《擊壤科技：2015-2023年611個大品牌持續5年投電視廣告-電視影響力無可取代報告（50頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《擊壤科技：2015-2023年611個大品牌持續5年投電視廣告-電視影響力無可取代報告（50頁）.pdf（50頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、611個大品牌持續5年投電視廣告電視影響力無可取代2015-2023年概覽01硬廣客戶：連續9年投放 客戶 390個 占比 0.7%硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年0203媒體分布：連續9年央衛視組合投放 客戶 266個 占比 0.48%綜藝投放：連續9年硬廣&7年綜藝 客戶 82個 占比 0.1%頭部客戶：硬廣前三 同溢堂、康朝、寶潔綜合前三 飛鶴、可口可樂、伊利 04目錄p電視硬廣整體趨勢分析p 投放1年硬廣客戶簡析p 連續9年硬廣投放客戶分析p 多年硬廣客戶電綜投放分析020004000600080001000012000140002015年2016年2017年20

2、18年2019年2020年2021年2022年2023年2015-2023年電視媒體硬廣客戶數量廠商數品牌數數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年02004006008001000120014002017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2017-2023年電視媒體綜藝客戶數量廠商數品牌數整體投放趨勢：硬廣&綜藝波動較為一致，疫情后投放下滑，23年反彈回升硬廣和綜藝客戶量級，每年相差近10倍。硬廣客戶數量18年達到峰值，超1.1萬家客戶投放；綜藝客戶19年達峰值，超1050個客戶投放。444849642817758

3、22469291220163390投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年電視媒體硬廣客戶投放年份（廠商數）數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年（每年客戶數據不重復，投2年的不包含投1年的客戶）投1年,81%投2年,12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%客戶占比投放年份客戶（廠商數）占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年硬廣投放趨勢：投放僅1年的客戶占比高達81%，9年投放客戶占比0.7%電視媒體投放具有一定門檻，投放多年的客戶數量占比較低，投放1-2年的客戶整體占比高達92%。5

4、335964397126460636924016614335862151925638321197139126882779521297510865543522311851413750%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年電視媒體硬廣客戶投放媒體層級其他衛視五大衛視央視硬廣投放媒體分布：投放僅1年的客戶主要集中在央視數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 隨著年份增加，五大衛視投放9年的客戶投放占比提升。6五大衛視中，江蘇衛視投放1年、2年客戶數量較高；浙江與北京衛視投放1年

5、客戶最少，且投放9年客戶占比較高，分別為15.5%、21.2%。63.1%48.6%43.4%31.0%23.8%2.8%6.4%10.0%15.5%21.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%江蘇衛視湖南衛視東方衛視浙江衛視北京衛視五大衛視投放年份客戶占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年頻道投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年江蘇衛視4,6971,455484229129868664208湖南衛視1,471625262163109717357195東方衛視89838218012387726457207浙江衛視398195

6、11410688616756199北京衛視237124918268596658211五大衛視硬廣對比：江蘇1年客戶最多，浙江、北京中9年客戶占比相對較高數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 7目錄p 電視硬廣整體趨勢分析p投放1年硬廣客戶簡析p 連續9年硬廣投放客戶分析p 多年硬廣客戶綜藝投放分析107554268396635443073277025501973185917101541154112481226105770942941340788445050000010000001500000200000025000003000000020004000600080001

7、000012000家居食品化妝品/浴室用品娛樂及休閑工業商業/服務性行業家用電器飲料房地產/建筑工程行業交通酒類農業個人用品互聯網衣著藥品清潔用品數碼/電腦/辦公用品金融/投資行業郵電通訊活動類煙草類2015-2023年電視硬廣僅投放1年客戶行業分布廠商數時長(秒)僅投1年硬廣行業：家居類僅投1年的客戶超1萬個，多與門窗、家居裝修相關數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 僅投1年客戶中，家居行業中門窗、裝修類客戶較多，且投放時長較低。減肥食品、補益食品客戶多醫療/保健機構、廣告傳媒時長高98971865640590404333332149142988659484634

8、34333330290100000200000300000400000500000600000010002000300040005000600070008000900010000CCTV-7國防軍事頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-1綜合頻道CCTV-2財經頻道CCTV-9紀錄頻道CCTV-10科學教育頻道江蘇衛視CCTV-4中文國際頻道CCTV-12社會與法頻道廣東衛視甘肅衛視湖南衛視青海衛視安徽衛視CCTV-13新聞頻道東方衛視山東衛視河北衛視重慶衛視內蒙古衛視2015-2023年電視硬廣僅投放1年的家居類客戶媒體分布前20頻道廠商數時長(秒)僅投1年家居品類：近84%客戶時長低于60秒

