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1、?這?大?要新媒體?容?的?新榜?公?抖?這?大?的?容生?了?據?據來?新榜?的?信公?新抖?新?新?新?新?圍?據?觀察?且?的?媒體?容創新?業?了?且?的?取?了?長?的?長?這?積?容創?生?的?容?體?們還?了?容?合?了?業合?的?這?生?創?者的?多?的?了?容創?者的新?容?長接?生?容?今?大?接?容?被?抖?生?大?領?衍生?業?抖?了?的?色?們?帶來了新的?業新媒體?信?抖?了?的生?們?了?的?這?限?的?創?者?業?媒體領?的創新?創?限的?媒體?容生?長?容創?生?容?業?業新媒體?多?了?業的?新?者?的?業的?創新?*限?觀察?圍?大?之外?很多?秀的?容?

2、如?博?西瓜?百?百家?新榜?未來?步?善?接近全生?的觀察?限?據選取?義?觀察?觀點?立前?請謹慎使?的結論?構?投?建議?新媒體，找新榜導讀及說明Introduction新媒體，找新榜?2.0%?85?快手?9.4%7?7?4?9抖音?95.2%30.0%?4?B站?2.4%?月活躍用戶規模穩定?小紅書增速最快?正式推出Truelnterest種草值，以此。量化種草心智小紅書旗下電商平臺“小綠洲”停止運營；同月小紅書推出雙十一買手活動，助力。買手廣場小紅書全面開放了“筆記帶貨”功能，推出了獨特的，還開始布局本地生活服務領域買手電商模式2月10月3月加強內容創作與電商的結合，探索更多元化的

3、商業機會，構建平臺買手經濟B站整合多個團隊成立新的一級部門，用于服務UP主及用戶的。交易生態中心交易和商業需求與京東聯盟深度合作的“京火計劃”正式上線；“花火”平臺升級 新增，支持商家設置B站評論區至微信小程序“效果分成”售賣模式藍鏈跳轉B站：單場掛車商品數提升至300個。推出搜索、動態、OTT等場景化扶持政策。直播帶貨升級6月11月10月積極拓展商業化路徑，構建場景化扶持，尋求與內容創作更緊密結合的電商模式針對中長尾作者尤其是萬粉作者推出“磁力萬合”計劃，提供普惠的變現服務購物體驗分升級為，讓達人能分辨識好商家，獲得更好的店鋪體驗分選品體驗快手為團長上線；快手理想家團隊與多地展開合作，促進達

4、人聚合管理面板房產銷售快手發布了面向的“同行者計劃”，快手宣布“滿天星行動”啟動。汽車代理商3月10月11月5月優化選品體驗，布局實體行業經濟，積極探索大額消費領域商業機會抖音機構平臺升級為“抖音集星”，為機構入駐與經營提供更細致專業的服務，助力機構成長。生活服務抖音在首頁頂部一級入口上線，以圖文和短視頻內容為主，并將內容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個品類?！敖涷灐鳖l道抖音電商服務市場正式上線“產業帶服務商廣場”，幫助商家快速簡便地找到。高適配服務商抖音宣布幸福里將正式升級為“抖音集團房產業務平臺”，除自身業務外還將主要經營抖音。房產垂類生態3月5月8月12月找準商業化新方向，積極探索

5、本地生活經營方式，生活服務成為平臺業務重心1.2 業務動態：各展所長，共創新機新媒體，找新榜*數據來源：公開資料整理短視頻掛車取消千粉限制上線微信視頻號。帶貨賬號體系選品中心上線“爆款商品榜”，旨在為視頻號帶貨達人提供更高效的；上線 達人可主動篩選團長和服務商；選品參考服務商市場4月12月10月重點完善視頻號電商帶貨基層建設，降低入局門檻，提升選品效率*數據來源：公開資料整理1.3 商業扶持：促進創作者和商家成長，共塑活力數字內容生態2023年，各平臺紛紛推出多項計劃和活動，旨在吸引和扶持不同類型的，推動平臺生態的繁榮和。通過提供流量扶持、政策激勵和專業培訓等方式，這些平臺助力創作者和商家實現

