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1、快業群畫像快商業化品牌業運營中&快商業化戶研究中2024.3研究說明信息途徑本報告除部分內容源于公開信息外，其他內容(包括圖及字內容)的版權均歸快磁萬象所有?？鞌祿@取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調研、戶調研等。版權說明任何對本數據及報告的使不得違反任何法律法規或侵犯任何第三合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引、刊發均需征得快磁萬象同意，且不得對本報告進有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于磁萬象，違者將追究其相關法律責任。數據來源基于社媒數據分析平臺磁萬象、磁智策、KwaiBI等快內部數據平臺，在2024年3所追蹤到的營銷情報，選取周期內快數據進趨勢研究所得。碳酸

2、飲料是種含有氧化碳體的飲料，其特點在于冒泡的碳酸化感。舉例：可樂、泡、蘇打、果味汽碳酸飲料飲料類飲料興趣戶規模：飲料品類根據成分分為以下五類：茶飲料茶飲料是以茶葉為主要原料制成的液態飲品。舉例：純茶、奶茶、果茶功能飲料功能飲料是指那些除了滿基本解渴需求外，還具備特定功能或營養補充的飲料。舉例：運動飲料、能量飲料、保健飲料、咖啡果蔬飲料果蔬飲料是以新鮮果或蔬菜為主要原料，經過加制成的液態飲品。舉例：天然果汁、果汁飲料、果果汁、濃縮果汁、果汁、蔬菜汁飲飲是指供類直接飲的，主要于滿體對分的基本需求。舉例：礦泉、純凈、礦物質、飲飲料興趣群覆蓋7千萬+商品購買群季度同增1.25倍戶趨勢茶飲料與果蔬飲料內

3、容消費供需漲，戶需求趨向健康整體來看，茶飲料、果蔬飲料、飲內容消費需求呈現增趨勢，戶更加關注飲品的健康程度與營養成分；功能飲料內容消費供給端漲，碳酸飲料內容消費供需增速放緩。增量紅海需求 供給潛藍海需求 低供給相對低位低需求 低供給存量維持低需求 供給飲料內容消費供需變化（24Q1與23Q1季度年同）碳酸飲料果蔬飲料功能飲料茶飲料飲用水-150%50%250%-400%0%400%搜索量增速%新增作品量增速%果蔬飲料圓：短視頻內容數量橫坐標：新增短視頻量增速（%）縱坐標：相關內容搜索增速（%）功能飲料飲茶飲料碳酸飲料戶趨勢品牌發點應是豐富味與提性價本次快戶調研回收有效樣本中，對五種品類偏好的關

4、注占與購買占趨同，其中對飲的關注與購買偏好占最。味是消費者購買飲品最核的驅動因素，其次為價格和品質安全。品牌在滿消費者豐富感需求的同時，還應關注產品質量安全，為消費者提供更性價的飲品。IP聯名跟風/熱度他人推薦產地售后完善折扣促銷熱量低物流快買家評價銷量營養價值品牌品質安全/配料表健康價格口味飲料品類偏好關注品類購買為驅動因素樣本：戶調研有效樣本近3000份，與快活戶盤畫像致，隨機抽取數百萬并再去重發送問卷，回收到的有效問卷為樣本原始數據飲料品類偏好購買品類43%22%15%11%9%飲碳酸飲料茶飲料功能飲料蔬果飲料34%24%16%14%12%飲碳酸飲料茶飲料功能飲料蔬果飲料碳酸飲料50.2

5、%49.8%群洞察性別占均衡，年輕群體TGI較在性別分布上，男例較為均衡；年齡分布上，18-40歲群體TGI指數均于100，中年群體覆蓋占近三成；九群分布中，精致媽媽群體TGI指數300，鎮年群覆蓋占最。TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對碳酸飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人

6、數覆蓋占比TGI指數0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發Z世代小鎮青年小鎮中年小鎮老年人數覆蓋占比TGI指數TA群性別分布TA群年齡占和TGI分布TA群群價值特征分布TGI=100TGI=100群洞察TA群關注明星娛樂，新線群覆蓋度在內容偏好上，TA群熱愛影視、活和美，對明星娛樂也更感興趣，品牌可從明星營銷度發，增強戶參與；城市線分布上，新線群覆蓋度更，線戶和三線戶TGI指數超過100，與其他城市線相擁有更的TGI指數。8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0

