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1、海外網紅營銷生態報告Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING洞察變化趨勢關注官方公眾號及時獲取營銷干貨掃碼咨詢業務或加入出海社群從20W+品牌網紅營銷中Nox聚星覆蓋YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平臺6300萬+網紅資源與數據，全球網紅合作創意已經超越1億+，每天更新數百個合作視頻創意。Nox聚星基于自身6300w+網紅數據庫，對全球150+國家和地區網紅營銷等相關數據進行分析，幫助中國出海品牌洞察海外營銷趨勢，從容面對2024，眼里有光，出海不慌。關于報告獲得啟發1.數據來源基于全球領先的海外網紅營銷一站式服務平臺，Nox

2、聚星數據團隊為您呈現2024年跨境出海行業網紅營銷數據透視。我們在全球范圍內通過采集方式收錄數據，目前已經覆蓋全球150+國家和地區，3個主流平臺（YouTube、Instagram、TikTok）6300萬+網紅資源，合作20w+廣告主，每天更新的廣告數據多達百條。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察跨境出海行業的大盤趨勢。2.數據周期報告整體時間截止至：2023.12.31，具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，沒有經過本公司許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸本公司所有。任何未經授權使用本報

3、告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用大數據智能分析、桌面研究、行業訪談及其他研究方法，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與Nox聚星無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明媒體支持排名不分先后生態支持排名不分先后02.趨勢洞察 2023年品牌KOL投放洞察 2023年三大平臺發展洞察 2023年網

4、紅發展洞察 2023年網紅營銷洞察01.全球概況 2024年海外網紅營銷市場規模 2024年海外網紅營銷生態發展 2024年海外網紅營銷商業化程度 2024年海外網紅營銷技術成熟度目錄Table of Contents04.網紅發展特征 海外網紅各區域分布特征 海外網紅平臺分布特征 海外網紅量級分布特征 海外網紅類型分布特征 海外網紅營銷價格特征03.品牌投放特征 海外網紅營銷品牌及訴求特征 海外網紅營銷區域、平臺特征 海外網紅營銷選擇網紅特征 海外網紅營銷內容創意特征 海外網紅營銷合作形式特征05.重要市場概況 2024年北美網紅營銷概況 2024年中東網紅營銷概況 2024年拉美網紅營銷概

5、況 2024年東南亞網紅營銷概況 2024年日韓網紅營銷概況06.全球榜單 2024海外網紅榜(按粉絲量)Top100 2023品牌KOL營銷榜(按觀看量)T海外網紅營銷全球概況 2024年海外網紅營銷市場規模 2024年海外網紅營銷生態發展 2024年海外網紅營銷商業化程度 2024年海外網紅營銷技術成熟度Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING2024海外網紅營銷市場規模數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：2023年12月31日223億美元市場規模，海外網紅營銷成品牌營銷主流2023年33%的品牌在KOL營銷花費5-

6、10萬美金，27%的品牌花費10-50萬美金，據Influencer MarketingHub預測，預計到 2028 年，海外網紅營銷平臺的全球市場規模將增至 848.9 億美元，較 2022 年的 164 億美元估值大幅上升。到 2024 年，這一數字將達到 223 億，在此期間年復合增長率(CAGR)將達到 32.4%，海外網紅營銷業持續增長。05010015020025020182019202020212022202320242018-2024年全球網紅營銷市場價值圖網紅營銷全球市場價值（單位億）數據來源：Influencer MarketingHub0%20%40%60%80%100%

7、2023年 2022年 2021年近3年品牌KOL營銷投放金額占比超過50萬美金10-50萬美金5-10萬美金1-5萬美金少于1萬美金2024年品牌網紅營銷預算變化情況增加預算維持不變不確定是否變化減少預算營銷代理機構MCNTSPTAPKOL采買平臺KOL營銷工具提供營銷方案并執行以前期調研、方案輸出為主，執行會進行資源采買以單個Case收費品牌方提供KOL資源孵化達人+簽約達人幫助達人漲粉和變現達人收入分成品牌方、營銷代理提供TikTok電商賬號運營、直播帶貨服務按賬號店維度運營坑位費+CPS品牌方提供在TikTok平臺達人進行貨品分銷非簽約達人資源按照商品維度運營CPS品牌方提供KOL搜索

8、、分析、管理等服務抓取KOL數據邀請KOL入駐訂閱+按數據量收費品牌方、營銷代理、MCN、TSP、TAP提供邀約建聯、創意制作等工具服務功能維度豐富度好用程度運營訂閱+功能模塊收費品牌方、營銷代理、MCN、TSP、TAP2024海外網紅營銷生態發展數據來源：Nox聚星基于網絡資料整理Date Range：2023年12月31日繼MCN之后，圍繞TikTok滋生TSP、TAP，模式多元，產業細分圍繞品牌方KOL營銷需求，除了傳統的營銷服務機構、MCN、KOL采買、KOL營銷工具等多種產業之外，2023年出現了TSP、TAP模式，以中間環節進行CPS合作，幫助品牌方更好的進行KOL營銷，各角色在K

9、OL營銷各環節中各司其職，互相合作，讓KOL營銷流程化、系統化、科學化，更加全面，滿足品牌方日益精細化的KOL需求。2024海外網紅營銷商業程度，數據來源：Statista 2023.10Date Range：2023年12月31日三大平臺商業成熟度及方法論各自探索階段，并且逐漸趨于成熟業態整體而言，三平臺在人群模型、商業模型、內容營銷模型上較為注重全域與綜合經營，注重流量、內容、電商的協同，TikTok則相對強調電商屬性，小店功能和店鋪鏈接支持率高，商業化程度更完善，其實是YouTube平臺，也在不斷基于Shorts功能完善電商閉環。人群畫像內容營銷模型商業化模型2億+MAU；高收入、高學歷

10、年齡層以30+為主，男女比例相當用戶占比依次是印度、美國、巴西廣告接受度12.18億+MAU18-24人群為主，男女比例相當沙特滲透率最高，用戶占比依次是美、印尼、巴西24.91+億MAU25-34歲為主，男性多荷蘭滲透率最高印度、美國、印尼、巴西短視頻貼片挑戰賽等直播Feed PostStoryReels直播鏈接可放在網紅的主頁簡介中Story可以直接添加跳轉的鏈接直播后的內容可保留在IGTV便粉絲觀看長視頻貼片、植入、定制YouTuber個人主頁的店StoreShorts貼片直播鏈接、折扣碼可放在合作視頻簡介或網紅個人簡介Shorts 可以直接添加跳轉的鏈接，還有提供多平臺比價基于Shop