6、和，共同打造一個充滿活力和創造力的數字內容生態。商業化扶持創作者和商家多元化發展商業增長個人成長2月3月9月11月2023年從評選結果和新的獎項設置來看，已然被納入百大 UP 主的評選標準中商業價值1月 4月 8月 9月 11月3月8月8月8月9月11月12月12月為激勵優質作者創作，推出“創作者廣告分成計劃”推出，為時尚商家和主播提供流量和政策扶持“時尚星火計劃”推出，發掘、賦予和扶持具備優質潛力的UP主開啟直播帶貨“超新星計劃”B站增加對旗下商家額外流量補貼，借淘寶平臺助力淘寶聯盟構建電商生態發布，助力商家生意新增量“川流計劃”針對新入駐快手的商家，上線“斗金計劃”二期計劃首次發布產業帶，

7、面向產業帶自播新商家、供應鏈貨主和工廠等多重類型商家“快風尚”計劃快手理想家宣布正式啟動，和更多的房企、機構、主播共建可信任的直播購房服務場景超級理想城計劃發布，定向招募全網優質電商機構MCN機構引入計劃特別推出，針對商家和達人的大場直播，在流量、補貼、營銷等多方面進行扶持“扶搖計劃”面向推出扶持激勵，給予官方扶持和經營指導新開酒店公布，鼓勵MCN機構孵化和培養產生更多優質探店內容的賬號本地生活MCN激勵扶持計劃推出等專項計劃，幫助小紅書買手成長，進行選品與商家連接買手中心“抖音電商新商家扶持計劃”“抖in新商計劃”開啟，扶持新商家快速啟動經營；同時，為中小商家推出扶持計劃IP發布活動，鼓勵商

8、家進行圖文經營“圖文免傭”推出，助力紅人店的加速爆發“抖in主理人計劃”啟動，推出“圖文掘金首篇獎”及“圖文掘金激勵賽”兩大玩法圖文掘金計劃3.0推出，幫助品牌全面提升經營能力“潛力品牌增長計劃”多元激勵，共創生態扶持創新，助力成長時尚引領，內容為王資源傾斜，商業提速4月5月7月9月12月發布，對入駐視頻號小店的品牌商家提供流量冷啟、品牌標識、專享服務等權益品牌商家激勵計劃品牌激勵計劃再次升級，符合條件的品牌商家將享有十大權益，服務商將享受三大激勵為引入更多新主播，助力主播成長，視頻號推出視頻號電商直播達人冷啟動激勵計劃推出，對首次入駐互選平臺及完成首筆商單的創作者提供億級流量激勵加持互選創作

9、者激勵政策針對主營商品類目為教育培訓的商家與達人，發布直播教培行業激勵政策品牌驅動，內容共贏2023新媒體生態數據報告BY NEWRANK*數據來源：公開資料整理1.4 創作者激勵：各平臺扶持計劃推陳出新，豐富行業生態多面發展2023年，各平臺都積極推出了內容創作方向的扶持計劃。，覆蓋圖文、短視頻、知識課程等領域；、市井文化和國藝傳承，推動社會公益；，如音樂和紀錄片；小紅書則通過推動本地餐飲交易和美食文化，展示其在的專業度。這些平臺都在為用戶和創作者提供更多有價值的內容和機會。抖音多元化快手注重鄉村B站聚焦高品質內容生活方式領域1月3月8月9月12月發布，扶持圖文類創作“圖文伙伴計劃”第三期聯

10、合十大影視廠牌，推出抖音短劇“辰星計劃”抖音公布，面向全國高校、教師以及知識名人，征集優質知識直播課程“抖音知識公開課內容扶持計劃”升級“創作者伙伴計劃”，鼓勵和扶持原創優質內容和作者推出了，旨在引入更多農技科學家和專業內容，持續打造農技視頻知識庫“新農人計劃2024”鼓勵多元題材1月 啟動，提供30億流量扶持鄉村發展和人才培養“村播計劃”內容均衡扶持2023新媒體生態數據報告BY NEWRANK3月3月9月10月啟動，扶持時尚、美妝、親子、生活、美食、旅游、攝影、寵物、三農等內容方向的優質新作者“潮流生活百萬新星計劃”上線，鼓勵“三農”創作者持續發力優質內容生產與傳播“幸福鄉村春耕季”活動發

