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1、1女性汽車社媒營銷分析數據范圍：2021年10月1日-2022年9月25日麥哲倫熱麥數據麥哲倫項目組報告說明2類型維度維度說明數據范圍監測對象女性汽車（包含適合女生開的車|女性汽車|女生買車|女性專屬車|女性車等）監測渠道小紅書、微博、抖音、B站監測時間近一年：2021年10月1日-2022年9月25日報告術語商業投放品牌與達人合作、付費投放的內容（在平臺報備過的作品，或未報備的軟文）官方賬號品牌在社媒平臺官方賬號發布的內容自然流量非官方發布和付費投放，自然提及品牌的內容，也稱“自來水”達人量級熱麥數據按照各平臺的粉絲數給達人量級分層指標計算聲量提及品牌/產品的相關內容的數量，1篇筆記算作1次

2、聲量互動量小紅書=點贊數+評論數+收藏數，微博=轉發數+評論數+點贊數，抖音=轉發數+評論數+點贊數+收藏數，B站=轉發數+評論數+點贊數+收藏數+彈幕數+投幣數關鍵詞提及率關鍵詞提及率=在標題和內容中出現的次數/總聲量301整體傳播分析03女性汽車洞察02典型品牌案例1.1 傳播概覽1.2 內容分析1.3 達人人設背景介紹目 錄4女性汽車背景介紹女性汽車概念在新能源汽車和汽車的百度指數需求圖譜中，女性的關聯度很強。近一年四大社媒平臺有248條內容提到女性汽車、女性車或女性專屬車概念，在汽車相關新聞資訊中也有相關報道。數據來源：百度指數5女性汽車營銷傳統汽車主力用戶和決策者是男性，產品和營銷偏

3、男性特質。新能源汽車時代，用戶結構發生變化，女性較以往對汽車的關注度更高了，甚至嘗鮮意愿高于男性。而男女汽車需求和社媒偏好差異明顯，相應地車企需要做專門的女性汽車營銷。數據來源：百度指數、2022年新能源汽車行業百度營銷白皮書、脈脈數據研究院2020新能源汽車行業觀察報告6女性營銷車型從小紅書熱門車型來看，新能源車是主力車型，主打可愛高顏值、小巧、智能；燃油車靠實用或時尚吸引。注：挑選自小紅書上的熱門車型，并不代表整體市場情況7品牌車型動力上市時間賣點價格歐拉汽車歐拉芭蕾貓純電2022年7月12日小巧可愛、女性守護專利：專屬座椅、方向盤等19.3萬-22.3萬五菱汽車五菱宏光mini ev敞篷

4、版純電2022年8月30日浪漫敞篷9.99萬五菱-寶駿寶駿kiwi草莓熊純電2022年3月14日草莓熊的顏色和毛絨萌趣元素7.78萬-8.68萬上汽大眾凌渡L燃油2022年3月31日熱辣紅色、超跑設計前臉、無框車門、曲線迷人等15.09萬-19.09萬上汽MGMG MULAN純電2022年9月13日酷颯外觀：流暢車型、拉風小尾翼12.98萬-18.68萬上汽MGMG7燃油2022年8月17日炫酷拉風轎跑14.88萬-21.88萬沃爾沃沃爾沃 XC4048V輕混2022年7月25日高顏值、安全、舒適26.98萬-35.48萬吉利-幾何幾何E純電2022年6月30日軟萌可愛、運動青春感8.68萬-

5、10.38萬奇瑞汽車瑞虎8 PLUS混動2022年5月30日顏值性能俱佳，實用12.49萬-16.99萬奔馳奔馳 EQA純電2022年4月27日時尚、經典、高級32.18萬奔馳smartsmart精靈#1純電2022年6月6日新奢美學、時髦潮酷、科技感19萬-23萬江淮汽車-思皓思皓E10X 花仙子純電2021年11月19日配色清爽、小巧可愛、智能泊車6.99萬-7.59萬女性汽車品牌歐拉汽車建立之初就關注女性用戶，后續將車型命名為白貓好貓、明確女性汽車定位來專注女性市場。國內暫無其它女性汽車品牌，但不少車企也推出了女性審美車型，如上汽大眾凌渡L、五菱宏光MINI EV敞篷版等。89整體傳播分

