小紅書：3C電器行業博主投放指南（2022）（26頁）.pdf

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1、3 3CC及及電電器器行行業業博博主主投投放放指指南南2 20 02 22 2年年2 2月月3C3C及電器行業洞察及電器行業洞察Part.1Part.1Part.2Part.2Part.3Part.3 Part 1品牌合作行業品牌合作行業投放趨勢投放趨勢行業優質博主推薦行業優質博主推薦小紅書3C及電器用戶主要集中在集中在一二線城市一二線城市，年輕女性用戶占比高年輕女性用戶占比高行業人群畫像行業人群畫像=33家用電器科技數碼新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市國外家用電器科技數碼16%84%家用電器男女25%75%科技數碼男女數據來源：小紅書內部數據，2021年1月閱讀家用電器&科

2、技數碼相關筆記的用戶畫像都市潮人都市潮人時尚 潮流形象 獨立精神 有觀點精致媽媽精致媽媽生活品質 注重形象 高端消費 護膚保養Z Z世代世代興趣社交 追逐潮流 游戲體育 學習打卡 新銳白領新銳白領經濟獨立 熱愛工作 積極活潑 充滿個性單身貴族單身貴族經濟獨立 注重享受 追求品質 輕量消費享樂一族享樂一族娛樂至上 興趣消費 追求體驗 追求享受愛嘗鮮愛嘗鮮熱愛生活熱愛生活高消費力高消費力熱愛分享熱愛分享小紅書聚集大量高價值用戶，小紅書聚集大量高價值用戶，TATA們們分享和探索多樣的生活方式分享和探索多樣的生活方式小紅書用戶種草心智強，“品質品質”、“性價比性價比”和和“口碑口碑”是TA們重要的消費

3、決策依據用戶種草及消費決策依據用戶種草及消費決策依據79%74%74%70%68%68%64%64%56%51%產品品質性價比產品口碑品牌價格朋友推薦 購買渠道 打折促銷KOL推薦明星推薦43%29%29%25%21%20%21%19%18%16%決策時重要的考慮因素決策時非常重要的考慮因素數據來源：小紅書媒體價值研究調研數據，Base：小紅書用戶 N=318867%4.1K個人月均消費支出個人月均消費支出近一年購買過家電近一年購買過家電3C3C產品產品的小紅書用戶的小紅書用戶數據來源：小紅書媒體價值研究調研報告，base：近一年購買過家電3C產品的小紅書用戶，n=899數據來源：小紅書媒體價

4、值研究調研報告，base：小紅書用戶，n=318881%曾在小紅書上被種草的小曾在小紅書上被種草的小紅書用戶紅書用戶數據來源：小紅書媒體價值研究調研數據，Base：小紅書用戶 N=3188卷發棒卷發棒成為用戶最愛搜的行業產品，空氣炸鍋空氣炸鍋搜索指數增長最快小紅書的用戶們愛吃、愛美、愛玩也愛養生，2021年更青睞能幫助提升生活品質的小家電行業行業熱熱搜詞搜詞數據來源：小紅書內部數據，2021年1月VS202年1月熱搜詞搜索指數對比空氣炸鍋推薦卷發棒破壁機藍牙耳機拍立得投影儀相機養生壺加濕器充電寶2021年1月2022年1月3C3C及電器行業年度搜索指數增長及電器行業年度搜索指數增長TOP10T

5、OP10熱搜詞熱搜詞早餐機集成灶飲水機山本空氣炸鍋豆漿機烤箱推薦凈水器電飯煲微波爐咖啡機洗碗機冰箱養生壺破壁機空氣炸鍋推薦細分品類細分品類熱熱搜詞搜詞烘干機智能馬桶取暖器空氣凈化器電熱毯電視機推薦除螨儀吸塵器戴森吹風機掃地機器人洗衣機泡腳桶吹風機加濕器卷發棒華為手機華為平板蘋果手機華為mate40proopporeno7ipadair4蘋果11華為matepad11ipadpro華為蘋果12iphone13proipadiphone13proiphone13佳能200d二代富士xs10富士微單佳能富士xt30膠片相機富士相機拍立得相紙相機推薦學生佳能m50佳能g7x2ccd相機拍立得聯想游戲本

