艾瑞咨詢：2022年女性精致美學白皮書（37頁）.pdf

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1、2022年女性精致美學白皮書2022.11 iResearch Inc.22022.11 iResearch I報告口徑研究范疇潔面基礎護膚深層護膚洗護發發膜按摩精油防曬底妝眼妝唇妝化妝工具指甲射頻美容儀精致美學護膚彩妝洗護家用美容儀本報告研究范疇為日常會進行護膚、洗護、化妝、美容等的用戶，年齡在18-45歲，全國范圍進行，人群總數為1618人。數據來源艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，行業公開資料等。潔面儀脫毛器來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。32022.11 iResearch I摘要行業趨勢 經濟復蘇，行業規范嚴苛，美妝各子賽道在挑戰中迎來機遇；美妝個護市場整體發展穩健，美容儀等新興市場在

2、本土+跨境電商等線上渠道賦能下迎高增長；在天然、環保等理念，以及用戶的美容護膚步驟細分化的趨勢下，“純凈護膚”、“友好美妝”、“頭皮養護”及“護膚黑科技”成精致美妝行業新趨勢。用戶洞察 一二線城市，25-35歲用戶為精致美學市場核心用戶群，他們熱愛美食、音樂、美妝、旅游、運動，中上收入水平，工作體面；他們美容頻次高、同時使用多種產品，關注產品的功效及安全性；對護膚品的主要困擾在產品的實際使用效果，化妝困擾核心圍繞對皮膚刺激和殘留問題，頭皮出油、頭屑、脫發是核心洗護困擾；賽道特征“純凈護膚”概念的用戶喜愛度高，印象集中于無添加、純天然、不刺激、植物成分等；肌膚友好，成分友好，環境友好，價格友好是

3、用戶對“友好彩妝”賽道的核心印象；“頭皮養護”賽道前三大特征是溫和不刺激頭皮，強根固發以及成分天然；“護膚黑科技”賽道印象：高/黑科技，研發、創新的技術能力，高端、專業的形象，顯著的護膚效果、高產品安全性以及高科技含量是用戶期望。優秀產品 Topix Replenix，The Ordinary，萃樂活等品牌在“純凈護膚”賽道表現優異；RMK，Charlotte Tilbury，SUQQU是“友好彩妝”賽道下先鋒品牌；“頭皮養護”賽道下，SELSUN，卡詩，POLA等品牌擁有較多熱銷產品；Ulike，belulu，谷心等是美容儀賽道明星產品品牌。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。4精致美學市場現

4、狀與趨勢1精致美學消費者洞察23精致美學子賽道解析4精致美學優秀產品入圍52022.11 iResearch I精致美學市場環境-社會環境經濟復蘇，社會消費持續增長大環境下，精致美學相關品類迎來高增長態勢社會消費品零售總額2022年1-8月我國社會消費品零售總額達到28.2萬億，在經歷過3-5月份疫情影響下的消費降級之后，整體消費在6月已逐步復蘇并持續增長勢頭。消費復蘇，消費者對于“美”的需求也隨之回歸，不斷變化的生活方式也在不斷重新塑造消費者與美容個護產品之間的關系。近年來，隨著用戶需求的多元化發展，以及渠道的多樣化屬性，美妝個護子賽道呈現細分化、專業化的發展方向，并迎來高增長態勢。3.4

5、3.7 4.0 4.1 4.1 7.5 3.4 2.9 3.4 3.9 3.6 3.6 2.5%4.4%4.9%3.9%1.7%6.9%-3.5%-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%21.821.921.10 21.11 21.12 22.1-2 22.322.422.522.622.722.8總額（萬億）增速（%）2021年中國美妝個護行業各子賽道規模75毛利率(%)15102,700億基礎護膚頭部洗護500億家用美容儀100億+醫用敷料40億面部彩妝230億美瞳/彩瞳200+億香水香氛200+億53020252020-2025預期增速(%)功能性護膚460億面部底妝350億口腔護

6、理500億+50556065708085來源：國家統計局，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。62022.11 iResearch I精致美學市場環境-政策環境持續出臺監管條例規范行業準入與品宣標準，對跨境電商等扶持政策利好線上銷售美妝市場的熱火讓越來越多的品牌不斷涌入競爭角逐，產品營銷方式和功效宣稱紛亂雜陳，傳統皮膚用美妝產品之外，一些美容相關工具、儀器也層出不窮。監管層面在市場化的推動下正不斷的完善且對各企業主提出更高的產品質量、產品安全、產品宣稱規范要求，國家不斷出臺修改的相關政策利于市場長遠穩健的發展。對于跨境電商的多項扶持政策積極推動行業擴張，利好化妝品行業線上銷售渠道的進一步發

7、展。序號頒布時間政策文件名稱管轄范疇主要內容12021年1月化妝品監督管理條例正式施行化妝品全流程控制、追溯產品安全評估上市監測不良反應，并設置了更嚴厲的處罰措施。特別是規定了化妝品（包含洗護產品）注冊人、備案人對化妝品（包含洗護產品）的質量安全和功效宣稱負責。22021年2月化妝品注冊備案管理辦法化妝品對化妝品、化妝品新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確，細化了注冊人、備案人和境內責任人的責任義務。32021年4月化妝品功效宣稱評價規范化妝品化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，進行特定宣稱的化妝品（如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方），應當通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進