6、析整體數據概覽10整體筆記數：1112111121收獲互動數：628628萬整體視頻率：34%34%296406530475572137010529541288176614101002小紅書微博抖音bilibili總計互動平均數：565565互動中位數：4040參與達人數：46374637整體數據表現月度聲量分布內容和話題詞云內容詞云話題詞云111.1傳播概覽四大平臺分布以女性用戶為主的小紅書平臺聲量和互動量占比均第一，汽車品牌在小紅書傳播內容會主動帶上女性相關話題；其他渠道提及女性汽車相關內容較少，但微博仍是女性向審美汽車營銷的主要渠道之一（部分汽車內容因本次關鍵詞設置未收錄）。120%20

7、%40%60%80%100%2021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09月度平臺聲量分布小紅書微博抖音bilibili84.55%11.85%3.29%0.31%69.65%7.48%18.73%4.14%小紅書微博抖音bilibili平臺聲量互動量分布聲量占比互動量占比平臺傳播趨勢抖音、B站傳播很少，小紅書上女性汽車相關討論量平穩上升，微博在重大話題營銷節點聲量爆發。微博話題主要由汽車達人引領參與，小紅書以品牌借#女生適合開的車#話題進行種草營銷為主。136979722

8、514702040608010012014016018020021/10/121/11/121/12/122/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/1傳播趨勢（日聲量）小紅書微博抖音bilibili2022/7/12微博聲量366【微博汽車達人參與#電車更受女生喜歡嗎#女生買車只會看顏值嗎#話題討論】【歐拉芭蕾貓正式上市】7月12日，歐拉CEO董玉東在芭蕾貓上市發布會上宣布，將向全球車企開放女性守護模式專利【微博肩腰部各類型達人參與#女生買車只會看顏值嗎#話題討論】話題鏈接【哪吒V潮投放小紅書KOC】女生的心頭愛，非它莫屬了【哪吒V

9、潮投放小紅書KOC】女生的心頭愛，非它莫屬了【三八節宣傳與標致獲獎】2021款標致308獲得年度世界女性汽車獎，評審團由來自5大洲40個國家的56名汽車行業女性媒體人組成，從65款候選車型中選出整體傳播趨勢汽車品牌試圖通過微博話題吸引更多自來水參與討論，實現女性汽車營銷短爆發。注：數據源是四大平臺整體數據，突出的增長點主要由微博帶動1424 11,121 6,286,492 01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00021/10/121/11/1

10、21/12/122/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/1傳播趨勢（日累計）累計聲量累計互動量微博話題帶動微博話題和歐拉芭蕾貓上市帶動2964065304755721370105295412881766141010021681192783791643795863795751787197635102761156642896174693125329845208417020000040000060000080000010000001200000140000002004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,

11、0002021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09月度聲量互動量分布平均互動量聲量互動量月度聲量互動量高互動主要由品牌集中投放內容帶動，熱門事件如汽車新款上市會推動聲量爆發。注：平均互動量=互動量/聲量15#適合女生開的車話題下爆文數量多這車太豪華了，沒有小姐姐不愛吧歐拉芭蕾貓正式上市廣汽豐田、凌渡L、五菱宏光等投放小紅書男生買車 vs 女生買車內容形式分布抖音、B站全部為視頻內容；小紅書的視頻占比大于微博。16圖文,6258,66.55%視頻,3145,33.45%內容

12、形式占比0500100015002021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09月度內容形式分布圖文視頻總計圖文,1085,82.32%視頻,233,17.68%內容形式占比01002003004005006002021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09月度內容形式分布圖文視頻總計達人量級分布小紅書傳播主力是尾部和KOC達人；微博以肩腰部達人為主，KO