7、0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一線新一線二線三線四線五線人數覆蓋占比TGI指數02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影視生活美食搞笑情感資訊顏值明星娛樂親子隨手拍人數覆蓋占比TGI指數TA群的城市線和TGI分布TA群的短視頻內容偏好和TGI分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對碳酸飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為

8、的群內容偏好占=TA群中對該垂類感興趣的數/TA群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）TGI=100TGI=100搜索偏好戶整體關注點逐漸接近囤貨和購買Top100搜索詞的搜索總量同增戶關注點向購買為轉變，市場潛較對產品性價和價格的搜索上升第，關注碳酸飲料的批發直播與團購活動等，第是對飲場景/法的搜索，其中尤其關注運動場景下飲的碳酸飲料+43%達人推薦/達人測評/口碑/網紅口味/口感IP聯名/明星代言健康/養生/減脂/健身包裝/設計/便攜性品牌容量/規格飲用場景/食用方法價格/性價比/促銷容量/規格達人推薦/達人測評/口碑/網紅營養成分/功效包裝/設計/便攜性價格/性價比/促銷健康/養

9、生/減脂/健身IP聯名/明星代言品牌飲用場景/食用方法2023年碳酸飲料熱搜索詞2022年碳酸飲料熱搜索詞熱搜索：批發/直播/團購運動時喝的可樂品牌認知頭部品牌搜索排名穩定，搜索量差異逐漸增加大窯健力寶美年達北冰洋元氣森林芬達亞洲百事可樂可口可樂雪碧大窯亞洲北冰洋健力寶美年達元氣森林芬達百事可樂可口可樂雪碧2023年碳酸飲料品牌搜索排名2022年碳酸飲料品牌搜索排名雪碧、可可樂、百事可樂持續霸榜TOP3，頭部品牌搜索量差異逐漸增；亞洲、北冰洋兩個國產汽品牌關注程度提升。品牌池劃定邏輯：基于碳酸飲料相關品牌市場占有份額、快平臺GMV情況和投情況綜合權重劃定品牌池范圍品牌認知可可樂、百事可樂知名度

10、遠超其他可可樂和百事可樂的要認知率明顯于其他品牌，認知質量更好，與其他品牌相優勢顯著。前三的品牌想要撬動市場增量，還需深化品牌認知，講述特品牌故事。品牌認知度排名Note要提及和提示提及越,則認知質量越好。轉化成購買的可能性也越。要提及為，沒有提示下提到品類戶第個想到該品牌的例；提示提及為，沒有提示下提到品類戶想到該品牌的例（可第個想到）；提示后提及為，經提示后提到品類戶知道該品牌的例。左到右按照戶主動提及情況（即提示提及率）降序排序，茶飲料70.6%29.4%群洞察性占，中年群體為TA主群在性別分布上，性占超70%；年齡分布上，中年群體覆蓋占近三成，24-40歲群TGI指數較；九群分布中，精

11、致媽媽群體與鎮中年群體覆蓋，精致媽媽群體TGI指數超400。TA群性別分布TA群年齡占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人數覆蓋占比TGI指數0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發Z世代小鎮青年小鎮中年小鎮老年人數覆蓋占比TGI指數TA群群價值特征分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占

12、例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對茶飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群TGI=100TGI=100群洞察新線群覆蓋度，戶關注親和美妝在內容偏好上，TA群熱愛影視、活和美，關注家庭的同時，對美妝也更感興趣；城市線分布上，新線群覆蓋度，五線戶擁有最的TGI指數。TA群的短視頻內容偏好和TGI分布TA群的城市線和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一線新一線二線三線四線五線人數覆蓋占比TGI指數02 04 06 08 0

13、1 0 01 2 01 4 01 6 01 8 07 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0 0.0 0%影視生活美食搞笑情感資訊親子顏值明星娛樂美妝人數覆蓋占比TGI指數TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對茶飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群內容偏好占=TA群中對該垂類感興趣的數/TA群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）TGI=100TGI=100搜索偏好關注重向品牌與性價轉移Top100搜索詞的搜索總量同增戶對品牌產品的信任度提，關注團購或直播等性價

