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1、移動應用趨勢.區域聚焦：拉丁美洲電子書應用表現基準及洞見目錄簡介.3ATT 許可率.4第.1.部分：游戲類應用.5安裝和會話.6 用戶留存和會話時長.7第.2.部分：金融科技類應用.8安裝和會話.9用戶留存和會話時長.10第.3.部分：電商類應用.11安裝和會話.12用戶留存和會話時長.132移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲拉美地區是全球增長最快的應用市場之一。2022 年，僅巴西和 墨西哥兩國的下載量就超過了 160 億次。兩個市場的應用內支出也比前一年提高了 20，分別達到 11.34 億美元和 7.11 億美元。超過 54 的拉美人表示，比起兩年前，他們現在使用應用更多。有報告顯示，與網站

2、相比，拉美用戶在應用內花費的時間高出 18 倍。當代移動營銷生態比以往任何時候都更加復雜，因此，營銷人員必須掌握所需的數據，才能快速做出可擴展的決策。要針對不同市場對應用進行本地化和高效推廣，新一代增長營銷人員需要強大的工具，從各種數據來源中提取最多的洞見，全方位監測推廣活動，實現包括 CTV、PC、主機在內的多渠道增長并自信地分配預算。在移動應用趨勢區域聚焦系列的第一篇中，我們將帶您了解拉 美應用市場現狀，重點介紹游戲、金融科技和電商領域的表現，為應用營銷人員和開發者提供重要基準，深入理解這一充滿活力的市場。前言拉丁美洲：應用行業在復雜.的移動生態中蓬勃發展3移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲3

3、5%40%4ATT 許可率超過全球平均值首先，讓我們來看看拉美地區最新的 App Tracking Transparency(ATT)許可率表現。當下，從聚合數據中提取洞見并實現增長已成為行業趨勢，但設備層級的用戶授權數據依舊具有極大的優勢。這是因為此類數據不僅能推動更精準的定向，還能用于訓練新一代機器學習解決方案。在拉美地區的所有市場中，ATT 許可率均高于全球平均值(34%)或與全球表現持平。巴西的許可率最高，為 41%；哥倫比亞和墨西哥并列第二，為 38%；智利緊隨其后，為 36%。2023 年 6 月-8 月 ATT 許可率0%全球拉丁美洲阿根廷巴西智利哥倫比亞墨西哥5%25%35%1

4、0%15%20%30%45%40%4移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲游戲5移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲新冠疫情期間，移動游戲領域迎來了一波強勁增長。但隨著 2022 年疫情開始平息，整個拉美地區的移動游戲應用安裝量和會話量出現了緩慢下滑。這一趨勢在 2022 年 10 月出現扭轉，2023 年 1 月達到高峰，在此之后再度走低并逐漸趨于平穩。與 2022 年 10 月的低谷相比，2023 年 7 月安裝量增長了 22%，同期會話量也提升了 11%。從國家層面看，智利 2023 年上半年的安裝量增幅遙遙領先，比 2022 下半年提升了 35%?？v觀整個拉丁美洲地區，會話和安裝量均有 7%的增長。

5、墨西哥安裝量增幅為 14%，其后分別是阿根廷(9%)和哥倫比亞(8%)。智利市場的安裝量增長迅猛，會話量增長卻稍顯平庸，可見找到用戶獲取、再交互和用戶留存之間的平衡點至關重要。安裝和會話6移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲游戲應用會話和安裝 2022 年 1 月-2023 年 7 月(拉丁美洲)游戲應用會話和安裝增長情況 2022 下半年 VS 2023 上半年(拉丁美洲)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.4202