11、ify建站鏈接，可以在YouTube內結賬TikTok小店視頻介紹區可掛車視頻評論區、bio中可加鏈接除了店鋪鏈接，可掛聯盟鏈接主頁可放line、WhatsApp、Gmail等賬號重內容質量重內容與流量協同強調內容價值AIGC賦能KOL開發與數據分析、邀約與管理、創意制作與提效工具，尤其是打破創意落地的產能限制，縮短KOL營銷制作周期，提升企業人效天花板AIGC大幅度應用在KOL營銷的全流程，尤其是打破數字內容生產受到人力想象和能力水平限制，廣泛在文本生成、音頻生成、圖像生成、視頻、人像生成等領域應用。2024海外網紅營銷技術成熟度數據來源：Nox聚星基于網絡資料整理Date Range：20

12、23年12月31日KOL資源邀約KOL創意內容KOL資源開發 標簽化搜索KOL 多平臺統一性搜索KOL 榜單獲取 需求配圖、KOL推薦 挖掘、匹配現有庫資源KOL資源分析 互動指數（轉評贊）活躍指數（作品發布度）成長性指數（互動對比閱讀對比）健康度指數（粉絲/傳播穩定性）商業適用指數（服務效果/配合度）KOL郵件模板創意生成 KOL郵件群發自動化 KOL任務邀約 KOL推廣文案、腳本撰寫 KOL內容創意點推薦生成 KOL內容人物、畫面自動生成 人聲合成、視頻剪輯 音樂、圖像自動化AIGC撰寫郵件AIGC推薦營銷策略海外網紅營銷趨勢洞察 2023年品牌KOL投放洞察 2023年三大平臺發展洞察

13、2023年網紅發展洞察 2023年網紅營銷洞察Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING品牌洞察：KOL營銷成品牌社媒重點，種草成第一目標84%62%56%43%41%36%32%0%20%40%60%80%100%KOL營銷直播（KOL他播）SEO投放直播（品牌自播）官方社媒賬號運營社群運營2024品牌社媒營銷重點+11%較去年社媒營銷重點中，KOL排名第一，較去年提升11%；種草目標較去年提升10個點KOL營銷重要性不斷提升，成為廣告主利器，品牌主越加明確KOL營銷投放以“產品種草”為主要目標，兼具品牌和效果合一的種草，正式成為熱銷的KOL營銷形式。1

14、8%較23年下降3%75%較23年上升10%61%較23年上升26%品牌傳播產品種草帶貨轉化數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312312024品牌KOL營銷目的品牌洞察：KOC+KOL+投流，貫穿營銷全鏈路數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231廣告主在推廣的不同階段釋放紅人價值，發揮最大效能2023年廣告主在探索、擴量、破圈等不同階段圍繞KOL、KOC持續發力，不斷沉淀紅人資源與價值。1探索期探索適合的營銷內容 KOC眾測：60%KOL種草：30%投流：10%2打造期

15、根據潛力品打造爆款 KOC眾測：30%KOL種草：50%投流：20%3擴量期持續蓄力，爆品打造 KOC眾測：10%KOL種草：40%投流：50%4心智期結合品牌搶占用戶心智 KOC眾測：10%KOL種草：60%投流：30%5破圈期探索新場景人群 KOC眾測：40%KOL種草：50%投流：10%Step-1大規模邀約KOC，根據基礎邀約KOC發揮，呈現優質內容KOC邀約Step-2KOL種草優質KOL引領推薦種草，KOC試用拍攝Step-3效果監控對KOL、KOC內容進行實時監控Step-4二次加推優質內容進行平臺投流，二次復用Step-5資源池沉淀優質達人持續合作建立專屬達人矩陣廣告主營銷不同

16、階段組合策略廣告主常用KOC+KOL+投流步驟平臺洞察：平臺屬性各異，種草范式不一創意內容鎖定年輕消費者圈層文化種草精細化干貨知識分享以潤無聲的方式種草多場景多維度直接展示產品賣點直擊粉絲，快速種草TikTok圈層文化種草、YouTube干貨分享以潤無聲方式種草、Instagram直接展現賣點快速種草TikTok形成眾多圈層，例如美妝、家居等，YouTube長視頻精細化分享干貨，游戲教程、3C評測、出行計劃、運動教程等，而Instagram則形成直接展示產品賣點的圖文帖子，快速種草。運動美妝家居母嬰寵業3C游戲出行健康運動服飾美妝寵物攝影汽車內容來源：Nox聚星整理輸出Date Range：2

17、0230101-平臺洞察：三平臺商業化KOL均增長，TikTok尤迅猛同比變化率+45.45%同比變化率+21.38%同比變化率+150%TikTokYouTubeInstagram2022-2023三大社媒平臺商業化KOL占比變化情況202220232023年商業化KOL增長迅猛，TikTok同比增長1.5倍，商單數量呈現峰式增長TikTok、YouTube、Instagram三平臺可商業化KOL在2023年均得到不同程度增長，伴隨商業大環境的發展，KOL商業化空間進一步拓寬，尤其是TikTok無論是商業化KOL還是商單數量均增長迅猛，而Instagram商單量在2023年則出現微弱的回落趨

18、勢。2022H12022H22023H12023H22022-2023三平臺KOL商單量變化情況YouTubeInstagramTikTok數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據、20萬+品牌KOL投放數據整理Date Range：20220101-網紅洞察：萬粉以下網紅成倍增長，小微網紅迎來春天數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據小微網紅（10K粉絲以下網紅），增粉率=（當前粉絲數-之前粉絲數）/之前粉絲數Date Range：20230101-20231231YouTube平臺小微網紅遠超TikTok、Instagram，TikTok小微網紅成長最快相對2022年，2023年小微網紅