9、，小客戶集中在央7頻道83.8%16.2%僅投1年家居客戶占比60秒及以下60秒以上數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 10目錄p 電視硬廣整體趨勢分析p 投放1年硬廣客戶簡析p連續9年硬廣投放客戶分析p 多年硬廣客戶綜藝投放分析數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 61153647642139002004006008005年6年7年8年9年19-2318-2317-2316-2315-232015-2023年電視媒體硬廣連續投放5年及以上客戶分布（廠商數）連續硬廣投放分布：連續5年以上客戶共611個，連續9年客戶共390個12104888

10、647424134343027272220121211108864020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000020406080100120食品飲料娛樂及休閑酒類藥品互聯網交通家居家用電器化妝品/浴室用品金融/投資行業商業/服務性行業個人用品郵電通訊農業房地產/建筑工程行業數碼/電腦/辦公用品工業活動類清潔用品衣著2015-2023年電視硬廣連續9年投放客戶行業分布廠商數時長(秒)數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 連續9年客戶品類：食品類客戶第一，藥品類時長領先連續9年投放客戶以食品

11、、飲料類為主，藥品投放時長最高，化妝品浴室用品時長排名第四?，斒?、香丹清（保健食品）1326679268542均有投放央視+其他衛視僅投其他衛視僅投央視央視+五大衛視五大衛視+其他衛視僅投五大衛視2015-2023年電視硬廣連續投放9年客戶（廠商數）媒體層級數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 北京農商銀行-北京衛視浙江廣電-浙江衛視雅詩蘭黛、米多奇、法國天芮、良品鋪子多為廣告傳媒類客戶連續9年媒體分布：央衛視均投的客戶占比68.2%，僅投央視客戶共8個連續9年央衛視均投的客戶共有266個，占比68.2%，與整體硬廣客戶對比，占比0.48%。其次為央視+其他衛視的組合

12、，共79個客戶。14投放媒體 序號廠商品牌行業時長頻道數投放頻道僅投五大衛視1浙江廣播電視集團中國藍新聞互聯網238,703 1僅投浙江衛視中國藍TV互聯網94,826 Z視介互聯網75,153 新藍網互聯網3,857 中國TOP直播電商產業園房地產/建筑工程行業3,599 海上傳奇娛樂及休閑2,494 中國藍電信電視互聯網1,891 中國藍研學互聯網211 2北京農村商業銀行股份有限公司北京農商銀行金融/投資行業26,242 1僅投北京衛視僅投央視1中視金橋國際傳媒集團有限公司中視金橋商業/服務性行業1,198,037 4央4、7、9、14頻道2北京中視廣經文化發展有限公司中視廣經商業/服務

13、性行業238,957 5央2財經、央11戲曲3淮?？毓杉瘓F有限公司淮海交通168,348 6央1、2、4、7、13、15頻道4江蘇安惠生物科技有限公司安惠食品60,853 5央2、4、5、6、10頻道百菌健食品23,005 3央2、4、7頻道安潔家用電器2,059 2央2財經、央4中文國際頻道凝芝彩化妝品/浴室用品960 1央2財經頻道5中國銀幕雜志社有限責任公司中國銀幕活動類、商業/服務業60,005 1央6電影頻道6遼寧三特石油化工有限公司三特交通、工業24,234 3央2、4、7頻道7廣東紫薇星健康產業有限公司紫薇星個人用品、藥品17,201 1央10科教頻道8上海牛元工貿有限公司牛元家

14、居、房地產/建筑工程16,407 4央1、2、7、13頻道連續9年：2個僅投五大衛視，8個僅投央視客戶明細數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 15投放媒體序號廠商品牌行業時長頻道數投放頻道央視+五大衛視1京都念慈菴總廠有限公司京都念慈菴食品、藥品96,310 5央6電影頻道，北京、湖南、江蘇、浙江衛視2青島金歐利營銷有限公司貝蒂斯食品94,453 10央1、2、3、6、8、13、15頻道，北京、湖南、江蘇衛視3浙江帥豐電器有限公司帥豐家用電器58,630 9央1、2、4、6、7、13頻道，東方、湖南、浙江衛視4圣象集團有限公司圣象家居21,047 6央1、2、7頻道

15、，湖南、江蘇、浙江衛視5北京菜市口百貨股份有限公司菜百個人用品、金融/投資9,604 2央9記錄頻道、北京衛視五大衛視+其他衛視1雅詩蘭黛集團雅詩蘭黛化妝品/浴室用品1,448,875 16五大衛視+11個其他衛視倩碧化妝品/浴室用品10 1東方衛視2河南米多奇食品有限公司米多奇食品854,627 7安徽、河北、河南、山東、山西、陜西、浙江衛視饃香小趣食品109,262 5河北、河南、山東、山西、陜西3法國天芮責任有限公司天芮化妝品/浴室用品240,938 8湖南、東南、廣東、貴州、河北、河南、山東、四川衛視4良品鋪子股份有限公司良品鋪子食品74,109 7北京、湖南、江蘇、浙江，湖北、深圳、

