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1、部門：TMT互娛組2024 iResearch Inc.中國美顏影像類軟件用戶營銷價值洞察報告2目 錄CONTENTS01研究背景及設計02美顏影像軟件流量價值03美顏影像軟件用戶畫像04美顏影像軟件使用行為分析05美顏影像軟件品牌表現分析06美顏影像軟件用戶消費偏好及行為分析3研究背景及設計0142024.3 iResearch I研究背景與內容來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。研究背景與目的研究內容 美顏影像行業的用戶需求表現出精細化與多元化的特征，無他相機作為該領域內的一個標志性應用，以其主打的自然美膚、圖片社交功能深受用戶喜愛。通過剖析其案例，本研究系統梳理和揭示美顏影像行業內用戶需

2、求的新變化與新趨勢，并深入挖掘其廣告營銷價值，并結合實際案例分析其在廣告投放領域的獨特優勢。通過詳實的數據，期望能為廣告主提供精準且具有意義的投放決策依據。用戶畫像：美顏影像類APP用戶畫像。主要包括目標用戶基本特征、生活方式、收入、消費行為、自我形象及價值觀等，分析無他相機用戶特點。使用行為：用戶選擇美顏影像APP的因素、使用場景、需求痛點、功能使用情況、分享渠道等。重點分析無他相機如何滿足用戶的核心利益訴求，闡釋在同類產品中的競爭力和吸引力。品牌表現：品牌形象、需求滿足度、用戶滿意度及推薦意愿等，驗證無他相機品牌資產現狀52024.3 iResearch I研究設計來源：艾瑞咨詢研究院自主

3、研究并繪制。問卷投放方法：通過無他相機APP官方平臺收取樣本要求：使用無他相機一周以上，每周使用至少1-2次調研時間：2024年2月有效樣本量：無他相機用戶N=353無他相機用戶調研問卷投放方法：艾瑞“艾客幫“社區收取樣本要求：每周使用美顏影像類APP至少1-2次調研時間：2024年2月有效樣本量：美顏影像用戶N=1639美顏影像行業用戶調研定量研究：在線定量調研研究方法：流量數據分析監測工具：艾瑞移動用戶行為監測數據周期：2023年1月-2023年12月美顏影像行業用戶行為監測定量研究：流量數據分析6美顏影像軟件流量價值0272024.3 iResearch I美顏影像類APP概念界定主要研

4、究主打實時人像美顏影像服務的APP 本次調研專注于美顏影像應用子領域，該類應用依托移動平臺，主打實時人像美化拍攝服務，融合自動上妝、多樣濾鏡、趣味貼圖、創新特效等功能，并拓展至圖片優化、短視頻編輯以及表情包創作等增值服務。綜上所述，這些應用程序以功能為鋪墊，社交分享為核心，通過視覺內容實現用戶互動。相較于以圖片編輯與精修為主的圖片美化類APP，本報告并不探討后者。來源：綜合桌面研究，艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。美顏相機Faceu激萌輕顏相機一甜相機黃油相機今日水印相機醒圖美圖秀秀天天P圖美顏影像類APP研究范圍非研究范圍美顏影像類APP無他相機B612咔嘰圖片美化類APP82024.3 iR

5、esearch I美顏影像類APP活躍用戶規模用戶規模穩固1.5億，流量價值高 UT數據顯示，美顏影像類APP的月活躍用戶量保持在1.5億，并且其滲透率已超過10%，呈現穩健態勢。這意味著此類應用滲透并廣泛融入到現代用戶的日常生活中，成為娛樂、社交以及自我表達的重要工具之一。特別是在年輕人群體中，美顏影像類APP的影響力較顯著，不僅滿足了用戶追求個性化美照的需求，同時也構建了一個豐富多樣的互動社區。由此證明，美顏影像類軟件已經超越了單純的工具屬性，成為了構建圖片社交生態的關鍵組成部分。不僅體現在提升用戶的個人體驗上，還推動了社交網絡中視覺內容的創新和發展?；诟呋钴S度和市場滲透表現，美顏影像類

6、APP具備了一定的市場影響力與傳播力，提供了具商業價值的投資選擇。注釋：“美顏影像行業”數據口徑只包含主打人像美顏實時拍攝的APP，不包含以圖片美化為主的APP。來源：UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端），艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。1.6 1.4 1.5 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 1.5 1.4 1.4 11.2%10.1%10.9%11.2%11.3%11.0%10.8%10.6%10.3%10.4%10.1%10.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.00.51.01.52.02.53.01月2月3月4月5月6