19、增長明顯，尤其是在TikTok平臺，2023年小微網紅增長了2倍多，網紅漲粉率表明粉絲對網紅及其內容的喜愛程度，無論是YouTube、TikTok還是Instagram小微網紅漲粉率遠遠超過其他粉絲量級網紅，尤其是在TikTok平臺，小微網紅的漲粉率接近50%。020406080100YoutubeTikTokInstagram2022VS2023年各社媒平臺小微網紅（粉絲10K以下）分布202320220.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%YouTubeTikTokInstagram2023年各平臺不同層級網紅增粉率頭部KOL腰部KOL尾部KO

20、L小微KOL網紅洞察：品效合一，合作形式CPS化數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231CPS、CPS+基礎合作費用形式相對22年成倍增長，尤其是幾萬粉絲的小網紅接受意愿度更高通過對比2022、2023年商單合作形式，產品置換、CPS、CPS+基礎合作費用三種合作形式都獲得不同程度增長，尤其是伴隨TikTok帶貨的興起，CPS合作形式越來越被中小網紅接受。0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%120%120%20222022202320232022、2023年商單視頻合作形式占比一口價產品置換CP

21、S合作CPS+基礎費用+4倍較去年19323667892764163227435100萬+粉絲50-100萬+粉絲10-50萬+粉絲1-10萬+粉絲1萬以下粉絲問卷調研各層級各100位網紅CPS合作概況CPS接受意愿度CPS合作單數網紅洞察：TikTok興趣紅利，紅人價值聚焦帶貨力TikTok紅利持續，帶來貨找人的興趣場，帶貨能力成為優質網紅新標簽相對搜索時代的人找貨滿足需求的消費場景，TikTok帶來貨找人的創造需求場，貨品依賴短視頻、直播成就高頻成交場，而伴隨TikTok推動達人也從內容創造者走向內容創作+銷售同頻的全新時代。好物分享高曝光不等于高帶貨帶貨能力紅人標簽有性價比真實Amazo

22、n finds穩定輸出專攻垂直領域播放量穩定有專業特長有私域社群粉絲多不等于帶貨多高互動不等于帶貨多TikTok finds AmazonTikTok findsfun findsreviewHealth有購買力價值粉絲短視頻深度興趣種草直播高頻成交場內容場品牌賬號達人聯盟主題活動興趣場-貨找人數據來源：Nox聚星研究中心整理輸出Date Range：20230101-內容洞察：短視頻與直播組CP，商業轉化方式擴容數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231短視頻成為2023年品牌主首選的合作方式，短視頻+直播成為內容新業態2023年

23、近70%品牌方選擇短視頻合作方式，其次是直播形式，而伴隨直播的發展，短視頻+直播組合的方式，二位互為內容互引流，成為當下絕佳的廣告形式，正在被越來越多的品牌主選擇和使用。0%10%20%30%40%50%60%70%80%直播短視頻長視頻2023年品牌方KOL合作形式占比短視頻 直播切片，通過短視頻掛車進行二次分發 二創直播切片，加工成有趣短視頻，掛車分發 圍繞直播話題熱梗，進行話題創作，掛車分發直播 直播前利用短視頻預熱引流 吸睛短視頻為直播導入流量 優質短視頻成為直播背書，建立粉絲信任內容洞察：內容求真，追求有共鳴的情感價值數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Rang

24、e：20230101-20231231KOL內容從追求性價比的種草，到追求真實感受，有情感共鳴，內容升級促進品牌轉化2023年KOL營銷內容從追求性價比種草類內容，向求真，真實評測反應產品優缺點轉變，尤其是有自己價值主張的內容更容易受到粉絲喜愛，比如倡導健康的KOL、運動類KOL、越垂直KOL粉絲粘度越高，影響力越強。情感需求求真需求性價比需求優惠、折扣等促銷，滿足粉絲占便宜心理場景評測、達人親測、可以真實反應出產品品質能與粉絲產生共鳴，和一致的價值觀和共鳴Health類、Cosplay類KOL等，粉絲與KOL有自己的理念和價值觀Review測評類KOL，例如3C評測、美妝、美食評測、帶貨種草

25、類KOL為主，推薦優質、高性價比商品內容洞察：內容電商發力，勢能逐漸超過傳統模式數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312312023年內容電商元年爆發，品牌方將超過半數預算發力在內容電商領域2021社交電商大風口來臨，2022年社交平臺全面布局，各自形成閉環，2023年品牌、KOL全面加入，社交電商呈現超過傳統電商渠道的勢能，成為全新價值洼地；品牌方加入投入力度，尤其是在2024年品牌營銷預算超過半數將會用于內容電商，全力拓展。2023年，全面開花頭部KOL、品牌自播，中小KOL短視頻、直播帶貨全面開啟。2022年，平臺加速TT加入小

26、店，全面建立生態閉環，其他社媒平臺快速跟進，內容電商直接沖擊亞馬遜等購物渠道。2021年，風口來臨伴隨TT印尼站上線，社交電商成為巨大的風口。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2023年費用投入占比2024年預算投入分配2023-2024年品牌方營銷花費及預算占比內容電商程序化投放傳統電商平臺其他品牌海外網紅營銷特征 海外網紅營銷品牌及訴求特征 海外網紅營銷區域、平臺特征 海外網紅營銷選擇網紅特征 海外網紅營銷內容創意特征 海外網紅營銷合作形式特征Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING品牌海外

27、網紅營銷熱門品牌特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-2023123126%34%21%19%2023年各品牌等級數量占比大型品牌中小品牌新品牌白牌28%41%7%5%4%15%2023年各品牌渠道數量占比亞馬遜獨立站eBay、速賣通WishTT SHOP中小品牌在KOL持續投入，越來越多白牌加入，獨立站、亞馬遜、TT SHOP成品牌主要選擇渠道2023年中小品牌在KOL營銷中數量占比34%，新品牌占比21%，白牌占比19%，可見無論是新品牌還是白牌都在基于網紅營銷實現品牌崛起與銷量增長；相比2022年獨立站、亞馬遜兩大渠道獨大，2023年

28、TT SHOP 強勢加入，成為品牌出海首選的TOP3渠道；53%的品牌在網紅營銷上投入200-1000萬。15%29%24%15%11%4%2%2023年各品牌KOL營銷費用層級占比1000萬+500萬-1000萬200萬-500萬100萬-200萬50萬-100萬10萬-50萬10萬以下品牌海外網紅營銷訴求特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231Q1Q2Q3Q42023年跨境出海品牌海外投放訴求季度分布賬號增粉站點引流帶貨轉化品牌形象新品體驗客戶線索話題營銷軟件下載日常種草節日營銷帶貨轉化、日常種草是品牌KOL營銷主要訴求，

