德勤：中國彩妝市場白皮書：第一篇中國彩妝市場趨勢概覽[19頁].pdf

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1、中國彩妝市場白皮書 2020年6月8日 第一篇：中國彩妝市場趨勢概覽 2中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 目錄目錄 主要觀點主要觀點彩妝行業七大趨勢彩妝行業七大趨勢附錄附錄后續后續 mNpQqOxPnNqPpPtMqOsMpM7N9R8OsQoOtRrRlOoOtNlOoMxP6MoOvMwMnOsRNZpMsO 3中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 主要觀點主要觀點 4中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 主要觀點主要觀點 中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊，但中長期市場發展潛力中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊，但中長

2、期市場發展潛力高。高。隨著疫情逐漸褪去，消費者對彩妝產品的需求迎來強烈反彈。這并非只受驅動于所謂的“報復性消費”，而是 更多地源于近年來中國消費者對日常美妝追求的日趨成熟、國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素的共同推動。 中國彩妝市場尤其是二、三線及以下城市與歐美成熟市場相比，仍有巨大發展空間。中國彩妝市場尤其是二、三線及以下城市與歐美成熟市場相比，仍有巨大發展空間。一線城市消費者的彩妝消費習慣已日趨成熟，而二、三線及以下城市消費者接觸彩妝產品仍相 對早期。隨著彩妝消費從單一唇妝向其他品類延伸，未來中國彩妝市場將加快多元化發展的步伐。 在消費者端、供應鏈端和電商在消費者端、供應鏈端和

3、電商/社交營銷平臺端的共同驅動下，新興國產彩妝品牌突出重圍。社交營銷平臺端的共同驅動下，新興國產彩妝品牌突出重圍。領先國產品牌近兩年銷售呈幾何式增長，國產品牌頭部效應明顯，集中度快速上升。 新興國產彩妝品牌的消費者主要以新興國產彩妝品牌的消費者主要以30歲以下年輕女性為主，低線城市消費者比例更高。歲以下年輕女性為主，低線城市消費者比例更高。以學生和剛入職場的年輕群體為主，對新興事物的接受度也更高，在三線及以下城市的消費 者比例更高，整體收入水平也略低。 以質感以質感/功能為賣點的海外小眾彩妝品牌在國內發展迅速，并加快進入中國的腳步。功能為賣點的海外小眾彩妝品牌在國內發展迅速，并加快進入中國的腳

4、步。在社交媒體和線上平臺的流量加持下，海外小眾品牌受到消費者持續關注。 海外小眾彩妝品牌的消費者同樣集中在海外小眾彩妝品牌的消費者同樣集中在30歲以下的年輕女性，歲以下的年輕女性，但不同價位品牌的消費者畫像存在一定差異。但不同價位品牌的消費者畫像存在一定差異。高價位品牌以一線城市消費者為主，更加年輕；低價位品牌以低線城市 消費者為主，年齡略長。消費群體整體平均年齡更低，平均收入水平也較低，活潑外向，興趣愛好更加廣泛，選擇品牌時也有相對獨立的判斷。 新一代主打彩妝與生活方式產品新一代主打彩妝與生活方式產品的彩妝集合的彩妝集合店模式開始涌現，單店模式仍處在打磨期。店模式開始涌現，單店模式仍處在打磨

5、期。憑借高性價比產品、產品快速翻新和沉浸式場景快速吸引消費者。新一代彩妝集合店的長期 成功與否仍需要時間來進一步驗證。 一場突如其來的疫情致使整體消費品與零售行業遭受沖擊，其中彩妝行業受居家隔離和消費者一定程度上仍依賴線下零售渠道等因素影響， 業績出現大幅下滑。但隨著中國疫情防控態勢逐漸好轉，線下消費行業復工復產進程加快，消費者信心逐步回升，線上零售渠道日趨完善， 中國彩妝行業迅速回暖。依托社交媒體和直播帶貨等線上新興商業模式的國潮和海外小眾彩妝品牌在疫情后異軍突起，推動彩妝行業呈現數 字化、多元化發展趨勢。 未來，在中國消費者對日常美妝追求的日趨成熟、國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多