8、行功效宣稱評價。42021年4月射頻美容類產品分類界定指導原則（征求意見稿）美容儀符合醫療器械監督管理條例有關醫療器械含義的射頻美容類產品，應按照醫療器械管理。此次原則將射頻美容類醫療美容產品界定為第二類、第三類醫療器械。52021年11月醫療器械分類目錄（調整意見）美容儀醫美醫療器械多品類迎來較大調整，包括射頻治療類設備、水光針和埋線類產品。不僅進行了管理升級，品名舉例也進行了較大調整。62022年3月調整醫療器械分類目錄部分內容的公告美容儀自2024 年4 月1 日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。72022年1月關于同意在鄂爾多斯等27個城

9、市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批復跨境電商此次擴圍后，跨境電商綜合試驗區在江蘇、浙江、廣東三省實現全覆蓋。與此同時，我國新增跨境電商綜合試驗區繼續向中部、西部城市和地區傾斜，并逐漸擴展至三四線城市。82022年5月國務院辦公廳發布關于推動外貿保穩提質的意見跨境電商保障外貿領域生產流通穩定，加大外貿企業財稅金融支持力度，進一步幫助外貿企業抓訂單、拓市場，穩定外貿產業鏈供應鏈。92022年6月人民銀行發布關于支持外貿新業態跨境人民幣結算的通知跨境電商為外貿新業態市場主體提供良好的配套金融服務，切實發揮跨境人民幣業務服務實體經濟、推動外貿新業態高質量發展的積極作用。來源：公開資料，艾瑞消費研究

10、院自主研究及繪制。72022.11 iResearch I精致美學市場環境-經濟環境上半年新消費行業投融資穩步推進，美妝個護領域單筆融資額位列新消費行業第二2022上半年，盡管受到疫情的影響，餐飲、零售等線下依賴度較高的行業未能完全恢復，但新消費行業的投融資活動依然活躍。據網絡公開資料數據不完全統計，2022年前6個月新消費賽道共計發生333起投融資事件，總投資額達211億元。細分數據可見，美妝個護賽道共計發生25起投融資事件，融資總金額21.5億元，平均單筆融資額度僅次于咖啡茶飲行業，達0.86億元。來源：公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。注釋：“新消費”狹義是指由數字技術等新技術、線

11、上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。本質上是所有零售企業都追求的“增量”和“升級”。2022上半年新消費行業投融資情況2022上半年新消費細分賽道投融資情況34.7 32.1 31.9 27.8 22.2 21.5 12.2 6.3 3.2 1.8 46 39 30 41 49 25 28 14 13 16 0.76 0.82 1.06 0.68 0.45 0.86 0.43 0.45 0.24 0.11 食品飲料娛樂潮玩咖啡茶飲 新餐飲新零售 美妝個護生活方式服飾寵物新酒飲金額（億）數量（起）平均單筆融資額（億）55.0 28.5 70.8 22.8

12、 14.4 19.6 46 32 64 53 62 76 22.122.222.322.422.522.6金額（億）數量（起）82022.11 iResearch I精致美學市場現狀-市場規模美妝個護市場整體發展穩健，家用美容儀增速迅猛來源：wind資訊，Euromonitor，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。3,392.0 3,741.0 4,227.0 4,850.0 5,199.0 5,699.0 6,171.0 10.3%13.0%14.7%7.2%9.6%8.3%2016201720182019202020212022e中國美妝個護市場規模及預測（億元）同比增速（%）2016

13、-2022中國美妝個護行業市場規模及增速2020-2022中國家用美容儀市場規模及增速76.7 86.7 111.0 13.1%28.0%202020212022e中國家用美容儀市場規模及預測（億元）同比增速（%）2021年，中國美妝個護市場規模達5699億元，預計2022年中國美妝個護市場規模將 達6171億元（同比增加8.3%）。我國家用電子美容儀2021年終端市場銷售額達86.7億，增速達13.1%，發展潛力巨大。隨著市場逐步發展，加之技術進一步成熟和滲透率的逐步上升，預計2022年能達到28%的市場增速。雖然2022年上半年美妝護膚品類整體增長疲軟，但美容儀卻是高增長的賽道之一。920

14、22.11 iResearch I70.0%67.0%65.0%64.0%63.0%63.0%59.0%30.0%33.0%35.0%36.0%37.0%37.0%41.0%2013201420152016201720182023e線下渠道（%）線上渠道（%）精致美學市場現狀-銷售渠道美妝個護仍依賴線下銷售渠道，新品類美容儀仰仗線上新渠道銷售2013-2023中國化妝品銷售渠道占比2020-2022中國家用美容儀銷售渠道占比24.5%23.2%75.5%76.8%20202021線下渠道（%）線上渠道（%）來源：Euromonitor，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。整體而言，中國化妝