16、天津衛視連續9年：5個投央視+五大衛視，4個投五大+其他衛視數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 16同溢堂藥業康朝藥業（曹清華）寶潔孝夕陽科技（足力?。┈斒瞎撅w鶴乳業邦琪藥業西安楊建藥業（香丹清）御芝林可口可樂聯合利華湯臣倍健白云山陳李濟葛蘭素史克箭牌糖果億滋食品達利食品匯仁藥業頂新國際（康師傅）歐萊雅集團9年央衛視均投-時長TOP20廠商：藥品類占據40%數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 前二客戶均為藥品品類，同溢堂連續9年投放央衛視硬廣，時長累計排名第一。日化用品寶潔累計時長排名第三。172015年2016年2017年2018年2

17、019年2020年2021年2022年2023年同溢堂藥業2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年康朝藥業2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年寶潔公司2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年孝夕陽科技（足力?。?015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年瑪氏公司020301040518年投放最多，以其他衛視投放為主自20年開始逐漸增加投放時長自19年開始逐漸增加投放時長以央視投放為主，近年投放減量

18、19年逐漸減少硬廣投放，其他衛視降幅較大數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 9年央衛視均投-時長TOP20-投放層級（一）：前三客戶均加大硬廣時長182015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年飛鶴乳業2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年邦琪藥業2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年西安楊健藥業（香丹清）2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年河北御芝林2015年20

19、16年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年匯仁藥業0708060910以央視衛視投放為主，18年后投放激增其他衛視投放為主，23年僅投其他衛視自20年開始再次逐年增加投放，以其他衛視投放為主整體投放相對穩定，23年投放時長激增15年開始逐漸減少投放9年央衛視均投-時長TOP20-投放層級（二）：飛鶴集中央視投放數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 192015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年福建達利食品2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年20

20、23年葛蘭素史克2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年箭牌糖類2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年可口可樂公司2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年聯合利華121311141517年開始投放時長逐年減少，23年投放量較低19、20年投放減量后，21年硬廣投放量開始回升且逐年遞增整體時長呈下降趨勢，以其他衛視投放為主19年開始以五大衛視投放為主，整體時長減少15年-19年以其他衛視投放為主，20年開始以五大衛視投放為主9年央衛視均投-時長T

21、OP20-投放層級（三）：多客戶以其他衛視投放為主數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 202015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年湯臣倍健2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年億滋國際食品2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年頂新國際集團2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年歐萊雅集團2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年

22、2023年白云山陳李濟藥廠171816192017年開始，各媒體層級均有投放，以其他衛視投放為主。自20年開始逐漸減少。15-23年每年各媒體層級均有投放，自20年開始投放時長逐漸減少。20年開始僅在衛視有極少量投放，23年硬廣投放時長僅244秒。僅18年、21年在五大衛視投放，22-23年增加央視投放占比。9年央衛視均投-時長TOP20-投放層級（四）：陳李濟藥品加大投放，央視轉衛視數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年 21序號廠商總時長百萬秒以上品牌百萬秒品牌時長百萬秒品牌時長其他衛視時長占比 五大衛視時長占比央視時長占比1同溢堂藥業有限公司26,994,017

23、同溢堂26,993,983 100%64%7%29%2廣州康朝藥業有限公司16,702,206 曹清華16,702,206 100%68%7%25%3寶潔公司15,305,788 舒膚佳3,897,936 25%65%13%21%海飛絲3,216,785 21%60%20%20%飄柔1,780,715 12%64%20%16%潘婷1,473,251 10%60%22%18%汰漬1,277,418 8%63%18%20%佳潔士1,019,787 7%66%17%17%4北京孝夕陽科技發展有限公司11,855,714 足力健11,855,714 100%7%6%88%5瑪氏公司11,821,753

24、 德芙5,763,093 49%73%16%10%士力架3,054,245 26%76%17%7%彩虹1,839,283 16%71%11%18%6黑龍江飛鶴乳業有限公司11,591,579 星飛帆7,993,689 69%9%2%89%茁然2,707,403 23%3%0.3%96%7廣西邦琪藥業有限公司10,670,433 葛洪10,670,433 100%83%1%15%8西安楊健藥業有限公司10,189,817 香丹清10,189,817 100%60%5%35%9河北御芝林生物科技有限公司9,641,448 變通6,865,311 71%86%3%11%御芝林2,683,203 28

25、%76%8%16%10江西匯仁藥業有限公司8,771,669 匯仁8,771,669 100%57%17%26%11福建達利食品集團有限公司8,738,501 豆本豆2,857,976 33%93%4%3%樂虎2,853,003 33%95%3%2%和其正1,647,509 19%98%2%0.1%9年央衛視均投-時長TOP20廠商：品牌投放明細（一）數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年（該廠商旗下品牌時長若未達到百萬秒，則不展示）22序號廠商總時長百萬秒以上品牌百萬秒品牌時長百萬秒品牌時長其他衛視時長占比 五大衛視時長占比央視時長占比12葛蘭素史克有限責任公司8,5