7、月7月8月9月10月11月12月月獨立設備數（億臺）APP滲透率（%）mUserTracker-2023年美顏影像行業月獨立設備數92024.3 iResearch I美顏影像類APP發展現狀注釋：*來自中國互聯網信息中心第27次、第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告來源：綜合桌面研究，艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。功能服務于圖片社交，趨與社交全鏈路融合2010年之前生態特點用戶需求產品特點移動設備：2010年手機網民占整體22.7%*美拍載體：電腦版，有拍攝功能但以修圖而不是實時拍攝為主移動設備：2016年手機網民占整體50.6%*；web3.0時代社媒興起：社交網絡的起步和爆發期，2010

8、年微博迅速流行、2013年微信憑即時通訊火熱、2016年小紅書轉型玩家生態：美顏影像APP涌現；手機硬件廠商推出美顏影像功能技術加碼：AIGC、深度學習、計算機視覺、人臉人體技術、圖像識別、AR/VR視頻流行：直播、短視頻興起，從圖片到動態拍攝流程簡化：快速修照，不用學習PS等操作繁瑣門檻高的軟件社交性：不局限于熟人社交，傾向在多個社交平臺上互動社媒爆發帶動了美拍需求和傳播便利性：隨時隨地記錄、修圖細節性：對臉部的要求細化審美定義：從網紅臉到個人特色，原生態、氛圍感、個性化社交訴求：圖片社交屬性增強，朋友圈、小紅書等場景記錄分享視頻需求：直播、短視頻等對實時美顏、修視頻提出更高要求產品定位：幾

9、乎沒有美顏影像類軟件的存在。定位以修圖為主基本功能：濾鏡附帶美顏功能，包括基本的美白、磨皮、祛斑等功能增加：擴充美顏細節，拍照五官局部修正，增加美妝等體驗玩法增加：特效拍攝、個人表情包、動漫臉等更加便利：秒速識別主體、一鍵智能等動態：視頻/直播實時修圖功能；利用多重技術助力其他身體部位的調整AIGC加碼：圖生圖，圖生視頻，文生圖，數字人等強化社交：推出自有社區，轉型成“以美社交”的定位2010-2017年2018年至今102024.3 iResearch I美顏影像類APP營銷價值美顏影像類軟件功能帶動話題，撬動傳播價值來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。美顏影像類APP不僅自帶流量光環，月活

10、與滲透率雙高，而且具備與生俱來的內容創作與分享屬性，使其營銷價值獨樹一幟。第一，相機功能可以與產品特色硬性綁定。用戶在使用美顏影像APP的硬核功能時，如濾鏡、特效等，能夠直觀體驗到品牌產品的優勢。第二，IP/品牌文化可以和平臺軟性捆綁。美顏影像軟件與品牌、熱門IP的合作，用戶在獲得樂趣的同時也能自發制造話題和熱點，并在社媒上分享。這種策略不僅增加粘性，還能夠通過內容的創意，提高品牌的知名度和好感度。第三，節點內容營銷合作。美顏影像APP通過節日等特定節點推出主題活動，可實現平臺和品牌雙向互動式輸出。此類合作加深了用戶對品牌在日常生活諸多細節中的感知，占領消費者的心智。用戶UGC話題節日+品牌+

11、平臺三方主題營銷產品特色融入功能美顏影像行業營銷價值明星IP影視造型節目造型摳圖換臉等AR試妝美妝、護膚美發、個護其他可見效果產品AR試穿潮牌、配飾個性服裝、cos其他可見搭配產品動漫游戲IP表情包二創動效貼紙動漫臉等品牌話題品牌口號產品營銷創意主題等節日：春節、母親節、父親節、七夕、圣誕節點：開學季、春日櫻花季、夏日清涼季112024.3 iResearch I2024.3 iResearch I美顏影像類APP用戶粘性對比分析無他深度結合社交，用戶高頻、長時間使用成常態 從調研結果來看，無他相機用戶的使用頻率更高，每天3次以上的比例近4成，行業用戶這一比例為16%；另外，無他用戶有17.5

12、%單次使用30分鐘以上，行業用戶為9.5%。從數據上看，無他用戶的粘性較高。無他相機之所以能擁有高用戶粘性，主要在于其與各類社交場景的深度結合。正如前文所提到，無他相機在強化社交屬性方面做出了調整，其功能設計緊密圍繞并滿足了用戶現階段的社交需求。注釋：1.S2.請問您使用無他相機的頻率是？2.S4請問您使用美顏相機類APP的頻率是？樣本：無他用戶N=353，行業用戶N=1639，于2024年2月調研獲得。注釋：1.S3.請問您平均每次使用無他相機的時長為？2.S5.請問您平均每次使用美顏相機類APP的時長為？樣本：無他用戶N=353，行業用戶N=1639，于2024年2月調研獲得。38.7%2