6、3.3會話安裝拉丁美洲阿根廷巴西智利哥倫比亞墨西哥安裝會話7%7%9%5%5%5%10%35%6%7%8%14%0%10%5%15%20%25%30%35%40%051015202530分鐘202120222023拉丁美洲智利巴西阿根廷哥倫比亞墨西哥總體來說，拉美地區游戲應用留存率表現尚可，D1 留存率為 26，只比全球平均值(29)少了 3 個百分點。阿根廷和墨西哥的留存率并列冠軍，均為 28，其次分別是智利(27)、哥倫比亞(26)和巴西(25)。幾乎所有市場的 D7 留存率都在 11，較為平穩，只有巴西為 10。墨西哥的 D30 用戶留存率最高，為 6，其他國家均為 4 或 3。評估應用

7、留存表現時的數據基準取決于具體游戲子類別，但一般來說，即便只是 1%的留存率提升也能對 LTV 和 ROI 起到極大的推動作用。從會話時長來看，無論是整個拉丁美洲，還是其中的單個市場，均未能重回 2021 年的水平。不過，近期市場表現釋放出了非常積極的信號。與 2022 年 相比，2023 年各項指標出現改善，而會話量也有所增長。一般來說，會話量的增加會伴隨會話時長的縮短。而如果會話量和會話時長雙雙提振，變現機遇就會顯著增加。2023 年迄今，哥倫比亞的會話時長增幅最大，從單次會話 27.12 分鐘增加到 27.4 分鐘。用戶留存和會話時長游戲應用留存率 2023 年第 2 季度(拉丁美洲)游

8、戲應用會話時長 2021 年-2023 上半年(拉丁美洲)7移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲拉丁美洲巴西智利阿根廷哥倫比亞墨西哥安裝后天數0 1 23 45306 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2910%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%8金融科技8移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲2022 年，拉美市場金融科技應用安裝量和會話量均保持穩定增長，但使用量在 2023 年出現顯著提升。這背后的原因多種多樣，包括更健康的股市，加密貨幣的局部反彈，以及市場對數字支付和銀行服務興趣的增加。

9、注意，會話曲線起伏非常明顯，而且下跌總是出現在月底。2023 年迄今的表現相當亮眼，但最令人矚目的是安裝量，同比增長率高達 46%。對比 2022 下半年和 2023 上半年，巴西的安裝量增幅最高(45)，阿根廷在會話量方面增長最快(20)，安裝量增幅與會話量相同，也是 20%。從安裝量來看，墨西哥位居亞軍，為 19；智利和哥倫比亞保持穩定，分別為 2 和 1。智利的會話量稍有提升(8)，巴西除安裝量顯著增加外，會話量也有 14 的增長。安裝和會話9移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲金融科技應用會話和安裝 2022 年 1 月-2022 年 7 月(拉丁美洲)2021.12021.32021.5金

10、融科技應用會話和安裝增長情況 2022 下半年 VS 2023 上半年(拉丁美洲)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.42023.3會話安裝拉丁美洲阿根廷巴西智利哥倫比亞墨西哥40%14%14%2%1%1%8%7%20%20%19%45%0%10%5%15%20%25%30%35%40%45%50%安裝會話在留存率方面，拉美地區金融科技應用 D1 留存率中位數為 13，不及全球 22 的平均值。從單個國家來看，巴

11、西和墨西哥成績略優，分別為 14 和 15。但拉美的 D30 留存中位數為 6，巴西和墨西哥則分別降至 2 和 1。由此可見，拉美地區的營銷人員需要在留存推廣活動上下功夫，改善用戶旅程，利用數據分析找到用戶流失節點。2021 年迄今，拉美各市場的會話時長均保持增長，從 2022 年的 5.33 分鐘增加至 2023 年的 6.1 分鐘。會話時間最長的是阿根廷用戶(6.52分鐘)，智利則最短，僅為 4.89 分鐘。2023 年迄今提升最明顯的是哥倫比亞，會話時長從 4.59 分鐘增加到了 5.63 分鐘，增幅達 23?？紤]金融科技平均會話時長時需要注意，不同應用子類別的基準可能存在很大差異。例如