14、購買式對品牌的搜索和對價格相關搜索分別上升第、第位，尤其關注康師傅和農夫泉等品牌，此外對團購與優惠活動也較為關注，對營銷活動的搜索位列第三，例如IP聯名活動等+87%2023年茶飲料熱搜索詞2022年茶飲料熱搜索詞達人推薦/達人測評/口碑/網紅網紅搭配IP聯名/明星代言/營銷活動價格/性價比/促銷/團購品牌健康/養生/減脂/健身價格/性價比/促銷達人推薦/達人測評/口碑/網紅品牌IP聯名/明星代言/營銷活動網紅搭配熱搜索：康師傅奶茶東樹葉團購/優惠券品牌認知競爭激烈，東樹葉與其他品牌拉開量級差異2023年茶飲料品牌搜索排名2022年茶飲料品牌搜索排名品牌搜索排名競爭激烈，東樹葉迅速崛起，并與其

15、他品牌搜索量拉開量級差異，TOP3分別為東樹葉、康師傅、王吉。伊藤園茶里維他統一三得利今麥郎加多寶王老吉康師傅東方樹葉伊藤園茶里三得利維他統一加多寶今麥郎王老吉東方樹葉康師傅品牌池劃定邏輯：基于茶飲料相關品牌市場占有份額、快平臺GMV情況和投情況綜合權重劃定品牌池范圍品牌認知茶飲料品類農夫泉、康師傅知名度遠超其他主流茶飲料品牌中，農夫泉和康師傅的要認知率明顯于其他品牌。此外，TOP5均為國貨品牌，戶在茶飲選擇上傾向于選擇本品牌。品牌認知度排名Note要提及和提示提及越,則認知質量越好。轉化成購買的可能性也越。要提及為，沒有提示下提到品類戶第個想到該品牌的例；提示提及為，沒有提示下提到品類戶想到

16、該品牌的例（可第個想到）；提示后提及為，經提示后提到品類戶知道該品牌的例。左到右按照戶主動提及情況（即提示提及率）降序排序，功能飲料57.4%42.6%群洞察中年群體為TA主群，鎮年群體覆蓋范圍在性別分布上，性占接近60%；年齡分布上，31-40歲群覆蓋占超三成，中年群體TGI指數更；九群分布中，精致媽媽和鎮年群體覆蓋，精致媽媽群體TGI指數超500。TA群性別分布TA群年齡占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 01 8 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-232

17、4-3031-4041-4950+人數覆蓋占比TGI指數01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發Z世代小鎮青年小鎮中年小鎮老年人數覆蓋占比TGI指數TA群群價值特征分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對功能飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群TGI=100TGI=100群洞察線和三線戶為主要興趣群，TA群關注明星和穿搭在內容偏好上，T

18、A群熱愛影視、活和美，對明星娛樂、親和穿搭也更感興趣；城市線分布上，新線覆蓋超七成，線和三線群TGI指數最。TA群的城市線分布8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一線新一線二線三線四線五線人數覆蓋占比TGI指數02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 07 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0 0.0 0%影視生活美食資訊搞笑情感顏值明星娛樂親子穿搭人數覆蓋占比TGI指數TA群的短視頻內容偏好分布TGI 指數=標

19、群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對功能飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群內容偏好占=TA群中對該垂類感興趣的數/TA群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）TGI=100TGI=100搜索偏好以品牌為搜索重，對達推薦測評關注不減Top100搜索詞的搜索總量同增戶對品牌產品的信任度提升，同時更加關功能飲料的健康對品牌的搜索幅上升，搜索量前三位分別是品牌、達推薦、飲場景，在飲場景中格外關注體育中考與打籃球時飲的運動飲料+122%健康/養生/減脂/健身飲料中獎品牌IP聯名/明星代言營養成分/功能/功效達人推薦/達人測評/

20、口碑/網紅飲用場景價格/性價比/促銷/團購IP聯名/明星代言健康/養生/減脂/健身營養成分/功能/功效飲用場景達人推薦/達人測評/口碑/網紅品牌2023年功能飲料熱搜索詞2022年功能飲料熱搜索詞熱搜索：紅運動飲料達同款/達推薦體育中考/打籃球時運動飲料品牌認知競爭激烈，紅搜索量增迅速2023年功能飲料品牌搜索排名2022年功能飲料品牌搜索排名品牌搜索排名競爭激烈，星巴克保持搜索量第，與其他品牌搜索量差異增，紅搜索量增迅速，升第名；佳得樂位列第三名。品牌池劃定邏輯：基于功能飲料相關品牌市場占有份額、快平臺GMV情況和投情況綜合權重劃定品牌池范圍三得利魔尖叫樂東鵬特飲脈動戰紅佳得樂星巴克魔樂三得