13、5.0%16.2%20.2%16.0%30.1%34.4%19.5%每天次以上每天至少1-2次每周4-5次每周1-2次用戶使用頻率對比分析無他用戶行業用戶用戶使用時長對比分析無他用戶行業用戶17.5%9.5%單次使用30分鐘以上的比例122024.3 iResearch I2024.3 iResearch I美顏影像類APP用戶忠誠度對比分析無他相機原創屬性定位吻合需求，用戶忠誠度高 52.7%的無他相機用戶只安裝了無他相機這一款美顏類APP，行業用戶這一比例為15.3%。此外，由于無他相機原創濾鏡的實用性，用戶在分享照片前，會考慮首選無他的濾鏡進行修圖，該比例高達76.1%，而各個競品用戶首

14、選該競品的修圖比例，最高為54.2%。隨著2024年“手機+攝影相機”概念的流行，美顏影像行業的用戶表現出對自然美顏效果和個性化特色的偏好，并且也同樣看中風格濾鏡的原創屬性。這些市場需求趨勢恰好與無他相機的產品定位及功能特性相吻合，也是無他相機的用戶忠誠度高的原因。注釋：A2.請問您的手機中有幾款美顏相機類APP？樣本：無他用戶N=353，行業用戶N=1639，于2024年2月調研獲得。52.7%29.1%10.2%7.9%15.3%46.1%27.5%11.2%1款2款3款4款及以上用戶擁有美顏類APP數量對比分析無他用戶行業用戶注釋：1.A10請問您平時想分享照片時，通常首選哪個相機APP

15、來美化照片？2.*6個競品被用戶首選修圖的比例各不相同，此處取其中比例值最高的競品。樣本：無他用戶N=167，行業用戶N=1639，于2024年2月調研獲得。用戶分享照片修圖首選的APP比例無他用戶分享照片首選無他修圖的比例76.1%競品用戶分享照片首選競品修圖的比例*54.2%13美顏影像軟件用戶畫像03142024.3 iResearch I2024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-基本屬性消費中堅女性及Z世代是兩大主流 無他相機的用戶生態中，女性群體是核心，占比92.2%。在已婚圈層中，超過半數（53.9%）的有孩，遠高于行業平均水平48.6%，這表明用戶結構利于親子、母嬰、

16、兒童品牌等投放觸達。而在年齡分布上，無他用戶主力軍為青年群體，16歲以下的群體暫未涉足，其他年齡段分布相對均勻。25-35歲的輕熟群體占據了29.1%的比例，16-24歲人群占比19%。注釋：X1.您的性別是？X5.您的戀愛與婚姻狀況是？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。注釋：X2.請問您的年齡段是？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。2024年無他相機用戶年齡分布2024年無他相機用戶性別狀況2024年無他相機用戶婚姻狀況女生92.2%男生7.8%交往6.8%已婚無孩4.8%單身27.3%已婚有孩53.9%25-35歲29%36-40歲16%16-2

17、4歲19%41-45歲15%其他152024.3 iResearch I2024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-地區分布主要分布在東南部經濟發達的高線城市 從地域維度來看，無他相機的用戶分布地TOP3當屬廣東、江蘇、福建三省，各占比超10%；而在城市版圖上，上海與蘇州等東部地帶是無他用戶最多的兩座城市。值得一提的是，一線和新一線城市的用戶占比約3成，二線城市的用戶也高達21%，這批用戶群體普遍具有高收入、高消費力和嘗鮮意愿。注釋：1.該數據選取2023年12月的值；2.比例總值為53個重點城市活躍設備數之和。來源：地域分布數據來自UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（

18、桌面及智能終端）。注釋：該數據選取2023年12月的值。來源：地域分布數據來自UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。無他相機用戶城市線級分布一級城市9.0%新一級城市20.3%二級城市21.0%三線城市21.2%四級及以外城市28.5%無他相機用戶重點區域分布5.3%4.8%4.8%4.7%4.5%上海市蘇州市廣州市福州市長沙市城市TOP5省份TOP3廣東省13.6%江蘇省12.4%福建省11.4%162024.3 iResearch I無他相機用戶有83.1%已經步入職場。具體工作分布來看，新銳白領/精致媽媽/斜杠青年占多數，為40.1%，她們以精致、享受生活為