13、C較少參與，但頭部達人貢獻最多互動量；抖音頭部和B站超頭部達人互動影響力顯著，但聲量均主要來源于尾部和KOC，其中B站KOC突出，主要來自賬號“羅老師說車”。172754228498510434921067159637321740410060502406227545754010000002000000300000002,0004,0006,000超頭部頭部肩部腰部尾部Koc達人量級分布聲量互動量1414021710341111237084245242087596218954427702000004000006000008000000100200300超頭部頭部肩部腰部尾部Koc達人量級分布聲量

14、互動量2131414696130262123320768317428063064337165701000002000003000000200400600800超頭部頭部肩部腰部尾部Koc達人量級分布聲量互動量10011319216707002715116074283010000020000030000005101520超頭部頭部肩部腰部尾部Koc達人量級分布聲量互動量達人類型分布汽車類達人占一半，其次是時尚、美食、美妝等女性興趣方向達人。汽車類達人中女性超3成，比整體女性達人占比約少25%。注：達人類型標簽由熱麥數據分類；達人性別分布已剔除企業賬號數據1850.56%11.06%9.68%8.

15、15%4.30%2.77%2.68%1.77%1.19%0.97%汽車時尚美食美妝旅游萌寵娛樂社會情感母嬰達人類型TOP 10說車的小青192黑人虛擬小橙一顆大橙子吖41.85%66.17%58.15%33.83%0%20%40%60%80%100%整體達人汽車達人達人性別分布男性女性191.2內容分析內容關鍵詞顏值、內飾、設計、外觀等審美向詞匯提及率最高，TOP10可總結為顏值、空間、安全、智能、續航、配置六大關注點。從詞云來看，歐拉、奔馳、寶馬、五菱、保時捷、奧迪、坦克等一眾汽車品牌均針對女性做汽車內容營銷。注：關鍵詞提及率=在標題和內容中出現的次數/總聲量；關鍵詞為汽車購買關注點，參考汽

16、車行業報告設置，社媒數據中包含PGC與UGC，此結果不一定與女性汽車需求完全一致2023.94%17.87%15.15%14.85%14.11%11.70%11.62%10.62%10.17%9.86%9.39%8.63%8.59%2.57%0.72%0.62%0.60%0.26%顏值內飾設計外觀空間安全顏色智能續航配置系統動力價格小巧保值維修售后耗電關鍵詞提及率內容詞云“淡淡的粉紅色也太少女心了”“咋？你們男的買車就挑丑的是嘛”“車設計的丑，為毛怪女性看顏值”“之前我有輛宏光mini，確實可可愛愛，但長距離自駕游確實沒法滿足加上空間、充電，麻煩的事情越來越多，就想換車了?！薄靶⌒〉乃鼉炔靠臻g

17、卻很大哦，后排座椅還能放倒”“空間實用性：我非常喜歡空間大的車輛，尤其是5+2的靈活設計”“雖然我駕齡久但是開車經驗還不夠豐富，朋友們都讓我選一臺穩妥的車會比較安心，于是！我們選擇了安全性能超高的沃爾沃XC60！”“對于女司機來說安全才是最最最重要的，這款車配備了同級最強的超18項主動安全配置！FCW前向碰撞預警、FDM前向車距監測、AEB自動緊急制動帶行人監測等等等等！還標配了6個安全氣囊！新手上路也有保障”顏值空間安全“360全景影像、智能語音泊車等，讓我們女孩子開車變得更加容易和便捷，也不擔心遇到突發狀況手忙腳亂啦”智能“有條件的話續航還是買高一點的好，畢竟上高速開空調都會掉點續航，用幾