21、利脈動尖叫戰東鵬特飲佳得樂紅星巴克品牌認知紅知名度遠于其他品牌紅的要認知率顯著于其他品牌，功能飲料中位居前列的均為提神相關的飲品，在功能飲料的品類中，戶對于提神這個功能的需求度較。品牌認知度排名Note要提及和提示提及越,則認知質量越好。轉化成購買的可能性也越。要提及為，沒有提示下提到品類戶第個想到該品牌的例；提示提及為，沒有提示下提到品類戶想到該品牌的例（可第個想到）；提示后提及為，經提示后提到品類戶知道該品牌的例。左到右按照戶主動提及情況（即提示提及率）降序排序，果蔬飲料77.0%23.0%群洞察性占，中年群體TGI指數在性別分布上，性占超七成；年齡分布上，中年群體TGI指數較，24-40

22、歲群體TGI于100，中年群體擁有覆蓋占近三成；九群分布中，精致媽媽群體TGI指數超400，精致媽媽和鎮中年群體覆蓋占。TA群性別分布TA群年齡占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人數覆蓋占比TGI指數01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發Z世代小鎮青年小鎮中年小

23、鎮老年人數覆蓋占比TGI指數TA群群價值特征分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對果蔬飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群TGI=100TGI=100群洞察新線覆蓋超七成，戶關注美妝和穿搭在內容偏好上，TA群熱愛影視、活和美，關注家庭，對美妝和穿搭也更感興趣；城市線分布上，新線覆蓋超七成，TGI指數差異不。TA群的城市線和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 01 8 08 0.0 0%8 2.0 0%8 4.0 0%8 6.0 0%8 8.0 0%9 0.0 0%9 2

24、.0 0%9 4.0 0%9 6.0 0%9 8.0 0%1 0 0.0 0%影視生活美食情感搞笑資訊親子明星娛樂美妝穿搭人數覆蓋占比TGI指數02 04 06 08 01 0 01 2 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一線新一線二線三線四線五線人數覆蓋占比TGI指數TA群的短視頻內容偏好和TGI 分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對果蔬飲料內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群內容偏好占=TA群中對該垂類感興趣的數/TA群新線城市包含三

25、線城市及以下城市（含三線城市）TGI=100TGI=100搜索偏好搜索重轉向減脂健康，依然關注品牌Top100搜索詞的搜索總量同增戶期望果蔬飲料可以更加健康，達到減脂、養等功效對健康減脂的搜索上升第位，格外關注減肥瘦身等功效，品牌關注保持第位，主要關注匯源等品牌，此外，達推薦與達測評位列第三位+14%2023年果蔬飲料熱搜索詞2022年果蔬飲料熱搜索詞營養成分飲用場景/飲用方法價格/性價比/促銷/團購IP聯名/明星代言/營銷活動達人推薦/達人測評/口碑/網紅品牌健康/養生/減脂/健身營養成分價格/性價比/促銷/團購飲用場景/飲用方法健康/養生/減脂/健身品牌達人推薦/達人測評/口碑/網紅熱搜索

26、：瘦身/減脂果汁匯源果汁達減肥果汁測評品牌認知競爭激烈，望楂增速迅猛2023年果蔬飲料品牌搜索排名2022年果蔬飲料品牌搜索排名品牌搜索排名競爭激烈，23年望楂迅速崛起，搜索量幅提，形成顯著優勢。楂樹下和匯源頭部位置穩定，位于第、第三名。味全每日C菓珍純果樂維他可可果倍爽農夫果園美汁源匯源山楂樹下望山楂味全每日C維他可可純果樂菓珍果倍爽望山楂農夫果園匯源山楂樹下美汁源品牌池劃定邏輯：基于果蔬飲料相關品牌市場占有份額、快平臺GMV情況和投情況綜合權重劃定品牌池范圍品牌認知匯源品牌知名度遠超其他品牌匯源品牌知名度顯著于其他品牌，美汁源的要認知率為第名。認知度排名TOP6均為國貨品牌，維他與楂樹下仍