6、華為matebook14筆記本電腦推薦華為筆記本聯想YOGA聯想小新蘋果電腦聯想小新air14macbook惠普戰66macbookair電腦macbookpro筆記本電腦推薦隨身wifi照片打印機無線鼠標ipad鍵盤u盤電容筆路由器機械鍵盤casetify鼠標打印機手機支架applepencil鍵盤充電寶數據來源：小紅書內部數據，2021年10月-2022年1月品類TOP熱搜詞廚房家電類生活電器類攝影器材類手機平板類電腦裝機類其他類小紅書熱門話題小紅書熱門話題話題瀏覽量：話題瀏覽量：6 6億億話題瀏覽量：話題瀏覽量：19.419.4億億話題瀏覽量：話題瀏覽量：4.74.7億億話題瀏覽量：話題

7、瀏覽量：3.43.4億億話題瀏覽量：話題瀏覽量：2.22.2億億話題瀏覽量：話題瀏覽量：1.91.9億億# #好物分享好物分享# #生活小妙招生活小妙招# #租房大改造租房大改造# #廚房神器廚房神器# #少女心臥室少女心臥室# #讓生活更美好的小家電讓生活更美好的小家電數據來源：小紅書內部數據3C3C及電器行業洞察及電器行業洞察Part.1Part.1Part.3Part.3 Part 2行業優質博主推薦行業優質博主推薦品牌合作行業投放洞察品牌合作行業投放洞察Part.2Part.2腰尾部博主腰尾部博主合作筆記數量多，頭腰部博主頭腰部博主投放金額占比高品牌合作行業投放概況品牌合作行業投放概況

8、數據來源：2021年1月-12月蒲公英3C及電器行業品牌合作消耗分布品合筆記數量分布品合筆記數量分布品合消耗金額分布品合消耗金額分布0.0.2 2% %7%7%10%10%2020% %1 14 4% %1010% %7 7% %18%18%1 15 5% %2%2%25%25%19%19%23%23%1 11 1% %6%6%3%3%7 7% %3 3% %5K-1萬1-5萬5-10萬10-20萬20-30萬30-40萬40-50萬50-100萬大于100萬5K-1萬1-5萬5-10萬10-20萬20-30萬30-40萬40-50萬50-100萬大于100萬筆記數消耗金額 家居家裝家居家裝是

9、廚房家電、生活電器及娛樂影音類品牌最愛投放的垂類 3C數碼類品牌最愛投放垂類為：時尚、美妝個護、生活記錄時尚、美妝個護、生活記錄 個護健康類品牌更偏愛與美妝個護美妝個護垂類博主合作細分行業投放博主垂類分布細分行業投放博主垂類分布數據來源：2021年1月-12月蒲公英3C及電器行業品牌合作消耗TOP10垂類家居家裝44%美食35%生活記錄7%家居家裝美食生活記錄母嬰時尚美妝個護萌娃出行情感科技數碼廚房家電廚房家電家居家裝47%時尚12%美妝個護11%家居家裝時尚美妝個護美食生活記錄動物母嬰萌娃情感搞笑生活電器生活電器時尚35%美妝個護19%生活記錄18%時尚美妝個護生活記錄攝影家居家裝出行科技數

10、碼運動健身情感母嬰3C數碼數碼美妝個護51%時尚19%情感9%美妝個護時尚情感生活記錄家居家裝母嬰搞笑運動健身美食出行個護健康個護健康家居家裝34%搞笑14%時尚12%家居家裝搞笑時尚生活記錄運動健身美食出行科技數碼美妝個護興趣愛好影音娛樂影音娛樂3C3C數碼類數碼類產品產品投放案例投放案例攝影博主攝影博主 X X 手機手機手機也可以專業拍照手機也可以專業拍照教育博主教育博主 X X 平板電腦平板電腦學生學生電子產品推薦電子產品推薦時尚博主時尚博主 X X 相機相機博主自用博主自用vlogvlog相機推薦相機推薦出行博主出行博主 X X 手機手機旅途美景拍攝利器旅途美景拍攝利器美妝博主美妝博主

11、 X X 手機手機高清拍攝精致妝容高清拍攝精致妝容生活記錄生活記錄 X X 手機手機隨時記錄精彩生活隨時記錄精彩生活廚房電器類廚房電器類產品產品投放案例投放案例美食博主美食博主 X X 電飯煲電飯煲為電器增添美味誘惑力為電器增添美味誘惑力家居博主家居博主 X X 廚房整體廚房整體全面進行產品介紹全面進行產品介紹母嬰博主母嬰博主 X X 凈水器凈水器來自媽媽的認可來自媽媽的認可生活記錄生活記錄 X X 廚房電器廚房電器生活離不開廚房的溫度生活離不開廚房的溫度健身博主健身博主 X X 破壁機破壁機自制健身餐必備好物自制健身餐必備好物時尚博主時尚博主 X X 廚房電器廚房電器廚房也可以是時尚秀場廚房

