言安堂&PCHi：綠色美學的未來：2024年可持續美妝的創新與革命（27頁）.pdf

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1、12數據來源電商數據：天貓、京東、抖音、淘寶社交媒體數據：微博、微信、抖音、小紅書、新聞、論壇、問答知乎、bilibili問卷調研數據：可持續美妝消費者調研，N=223，用戶說研究中心數據周期電商數據：2023/1/1-2023/12/31社交媒體數據：2023/1/1-2023/12/31數據工具用戶說數據庫、巨量算數數說故事旗下數說雷達、數說聚合、航海加用戶說消費者調研庫研究方法定量分析法研究桌面研究01全球可持續美妝數據規?？沙掷m聯盟建立，可溯源成關注焦點資料來源：，公開資料用戶說整理Transparency-OneEcoBeautyScore5Traceability Alliance

2、 for Sustainable Cosmetics2024年1月法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）牽頭成立了一個名為可持續化妝品追溯聯盟（Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics，TRASCE）的合作組織，由15家知名化妝品牌制造商及原料、包裝供應商組成，旨在增強美容行業的可追溯性。EcoBeauty Score Consortium2022年2月，歐萊雅、漢高、聯合利華、LVMH、Natura&Co 等 36 家 國 際 美 妝 個 護 集團 宣 布成 立EcoBeauty Score Consortium聯盟，旨在建立一個與品牌無關

3、且透明的全行業化妝品環境影響評估和評分系統?？沙掷m美妝是企業積極擔負社會責任的體現。品牌通過聯合成立可持續聯盟，構建評分系統等方式，在行業內推廣各種可持續標準，共同努力構建一個更加綠色、透明的美妝世界。天然有機化妝品規模390億，持續增長數據來源：Statista633.4 35.2 37.0 39.0 41.1 43.2 45.5 47.9 50.5 53.2 56.0 58.6 全球天然有機化妝品市場規模預測390億美元2023年全球天然有機化妝品規模5.2%年復合增長率2024全球純凈護膚市場規模超83億美元數據來源：Common Thread 7全球純凈護膚市場預測期內復合年增長率14

4、.69%全球純凈護膚市場預計2029年達165.2億美元2024全球純凈護膚市場預計規模83.3億美元83.3億美元165.2億美元14.69%76%用戶主動搜索美妝可持續信息數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心，尼爾森智庫（）年可持續發展報告，數說故事旗下數說聚合N=223NIQ2023889.2%的消費者表示了解“可持續美妝”這一概念。76.7%會主動尋找關于美妝產品可持續性的信息。尼爾森智庫數據顯示，62%受訪消費者表明，他們對可持續發展的關注度進一步提升。Mar-22Oct-22May-23Dec-23近兩年可持續發展社媒聲量走勢81%同比增長 YOY(可持續發展)可持續美妝

5、可持續發展可持續發展與環境影響相聯系數據來源：尼爾森智庫（）年可持續發展報告NIQ2023961%57%54%45%43%33%26%15%消費者對可持續發展的理解對地球更有益減少污染減少排放保護野生動物改善工人工作條件回饋社會對少數群體更有益保護自然資源美妝產品可持續細分市場規模增長+30.9%+30.9%可堆肥市場規模同增+18.1%+18.1%無殘忍(減少動物實驗)同增+12.2%+12.2%無塑料市場規模同增零殘忍、素食認證護膚品規模高漲數據來源：NielsenlQ10可持續內容銷售額占比規模增長不含對羥基苯甲酸酯56%3.60%不含硫酸鹽43%2.50%不含鄰苯二甲酸酯21%11.4

6、0%植物提取物18%1.90%不含人工香精17%8.10%人道的（humane）13%14.30%零殘忍10%27.40%素食認證5%33.30%可生物降解1%22.20%可持續 美容與個人護理產品 銷售額占比&規模增長02消費者關注可持續美妝關鍵維度可持續美妝趨勢下的關鍵領域環保包裝天然和有機成分無殘忍（Cruelty-free）減少碳足跡生態友好和可持續采購社會責任減少水資源消耗教育和意識提高12彩妝可持續話題聲量同增近15%數據來源：數說故事旗下數說雷達，年社媒聲量數據20231311.0w17.4w護膚彩妝護膚 vs.彩妝可持續話題聲量對比護膚彩妝同比-12.6%同比+14.8%2.9