27、需深化品牌認知。品牌認知度排名Note要提及和提示提及越,則認知質量越好。轉化成購買的可能性也越。要提及為，沒有提示下提到品類戶第個想到該品牌的例；提示提及為，沒有提示下提到品類戶想到該品牌的例（可第個想到）；提示后提及為，經提示后提到品類戶知道該品牌的例。左到右按照戶主動提及情況（即提示提及率）降序排序，飲42.1%57.9%群洞察年輕群體偏好度，資深中產更具潛在性別分布上，男性占略于性；年齡分布上，40歲以下群覆蓋超50%，年輕群體擁有最的TGI指數；九群分布中，資深中產TGI指數超200，Z世代和鎮中年占。TA群性別分布TA群年齡占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2

28、01 4 01 6 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人數覆蓋占比TGI指數0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發Z世代小鎮青年小鎮中年小鎮老年人數覆蓋占比TGI指數TA群群價值特征分布TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對飲內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群TGI=100TGI=100群洞察新線覆蓋超七成，

29、戶關注明星娛樂在內容偏好上，TA群對明星娛樂內容的偏好顯著于其他內容，品牌可從明星營銷度發，增強戶參與；城市線分布上，新線覆蓋超七成，線、線、三線戶TGI指數遠超100。TGI 指數=標群體中具有某特征的群體所占例/快盤中具有相同特征的群體所占例*標準數 100。TA 群=近30天對飲內容有互動、搜索、店商品瀏覽、購買為的群內容偏好占=TA群中對該垂類感興趣的數/TA群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）TA群的城市線和TGI分布8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一線新

30、一線二線三線四線五線人數覆蓋占比TGI指數02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影視生活搞笑美食情感資訊顏值明星娛樂 隨手拍親子人數覆蓋占比TGI指數TA群的短視頻內容偏好和TGI分布TGI=100TGI=100搜索偏好以品牌為中，依然關注達推薦測評Top100搜索詞的搜索總量同增戶對品牌信任度幅提升，喜歡團購/批發的購買式對品牌的搜索幅上升第位，關注農夫泉等品牌，IP聯名/明星代等營銷活動上升第五名，其余搜索關注排名穩定+8%2023年飲熱搜索詞20

31、22年飲熱搜索詞水質/安全性/成分容量/規格IP聯名/明星代言環保/二次利用價格/性價比/促銷/批發達人推薦/達人測評/口碑/網紅品牌包裝/便攜性容量/規格品牌環保/二次利用水質/安全性/成分價格/性價比/促銷/批發達人推薦/達人測評/口碑/網紅熱搜索：農夫泉礦泉礦泉測評/排名礦泉批發/團購品牌認知整體搜索排名穩定，頭部品牌搜索量差異縮2023年飲品牌搜索排名2022年飲品牌搜索排名品牌搜索整體排名較為穩定，怡寶保持搜索量第，與其他品牌搜索量差異縮；昆侖和娃哈哈分別位列搜索量第和第三。品牌池劃定邏輯：基于飲相關品牌市場占有份額、快平臺GMV情況和投情況綜合權重劃定品牌池范圍雀巢優活芙絲景田依云

32、百歲山屈臣氏農夫山泉昆侖山娃哈哈怡寶雀巢優活芙絲景田依云百歲山屈臣氏農夫山泉娃哈哈昆侖山怡寶品牌認知娃哈哈和農夫泉的知名度于其他品牌娃哈哈和農夫泉的要認知率顯著于其他品牌，TOP6品牌均為國貨品牌。娃哈哈和農夫泉的排名靠前原因除了他們本就是市場集中度較的飲品牌，還有個很重要的原因是源于最近的熱點話題，事件性話題對于品牌的建設帶來很影響。品牌認知度排名Note要提及和提示提及越,則認知質量越好。轉化成購買的可能性也越。要提及為，沒有提示下提到品類戶第個想到該品牌的例；提示提及為，沒有提示下提到品類戶想到該品牌的例（可第個想到）；提示后提及為，經提示后提到品類戶知道該品牌的例。左到右按照戶主動提及情況（即提示提及率）降序排序，