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1、 2 卷首語03Part 01 從追趕到超越，中國智造的先行者|“中國智造”向高質量發展轉型05|新時代的“中國智造”綠色、科技、創新08|3C家電是“中國智造”的標桿行業10Part 02 高端突破、品類創新，詮釋大家電“中國智造”|中國智造大家電的市場變化14|中國智造大家電的三個破局點19|中國智造大家電的優秀案例22結束語47Contents目錄總結46Part 03 “創新、悅己”，智能小電增量密碼|中國智造小家電的市場變化24|中國智造小家電的三個破局點30|中國智造小家電的優秀案例33Part 04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”|中國智造3C數碼的市場變化35|中國智造3C

2、數碼的四個破局點41|中國智造3C數碼的優秀案例45 3 卷首語立足中國，走向全球歲末將至，春有歸期。在此新故相推之際，巨量算數聯合GfK編寫了2023中國智造3C家電行業白皮書。中國3C家電行業不僅僅在國內消費中扮演著重要的角色，同時也是中國智造走向全球的一張名片。中國3C家電行業在產品品質、綠色節能、智能化應用等各個方面都取得了長足進步，受到海內外消費者的青睞?？萍?，點亮生命。3C是中國居民日常電子產品消費中的重心，尤其是手機通訊產品，瞬息間變化萬千。最近數年，中國科技企業的崛起是最顯著的市場變化，尤其是以華為、美的、格力、海爾、TCL等為代表的中國科技企業不畏艱險，在2023年取得了顯著

3、的突破，這都說明中國智造已經立足中國，走向全球。家電，激發生活。家電作為家庭生活中的必需品，在日常起居中和我們緊密相關。從80年代起，結婚就流行著電視、冰箱、洗衣機“三大件”，再加上后起之秀的空調，如今大家電在中國居民中已經普及到家家必備的程度；廚房家電以及生活的小家電在核心品類已被滿足的基礎上，基于生活場景，更多的創新性、悅己性品類層出不窮。改革開放40多年來，從最初的三大件到新的場景性品類，中國家電行業從最初的跟隨、模仿到自主創新，走出了一條嶄新的路，中國智造完成了從追趕到超越?！爸袊圃?025”于2015年提出，第一階段已經走過了八年，從中國制造到中國智造，從立足中國到走向全球，從追趕

4、到超越，3C家電行業涌現了一大批優秀的企業和產品。在這一國家高瞻遠矚的重要戰略之下，我們看到了行業參與者的孜孜矻矻、厚積薄發，更理解了這背后行業人不斷的創新與付出。在這本白皮書中，我們梳理了行業趨勢，同時例舉了部分成功案例，希望能夠對中國智造下一個十年的發展有所啟迪。01PART從追趕到超越，中國智造的先行者|“中國智造”向高質量發展轉型|新時代的“中國智造”綠色、科技、創新|3C家電是“中國智造”的標桿行業 5 3C家電用戶心中的“中國智造”“中國智造”感知詞數據來源：巨量算數，2023年1-10月01 從追趕到超越，中國智造的先行者 6“中國智造”向高質量發展轉型1.1人口結構轉變，“工程

5、師紅利”為中國智造轉型升級提供堅實的人才基礎人口紅利轉變、價值鏈重塑2001-2022年全國研究生畢業生數6.88.111.115.119.025.631.234.537.138.443.048.751.453.655.256.457.860.464.072.977.386.22001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022單位：萬人數據來源：國家統計局104134188239307378448512531575608625639659681704736753 759

6、79782796720012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222001-2022年全國普通高等學校畢業生數單位：萬人數據來源：國家統計局中國作為世界上最大的人口國，其勞動力資源曾是其經濟快速增長的核心動力之一。然而，隨著社會經濟的發展和變革，勞動力成本逐漸上升，中國智造的人才成本紅利優勢逐漸減弱。隨之而來經濟發展推動我國教育事業快速發展，全國普通高校畢業人數穩步增長，中國智造的人才結構也發生重要變化，大量受過高等教育的人才成為中國智造轉型升級的人才基礎。自2001

7、年起全國普通高等學校畢業生人數逐年增長，截至2022年全國普通高等學校畢業生達到967萬人，研究生畢業人數達到86.2萬人，“工程師紅利”逐漸成為中國智造轉型升級、提升中國智造全球綜合競爭力的關鍵因素。01 從追趕到超越，中國智造的先行者 7 1.2中國智造向高附加值產業鏈發力，新產業不斷涌現用戶心中“中國智造”的代表行業61%60%49%42%41%21%20%17%12%11%8%7%新能源汽車手機智能家電無人機智能家居醫療設備掃地機器人電腦VR穿戴骨傳導耳機游戲機平衡車中國智造從以人口紅利起步，產業鏈完善而崛起，目前正從高效智造向高質量發展階段邁進。2015年5月國務院印發中國制造202

8、5的戰略性文件，這是中國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。經過多年發展中國制造不斷轉型升級，綠色、科技、創新、數字化等工業4.0體系在各行各業落地生根。從代工生產到自主品牌輸出，中國智造正一步步煥發新生，重塑中國智造在全球產業價值鏈的分工。制造只是中國智造的基本技能，在微笑曲線的兩端中，中國對研發、技術標準、營銷、品牌等更高附加值的產業鏈分工占據更多話語權。新興產業如骨傳導耳機、游戲機、VR設備等也不斷涌現，新能源汽車、3C家電等產業在消費者“中國智造”的認知心智中排名靠前。01 從追趕到超越，中國智造的先行者中國智造微笑曲線自主創新代工生產自主品牌研發/標準制定產品開發物料及物流制造渠道

9、營銷品牌增值指數數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855加強研發積極參與國際標準制定自有品牌出海構建全球營銷渠道 8 新時代的“中國智造”綠色、科技、創新1.3雙碳戰略目標下，用科技推動中國智造實現綠色可持續發展“綠色、科技、創新”成為中國智造的新內涵2826%ESG視頻點贊量同比增長2023.10 vs.2022.10ESG環境(Environmental)、社會(Social)、治理(Governance)ESG 指標主用于衡量企業發展的可持續性10%產品能源效率提升25%電力消耗非化石能源占比20%能效平均水平提升二十大報告提出，加快發展方式向綠色轉型。制造業是立

10、國之本、強國之基，推動制造業高質量發展是構建現代化經濟體系的內在要求。在“雙碳”目標下，發展綠色制造是同時保持制造業比重基本穩定和實現工業綠色低碳轉型的有效手段?！笆濉逼陂g，我國完成了“千家綠色工廠、百家綠色園區、萬種綠色產品”目標。3C家電行業也積極響應國家“雙碳”目標的落地，2023年5月18日，由中國家用電器協會編制的中國家用電器行業2030年前雙碳行動方案正式發布。方案指出，家電行業力爭2030年前實現碳達峰，為實現碳中和奠定基礎，包含六大具體目標內容：2030年前，產品制造能源和資源使用效率整體提升10%；企業電力消耗25%來源于非化石能源；產品能效平均水平提升20%；產品所采用