11、布，宣布在未來6個月內拿出1.6億流量扶持短篇小說小說小程序扶持計劃發起三農和投入20億流量扶持創作者“紅人計劃”“耕耘計劃”5月5月2023年啟動，面向全體女性音樂人進行大規模征稿“新世代音樂人計劃女生季”發布兩項有關的扶持計劃紀錄片探照燈計劃和恒星計劃“嗶哩嗶哩尋光”與國內11所動畫院校合作，為100多部學生作品提供了資源、資金支持扶持音樂人1月9月北極星計劃升級創作者成長激勵策略；針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃視頻號上線，聯合全國6大媒體和優質創作者，發起“一起來趕集”系列直播“好看豐收節”直播專區4月20日4月28日小紅書曾通過“土撥薯”發布首篇與本地餐飲交易相關

12、的內容，。在內容側，小紅書亦招募博主參與本地餐飲探店招募餐飲商家參與“開店上品”小紅書官宣首期，即官方活動“啡屋環游記”美食團購計劃本地生活內容助力鄉村振興*數據來源：2023巨量引擎搜索價值報告等公開資料整理1.5 搜索“新生意”：平臺賦能搜索，釋放搜索在營銷中的價值新媒體，找新榜搜索不僅反映用戶想要什么，更能體現用戶如何想。在2023年被平臺。用戶在抖音已逐步，并為商家/品牌方帶來不錯的收益。小紅書提出基于搜索的，在will商業大會更是將搜索直達作為下一個關于搜索的產品解決方案。搜索作為連接用戶與產品重要的一座橋梁，在2024年依然有更大的舞臺。搜索功能強化、重塑養成搜索習慣“KFS”方法

13、論用戶在抖音搜索已成趨勢，為商家帶來生意新增量2019搜號68%搜索行為占比電商看視頻時搜索時互動時邊搜邊刷猜你想搜評論區吸頂詞線索本地下載60+27.6%+25.7%+26.8%+173%+92%+91%次成交每千次搜索帶來（4-6月用戶使用增長率）相關搜索猜你想搜相關搜索獲得線索量同比轉化量年同比獲得付費量同比2021搜內容65%搜索行為占比2022搜商品51%電商搜索用戶占比2023搜本地92%3-4月轉化量年同比找商品/本地服務成搜索新趨勢搜索在營銷場景激發生意增量內容激發用戶搜索，持續探索7月宣布推出bilibili index大模型，并為正在內測的“搜索AI助手”功能提供技術支持搜

14、索動態5月9月10月11月巨量引擎搜索營銷大會發布全新產品能力“”，幫助品牌提升搜索流量與搜索轉化搜索journey舉辦巨量引擎搜索廣告大會，聚焦四大場景解讀搜索營銷產品能力和行業解決方案“搜見未來，索定先機”電商、本地、線索、下載推出“”，提升廣告主的投放效率和效果，促進業務增長。全新上線，優化樣式，承接搜索流量搜Easy-搜索寶典1.0電商品專游戲品?！八阉魈撞屯斗拧备麨椤啊?，提成成本控制能力與跑量能力搜索周期穩投搜索動態6月11月推出“搜索品牌甄選”，高亮展示品牌商品和賬號于特定搜索結果區域搜索產品策略全新升級，并發布首個激勵政策搜索動態搜索動態9月11月12月搜索廣告產品升級為“搜索

15、通”，為小紅書客戶提供一站式搜索競價投放小紅書搜索流量日均破3億PV；升級搜索品專，推出品牌櫥窗和直播兩大高級樣式，幫助品牌承接搜索用戶推廣工具“搜索快投”上線，支持信息流和搜索場域同步投放，增加高質量流量；2024小紅書WILL商業大會宣布，即將推出“搜索直達”，確保品牌在信任場域內直接轉化，與用戶需求緊密對接。數據顯示，小紅書用戶主動搜索占比達88%，活躍搜索用戶超70%7月 升級投放平臺能力，支持在競價場景下展示廣告一鍵通投到搜索場景，提升搜索廣告效率搜索動態*數據來源：新榜監測的各平臺樣本2023年發布內容1.6 年度內容基調：美好的力量依舊動人，科技改變更多行業新媒體，找新榜2023