26、70,688 芬必得2,980,050 35%89%7%4%百多邦2,034,280 24%89%7%3%舒適達2,005,454 23%85%12%3%輔舒良1,164,916 14%90%8%2%13箭牌糖類有限公司8,377,133 益達4,841,506 58%71%14%15%綠箭3,311,956 40%68%12%21%14可口可樂公司8,271,270 可口可樂2,654,902 32%56%42%2%雪碧2,299,392 28%58%40%2%美汁源1,770,311 21%56%42%2%15聯合利華有限公司8,037,349 清揚1,990,606 25%72%26%2

27、%力士1,914,339 24%74%26%0.01%多芬1,586,156 20%74%26%奧妙1,319,699 16%57%42%1%16湯臣倍健股份有限公司7,684,272 健力多4,463,492 58%60%13%26%湯臣倍健2,615,673 34%70%18%12%17億滋國際食品有限公司7,403,962 奧利奧3,059,897 41%62%27%11%炫邁2,181,760 29%62%28%10%18頂新國際集團6,907,726 康師傅6,333,590 92%78%16%6%19歐萊雅集團6,101,880 蘭蔻3,112,775 51%74%26%0.2%歐

28、萊雅2,706,385 44%55%39%6%20廣州白云山陳李濟藥廠有限公司5,561,949 陳李濟5,561,949 100%44%1%56%9年央衛視均投-時長TOP20廠商：品牌投放明細（二）數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣 2015-2023年（該廠商旗下品牌時長若未達到百萬秒，則不展示）23目錄p 電視硬廣整體趨勢分析p 投放1年硬廣客戶簡析p 連續9年硬廣投放客戶分析p9年硬廣客戶綜藝投放分析數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年 266124投放綜藝未投綜藝連續9年硬廣客戶電視綜藝投放情況10995825年6年7年1

29、9-2318-2317-23連續9年硬廣客戶綜藝投放情況9年硬廣客戶綜藝分布：投放綜藝的客戶占比68.2%，連續7年投放客戶共82個2528242012121198665544442102,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,000051015202530飲料食品互聯網酒類家用電器化妝品/浴室用品交通家居郵電通訊金融/投資行業清潔用品商業/服務性行業藥品娛樂及休閑個人用品數碼/電腦/辦公用品房地產/建筑工程行業雜類9年硬廣&7年綜藝82個客戶的綜藝投放行業分布廠商時長(

30、秒)9年硬廣&7年綜藝：82個客戶主要分布在飲料、食品大快消類數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年 26阿里巴巴伊利乳業君樂寶乳業京東飛鶴乳業均瑤飲品中國移動東鵬飲料海爾集團歐萊雅集團字節跳動中糧集團景田食品飲料蒙牛乳業OPPO四川郎酒光明乳業瀘州老窖古井貢廣州王老吉9年硬廣&7年綜藝：投放綜藝節目數前20客戶，飲料類占據45%數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年 279年硬廣&7年綜藝節目82個客戶中TOP20投放客戶合作級別排名廠商節目數大體量合作小體量合作大體量合作占比冠名特約合作

31、伙伴指定產品行業贊助贊助支持互動合作 視頻合作 獎品贊助 定制身份其他1字節跳動19558181861221235748.2%2中糧集團14351361161116.3%3阿里巴巴129215284671114641.9%4伊利乳業11975864931274.8%5君樂寶乳業118521317771011169.5%6京東9227614319122051.1%7均瑤大健康飲品882034583124267.0%8飛鶴乳業8314194181013528.9%9中國移動833272216614.5%10景田食品飲料82225113043746.3%11蒙牛乳業7733842622258.4%1

32、2歐珀移動通信6928258411288.4%13瀘州老窖股份632739651361.9%14四川郎酒集團5519138712572.7%15光明乳業513672113188.2%16安徽古井貢酒493035211767.3%17海爾集團49134841312451.0%18廣州王老吉4811541591341.7%19福建達利食品4610841235447.8%20東鵬飲料（集團）4611127261765.2%數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年 9年硬廣&7年綜藝-前20客戶：12個客戶大體量合作超50%，乳品、酒類冠名合作多285

33、211127均有投放央視+其他衛視央視+五大衛視僅投五大衛視其他9年硬廣&7年綜藝節目82個客戶（廠商數）媒體層級北京農商銀行-北京衛視東古數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視貝蒂斯9年硬廣&7年綜藝媒體分布：硬廣&綜藝央衛視均投的客戶共52個29191816121198875553322221010000000200000003000000040000000500000006000000002468101214161820飲

34、料互聯網食品酒類家用電器交通家居娛樂及休閑商業/服務性行業化妝品/浴室用品數碼/電腦/辦公用品郵電通訊個人用品清潔用品工業藥品房地產/建筑工程行業金融/投資行業雜類9年硬廣&7年綜藝央衛視均投的52個客戶行業分布廠商時長(秒)數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視9年硬廣&7年綜藝行業分布：主要為飲料、互聯網類客戶300500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,5

