內容進行過有效觀看的用戶增速30%新春紅包開啟熱鬧兔年，多種玩法激發互動參與以讓更多用戶在參與游戲中感受濃濃年味，建立更深情感連接為主旨，快手開啟“迎兔年分20億”紅包活動，并從玩法上進行全面升級，在集?？ɑA上，增加了拉人組隊搶財神、拍新年視頻闖關、跳一跳小游戲解鎖福利等等，讓老鐵樂享其中新線用戶規模大，高線年輕用戶參與傾向更強跳一跳作為新年游戲之一，吸引海量用戶前來參與其中，新線用戶數最多，31-40歲用戶數占比最大，其次是18-23歲年輕用戶，這些年輕用戶在高線城市占比相對更高玩“跳 一 跳”游 戲 的 用 戶 畫 像玩“跳一跳”游戲的用戶在23年CNY期間搜索、消費

56、行為一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市參與游戲人數 22.76%25.20%23.97%21.69%21.37%17.45%14.79%13.03%12.62%10.89%10.62%11.97%27.50%26.77%29.60%32.18%30.14%30.40%14.87%14.80%15.87%16.51%17.29%18.27%20.08%20.20%17.94%18.73%20.58%21.90%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市18-2324-3031-4041-4950+網紅游戲影視綜藝美食數碼搜索量服飾鞋靴美妝個護食品飲料珠寶/鐘表家居生活3C

57、數碼消費金額 注：參與游戲用戶數據統計時間為2022年12月15日至2023年1月20日；23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日CNY期間，短劇內容廣受用戶喜愛23年CNY期間，快手短劇興趣用戶體量大且增長快，家庭、搞笑、都市類更受關注。CNY期間關注短劇人群以相對年長用戶為主，18-23歲年輕用戶也有一定規模23年CNY期間短劇興趣用戶規模及播放量、互動量趨勢23年CNY期間短劇興趣用戶數超 2億同比+10.6%22年CNY期間 23年CNY期間 播放量 22年CNY期間 23年CNY期間 互動量+10.0%+14.8%23年CNY期間不同類型短劇播放量及用戶畫像家庭短劇

58、搞笑短劇都市短劇鄉村短劇校園短劇播放量 18-2324-3031-4041-4950+男女用戶數比例 1:1 注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期為2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；興趣用戶：時間周期內對相關內容進行過有效觀看的用戶播放量TOP5短劇類型淘特：新春炫短劇，以品帶效立體化滲透用戶心智2023年春節檔，快手與淘特App聯合推出9部短劇，在站內創立新春炫短劇專屬話題頁，并聯動站內達人、用戶展開互動，結合抽獎、投稿等形式，在內容與營銷側共同引導用戶“上淘特搖一搖”，實現淘

59、特年貨節強曝光推廣批量短劇包段上線，短平快打造年貨節聲量豐富題材精準滲透，強共鳴自然鏈接品牌表達矩陣達人規模種草，二次觸達高效轉化通過達人花式口播+plc，短期內形成多次觸達，助力其搭建完整路徑，讓品牌真正達成“品效同增”京東：特色晚會串聯多重矩陣玩法，打通品效銷轉化鏈路通過一千零一夜老鐵聯歡晚會，以及“短視頻+直播+電商”的生態，快手幫助京東向用戶傳遞了“平價潮電新年貨，還得是京東”的品牌理念，深度滲透“京東電器巨超值”的品牌利益心智，并進一步提供了效果轉化的機會，為京東的品效聯動帶來想象空間點贊大禮炮自然帶出京東電器禮盒，聚合評論刷屏，全網總熱搜數有337個+，總曝光 破百億一千零一夜首次

60、定制京東專屬互動形式營銷目標戰略契合全域營銷創意整合IP借勢IP傳播，借勢內容提供新機會版圖內容捆綁場景融合達人營銷，海量創作者深度鏈接短劇/直播場景，即時感受激發消費者認同想見你新春K歌會冠名短劇新春場景陪伴達人矩陣“潮流電新年貨”“好市照相館”快閃“好市來了”品牌聯合海報超級內容打動用戶晚會收割流量-達人釋放年貨攻略-短劇場景滲透心智晚會+短劇+達人種草，矩陣打法深度轉化用戶CNY是用戶品質生活的放大鏡用戶需求在CNY期間被放大，行為偏好反映對品質生活強需求趨勢洞察趨勢洞察趨勢一：民族文化自信，國貨好感度持續提升趨勢解讀：23年CNY期間，“國風”消費熱潮背后，是當代用戶越來越強的文化認同

61、與民族自信，“新中式”服飾成為越來越多用戶的“新年戰袍”，“回力”、“稻香村”等本土傳統品牌煥發生機，以傳統文化為代表的年貨消費增長是對“國貨”喜愛的縮影相關內容高贊評論熱播話題熱門搜索品牌詞用戶畫像#傳統文化#+68.6%#國貨#+168.2%23年CNY期間播放量同比增速誰在關注#傳統文化#誰在關注#國貨#華為+43.7%美的+158.0%比亞迪+79.1%回力+38.1%格力+26.4%百雀羚+12.8%稻香村+27.0%18-2324-3031-4041-4950+18-2324-3031-4041-4950+23年CNY期間搜索量同比增速“上市必須買一臺”“國貨崛起，科技引領創新，加

62、油中國造”“支持中國品牌”“新中式穿搭yyds”“支持中國品牌”“中國汽車比亞迪給力”“支持國貨就是支持我們自己”“支持國產！”“新中式穿搭技巧get”注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日“國風”消費熱潮勢正當時c傳統國貨每日黑巧+83.3%王飽飽+174.2%好歡螺+216.9%薇諾娜+179.0%谷雨+325.1%大白兔+319.7%秋林里道斯+25.5%回力+107.2%鴻星爾克+321.5%蜂花+88.0%新銳國貨誰在消費傳統國貨誰在消費新銳國貨馬面裙+871.8%新中式+380.9%國潮+188.