15、品的銷售渠道仍以線下為主，但線上渠道近年來不斷提升占比，預計到2023年將達到超四成的占比，不容小覷。一些新興品類，如家用美容儀產品，以直播、電商、短視頻平臺為主要營銷戰場，吸引了一大批以線上交易為主的新興人群，因此其渠道占比與傳統化妝品品類形成較大差異，2021年線上交易高達76.8%的比重。102022.11 iResearch I精致美學市場現狀-品類格局線上交易精致美學產品以四大類護膚、彩妝、個護、美容儀為主，細分類型分布廣護膚彩妝個護30%17%11%9%8%7%3%精華液面霜面膜爽膚水精華油潔面乳液占比（%）34%16%11%11%6%5%5%粉底眼影唇膏粉餅隔離霜腮紅散粉占比（%

16、）70%9%9%4%3%2%洗發水涂抹溶液護發素發膜護發精油功能梳占比（%）22%18%17%14%12%11%射頻美容儀潔面儀美容按摩儀脫毛器噴霧器身體護理儀占比（%）美容儀京東國際2022年1-10月數據顯示，精致美學熱銷產品分布中，核心為護膚、彩妝、個護以及美容儀四大品類。其中，護膚品中的精華液占比最高達30%，面霜產品其次占比17%；彩妝熱門產品以粉底為主，占比34%，其次是眼影16%；個護產品中洗發水占比7成，涂抹溶液開始嶄露頭角；美容儀產品中射頻美容儀是最熱門品類，占比22%，身體護理儀亦開始有一定接受度。來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。2022年1-10月護膚

17、品類熱銷產品類型占比2022年1-10月彩妝品類熱銷產品類型占比2022年1-10月個護品類熱銷產品類型占比2022年1-10月家用美容儀品類熱銷產品類型占比112022.11 iResearch I精致美學市場現狀-品牌表現精致美學線上交易市場品牌形形色色，Top3品牌占比兩成來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。Charlotte Tilbury,7.0%SELSUN,6.8%資生堂MAQuillAGE,6.3%4.2%3.7%3.5%3.1%3.0%2.4%2.4%2.3%2.3%2.3%2.1%2.1%1.7%2022年1-10月精致美學熱銷產品品牌占比Charlotte

18、 TilburySELSUN資生堂MAQuillAGE美露露（belulu）醉象卡詩Topix ReplenixSUQQUnaturaglace絲柏?。╯eboradin）CHANTECAILLE 香緹卡ETVOS悅朵絲趣樂活 TrilogyGrow GorgeousThe OrdinaryONE THING京東國際2022年1-10月數據展示，在top500+熱門產品的品牌分布中，競爭激烈，日韓、歐美品牌不相上下，其中top3品牌的占比為20.1%。品牌占比最高的三大品牌分別是Charlotte Tilbury，7%，SELSUN，6.8%，以及資生堂MAQuillAGE，6.3%。1220

19、22.11 iResearch I精致美學市場趨勢一：純凈護膚主打自然，有機，不致敏成分的“純凈護膚”市場迎8%12%高復合增長中國“純凈美容”市場預估全球趨勢“Clean Beauty”純凈美容2024年市場規模2016-2024年復合增長率疫情期間相對增長率25%8%12%$86242億來源：Brand Essence，Persistence，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。自然有機不致敏成分據電商平臺今年發布的“618”進口美妝個護消費趨勢，在進口美妝個護消費中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產品最受關注?！凹儍糇o膚”賽道已被資生堂斥資8.45億美元收購的

20、clean beauty品牌這些主打clean beauty的品牌認真負責的以美和功效作為品牌最重要的核心，將clean beauty的理念深入貫徹到產品設計、包裝、質感和香味中Amyris生物技術子公司，母公司由比爾蓋茨和夫人梅琳達基金會資助沃爾瑪自家clean beauty skincare品牌絲芙蘭元老Shashi Batra和Annie Jackson創辦的clean beauty 品牌“Clean Beauty”作為全球美妝界的黑馬賽道，近年來正吸引越來越多的資本介入，一批新興全球品牌也在美妝行業不斷積累和擴張品牌認知與形象。據公開資料展示，目前國內“純凈美容”市場增速高于傳統美妝個

21、護行業，預計到2024年市場規模將達到86-242億美元，年復合增長率在8%12%之間。今年618期間某電商平臺數據同樣展示出，主打天然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”賽道是美妝個護的消費趨勢，未來潛力的護膚賽道。132022.11 iResearch I精致美學市場趨勢二：友好彩妝天然環保美妝，可持續時尚，構筑“友好彩妝”新趨勢不傷皮問題肌友好養膚不僅是基礎護膚，健康、不傷皮、對問題肌友好且養膚的彩妝產品也成為了消費新趨勢。今年“618”，進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍?！坝押貌蕣y”賽道“可持續”時尚“可持續”理念從時尚圈延伸至化妝品行業，從“空瓶回收”到產品包裝