7、w2.5w1.9w1.8w1.3w1.1w1.0w1.0w0.8w0.7w護膚彩妝下二級品類可持續話題聲量70%女性群體主張供應鏈環保數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=22314品牌大學本科(35%)26-30歲(52%)女性(85%)對美妝產品關注的維度品牌適用膚質科技技術產品香味成分產品質地適用膚質科技技術主張供應鏈環保關注天然成分呼吁無動物測試70%70%56.8%56.8%56.3%56.3%新銳白領產品香味大學本科(33%)26-30歲(55%)男性(15%)對美妝產品關注的維度產品香味價格品牌科技技術適用膚質產品質地價格品牌關注天然成分支持環保包裝主張供應鏈環保63

8、.6%63.6%60.6%60.6%54.6%54.6%職場精英品牌推廣為主要獲取可持續美妝知識途徑數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=22315社交媒體47.5%美妝品牌直接推廣65.9%朋友/家人推薦43.0%美妝博主評測視頻43.5%新聞報道或雜志文章35.4%在線論壇或社區討論31.4%專業展會或行業會議7.2%環保組織或活動18.4%消費者了解可持續美妝的渠道數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心，數說故事旗下數說聚合N=22316品牌是用戶購買美妝產品考慮關鍵品牌適用膚質科技技術產品香味產品質地成分價格功效適用場景可持續性消費者購買美妝產品時的考慮因素53.3

9、6%45.29%42.60%40.81%38.57%37.67%35.87%29.60%19.28%9.42%可持續美妝用戶關注維度詞云膚質質地香味功效數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=2231784%用戶會因品牌可持續舉措而付費供應鏈環保67.7%生產過程環保61.5%天然/有機成分57.9%環保包裝56.9%無動物測試55.6%社會和經濟責任22.0%資源循環利用17.0%84.3%的用戶會因品牌可持續的實踐而開始購買它的產品?！翱沙掷m”美妝品牌舉措數據來源：數說故事旗下數說雷達，年社媒聲量數據202318INTO YOU聲量飆升361%完美日記,18%雅詩蘭黛,118%花

10、西子,23%歐萊雅,17%香奈兒,55%迪奧,15%芭比波朗,135%INTO YOU,361%珂拉琪,188%毛戈平,147%02004006008001,0001,2001,4001,6001,800同比聲量可持續發展關鍵詞美妝品牌TOP10聲量&增速數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=2231990%用戶接受可持續美妝產品溢價75%75%的消費者更偏好使用可回收或生物降解材料制成的美妝產品包裝62%62%用戶表示包裝不同的美妝產品且同等質量下，傾向選擇環保包裝更傾向選擇可持續包裝設計76%76%用戶在選擇美妝產品時，會優先考慮含有自然或有機成分的產品85%85%用戶了解使用

11、的美妝產品成分及其可持續性，其中33%為很了解，52%較為了解更偏好可持續&自然成分的產品用戶日常使用可持續美妝產品占比高50%用戶使用可持續美妝概念產品占比達26%50%27%用戶使用可持續美妝概念產品占比達51%75%21%用戶使用可持續美妝概念產品占比達0%25%90%用戶接受可持續美妝概念產品溢價58%用戶愿意為可持續美妝產品多支付10%以內額外費用28%用戶愿意為可持續美妝產品多支付10%20%額外費用4%用戶愿意為可持續美妝產品多支付20%以上額外費用數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=2232095%用戶愿意參與美妝產品包裝回收美妝產品包裝回收計劃愿意參與者達95.

12、1%若有獎勵制產品包裝回收愿意參與者達63.7%可重復使用/填充式產品愿意嘗試使用者達86.6%數據來源：可持續美妝消費者調研，用戶說研究中心N=22321政策法規完善是可持續美妝發展關鍵消費者認為影響可持續美妝產品發展的因素73.6%政策和法規69.1%消費者意識的提高68.2%科技進步59.6%成本和經濟因素44.0%社會和文化因素03國貨品牌可持續舉措珀萊雅可持續發展三大支柱成就美傳遞美美美相生共向未來創造美創造美：持續創新研發，為消費者提供安全、卓效、可持續的產品，以持續的業務創造美可持續的業務可持續的價值鏈可持續的社會生態成就美：為解決環境挑戰與促進社會發展提供支持，成就更多人的美好