6、重因素的共同推動下，中國彩妝市場將向主 打彩妝與生活方式相結合的高性價比、高頻和沉浸式的消費場景發展演變。 5中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 彩妝行業七大趨勢彩妝行業七大趨勢 6中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢一：中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊，但中長期市場發展潛力高趨勢一：中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊，但中長期市場發展潛力高 隨著疫情逐漸褪去，消費者對彩妝產品的需求迎來迅速反彈。據大數據研究院的數據監控，2020年3月和4月天貓彩妝銷售額分別達到54億元和41億元，為2019年 同期的近兩倍。 201720182019 G

7、MV119196363 YOYN/A65%85% 信息來源：大數據研究院，研究與分析 77877 11 8 11 12 12 19 11 11 9 141112161317 1815 37 2321 18 26 2119 31 21 27 27 73 28 54 41 1087325187 23 3456119 10411 12 12462689710121113459 37 39 12 123 在疫情最嚴重的2月后，3月和4月 的彩妝銷售額迎來大幅反彈 22322 4 2 4 44 8 34 3 5 44 7 5 6 6 5 15 88 6 10 8 6 14 8 1010 30 9 131

8、3 451076123117664 16 84105912 1238129111 7 21053789 15 11212314 美妝工具底妝 唇妝 眼妝 其他彩妝套裝 2017201820202019 3月唇妝產品的銷售與2月相比增長 143%，為美妝工具后增長最快的品類 天貓平臺彩妝品牌天貓平臺彩妝品牌GMV（2017.01-2020.04） 單位：億元 2020年開年，一場突如其來的疫情給各個行業帶來 了前所未有的沖擊。在整體消費品與零售行業承壓 的背景之下，消費者由于長時間居家而對于彩妝的 使用場景/頻率以及購買欲望大幅下降，彩妝銷售面 臨了更大的壓力。2020年1月和2月天貓彩妝銷售額

9、 分別較上月下滑28%和18%，其中唇妝產品如唇膏、 唇釉和底妝產品如粉底液、隔離霜等的銷售額受影 響最為嚴重。 但隨著疫情逐漸褪去，消費者對彩妝產品的需求也 迎來了反彈。2020年3月和4月天貓彩妝銷售額分別 達到54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。在 所有品類中，唇妝不但未受到佩戴口罩等因素影 響，作為單價相對較低基礎美妝產品，3月反彈最 快，這也符合唇妝在中國消費者心目中“買口紅能 帶來滿足感”的定位。 此番增長的背后絕不只是短期的“報復性消費”， 更多地源于近年來近年來中國消費者中國消費者對日常美妝追求的日對日常美妝追求的日 趨成熟、趨成熟、國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助

10、力國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力 等多重因素的共同推動。等多重因素的共同推動?；仡欉^去一年，中國彩妝 市場經歷了一系列大事件：多個國產品牌獲得融 資、海外品牌紛紛進入中國市場、線下渠道不斷創 新，推動中國彩妝市場進一步發展。 2017201820202019 7中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢二：中國彩妝市場尤其是二、三線及以下城市與歐美成熟市場相比，仍有巨大趨勢二：中國彩妝市場尤其是二、三線及以下城市與歐美成熟市場相比，仍有巨大 發展發展空間空間 一線城市消費者的彩妝消費習慣已日趨成熟，而二、三線及以下消費者接觸彩妝產品仍處于相對早期。隨著彩妝消費從單一

11、唇妝向其他品類延伸，未來中國彩妝市場 將加快多元化發展的步伐。 信息來源：Euromonitor，大數據研究院，研究與分析 227 552 1,243 201420192024F 183 44 28 39 421 321 390 三線及 以下 一線 城市 二線 城市 韓國中國 平均 日本美國 11% 9% 10% 9% 12% 17% 15% 13% 16% 24% 27% 29% 29% 35%36% 38% 31% 5% 20182019 4% 2017 6% 4% 8% 5% 8% 2020 100%100%100%100% 眼妝 底妝 唇妝 彩妝套裝 美妝工具 其他 17-1818-1