22、無塑化，化妝品行業從包裝切入，推動可持續時尚“天然環保型”消費者來源：Shopline，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。希望改善健康和幸福感81%希望減少自己的環保足跡75%年齡：20-45歲收入：中高水平特征：注重產品成分安全 關注產品造成的環境影響 愿為符合價值觀產品支付高昂費用環保綠色回收再生疫情之后消費者的健康意識不斷攀升，對人與自然的關系有了進一步反思?！凹儍糇o膚”“可持續時尚”等概念進一步深入人心，天然環保型消費者成為趨勢。他們主要分布在20歲-45歲的年齡段，中高收入水平，對美妝產品的成分安全度尤其注重，關注品牌產品對環境造成的影響，愿意為符合其價值觀的產品支付高費用。6

23、18期間相關數據同樣顯示，不傷皮、問題肌友好，養膚正成為彩妝產品的新消費趨勢，進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍。142022.11 iResearch I精致美學市場趨勢三：頭皮養護防脫增發是頭等大事，洗護步驟的細分化催生“頭皮養護”新賽道“防脫增發”頭等大事來源：衛健委，公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。中國衛健委2019年的調查顯示，約2.5億人存在脫發問題，其中30歲之前的脫發比例可高達84，脫發問題呈年輕化趨勢發展。顱頂蓬松天然成分頭皮深層護理在追求“高顱頂”審美減齡的當下，“深層護理”、“蓬松”成為美護發領域最主流的訴求之一。更天然、更安全、對頭發和身

24、體健康無害的產品為人所追求；消費者開始對“頭皮”有著尤為顯著的關注“頭皮養護”賽道洗護發步驟細分化人們對頭部的精細護理需求不斷上升，多數消費者有頭皮和頭發分開護理的需求，洗護習慣呈現“多步驟化”趨勢。全國脫發人群2.5億其中30歲之前的脫發比例可高達84，脫發問題呈年輕化趨勢發展頭發頭皮土壤植物伴隨著消費者對脫發問題關注度的提升，以及對頭發與頭皮關系認知的加深，越來越多消費者認識到頭皮健康是頭發健康的基礎，消費者開始嘗試頭皮營養液，防脫精華等頭皮類產品，“像對待臉一樣對待頭皮”正在成為消費新趨勢。同時，消費者洗護發理念的逐步升級，頭皮和頭發分開護理的需求顯著，洗護習慣呈現“多步驟化”趨勢，一些

25、精細化、高端化的進階功效需求更加強烈。152022.11 iResearch I精致美學市場趨勢四：護膚黑科技美妝注入科技力，護膚黑科技賽道迎來新機遇美妝擁抱科技來源：公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制?？萍甲o膚新趨勢催生了品牌與消費者間的關系升級，而為消費者提供專業內容消費、先進科技背書、智能美妝體驗將是永恒不變的創新方向。高效安全精準以美容儀、潔面儀為代表的高效、便捷、安全、精準的“護膚黑科技”產品近年來也有明顯增速，在快節奏生活的當下頗受追捧?！白o膚黑科技”賽道消費者付費意愿高未來，科技力在產品升級、行業革新、品牌壁壘建立等方面的助推作用將進一步突顯。如：植物萃取技術，微生物發酵技術

26、，酶切法，專利成分合成技術等功能性護膚技術肌膚監測技術如：皮膚水含量/保濕度測試儀，“皮膚彈性可視化”技術，膚色粉底定制儀等美容儀科技如：可變脈沖微電流技術，光療祛痘技術，射頻技術等功能性護膚技術壁壘高、不可替代70%愿意為功能性護膚品的“科技力”投入更多資金40%在科技飛速發展的時代，化妝品行業也在不斷進行智能化革新。功能性護膚技術、肌膚監測技術的發展給傳統美妝行業帶來了新機遇。曾經備受“智商稅”質疑的家用美容儀器也用創新型產品打了場翻身仗。同時，消費者對于高科技類美容產品的接受度也在逐年增高，他們愿意為科技付費，投入更多資金，科技屬性也為品牌建立壁壘提供了助推。在高速增長的護膚黑科技賽道，

27、高效、便捷、精準的產品是消費者追尋的目標。16精致美學市場現狀與趨勢1精致美學消費者洞察23精致美學子賽道解析4精致美學優秀產品入圍172022.11 iResearch I精致美學用戶畫像精致美學用戶主要以一二線城市，25-35歲之間的年輕女性為主精致美學用戶畫像背景信息生活方式收入水平職業城級：一線/新一線/二線城市年齡：25-35歲性別：女性76%53%81%5000元及以下7.7%5001-7000元11.5%7001-1000元11.1%10001-15000元21.4%15001-20000元22.9%20001-30000元13.3%30001-50000元6.2%50000元以

28、上5.9%30.8%12.9%11.7%11.4%9.0%8.2%6.6%5.7%1.2%普通職員管理層專業人士技術人員自由職業者私營企業主公務員在校學生家庭主婦/夫職業占比占比（%）她們是一群活躍在一線、新一線、二線城市的年輕女性，興趣愛好廣泛，喜好美食、音樂、美妝、旅游、運動等。收入水平中等偏上，平均家庭月收入1W+的占比近7成。58.3%美食49.4%音樂46.3%美妝45.7%旅游43.1%運動家庭月收入樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。Q1-5您目前居住在哪個省份城市？您的性別？您的年齡范圍？您平時有哪些興趣愛好？請問過去一年您的平均家庭