35、00,0004,000,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000飛鶴乳業可口可樂公司伊利乳業納愛斯集團君樂寶乳業均瑤大健康飲品廣州王老吉蒙牛乳業四川郎酒集團今麥郎食品瀘州老窖股份山東魯花集團安徽古井貢酒北京京東阿里巴巴集團河北養元智匯飲品歐珀移動通信港榮食品北京字節跳動海天調味食品9年硬廣&7年綜藝央衛視均投的累計時長（硬廣+綜藝）TOP20客戶硬廣時長綜藝時長數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬

36、廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視9年硬廣&7年綜藝-均投-頭部客戶：飛鶴累計時長排名第一，瀘州老窖綜藝時長第一前三均為飲料類客戶，TOP20客戶中奶類、酒類時長較高。312015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年飛鶴乳業-硬廣時長2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年可口可樂-硬廣時長2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年飛鶴乳業-綜藝時長其他412017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年可口可樂-

37、綜藝時長數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視飛鶴乳業硬廣繼18年后加大投放，以央視投放為主；綜藝投放21年爆發，23年僅在東方衛視元宵晚會中有投放?？煽诳蓸酚矎V投放減量，主要在五大衛視投放；綜藝也同步向五大衛視轉移9年硬廣&7年綜藝-均投-頭部客戶（一）：飛鶴累計時長第一，以硬廣為主322015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年伊利乳業-硬廣時長2017年2018年2019年20

38、20年2021年2022年2023年伊利乳業-綜藝時長2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年君樂寶乳業-綜藝時長2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年君樂寶乳業-硬廣時長9年硬廣&7年綜藝-均投-頭部客戶（二）：伊利硬廣以央視為主，綜藝多投五大衛視伊利整體投放較為穩定，23年減少投放，央視投放份額增加君樂寶乳業繼18年后，加大電視媒體投放力度，23年主要以五大衛視、央視投放為主數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬

39、廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視33央視22017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年納愛斯集團-綜藝時長2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年納愛斯集團-硬廣時長2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年瀘州老窖-綜藝時長2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年瀘州老窖-硬廣時長數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，

40、均投是指：硬廣投放央視+五大衛視+其他衛視，同時綜藝也投放央視+五大衛視+其他衛視納愛斯集團硬廣、綜藝均大量減投，23年硬廣、綜藝幾乎全部在央視投放，五大衛視連續兩年未投放瀘州老窖硬廣時長呈增長趨勢，17-21年幾乎以央視為主，22-23年開始加大五大衛視投放9年硬廣&7年綜藝-均投-頭部客戶（三）：納愛斯減投明顯，僅在央視投放3435飛鶴-近三年電綜：累計投放9檔數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年飛鶴近3年電視綜藝投放匯總序號年份主品牌節目頻道合作項目節目首播時間12021年飛鶴故事中國CCTV-9紀錄頻道合作伙伴2020/6/12飛鶴

41、寰宇視野CCTV-9紀錄頻道合作伙伴2020/6/13飛鶴特別呈現CCTV-9紀錄頻道-2020/6/14星飛帆我就是演員第三季浙江衛視合作伙伴2020/12/125茁然2021凱叔魔幻童話之夜深圳衛視冠名2021/1/162022年愛本2023時間的朋友深圳衛視-2022/12/317星飛帆王牌對王牌第七季浙江衛視支持2022/2/258飛鶴遇見最極致的中國CCTV-1綜合頻道合作伙伴2022/3/592023年星飛帆超好笑元宵夜東方衛視冠名2023/2/5飛鶴-近三年電綜投放：2023年僅冠名東方衛視元宵晚會節目數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017

42、-2023年3637可口可樂-近三年電綜：累計13檔綜藝合作數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年可口可樂-近三年電綜投放：湖南、浙江衛視合作較多可口可樂近3年電視綜藝投放匯總序號年份品牌節目頻道合作項目節目首播時間12021年美汁源快樂大本營湖南衛視支持2015/1/32可口可樂追光吧！哥哥東方衛視贊助2020/12/53小宇宙AH！HA！嗨放派第一季浙江衛視特約2021/8/144芬達牛氣滿滿的哥哥湖南衛視冠名2021/7/175可口可樂中餐廳第五季湖南衛視指定產品2021/7/3062022年可口可樂詹姆士的廚房貴州衛視-2018/9/

43、37可口可樂秘密大改造第五季CCTV-2財經頻道-2021/12/258可口可樂一饌千年第一季CCTV-3綜藝頻道-2022/10/289可口可樂中餐廳第六季湖南衛視合作伙伴2022/8/12102023年可口可樂2023中國影視之夜CCTV-3綜藝頻道-2023/6/2011可口可樂全員加速中2023湖南衛視冠名2023/6/1012可口可樂食萬八千里第二季浙江衛視特約2023/6/313可口可樂向山海出發浙江衛視特約2023/8/26數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年3839伊利-近三年電綜：累計投放47檔數據來源：擊壤科技 央衛視4