18、年后電池還會衰減”續航“配置第一啊，在預算能買到的同等配置價格區間內，再挑最好看的”“規格參數我看不懂，先定個價位，然后成熟（爛大街）車型里挑個順眼的試駕”配置熱點話題-詞云包括女性汽車、汽車品牌車型、汽車資訊攻略、車市車評等相關話題。21熱點話題-TOP列表#適合女生開的車 話題頻次和互動量均最高，在小紅書和微博分別有3.2億和3862萬瀏覽量。高端品牌寶馬、奔馳，新能源品牌五菱宏光、歐拉等均有較高話題熱度。注：話題頻次即話題在作品中出現的次數22序號頻次TOP話題頻次總互動量序號頻次TOP話題頻次總互動量1#適合女生開的車6936348050211#保時捷2821345112#女生買車13

19、60132526312#女生買車只看顏值嗎#23452313#我的車真好看78734200813#歐拉芭蕾貓2171475784#寶馬67817660114#坦克300210908615#奔馳65421841315#電車更受女生喜歡嗎#207899766#MINI6527304916#幾何汽車156181277#奧迪36217246517#KiWiEV149684728#哪吒汽車3031026818#凌渡L1371977939#甲殼蟲29124237719#小鵬汽車1261865410#五菱宏光miniev28321897320#特斯拉12193116#適合女生開的車 瀏覽量熱點話題互動TOP

20、10-圖文作品圖文偏購車攻略類、車型宣傳類內容，吸引點以通俗易懂的干貨和少女心配色車型展示為主。23排序標題互動量時間平臺達人量級推廣產品亮點 1骨灰級買車流程攻略照著買車不踩坑1806912022/6/30小紅書小齊說車腰部-通俗易懂的購車攻略2女生選車除了性能最在意的就是顏值了吧？875752022/3/8微博任子墨頭部Polestar極星2強調顏值與實力兼具3女生買車10w左右買車一條龍全套服務729352022/5/4小紅書小齊說車腰部-10W預算買車攻略4選車篇女生買車永遠繞不開的幾臺車（三）558882022/4/30小紅書汽車萌主尾部奧迪A3、奔馳A級不同車型外觀、內飾、配置簡要

21、對比5金華保時捷718冰莓粉也太好看了347722022/1/14小紅書不會起名字的怪力少女_Koc保時捷718冰莓粉粉色車型吸引6這個絕美小粉車居然只要13.98w256002022/3/17小紅書領克LYNK&CO腰部領克06Shero粉粉色和低價吸引7唯一現車|誘人的粉紅女郎 253642022/6/10小紅書合肥包河保時捷中心Koc保時捷718spyder 粉色車型吸引8適合女生開的車車，全新奧迪Q2L232882021/11/5微博叫我培培呀肩部奧迪Q2L凱拉什藍超酷藍色車型9保時捷718|消光康乃馨粉小仙女敞篷座駕184532022/4/28小紅書ichanger汽車改色膜尾部保時

22、捷718粉色車型吸引1000后 你們都在開什么車？刺激刺激我181362022/5/13小紅書五菱新能源南寧體驗中心尾部五菱宏光mini馬卡龍馬卡龍紫色和低價吸引互動TOP10-視頻作品互動高的視頻主要來源于氛圍輕松搞笑的小劇場形式，試駕評測和深度車評類內容偏少。24排序標題互動量時間平臺達人量級推廣產品亮點 1這車太豪華了，沒有小姐姐不愛吧2216352022/1/25小紅書說車的小青尾部華為AITO問界小劇場+探店2男生買車 vs 女生買車2167072022/5/13bilibili狽總超頭部廣汽豐田搞笑劇場反映男女買車差異3答應我 要看完么么噠！#每天一個用車知識知識 抖音汽車1337

23、202022/4/22抖音說車的阿飛頭部保時捷小劇場反映男女買車差異4又是見世面的一天，這一天天的!682642022/2/2小紅書說車的小青尾部嵐圖FREE小劇場5又是見世面的一天，這雜牌車太高級了！394502022/1/29小紅書說車的小青尾部高合HiphiX小劇場6男朋友今日領悟：天下沒有白吃的下午茶284232022/9/19小紅書皮晶姐姐超頭部沃爾沃XC40搞笑小劇場+探店7沈子哥擁有人生中的第一輛車車啦！278282022/4/4微博沈哥n頭部特斯拉model 3新車駕駛體驗分享8理想L9，500w內最好用的家用SUV，同意嘛276212022/7/20小紅書說車的小青尾部理想L