11、的含氟氣體平均GWP值低于500；到2045年，產品所采用的含氟氣體平均GWP值低于150；建立供應鏈低碳評價體系，顯著提升綠色供應水平；建立家電產品生命周期碳排放核算和報告體系。01 從追趕到超越，中國智造的先行者 9 1.4創新驅動、中國標準，新時代的“中國智造”在全球競爭力提升中國全球創新指數排名創新日益成為中國智造在全球提升競爭力的核心，世界知識產權組織發布世界知識產權指標報告顯示，中國是2022年專利申請數量最多的國家。2022年中國專利申請量約160萬件，居世界第一。另據統計，截至今年6月，中國有效發明專利量累計達到456.8 萬 件，也 居 世 界 第 一。中 國 位 列2023

12、年全球創新指數榜第12位，其中6個指標排名世界第一。這些中國在知識產權領域取得的顯著成績，將有力的推動中國智造的發展。中國創新在發展過程中不斷吸收融合國際標準，并逐漸在國際標準領域提出中國方案。近年來中國家電行業在國際電工委員會（IEC）提出的自主創新、擁有自主知識產品的“防電墻”熱水器等技術標準正式成為國際標準。在當下中國智造崛起的過程中，為中國智造的創新成果發聲、讓消費者和各界了解中國的創新成果日益重要。以抖音為代表的內容平臺上，中國創新相關的視頻點贊量也大幅增長，其中“研發”“專利”“中國標準”相關視頻點贊量同比分別增長320.7%、286.4%、100.7%。320.7%286.4%1

13、00.7%“研發”“中國標準”“專利”數據來源：巨量算數，2023年10月34352929252217141412112012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022數據來源：世界知識產權組織（WIPO）2022 年全球創新指數報告（GII）連續十年穩步提升國內集成電路布圖設計登記狀況396613291629161215531800215426703815661411727130879106 7913 2001-20102011201220132014201520162017201820192020202120222023申請發證單位

14、：件數據來源：國家知識產權局抖音平臺相關內容點贊量同比增長率01 從追趕到超越，中國智造的先行者 10 15,19916,60218,15520,57520,74320,93220,82822,72420,75521,5962014201520162017201820192020202120222023數據來源：GfK3C家電是“中國智造”的標桿行業1.5中國3C家電智造在全球崛起，不僅基于強大的智造能力，更有廣闊的市場空間強大的智造能力，廣闊的市場空間從制造到智造，從追趕到超越，中國家電已成為國人眼中的“國貨之光”，在全球市場中國家電品牌也不斷崛起。憑借著健全的供應鏈體系，不斷加大的創新投入

15、，中國已經成為全球最大的家電制造基地，中國家電產能約占全球的60-70%，其中，空調、冰箱和洗衣機三大件的產能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機、微波爐在全球家電的產能比重為70%-80%；小家電占全球產能的比重也達到了50%，手機產量占全球的比重也達67%。中國龐大的市場需求是中國3C家電智造崛起的沃土，自2008年以來中國3C家電市場規模穩步增長，預計2023年中國3C家電零售額規模將達到21,596億元，同比增長4%。在很多3C家電品類的市場需求逐漸由普及型需求轉向替換型需求的過程中，3C家電市場呈現出“高端化”、“場景化”、“個性化”的趨勢，中國品牌在這些消費趨勢上快速反應

16、、大力布局，不僅推動了國內3C家電的消費升級，也滿足了消費者關于美好生活的需求。中國3C家電市場零售規模單位：億元01 從追趕到超越，中國智造的先行者數據來源：公開資料整理中國家電占全球產能60-70%空調80%手機67%洗衣機42%冰箱60%11 1.6從代工轉向自主品牌出海，中國3C家電品牌在海外持續領跑全球科技消費電子零售額規?；鶖悼捎^，預計2023年將達到12589億美元，同比下降3.8%，對比疫情前2019年部分產品增長顯著。預計手機通訊和全球大家電市場份額持續增長，小家電持平，IT辦公及其他消費電子產品份額下降。中國家電企業在做好中國本土市場之外，也紛紛加大在全球市場拓展自主品牌業

17、務。全球盛大的體育賽事中中國品牌也持續發聲。據GfK全球監測數據顯示，2023年上半年中國品牌海外市場零售額同比增長10%，大幅領先于行業大盤。數據來源：GfK全球監測3C家電品牌出海，從中國走向全球數據來源：GfK全球監測全球科技消費電子零售額規模單位：億美元8.7%8.7%8.7%13.6%13.0%12.5%21.0%21.2%20.4%17.7%17.7%17.9%39.1%39.4%40.5%202120222023 F+12%-7%-3.8%零售額同比%手機通訊大家電IT及辦公產品小家電消費電子2023F零售額12589億美元-3.8%+10%-6%海外大家電市場整體2023H1同

18、比（零售額）中國品牌海外市場2023H1同比（零售額）12 1.7消費意識轉變，國潮消費興起，中國消費者對本土品牌信心更強中國經濟崛起與中國國際地位的顯著提升，使越來越多的中國消費者對“國潮”品牌更加信賴。據GfK消費信心調研結果，60%的消費者在消費時更傾向選擇中國品牌。在不同年齡段中，年輕一代消費者00后成為支持國貨的先鋒，從消費角度表達愛國情懷與對中國智造的支持。在不同性別群體中，女性群體對中國品牌的支持度顯著高于男性。中國消費者對中國“智造”3C家電產品認同感最高的是創新科技、質量過硬，兩者占比均達到48%。數據來源：GfK中國消費者信心調研，2023年5月3C家電成為中國智造標桿的根

19、基是中國消費者數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855中國品牌（美的、海爾、格力、華為、小米等）國外品牌（西門子、夏普、三星、松下、LG、蘋果等）不知道品牌的國別其他7070177667672725868657274747109購買的品牌類型%3C數碼大家電生活小家電3C家電“我會更傾向于選擇中國品牌，支持國貨，為國家貢獻一份自己的力量“%“我會更傾向于選擇國外品牌，還是更愿意相信國外品牌的的產品和質量“%60%29%228382132397248中國品牌國外品牌5-非常同意4321-非常不同意GfK聯合巨量算數關于3C家電中國智造的調研（以下簡稱：GfK聯合巨量算數調

20、研）結果顯示：消費者在購買手機、大家電、小家電的過程中，70%的3C家電消費者會選擇中國品牌，其中大家電品類中選擇中國品牌的用戶占比最高，達到86%，小家電其次。中國3C家電智造產業的崛起，離不開企業對產品研發、技術創新、高質量智造的突破，更離不開中國消費者的支持，可以說，3C家電成為中國智造標桿的根基是中國消費者的支持與認同。01 從追趕到超越，中國智造的先行者02PART高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”|中國智造大家電的市場變化|中國智造大家電的三個破局點|中國智造大家電的優秀案例 14 2009-2018年，國內大家電消費處于高質量增長期，其主要特征表現為城鎮、農村大家電滲透率增

21、大，各細分品類內部結構快速升級；2019至今，國內大家電消費進入內部迭代期，城鎮普及即將結束但農村仍有空間，新興家電逐漸興起。大家電市場規模較大，GfK中怡康測算數據顯示，預計2023年大家電市場規模達7393億元，同比增長8.3%；其具有周期性成長的特征，經歷過去五年的調整，即將邁入新的增長周期。大家電聚力突破，激發市場活力2.1大家電市場規模較大，周期性增長02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”消費市場對“中國智造”產品高度認可，大家電作為開路先鋒，在“中國智造”的發展中扮演至關重要的角色，據GfK聯合巨量算數調研結果顯示，大家電品類中選擇中國品牌的用戶占比86%；GfK中怡康零售