44、8頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年伊利近3年電視綜藝投放匯總（一）序號年份節目品牌頻道合作項目節目首播時間12021年喜上加喜臻濃CCTV-3綜藝頻道贊助2020/5/22百變大咖秀第六季安慕希湖南衛視冠名2021/1/293奔跑吧第五季安慕希浙江衛視冠名2021/4/234乘風破浪的姐姐第二季金典湖南衛視冠名2021/1/225冬夢之約第二季伊利北京衛視冠名2021/12/36歡唱大篷車臻濃湖南衛視冠名2021/10/97極限挑戰第七季暢意100%東方衛視特約2021/4/48京東618沸騰之夜熱愛直播盛典優酸乳北京衛視冠名2021/5/319念念桃花源植選浙江衛

45、視冠名2021/1/210完美的夏天第二季暢意100%/伊然東方衛視指定產品2021/6/1911小芒種花夜金典湖南衛視冠名2021/10/612星品之夜QQ星北京衛視冠名2021/11/313中國好聲音第八季安慕希浙江衛視冠名2021/7/3014中秋奇妙游金典河南衛視冠名2021/9/19152022年2022第14屆中國金鷹電視藝術節開幕式暨文藝晚會金典湖南衛視冠名2022/11/416奔跑吧第六季安慕希浙江衛視冠名2022/5/1317花兒與少年第四季優酸乳湖南衛視-2022/6/1718歡樂大猜想安慕希CCTV-2財經頻道贊助2022/8/2019極限挑戰第八季暢意100%東方衛視冠

46、名2022/6/1820你好星期六優酸乳湖南衛視冠名2022/1/121星品之夜金領冠湖南衛視合作伙伴2022/9/822一起露營吧第一季甄稀江蘇衛視冠名2022/5/123長城長伊利內蒙古衛視冠名2022/2/524中餐廳第六季臻濃湖南衛視冠名2022/8/12伊利-近三年電綜投放（一)：以冠名合作為主，主投五大衛視40數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年41伊利近3年電視綜藝投放匯總（二）序號年份節目品牌頻道合作項目節目首播時間252022年中國第二季金典湖南衛視-2022/2/2826中國好聲音第九季安慕希浙江衛視冠名2022/8/5

47、27中國文學盛典魯迅文學獎之夜金典湖南衛視-2022/11/2028最強大腦第九季QQ星江蘇衛視冠名2022/1/7292023年2023美好中國新歌會安慕希浙江衛視冠名2023/1/25302023內蒙古廣播電視臺春節聯歡晚會伊利內蒙古衛視贊助2023/1/22312023天貓雙11驚喜夜金典湖南衛視冠名2023/11/10322023向美好奔赴閃耀歌會優酸乳浙江衛視特約2023/4/16332023越劇春節聯歡晚會金典浙江衛視冠名2023/1/22342023中央廣播電視總臺春節聯歡晚會安慕希/金典CCTV-1綜合頻道-2023/1/2135北疆答卷塞外糧倉伊利內蒙古衛視-2023/12/

48、2736北京國際電影節第30屆大學生電影節伊刻活泉CCTV-6電影頻道指定產品2023/5/437奔跑吧第七季安慕希浙江衛視冠名2023/4/1438第十屆絲綢之路國際電影節頒獎晚會安慕希CCTV-6電影頻道支持2023/9/2739來活了兄弟暢意100%江蘇衛視冠名2023/5/1240你好星期六每益添湖南衛視合作伙伴2022/1/141奇遇新年夜伊利河南衛視冠名2023/1/1542我們的客棧金典浙江衛視冠名2023/1/643一起露營吧第二季甄稀江蘇衛視冠名2023/4/2344長城長第二季伊利內蒙古衛視冠名2023/12/3045中餐廳第七季臻濃湖南衛視冠名2023/7/1446中國第

49、三季金典湖南衛視-2023/10/147最強大腦第十季QQ星江蘇衛視冠名2023/1/6伊利-近三年電綜投放（二)：23年浙江、湖南合作節目較多數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年42君樂寶-近三年電綜：累計投放65檔數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年432021年君樂寶電視綜藝投放匯總序號節目品牌頻道合作項目12021第18屆電影頻道傳媒關注單元閉幕儀式君樂寶CCTV-6電影頻道贊助22021東西南北賀新春旗幟CCTV-3綜藝頻道冠名32021遼寧衛視春節聯歡晚會優萃遼寧衛視合作伙伴