29、節日營銷開始被越來越多的品牌關注2023年以帶貨轉化、軟件下載、站點引流、賬號增粉為代表的效果類持續火熱，圍繞品牌形象、話題營銷為代表的曝光類也是品牌采用KOL推廣的主要訴求點，但相對2022年，23年品牌KOL推廣效果類訴求更強烈，可見KOL推廣已經可以滿足更多品牌的效果需求，并且在品牌推廣的不同階段發揮著舉足輕重的作用。品牌海外網紅營銷熱門行業特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312312023年KOL投放各行品牌數量排行生活家居、電子產品、美容美妝是2023年熱門出海品類，食品飲料開始加入出海陣營，強力輸出2023年家居、電

30、子產品，尤其是智能家居類是出海首選的品類，其次美容美妝、服裝、玩具、運動也是熱門品類，另外游戲和應用也開始全面進擊海外市場，尤其是食品飲料行業抓住風口，開始在增量市場中搶占先機。品牌海外網紅營銷熱門區域特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312310500010000USIDBRINAESAMXESJPITYouTube23年各區域商單數量TOP10排行05001000150020002500USJPIDKRDESGITESUKFRInstagram23年各區域商單數量TOP10排行050001000015000USIDMXCADE

31、AESAINFRNLTikTok23年各區域商單數量TOP10排行以美國為首的歐美區依舊火熱，印尼緊隨其后，沙特、阿聯酋中東地區成為23年品牌關注新市場2023年中東成為即拉美之后的全新市場，從三平臺商單數量來看熱度依舊的仍然是美區，尤其是伴隨TikTok發展，美區商單量遠遠超越2022年，而印度尼西亞而成為繼美區之后，最受品牌青睞的地區，可見其蘊含的市場潛力。品牌海外網紅營銷熱門平臺特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312310%20%40%60%80%100%120%2022年訂單量占比 2022年金額占比 2023年訂單量占

32、比 2023年金額占比2022-2023年三平臺訂單量、商單金額占比YouTubeInstagramTikTok0%20%40%60%80%100%120%2022年2023年2022-2023年生活家居三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTok0%20%40%60%80%100%120%2022年2023年2022-2023年電子產品三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTok0%20%40%60%80%100%120%2022年2023年2022-2023年美容美妝三平臺投放商單量占比YoutubeInstagramTikTokYouTube不再是

33、品牌投放的主要陣地，品牌逐漸將重點遷移至強互動種草的TikTok2023年品牌投放更加垂直和典型化，相對2022年，YouTube、Instagram投放訂單量、金額，2023年均有不同程度的下滑，隨之而來的是TikTok在訂單量、金額上均有不同程度的提升，尤其是在訂單量上相對22年，增長16%；而細分行業，無論是生活家居、還是電子產品、美容美妝都更加注重TikTok平臺。品牌海外網紅營銷熱門網紅類型特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231EntertainmentLife StyleVlogFashionBeautyUnbo

34、xingGamingScience&TechnologyConsumerElectronicEducation2023年度最受品牌投放青睞的KOL類型Top10娛樂、生活方式、日常VLOG更貼近生活需求的網紅類型更容易被品牌青睞，其次是時尚、美妝類深層次需求類型網紅也有不錯的商業化表現娛樂、生活類是跨境出海品牌最常用的KOL類型，尤其是娛樂類，是電商、游戲等大企業品牌曝光首選類型，其次時尚、開箱類也是3C、美妝、服飾等電商產品經常選擇的類型。品牌海外網紅營銷熱門網紅層級特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-20231231020004000

35、60008000100001200014000100W+10-100W 2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下2022-2023品牌KOL合作層級訂單數排行202220230%50%100W+10-100W2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下2023年YouTube KOL合作層級訂單數占比0%50%100W+10-100W2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下2023年Instagram KOL合作層級訂單數占比0%50%100W+10-100W2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下2023年TikTok KOL合作層級訂單數占比品牌合作網紅

36、尾部沉淀趨勢明顯，尾部網紅尤10萬粉絲以下網紅在三個平臺訂單量占比均有提高2023年10萬粉絲以下網紅商單量遠遠超越2022年同期，尤其是1-2.5萬粉絲網紅相對去年訂單量增長2倍+，1萬粉絲以下網紅訂單量也得到很大程度的提升，尾部小網紅更具性價比；而除了Instagram，YouTube、TikTok尾部小網紅商單量猛增，尤其是TiKTok直播帶貨更是為微小網紅創造了全新的商業化空間。品牌海外網紅營銷熱門時間節點特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312312023年各季度商單占比Q1Q2Q3Q401000200030004000

37、50006000圣誕節黑五網一感恩節齋月萬圣節母親節父親節勞動節新年2023年主要節日品牌KOL營銷訂單量分布趨勢Q4是品牌重點發力時段，圣誕、購物節、感恩商單量遠遠超越Q1、Q2縱觀2023年，下半年是品牌發力海外的重點時間節點，尤其是在第四季度，伴隨TikTok美區熱度，品牌商單量遠遠超越Q1成倍增長，其次以齋月為節點的中東地區也是品牌發力的黃金時段。品牌海外網紅營銷內容創意特征數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Date Range：20230101-202312310%20%40%60%80%100%120%生活家居電子產品美容美妝2023年熱門行業品牌KOL營銷類型組合占

38、比垂類泛垂類泛類0%20%40%60%80%100%120%140%垂類泛垂類泛類2023年熱門行業品牌KOL營銷類型組合占比深度評測開箱教程妙招分享場景展示好物種草美容美妝以專業垂類內容打透核心受眾，評測是合作垂類網紅品牌首選的內容創意形式縱觀2023年，垂類、泛垂類是各行業品牌首選的合作類型，尤其是美容美妝類超過半數的品牌會選擇具有專業能力的垂類網紅，而生活家居品牌更青睞內容類型相對廣泛的泛垂類網紅；深度評測、開箱、教程也是垂類網紅合作首選的合作方式，好物種草成為品牌垂類、泛垂泛范類網紅都比較青睞的萬能類型。品牌海外網紅營銷熱門合作形式數據來源：Nox聚星平臺抽樣1000品牌數據整理Dat