19、特點，平衡事業的同時也開辟第二成長曲線。這些人群往往具備一定的經濟基礎和充裕的自由時間，因此在內容推送以及營銷活動時，應考慮到他們的工作特性，如高效利用碎片時間、滿足個性化需求，以及提供與他們生活方式相契合的產品體驗和服務。無他相機用戶畫像-身份注釋：X4.請問您的職業是？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。職場達人超8成，主要為精致白領、高知辣媽和斜杠青年2024年無他相機職場用戶身份分布40.1%9.1%8.3%4.5%3.5%3.5%精致白領/高知辣媽/斜杠青年Z世代都市銀發帶貨主播/博主資深中產單身貴族2024年無他相機職場用戶比例職場達人83.1%校園萌星16.9

20、%172024.3 iResearch I2024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-收入消費情況用戶高收入水平、高消費比例高于行業 從收入上看，無他相機用戶月收入2萬元以上（高收入群體）的比例超過10%，行業用戶有這一消費水平的約為一半。從消費上看，無他相機用戶在過去一年內的月消費5000元以上（高消費群體）的比例約為四分之一，行業用戶這一比例為13.8%。這一系列數據說明無他相機的用戶群體蓄積了更多的消費勢能。注釋：X7.過去一年，您的每月個人稅后月收入（包括獎金）是？樣本：無他用戶N=264，行業用戶N=1496，于2024年2月調研獲得。注釋：C2.請問過去12個月內，您平均

21、每個月的消費總金額為多少樣本：無他用戶N=353，行業用戶N=1639，于2024年2月調研獲得。無他及行業用戶月收入金額對比分析無他及行業用戶月消費金額對比分析行業用戶無他用戶月收入2萬元以上的比例月消費5000元以上的比例行業用戶無他用戶10.2%5.3%23.8%13.8%182024.3 iResearch I3月女神節618購物節1111狂歡節無他相機用戶畫像-購物節消費傾向根據UT數據，無他用戶在一些購物節的時間節點中，高消費傾向的用戶占比高于行業。例如以女性購物為主題的3月女神節、618年中購物節、雙11購物狂歡節等，說明無他在關鍵性的營銷節日中的用戶均有較高消費實力。購物節期間

22、，無他用戶高消費比例領跑行業TGI用戶消費傾向高中低行業基準100100100無他相機11098100競品96101100TGI用戶消費傾向高中低行業基準100100100無他相機11198101競品89102100TGI用戶消費傾向高中低行業基準100100100無他相機12695102競品91102100注釋：1.3月女神節按2023年3月1日-2023年3月31日計算；618按2023年6月12日-2023年6月18日計算；雙11周按2023年11月6日-2023年11月12日計算。2.TGI按照獨立設備數指標計算。3.“行業”指的是美顏影像類APP行業；4.消費傾向根據運營商數據中的話

23、費和終端價格判斷，高消費傾向：月話費200以上，終端價格5000以上，結合網民線上行為標簽綜合得出；中消費傾向：月話費在100-200元區間，終端價格1500-5000元，結合網民線上行為標簽綜合得出；其他為低消費傾向。來源：UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。192024.3 iResearch I2024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-自我形象與興趣悅己、愛生活是主要的自我形象與興趣 無他用戶在形容自身時傾向于使用“無憂無慮、追求事業、享受生活”等詞匯，顯露出她們既能拼搏事業，又能深諳精致生活、輕松悅己的雙重屬性。從興趣愛好的維度洞察，無他相機

24、用戶最喜歡美妝護膚，其次是時尚穿搭，體現了她們對美的追求和熱愛。此外，她們也熱衷追劇、養萌寵、以及進行戶外活動和旅行，這些豐富多彩的生活內容充分展現了她們追求自我愉悅的個性。注釋：D4.請問您通常會如何形容您自己？（最多選六項）樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。注釋：D5.您平時的主要興趣愛好和業余活動有哪些？（最多選六項）樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。49.4%46.2%36.4%31.8%31.7%27.4%25.6%21.1%20.8%16.6%11.4%7.3%7.2%美妝護膚時尚穿搭追劇/游戲萌寵動物戶外/旅行健身/減脂美食/飲品攝影拍