50、4第34屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2021年中國金雞百花電影節閉幕式君樂寶CCTV-6電影頻道合作伙伴5第34屆中國電影金雞獎紅毯儀式君樂寶CCTV-6電影頻道合作伙伴6第八屆絲綢之路國際電影節頒獎晚會閩陜交接儀式優萃CCTV-6電影頻道合作伙伴7端午好時節優萃CCTV-3綜藝頻道冠名8非常6+1小小魯班CCTV-3綜藝頻道冠名9非誠勿擾漲芝士啦江蘇衛視冠名10黃金100秒旗幟CCTV-3綜藝頻道冠名11你好生活第二季漲芝士啦CCTV-3綜藝頻道特約12你好生活第三季優萃CCTV-3綜藝頻道特約13時光音樂會第一季優萃湖南衛視冠名14為歌而贊第一季優萃浙江衛視冠名15我中國少年第四季白小純河北

51、衛視冠名16喜到福到好運到-2021春晚倒計時優萃CCTV-3綜藝頻道特約17新春喜劇之夜君樂寶CCTV-3綜藝頻道冠名18新相親大會第六季簡醇江蘇衛視-19幸福賬單君樂寶CCTV-3綜藝頻道獎品贊助數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（一）：21年央視合作節目多，主投優萃及君樂寶企業宣傳442022年君樂寶電視綜藝投放匯總序號節目品牌頻道合作項目202022-2023浙江衛視美好跨年夜優萃浙江衛視指定產品212022北京廣播電視臺春節聯歡晚會優萃北京衛視合作伙伴222022第29屆大學生電影節青春之夜優萃CCTV-6

52、電影頻道-232022電影頻道傳媒榮譽之夜優萃CCTV-6電影頻道-242023跨年演唱會悅鮮活江蘇衛視特約25百川可逗鎮小小魯班北京衛視冠名26百川老朋友小小魯班北京衛視冠名27百川文明訣小小魯班北京衛視冠名28從延安出發簡醇CCTV-3綜藝頻道冠名29第35屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2022年中國金雞百花電影節閉幕式詮適愛CCTV-6電影頻道合作伙伴30第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮優萃CCTV-6電影頻道合作伙伴31非常6+1小小魯班CCTV-3綜藝頻道冠名32會畫少年的天空純享湖南衛視冠名33夢圓東方2023東方衛視跨年盛典悅鮮活東方衛視指定產品34拿手好戲樂鈣CCTV-3綜藝頻道冠名

53、35聲生不息第一季簡醇湖南衛視冠名36盛開的心愿-2022安徽衛視春節聯歡晚會簡醇安徽衛視支持37時光音樂會第二季簡醇湖南衛視冠名38為歌而贊第二季優萃浙江衛視冠名39無限超越班優萃浙江衛視冠名40小強來了白小純河北衛視冠名41新春喜劇之夜簡醇CCTV-3綜藝頻道冠名42星星的約定簡醇湖南衛視冠名43藝覽吾“遺”-非遺文化尋訪特別節目簡醇CCTV-3綜藝頻道冠名44勇往直前的我們優萃湖南衛視-45中國婚禮-我的女兒出嫁了悅鮮活湖南衛視冠名數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（二）：22年簡醇酸奶綜藝投放增加452023

54、年君樂寶電視綜藝投放匯總序號節目品牌頻道合作項目節目首播時間462023北京廣播電視臺春節聯歡晚會優萃北京衛視合作伙伴2023/1/2247第36屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2023年中國金雞百花電影節閉幕式優萃CCTV-6電影頻道合作伙伴2023/11/848第十屆絲綢之路國際電影節頒獎晚會優萃CCTV-6電影頻道合作伙伴2023/9/2749第五屆海南島國際電影節閉幕式暨頒獎典禮優萃CCTV-6電影頻道支持2023/12/2550非誠勿擾優萃江蘇衛視贊助2014/8/251極限挑戰第九季簡醇東方衛視冠名2023/4/1652今晚開放麥第一季悅鮮活東方衛視冠名2023/1/1553樂在旅途悅鮮

55、活CCTV-3綜藝頻道特約2023/11/554青春環游記第四季悅鮮活浙江衛視冠名2023/4/855三個少年第二季小小魯班浙江衛視冠名2023/11/956時光音樂會第三季旗幟湖南衛視冠名2023/9/957兔逢新春喜事來-2023新春喜劇之夜簡醇CCTV-3綜藝頻道冠名2023/1/2258王牌對王牌第八季優萃浙江衛視冠名2023/10/2059我的藝術清單樂鈣CCTV-3綜藝頻道冠名2020/2/160我們的美好生活旗幟湖南衛視鮮活奶粉推薦官2023/10/3061養生堂樂鈣北京衛視贊助2022/6/2062野挺有趣悅鮮活江蘇衛視指定產品2023/6/1663中國好聲音2023優萃浙江衛