24、9小劇場9比少女更懂少女？#歐拉芭蕾貓#2021廣州車展抖音直播x懂車帝#歐拉#秘密#適合女生開的車259372021/11/26抖音汽車女魔頭尾部歐拉芭蕾貓車展車型介紹10女神座駕，怎么都是直男在評論？#歐拉芭蕾貓#芭蕾貓 抖音汽車 DOU+小助手224992022/5/30抖音大熊撩車尾部歐拉芭蕾貓回應質疑，強調歐拉不止好看外觀251.3達人人設尾部-說車的小青戲精達人，視頻特色是車型實拍+輕松劇場+通俗講解。26博主多來幾個LINK：達人主頁鏈接尾部-渦輪蛋清兒知性優雅、閱豪車無數的大姐姐，視頻特色是VLOG式車評，節奏舒緩。27LINK：達人主頁鏈接博主多來幾個尾部-汽車女魔頭霸氣幽默

25、的脫口秀式解說達人，視頻特色是專業深度講解。28LINK：達人主頁鏈接博主多來幾個尾部-77幫選車選車答疑型達人，內容特色是橫向對比、干貨滿滿、簡單明了。29LINK：達人主頁鏈接博主多來幾個30典型品牌案例品牌案例匯總根據品牌的女性營銷策略，選取如下三個品牌展開分析：31首個女性汽車品牌女性審美產品設計和品牌溝通“紅車辣妹”個性美學歐拉汽車-傳播趨勢前期通過女性垂類平臺小紅書、多圈層流量曝光平臺抖音鋪量預熱，后期新車正式上市通過微博引爆。主要傳播節點是車展、初春女神節、520新車預售、7月芭蕾貓正式上市等。注：數據源是女性汽車內容里的歐拉相關內容，并非歐拉的整體社媒聲量32872123576

26、7020,00040,00060,00080,000100,000120,0000501001502002502021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09傳播趨勢（月聲量）聲量互動量聲量：656656互動量：2727萬平均互動量：411411評論數：3.23.2萬【抖音2021廣州車展】比少女更懂少女？#歐拉芭蕾貓#2021廣州車展抖音直播x懂車帝#歐拉#秘密#適合女生開的車【投放小紅書KOC達人】【#適合女生開的車#歐拉黑貓】和黑貓兜風去嘍現在越來越暖和了【抖音小紅書】

27、【#歐拉芭蕾貓】女神座駕，怎么都是直男在評論？#歐拉芭蕾貓#芭蕾貓 抖音汽車 DOU+小助手【微博小紅書】【#女性守護專利向車企開放#136年來更愛女人的汽車#歐拉芭蕾貓上市#芭蕾貓只為女性專屬#張若昀牽手歐拉芭蕾貓#】7月12日，歐拉CEO董玉東在芭蕾貓上市發布會上宣布，將向全球車企開放女性守護模式專利小紅書,417,63.57%微博,218,33.23%抖音,20,3.05%bilibili,1,0.15%平臺分布歐拉汽車-傳播策略歐拉芭蕾貓7月正式上市提前2個月預售，通過微博話題#女性需要專屬座駕嗎#歐拉芭蕾貓讓浪漫復興#等吸引大眾討論女性汽車需求和汽車時尚；7月12日召開發布會開放女性

