《Adjust：2024移動應用趨勢區域聚焦：土耳其（15頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《Adjust：2024移動應用趨勢區域聚焦：土耳其（15頁）.pdf（15頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、移動應用趨勢 區域聚焦：土耳其電子書應用表現基準及洞見移動應用趨勢區域聚焦：土耳其2研究方法垂直行業：游戲、金融/金融科技，購物/電子商務。地區：全球，MENAT(即中東、北非和土耳其 地區，包括阿爾及利亞、巴林、埃及、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、利比亞、摩洛哥、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、突尼斯、阿聯酋、也門、土耳其)。數據集：涵蓋 Adjust 平臺中的 5000 款熱門應用以 及 Adjust 跟蹤應用的總數據集。數據來源有兩個：一個包含 45 個國家/地區，另一 個包含基于 ISO 3166-1 標準的約 250 個 國家/地區。目錄簡介 3游戲類應用 5安裝和會話 6子

2、類別表現 7留存和會話時長 8金融和金融科技類應用 9安裝和會話 10留存和會話時長 11購物和電子商務類應用 12安裝和會話 13留存和會話時長 14 移動應用趨勢區域聚焦：土耳其3土耳其的移動應用市場正在飛速增長。2022 年至 2023 年，該國移動端用戶消費總額從 69 億美元增加到 91 億美元。這一增長背后的推動因素多種多樣，其中包括不斷改善的移動基礎設施，智能手機用戶數量的持續提升，以及應用下載量和使用量的大幅增長。2023 年，土耳其的移動互聯網滲透率達到了 82%左右，應用下載總量從 2022 年的 373 億次增加至 393 億次，每日應用使用量也有顯著增長，用戶在應用中每

3、天平均要花費 445 小時。人工智能(AI)的影響和應用是貫穿本報告的重要主題。AI 正在改變全球移動應用行業，推動著創新、應用功能和用戶交互的改善。AI 技術能讓語音助手、實時頭像和即時翻譯等功能成為現實，根據用戶行為和偏好提供精簡的超個性化內容和推薦，從而改善用戶體驗(UX)。2022 年，全球 AI 應用行業收入亮眼，達到了 25 億美元。預計到 2028 年，這一數字將增長 1440%，達到 385 億美元。此外，2020 年以來，應用名稱中 AI 一詞在應用商店內出現的次數激增 1033%，行業的增長速度可見一斑。簡介 走進充滿活力的土耳其市場，抓住寶貴營銷機遇移動應用趨勢區域聚焦：

4、土耳其4ChatGPT 等生成式 AI 平臺的爆紅，說明 AI 應用越來越受到用戶的青睞。例如，2023 年集成 ChatGPT 后，Microsoft Bing 搜索應用的下載量激增 1500%。得益于 AI 技術優化，Ally Bank 和 Microsoft Edge 等應用的下載量也出現了顯著提升。不過，并非所有應用都能通過 AI 改善表現，Snapchat 和 Slack 等平臺的下載量就出現了下滑。由此可見，應用市場 競爭趨向白熱化，流暢且高效的 AI 集成至關重要。在土耳其，AI 方面的進步不局限于移動應用。在強大的技術基礎設施、政府積極投資以及良好創業生態的三重加持下，AI 技

5、術在土耳其的醫療保健、金融等多個行業中都取得了長足的 進展。有了 Feraset Yazilim 等本土公司在 AI 和機器學習領域的不斷創新，土耳其定能激發 AI 技術的巨大增長潛力，有望成為新的全球 AI 領導者。土耳其市場的競爭日趨激烈，要想脫穎而出，就必須理解用戶行為和期待，充分發揮增量、媒體組合模型和預測數據分析等新一代技術的力量，基于數據快速做出決策。要實現上述目標，您需要能夠整合多個數據來源的高級數據分析工具，深度洞察目標受眾并開展卓有成效的用戶行為分析。這些工具必須能夠覆蓋移動端、CTV、PC、主機、網頁等多種渠道高效監測推廣 活動，協助營銷人員精準分配預算這些都是獲得成功的重

6、要條件。本電子書是 Adjust 移動應用趨勢聚焦系列的第二篇，我們將 深入探討土耳其應用市場新趨勢，分析游戲、金融/金融科技、購物/電子商務等關鍵應用類別的表現，為應用營銷人員和開發者提供重要數據基準和洞見，幫助他們在活力滿滿的土耳其移動市場中找準發展方向，制定優秀策略并取得優異成績。移動應用趨勢區域聚焦：土耳其5第 1 部分 游戲類應用移動應用趨勢區域聚焦：土耳其62023 年 2 月 12 日，游戲應用安裝量比當年日平均值高出 74%；12 月 31 日則高出平均值 41%，說明跨年夜是營銷人員的絕佳機遇。會話量也呈現出類似的規律，2 月 18 日和 12 月 31 日達到高峰，分別比同