39、e Range：20230101-202312310%20%40%60%80%100%120%生活家居電子產品美容美妝2023年熱門行業品牌KOL營銷合作形式組合占比完播植入提及0%20%40%60%80%100%120%生活家居電子產品美容美妝2023年熱門行業品牌KOL營銷合作模式組合占比一口價置換傭金免費年框靈活度更高的植入是各行業品牌首選合作形式，一口價、置換是電商行業合作最多的模式植入形式靈活度高，便于品牌在多場景下為產品打造全新消費場景，是生活家居、電子、美容美妝品牌首選的合作形式，其次是完播更受電子產品的歡迎，可以充分展現電子產品的特點；一口價仍然是KOL合作的主要合作模式，而置

40、換則成為電商產品特有的合作模式，深受賣家喜愛，傭金合作也在23年被越來越多的品牌、網紅認可接受，逐漸升溫。海外網紅KOL發展特征 海外網紅各區域分布特征 海外網紅平臺分布特征 海外網紅量級分布特征 海外網紅類型分布特征 海外網紅營銷價格特征Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING2024年海外網紅各區域分布特征，數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日北美、東南亞、拉美是網紅最集中的區域，其中美國、印度尼西亞、巴西位居網紅數量排行前三因人口、經濟發展等眾多因素影響，北美、東南亞、拉美是2023年全球網紅

41、最集中的區域，同時也是網紅營銷的熱門地區。聚焦各國網紅人數榜單可以發現，美國、印尼、巴西三國網紅數排名占據榜單前三，網紅營銷市場成熟，是眾多跨境商家的首選營銷目標市場。全球網紅各區域分布（%）東南亞中東拉美日韓北美沙特菲律賓韓國越南墨西哥泰國日本巴西印度尼西亞美國2024全球各國網紅數量排行榜單2024年海外網紅平臺分布特征數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日TikTok熱度狂飆，YouTube及Instagram在發達網紅營銷市場具有較大影響力2023年，超半數的網紅集中在TikTok平臺，并且隨著TikTok Shop的開放，TikT

42、ok熱度狂飆，在北美以及東南亞、中東、拉美等新興熱門市場具有較高的人氣；而老牌社媒YouTube、Instagram影響力不容小覷，其平臺網紅占比不分上下，且相對于新興熱門市場，在日韓、東南亞等網紅營銷市場較為發達地區具有較大影響力。中東日韓拉美東南亞北美五地區網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTok網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTCute入門0.1-1k SubsNano微型1k-10k SubsMicro小型10k-25k SubsMid-tier中型25k-100k SubsMacro大型100k-1M SubsElite 精英型1M+Subs

43、全球各層級網紅平臺占比(%)YouTubeInstagramTikTok2024年海外網紅量級分布特征，數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日小微網紅TikTok占比高，東南亞地區微型網紅占比最高從網紅層級分布來看，YouTube作為老牌社媒是網紅入門的首選平臺，TikTok網紅則憑借快節奏內容傳播漲粉速度較快，整體網紅層級分布最高；而聚焦全球五地區網紅層級占比，粉絲數在1k-25k的小微層級為五地區主要網紅層級，其中東南亞微型網紅占比最高。東南亞中東日韓北美拉美各地區網紅層級占比（%）Cute入門0.1-1k SubsNano微型1k-1

44、0k SubsMicro小型10k-25k SubsMid-tier中型25k-100k SubsMacro大型100k-1M SubsElite 精英型1M+S2024年海外網紅類型分布特征數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日泛娛樂類網紅占比最高，3C、游戲類網紅成為最火兩大細分網紅類型在全球數十億互聯網用戶社交娛樂需求持續高漲的大背景下，泛娛樂類網紅以種類多、創作能力強、粉絲互動率高等等優勢成為占比最高的海外網紅類型。而聚焦各地區細分網紅類別分布可以發現，隨著全球消費者對電子產品及相關配件的需求持續增長以及游戲賽道的持續火熱，3C及游

45、戲類網紅成為各地區最火兩大細分網紅類型，并且該類網紅一般內容質量較高、受眾精準，具有較好的營銷效果。2024年海外網紅類別分布占比（%）泛娛樂類時尚生活類3C科技類戶外生活類北美日韓東南亞中東拉美2024年全球各地區網紅類別分布（%）汽車&配件生活&家電食品&飲料游戲&應用戶外&運動3C&移動美容&美妝服裝&時尚2024年海外網紅熱門標簽特征，數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日三平臺熱門標簽分布各有特點，以#entertainment為首的娛樂類標簽熱度不減2023年娛樂類內容席卷全球，三平臺網紅熱門標簽前五位均出現了#entertai

46、nment標簽，可以看出娛樂類內容的超高人氣。此外YouTube、Instagram、TikTok三平臺熱門標簽各有特點，YouTube在重娛樂內容的同時因其長視頻的特性，在游戲、音樂、人物博客內容方面具有很高的人氣；而Instagram作為世界最時尚的社媒，時尚美妝、照片等內容火爆；TikTok作為近年大熱社媒，其獨特的推薦機制在年輕人間引發熱潮。YouTube全球網紅熱門標簽Instagram全球網紅熱門標簽TikTok全球網紅熱門標簽備注：1、紅人的最終定價涉及到很多影響因素，除了粉絲數量外，包括但不限于產品類別、國家地區、推廣時間等。例如：同樣是擁有100萬粉絲的博主，科技類博主的收費

47、一定高于美妝類博主；同行業的博主，歐美地區的收費一定高于東南亞地區的；黑五、圣誕等節假日推廣收費也一定高于平時收費。2、KOC（小網紅）的CPM一般較高，主要原因在于曝光有限，制作成本固定；3、KOL的視頻爆量相對KOC概率高一些，CPM整體上會比KOC低一些。2024年海外網紅價格特征2024年海外網紅合作價格參考推廣地區平均觀看量合作價格區間($)北美/日韓100以內1520100500305050020005010020005000100150中東、臺灣、香港、新加坡、中西歐 5001520500 200025302000500050100其他5K以內515數據來源：Nox聚星抽樣100