12、919-20 72%92%45% 86%96%67% 47%64%92% 44%152%135% 74%67%96% 21%45%84% 品類品類YOY 中國彩妝市場市場規模（中國彩妝市場市場規模（2014-2024） 單位：億元 各國人均彩妝產品各國人均彩妝產品消費金額（消費金額（2019） 單位：元 中國線上渠道彩妝消費品類結構（中國線上渠道彩妝消費品類結構（2017-2020） + +19.4% % + +17.6% % 彩妝市場作為近年來景氣度排名前列的行業，在消費 者低線化、年輕化和新興渠道崛起的推動下，中長期 蓬勃發展的趨勢并不會因為疫情等突發事件而改變。 未來五年，中國彩妝市場仍

13、將以17.6%的年復合增長 率快速增長。從人均彩妝消費金額上也可以看出，中 國的彩妝市場尤其是二、三線及以下城市與歐美成熟 市場相比，仍有較大發展空間。 當前國內消費者的消費結構和消費習慣的改變是彩妝 行業發展的底層原因。一方面，國內經濟發展進入新 常態，消費者收入增速放緩，同時在房產、教育和醫 療等支出的巨大壓力下，居民負債比例攀升，大件可 選消費支出能力不可避免地下滑。另一方面，經歷了 經濟高速發展期的物質消費熏陶，國民消費習慣已經 過渡到了追求品質化、個性化的階段，這一時期彩妝 作為單價低但能夠明顯滿足個性化品質生活的“悅己 型”消費品受到了國民尤其是年輕中產階級和低線城 市消費者的熱捧

14、。從彩妝消費結構也可以看出，中國 消費者逐漸從基礎彩妝如底妝和唇妝向進階彩妝如眼 妝和套裝轉變，打造屬于自己的整體妝容。 未來，在消費者低線化、年輕化以及彩妝品類多樣化 的趨勢下，彩妝行業整體的滲透率還將得到進一步快 速提升。 8中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢三：在消費者端、供應鏈端和線上營銷平臺端的共同驅動下，新興國產彩妝品趨勢三：在消費者端、供應鏈端和線上營銷平臺端的共同驅動下，新興國產彩妝品 牌突出重圍牌突出重圍 領先國產品牌近兩年銷售呈幾何式增長，國產品牌頭部效應明顯，集中度快速上升。 5 5 5 55 7 5 7 7 7 11 77 5 8 7 7

15、10 9 10 11 22 14 18 15 19 1717 38 37 5 6 7 6 9 6 6 12 7 11 17 31 13 7 2 246 4 2 2 2 3 5 16 4 106 2 357 5 8 6 4 9 5 35 7 61210 8 11 5 7 5 814 6 43 19 4 5 9 10 11 4 91 15 11 12 12 2 2 5 14 78 18 10 11 25 15 4 18 10 1 13 10 23 29 12 12 2017201820202019 國產品牌 海外品牌 201720182019 63%62%61% 37%38%39% GMV占比占比

16、 Armani彩妝入 駐天貓旗艦店 Chanel彩妝入駐 天貓旗艦店 TF彩妝入駐天 貓旗艦店 完美日記/毛戈平/花西子 201720182019 0%6%18% 領先品牌占國產比例領先品牌占國產比例 國產彩妝品牌由于進入線上渠道更早，一直以來是線 上彩妝銷售的主力軍。眾多國際大牌如Armani、 Chanel、Tom Ford等直到近兩年才陸續入駐天貓，開始 搶占線上市場份額。而自2019年起，以完美日記、毛 戈平、花西子等為代表的新興國產品牌表現良好，再 次拉動國產彩妝品牌的銷售。 新興國產品牌以性價比高、產品趣味性強、產品更新 快為賣點，獲得逐漸養成美妝習慣的90后和00后消費 者的青睞

17、。隨著彩妝品類的不斷擴充，消費者的消費 頻次和人均消費金額均有望得到提升。此外，隨著低 線城市消費者美妝意識逐漸崛起，整體彩妝消費人群 基數不斷擴大，相對平價的國產彩妝品牌作為入門級 產品，有望享受彩妝滲透率在低線市場提升的紅利。 供應鏈的成熟也極大程度上扶持了新興國產品牌的發 展，國內逐漸形成了成熟的彩妝研發流程和供應鏈生 態系統，降低了彩妝品牌的入局門檻，例如新款唇釉 從研發到生產的周期從過去的數月縮短到2-3天。 此外，微信公眾號、小紅書、B站、直播等新社交平臺 和新內容生態的崛起更好地幫助了彩妝產品觸達消費 者。另一方面，天貓作為新興品牌的孵化平臺，旗下 天貓美妝提出的美妝品牌孵化計劃