7、年平均值高出 31%和 23%。從 2023 年 9 月到 2024 年第 1 季度，安裝和會話量兩個指標都保持了增長?？梢酝茰y，2024 年，游戲應用的表現也會保持積極態勢。對于全球移動游戲來說，2023 年是充滿挑戰的一年，這一點我們在游戲應用洞見報告中也有探討。不過，土耳其多個游戲子類別的安裝量和會話量都實現了同比增長。2024 年第 1 季度，增長最快的是家庭類游戲應用，與上年相比提升 110%，會話量增幅更是驚人，高達 377%。策略類游戲則位居第二，會話 量年同比增長 121%。與 2023 年第 4 季度相比，土耳其在 2024 年第 1 季度的安裝和會話表現相當樂觀。全球游戲應

8、用安裝量下跌 1%，而土耳其則實現了 6%的提升。會話量方面，全球應用整體較上一季度增長 6%，而土耳其的增幅則達到了 16%。游戲應用安裝量和會話量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)BONUS游戲應用安裝量和會話量年同比增長2024 年第 1 季度(土耳其)安裝會話400%350%300%200%250%150%100%50%0%64%博彩11%110%377%家庭49%40%42%模擬121%策略39%23%27%3%文字益智問答2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.3202

9、4.22023.12023.22023.3安裝和會話安裝會話移動應用趨勢區域聚焦：土耳其72023 年，在土耳其的游戲應用安裝總量中，動作游戲占比最高(19%)，其后分別是超休閑(13%)、解謎(12%)和體育(10%)游戲。從會話量來看，動作游戲更是一枝獨秀，占比高達到 36%，將體育(18%)、博彩(11%)和解謎(6%)游戲遠遠甩在后面。值得注意的是，超休閑游戲的安裝量占比(13%)遠高于會話量占比(3%)。這一現象在全球都很常見，說明超休閑游戲營銷人員和開發者必須制定能快速收效的 IAA 型變現策略，在用戶安裝后通過交叉推廣快速將其引向下一款游戲。您也可以借鑒混合休閑類游戲快速增長的經

10、驗，考慮添加留存舉措，延長變現窗口。動作卡牌博彩休閑教育街機冒險桌面家庭超休閑解謎賽車策略角色扮演模擬體育音樂文字益智問答19%13%10%9%9%12%安裝會話36%18%11%2023 年不同游戲子類別應用安裝量和會話量(土耳其)移動應用趨勢區域聚焦：土耳其82024 年伊始，土耳其的游戲應用留存率表 現相當不錯，第 1 季度安裝后 D1 留存率為 26%，與全球平均值持平。要改善用戶體驗和交互，營銷人員應當投入更多精力開展用戶旅程個性化，投放價值導向型的再交互推廣活動，并對新功能進行 A/B 測試，為每個受 眾群量身打造最佳體驗。2022 年以來，整體會話時長有所提升。我們預測，游戲應用

11、在 2024 年余下的時間里將保持健康的交互表現。2022 年、2023 年和 2024 年第 1 季度，土耳其在會話時長方面均處于領先地位，超過了全球和地區平均值，說明用戶交互的熱情很高，而高交互意味著強大的變現潛力。2024 年第 1 季度游戲應用留存率游戲應用會話時長2024 年第 1 季度，土耳其 iOS 端 D1 至 D30 留存率均高于安卓端，可見 iOS 用戶能夠持續保持黏度。不過在接近 D30 時，兩個平臺的差距逐漸縮小。安卓應用營銷人員應當抓住機會，采用更有效的做法和策略，改善用戶留存，尤其是安裝后第 1 周。BONUS28.52929.53030.53131.5分鐘3232

12、.53333.5全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其用戶留存和會話時長全球MENAT土耳其30%20%25%15%10%5%0%D1D7D14D3026%9%5%3%第 2 部分 金融和金融科技類應用移動應用趨勢區域聚焦：土耳其9移動應用趨勢區域聚焦：土耳其102023 年年初以來，土耳其金融類應用安裝 量和會話量逐漸攀升，不過，安裝量波動較 為明顯。8 月 7 日，在銀行類應用的強勁拉 動下，金融應用安裝量出現高峰，前者當日 表現比同年日平均值高出 84%，后者則高 出 74%。會話量的增長更為平緩，12 月 12 日達到頂峰，安裝量比 2023 年日平均值高