29、稅前月收入范圍是？您的職業是？182022.11 iResearch I精致美學人群護膚習慣高頻護膚、多產品使用，月均消費200+，肌膚困擾以細紋、油痘、暗沉居多每天2次40.1%每天1次44.7%每周2-3次14.4%每周1次0.8%日常護膚每天2次6.7%每天1次21.1%每周2-3次35.3%每周1次26.0%更少10.9%深度保養護膚頻次肌膚困擾有細紋/皺紋,53%太油/長痘,53%產品使用17.0%19.5%27.4%35.2%46.0%50.6%54.5%64.0%67.3%68.3%70.2%72.9%85.3%腳部護理手膜唇部精華頸部護理眼部精華身體護理眼霜臉部精華面霜臉部乳液

30、爽膚水/化妝水面膜洗面奶/潔面啫喱占比（%）護膚消費200-499元37%500-999元35%1000元以上16%渠道偏好京東/淘寶/天貓等電商網站84%京東國際/天貓國際等跨境電商58%線下專柜52%線下商超34%抖音等短視頻平臺30%暗沉,52%他們目前主要有三大肌膚困擾，細紋/皺紋,53%，油痘,53%以及暗沉52%。他們習慣每日護膚，且會定期做深度的肌膚保養，近七成消費者每月護膚消費在200-1000元之間。他們選購產品的渠道以電商網站為主，輔以線下專柜商超，短視頻平臺比例有所提升。樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。A4-8.您日常護膚的

31、頻率如何？您使用護膚品做深度保養的頻率如何？您目前正在使用哪些護膚品？請問您的臉部肌膚有以下哪些困擾您的問題？您平均每月在護膚品上的花費如何？請問您通常在哪些渠道購買護膚類產品？月均消費：192022.11 iResearch I精致美學人群產品偏好功效、殘留問題是核心產品痛點，成分天然、植物提取、無添加是對健康產品需求購買關注健康安全產品產品痛點成分天然,77.2%純植物/草本提取,74.8%功效79%安全性76%肌膚效果70%功效不明顯61%清潔不徹底，有殘留40%使用后肌膚狀態黏膩36%有添加物32%刺激皮膚29%無添加,58.2%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-

32、消費洞察數據庫調研獲得。A1-8.請問您在選購護膚品時主要關注哪些內容？您覺得什么樣的護膚品是健康/安全的？對于您正在使用的護膚產品，您有哪些不滿意的地方？在購買護膚產品時，她們最關注功效，其次是產品的安全性和肌膚效果，而功效不明顯同樣也是用戶對現有產品不核心不滿意點。未來在功效宣稱上是否能滿足用戶需求將變的愈發重要。對于產品的安全健康方面的需求也是多數用戶的共性，他們認為成分天然、純植物/草本提取以及無添加的產品是健康且安全的。202022.11 iResearch I精致美學人群化妝習慣及痛點化妝困擾核心圍繞對皮膚刺激和殘留問題，也是產品痛點；易脫妝是另一大痛點化妝頻次產品痛點產品使用購買

33、關注化妝困擾每天1次43.9%每周4-5次21.4%每周2-3次24.4%每周1次6.4%更少3.8%安全性73%上妝效果69%成分59%19.3%40.7%50.9%55.6%56.9%58.4%58.8%60.7%72.7%80.0%發際線粉高光腮紅遮瑕膏睫毛膏眼線液/筆/膏眼影散粉唇膏/唇釉粉底液/霜占比（%）化妝品對皮膚有刺激,47%卸妝卸不干凈,46%化妝品不夠天然,42%易脫妝48%難卸妝，有殘留48%成分不天然43%刺激皮膚41%香味刺鼻/不夠天然35%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B1-8.您日?；瘖y的頻率如何？請問您在選購化妝

34、品時主要關注哪些內容？您目前正在使用哪些化妝品？請問您日?；瘖y時有以下哪些困擾您的問題？對于您正在使用的化妝產品，您有哪些不滿意的地方？精致美學人群每周至少化妝2-3次，最常使用粉底和唇部產品，在購買產品時最關注安全性和上妝效果。目前最困擾她們的核心問題是刺激皮膚47%以及卸妝卸不干凈的46%，這也是他們目前使用產品的核心痛點，同時產品易脫妝是另一大核心痛點。212022.11 iResearch I28.4%32.4%34.5%49.3%74.9%91.2%頭皮精油按摩梳發膜護發精油護發素洗發水占比（%）精致美學人群頭發洗護習慣及痛點頭皮出油、頭屑、脫發是核心洗護困擾，產品痛點主要為使用后的