48、0品牌海外網紅合作數據整理輸出Date Range：2023年12月31日全球重要市場網紅發展概況 2024年北美網紅營銷概況 2024年中東網紅營銷概況 2024年拉美網紅營銷概況 2024年東南亞網紅營銷概況 2024年日韓網紅營銷概況Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING北美網紅生態概況-網紅區域分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日北美網紅主要集中美國地區，加拿大相對更加擁抱新平臺，TikTok網紅數量遠超其它平臺美國以絕對性的優勢聚集了全北美地區超80%+的網紅，是當之無愧的全球最大網

49、紅營銷市場。加拿大TikTok網紅人數明顯多于加拿大YouTube、Instagram網紅人數，可以看出加拿大相對更加擁抱新平臺，對于TikTok的接受度較高。89.11%10.89%YouTube網紅區域分布美國加拿大88.29%11.71%Instagram網紅區域分布美國加拿大87.86%12.14%TikTok網紅區域分布美國加拿大北美網紅生態概況-網紅平臺及量級分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日北美網紅集中在TikTok、YouTube平臺，YouTube平臺cute網紅遠超TikTok、Instagram北美網紅社媒平臺

50、分布主要集中在TikTok以及YouTube平臺，且兩平臺粉絲量相近，分別為42%、41%。入門級網紅在YouTube占比最大，其次為微型網紅，因此北美YouTube可以說是品牌低成本網紅營銷的好渠道；而粉絲數在1-100K中腰部網紅占比則主要集中在TikTok平臺，網紅成長速度較快；Instagram則主要為頭部大網紅聚集地，100k+網紅占比為三平臺最高，是品牌主打曝光的好陣地。YouTubeTikTokInstagram27.18%34.29%38.53%18.43%36.31%46.26%18.78%46.54%34.68%16.17%63.15%20.68%42.16%42.34%1

51、5.50%85.70%0.15%14.15%Elite 精英型 1M+Subs Macro大型 100k-1M SubsMid-tier中型 25k-100k SubsMicro小型 10k-25k SubsNano微型 1k-10k SubsCute入門 0.1-1k Subs北美網紅社媒平臺分布YouTubeTikTokI北美網紅生態概況-網紅頻道表現數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日北美YouTube整體頻道表現最好，TikTok是最活躍的社媒平臺聚焦北美社媒頻道表現數據可以發現，北美YouTube整體頻道表現最優，尤其是粉絲粘性

52、強，非常適合品牌建立種子用戶或搭建DTC私域流量；而TikTok則在粉絲互動率方面表現最佳，是品牌口碑傳播以及病毒傳播的最佳渠道；而北美Instagram作為老牌社媒之一，頭部網紅占比較大，網紅營銷市場成熟，平均觀看量表現更好，適合頭部品牌進行大規模曝光。YouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均互動率表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均觀看量表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeTikTokI北美網紅生態概況-網紅常用標簽數

53、據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日北美社媒用戶更愛娛樂類內容，#entertainment是北美三平臺使用頻率最高標簽北美YouTube用戶在游戲內容外，音樂等娛樂類標簽使用頻率較高；而Instagram則作為時尚潮流發源地，除#fashion等時尚相關標簽外#entertainment 標簽同樣拔得頭籌，是Instagram使用頻率最高內容標簽；TikTok作為北美年輕人最愛社媒平臺，更加少不了娛樂類內容的傳播，可見娛樂類內容在北美的盛行。#Gaming#Entertainment#Music#Hobby#Society#Lifesty

54、le#Movie#People&Blogs#Food#VehicleYouTube網紅常用標簽#Entertainment#Fashion#Music#Love#Life#Beauty#Gaming#Art#Photography#MakeupInstagram網紅常用標簽#Fyp#Entertainment#Greenscreen#For you#Canada#Love#Trending#Music#Art#FunnyTikTok網紅常用標簽中東網紅生態概況-網紅區域分布0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.

55、00%沙特阿聯酋埃及以色列TikTok各區域網紅占比沙特阿聯酋埃及以色列數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日中東網紅集中在沙特地區，埃及網紅在 YouTube、Instagram 占比最高沙特作為中東第三大人口國，具有較高的人口紅利優勢，其網紅總數占中東四國總網紅數的40.89%，其中TikTok占比最大，中東四國TikTok網紅中沙特網紅占比超過46%。除沙特外，埃及是中東四國中網紅人數第二多的國家，網紅占比29.74%，并且主要集中在 YouTube以及 Instagram，是中東四國YouTube、Instagram平臺占比最高國家

56、。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%沙特阿聯酋埃及以色列Instagram各區域網紅占比沙特阿聯酋埃及以色列0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%沙特阿聯酋埃及以色列YouTube各區域網紅占比沙特阿聯酋埃及以色列中東網紅區域分布沙特阿聯酋埃及以色列中東網紅生態概況-網紅平臺及量級分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日中東約75%的網紅集中在TikTok平臺，Inst

57、agram頭腰部網紅占比最高中東有超75%的網紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube（13.75%）、Instagram（10.98%）；從具體網紅分級來看，中東四國Instagram頭腰部網紅占比較高，網紅成熟度要明顯高于YouTube、TikTok。中東網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTok Elite 精英型 1M+Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入門 0.1-1k SubsYouTube

58、InstagramTikTok1.23%2.54%0.45%8.85%13.97%7.03%14.77%19.93%17.34%15.83%33.56%30.10%39.07%28.06%45.07%20.26%2.54%0.01%中東網紅生態概況-網紅頻道表現數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日中東YouTube頻道互動率以及粉絲粘性表現優秀，Instagram則是中東曝光表現最好的平臺中東YouTube因其主要網紅層級較低，在互動率以及粉絲粘性表現明顯優于TikTok、Instagram；并且由于中東Instagram網紅層級頭腰部占

59、比較大，雖然互動率表現不如其它兩平臺，但其曝光表現非常突出。YouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均互動率表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均觀看量表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeInstagramTikT中東網紅生態概況-網紅常用標簽數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日中東三平臺內容特征明顯，YouTube重游戲娛樂、Instagram偏時尚、TikTok走在潮

60、流先鋒從中東網紅常用標簽可以發現，中東三平臺內容特征明顯。YouTube主要是娛樂游戲內容主陣地，尤其是動作游戲以及動作冒險游戲受到中東YouTube用戶的喜愛；Instagram則依舊是時尚擔當，時尚美妝內容是中東Instagram用戶最為關注的類別；而TikTok則走在了潮流先鋒，反映著中東最近的流行趨勢，是洞察中東最新熱點的好渠道。#Entertain#Action#Action-#Music#People&#Gaming#society#lifestyle#movie#Role-YouTube網紅常用標簽#fashion#beauty#love#photo#clothing#makeu