56、視合作伙伴2023/7/2864重陽特別節目-致最愛的你樂鈣CCTV-3綜藝頻道冠名2023/10/2365最暖的夜-河北廣播電視臺2023新春愛心盛典君樂寶河北衛視-2023/1/24數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（三）：23年主投優萃、悅鮮活46瀘州老窖-近三年電綜：累計投放37檔數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年472021年瀘州老窖電視綜藝投放匯總序號節目品牌頻道合作項目節目首播時間12021奧秘國窖1573CCTV-10科學教育頻道冠名2021/1

57、/522021春天的味道瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2021/4/23百年地理大發現國窖1573CCTV-10科學教育頻道-2019/7/144創新進行時國窖1573CCTV-10科學教育頻道-2019/10/155打卡吧！吃貨團第一季瀘州老窖東方衛視贊助2021/8/76大千世界瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2019/12/67跟著書本去旅行瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2019/12/98故事里的中國第三季國窖1573CCTV-1綜合頻道冠名2021/11/219冠軍對冠軍瀘州老窖東方衛視冠名2021/12/1010考古公開課國窖1573CCTV-10科學教育頻道

58、合作伙伴2019/10/2711科學動物園國窖1573CCTV-10科學教育頻道合作伙伴2019/10/2612朤月東方-中秋夢幻夜瀘州老窖東方衛視特約2021/9/2113夢圓東方2022東方衛視跨年盛典國窖1573東方衛視特約2021/12/3114人物故事國窖1573CCTV-10科學教育頻道冠名2019/10/1515時間的朋友瀘州老窖深圳衛視-2016/12/3116探索發現瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2019/1/117透視新科技國窖1573CCTV-10科學教育頻道合作伙伴2019/12/2118我們的2021瀘州老窖深圳衛視合作伙伴2021/12/3119尋找古老的中

59、國國窖1573CCTV-10科學教育頻道-2021/2/1420中國年味瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2021/2/1121重陽奇妙游瀘州老窖河南衛視冠名2021/10/1322自然傳奇瀘州老窖CCTV-10科學教育頻道冠名2017/1/1瀘州老窖-近三年電綜投放（一）：21年央視合作為主數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年482022-2023年瀘州老窖電視綜藝投放匯總序號年份節目品牌頻道合作項目節目首播時間232022年2023時間的朋友瀘州老窖深圳衛視合作伙伴2022/12/3124春滿東方，點亮幸福-2022東方衛視春節晚會

60、瀘州老窖東方衛視指定產品2022/2/125第十二屆北京國際電影節閉幕式暨頒獎典禮國窖1573北京衛視指定產品2022/8/2026第十二屆北京國際電影節開幕式國窖1573北京衛視指定產品2022/8/1327第十二屆北京國際電影節開幕式紅毯儀式國窖1573北京衛視指定產品2022/8/1328非遺里的中國第一季瀘州老窖CCTV-1綜合頻道冠名2022/12/3029何以中國國窖1573東方衛視冠名2022/9/2830我相信國窖1573東方衛視冠名2022/8/531遇鑒文明國窖1573CCTV-4中文國際頻道冠名2022/7/16322023年2024時間的朋友瀘州老窖深圳衛視合作伙伴20

61、23/12/3133博物館之城第二季國窖1573北京衛視冠名2023/7/734檔案瀘州老窖北京衛視特約2014/11/2535非遺里的中國第二季瀘州老窖CCTV-1綜合頻道冠名2023/11/2436我們的2023瀘州老窖深圳衛視合作伙伴2023/12/3137尋古中國國窖1573CCTV-1綜合頻道冠名2023/5/26瀘州老窖-近三年電綜投放（二）：22-23年減少電綜投放數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道 硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年結語電視媒體本身所具有一種被社會公眾所信賴的內在力量，其公信力遠高于網絡新媒體平臺。盡管近些年投放品牌整體數量減少，但頭部客戶依

62、舊持續性投放電視媒體；區別于新媒體平臺，電視媒體的投放門檻，也限制了一些小客戶投放需求。p 15-23年硬廣數據中，連續9年投放客戶占比0.7%，共390個客戶長青合作。p 硬廣連續投放5年及以上客戶611個，連續9年投放的客戶共390個，主要為食品、飲料大快消類客戶。p 連續9年投放的客戶，68.2%的客戶選擇央衛視組合投放，僅2%客戶選擇只投放央視頻道。衛視媒體精準輻射本地區域，影響品牌媒體投放策略。p 9年硬廣客戶中近70%同時投放綜藝，其中連續7年投放綜藝客戶共82個。p 9年硬廣&7年綜藝投放的頭部客戶中，奶制品、酒類客戶冠名合作較多。數據說明p 報告統計平臺：央衛視48頻道，五大衛視指湖南、浙江、東方、江蘇、北京衛視p 報告周期：硬廣2015-2023年，9年歷史時間；綜藝2017-2023年，7年歷史數據p 報告中客戶數量均按照廠商數統計p 報告中綜藝客戶數量，僅去除片尾鳴謝及新浪類非商客戶，未去除場地、QQ音樂等。