35、出油感及殘留使用頻次產品痛點產品使用購買關注洗護困擾每天1次3.4%每周4-5次27.3%每周2-3次65.9%每周1次3.4%頭皮易出油,55%頭皮易有頭屑,50%脫發,48%頭皮易出油50%頭皮上有殘留，沖洗不干凈38%成分不天然36%有添加物33%香味刺鼻/不夠天然29%使用后的頭發效果68%功效63%安全性62%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C1-8.您日常洗發的頻率如何？請問您在選購洗護發產品時主要關注哪些內容？您目前正在使用的洗護發產品有哪些？請問您頭發/頭皮有以下哪些困擾您的問題？對于您正在使用的洗護發產品，您有哪些不滿意的地方？

36、他們洗發頻率較高，除洗發水和護發素外，精油、發膜、按摩梳的使用率也較高，可見對頭發及頭皮的護理正變得越來越普遍。在購買洗護發產品時，消費者最關心使用后的頭發效果，其次是功效和安全性。頭皮出油問題是核心的困擾和產品痛點。222022.11 iResearch I精致美學人群美容儀器使用習慣及痛點美容儀呈現使用部位多，功效多現狀，產品安全性和使用后肌膚狀態的提升是關鍵使用頻次產品痛點使用部位購買關注美容儀功效每天1次24.0%每周4-5次20.5%每周2-3次33.6%每周1次19.8%更少2.2%21.0%27.8%58.9%59.4%86.8%腹部身體（手臂，腿部）頸部眼部臉部占比（%）功效不

37、明顯45%續航時間短42%噪音大37%搭配凝膠使用麻煩36%操作復雜29%使用安全64%提升肌膚狀態59%操作方便57%14.3%15.6%17.7%18.9%22.2%22.2%23.9%24.7%25.8%28.8%30.0%34.1%36.1%38.9%42.5%44.4%祛妊娠紋祛疤痕重塑膠原改善泛紅瘦臉提亮淡斑祛黑頭舒緩水腫光子嫩膚美白祛黑精華導入深層清潔淡化細紋提拉緊致面部按摩占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。D11.您使用美容儀的頻率如何？請問您在選購美容儀產品時，主要關注哪些內容？您選購的美容儀的使用部位是？請問您選購的美

38、容儀有哪些功效？對于您正在使用的美容儀，您不滿意的地方有哪些？美容儀產品的使用頻率略低于其他護膚品，每天都使用的有24%，每周使用2-3次的有34%的用戶。產品的使用部位不再局限與臉部，眼部、頸部、腿臂部等細分化產品也有較多用戶嘗試；購買過程中消費者最關注使用安全；產品的痛點集中在功效和續航。23精致美學市場現狀與趨勢1精致美學消費者洞察23精致美學子賽道解析4精致美學優秀產品入圍242022.11 iResearch I“純凈護膚”概念用戶接受度喜愛度高，第一印象集中于：無添加、純天然、不刺激、植物成分等純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技喜愛度理解度第一印象很喜歡，能對自己的皮膚起到最基礎的

39、修護，還不會對皮膚造成傷害。成分天然，有機，不含有害和致敏成分，對肌膚沒有負擔和傷害，成分少，沒有多余添加。1、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等；2、標簽清晰，即成分標簽清晰、全面、完整；3、環境永續，即不經動物實驗，對生態環境可持續。比較喜歡,48.1%非常喜歡,51.9%一般,32.8%比較容易理解,42.5%非常容易理解,14.0%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。A12.提到“純凈護膚”，您的第一印象如何？A13.您覺得“純凈護膚”這個概念容易理解嗎？A16.您對“純凈護膚”，這個概念的喜愛度如何？整體來看，用戶對“

40、純凈護膚”概念的喜愛度較高，且表示該概念較容易理解。對于概念的印象和理解集中于產品的無添加屬性，成分天然，干凈，植物提取，無添加劑等，且對環境友好，無污染。252022.11 iResearch I“純凈護膚”概念產品特征成分天然，無添加，溫和不刺激是“純凈護膚”品類最受消費者認可三大特征無添加有機成分天然純植物/草本提取清爽不黏膩溫和不刺激潔凈無殘留舒緩修復科技含量高“純凈護膚”產品三大特征占比（%）64.0%36.4%22.4%46.8%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。A17.您覺得“純凈護膚”系列產品最重要的三個特征是什么？具體到產品特征來

41、看，成分天然被認為是“純凈護膚”賽道產品最顯著的特征，其次是“無添加”，以及“溫和不刺激”的產品屬性。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技46.8%16.8%31.2%25.6%10.0%262022.11 iResearch I“友好彩妝”概念用戶接受度肌膚友好，成分友好，環境友好，價格友好是用戶對該賽道的核心印象喜愛度理解度第一印象成分天然 對環境和皮膚都非常友好且沒有負擔的彩妝，環保的概念。無刺激溫和的化妝品，對肌膚友好，容易上妝，成分天然，上妝服帖不挑膚質，植物成分。價格親民，不制造貴、奢侈、大牌的理念，而是親和大眾。成分安全，對皮膚不刺激，敏感肌可用，有護膚功效，上妝效果好。比較喜歡,