61、p#design#artist#hair#foodInstagram網紅常用標簽#capcut#explore#for you#fyp#trendi#for#e#entert#loveTikTok網紅常用標簽拉美網紅生態概況-網紅區域分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日拉美網紅主要集中在巴西地區，其 Instagram 網紅人數占比超過拉美三國總數的80%巴西作為拉美網紅大國，集中了全拉美超半數的網紅，尤其在YouTube、Instagram 兩大傳統平臺，其網紅人數以絕對性碾壓另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥網紅更愛擁抱新平臺，其

62、在TikTok的網紅占比在拉美三國中占比最高。YouTube網紅區域分布阿根廷墨西哥巴西Instagram網紅區域分布阿根廷墨西哥巴西TikTok網紅區域分布阿根廷墨西哥巴西拉美網紅生態概況-網紅平臺及量級分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日拉美超半數網紅集中在TikTok平臺，YouTube平臺小微網紅多于 TikTok、Instagram從網紅社媒平臺分布來看，59%的拉美網紅集中在了TikTok平臺，其次分別為Instagram（22%）、YouTube（19%）。而從拉美具體網紅分級來看，入門網紅主要集中在 YouTube 平

63、臺，占比超過90%；而中腰部網紅則主要以 TikTok 平臺為主，頭部網紅則主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。拉美網紅各社媒平臺分布YouTubeTikTokInstagramElite 精英型 1M+Subs Macro大型 100k-1M SubsMid-tier中型 25k-100k SubsMicro 小型 10k-25k SubsNano微型 1k-10k SubsCute入門 0.1-1k SubsYouTubeTikTokInstagram2.49%4.07%93.44%16.05%52.68%31.28%13.27%61.84%24.89%11.88%71.95%1

64、6.17%18.16%77.17%4.18%90.30%1.42%8.28%拉美網紅生態概況-網紅頻道表現數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日從網紅頻道各維度數據上來看，拉美YouTube粉絲粘性最優，TikTok互動率更高著眼拉美網紅頻道各數據維度，拉美YouTube粉絲粘性以及互動率表現出眾，非常適合品牌進行口碑傳播，建立私域流量；拉美TikTok則在互動率方面表現亮眼，適合品牌進行病毒式傳播；而Instagram則由于其占比較大的頭部網紅，在曝光方面表現更勝一籌。YouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均互動率表現Yo

65、uTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均觀看量表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeInstagramTikT拉美網紅生態概況-網紅常用標簽數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日拉美YouTube用戶狂愛#Gaming、TikTok娛樂屬性明顯拉美YouTube用戶偏好游戲、娛樂、音樂等內容，尤其游戲類標簽使用頻率最高；Instagram則依舊是拉美的時尚聚集地，內容多圍繞#fashion、#bea

66、uty 等展開；TikTok則因其快節奏短視頻的特性，內容多偏好娛樂、搞笑、流行趨勢等相關內容，娛樂屬性明顯。#Gaming#Entertainm#Music#Society#Religion#Hobby#Vehicle#Lifestyle#Knowledge#People&YouTube網紅常用標簽#indonesia#fashion#beauty#clothing#entertainment#food#thailand#Photography#jakarta#weddingInstagram網紅常用標簽#Entertainment#capcut#humor#fyp#Music#freefi

67、re#religion#vaiprofycaramba#viral#trendsTikTok網紅常用標簽東南亞網紅生態概況-網紅區域分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日東南亞網紅主要集中在印尼地區，印尼Instagram網紅在整個東南亞地區占比超過75%印尼作為東南亞最大經濟體具有較高的人口紅利優勢，集中了超過全東南亞超半數的網紅。從具體的網紅區域分布來看，除印尼外，YouTube平臺菲律賓、越南、泰國網紅較多；Instagram網紅則集中在泰國、越南、馬來西亞等國家；TikTok網紅則以泰國、越南、菲律賓為主。YouTube網紅區域

68、分布印度尼西亞菲律賓越南泰國馬來西亞新加坡Instagram網紅區域分布印度尼西亞泰國越南馬來西亞菲律賓新加坡TikTok網紅區域分布印度尼西亞泰國越南菲律賓馬來西亞新加坡東南亞網紅生態概況-網紅平臺及量級分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日東南亞網紅主要集中在TikTok平臺，其中小微網紅在TikTok占比超70%得益于TikTok近年來在東南亞的積極布局，東南亞六國中有超過58%的網紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube、Instagram。而從具體網紅分級來看，東南亞TikTok小微網紅占比超過70%。在入門級網紅分

69、布上可以看出YouTube入門級網紅占比明顯高于其它兩平臺，TikTok入門級網紅占比更是不到0.1%，由此可見，TikTok平臺網紅成長速度要明顯高于其它兩平臺。東南亞網紅各社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTok Elite 精英型 1M+Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入門 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok0.62%0.25%0.34%5.98%4.39%6.36%11.3

70、4%10.96%18.59%12.90%15.53%29.80%44.22%64.19%44.82%24.94%4.68%0.09%東南亞網紅生態概況-網紅頻道表現數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日從頻道各維度數據來看YouTube綜合表現較優，TikTok具有極大的增長潛力從平均互動率、平均觀看量、粉絲粘性三個數據維度上來看，東南亞YouTube頻道綜合表現優于Instagram、TikTok。Instagram作為以圖片為主的社媒平臺，在頻道平均觀看量方面表現突出，內容質量較高。而TikTok雖然在綜合表現方面略遜于YouTube、

71、但相信隨著TikTok在東南亞布局的逐漸完善，還將具有極大的增長潛力。YouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均互動率表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均觀看量表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeInstagramTikT東南亞網紅生態概況-網紅常用標簽數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日從熱門標簽來看，東南亞三大社媒平臺用戶喜好截然不同、各有特點東南亞YouTube用