12、也可以是時尚秀場生活電器類產品生活電器類產品投放投放案例案例家居博主家居博主 X X 掃地機器人掃地機器人垂類博主好物推薦種草力垂類博主好物推薦種草力UPUP美食博主美食博主 X X 冰箱冰箱美食的保鮮秘密武器美食的保鮮秘密武器美妝博主美妝博主 X X 吸塵器吸塵器家里也要保持美麗家里也要保持美麗寵物博主寵物博主 X X 手機手機鏟屎官收拾家里幫手鏟屎官收拾家里幫手生活記錄生活記錄 X X 足浴盆足浴盆每一刻都要享受生活每一刻都要享受生活的的時尚博主時尚博主 X X 洗衣機洗衣機服飾如何進行更好地洗護服飾如何進行更好地洗護個護健康類產品個護健康類產品投放投放案例案例美妝博主美妝博主 X X 電

13、動牙刷電動牙刷搭配亮白牙齒更多奪目搭配亮白牙齒更多奪目家居家裝家居家裝 X X 按摩儀按摩儀居家必備好物推薦居家必備好物推薦生活記錄生活記錄 X X 剃須刀剃須刀如何保持清爽不油膩如何保持清爽不油膩母嬰博主母嬰博主 X X 美容儀美容儀辣媽的抗衰老幫手辣媽的抗衰老幫手時尚博主時尚博主 X X 脫毛儀脫毛儀潮流女生必備脫毛神器潮流女生必備脫毛神器健身博主健身博主 X X 筋膜槍筋膜槍運動完畢要注意拉伸放松運動完畢要注意拉伸放松影音娛樂類產品影音娛樂類產品投放投放案例案例生活記錄生活記錄 X X 電視機電視機跟家人朋友一起看電視的快樂跟家人朋友一起看電視的快樂科技數碼科技數碼 X X 投影儀投影儀

14、借助專業知識引導消費決策借助專業知識引導消費決策時尚博主時尚博主 X X 投影儀投影儀營造時尚潮流家居氛圍營造時尚潮流家居氛圍家居博主家居博主 X X 投影儀投影儀提升幸福感的家居好物提升幸福感的家居好物健身博主健身博主 X X SwitchSwitch一個人在家運動也很有趣一個人在家運動也很有趣粉絲量越高爆文率越高，各粉絲段爆文數量分布相對均衡（*爆文：自然流量下互動量超過1000）品合爆文筆記粉絲區間分布品合爆文筆記粉絲區間分布數據來源：2021年1月-12月蒲公英3C及電器行業品牌合作筆記數據3C3C及電器行業品合爆文分布及電器行業品合爆文分布5K-1萬1-5萬5-10萬10-20萬20

15、-30萬30-40萬40-50萬50-100萬大于100萬爆文數爆文率【戳中痛點式】【戳中痛點式】毛會越刮越黑？正確脫毛光滑細嫩，不留黑點！互動量：互動量：17W+17W+不會選投影儀的看過來互動量：互動量：5 5W+W+【干貨教程式】【干貨教程式】女生自用vlog相機索尼ZV-1保姆級使用教程互動量：互動量：14W+14W+自制六款辦公室養生食譜 打工人必備互動量：互動量：1 10 0W+W+【合集盤點式】【合集盤點式】盤點那些讓我們家越用越懶的黑科技互動量：互動量：10W+10W+超全陽臺裝修細節 | 提顏又實用互動量：互動量：8W+8W+【好物分享式】【好物分享式】擁有打印機的快樂！我終

16、于也實現了打印自由互動量：互動量：22W+22W+獨居女生救命神器 女生必看 互動量：互動量：6 6W+W+爆文筆記標題形式爆文筆記標題形式 人 群 詞 ：人 群 詞 ： 學 生 黨 、 孕 婦 、 情侶 、 單 身 、 上 班 族 、 留 學 生 場 景 詞 ：場 景 詞 ： 廚 房 、 辦 公 室 、 臥室 、 陽 臺 、 居 家 、 租 房 改 造 內容詞：內容詞：裝修、租房改造、智能 家 電 、 手 機 、 v l o g 相 機 風格詞：風格詞：極簡風、黑科技、顏控 、 可 愛 風 、 日 式 、 少 女 風 形 容 詞 ：形 容 詞 ： 超 全 干 貨 、 立 馬 愛上 、 不 翻