28、守護專利、攜手代言人張若昀官宣芭蕾貓正式上市，充分引爆女性專屬汽車概念熱度。33520正式預售拉長關注期，逐漸提升熱度開放專利展現女性用車引領品牌形象推動女性車概念走入大眾視野張若昀帥氣外形加持，定義超大時尚單品代言人貓貓性格與品牌守護女性形象契合【預售】【提前2個月預熱】【強調女性專屬】【開放女性車專利】【明星代言】【張若昀貓貓形象契合】歐拉汽車-正負面輿情首款女性定位汽車首先滿足了女性被重視的心理需求，專屬座椅、方向盤等細節設計能打動用戶；但部分宣傳語如“女性車主在面對某些突發狀況時可向親友求助”“很多女性車主在雨雪天不太會正常操作燈光、雨刷和空調”等只強調了女性需要被照顧，未挑明傳統汽車

29、女性不友好的設計點，呈現質疑女性駕駛能力并給女性群體戴高帽的調性，引發不滿情緒，進而女性守護功能被攻擊為噱頭和弱智關愛模式。34“市面上多數車的設計都偏男性化，芭蕾貓作為行業內首輛女性專屬車，讓我們女性感到了重視芭蕾貓作為行業內首輛女性專屬車，讓我們女性感到了重視”還是頭一次聽說有車企給女性單獨配方向盤的，點贊”“我就說這車的配置怎么對女生更加實用，原來是有專門的女性研究團隊女性研究團隊吶”“按照女性曲線設計的專屬座椅按照女性曲線設計的專屬座椅，有點用心哈”“女性方向盤女性方向盤的這個細節打動我了，設計師觀察的很細致”“自動泊車和自動泊車和360360影像影像真是女車主的福音，得能避免多少的剮

30、蹭啊?！蔽辶馄?傳播趨勢女性汽車相關內容量逐步上升，其中五菱官方賬號占比56%，投放作品主要來源于尾部達人。五菱品牌認知度和信任度均高，官方賬號積極營業、與粉絲互動，已經成為傳播的第一線。注：數據源是女性汽車內容里的五菱相關內容，并非五菱的整體社媒聲量3536868710884440010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0000204060801001202021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09傳播趨

31、勢（月聲量）聲量互動量聲量：732732互動量：3535萬平均互動量：479479評論數：5 5萬【官方賬號車型宣傳】【#五菱NanoEV#五菱宏光mini馬卡龍】20歲買車、開貓咖實現出行自由吸貓自由【小紅書推廣#五菱宏光MINIEV敞篷版】【微博聯合周也代言官宣敞篷版上市】官宣：五菱敞篷真的來了一眼愛上五菱出一款史努比汽車，大家會期待嗎小紅書,691,94.40%微博,33,4.51%抖音,8,1.09%平臺分布【官方賬號車型宣傳】【#五菱宏光mini#GAMEBOY宏光MINIEV#KiWi草莓熊】偶遇草莓熊絨絨車！親測真的很好rua！五菱汽車-傳播策略五菱宏光MINIEV敞篷版官方賬號

32、深入小紅書社區，活躍、年輕化形象深入人心，未直接打女性汽車概念，但馬卡龍配色、可愛聯名款、敞篷款等外觀設計，與傳播內容的價值觀、調性都偏向年輕女性多元化審美。36萌寵配車、馬卡龍少女心配色、拍照曬車等傳播女性向內容，打造溫馨、自由氛圍與Gameboy、草莓熊等聯名強化mini汽車的可愛和潮流屬性年輕化女明星代言，未用女性車概念營銷但產品設計和宣傳物料都符合女性審美【官方營業】【女性向】【聯名】【可愛經濟】【潮流時尚】【女性審美宣傳調性】五菱汽車-正負面輿情受品牌長期“普惠人民”“代步神車”的心智影響，五菱新款車型均備受關注，粉絲也更加價格敏感?？蓯蹠r尚的外觀獲好評，但部分車型的價格被認為“不香