18、為品牌提供了包括 開店、研發、營銷、大數據等多維度的支持。 天貓平臺國產彩妝品牌天貓平臺國產彩妝品牌GMV（2017.01-2020.04） 單位：億元 信息來源：大數據研究院，研究與分析 9中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢四：根據大數據研究院的持續監控數據顯示，新興國產彩妝品牌的消費者趨勢四：根據大數據研究院的持續監控數據顯示，新興國產彩妝品牌的消費者 主要以主要以3030歲以下年輕女性為主，低線城市消費者比例更高歲以下年輕女性為主，低線城市消費者比例更高 注釋：1. 消費者數據來源于社交媒體，整體年齡偏年輕化，與實際消費人群畫像存在一定偏差信息來源：大數據研

19、究院，研究與分析 95% 96% 94% 5% 海外品牌消費者6% 整體消費者 4%國產品牌消費者 男性女性 63% 55% 69% 26% 32% 21% 8% 8% 8% 2% 3% 1% 2% 2% 1% 整體消費者 國產品牌消費者 海外品牌消費者 18-2440及以上25-2935-3930-34 30% 24% 34% 29% 31% 27% 33% 41% 28% 8% 11% 海外品牌消費者 整體消費者 3%國產品牌消費者 一線城市二線城市三線及以下海外 48% 47% 49% 41% 43% 38% 8% 8% 2% 1% 3% 1% 1% 整體消費者 8% 國產品牌消費者 海

20、外品牌消費者 5K以下30-60K60K以上5-15K15-30K 平均年齡和平均收入 以學生和剛入職場的年輕群體為主，對新興事物的接受度也更高，在三線及以下城市的消費者比例更高，整體收入水平也略低。 30歲以下年 輕女性為主 性格相對 宅，興趣愛 好以美食、 美妝和追劇 等為主 新興國產彩妝品牌消費者新興國產彩妝品牌消費者畫像畫像1 1 9.5K 8.9K 10.1K 24.1 24.8 23.5 超過八成為 享受當下型 消費人格 對其他品牌 相對開放， 會選擇海內 外各價位段 品牌的產品 相比較整體彩妝消費者，新興國產品牌的消費者整體年齡更長，平均年齡在24.8歲，以學生和剛入職場的年輕群

21、體為主，對新興事物的接受度更高，但對品牌的 忠誠度較為薄弱。新興國產品牌由于定價親民，在三線及以下城市的消費者比例更高，消費者的整體收入水平也略低。 10中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢五：以質感趨勢五：以質感/ /功能為賣點的海外小眾彩妝品牌在國內發展迅速，并加快進入中國功能為賣點的海外小眾彩妝品牌在國內發展迅速，并加快進入中國 的腳步的腳步 在社交媒體和線上平臺的流量加持下，海外小眾品牌受到消費者持續關注。 注釋：1. 海外小眾品牌為入駐天貓國際但未入駐天貓旗艦店的海外品牌信息來源：大數據研究院，研究與分析 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1

22、112131415161718191101111 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 9個小眾品牌個小眾品牌GMV貢獻貢獻2.8% 2017 2019 2018 海外小眾品牌 品牌GMV排名 品牌GMV排名 品牌GMV排名 23個小眾品牌個小眾品牌GMV貢獻貢獻7.3% 28個小眾品牌個小眾品牌GMV貢獻貢獻9.6% 115 近兩年，以質感/功能為賣點的海外小眾彩妝品牌 在國內發展迅速，中國消費者在追求大牌的同 時，對小眾品牌的熱情