25、攝探店打卡藝術設計盲盒/二次元科技數碼收藏配飾2024年無他相機用戶自我形象一覽2024年無他相機用戶興趣愛好一覽愛美休閑生活日常202024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-生活形態現狀兼顧生活與事業，能卷能玩 多數無他相機用戶（39.7%）的生活狀態為平和穩定，她們心態積極，懂得自己的需要，這與她們較高的消費能力和經濟狀況相吻合。這類用戶群體更加注重生活的品質、享受和個性化體驗，追求有序有品的生活方式。同時，對于勤儉持家（37.0%）和溫馨和諧（36.5%）這兩類用戶群體，雖然她們消費觀念可能更傾向于性價比和實用性，但也應看到她們在捕捉幸福瞬間、分享家庭歡樂時光方面同樣有一定需

26、求。因此，在推廣時可以強調無他相機的實用性和高性價比特性，并結合家庭應用場景進行營銷活動。注釋：X10.請問以下哪些符合您目前的生活形態？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。39.7%37.0%36.5%27.3%26.9%25.6%17.6%14.9%平和穩定勤儉持家溫馨和諧瀟灑自由蒸蒸日上事業拼搏期意氣風發富足充裕選中率（%）2024年無他相機用戶生活狀態212024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-消費觀用戶理智消費，選擇大牌品質無他相機的用戶們是實在消費者，其中近半數（49.0%）追求實用性，崇尚實用主義；此外40.2%用戶則傾向于對品牌的知名度和影響力

27、尤為看重。注釋：D1.您認為以下哪些描述符合您的消費觀念？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。2024年無他相機用戶消費觀念理智消費，花錢更看重實用性49.0%優先選擇大牌品質40.2%購物前詳盡比較，拒絕被割韭菜37.5%多花錢買高質產品，為興趣，為偏愛25.5%為情緒價值，為悅己買單14.5%222024.3 iResearch I無他相機用戶畫像-性格及價值觀工作與生活平衡，朋友類型廣泛，樂享生活每一刻對于無他相機的用戶群體而言，家庭在他們生活中的地位突出，她們珍視家庭，以及與家人共度的美好時光。此外，她們的朋友圈子廣泛且多元，不僅限于某一特定類型的朋友，這反映了她們

28、在社交互動中所展現出的開放性和包容性。與此同時，盡情享受生活也是無他相機用戶的一大特點。注釋：1.D3.請問您是否同意以下關于您自身性格和價值觀的描述？2.贊同比例為“非常同意”與“比較同意”的比例之和。樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。對我來說，平衡事業和家庭很重要73.5%我身邊有很多不同的類型、不同個性的朋友73.0%我認為盡情的享受生活比其他都重要71.8%我喜歡嘗試各種新鮮的事物71.6%我緊跟潮流，同時對時尚產品有敏銳的知覺62.2%23美顏影像軟件使用行為分析04242024.3 iResearch I無他相機用戶選擇APP考慮因素美顏至上，妝效逼真無他用戶

29、選擇的焦點55.8%42.5%39.7%36.4%32.7%26.9%26.8%26.5%23.3%19.6%16.5%15.6%14.6%照片美顏效果好拍攝妝感自然逼真簡單易上手貼紙好看身邊的人都在用有美食和風景拍攝功能有高清視頻拍攝功能有獨一無二的的功能產品功能多樣明星/網紅同款app有社區，方便分享參考APP排行榜上排名較高交互界面設計美觀無他相機用戶選擇無他相機考慮因素對于無他相機的用戶而言，選擇無他的原因主要集中在幾個關鍵優勢上：首先，無他相機使拍攝出的照片呈現出滿意的肌膚質感與整體美感，其照片美顏效果而受到青睞。其次，該相機的妝感設計逼真，這也是無他相機的差異化定位。此外，相機的操

30、作界面友好、便捷，即便是新手也能快速上手。注釋：B1.請問您選擇無他相機的考慮因素是？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。252024.3 iResearch I無他相機用戶基本使用行為針對無他相機用戶的使用場景特點，戶外活動占據了主導地位，特別是在景點留念方面，占比高達66.9%，這凸顯了用戶在旅行過程中對于記錄美好景色的需求。同時，41.0%的用戶選擇旅行拍照P圖，39.2%的用戶則熱衷于在逛街時用無他相機拍攝分享生活點滴。美食場景也占有相當比例的使用率，說明無他相機在美食攝影方面的功能同樣深得吃貨喜愛，比如包括美食濾鏡、構圖推薦等功能。注釋：A4.請問您使用無他相機的