16、年，抖音用戶熱門討論話題為“好劇推薦”。在被稱之為“內容已死”的2023年，在對流量與營銷手段甚囂塵上的2023年，仍然有用戶在滿懷期待好劇的出現，好的內容永遠是打動人的第一步，投放、點擊、商業化、KOL推薦、擊穿用戶心智這一切閉環的前提仍然是好內容。今年小紅書在社媒方面的聲勢依舊浩大，出圈梗眾多，從CityWalk到用live記錄每個季節，時光流轉，不變的是對生活命題的討論人生是曠野。曠野是詩經典故、是香水、是任天堂游戲、是元宇宙偶像誕生地，世界可能是個草臺班子，但我的人生是無限可能。2023年，隨著技術的進一步發展，AIGC變得更加強大,在文本內容生成方面取得了重大突破。這些模型能夠根據給

17、定的提示生成連貫、邏輯嚴密的文章、故事和對話等內容，甚至能夠模仿特定的寫作風格（本段由AIGC編寫）2023年被稱為視頻號元年，我們似乎得以見證未來的社交媒體巨物崛起前的模樣，天下攘攘，利來利往，但人與人之間產生鏈接后的初命題是什么？視頻號的年度主題詞給了我們答案，那就是守望相助、最原始動人的情感。抖音2023年，仍然有數百萬大學生在B站課堂度過了一個又一個備考的夜晚，知識就像芝士，不論在什么時候都給能人無窮的力量。陳睿說，做社區，數據很重要，但更重要的是感覺，而學習知識，成了B站的文化生活方式。B站小紅書公眾號今年在很多人看來可能是困乏的一年，可能是苦笑著打下穩健的一年，但是快手用戶依舊堅持

18、選發現那些細小的幸福瞬間，無論是寒冬還是酷暑，用戶們依舊堅信：愿所有的美好不期而遇快手視頻號?*數據來源：新榜監測的各平臺樣本中2023年有過發布的活躍賬號?縮短23%6?6?縮短25%8?8?增加?4%9?9?8?8?保持不變?保持不變*數據來源：新榜監測的各平臺樣本中2023年有過發布的活躍賬號高活類目：平均發文間隔最短的TOP3類目新媒體，找新榜?務幽默?公眾?7?7?7?縮短22%?0?0?0?0?美食穿衣打扮時尚游戲民生時尚藝術家居家裝興趣愛好娛樂生活政務人文社科時尚影視綜情感知識教育教育汽車美食才藝娛樂體娛民生母嬰親子家居家裝美食音樂文化時事政務顏值明星八卦劇情演繹時政社會二次元時

19、事搞笑二次元娛樂游戲劇情搞笑情感影視娛樂音樂情感星座影視綜科學科普生活美妝鬼畜數碼咨詢電影電視劇時事時尚財富科技政務新媒體，找新榜各平臺作品數量占比TOP5的作者分類各平臺作品互動量占比TOP5的作者分類?賬?粉絲層級MaxAVG?均每單位產出的?=該?總?/數量?分層標準?指?粉絲?小紅書、B站?1?w，快手?5?w，抖音?1?w小紅書、B站?5?w-1?w，快手?w-5?w，抖音?5?w-1?w小紅書、B站?w-5?w，快手?5?w-?w，抖音?1?w-5?w小紅書、B站?5w-?w，快手?1?w-5?w，抖音?1?w-1?w小紅書、B站?5k-5w，快手、抖音?1w-1?w公眾?、視頻?

20、9?公眾?、視頻?75?-9?公眾?、視頻?6?-75?公眾?、視頻?45?-6?公眾?、視頻?50的作品比例）遠高于前者。全平臺橫向布局的矩陣運營能夠觸及更廣泛的用戶群體，企業通過全域運營布局可以全面放大在社交媒體上的影響力。11.34.67.321.574.343.322.97.62.54.7全平臺運營企業單平臺矩陣企業150-20020050-100100-1500-50獲贊分布層級偏高兩種矩陣運營的作品平均獲贊能力分布對比 5.7 平臺搭配：教育、時政、汽車跨平臺比例高，公眾號+抖音成主流組合*數據來源：新榜企業新媒體數據庫2023新媒體生態數據報告BY NEWRANK通過對比各行業跨