13、生活美力啟發：攜手合作伙伴與消費者共同踐行可持續發展與消費的理念，讓可持續理念在價值鏈上傳遞資料來源：珀萊雅官網，用戶說研究中心23上海家化氣候變化獲業內最佳等級上海家化在全球最大碳排放披露權威機構CDP（全球環境信息研究中心）的氣候變化評級中實現一年連跳4級，獲得B級，這不但高于全球和亞洲地區企業的平均水平，更是中國美妝日化行業的最佳等級。資料來源：上海家化官網，上海家化年度報告，用戶說整理2022ESG24具體舉措：在原料端，公司正式加入RSPO組織并啟動可持續棕櫚油采購。在生產制造端，公司引入清潔能源，正式啟用太陽能光伏，實現并網發電，年均可減碳2000+噸。在運輸端，公司實施“飛粵項目

14、”優化運輸工具和場景，將大倉從28個合并到7個，并逐步迭代柴油車為新能源車。在全價值鏈碳管理上，公司與供應商攜手實現低碳發展，管理范圍覆蓋了80%+核心原材料供應商，披露了碳排范圍三15個核算指標中的13個。憑借在綠色生產，節能減排等方面表現突出，巨子生物榮獲“陜西省綠色工廠”榮譽稱號。巨子生物踐行綠色低碳，獲榮譽稱號巨子生物踐行綠色低碳管理理念：綠色制造、綠色發展策略：用地集約化、原料無害化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化采取減碳措施環節：生產、包裝、倉儲、運輸等具體措施：選用天然、有機原料，優先選擇獲得中國環境標志產品認證的供應商，擁有先進的加工生產設備和儀器配備生產線采用自動配液系統

15、、真空乳化裝置，避免液體受到二次污染采用德國西門子PLC程序精準控制，確保制備料體均勻、穩定理瓶機和全自動裝盒機采用全伺服控制系統，實現可視化數據管控安裝LED節能燈、節水器具，重復使用中轉箱實現節能減排通過建立污水處理站及回用系統、純化水制備及廢水回收系統、工藝冷卻水循環系統、空調冷凝水回收利用系統等實現廢物資源化利用資料來源：巨子生物官網，用戶說研究中心25數據來源：逸仙電商官網，逸仙電商年度環境、社會及管治報告，用戶說整理202226逸仙電商可持續發展貫徹公司治理企業管治社會責任環境管理公司治理商業道德保護知識產權綠色發展，應對氣候變化綠色產品，管理產品碳足跡綠色采購，使用可持續原料綠色

16、包裝，減少包裝材料廢棄綠色運營，推進環境友好經營發現女性之美守護自然之美傳遞善意之美環境責任逸仙電商致力于通過氣候變化應對、可持續采購、可持續包裝和高效運營，降低碳足跡，助力中國“雙碳”戰略目標的達成完美日記、皮可熊、小奧汀調整紙箱克重、優化尺寸，使用水印紙箱代替膠印紙箱，采用更為環保的牛皮紙材料，紙張用量減少25%，同時全部紙箱取消了表層塑料覆膜，進一步減少塑料包裝材料使用。認證評估與審查方面，53家供應商通過了包含ISO 14001、ISO 14064、ISO 50001等認證在內的環境影響評估標準開展能源管理、碳排放管理現狀調查，7家核心供應商全部落實碳排放管理。環境責任亮點成果社會責任

17、用科技、專業的力量持續發現美、守護美、創造美企業管治持續關注利益相關方在環境、社會及管治方面的期望和建議，并將可持續發展融入管治理念關于用戶說上海/廣州語析信息咨詢有限公司旨在基于大數據量化品牌的影響力，探索品牌發展路徑，進而為品牌價值進行監測與評估。旗下產品“用戶說”聚焦中產階級消費者細分市場，洞察用戶心聲，挖掘用戶需求，客觀中立地呈現品牌在大數據時代的價值分析，即為品牌價值“體檢”，“用戶說”立志為企業提供專業的用戶行為數據報告及咨詢服務，助力企業品牌資產沉淀與品牌價值的提升。深度垂直美妝個護品類研究 基礎產品：150+美妝品類深度研究報告 拳頭產品：企業品牌價值健康度研究報告 協助品牌以概念、賽道、肌膚白皮書研究 根據企業需求開展行業、品類、用戶挖掘定制報告小程序用戶說美妝解鎖更多精彩內容公眾號用戶說了600+品牌洞察免費看小鵝通用戶說購買更多精彩報告