63、2%熱銷品牌消費畫像消費金額高增速商品18-2324-3031-4041-4950+女男18-2324-3031-4041-4950+女男23年CNY期間消費金額同比增速注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日；傳統國貨：產品品牌為中國企業原創，產權歸中資企業所有，且品牌成立較久遠，已經具備一定規模；新銳國貨：產品品牌為中國企業原創，產權歸中資企業所有，且品牌成立時間距今相對較短，品牌發展增速較快23年CNY期間消費畫像趨勢二：走向戶外享健康，擁抱自然不嫌晚趨勢解讀：露營、飛盤、徒步等新興玩法是戶外經濟繁榮的縮

64、影，越來越多人涌入大自然體驗戶外運動；戶外經濟以內容為核心，廣泛擴散至戶外裝備、戶外鞋服、本地休閑娛樂、到店美食等相關消費領域相關內容高贊評論熱播話題熱門搜索詞用戶畫像#戶外裝備#+158.4%#徒步#+662.1%23年CNY期間播放量同比增速誰在關注#戶外裝備#誰在關注#徒步#戶外探險直播+147.6%沖鋒衣推薦+18倍全國徒步直播+244.0%露營+467.6%戶外裝備+517.5%23年CNY期間搜索量同比增速18-2324-3031-4041-4950+18-2324-3031-4041-4950+“不管我能不能做得到 我不想讓這個事情成為我人生中的遺憾”“勇敢者的游戲”“什么地方？

65、我愿前往常住”“最后那個畫面驚呆我了，太美了太美了”“外套鏈接有嗎”“勇敢的人先享受世界”“夢寐以求的露營”“這又是多少人向往的生活”注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日運動戶外服飾需求旺盛，國際國內品牌均是所愛消費金額高增速品類戶外爐具+488.9%戶外電源+247.1%帳篷/天幕+328.2%登山杖/手杖+152.8%23年CNY期間消費金額同比增速c消費用戶畫像熱銷品牌23年CNY期間消費不同金額的細分用戶數占比登山鞋/徒步鞋+456.6%速干衣褲+126.2%迪卡儂+13倍蕉下+29倍耐克+127.

66、6%阿迪達斯+165.9%特步+83.0%安踏+14.0%李寧+145.0%戶外/垂釣裝備戶外運動鞋服23年CNY期間消費金額同比增速戶外/垂釣裝備戶外運動鞋服注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日城市線級/價格段0-499元500-999元1000-2999元3000-4999元5000元及以上一線城市4.5%5.1%4.9%4.5%10.0%新一線城市10.8%11.2%10.8%8.5%12.3%二線城市14.9%14.7%14.5%15.9%13.5%三線城市25.9%26.1%27.0%27.9%2

67、8.2%四線城市22.4%21.2%20.6%22.6%15.0%五線城市21.6%21.7%22.3%20.6%21.1%趨勢解讀：鮮花綠植能夠給予心靈一方安靜又生動的空間，讓人心情舒緩，而寵物的陪伴對老鐵們來說亦是一種治愈，同時，寵物承載著社交屬性，23年CNY期間，寵物分享類視頻引起高度關注與共鳴，也進一步促進寵物用品的消費需求相關內容高贊評論熱播話題熱門搜索詞消費金額寵物零食/營養品+96.5%寵物藥品+312倍鮮花綠植/農資+62.8%23年CNY期間消費金額同比增速各種可愛小動物+400.2%小貓咪可愛視頻+62.4%花卉綠植+740.6%小動物搞笑視頻+150.3%寵物兔+39.

68、0%綠植+44.1%鏟屎官+111.1%23年CNY期間搜索量同比增速“它的眼睛一瞬間變得有光了放大了充滿了驚喜”“它們小眼神好乖啊 喜歡”“最好看的花”“這只貓好看”“看了好幾遍，心被萌化了”“毛孩子好可愛”“好多跟我家一樣藍色眼睛的哈基米呀！”#鏟屎官的快樂#+443.6%#小狗狗能有什么壞心思#+6293.3%23年CNY期間播放量同比增速注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日趨勢三：呵護與治愈，永不過時的話題趨勢四：精致生活，體現在生活的點點滴滴趨勢解讀：用戶更關注精神世界的富足與生活品質的提升，在2

69、3年CNY期間，“提升幸福感好物”話題熱度飆升，“膠原蛋白”、“普拉提”等精致生活概念搜索也有大幅增加，相關商品需求增加成為一種必然趨勢，“瑜伽墊”、“磨砂膏”、“蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸”等產品消費金額較去年同期均有迸發式增長消費金額熱播話題熱門搜索詞相關內容高贊評論圖書文娛+228.0%醫療美容服務+117倍瑜伽墊+413.7%按摩膏/磨砂膏+235.4%發膜+40.7%蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸+9倍維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒+72倍23年CNY期間消費金額同比增速健康養生+253.1%養生壺+92.2%讀書心得+68.4%醫美+62.6%按摩+35.6%膠原蛋白+107.6%普拉提+103.3%23年CNY期間搜索量同比增速#提升幸福感好物#+279.1%#品質生活#+212.8%23年CNY期間播放量同比增速“自信是來自內心，不是依靠外物”“這個練背的東西在哪買”“投資自己”“不影響正常生活的前提下把自己活得精致”“學會關愛自己，從這些小知識開始”“等我經濟獨立了有了自己的家了我就全買”注：23年CNY期間為2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期間為2022年1月20日-2022年2月15日謝謝謝謝商業化營銷業務部/數據策略組