22、監測數據中，2023年1-10月線上、線下大家電國產品牌市場零售額份額分別達91%、90%。42375180567453146315615363606664769677797422657672366828739311.7%22.3%9.5%-6.3%18.8%-2.6%3.4%4.8%15.5%1.1%-4.6%-11.4%10.0%-5.6%8.3%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%010002000300040005000600070008000900020092010201120122013201420152016201720182019202020212022 20

23、23F零售額（億元）零售額同比2009-2023F大家電零售市場規模及同比表現數據來源：GfK中怡康測算市場變化 15 1990s代理制成為迅速發展銷售網絡的利器在區域總代理的模式下，一些大的批發商取得了較強的話語權2000s家電連鎖以多種方式占用供應商資金，在利潤分配中的份額日益增加2020s連鎖、代理、品牌專賣店、百貨、超市、內容平臺、貨架平臺、建材、工程.1995s家電產能過剩，強勢家電企業出現1996年起，海爾、格力等開始自建渠道，加強對渠道的控制權2010s家電電商以低價策略搶占市場份額，對實體零售形成巨大沖擊，實體零售商轉型1970s家電生產和銷售渠道分離主要銷售渠道是國有百貨和五

24、交化公司國內大家電經歷的六個渠道演變渠道蓬勃發展進入全場景化時代，內容平臺釋放潛力2.2國內大家電渠道幾十年演變，從最初20世紀70年代國有百貨為主要渠道時期，經歷了90年代區域總代理、90年代后期的品牌自建、2000年后家電連鎖、2010年后電商平臺幾個主要時代，2020年以來，開啟傳統、電商、下沉、社交等多平臺共存的全場景化時代，展現出其多元化、全場景化特征，其中以抖音為代表的內容平臺快速興起，不斷打破邊界，釋放巨大潛力。以抖音為代表的內容平臺快速興起，釋放巨大潛力全場景化時代自建時代連鎖時代電商時代分離時代代理時代02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”市場變化 16 家電家居呈現

25、一體化潮流，大家電將迎來新的場景需求2.3|2023年抖音平臺五種主流裝修風格視頻播放量隨著消費者對生活品質的追求不斷提高，大家電產品與各種裝修風格不斷適配，誕生五種場景，分別為客廳場景、廚房場景、浴室場景、臥室場景、陽臺場景，而場景之間交互的重要性愈發凸顯，場景經濟將被激活。|五種主要大家電場景及2023年規模測算打破空間壁壘，融合不同場景，實現家庭場景交互數據來源：GfK中怡康測算02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”簡約風現代風奶油風中式風數據來源：巨量算數，2023年1-10月其中，廚房、陽臺、客廳場景品類相對豐富，搭配多樣化，是抖音平臺用戶更為關注的三個場景，巨量算數顯示，2

26、023年10月，廚房、陽臺、客廳場景相關視頻播放量同比分別增長88.3%、271.9%、93.5%。歐美包含洗衣機、干衣機等產品。包含彩電、家庭影音系統、空調、飲水設備等產品。包含冰箱、冰柜、洗碗機、嵌入式、煙灶消、微蒸烤洗凈等產品。廚房場景2705 億元陽臺場景964 億元客廳場景1891 億元包含熱水器、浴霸等產品。包含掛機空調等產品。臥室場景1318 億元浴室場景515 億元廚房場景陽臺場景客廳場景數據來源：巨量算數，2023年1-10月|抖音平臺三種主要場景內容播放量集成家電|抖音三種主要場景代表品類的內容搜索量同比洗烘套裝空調39%138%74%冰箱67%市場變化數據來源：巨量算數，

27、2023年10月 17 80后、90后為大家電主要消費群體，產品質量為其首要考量2.4女性男性TGI115TGI84104871031209002 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00%5%1 0%1 5%2 0%2 5%3 0%3 5%4 0%4 5%5 0%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲TGI性別年齡城市等級一線新一線二線三線四線五線及以下產品質量好產品性價比高售后有保障品牌值得信賴品牌口碑好科技含量足外觀好看符合我的品味多功能合一操作簡單購買大家電時，影響購買決策的產品因素根據GfK聯合巨量算數調研數據顯示，消費者在選購大家電產品時，更為關注“產

28、品質量”、“產品性價比”、“售后服務保障”、“品牌信賴度”、“科技應用”等方面，其消費意識不斷崛起，購買因素更為多維化。成熟期青年人群為主體，一定程度上向中低線、男性傾斜產品質量是消費者購買大家電的主要考量數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=185502 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855市場變化抖音大家電行業核心用戶畫像TGI981019810710190 18 彩電冰箱洗衣機空調干衣機冰柜熱水器凈水設備油煙機燃氣灶洗碗機嵌入式一體機-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%050010

29、00150020002023年1-10月 大家電主要品類市場表現追求質價比與高品質消費傾向共存零售額增長率零售額氣泡大?。毫闶哿?%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20222023202220232022202320222023彩電空調冰箱洗衣機80002023年1-10月 線上大家電主要品類分價格段零售額份額表現消費市場存在兩種聲音，一種追求理性質價比，而另一種則是追求輕奢品質生活?？照{、冰箱、洗衣機等品類呈現出消費者追求高質價比產品的消費傾向；而干衣機、嵌入式一體機、洗碗機、凈水設備等提高生活舒適度的產品愈發受消費市場歡迎。2.5消費市場兩種聲音：理性質價比&

30、輕奢品質生活數據來源：GfK中怡康線上周度零售監測數據來源：GfK中怡康測算02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”市場變化 19 高端突破：高端化是行業前進的重要突破點2.6142%抖音高端大家電相關內容點贊量同比增長率1W+冰箱38%24%1W+空調柜機1W+彩電1W+集成灶37%64%萬元以上代表性大家電零售額占比消費需求基本從“有沒有”過渡到“好不好”階段數據來源：GfK中怡康線下1-10月零售監測2022年中國恩格爾系數30.5%，根據聯合國劃分標準，處于相對富裕階段，人們的消費需求也發生了轉變，消費類型基本由生存型消費升級為發展型、享受型消費。人們對于品質生活的追求逐漸凸顯，

31、高端大家電逐漸走入人們的視野，抖音高端大家電相關內容點贊互動大幅增長，2023年10月相關點贊量同比增幅高達142%。在消費升級的大背景下，美的、海爾、格力、方太等品牌戰略重心向高端市場加速傾斜，供需雙重作用下，實現消費與品牌雙向奔赴。高端大家電市場快速增長，據GfK中怡康線下零售監測數據顯示，2023年1-10月萬元以上冰箱、空調柜機、彩電額份額占比分別為38%、24%、37%，而萬元以上集成灶份額遙遙領先，已達到64%。數據來源：巨量算數，2023年10月02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”破局點 20 科技突破：科技以人為本，技術創造需求2.70200 0400 0600 08

32、00 0100 00120 00140 00160 00180 00200 000100 000200 000300 000400 000500 000600 000700 000800 000900 00010 11 121234567891020222023播放量點贊量抖音空調板塊“新風”相關內容的播放量和點贊量趨勢02 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 01 4 0 0 01 6 0 0 01 8 0 0 005 0 0 0 01 0 0 0 0 01 5 0 0 0 02 0 0 0 0 02 5 0 0 0 03 0 0 0 0 0

