AppGrowing：2019年10月份手游買量市場分析(12頁).pdf

《AppGrowing：2019年10月份手游買量市場分析(12頁).pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《AppGrowing：2019年10月份手游買量市場分析(12頁).pdf（12頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2019 年 10 月份手游買量市場分析 10 月份整體手游買量市場呈現何種趨勢？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策 略及創意點？ App Growing 以 2019 年 10 月 1 日-10 月 31 日所追蹤的移動廣告投放情 報為依據，發布2019 年 10 月份手游買量市場分析 。 說明：本報告以投放廣告數作為衡 量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額 來自于 App Growing 基于各平臺的 cpm 成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。 01手 游 買 量 市 場 占 比 10 月份，App Growing 共

2、監測到 2000 多款手游投放廣告，相比 9 月份投放手游的數量 有所減少，手游廣告投放金額（估算）占整體 App 推廣廣告投放總金額的 34.65%，同比 9 月份（35.12%）略微下滑。 02手 游 買 量 渠 道 洞 察 以各流量平臺廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞 的流量平臺，與 9 月份平臺保持一致。（排名不分先后） 03手 游 廣 告 投 放 數 TOP20 盤 點 基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出 10 月份廣告投放數手游排 行榜 TOP20 如下。傳奇類游戲本月投放仍較強勢，休閑游戲游泳健身了解一下、 我的

3、小家、音躍球球投放力度不容小覷。 3-1 手游廣告投放數排行榜 3-2 首款社交類放置手游不休的烏拉拉廣告創意分析 近年來，國內手游市場經歷了輕度到重度的轉變，大量重度玩法游戲產品充斥市場，而隨 著各類娛樂、短視頻軟件分散了用戶的注意力，越來越多玩家疲于硬肝重度玩法游戲，轉 而投向輕松升級的放置類手游。 不休的烏拉拉作為在海外取得不朽成績的放置類手游，進軍國內會如何表現呢？ 1）巨量引擎平臺投放量級突出 不休的烏拉拉在 10 月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、斗魚、網易易效 等平臺，在巨量引擎投放突出，占比高達 68.31%。 2）廣告文案突出手游口碑及社交特色 -輕松社交放置游戲來了

4、，收集資源，捕捉恐龍，掛機升級！ -無 wifi 不游戲？別傻了！放置手游類又一神作，掛機養小姐姐！ -剛上架就殺入全球 TOP3！風靡歐美的放置巨作，評分 9.8 -風靡歐美的放置手游登陸國服，趣味無限，快來圍觀啦 3）廣告創意強調“掛機”、“社交”、“聊天”吸引點 不休的烏拉拉在放置玩法基礎上融入了社交元素，貼合當下國內市場的主流需求，其 視頻廣告創意也著重強調自身與其他放置類手游的差異性。 突出輕松升級 突出社交功能，輕松掛機 突出玩法多樣，輕松升級，不怕被坑 04新 手 游 廣 告 投 放 金 額 TOP20 為觀察每個月的新游投放情況，App Growing 對首次追蹤到各款手游投放

5、廣告的時間進 行統計，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜 TOP20，多款動漫類手游灌籃高手、 奇妙冒險、我的英雄學院：入學季及龍珠：最強戰士新上榜。 說明：新手游指的是 App Growing 追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。 4-1 廣告投放金額（估算）新手游 TOP20 4-2 漫改手游灌籃高手、我的英雄學院：入學季創意分析 灌籃高手、我的英雄學院：入學季兩款均由著名日漫授權制作，青春熱血動漫 IP 加持，延續了諸多漫迷們的青春美夢，靠著名字就可以吸引眾多玩家。 那么這兩款漫改手游在投放方面有什么特別之處嗎？ 1）素材形式與廣告形式分析 兩款游戲的素材形式均為視頻形式占比最高，我的英

6、雄學院：入學季豎視頻形式較 多。在廣告形式方面，兩款游戲均是信息流廣告占比最高，我的英雄學院：入學季信 息流廣告占比達 92.05%。 2）廣告創意分析 作為同是兩款由熱血日漫做為背景的手游，它們在廣告素材方面有不少相通之處。 廣告素材均由原版動漫的高燃片段作為開頭， 激發出玩家青春熱血的情懷， 在意猶未盡之時 逐步將玩家引導向游戲。 灌籃高手 我的英雄學院：入學季 亦或是展示各人氣角色動漫原型，與游戲角色一一對應，增強玩家代入感。 灌籃高手 我的英雄學院：入學季 不同的點在于我的英雄學院：入學季邀請擁有“電競少女”、“動漫宅”特質的賴美 云作為其推廣大使，動漫與明星結合引發極大的關注度，加速游戲圈與粉圈融合獲取大批 玩家。 說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去 除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。 以上為2019 年 10 月份手游行業買量市場分析，登陸 App Growing 官網了解更多移 動廣告投放情報。