31、主要場景有以下哪些？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。無他相機主要使用場景場景多為戶外潮拍，隨行隨秀，一鍵定格網紅瞬間66.9%41.0%39.2%36.0%35.3%32.8%31.4%27.5%25.1%20.8%7.6%戶外場景美食場景美麗場景美拍/娛樂場景262024.3 iResearch I美顏影像行業用戶的痛點功能復雜、同質化與個性化缺失，對高效便捷的需求迫切用戶在使用美顏影像類APP的過程中，普遍有一些痛點困擾，主要表現為功能設計的分散與復雜性、產品同質化缺乏有效集成與差異化服務、美顏效果過度標準化導致個性化缺失、部分高級美化功能付費限制及等問題，這些痛點

32、使得用戶對于便捷高效且能兼顧多功能與個性化的美顏影像解決方案有著強烈需求。來源：綜合桌面研究，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。照片處理過于統一平面，缺乏真實質感和個人特色，用戶希望保留獨特面貌2134功能繁復，分散復雜功能繁復不簡潔，用戶往往需要花費時間尋找和熟悉所需的功能同質化嚴重，缺乏集成應用雖多，但在核心功能上雷同度高，未能實現有效整合與差異化創新付費訂閱，使用受限對于不常用的功能，為了一些使用的小需求只能開啟訂閱美顏過度，個性缺失272024.3 iResearch I無他相機功能使用分析用戶最常使用“人像板塊”，頻頻解鎖各類潮酷玩法50.8%35.3%30.9%29.6%29.6%29

33、.4%27.3%24.9%21.7%21.6%20.9%20.9%無他相機用戶主要使用的功能 無他針對用戶普遍存在的痛點，提供功能全面且性價比高的解決方案，其人像美化模塊兼顧大眾與博主需求，其中高頻使用的美顏美妝、人像濾鏡及姿勢引導等功能，體現出用戶對精致細節處理、氣氛營造和構圖指導的高要求。其次，無他修圖板塊中的朋友圈9圖編輯功能也深受用戶喜愛，便于用戶在社交媒體上分享，助力用戶的創意表達。注釋：A5.請問您平時使用無他相機的哪些功能？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。人像板塊修圖板塊濾鏡與素材板塊282024.3 iResearch I無他相機用戶人像美顏板塊的使用行

34、為“美妝神技”的使用超越了“全臉美顏術”在使用“人像美顏”板塊的功能中，美妝（如眼影、口紅等）的使用率高達60.4%，這一潮流趨勢凸顯出玩家們在自拍美學探索中愈發熱衷于美妝微操和個性化定制，力求打造立體時尚感的獨特妝效，而非僅滿足于基礎的臉部美顏調整。注釋：A7.您平時會使用“人像美顏/美妝/細調美顏”這個功能，主要是使用哪些部分？A8.您選擇了經常使用“人像美顏/美妝/細調美顏”這個功能，最常使用的部分是？樣本：N=179，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。無他相機用戶對美顏板塊功能的使用60.4%56.4%52.4%49.0%36.7%8.5%30.0%25.5%16.2%8.3%13

35、.1%2.7%美妝全臉及五官美顏膚質臉型仿妝男生膚質主要使用的功能（%）最常使用的功能（%）292024.3 iResearch I無他相機用戶參與營銷活動情況明星同款妝效火熱，用戶熱衷一鍵GET愛豆同款顏值 在無他的營銷活動中，明星同款妝效的推廣取得了顯著成效，知名度和活動參與率分別達到了39.3%和39.0%，并且轉化率高達66.0%。同時，IP品牌妝效及IP合影類活動也表現不俗，知曉率和參與率緊隨其后，顯示出此類聯動活動能夠有效吸引用戶參與，并轉化為實際的使用行為。注釋：1.A14.請問您知道以下哪些類型的無他相機營銷活動？A15.請問您使用過/參與過哪些無他相機營銷活動？2.知道/參與

36、轉化率=該活動使用/參與的人數知道該活動的人數。樣本：A14.N=353，A15.N=235，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。39.3%20.0%19.3%18.8%11.7%39.0%11.2%12.2%10.3%5.7%明星同款妝效IP品牌妝效IP合影IP品牌貼紙商城正版IP周邊銷售知道（%）參與（%）用戶知道/參與無他營銷活動情況66.0%37.1%42.0%36.5%32.2%知道/參與轉化率302024.3 iResearch I美顏影像類APP對用戶社交的作用 美顏影像類APP因其與生俱來的社交元素，從而使得將此類應用從單一工具升級為日常生活社交互動中的重要載體，涵蓋了熟人圈