42、42.4%非常喜歡,40.0%一般,29.2%比較容易理解,35.7%非常容易理解,19.6%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B10.提到“友好彩妝”，您的第一印象如何？B11.您覺得“友好彩妝”這個概念容易理解嗎？B14.您對“友好彩妝”，這個概念的喜愛度如何？對于“友好彩妝”的概念，用戶的喜愛度達82.4%，且該概念較易理解。對概念的印象主要集中于友好兩字，產品不刺激，對皮膚友好，成分安全，環境友好，價格友好，甚至是使用方式上的友好，都是用戶的理解和印象。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技272022.11 iResearch I“友好彩妝”

43、概念產品特征成分安全，不刺激皮膚，敏感肌可以使用是前三大賽道核心特征樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B15.您覺得“友好彩妝”系列產品最重要的三個特征是什么？不刺激皮膚易卸妝方便使用色號適合亞洲人敏感肌可以使用有護膚功效成分安全配套化妝工具“友好彩妝”產品三大特征占比（%）57.6%31.8%26.4%19.2%50.1%42.1%61.9%10.9%具體來看，用戶對于成分安全的需求度最高，達61.9%；其次是產品的親膚屬性，即不刺激皮膚，57.6%；“友好彩妝”的第三大特征被認為是敏感肌可以使用，50.1%，對消費者而言，特殊人群的適用性對于產

44、品的安全性也是另一層保障。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技282022.11 iResearch I“頭皮養護”概念用戶接受度“頭皮養護”概念的用戶喜愛度高，天然的成分，健康的頭皮是多數用戶的期盼喜愛度理解度第一印象頭皮養護的第一印象是舒緩頭皮，強韌發根。止癢，固發，對頭皮友好，不刺激頭皮，解決頭皮問題。針對頭皮進行養護和護理，清潔頭皮毛孔，去角質，按摩頭皮等等。比較喜歡,41.4%非常喜歡,42.1%一般,29.7%比較容易理解,44.2%非常容易理解,18.9%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C11.提到“頭皮養護”，您的第一印象如何？C1

45、2.您覺得“頭皮養護”這個概念容易理解嗎？C15.您對“頭皮養護”，這個概念的喜愛度如何？對于頭皮養護的概念，用戶的接受度在不斷的市場教育下已然成熟，健康的頭皮，天然的產品成分是用戶對于該賽道下產品的第一印象。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技292022.11 iResearch I“頭皮養護”概念產品特征“頭皮養護”概念前三大產品特征是溫和不刺激頭皮，強根固發以及成分天然樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C16.您覺得“頭皮養護”系列產品最重要的三個特征是什么？頭皮水油平衡鎮靜舒緩頭皮成分天然純植物/草本提取頭皮清爽不黏膩溫和不刺激頭皮頭皮潔凈

46、無殘留科技含量高強根固發“頭皮養護”產品三大特征占比（%）29.2%38.9%37.2%26.2%47.8%對于頭皮健康來說，溫和不刺激頭皮被認為是最重要的因素之一，其次是強根固發的功效以及產品成分的天然屬性。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技35.2%36.6%10.1%38.9%302022.11 iResearch I“護膚黑科技”概念用戶接受度用戶喜愛度高，印象集中于高/黑科技，研發、創新的技術能力，高端、專業的形象喜愛度理解度第一印象對護膚黑科技的第一印象是美容儀，用高科技新技術實現科技護膚。護膚的高效先進科技，用新技術提高了護膚品的功效。產品功能非常強大，有專利成分，駐顏有術，高科

47、技改善皮膚狀態。喜歡,34.7%非常喜歡,49.8%一般,24.1%比較容易理解,28.8%非常容易理解,28.7%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。D1.提到“護膚黑科技”，您的第一印象如何？D2.您覺得“護膚黑科技”這個概念容易理解嗎？D5.您對“護膚黑科技”，這個概念的喜愛度如何？用戶認為“護膚黑科技”賽道需具備高科技、黑科技屬性，對于企業或品牌的科技實力，研發能力等均有期待和需求，同時認為該賽道的產品具備更高端、專業的品牌形象，產品是先進的、功能是強效的。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技312022.11 iResearch I“護膚黑科

48、技”概念產品特征顯著的護膚效果、高產品安全性以及高科技含量是該賽道核心特征樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。D6.您覺得“護膚黑科技”系列產品最重要的三個特征是什么？科技含量高外觀時尚造型酷炫專業的品牌產品安全性高產品使用便利有專業人士背書 企業研發實力強有明星代言護膚效果顯著有實驗數據支撐“護膚黑科技”產品三大特征占比（%）12.8%9.1%27.2%53.2%22.6%12.6%23.5%對于“護膚黑科技”賽道的產品，對用戶來說最重要的是其有不同于傳統護膚品的顯著的護膚效果的提升。另外因為涉及到電子產品，其安全性也被認為是核心的重要因素。同時科

49、技含量高也是用戶期盼的賽道特征。純凈護膚友好彩妝頭皮養護護膚黑科技44.3%12.1%54.1%28.5%32精致美學市場現狀與趨勢1精致美學消費者洞察23精致美學子賽道解析4精致美學優秀產品入圍332022.11 iResearch I精致美學品牌榜各品類先鋒品牌Top5純凈護膚友好彩妝頭皮平衡養護護膚黑科技來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。注釋：綜合品牌銷售情況，SKU情況與增長情況，品牌指數=GMV指數*0.5+SKU指數*0.25+同比增長指數*0.25。342022.11 iResearch I“純凈護膚”優秀產品榜品類產品名品牌排名得分純凈護膚芙麗芳絲氨基酸潔面乳

