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明月鏡片-公司深度報告:常規鏡片隱形冠軍近視防控業務快速放量國產鏡片龍頭未來可期-231229(37頁).pdf

上傳人: 竿*** 編號:150645 2024-01-05 37頁 2.78MB

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明月鏡片(301101.SZ)是國產鏡片龍頭,技術先進,全國銷量領先。公司成立于2002年,是國內領先的綜合類眼鏡鏡片生產商,以鏡片業務為核心,產業鏈布局完善,歷經20余年發展已成為國產鏡片絕對龍頭。公司實控人持股 61.2%,員工持股平臺占 2.9%。核心管理團隊經驗豐富且團隊穩定性強,賦能公司長期發展。公司 IPO 募集資金主要用于產能擴張、技術升級、研發中心建設、營銷網絡建設。 明月鏡片專注眼視光領域,鏡片是核心業務,22 年收入占比~76.7%。公司根據市場和消費者需求的變化,基于自身具有的鏡片基礎材料、光學設計能力或鏡片膜層,設計和生產日常通用鏡片以及近視管理、PMC 超亮、智能變色等功能性鏡片; 明月鏡片積極調整聚焦中高端鏡片市場,卡位藍海價格帶。從國內鏡片市場不同價格帶的競爭格局來看,1.50、1.56 等低折射率的常規片產品生產門檻較低,國內生產廠商較多,下游市場價格競爭激烈,是鏡片行業的紅海市場,而超高折射率、高溢價的高端化鏡片已被外資品牌較早卡位,因此,憑借著對行業的深刻洞察與敏銳前瞻性,明月鏡片在 2018 年起便主動退出部分低折射率低端產品業務,轉型聚焦中高端鏡片市場,重點研發并推廣中高折射率、功能性鏡片等具備差異化競爭優勢的鏡片產品。 明月鏡片積極布局青少年近視管理市場,擁有市場中較為完備的青控產品矩陣,目前“輕松控”系列零售渠道一代有 4 款 SKU,二代有 8 款 SKU;醫療渠道有 8 款 SKU,全部產品線合計共有 20 款 SKU,覆蓋 1.56、1.60、1.67、1.71 四個折射率,包括日常使用和防藍光兩個類別,離焦鏡核心技術專利權均為公司所有。 明月鏡片積極投入資源進行產品宣傳、消費者教育與終端賦能,輕松控品牌勢能穩步提升??紤]到國內近視防控需求大,離焦鏡作為近視防控有效手段之一具備較強比較優勢,明月鏡片較早布局青控產品,產品力優異且較外資品牌更具性價比,先發優勢顯著,我們高度看好明月鏡片輕松控系列持續快速放量帶來的第二成長曲線。
明月鏡片如何成為國產鏡片龍頭? 明月鏡片如何布局近視防控業務? 明月鏡片如何通過品牌營銷提升知名度?
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