37、子、KOL/主播與粉絲群體以及社交媒體平臺等多種社交形態。近年來，該行業對社交屬性的強化尤為明顯。以無他相機為例，基于其用戶拍照后分享應用社交場景廣泛，在人臉識別、圖像處理、AR濾鏡等領域創新升級，其服務對象也不局限于大眾用戶，同時也充分考慮了vlogger、主播等專業用戶的社交需求，如提供1080P高畫質、直播助手功能以及移動電商模塊，通過近乎原生相機級別的實時修臉，同時支持毫秒級多人美顏，方便用戶積極分享；此外無他社區生態構建了新型社交網絡，有效增強了用戶粘性。展望未來，美顏影像行業可聚焦于深化社交領域探索，依據自身產品特性找準針對細分市場的社交定位，以實現更加精準且具有差異化的社交功能創

38、新。來源：綜合桌面研究，艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。社交賦能，驅動社交影像力融入社交方方面面社交功能屬性增強 線下社交：美照實時分享 O2O聯動：旅行隨手拍、一周穿搭，上傳互動，拓寬粉絲網絡 虛擬社交體驗：自制創意圖視頻，吸引關注 自我形象塑造：工作網課場景也不再顏值焦慮APP：從工具定位到社交定位用戶：從保存照片到平臺分享熟人圈子社媒圈子直播場景內置社區312024.3 iResearch I無他相機用戶分享渠道用戶即拍即享，分享率高如前文所述，相機和用戶社交分享的行為已十分密切。無他相機的用戶在拍攝后，普遍（分享率90%以上）傾向于即時分享照片至社交平臺，在多種場景中廣泛應用，形成豐富的

39、社交分享鏈路。其中，短視頻分享率最高，達97.0%，照片分享率次之。在她們的分享行為中，朋友圈和微信好友是最主要的分享渠道。同時，表情包作為另一種內容形式，在分享渠道上則更側重于即時聊天工具，如微信好友、QQ等，以增強表達效果和趣味性。至于短視頻的分享，則除了微信之外，抖音也成為了重要且流行的平臺。注釋：A11.請問您經常將無他相機拍攝制作好的照片分享至哪些渠道？A12.請問您經常將無他相機拍攝制作好的表情包分享至哪些渠道？A13.請問您經常將無他相機拍攝制作好的短視頻和Vlog分享至哪些渠道？樣本：A11.N=353，A12.N=74，A13.N=56，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。

40、66.7%54.9%19.3%19.0%19.0%朋友圈微信好友QQ空間QQ好友小紅書無他相機用戶照片分享渠道TOP5無他相機用戶表情包分享渠道TOP577.7%31.7%29.4%25.6%19.4%微信好友QQ好友QQ空間小紅書無他社區62.0%61.0%55.0%38.2%30.7%朋友圈微信好友抖音QQ好友快手無他相機用戶短視頻分享渠道TOP5照片分享率：93.6%表情包分享率：90.0%短視頻分享率：97.0%32美顏影像軟件品牌表現分析05332024.3 iResearch I2024.3 iResearch I81.7%82.5%81.8%84.7%81.9%82.4%85.7

41、%85.8%86.5%77.5%82.0%87.7%82.8%83.7%多人拍照同時美顏拍攝風景好看，風格多樣矯正自己臉型缺陷一鍵美顏美妝拍攝拍攝高清視頻拍攝美食好看，各種貼紙濾鏡能夠提升自己的拍攝水平視頻風格多樣，更加有趣表情包的制作將相片轉變成美術畫風提供拍照姿勢參考想要追趕潮流打印照片，定制周邊方便在無他社區分享無他相機用戶需求滿意度無他相機用戶需求及滿意度人像美顏需求升級，群像美顏契合社交新潮流無他相機的用戶對于人像美顏功能的需求較多，其中多人拍照同時美顏的需求比例達到37.0%，其次是風景拍攝美化需求的32.7%。這些數據不僅突顯了集體美顏需求的增長趨勢，也印證了無他用戶樂于社交分享

42、的生活習慣與拍照美顏相結合的新穎便捷性。同時，用戶對這些功能的滿意度普遍在80%以上，說明無他相機在滿足用戶需求方面有較好的成果。注釋：B2.請問您使用無他相機主要是為了滿足哪些需求？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。注釋：B3.請問無他相機在滿足您下列需求時，整體滿意度如何？2.滿意度比例為“非常滿意”與“比較滿意”的比例之和。樣本：N=353，于2024年2月通過艾瑞自有平臺“艾客幫”調研獲得。37.0%32.7%31.4%31.4%25.5%25.1%22.2%21.9%17.9%17.5%12.9%12.8%12.8%11.4%多人拍照同時美顏拍攝風景好看，風格多