33、3 5 0 0 0 04 0 0 0 0 04 5 0 0 0 010 11 121234567891020222023播放量點贊量抖音冰箱板塊“保鮮”相關內容的播放量和點贊量趨勢空氣環境質量是居住生態環境的重要一環，全場景全方位的空氣管理成為消費者的潛在需求。新風功能進入人們視線，關注度迅速拔高，2023年10月，抖音空調板塊“新風”點贊量同比增長956%。隨著人們對入口食材的保鮮和品質有更高的要求，冰箱的保鮮技術不斷更新升級，已經成為選購重點。2023年10月，抖音關于冰箱板塊“保鮮”的點贊量同比增長817%。以人為本，是科技創新的底色MiniLed電視零售額同比洗干集成機零售額同比14套

34、以上洗碗機零售額同比超薄凈洗油煙機零售額同比數據來源：巨量算數，GfK中怡康線下1-10月零售監測科技對人類社會的發展有著巨大的推動作用，其根本目的是為了滿足人們的各種需求，為人們提供更加美好的生活。大家電品牌一直致力于優化人們的居住生態環境，創造更為健康、品質的生活場景，在此期間，熱點技術快速發展，被消費者認可，規模同比大幅增長。02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”破局點 21 品類突破：創新品類成為增長引擎2.8新興品類，構筑家庭舒適新體驗隨著科技不斷進步，大家電新型品類層出不窮，它們的功能和設計都趨于創新且實用。人們對于新興品類興趣不斷擴大，巨量算數顯示，2023年下半年抖音關

35、于嵌入式冰箱、集成灶、激光電視、廚房空調等新興品類的關注度迅速提高。1011121234567891020222023嵌入式冰箱集成灶激光電視廚房空調提高夏季烹飪舒適度，解決夏季廚房炙熱的痛點。2023年烈日酷暑，7月抖音關于“廚房空調”的播放量達到高峰，2023年10月同比增長4802%。同時享受多種廚房電器功能，在更小空間內同步進行多種烹飪，提高烹飪效率。GfK中怡 康 監 測 數 據顯示，2023年1-10月線下集成灶零售額同比增長26%。完美實現家居家電一體化，提高空間利用率。消費市場一片火熱，GfK中怡康監測數據顯示，2023年1-10月線下全嵌冰箱零售額同比增長434%。開啟家庭清

36、潔新紀元，洗衣不彎腰、水位雙利用。5月陸續推出的雙洗站產品市場響應良好，GfK中怡康監測數據顯示，截至2023年10月，全渠道銷量已超2300臺。抖音大家電新興品類的播放量趨勢數據來源：巨量算數，GfK中怡康零售監測02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”破局點廚房空調全嵌式冰箱雙洗站集成灶數據來源：巨量算數，2022-2023 22 3C家電是中國智造的標桿，美的作為中國家電企業的優秀代表之一，以人感科技作為品牌理念，始終把人的感受放在科技之前，搭建了基于用戶感受與體驗開發全屋智能家電平臺。美的不斷更新產品科技，推出了全新的鮮凈感空氣機，其采用行業領先的1:1空氣超集架構，不僅具有大冷

37、量、無風感、控溫控濕等舒適空調技術，還搭載高能脈沖殺菌、雙重內循環凈化、新風等多種健康空氣功能，能提升人們的生活舒適度。美的不僅致力于推動智能家電產品的創新，聯動人與萬物，啟迪美的世界，也在積極踐行企業社會責任。2023年8月，美的官宣認養渝可、渝愛兩只國寶熊貓，以實際行動關注大熊貓健康成長，并希望能讓更多人能夠了解并關注大熊貓的生存環境和生態保護。2023年11月，美的推出了融合熊貓元素的風尊熊貓空調，讓用戶在家享受舒適空氣的同時，擁有大熊貓般舒心自在的心情。2022.102023.10抖音美的品牌相關內容點贊量+409%抖音內容美的品牌相關感知詞“專業”、“技術”、“高端”、“國貨”是用戶

38、對于美的主要的品牌形象感知。在抖音平臺上，消費者對于美的頗為認可，據巨量算數顯示，2023年10月，美的相關視頻點贊量同比增長四倍。02 高端突破、品類創新詮釋大家電“中國智造”優秀案例數據來源：巨量算數，2023年1-10月“數據來源：巨量算數，2023.10 vs 2022.1003PART創新、悅己智能小電增量密碼|中國智造小家電的市場變化|中國智造小家電的三個破局點|中國智造小家電的優秀案例 24 3.1規模從“小”到“大”，穩健增長的小家電03 創新、悅己，智能小電增量密碼小家電市場穩步發展，總規模近1500億，細分領域不斷擴充2013-2023年中國小家電市場規模發展趨勢（億元）8

39、71 937 992 1109 1293 1432 1381 1365 1301 1443 1478 20132014201520162017201820192020202120222023E數據來源：GfK中怡康從2013年至今，我國生活類小家電市場規模穩步攀升，據GfK中怡康數據顯示，2023年生活小電全年市場規模將達到1478億，較2013年相比整體規模近乎翻倍。近幾年，一方面是科技改變生活，各種方便實用的小家電尤其是智能小家電產品正不斷涌現，這極大地提升了家庭生活的品質；另一方面宅經濟、懶人經濟和“她”經濟愈發流行，智能小家電對這類群體而言不失為居家生活的必備品。同時，消費需求的細化促

40、動小家電細分領域不斷擴充，解決了消費者在新生活場景中的需求和痛點，為用戶提高生活品質，也為小家電行業發展贏來市場空間。從制造到智造，從智造到創造，中國小家電自主品牌的品質不斷提升。國內小家電企業轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，從廚房小電到生活個護小家電，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。據GfK聯合巨量算數調研顯示，生活小家電品類中選擇中國品牌的用戶占比高達到74%。市場變化 25 3.2小家電細分品類掀起消費新熱潮悅己消費風潮帶動小家電品類切換，清潔、個護品類受益2019-2023年9月 中國小家電各品類結構變化趨勢（零售額份額）25%26%23%20%18%

41、25%23%21%23%21%19%19%16%16%15%3%3%3%2%2%14%17%23%24%24%13%14%15%15%19%20192020202120222023年1-9月環電類烹飪類水料類熨燙類清潔類個護類數據來源：GfK中怡康在消費需求不斷發生著變化的當下，消費者對于家電的選擇上也更加傾向于品質化、創意化、細分化等方向發展。由于用戶對生活品質的需求越來越高，小家電產品結構升級趨勢也非常明顯。這種升級并不僅僅是體現在產品質量性能的簡單提升上，而是能給使用者帶來更多的愉悅享受和使用體驗。從近五年小家電品類結構變化趨勢可見，傳統品類如烹飪類、環境類占有率趨向穩步，新興細分品類如

42、清潔類、個護類產品呈現出較大的市場發展空間。根據GfK中怡康數據顯示，2023年1-9月清潔類產品零售額份額占比高達24%，大幅高于其它品類。個護類產品份額提升4個百分點，已升至19%，是增幅最高的品類。對于小家電這個以消費需求升級驅動的市場而言，新需求促動新品類發展的同時也會進一步推動市場的增量。市場變化03 創新、悅己，智能小電增量密碼 26 除品類的不斷細分，功能的不斷集成也是小家電發展的顯著趨勢。以清潔類掃地機器人產品為例，作為近年來深受年輕人喜愛的“懶人家電”產品，掃地機器人從早期的“單掃”功能到“掃吸拖”多種功能兼備，再到如今的自動清洗、烘干拖布功能的搭載，它在功能的不斷集成過程中