33、了”，小紅書上大量虛假促銷廣告也引發用戶不滿。37七月半價車宏光mini五折購鏈接已失效“只能說你對五菱來講是活廣告，而我們只是韭菜。虛假廣告到現在都沒人處理虛假廣告到現在都沒人處理五菱汽車”“Em，價格阻止了我的心動，你既說面向年輕人，不知道你有沒有了解過年輕人市場，年輕人如果買車，能第一輛買12-15w左右正常車的，然鵝minimini靠著外形和價格低殺出一條血路給了大家一個下限選擇，吸引了一部分靠著外形和價格低殺出一條血路給了大家一個下限選擇，吸引了一部分新新年輕人。那么再看敞篷新新年輕人。那么再看敞篷minimini就位于中間了，不上不下就位于中間了，不上不下，能買得起mini的不一定

34、買得起敞篷mini，但能買得起敞篷mini的，一定不差那兩三萬買個正經四座電車或者日系混動，那么你拿什么和人家比？你的定位和當年甲殼蟲太像了，只能成為時代眼淚”“7萬選擇太多了基本沒幾個人想買，就連一二代都漲價了4000多，己經不是親民的價格己經不是親民的價格了”凌渡L-傳播趨勢2022年3月31日大眾凌渡L正式上市，隨后主投小紅書腰部以上達人，6月借購置稅減免政策出爐之際追加投放；經前期測試，為擴大“辣妹車”影響力，8月發起互動話題#凌渡L在逃辣妹#安福路拍照吸引網紅和素人參與。注：數據源是女性汽車內容里的凌渡L相關內容，并非凌渡L的整體社媒聲量385234108064020,00040,0

35、0060,00080,000100,000120,00001020304050602021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09傳播趨勢（月聲量）聲量互動量聲量：155155互動量：2020萬平均互動量：13291329評論數：1 1.7.7萬【主投小紅書腰部以上達人】【#辣饅頭#沉浸式開車】坐下 坐上我的副駕【小紅書】【#凌渡L在逃辣妹#安福路拍照】#凌渡L在逃辣妹#安福路拍照【小紅書】【#顏值高的車#2022購置稅減免#適合女生開的車】我老公是個“哆啦A夢”吧 小紅書,

36、155,100.00%平臺分布凌渡L-傳播策略凌渡L在逃辣妹初期專注于在小紅書測試傳播標簽，抓住行業大事件熱度高調投放，經前期話題蓄水，8月發起互動話題激發更多自來水；品牌逐步確定辣妹車定位，與女性時尚潮流和酷辣價值觀契合，好評度高。39推出熱辣紅、天椒紅和辣饅頭昵稱等標簽6月趁2022購置稅減免政策推出熱度針對女性用戶投放顏值高的車型找到獨特辣妹定位，發起互動話題活動【少量各級達人投放測試標簽和話題】【抓住減稅政策熱度】【強調顏值高】【話題互動，激發自來水】凌渡L 正負面輿情“辣妹紅車”的個性美學標簽非常突出，也備受女性認可，車型品質、價格和定位調性無明顯槽點；但投放內容雷同、網紅營銷氣味過

37、濃，需要更多真實用戶故事和更有影響力的背書。40“這款車最近找了n個網紅提 然而說實話網紅肯定都不買大眾”“這個凌度這個凌度 怎么全是找網紅怎么全是找網紅 看到好幾個了”“滿小紅書全是這個車的廣子”“網紅不會開這種車吧，肯定是廣告”41女性汽車洞察女性汽車爭議女性汽車概念處于萌芽期，傳統汽車男性化、女性不友好的事實未被充分討論，直接提女性汽車易被打上“粉紅稅”標簽；試圖引領女性汽車市場的歐拉產品力不夠顛覆，過度的女性主義營銷遭部分用戶反感。42負面：大眾看來，傳統汽車的問題不是大眾化，而是男性化，傳統汽車依據男性標準而設計，存在女性不友好的問題如安全系統對女性的保護力弱于男性。女性需要該有的重