12、，用戶在支付應用中可能只需要幾秒鐘即可完成操作，而在銀行類應用中可能需要花費 10 分鐘，因此前者平均會話時長會遠遠低于后者。用戶留存和會話時長10移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲01234567分鐘202120222023拉丁美洲智利巴西阿根廷哥倫比亞墨西哥金融科技應用留存率 2023 年第 2 季度(拉丁美洲)金融科技應用會話時長 2022 年-2023 上半年(拉丁美洲)拉丁美洲巴西墨西哥安裝后天數10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%0 1 23 45306 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223 24 2

13、5 26 27 28 29電子商務11移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲2022 年，拉美電商應用會話量保持增長，11 月購物季時達到高峰，然后逐漸回落，趨于穩定，但依舊穩中有升。而安裝量在 2022 年一路下滑，第 4 季度強勢反彈。2023 年年初出現衰退，現在正逐漸回暖。有趣的是，現在安裝與會話兩個指標的增長更加趨于平衡。值得欣喜的是，2022 年安裝量雖然走低，但會話量卻出現增長，可見用戶群的交互度非常高。將鏡頭拉近到各個國家不難發現，2023 年迄今，墨西哥的會話量和安裝量增幅均最大，分別為 10 和 11。阿根廷位居第二，安裝和會話量分別增長了 7 和 3%。巴西、智利和哥倫比亞則增幅

14、較小，在 1%到 2%左右。對于電商應用來說，下半年是旺季，一般都會有不錯的表現。如果一個市場能在 2023 上半年取得比 2022 下半年更好的成績，就說明該市場充滿了活力，前景樂觀。因此我們有理由相信，2023 年余下時間里，這一發展態勢還會延續，最終實現更大的增長。安裝和會話12移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲墨西哥電商應用會話和安裝增長情況 2022 下半年 VS 2023 上半年(拉丁美洲)電商應用會話和安裝 2022 年 1 月-2023 年 7 月(拉丁美洲)2021.12021.32021.52022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.720

15、22.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.42023.3會話安裝拉丁美洲阿根廷巴西智利哥倫比亞4%6%2%2%1%1%1%10%7%3%11%1%0%2%4%6%8%10%12%安裝會話在今年早些時候發布的全球應用趨勢報告中我們曾指出，全球電商應用 D1 平均留存率為 19%，比拉美地區(12%)高出不少。在拉美地區，阿根廷 D1 留存率最高，為 12%；哥倫比亞墊底，為 10%。各個市場的 D7 留存率在 4%-6%不等，D30 留存率表現最好的則是巴西，為 3%。這些數據說明用戶留存方面還存在較大的改

16、善空間，如果抓住機會，就能獲得可觀的收益。對于電商應用來說，游戲化(gamification)、獎勵和用戶回饋計劃等都是非常有效的用戶留存手段，值得考慮。2021 年迄今，會話時長緩慢下滑。2023 年會話時長最長的是阿根廷，單次會話為 8.67 分鐘，其次是巴西(8.39 分鐘)和墨西哥(8.38 分鐘)。在整個拉美地區，阿根廷是留存率和會話時長的 雙料冠軍。由此可見，投放在阿根廷的推廣活動可能優化程度更高，更能保持長期用戶交互。對于營銷人員來說，如果一款電商應用需要更長的會話實現轉化，繼而完成變現，那么在努力提高會話時長的同時，請考慮重新調整留存策略，雙管齊下，推動各項指標達到預期。用戶留

17、存和會話時長電商應用留存率 2023 年第 2 季度(拉丁美洲)拉丁美洲巴西智利阿根廷哥倫比亞墨西哥安裝后天數10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%0 1 23 45306 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2913移動應用趨勢區域聚焦：拉丁美洲012345678910分鐘202120222023 拉丁美洲智利巴西阿根廷哥倫比亞墨西哥電商應用會話時長 2021 年-2023 上半年(拉丁美洲)Adjust 是 AppLovin(納斯達克代碼：APP)旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。