50、芙麗芳絲1100.2純凈護膚經典玫瑰果油Trilogy萃樂活299.5純凈護膚抗壞血酸左旋VC凍干粉The Ordinary396.8純凈護膚橄欖積雪草舒顏精華液CSS希妍萃496.1純凈護膚抗壞血酸葡糖苷溶液VC精華原液The Ordinary595.2純凈護膚10%煙酰胺+1%鋅精華原液The Ordinary694.8純凈護膚維A醇抗皺修護新生面霜露得清793.9純凈護膚A醇角鯊烷視黃醇面部精華液The Ordinary893.7純凈護膚綠茶多酚抗氧化修護面霜Topix Replenix993.4純凈護膚8維生素C+2熊果苷精華The Ordinary1092.1來源：京東國際 GMV

51、Top500+美容個護產品。注釋：得分綜合銷售情況與增長情況計算得出，產品得分=GMV指數*0.5+同比增長指數*0.5。Top3優秀產品：芙麗芳絲氨基酸潔面乳主打無添加，Trilogy玫瑰果油以天然有機為優勢，The Ordinary抗壞血酸左旋VC凍干粉主攻成分。352022.11 iResearch I“友好彩妝”優秀產品榜品類產品名品牌排名得分友好彩妝晶采盈致眼彩盤SUQQU1176.6友好彩妝柔光啫喱粉霜RMK2145.7友好彩妝經典粉底液RMK3110.7友好彩妝晶采艷澤粉霜SUQQU4107.4友好彩妝40色眼影盤NYX5100.7友好彩妝輕盈無瑕蜜粉Charlotte Tilb

52、ury 699.7友好彩妝自然底妝紫管隔離CHANTECAILLE 香緹卡798.5友好彩妝完美意境粉底霜資生堂INTEGRATE895.9友好彩妝妝前乳資生堂MAQuillAGE993.7友好彩妝光澤養膚奶油肌粉底液ZELENS1092.3Top3優秀產品：SUQQU晶采盈致眼彩盤易涂膚感好，RMK柔光啫喱粉霜主打柔光美肌，RMK經典粉底液打造裸感妝容。來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。注釋：得分綜合銷售情況與增長情況計算得出，產品得分=GMV指數*0.5+同比增長指數*0.5。362022.11 iResearch I品類產品名品牌排名得分頭皮養護2.5%硫化硒無硅油去屑

53、控油止癢洗發水SELSUN 199.7頭皮養護米諾地爾男性滋養頭發煥發護發溶液Rogaine培健299.3頭皮養護黑鉆鑰源魚子醬洗發水卡詩396.5頭皮養護黑鉆凝時魚子醬發膜卡詩495.9頭皮養護薄荷鱷梨清爽控油蓬松洗發水PHILIP B595.8頭皮養護固發白珠洗發露RENE FURTERER馥綠德雅695.4頭皮養護神經酰胺滋養修護精華護發素SELSUN 794.9頭皮養護馥美洗發水POLA寶來894.8頭皮養護蔻蘿蘭金雞納控油洗發水KLORANE康如991.5頭皮養護菁純亮澤經典護發精油卡詩1091.0“頭皮養護”優秀產品榜Top3優秀產品：SELSUN2.5%硫化硒無硅油洗發水主攻去屑

54、控油，Rogaine米諾地爾男性滋養頭發煥發護發溶液是新型生發涂抹液，卡詩黑鉆鑰源魚子醬洗發水注重修護。來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。注釋：得分綜合銷售情況與增長情況計算得出，產品得分=GMV指數*0.5+同比增長指數*0.5。372022.11 iResearch I“護膚黑科技”優秀產品榜Top3優秀產品：ULike冰點激光脫毛器，飛利浦智能脈沖光脫毛機，Tripollar家用臉部射頻美容儀品類產品名品牌排名得分護膚黑科技冰點激光脫毛器ULike1111.4護膚黑科技智能脈沖光脫毛機Philips飛利浦298.4護膚黑科技家用臉部射頻美容儀Tripollar初普396.2護膚黑科技盆底肌腹直肌保養儀組合裝TensCare醫而維494.9護膚黑科技第二代以色列家用射頻美眼儀Tripollar初普592.4護膚黑科技射頻美體儀Silkn 絲可690.6護膚黑科技家用彩光大排燈紅藍光子嫩膚儀Belulu美露露790.6護膚黑科技家用脈沖光脫毛儀SMOOTHSKIN慕金888.5護膚黑科技納米噴霧保濕補水儀谷心988.1護膚黑科技家用臉部紅光射頻美容儀YAMAN雅萌1084.8來源：京東國際 GMV Top500+美容個護產品。注釋：得分綜合銷售情況與增長情況計算得出，產品得分=GMV指數*0.5+同比增長指數*0.5。