23、也持續升溫。2017到2019 年間，天貓平臺海外小眾品牌不斷入駐，且品牌 的GMV貢獻從2.8%增長至9.6%。 在社交媒體營銷和種草文化的持續影響下，海外 小眾品牌進入中國的腳步加快。其中一部分是相 對成熟且主打質感的品牌如日本的Suqqu、歐洲的 By Terry、美國的Hourglass等，另一部分則是風格 更為獨特鮮明的歐美明星或化妝師個人品牌如 Charlotte Tilbury、FentyBeauty、Pat McGrath等。 歐美和日本品牌是近年海外小眾品牌銷售增長的 主力軍，而前幾年以性價比取勝的韓國品牌的銷 量開始呈現下滑趨勢。這些海外小眾品牌進入中 國市場的主要途徑是線

24、下集合店和線上平臺。天 貓作為消費者信賴度高以及巨大流量入口的渠 道，是海外小眾品牌試水和觸達中國消費者的首 選。近年來，天貓引入了近百個海外小眾品牌。 此外，這些小眾品牌價格定位覆蓋奢侈段至平價 段，各價位段均有表現不俗的品牌。 天貓平臺海外彩妝品牌小眾天貓平臺海外彩妝品牌小眾1品牌銷售貢獻（品牌銷售貢獻（2017-2019） 單位：億元 11中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢六：根據大數據研究院的持續監控數據顯示，海外小眾彩妝品牌的消費者趨勢六：根據大數據研究院的持續監控數據顯示，海外小眾彩妝品牌的消費者 同樣集中在同樣集中在3030歲以下的年輕女性，不同價位

25、的品牌消費者畫像存在一定差異歲以下的年輕女性，不同價位的品牌消費者畫像存在一定差異 高價位品牌以一線城市消費者為主，更加年輕；低價位品牌以低線城市消費者為主，年齡略長。整體平均年齡更低，平均收入水平也較低?；顫娡庀?，興趣愛好更加 廣泛，選擇品牌時也有相對獨立的判斷。 注釋：1. 消費者數據來源于社交媒體，整體年齡偏年輕化，與實際消費人群畫像存在一定偏差信息來源：大數據研究院，研究與分析 94% 94% 95% 海外品牌消費者6% 國際品牌消費者 小眾品牌消費者5% 6% 男性女性 34% 34% 33% 27% 32% 24% 28% 21% 33% 11% 13% 9% 海外品牌消費者 小眾

26、品牌消費者 國際品牌消費者 一線城市二線城市三線及以下海外 69% 61% 76% 21% 25% 8% 11% 5% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 海外品牌消費者 國際品牌消費者 小眾品牌消費者18% 25-2918-2440及以上30-3435-39 49% 39% 56% 38% 41% 37% 8% 15% 3% 4% 3% 1% 海外品牌消費者 國際品牌消費者 3% 小眾品牌消費者 15-30K5K以下5-15K60K以上30-60K 30歲以下年 輕女性，多 為學生和美 妝達人 性格相對樂 活，興趣愛 好廣泛，包 括美食、旅 行、運動等 超過七成為 享受當下型 消費人格 更加

27、偏愛相 對有獨特風 格、相對小 眾的品牌 10.1K 11.7K 8.9K 23.5 24.3 23.0 1% 1% 海外小眾品牌的消費者同樣集中在30歲以下的年輕女性，學生群體和美妝達人是最主要的消費群體，整體平均年齡更低，平均收入水平也較低，更加活潑外向， 興趣愛好更加廣泛，對事物有自己的態度，選擇品牌時也有相對獨立的判斷。此外，不同價位的海外小眾品牌消費者畫像存在一定差異：價位較高的歐美品牌如 Charlotte Tilbury的受眾以一線城市為主，平均年齡更低但收入相對較高；而價位較低的品牌如韓國品牌的受眾以低線城市為主，平均年齡更高但收入相對較低。 平均年齡和平均收入 12中國彩妝市

28、場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 趨勢七：新一代主打彩妝與生活方式產品趨勢七：新一代主打彩妝與生活方式產品的彩妝集合的彩妝集合店模式開始涌現，單店模式仍店模式開始涌現，單店模式仍 處在打磨期處在打磨期 憑借高性價比產品、產品快速翻新和沉浸式場景快速吸引消費者。新一代彩妝集合店的長期成功與否仍需要時間來驗證。 線上渠道孕育了眾多新興及小眾彩妝品牌，為彩妝市 場提供了不俗的增長點，但線下渠道仍是彩妝銷售不 可或缺的重要渠道。得益于彩妝高度依賴試用的特 點，以及集合模式帶來的多選擇和價格優勢，本土彩 妝集合店于近兩年快速發展。 與傳統集合店如絲芙蘭、Space NK等最大的不同在 于