43、更大程度解放雙手。根據GfK中怡康數據顯示，2023年1-9月洗地機市場規模較去年同期相比增長20%。隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，年輕消費群體對注重生活化、個性化的個護小家電產品更加關注。美容儀、美發器、電動牙刷等個護家電成為日常家庭中不可或缺的用品。根據GfK中怡康零售監測顯示，2023年1-9月美容儀市場規模同比提升41%，美發系列規模同比提升31%，電動牙刷規模同比增加8%。3.3個護、清潔類產品領跑小家電賽道年輕消費群體帶動美容、美發、洗地機市場快速增長41%31%22%20%19%12%11%8%7%2%1%0.1%-1%-3%-3%-5%-5%-9%-12%-15%-1

44、6%-18.5%-19%-20%-30%-30%-49%美容儀美發系列蒸汽電熨斗洗地機電動剃須刀豆漿機電燉鍋電動牙刷咖啡機掛燙機掃地機器人煮水系列電飯煲電壓力鍋抽濕機烹飪鍋空氣凈化器榨汁機電風扇廚師機電餅鐺加濕器手持推桿吸塵器電磁爐攪拌機電暖器空氣炸鍋2023年1-9月生活小電各品類增長態勢對比（銷額增速）數據來源：GfK中怡康零售監測市場變化03 創新、悅己，智能小電增量密碼 27 10111212345678910202220232022/10-2023/10 抖音小家電短視頻發布量3.4內容電商強勢崛起，小家電逢發展良機內容電商渠道成小家電市場消費新引擎24%17%18%76%83%82

45、%202120222023 1-92021-2023年小家電市場渠道變化趨勢線下市場線上市場33%29%32%21%18%14%20%18%25%15%19%9%個護類清潔類熨燙類烹飪類水料類環境類2023 1-92022 1-9數據來源：GfK中怡康監測2022-2023年1-9月線上各品類內容電商比重變化近年來，內容平臺的普及率和使用率不斷提高，用戶規模不斷擴大。抖音上小家電短視頻的發布量持續提升，龐大的用戶規模、高頻使用率、豐富的內容供給為內容電商的發展提供了廣闊的市場空間。抖音對強演示類生活電器更為友好，在先發品牌占據傳統渠道優勢地位的情況下，內容電商也成為很多新晉品類及品牌嘗試彎道超

46、車的渠道。根據GfK中怡康監測數據顯示，2023年1-9月個護品類內容電商渠道占線上整體比重已高達33%，熨燙類占比32%、清潔品類占比29%，相較于同期占比均大幅提升，這也說明內容電商渠道正處于蓬勃發展期。市場變化短視頻發布量 數據來源：巨量算數，2022-202303 創新、悅己，智能小電增量密碼 28 1011121234567891020222023烹飪料理類個人護理類環境清潔類生活護理類3.5年輕潮酷一族的悅己內核持續激發新一線年輕群體是悅己消費核心人群0.0%5.0%1 0.0%1 5.0%2 0.0%2 5.0%3 0.0%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50-歲

47、五線及以下四線三線二線新一線一線小家電品類的“禮品屬性”爆發年齡性別城市等級TGI108108107969390113 122 126 151 170 226 308 618雙十一年貨節春節52038節七夕TGI數據來源：巨量算數，2023節點期間抖音小家電的播放量TGI2022/10-2023/10 抖音小家電各品類播放量變化趨勢內容電商也帶動了小家電的禮品屬性爆發，尤其是七夕和38節點表現突出，其播放量的TGI指數甚至超過大促節點，說明禮遇場景對小家電品類的重要性。通過抖音數據可見，520、七夕所在的5月和8月清潔類和個人護理類產品的播放量達到全年頂峰。女性男性TGI99TGI101數據來

48、源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855抖音小家電行業核心用戶畫像市場變化TGI215數據來源：巨量算數，2022-202303 創新、悅己，智能小電增量密碼 29 477 568 519 202120222023F192 217 271 202120222023F558 595 620 202120222023F74 64 69 202120222023F3.6小家電家進入場景化消費新時代生活場景功能延伸，催動新需求增長場景化消費新時代廚房場景浴室場景臥室場景客廳場景2021-2023F小家電客廳場景化規模增長趨勢2021-2023F小家電浴室場景化規模增長趨勢2021-2

49、023F小家電臥室場景化規模增長趨勢2021-2023F小家電廚房場景化規模增長趨勢數據來源：GfK中怡康消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之變革，消費者越來越注重生活方式的打造，對家電產品提出了更為細分、多元的場景需求。這些細分品類、產品的需求同時撬動小家電增量市場。根據GfK中怡康數據顯示，小家電客廳場景和浴室場景受清潔電器和美發系列產品帶動市場規模持續增長，預計2023年總規模將分別達到620億和271億。臥室場景受熨燙類帶動也將呈小幅增長態勢，全年總規模將達69億。廚房場景熱度略有回落，但2023年市場總規模也將超500億。市場變化03 創新、悅己，智能小電增量密碼 30 10 11

50、1212345678910202220233.7營銷突破：內容營銷助力小電品牌高速發展usmile笑容加：打破圈層，專研護理usmile笑容加：打破圈層，專研護理出圈階段：注重消費者教育，規范品牌發展細分客戶人群：大眾人群、正畸人群、年輕人群等，以不同的側重點，將口腔護理的健康意識滲透出圈。拓展階段：品牌形象升級跨界聯名、流量代言，植入與品牌調性、目標群體相符合的熱播節目，讓年輕人從知道到認可品牌。初期階段：社媒營銷出道不走傳統營銷之路，鎖定年輕女性群體，通過社媒運營種草筆記，讓更多目標客戶了解usmile笑容加。10 11 121234567891020222023抖音口腔護理相關內容搜索趨

51、勢數據來源：巨量算數，2022-2023抖音美發器相關內容搜索趨勢用技術普惠市場用技術傳播打開消費市場，樹立鮮明認知，打造獨特的產品優勢，收獲消費者口碑，獲得年輕群體認可。建立品牌美譽度全網布局社媒達人合作，深入不同圈層，觸達更多消費群體，建立品牌美譽度，打造潮流化品牌形象?？缃缧缕奉惸贻p消費群體的認可助力了徠芬從吹風機成功進入電動牙刷市場，徠芬的多品類發展已初見成效。徠芬：“技術普惠”重新定義美發市場數據來源：巨量算數，2022-2023徠芬：“技術普惠”重新定義市場破局點03 創新、悅己，智能小電增量密碼 31 抖音平臺上石頭科技相關關鍵詞播放量趨勢10111212345678910202

52、22023全球化國際化中國智造數據來源：巨量算數，2022-20233.8 品牌突破：中國智能小電品牌在全球影響力快速提升石頭科技海外市場表現強勢，市場份額不斷提升從“制造”到“智造”，科沃斯25年升級之路2000年開啟了自主研發之路1988年-至今連續五年躋身“BrandZ中國全球化品牌50強”榜單為國際知名清潔電器品牌提供OEM/ODM代工服務2019年2019 年推出高端智能生活電器品牌2023年斬獲iF產品設計大獎、德國Red dot獎、美國消費者報告最值得推薦第一名石頭科技是一家專注于智能清潔機器人及其他智能電器的新興全球化企業，近年來通過夯實公司技術壁壘優勢領域迭代升級，自主研發推