72、戶偏好音樂、娛樂、游戲等內容，尤其是動作游戲（actiongame）最受歡迎；Instagram則秉承了其一貫的時尚屬性，常用標簽大多圍繞#fashion、#beauty展開；而TikTok則因其快節奏的短視頻屬性，更多偏向娛樂以及流行趨勢等內容。#Music#Entertainm#Action game#People&Bl#Gaming#Role-#lifestyle#Action-#Movie#hobbyYouTube網紅常用標簽#indonesia#fashion#beauty#clothing#entertainment#food#thailand#Photography#jakart

73、a#weddingInstagram網紅常用標簽#xuhuong#entertainment#capcut#fyp#fyp#fypdongggggggg#indonesia#malaysia#bts#berandaTikTok網紅常用標簽日韓網紅生態概況-網紅區域分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日日本網紅人數整體高于韓國，Instagram是日韓網紅人數占比差最小社媒平臺由于日韓兩國文化、人口、經濟等因素影響，日本網紅人數整體超過韓國，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網紅占比均高于韓國。其中Instagram是

74、日韓網紅人數占比差最小的平臺，由此可見Instagram平臺在日韓的影響力之大。日本韓國TikTok各區域網紅占比日本韓國Instagram各區域網紅占比日本韓國YouTube各區域網紅占比日韓網紅區域分布日本韓國日韓網紅生態概況-網紅平臺及量級分布數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日日韓近半數網紅集中在Instagram平臺，TikTok作為新晉社媒平臺網紅層級分布最高日韓作為網紅營銷熱門市場，老牌社媒的營銷力不容小覷，有近90%的網紅集中在YouTube、Instagram兩個平臺。YouTube作為日韓網紅入門平臺，微型網紅以及入門

75、級網紅占比較大；Instagram網紅則主要分布在小微層級，是小微網紅營銷的好渠道；TikTok作為近年新晉社媒，深受日韓年輕用戶喜愛，網紅成長速度較快，主要層級多集中于中小微區間，是三平臺中網紅層級最高的平臺。Elite 精英型 1M+Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入門 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok0.27%0.14%0.71%3.15%2.37%8.52%6.41%7.19%18.58

76、%8.42%11.38%28.48%45.23%70.56%42.86%36.52%8.36%0.86%日韓網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikT日韓網紅生態概況-網紅頻道表現數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日日韓地區TikTok網紅頻道整體表現亮眼，Instagram頻道觀看量表現優秀日韓TikTok網紅頻道無論從互動率、觀看量還是粉絲粘性角度來看表現都十分優秀，是品牌2024出海日韓的優質投放渠道；YouTube以及Instagram作為傳統社媒在網紅人數方面具有較大的優勢，整體頻道表現穩定。YouTubeInst

77、agramTikTok網紅頻道平均互動率表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道平均觀看量表現YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeInstagramTikT日韓網紅生態概況-網紅常用標簽數據來源：Nox聚星6300萬+網紅數據整理輸出Date Range：2023年12月31日日韓地區視頻平臺#entertainment 內容最受歡迎，Instagram則是日韓時尚潮流中心日韓作為發達國家民眾生活節奏快，更愿意在社媒平臺觀看娛樂類內容疏解壓力，因此可

78、以看出在YouTube以及TikTok平臺娛樂類內容最受用戶歡迎。其次日韓偶像文化深厚，#music、#idol都是其常用標簽之一；日韓作為亞洲文化潮流主要發源地，與 Instagram 時尚的平臺調性十分契合，#fashion是日韓Instagram最常用標簽，Instagram則是日韓美妝時尚潮流的中心；#entertainment#music#gaming#food#society#music of asia#hobby#action game#lifestyle#movieYouTube網紅常用標簽#fashion#japan#art#food#beauty#love#travel#t

79、okyo#photogra#koreaInstagram網紅常用標簽#entertainment#recommend#idol#fyp#dance#koreaTikTok網紅常用標簽全球榜單 2024年海外網紅榜(按粉絲量)Top100 2023年品牌KOL營銷榜(按觀看量)Top100Nox聚星數據研究中心 2024/03INFLUENCERS MARKETING2024YouTube海外網紅榜單Top1002024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲2024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲KOL榜單2024YouTube海外網紅榜單Top1002024年YouTub

80、e網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲2024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲KOL榜單2024YouTube海外網紅榜單Top1002024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲2024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲KOL榜單2024YouTube海外網紅榜單Top1002024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲2024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲KOL榜單2024YouTube海外網紅榜單Top1002024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲2024年YouTube網紅榜單（粉絲數排序）類型粉絲KOL榜單2024Ti

81、kTok海外網紅榜單Top1002024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率2024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率KOL榜單2024TikTok海外網紅榜單Top1002024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率2024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率KOL榜單2024TikTok海外網紅榜單Top1002024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率2024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率KOL榜單2024TikTok海外網紅榜單Top1002024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率2024年TikTok網紅榜

82、單（粉絲數排序）粉絲互動率KOL榜單2024TikTok海外網紅榜單Top1002024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率2024年TikTok網紅榜單（粉絲數排序）粉絲互動率KOL榜單2024Instagram海外網紅榜單Top1002024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲2024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲KOL榜單2024Instagram海外網紅榜單Top1002024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲2024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲KOL榜單2024Instagram海外網紅榜單To

83、p1002024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲2024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲KOL榜單2024Instagram海外網紅榜單Top1002024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲2024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲KOL榜單2024Instagram海外網紅榜單Top1002024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲2024年Instagram網紅榜單（粉絲數排序）互動率粉絲KOL榜單2023YouTube品牌網紅營銷榜單Top1002023年YouTube品牌網紅營銷榜單（觀看量排行

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85、看量排行）總觀看量品牌榜單2023YouTube品牌網紅營銷榜單Top1002023年YouTube品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年YouTube品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023TikTok網紅營銷榜單Top1002023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023TikTok網紅營銷榜單Top1002023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023TikTok網紅營銷榜單Top10020

86、23年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023TikTok網紅營銷榜單Top1002023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023TikTok網紅營銷榜單Top1002023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年TikTok品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023Instagram網紅營銷榜單Top1002023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年Ins

87、tagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023Instagram網紅營銷榜單Top1002023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023Instagram網紅營銷榜單Top1002023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023Instagram網紅營銷榜單Top1002023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單2023Instagram網紅營銷榜單Top1002023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量2023年Instagram品牌網紅營銷榜單（觀看量排行）總觀看量品牌榜單