13、 出 43%。2024 年第 1 季度，土耳其金融應用會話量 比全球平均值高出兩個百分點。雖然安裝量下降了 1%，但也符合 MENAT 地區的總體趨勢 MENAT 地區同期安裝量增長率僅為 3%，不到全球增長率 36%的零頭。不過，2024 年第 1 季度，土耳其股票交易和銀行 類應用卻分別實現了 54%和 10%的安裝 量增長，會話量年同比增幅分別為 61%和 28%。2024 年第 1 季度，土耳其加密貨幣類應用出現回暖，安裝量和會話量較前一季度分別增長 24%和 32%。金融科技應用安裝量和會話量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)BONUS2024 年第 1 季度金融科

14、技應用安裝量 和會話量同比增長安裝和會話安裝會話2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.32024.22023.12023.22023.3安裝會話40%35%30%25%15%20%10%5%0%-5%全球MENAT土耳其36%23%26%25%3%-1%移動應用趨勢區域聚焦：土耳其11用戶留存和會話時長土耳其金融科技應用的留存率也超過了全球和地區平均水平，D1 留存率為 22%，比 MENAT 地區平均值高出 5 個百分點；D30 天依舊保持在 9%的健康水平。值得注意的是，土耳其安卓應用的 D7

15、 留存率尤其強勁，2024 年第 1 季度比全球平均值高出 20%。高效的用戶引導流程、精準的應用內消息傳達以及高效的本地化策略，都是土耳其應用能實現高留存率的原因。做好關鍵節點優化，就能撬動安裝量整體提升，同時減少用戶流失。2022 年至 2024 年第 1 季度，土耳其用戶的應用內時長雖有下滑，但依舊優于全球平均水平。2024 年第 1 季度，該國平均會話時長為 7 分鐘，比全球的 6.63 分鐘高出 6%。不過，由于土耳其市場支付和銀行類應用的會話占比 提升，可能部分導致了金融科技應用整體會話時長的下降。隨著全球表現逐漸改善，以及加密貨幣和股票交易子類應用的回暖，這一指標也可能在未來出現

16、反彈。2024 年第 1 季度金融科技應用留存率金融科技應用會話時長全球MENAT土耳其25%20%15%10%5%0%D1D7D14D3021%17%22%13%7%9%9%6%9%14%11%11%0123456分鐘789全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其第 3 部分 購物和電商類應用移動應用趨勢區域聚焦：土耳其12移動應用趨勢區域聚焦：土耳其13安裝和會話2023 年，購物類應用的安裝量和會話量都出現了顯著增長。11 月 11 日，安裝量出現高峰，比當年日平均值高出 63%。11 月 23 日和 24 日，會話量也來到高峰，比平均值高出 26%。近年來，

17、黑色星期五快速在全球流行開來，成了全世界用戶都愿意參與的購物狂歡節，因此出現如此顯著的增長也在意 料之中。營銷人員應當深入鉆研數據，找準時機，開展有針對性的營銷推廣 活動，做好特定 KPI 的優化工作。過去 15 個月中，MENAT 地區的購物應用取得了令人矚目的增長。2024 年第 1 季度，該地區購物應用安裝量同比增長 90%，會話量也實現了 26%的增 長率。土耳其緊隨趨勢，安裝量和會話量同比增長率分別為 36%和 25%。精心制定策略，把握好用戶獲取和留存之間的平衡，注重再營銷和個性化，就能讓會話與安裝協調增長。電商應用安裝量和會話量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)

18、2024 年第 1 季度電商應用安裝量和會話量年同比增長安裝會話100%90%70%80%60%40%50%30%20%10%0%全球MENAT土耳其2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.32024.22023.12023.22023.3安裝會話44%23%90%42%26%36%25%27%IAP 年同比增長+34%移動應用趨勢區域聚焦：土耳其14用戶留存和會話時長2024 年第 1 季度，土耳其購物類應用的留存率始終高于地區整體表現，可見當地受眾非?；钴S。不過，安裝后 D1 到 D7 的一周時

19、間內，留存率從 16%急速跌至 7%?？梢姲惭b后的 7 天是用戶留存的關鍵期。營銷人員可以采取多種手段打造流暢的用戶旅程，例如進一步細分受眾，找到應用內消息和推送通知的最佳時機，在再營銷推廣活動中利用深度鏈接等，努力留住更多的用戶。雖然全球會話時長表現低迷，但應用內購買卻相當樂觀，2022-2023 年增 長了 34%。由此可見，技術進步和營銷策略精準度的提升正在推動用戶旅程不斷改善。從 AI 聊天機器人，到能實現個性化的機器學習算法，再到更高效的支付流程，用戶旅程越發絲滑流暢，障礙不斷減少，因此，用戶在應用中完成購買所需的時間也比以往更短了。2024 年第 1 季度電商應用留存率電子商務應用

20、會話時長全球MENAT土耳其18%14%16%12%4%6%8%10%2%0%D1D7D14D3016%8.599.510分鐘10.51111.5全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其7%5%3%關于 ADJUSTAdjust 是 AppLovin（納斯達克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。要進一步了解 Adjust，請訪問