53、出了多款高性能掃地機器人、洗地機產品，獲得了良好的國內外市場認可度。據石頭科技2023年半年度財報顯示，截至2023年石頭科技產品遍布全球 100 多個國家和地區，已有超過 1000 萬家庭使用石頭掃地機器人。在抖音平臺上，石頭科技在全球化、國際化相關的內容播放量也一路提升，成為小家電領域中國智造的代表品牌之一。數據來源：公開資料整理破局點03 創新、悅己，智能小電增量密碼 32 3.9技術突破：技術創造市場個護產品通過技術優化有效創造新購買動力49.258.661.469.952.964.767.178.1低于一萬元1-2萬元2-3萬元高于3萬元家庭收入“我愿意花錢去追求包含新技術或先進功能

54、的家電產品”“我很注重家電的智能化，這代表著未來的發展放心”60%64%帶眼部模式美容儀2023.1-9線上市場零售額同比帶智能適應模式電動牙刷2023.1-9線上市場零售額同比帶自動卷功能的美發器2023.1-9線上市場零售額同比27%11%8%數據來源 GfK中國消費者調研、GfK中怡康零售監測“科技發展”永遠是第一生產力，個護產品通過技術優化能夠有效創造新的購買動力。根據GfK中國消費者調查&零售監測數據顯示，超過六成的消費者愿意為包含新技術或先進功能的產品付費，如帶眼部模式的美容儀、帶智能適應模式的電動牙刷、帶自動卷功能的美發器等個護產品倍受消費者青睞。隨著消費者家庭收入遞增，對智能化

55、和新技術的需求也呈遞增態勢。破局點03 創新、悅己，智能小電增量密碼不同家庭收入用戶對該觀點的認可度不同家庭收入用戶對該觀點的認可度 33 隨著中國智造在技術創新、品牌塑造、以及新玩法開發方面的持續突破，小家電領域的細分市場需求正迅速擴張。在這樣的大背景下，憑借對口腔健康市場的深入洞察，usmile笑容加在2015年順勢而生，自成立之初便在口腔護理這一賽道上展現出持續創新的步伐。根據GfK中國零售數據顯示，2023年1-9月中國電動牙刷的零售總額近40億元，同比去年增長近8%。面對市場的快速發展，usmile笑容加緊跟潮流，不斷推出新產品，深受年輕消費者的喜愛。在中國口腔清潔護理用品工業協會發

56、布的2023年1-8月口腔護理行業簡報中，usmile笑容加銷售額同比增速超過80%，在網絡零售額占比中穩居電動牙刷行業第一位。2023年9月，usmile笑容加推出了具有里程碑意義的數字牙刷F10系列，標志著電動牙刷行業正式步入數字時代。這款產品的研發不僅是usmile笑容加作為專業口腔護理品牌的技術展現，更是科技創新在日常生活終端牙刷上的一次重大升級。抖音usmile笑容加相關視頻播放量2022年10月2023年10月+137%抖音usmile笑容加品牌感知詞數據來源：巨量算數，2022.10 vs 2023.10數據來源：巨量算數 2023年1-10月優秀案例“03 創新、悅己，智能小電

57、增量密碼04PART技術引領3C數碼，成就“中國智造”|中國智造3C數碼的市場變化|中國智造3C數碼的四大破局點|中國智造3C數碼的優秀案例 35 全球消費電子至今經歷了三輪大周期，均由3C數碼品類的興起帶來。2000年開啟以個人PC為代表的消費電子快速增長周期，2010年開啟以智能手機為代表的消費電子快速增長周期，2015年開啟以智能穿戴設備為代表的消費電子快速增長周期。歷經三輪周期，3C數碼引領全球消費電子行業發展當前全球消費電子行業處于智能穿戴引領的第三輪大周期，但真無線耳機、智能手表等可穿戴設備增速已經逐步放緩，而AR/VR/XR處于較早期仍未大規模起量，整體進入了存量周期階段。存量市

58、場下，無論是國家不斷發布消費與生產政策，還是企業自身利用最新科技實現產品和應用場景革新，均在不遺余力地驅動內生需求；同時“中國智造”打造高質量產品，中國品牌紛紛出海擴展外需；此外，企業紛紛順應渠道發展趨勢，推動實現質的有效提升和量的合理增長。4.1 內需拉動4.2 出海展外需4.3 渠道變革3C數碼行業三大核心變化趨勢電子消費產品周期性發展趨勢線04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”市場變化 36 4.1內需拉動：國內3C數碼多數品類增速轉正，部分品類規模降幅收窄手機規模再度啟航，手表與真無線耳機引領市場增長IoT（物聯網）設備與AI的發展有望成為新的增量方向，帶動消費電子行業加速升級，3C

59、數碼行業亦不例外。首先，IoT市場的復蘇節奏明顯加快。真無線耳機和智能手表兩大主力方向增速已轉正，先于智能手機開始復蘇。其次，AI大模型將賦能消費電子產業，IoT設備同樣有望受益。隨著各類大模型的陸續發布，AI應用場景從目前的PC和云端逐步延伸到智能手機、智能音箱、智能家居等IoT設備領域的趨勢逐步明確。IoT與AI技術賦能3C數碼行業，加速產品迭代隨著國內經濟有序恢復，3C數碼板塊多數品類增速轉正，部分品類規模降幅收窄。2023年3C數碼代表品類手機市場總量有所恢復，將與去年基本持平；智能手表、攝像頭、真無線耳機等品類將在2023年得到快速發展。其中，“中國智造”是銷售的主力軍，以手機市場為

60、例，根據GfK中國零售監測，2023年1-10月中國品牌在國內市場的零售量份額達到了82%。此外，GfK聯合巨量算數調研結果顯示，在購買3C數碼產品過程中，67%的消費者會選擇中國品牌，中國智造的影響力不斷加強。數據來源：GfK零售額同比零售量同比3C數碼重點品類分布圖 2023F04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”XR 兒童手表路由器平板電腦攝像頭智能音箱真無線耳機智能手表智能手環手機筆記本電腦鍵盤-55%-45%-35%-25%-15%-5%5%15%25%35%45%-55%-45%-35%-25%-15%-5%5%15%25%35%市場變化 37 4.2展外需：以科技創新參與全球競

61、爭，中國品牌走向高端，在海外3C數碼市場蓬勃發展當前，越來越多的中國品牌產品被選入海外消費者的購物車，從貼牌代工到品牌輸出，從拼規?；角蟛町惢?，中國品牌出海方式進行了新實踐，品牌經濟也成為發展新動能。在運動耳機領域，中國企業韶音科技(品牌名：Shokz)專注于不入耳、骨傳導聲學科技創新，以戶外運動、游泳等多個系列產品進軍中高端市場。2022年，韶音科技銷售GMV約27億元，全球銷量468萬只，其中中國區市場耳機銷量 108萬只，海外銷量占比超七成，在全球超過60個國家和地區有售。3C數碼品類中以中國手機為代表，實現了全球化的進軍，品牌愈發強大，品類話語權日益提升。以前靠“性價比”出海，逐漸轉