29、，本土新興彩妝集合店是順應“國潮”彩妝的消費 趨勢而誕生的新業態，集合了眾多高性價比的產品， 定期翻新品牌和產品，并以鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗 為核心理念，為消費者提供更加場景化、沉浸式的購 物體驗。 自2018年起，本土彩妝集合店層出不窮，包括KK集團 旗下的The Colorist、名創優品旗下的WOW Colour、倉 儲風美妝店HARMAY以及商場自有美妝集合店如K11旗 下的K11 Beauty和百盛旗下的ParksonBeauty等。以 WOW Colour和The Colorist為代表的新興彩妝集合店從 一二線城市入手，并快速布局全國，憑借高人流量和 轉換率，成為線下渠道的寵兒。

30、 未來，彩妝集合店的發展能否取得成功仍需時間來驗 證，但線上線下聯動、購物體驗的提升、以及品牌與 產品組合的快速更迭將是重要的成功因素。 綜合定位綜合定位：面向年輕群體，強調產品性價比，弱化品牌 產品覆蓋產品覆蓋：覆蓋50-60個品牌，涵蓋國產、日韓、歐美高性價比品牌 環境設施環境設施：單店面積約500平米，主打年輕化、視覺沖擊感強的網紅風格，分區明確 開店情況：開店情況：選址主要集中于一二線城市標桿購物中心內，2020年計劃開店100家以上 綜合定位綜合定位：面向年輕群體，以獨特的藝術調性提供購物體驗 產品覆蓋產品覆蓋：覆蓋約30個彩妝品牌，香氛品牌以及生活小物，以網紅單品及國外小眾品牌為主

31、 環境設施環境設施：單店面積100-200平米，裝飾風格明快、前衛時尚，包括藝術展區、零售區和美妝區， 打造藝術與生活的交互體驗 開店情況：開店情況：選址主要集中于一二線城市核心購物中心，新店持續開設中 綜合定位綜合定位：面向全年齡段，為購買海外品牌提供便利 產品覆蓋產品覆蓋：覆蓋約100個品牌，以中高端歐美品牌為主 環境設施環境設施：單店面積200-800平米，與傳統化妝品門店風格無特殊差別 開店情況：開店情況：選址主要集中于一二線購物中心優質樓層，目前面臨全面關店，即將退出中國市場 Little B Space NK 彩妝集合店對比彩妝集合店對比 The Colorist 信息來源：研究與

32、分析 13中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 附錄：附錄：20192019- -20202020 中國中國彩妝行業大事記彩妝行業大事記 14中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 附錄：附錄：20192019- -20202020中國彩妝行業大事記中國彩妝行業大事記 回顧過去一年，中國彩妝界發生了諸多揭示行業趨勢性的事件，按性質主要可分為兩類，即品牌崛起以及渠道演變。 Little B 與 Charlotte Tilbury 合作開設國內 首家跨境美妝 體驗店 2019-2020中國彩妝行業大事記中國彩妝行業大事記 國產品牌彩棠 獲珀萊雅集團 戰略投

33、資 3月月5月月9月月10月月11月月12月月1月月3月月4月月 “天貓美妝” 計劃引入千個 品牌 國產品牌完美 日記獲高瓴和 紅山等資本融 資；橘朵獲得 新一輪融資 蕾哈娜個人品 牌FentyBeauty 入駐天貓國際 KK集團獲得1億 美元D輪融資并 推出新彩妝集 合店品牌The Colorist 國產品牌 HEDONE獲辰海 資本B輪融資； 完美日記成首個 天貓雙十一銷冠 的國產品牌 國產品牌 GirlCult獲千萬A 輪融資；花西 子2019年在阿 里的銷售額超 12億人民 國產品牌 Colorkey母公司 美尚股份獲2億 人民幣融資 迪拜網紅彩妝 品牌HUDA BEAUTY入駐天 貓