43、樣矯正自己臉型缺陷一鍵美顏美妝拍攝拍攝高清視頻拍攝美食好看能夠提升自己的拍攝水平視頻風格多樣，更加有趣表情包的制作將相片轉變成美術畫風提供拍照姿勢參考想要追趕潮流打印照片，定制周邊方便在無他社區分享無他相機用戶需求342024.3 iResearch I無他相機用戶推薦意愿無他用戶的核心推薦者比例高于行業高達64.2%的無他用戶愿意給出9分以上的推薦評分，這一比例高于行業平均水平53.2%，這表明了他相機在用戶心中的高認可度與忠誠度。用戶的高推薦意愿意味著不僅對產品滿意，而且愿意主動向他人推薦使用無他相機，這是用戶黏性和品牌口碑的重要體現。注釋：B7.總的來說，您在多大程度上愿意將無他相機薦給

44、您的朋友？（請打分，10分代表非常愿意，0分代表一點也不愿意）樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。54.0%10.2%14.8%8.0%5.2%4.1%1.0%1.2%0.0%0.1%1.4%0%20%40%60%10分9分8分7分6分5分4分3分2分1分0分您在多大程度上愿意將無他相機推薦給您的朋友？（10分代表非常愿意，0分代表非常不愿意）普通分享者（13.0%）友好安利者（22.8%）核心推薦者（64.2%）競品核心推薦者占比行業平均 53.2%35美顏影像軟件用戶消費偏好及行為分析06362024.3 iResearch I無他相機用戶主要關注的消費品類熱衷于“護膚

45、、穿搭、美妝”的剁手日常無他相機用戶熱衷“顏值塑造三部曲”，所關注的美容護膚（38.8%）、服飾（37.9%）及彩妝（37.7%）占據消費焦點，彰顯她們對個性化形象打造與多維度審美的高度追求。不僅如此，她們亦將觸角延伸至旅行、美食等生活風尚領域，以全方位的生活方式升級詮釋個性主張。注釋：C1.請問您平時比較關注哪些品類信息？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。38.8%37.9%37.7%33.0%24.1%20.4%17.4%15.2%12.7%12.0%11.4%9.1%8.1%無他相機用戶關注的消費品類372024.3 iResearch I無他相機用戶主要消費品類偏

46、好預算滿格，實用與顏值并重的購物新風尚來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。無他相機主要消費品類偏好分析食品飲料美容護膚服裝彩妝美容儀器電商網購38.8%的用戶關注。過去半年購買頻率8.2次，重視功效，未來計劃半年內預算4503元，傾向中檔性價比品牌。24.1%的用戶關注。最喜歡吃面包/糕點、牛奶/酸奶。重視口味和價格。一般在外賣平臺和線下連鎖店購買。37.9%的用戶關注。81.3%購買休閑裝，最考慮款式/風格，月均服裝花費為910元。20.4%的用戶關注，其中最關注且持有率最高的是臉部美容。產品質量最受重視。年均支出為710元。17.4%的用戶關注。最常訪問淘寶，平臺信譽為主要的選擇因素。42

47、.5%的用戶每周網購三次以上，看重正品保障。月均網購支出2625元。37.7%的用戶關注。最看重功效。過去半年購買頻率約為9.1次，未來計劃半年內預算4673元。382024.3 iResearch I無他相機的新用戶在進行消費決策時，熟人推薦、社交平臺的信息傳播以及博主和KOL的種草推廣發揮了顯著作用，占比分別為35.2%、29.2%和25.2%。這一數據表明了口碑裂變、社交矩陣聯動及影響力經濟在塑造無他用戶消費行為上的較強效能。無他相機用戶消費決策參考渠道注釋：C3.您平時的消費決策主要會參考哪些渠道的推薦？樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調研獲得。無他相機用戶消費決策參考來

48、源16.5%特定群組的討論與分享29.2%社交平臺上的討論與分享23.7%明星同款或明星種草24.6%品牌聯動中有喜歡的品牌15.2%內容平臺的軟文推送35.2%親友推薦/看到熟人也在用25.2%網紅博主種草13.4%APP界面廣告推送無他用戶傾向“隨圈而購”39BUSINESS COOPERATION業務合作官網企 業 微 信新 浪 微 博微 信 公 眾 號400-026-聯系我們40LEGAL STATEMENT版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告

49、的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明