62、型成為當下“品牌、品質、科技”的代名詞，高端化路徑如火如荼。根據GfK全球數據，2023H1中國品牌在海外市場（不含北美）的銷量份額達到42%，較2018H1份額增長了13個百分點。Phone+領域極致高端化 向國際一線頂級旗艦看齊 海外再進一步，核心KPI看利潤04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”數據來源：公開資料整理市場變化中國手機廠商在海外市場的市占率銷量份額，海外市場不包括北美29%42%2018H1 vs.2023H1數據來源：GfK全球數據 38 4.3渠道變革：以抖音為代表的內容平臺成為3C數碼品牌整合營銷的重要陣地抖音3C數碼短視頻發布量 103%10 11 1212345

63、678910202220232023.10 vs.2022.10抖音3C家電行業萬粉以上創作者人數+38%2023/10 vs.2022/1020232022抖音3C數碼短視頻發布量成倍增加，帶動全域增長一方面，內容平臺的信息承載能力獲得用戶的認可，成為品牌商在口碑營銷方面的重要陣地。抖音3C家電行業企業號數量持續增長，創作者數量也在攀升，2023年10月萬粉作者數量增長38%。另一方面，內容平臺的整合營銷能力表現優異，2023年抖音雙11好物節數據報告顯示，10月20日至11月11日，抖音商城GMV同比增長119%，消費人數同比增長111%，直播間累計時長5827萬小時，掛購物車1697億次

64、。越來越多的品牌從抖音的一體化經營中收獲成效，這也使得3C數碼廠商紛紛入駐內容平臺。數據來源：巨量算數，2023.10 vs 2022.1004 技術引領3C數碼，成就“中國智造”市場變化數據來源：巨量算數，2022-20231471014710147102021202220233.3x2023.10 vs.2021.10抖音3C家電行業企業號數量數據來源：巨量算數，2021-2023 企業號數量累計值 39 4.43C數碼主力用戶群年輕化、城市化特征明顯，應用場景豐富，科技自信情緒高漲Z世代，高線城市，男性為主，構成3C數碼主力用戶群年齡282104837148-200-1000100200

65、30040018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲TGI科技引領3C數碼發展，科技自信情緒高漲性別女性男性TGI121TGI78一線新一線二線三線四線五線及以下城市等級占比TGI1211141101006797抖音3C數碼相關感知詞“中國智造”關鍵詞相關短視頻點贊量同比“技術引領”603%“遙遙領先”8388%隨著“中國智造”的崛起，3C數碼主力用戶群對中國品牌信心明顯加強，在抖音平臺3C數碼產品短視頻中，“中國智造”相關內容的短視頻點贊量同比大幅增長，其中“遙遙領先、技術引領”相關短視頻點贊量同比增長8388%和603%，科技自信情緒高漲。04 技術引領3C數碼，成就“中國智

66、造”數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855抖音3C數碼行業核心用戶畫像市場變化數據來源：巨量算數，2023年1-10月數據來源：巨量算數，2023.10 vs 2022.10 40 掌握3C數碼用戶核心需求，深耕圈層用戶，占領其“心智空間”以手機品類為例換機周期TOP323%28%20%1-2年2-3年3年以上作為3C數碼的典型用戶，Z世代對3C數碼產品有獨特的需求，專業的功能、全面的配置、新穎的科技、時尚的外觀缺一不可。成長于數碼科技飛速發展期的他們，對3C數碼品牌亦有自己的理解，在購買決策中品牌的信賴往往成為重要的決策因素之一。Z世代用戶的產品換機周期更短，以手機

67、為例，根據GfK聯合巨量算數調研結果，換機周期在3年以內的用戶占比超五成；更有9%的用戶沒有固定周期，看到感興趣的就更換。Z世代是個性、潮流的一代，熱衷于通過內容平臺購買3C數碼產品，最終實現極致性能與悅己體驗的融合。38%23%12%內容平臺貨架平臺官方平臺購買渠道TOP3數據來源：GfK聯合巨量算數調研，2023年11月，N=1855購買決策因素TOP649%41%41%39%35%32%強續航品牌可信高配置拍攝功能強大操作體驗好顏值高,材質使用場景TOP370%51%49%攝影社交娛樂4.53C數碼典型用戶短周期換機、內容平臺消費、強續航、攝影為其代表性需求04 技術引領3C數碼，成就“

68、中國智造”市場變化 41 4.6技術引領：掌握核心科技，成就品牌底氣對于以科技為本的3C數碼行業，技術最基本又最核心。隨著眾多中國品牌深耕自主研發和科技創新，3C數碼品牌技術水平快速發展，成為品牌的核心競爭力。觀察近年來不斷崛起的“中國智造”標桿性企業，從中不難發現，掌握核心科技方可銷量長青，坐穩國內外市場。堅持研發核心技術，實現“自主可控”，釋放品牌潛力為了在市場中站穩腳跟，投入研發是企業必不可少的。華為2023年半年報顯示，華為上半年凈利潤為465億元，同比增長218%；而研發投入達到826億元，同比增長4.4%。華為的成功證明了掌握核心科技的關鍵性。抖音平臺用戶對華為品牌形象的認知中也可

69、發現，核心技術的掌握幫助品牌形象大幅提升。01AI大模型鴻蒙系統，盤古大模型等02北斗衛星通訊應用規?；瘧猛茝V，戶外場景拓寬03自研快充、閃充技術華為手機部分核心技術應用除去手機，其它品類亦不乏中國品牌的身影，皆是因其掌握了核心技術而帶來的底氣。自成立以來，大疆從無人機系統拓展至多元化產品體系，憑借其自主研發的三大核心技術成為全球無人機領域的領先品牌，在無人機、手持影像系統等領域占據了全球很高的市場占有率；在核心技術專利的申請上，大疆一直穩居行業前列，其全球專利申請數量數以千計。雄厚的技術儲備，強勁的研發能力，是“中國智造”大疆品牌占據全球市場、獲得用戶信賴的基礎。抖音平臺華為品牌形象認知數

70、據來源：巨量算數，2023年1-10月TOP1“中國智造”14018%同比抖音平臺華為相關內容點贊量同比(2023/10 vs.2022/10)TOP2“領先”5994%同比04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”破局點 42 明確折疊屏手機細分定位，重新定義高端智能手機隨著產品體驗和造型上的高度同質化，一方面，產品對消費者的吸引力越來越弱，另一方面，人們對美好生活不斷追求，對產品的外觀、設計越來越看重，顏值消費、美學消費興起，3C數碼產品亦不例外。在手機行業，基于新科技顯示材料技術的折疊屏手機近兩年成為智能手機市場中的唯一增長品類；筆記本電腦領域中，全面屏、柔性屏帶來的高顏值也成為產品的主要

71、賣點之一。智能手機用戶對手機“折疊屏”愈發關注，并提出更高的期望，希望手機是科技創新的、與眾不同的、有品位的、時尚潮流的、有高端感的，支付更高的溢價應該享有更進階的體驗，區別于功能和價值層面帶來的精神滿足。334%抖音“折疊屏”相關短視頻發布量同比4.7顏值消費：設計先行，引領高端風尚1011121234567891020222023在筆記本電腦領域，當輕薄、商務已成為標準化產品，昆侖玻璃、柔性屏等的加入，讓全面屏再次收獲大眾關注，也為品牌廠商帶來增長機會，2023年10月，抖音平臺上“全面屏”相關短視頻點贊量同比高漲755%。PC行業：全面屏再獲關注抖音PC版塊“全面屏”相關內容點贊量數據來