21、平臺情況，我們發現和三個行業的跨平臺比例最高，成為企業新媒體時代跨域發展的領頭行業。教育、時政汽車通過觀察各個平臺的跨平臺矩陣搭配我們發現，雙平臺的在各行業中均作為其主流選擇的搭配方案；微信內生態搭配其他新媒體平臺也成為多平臺搭配的常見成員?！肮娞枴?“抖音”組合181716教育時政社會汽車雙平臺選擇是作為企業跨平臺最常見的選擇，企業選擇在公眾號進行活動細則以及品牌信息露出，在抖音平臺進行亮點宣傳、掛靠興趣電商，從而完成的商業鏈路。宣傳到轉化雙平臺三平臺的選擇上，最常見的就是在微信生態的基礎上加上抖音這個綜合平臺，即完成了從私域到公域的覆蓋，又推動視頻號+抖音雙領域助力。推廣和電商轉化三平臺

22、各行業跨平臺搭建矩陣的企業占比TOP3四平臺的選擇特征與三平臺類似，企業仍舊最常采取微信生態私域加上抖音快手的強公域的搭配，通常選擇在微信生態進行內容闡述，在抖音快手平臺進行，以及帶貨變現?；顒蛹訜崴钠脚_五個及以上平臺的選擇中，在維持上述的四平臺策略的基礎上，加入了小紅書這一種草平臺，這一環，整體矩陣角色更加立體，平臺功能搭配更加完善，相得益彰。完善了商品推廣五平臺以上06建議及展望2023新媒體生態數據報告BY NEWRANK如果你是創作者?B?B?B?B?B?如果你是品牌方或商家新媒體，找新榜對于品牌?和?，在?對?斷?市?境和?求時，?下幾?建?會?助?品牌傾?于在熱門分類中進行更?放，

23、但觀眾對特定垂直領?更深興趣，?動率更高?跨界合?助品牌更精準觸達?些高價值觀眾?管?頻內容?歡迎，圖?仍是?息傳遞?效形式?品牌?在公眾?平?上利用圖?結合?式來提供深?息，比?詳?產品介紹或行業分析?品牌?據?同平?特性?樣?內容，例?品牌定?短劇深?連接?，抑或是AI浪潮下?虛擬主播，從而實現營?新突?據?同平?用戶偏?，?擇貼合自?產品和服務?賽道?游戲、動漫?內容在B站和快手上?為?歡迎，而美妝、時尚類品牌則?慮抖音和小紅書?平?平?強?了搜索與加熱?力，完善了營?鏈路?優?關鍵詞，提升內容?見?，利用加熱工具精準觸達?眾，并關注數據反饋優?策略，提升營?效果?抖音、小紅書推薦算法精

24、準，?在營?放高峰加大對?兩個平?入；快手、B站性價比高，?主打曝光效益，后?主打?動效益?抖音和小紅書上明星和影?類內容?歡迎，通過與明星合?或?贊助熱門影?劇，?快速提升品牌知?和吸引粉絲關注?當?主要?放模?來看，品牌小紅書和抖音?放?腰部為主，B站主要?慮和影響力更高?頭部賬?合?全平?橫?布局?矩陣運營效果顯著，企業?慮完成布局全平?，?提升整體運營效果和品牌?市?覆蓋率?各平?尤其是抖音在大力發展本地生活相關業務，線下零售和快?企業?早進入本地生活業務領?，?占市?先機?在醫療健康、?用電器、?裝建材、3C數?高客單價行業，品牌?充分利用自播?獨特優勢，在建立?任和促進轉?面發揮?

25、用?建?此類企業加大自播?入，提高帶貨收益?關注垂直領?，?跨界合?頻圖?結合，內容?體?樣?新內容?材連接?，?定?短劇和虛擬主播?擇與品牌?性相?平?搜索?和?后加熱?注?平?營?特?，實現營?效益?大?明星效?利用?賬?慮平?特性?全平?橫?布局賬?矩陣?入局本地生活，連接線上線下?高客單價行業?發力品牌自播?2023新媒體生態數據報告BY NEWRANK2?23?國?交媒?生?大?功?功?了?容?作生?在?憑?容?增長?快?抖?B?視?在?領域?了?容?場?增長?作?視?快?抖?在視?領域?領?大?容?作?了?具?容?抖?快?生?容?B?容?彩?容?了大?了?容?容?抖?B?快?在?容?長?領?抖?生?增長?領域?作?大?媒?在?了?大?生?抖?私域?了?間?溝?在?大?了?在?交媒?領域?間?容?場?挑?容?新媒體，找新榜結語concluding remarks?