38、視而非特殊照顧。歐拉的女性汽車并非顛覆性產品，諸多女性守護專利是營銷噱頭，加之在宣傳時過分消費“女性主義”，被指營銷大于產品，甚至涉及女性歧視。正面：關注女性專屬需求的品牌意識具有突破性；第一代女性車不完美，但從女性生理層面和心理層面探索的設計創新仍有參考價值。1、女性汽車是不是偽命題？“為女性造車”的必要性沒有得到充分討論2、女性汽車營銷是否涉及女性歧視？女性主義營銷初萌，探索創新的歐拉毀譽參半女性汽車正面輿情傳統汽車設計忽視了女性安全和體驗，為女性造車有必要；男女性購車心理差異大，品牌迎合女性審美做營銷創新值得鼓勵。43女性汽車負面輿情基于“女人不懂車”“女司機”刻板印象給予女性特殊照顧的

39、宣傳方式令人反感；產品設計華而不實，沒有真正為女性安全進行全面設計，少女心審美并不代表所有女性偏好。44Executive Summary45【趨勢】女性汽車相關內容有平穩增長態勢，主要來自于小紅書鋪量投放和微博短爆發營銷；近一年11121篇作品共收獲628萬互動量，平均互動數565，而互動中位數僅40，作品中充斥著大量投放水分，行業仍在鋪量階段，汽車品牌激發的自來水有限?！拘问健科噧热莞蕾囍庇^、深度的點評，視頻屬性更強，整體視頻率達到34%?！具_人】參與創作的達人中，汽車類占一半，汽車達人中女性超3成，女性正積極在專業車評領域發揮影響力?！緝热荨坑脩魧ε詫倨嚨男枨蠖群驼J可度尚是討論

40、命題，也能看到在熱度TOP1話題#女生適合開的車 下傳統品牌和新車企的女性營銷角力正火熱?！拘枨蟆抠徿囆枨筇峒奥蔜OP10關鍵詞可總結為顏值、空間、安全、智能、續航、配置六大關注點，而目前大部分車企主要從顏值層面吸引女性關注，空間、安全等女性專屬需求缺乏研究。社媒傳播品牌營銷【女性汽車產品設計和營銷方式仍待進一步探索】歐拉是首個定位女性專屬車市場的品牌，滿足了女性被重視的心理需求，同時女性守護專利創新性地關照到女性的安全需求；但產品仍處于探索階段，從市場的反饋來看，產品設計驚喜不足，營銷方式也存在“女性歧視”和消費“女性主義”的問題，導致大量負面輿情出現?！静惶崤攒嚫拍钜材茏龊门誀I銷】五菱

41、宏光未提出女性汽車概念，核心從年輕女性多元化審美角度去設計車型款式和營銷內容，對女性汽車需求的滿足停留在外觀和心理感知層面，獲得大量好評?！静恢褂谕庥^，品牌可以深入挖掘女性價值觀】凌渡L天椒紅車型深入到女性價值觀層面，通過“辣妹氣質”的時尚潮流來傳達“熱辣人生”“辣就是我”的價值觀，加上汽車品質和價格合理，整體好評較多；可惜投放的網紅達人人設和作品內容重復度高，整體營銷味濃，不夠接地氣，也削弱了品質感。品牌建議傳播總結目前小紅書社區汽車內容投放比例太高，缺乏自來水，需和平臺合作策劃激發更多真實用戶參與話題互動。用顏值吸引女性已經帶來審美疲勞，對女性購車需求深度洞察的內容與專業的女性視角汽車達人

42、有更大機會。創新產品要循序漸進做市場教育，不能從質疑用戶的角度突出產品力，避免爹味營銷。女性愿意為好的審美和好的價值觀買單，但要避免扣大帽子，產品實力和營銷力度要匹配。46免責聲明熱麥數據REMAI.DATA報告所提供的數據來源于用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，熱麥數據REMAI.DATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，熱麥數據REMAI.DATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做保證。公司不負責對信息進行更新，在不同時期，公司可能會發出

43、與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與熱麥數據REMAI.DATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由熱麥數據REMAI.DATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，熱麥數據REMAI.DATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。