72、源：巨量算數，2022-202304 技術引領3C數碼，成就“中國智造”破局點折疊屏智能手機直板智能手機VS.高端感理想的手機應該是有品位時尚潮流與眾不同科技創新帶來樂趣理想的手機應該是值得信賴隱私安全物有所值技術領先數據來源：巨量算數，2023.10 vs 2022.10 43 營銷融合怎么做？|明確圈層用戶，精準影響細分人群再定位，不同節點影響力不同|注重內容平臺的選擇將內容營銷重心放在兼具傳播力與銷售轉化力的內容平臺上|持續搜索流量滲透短視頻反復滲透，以抵消3C數碼用戶決策周期相對長、品牌粘性被消弭的負影響力|結合促銷節點，打爆款，快速釋放能量除了常規6月、11月的電商大促，3C數碼行業

73、品類有著自己的促銷節點，如寒暑假、開學季開年春綠色消費季開學季開學季迎春消費季夏旅游季618暑暑期消費季秋冬金秋開學季國際消費季雙114.8 營銷融合：重內容，搶節點，選擇高效平臺融合內容與節點營銷，實現品銷效合一抖音3C數碼主力消費節點表現050100150寒假年貨節春節38五一520618暑假七夕開學國慶雙十一發布TGI播放TGI點贊TGITOP1按播放TGI排名TOP2按播放TGI排名TOP3按播放TGI排名移動時代用戶注意力高度碎片化，大數據算法推薦下人們的關注點日益分化。品牌要影響用戶需要不斷進行營銷創新，更敏捷地適應用戶習慣、技術變革和媒介環境的變化。內容營銷是行之有效的解決方案之

74、一：與頭部內容平臺合作，借助平臺勢能、搶銷售節點，以內容種草實現對圈層用戶的滲透，深度貼合場景進行傳播，實現品效銷合一。內容價值通過節點營銷釋放，效果加倍？04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”破局點數據來源：巨量算數，2023 44 4.9場景突破：科技助力場景再細分，打破邊界，創造新興機會點對于競爭激烈的3C數碼行業，產品的同質化相對嚴重，然而市場需求仍在，基于用戶思維，新興的機會點很可能會出現在已有領域再細分后的場景中；而掌握核心技術后，發掘應用點并釋放應用場景也同樣關鍵，這也是3C數碼企業未來的發展重點。從拓寬場景范圍到縱深場景應用，尋找新興機會點盡管3C數碼行業市場競爭激烈，但整體

75、趨勢仍然向好，3C數碼產品仍在不斷產生新興應用場景。一方面緊跟市場趨勢，快速切入新興應用場景；一方面發掘新科技的應用點并孵化新場景，將是企業持續發展的必答題。產品訴求：即時在線輔導、護眼技術支撐：AI、護眼屏、遠程管理應用品類：學習機、教育機教育產品訴求：永不失聯、超強信號技術支撐：衛星通信技術應用品類：Phone+領域，如手機、手表等極限運動實時通訊當前“衛星通信”已成為手機廠商角力的新焦點，2024年將有更多國內主流品牌手機及周邊產品搭載衛星通信功能，智能終端將進入“地面+衛星”雙通信時代。在國家雙減政策與AI、屏幕技術等成熟的背景下，學習機成功變身進入AI時代。2023年10月，抖音平臺

76、學習機搜索量同比增長132.3%，側面反映了用戶對該品類的強關注，市場潛力巨大。產品訴求：安全、充電快、體積小技術支撐：快充/閃充技術、氮化鎵應用品類：Phone+領域、移動電源、充電器等移動/辦公5G通訊的革命性轉變重塑了射頻技術產業，也為氮化鎵器件帶來重大市場機遇。迎合用戶對快速充電的需求，氮化鎵產品得到全面應用。一些快速響應相關技術的中國品牌也從中獲利，成功站穩國內外相關領域市場。04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”破局點 45 作為“中國智造”的代表性企業之一，在手機市場，華為早已成為領軍品牌，不斷研發尖端科技，推出創新產品，引領行業潮流發展。大屏幕、長續航、獨特ID、超強性能、昆

77、侖玻璃、北斗衛星消息從硬件到軟件全面布局，從迎合消費者的創新設計到關鍵卡脖子領域技術的突破，構建起全球消費者對華為手機的超強認知，更成為全球智能手機設計的風向標。華為Mate系列因創新而生，始終以領先科技革新用戶體驗，是華為為全球消費者匠心打造的上乘之作。2023年8月，華為新品Mate60系列上市，再次引爆市場。巨量算數顯示，2023年10月華為品牌在抖音平臺的搜索量同比增長216%，而華為手機的點贊量同比增長144%，成為當下最火熱的手機品牌之一，也驅動華為的品牌力提升。華為是主流手機品牌中換機留存率最高的品牌之一華為蘋果OPPO榮耀VIVO華為手機換機流向TOP5品牌數據來源：巨量算數，

78、2023年10月1011121234567891020222023抖音平臺華為品牌搜索量趨勢2022.10-2023.10數據來源：巨量算數，2022-2023新品上市搜索量爆棚04 技術引領3C數碼，成就“中國智造”優秀案例“46 132“中國智造”3C家電行業破局點高端化科技突破創新品類大家電技術引領顏值消費營銷融合場景突破3C數碼內容營銷品牌全球化科技創新小家電從追趕到卓越，“中國智造”進入新時代“中國智造”向高質量發展轉型新時代的“中國智造”綠色、科技、創新3C家電是“中國智造”的標桿總結 47 結束語在中國制造的輝煌歷程中，我們見證了無數品牌和企業的崛起。他們以創新、堅韌和奮斗精神為

79、支撐，不斷攀登新的高峰，成就了“中國智造”。中國智造不僅僅是產品的制造，更是智慧、勇氣和創造力的結晶?；仡欉^去，我們為取得的成就感到自豪；展望未來，我們對中國智造的發展充滿信心。在全球競爭激烈的市場中，中國智造以驚人的速度發展，走在技術創新的前列，并在品質和服務上贏得了國際認可。中國智造是中國在全球的閃亮名片，也是中國在全球崛起的縮影。我們堅信，未來中國智造將繼續砥礪前行，不斷追求卓越。創新將是我們發展的源泉，品質將是我們立足的基石。在國際市場上，中國智造將以更加開放的姿態，積極融入全球產業鏈，共同構建人類共同發展的美好未來。讓我們懷揣信心和夢想，共同迎接中國智造的黃金時代。數據來源：抖音相關

80、數據取自巨量算數內部數據平臺；初步統計，未經審計數據周期：2022年10月-2023年10月（特殊說明除外）人群范圍：報告中數據分析人群均為18歲以上調研說明調研時間：2023年11月，報告中受訪人群均為18歲以上，總有效樣本量N=1855名詞釋義TGI：樣本人群較總體人群的偏好度，數值越大說明該人群對某事物的關注度越高，TGI=具備某一特征的樣本用戶占比/具備該特征的整體用戶占比*10089年來，GfK通過解決客戶在制定與消費者、市場、品牌和媒體相關的決策過程中產生的關鍵業務問題，贏得了全球客戶的信任。作為一家引領創新的公司，GfK始終將客戶和合作伙伴的信任置于企業價值觀的核心，不斷采用新的

81、方法論和測量技術來突破行業界限。這是GfK“知識驅動增長(Growth from Knowledge)”的承諾，也是推動合作伙伴可持續發展的引擎。GfK官方微信聲明巨量算數是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。本報告由巨量算數聯合GfK制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎與GfK所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。巨量算數官方微信【數據說明】【GfK】【巨量算數】