17、 車 、 自 用 好 物四大熱門標題類型四大熱門標題類型標題常用關鍵要素標題常用關鍵要素爆文筆記封面形式爆文筆記封面形式CTRCTR：16.6%16.6%CTRCTR：23.3%23.3%CTRCTR：14.5%14.5%CTRCTR：18.7%18.7%視覺吸睛：視覺吸睛：美好、新奇、反差；信息清晰：信息清晰：與標題呼應、主題明確、突出關鍵詞突出內容要點突出內容要點強調環境氛圍強調環境氛圍高顏值出鏡高顏值出鏡搞笑吸睛式搞笑吸睛式爆文筆記內容形式爆文筆記內容形式 Lady MelodyLady Melody|OPPO|OPPO博主日常分享精致生活與手機的高端定位契合產品定位與博主調性契合產品定

18、位與博主調性契合 GurieblleGurieblle| |索尼索尼使用產品拍攝妝容細節呈現產品強大拍照功能內容場景適合展示產品內容場景適合展示產品 梁瀟梁瀟ivanivan| |索尼索尼vlog博主推薦vlog相機資深使用者更具有說服力博主自身產品使用者博主自身產品使用者 嚴小米嚴小米| |隨動隨動選擇垂類博主，精準覆蓋熱愛攝影的消費群體垂類領域博主種草垂類領域博主種草品合爆文筆記共性特征品合爆文筆記共性特征小紅書MAU超2億，TA們有不同的生活方式和態度，選擇粉絲畫像與產品消費群體相符的博主，能夠更加精準觸達用戶小紅書作為生活方式社區，透過真實多元的生活場景，品牌能夠更加貼近用戶，與消費者

19、實現更有效的溝通想要打動用戶，內容需要針對用戶的真實痛點，讓用戶看到內容時產生“這個產品正是我需要的、喜歡的”的感受在小紅書TA們更喜歡真實、真誠地進行交流和分享，這也是內容的核心價值記錄真實體驗感受，才能實現最有價值種草精準精準觸達用戶觸達用戶瞄準瞄準生活場景生活場景解決解決真實痛點真實痛點堅持堅持真誠分享真誠分享3C3C及電器行業洞察及電器行業洞察Part.1Part.1 Part 3行業優質博主推薦行業優質博主推薦Part.3Part.3Part.2Part.2品牌合作行業品牌合作行業投放趨勢投放趨勢3C3C及電器行業博主資源庫簡介及電器行業博主資源庫簡介有3C及電器行業品牌合作經驗發布

20、過3C及電器行業種草筆記 科技數碼、家居家裝、攝影類博主粉絲興趣與行業相關度高更更豐富豐富的博主的博主名單名單支持五類產品分類挑選博主一鍵式篩選粉絲人群特色細分博主內容風格提供博主擅長內容形式四大熱門標題類型四大熱門標題類型更更多元的博主篩選維度多元的博主篩選維度多元生態維度優選博主互動量及CPE表現優異發布過對應細分行業爆文內容制作更加精良更更優質的創作能力優質的創作能力17001700+ +優質博主名單，優質博主名單，五五大細分行業資源包，大細分行業資源包，助力品牌快速找到意向合作博主助力品牌快速找到意向合作博主3C3C數碼數碼872872人人廚房家電廚房家電838838人人生活電器生活電

21、器661661人人娛樂影音娛樂影音412412人人個護健康個護健康598598人人資源庫篩選使用五步法資源庫篩選使用五步法挑選與品牌調性契合的博主內容風格挑選與品牌調性契合的博主內容風格Step4Step4確定不同粉絲區間的博主數量組合確定不同粉絲區間的博主數量組合Step5Step5Step1Step1根據產品分類選擇對應的細分行業資源包根據產品分類選擇對應的細分行業資源包【五大行業】：【五大行業】：3C數碼、廚房家電、生活電器、個護健康、娛樂影音結合內容垂類和內容形式選擇契合的內容場景結合內容垂類和內容形式選擇契合的內容場景Step2Step2【內容形式】：【內容形式】：教程內容、產品測評