34、國際 國產品牌完美 日記獲老虎和 厚樸等資本1億 美元融資 彩妝集合店 HARMAY獲得A 輪融資； 進口化妝品集 合店橙小橙門 店數量達300家 20192020 國內品牌動態國內品牌動態海外品牌動態海外品牌動態1零售渠道動態零售渠道動態 英國彩妝師品 牌Charlotte Tilbury入駐天貓 國際 英國美妝集合 店Space NK確認 將關閉位于中 國的所有門 店，退出中國 市場 美妝集合店莎 莎2020上半財 年中國內地零 售銷售增長僅 為0.2% 美國彩妝品牌 NYX入駐天貓國 際 美國彩妝品牌 ABH入駐天貓國 際；Colorpop開 啟中國官網和 小紅書渠道 7月月 注釋：1.

35、 海外品牌動態僅列舉了Instagram粉絲數在100萬以上的過去一年間首次進入中國市場的海外品牌信息來源：研究與分析 15中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 后續后續 16中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 后續后續 我們之后將根據本文覆蓋的中國彩妝市場主要動態和話題，推出后續篇我們之后將根據本文覆蓋的中國彩妝市場主要動態和話題，推出后續篇 1 1 中國彩妝市場：消費者洞察 2 2 中國彩妝市場：小眾品牌的崛起 3 3 中國彩妝市場：集合店的演變史 以上后續篇旨在更好地幫助客戶理解 中國彩妝市場，并進行趨勢的探討； 若有任何問題，或有其他感興趣

36、的話 題，歡迎與我們溝通。 本白皮書后續將圍繞具體主題推出后續篇，本白皮書后續將圍繞具體主題推出后續篇，包括以下主題包括以下主題 17中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 聯系我們聯系我們 18中國彩妝市場白皮書 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 聯系我們聯系我們 張天兵 中國消費品及零售行業領導人 王易 中國財務咨詢 消費品及零售行業領導合伙人 陳嵐 研究總監 Deloitte（“”）泛指一家或多家有限公司，以及其全球成員所網絡和它們的關聯機構（統稱為“組織”）。有限公司（又稱“全球”）及其每一家 成員所和它們的關聯機構均為具有獨立法律地位的法律實體，相互之間不因

37、第三方而承擔任何責任或約束對方。有限公司及其每一家成員所和它們的關聯機構僅對自 身行為及遺漏承擔責任，而對相互的行為及遺漏不承擔任何法律責任。有限公司并不向客戶提供服務。請參閱 了解更多信息。 亞太有限公司（即一家擔保有限公司）是有限公司的成員所。亞太有限公司的每一家成員及其關聯機構均為具有獨立法律地位的法律實體，在亞太地區超過 100座城市提供專業服務，包括奧克蘭、曼谷、北京、河內、香港、雅加達、吉隆坡、馬尼拉、墨爾本、大阪、首爾、上海、新加坡、悉尼、臺北和東京。 于1917年在上海設立辦事處，品牌由此進入中國。如今，中國為中國本地和在華的跨國及高增長企業客戶提供全面的審計及鑒證、管理咨詢、

38、財務咨詢、風 險咨詢和稅務服務。中國持續致力為中國會計準則、稅務制度及專業人才培養作出重要貢獻。中國是一家中國本土成立的專業服務機構，由中國的合伙人所 擁有。敬請訪問 本通訊及任何附件只供內部傳閱并只限于有限公司、其全球成員所網絡及它們的關聯機構（統稱為“組織”）的人員使用。本通訊包含保密信息，僅供接收個人 或實體使用。若您并非指定接收方，請立即回復郵件告知我們，并在您的系統中刪除本通訊及其所有副本。請勿以任何方式使用本通訊。 任何有限公司、其成員所、關聯機構、員工或代理方均不對任何方因使用本通訊而直接或間接導致的任何損失或損害承擔責任。有限公司及其每一家成員所和它 們的關聯機構均為具有獨立法律地位的法律實體。 2020。欲了解更多信息，請聯系中國。 DesignedbyCoRe Creative ServicesRITM0476681