22、、好物推薦、開箱分享、生活記錄、創意內容、劇情演繹、產品試用使用粉絲畫像篩選與目標用戶畫像相符的博主使用粉絲畫像篩選與目標用戶畫像相符的博主Step3Step3【覆蓋特色人群】【覆蓋特色人群】：學生黨、媽媽黨、宅家黨、戶外黨、時尚潮男、精致女性【粉絲區間】：【粉絲區間】：頭腰尾部博主組合投放，頭部博主提升影響力，腰尾部博主配合打造用戶心智【博主內容風格】：【博主內容風格】：輕奢風、極簡風、潮流風、校園風、藝術風、科技風、可愛風、二次元、日常風、科普風優質優質博主推薦名單博主推薦名單 嚴小米嚴小米攝影博主攝影博主博主粉絲量：54.3萬獲贊與收藏：683.5萬 鄧冰瑩小可愛鄧冰瑩小可愛vlogvl

23、og博主博主博主粉絲量：64.5萬獲贊與收藏：310.3萬 幻想家姜時一幻想家姜時一攝影博主攝影博主博主粉絲量：60.8萬獲贊與收藏：341萬JennyJenny時尚博主時尚博主博主粉絲量：39.8萬獲贊與收藏：154.8萬 你心中的小可愛你心中的小可愛家居博主家居博主博主粉絲量：123.6萬獲贊與收藏：609.9萬 越野龍越野龍時尚博主時尚博主博主粉絲量：71.7萬獲贊與收藏：368.2萬 主持人亞亞主持人亞亞護膚博主護膚博主博主粉絲量：154.9萬獲贊與收藏：889萬 鉗鉗媽阿曼達呀鉗鉗媽阿曼達呀健身博主健身博主博主粉絲量：174.8萬獲贊與收藏：932.6萬 龍帥食堂龍帥食堂美食博主美食

24、博主博主粉絲量：81.9萬獲贊與收藏：426.4萬 小鎮上的豬精女孩小鎮上的豬精女孩美食博主美食博主博主粉絲量：93.7萬獲贊與收藏：1249.8萬 君君輔食記君君輔食記母嬰博主母嬰博主博主粉絲量：232.5萬獲贊與收藏：2341.4萬 火箭女俠火箭女俠家居博主家居博主博主粉絲量：20.4萬獲贊與收藏：582萬3C3C數碼博主推薦數碼博主推薦手機、電腦、相機等產品，適合手機、電腦、相機等產品，適合與時尚、美妝、攝影、生活記與時尚、美妝、攝影、生活記錄、旅行、職場等垂類博主合作錄、旅行、職場等垂類博主合作生活電器博主推薦生活電器博主推薦與家居場景緊密相關，適合粉絲與家居場景緊密相關，適合粉絲畫像

25、主要為宅家黨的博主，或拍畫像主要為宅家黨的博主，或拍攝場景在室內家居環境的博主攝場景在室內家居環境的博主廚房家電博主推薦廚房家電博主推薦廚房家電與家居裝修和做飯強聯廚房家電與家居裝修和做飯強聯系，適合與家居家裝、美食、母系，適合與家居家裝、美食、母嬰類有廚房場景的博主合作嬰類有廚房場景的博主合作優質優質博主推薦名單博主推薦名單 阿唐的少女心阿唐的少女心手工博主手工博主博主粉絲量：77.3萬獲贊與收藏：827.6萬 阿王教授阿王教授潮玩博主潮玩博主博主粉絲量：142.3萬獲贊與收藏：925萬 兔牙萌兔牙萌家居博主家居博主博主粉絲量：35.2萬獲贊與收藏：208.6萬Midori Lau.Mido

26、ri Lau.運動博主運動博主博主粉絲量：86.6萬獲贊與收藏：348.9萬 陳奕伊陳奕伊chen11chen11時尚博主時尚博主博主粉絲量：66.1萬獲贊與收藏：574.8萬 沙沙沙沙sasasasa美妝博主美妝博主博主粉絲量：73.9萬獲贊與收藏：446.0萬 小希與阿樹小希與阿樹動漫博主動漫博主博主粉絲量：66.8萬獲贊與收藏：330.3萬 長腿夕夕長腿夕夕美妝博主美妝博主博主粉絲量：85.4萬獲贊與收藏：1383.5萬娛樂影音博主推薦娛樂影音博主推薦娛樂影音主要包含耳機、投影娛樂影音主要包含耳機、投影儀、音響、游戲機等產品，適合儀、音響、游戲機等產品，適合主要在家進行的興趣類博主主要在家進行的興趣類博主個護健康博主推薦個護健康博主推薦個護健康產品消費者主要是追求個護健康產品消費者主要是追求精致生活，美妝、時尚類博主更精致生活，美妝、時尚類博主更能演繹產品使用效果能演繹產品使用效果掃碼獲取完整名單掃碼獲取完整名單THANKS品合渠道組