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1、2024 年移動應用趨勢報告電子書應用表現的全球數據基準2024 年移動應用趨勢報告20203目錄前言：在不斷發展的移動應用營銷領域尋求穩定性與一致性.3新興技術和 AI 推動的個性化將在游戲及更多領域推動變革.5從新渠道到中心渠道.7研究方法和關鍵看點.8第 1 部分：金融和金融科技類應用行業數據、趨勢及預測.11行業精華要點.12找到并留住用戶.14第 2 部分：游戲類應用行業數據、趨勢及預測.21行業精華要點.22找到并留住用戶.24第 3 部分：購物和電商類應用行業數據、趨勢及預測.36行業精華要點.37找到并留住用戶.39 總結.47.012024 年移動應用趨勢報告3近年來，數字營

2、銷領域發生了翻天覆地的變化。隨著各種調整和挑戰的不斷涌現，對于廣告主和開發者來說，找到并高效轉化優質受眾的難度正在加大。不過，大量的新渠道和新機遇推動著行業持續加速增長，彰顯了極強的韌性。2023.年，移動廣告支出增長了.8%，達到.3,620.億美元，市場價值高達.2,289.8.億美元。到.2030.年，這一數字預計將增至.5,671.9.億美元。而從收入方面來看，移動應用預.計將在.2024.年成為價值.5,000.億美元的強力吸金行業。在現代移動生態中，要制定行之有效的增長策略，應用營銷人員就必須采用多元化渠道，打造合理的媒體組合，適應不斷變革的用戶行為和期待，同時充分利用新一代科技成

3、果，更好地開展推廣活動。當下變革浪潮一波接著一波，速度只增不減。在這樣的大環境下，如何靈活調整，逐一完成上述任務，是每一個營銷人員都需要攻克的難題。如何在月異日新的行業圖景中建立穩定、一致的營銷工作框架？正確的思維方式和高效的工具不可或缺2024.年如此，未來也是如此。無論在何時、以何種方式將新渠道和來源加入媒體組合，.無論是否有新的隱私保護法律法規落地，營銷人員面對的問題始終不變：如何合理分配預算？哪些渠道能帶來最高的投資回報？如何持續高效優化推廣活動？前言 在不斷發展的移動應用營銷領域尋求 穩定性與一致性2024 年移動應用趨勢報告4Adjust.數據顯示，2022.年全球移動應用安裝量下

4、滑，但.2023.年出現增長，第.4.季度同比增長.4%。面對碎片化的數據來源和種類，只有具備了精準的數據監測和預測分析能力，營銷人員才能在現在和未來打造以穩定為核心的策略，在斷層嚴重、渠道交錯的行業圖景中樹立連貫性和一致性。2024.年移動應用趨勢報告深入挖掘.Adjust.實用數據、行業基準和精華洞見，輔以.AppLovin.提供的專業知識和分析，為營銷人員和開發者提供必要信息，幫助他們做出明智決策，打造領先競爭對手的優秀策略。2022-2023 年全球應用安裝量2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12

5、023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.12只有具備了精準的數據監測和預測分析能力，營銷人員才能在現在和未來打造以穩定為核心的策略2024 年移動應用趨勢報告5人工智能.(AI).投資規模持續擴大是大勢所趨。在全球高管中，有.55%.的人認為.AI.是需要重點關注的技術領域。而對于.2024.年的移動營銷業來說，如何充分發掘.AI.技術的潛力，將是打造推廣策略和體系的關鍵。獨具慧眼的增長營銷人員已經在利用.AI.的力量，改進推廣活動設置、數據分析、流程優化等方面的決策

6、過程，以便更快捷、更智能地達成營銷目標。營銷技術堆棧中的每一位合作伙伴包括.MMP都應當明確地向您展示其正在使用哪些措施和機制來優先利用.AI.技術，幫助客戶推動增長和獲得成功。2024.年，AI.技術將在個性化方面引發變革。.在應用行業中，長期用戶留存是維持.ROI.的關鍵因素。通過在.UX.中巧妙地納入個性化元素，游戲應用能夠大幅提高用戶留存率和收入混合休閑類游戲的崛起就是最好的佐證。.2024.年，混合休閑類游戲收入預計將突破.2023.年創下的.21.億美元紀錄，取得更亮眼的成績。電商、金融等領域也應當從游戲行業汲取經驗，借鑒以數據為中心、以.AI.技術為動力的策略。例如，游戲應用借助

7、.AI.技術劃分用戶，為每個玩家量身定制和調整游戲進度；電商和金融應用也可以通過.AI.針對特定用戶群組、.同期群和.UX.流程定制應用內體驗，提高用.戶留存率和轉化率。這一創新思路具有變革性，且其影響力也不僅僅局限于游戲領域。從最開始的廣告展示到新客戶引導.(ATT.許可率也可以在該節點得到提升)，再到應用.UX，.從游戲關卡和產品頁面，一直延伸至應用核.心功能對個性化的關注應當貫穿整個用.戶旅程，覆蓋應用的方方面面。隱私、監測和素材優化 新興技術和 AI 推動的個性化將在游戲及更多領域推動變革2024 年移動應用趨勢報告6ATT.許可率最新動向說到.App.Tracking.Transpa

8、rency.(ATT)，.讓我們看看.2023.年全球各應用類別的許.可率變化情況。2021.年.4.月.ATT.隨.iOS.14.5.落地以來，營銷人員不斷改善許可請求信息，力求更高效地傳達授予數據分享許可的附加價值；而用戶也對許可彈窗中的內容有了更深刻的理解，因此.ATT.許可率不斷.攀升。2023.年全年，應用行業整體許可率繼續提高，從.29%.增加到了.32%，其中游戲類應用的許可率居全球榜首.(39%)，金融科技和電商增幅最高，均提升了.7.個百分點。全球 ATT 許可率(2024 年第 1 季度 VS 2023 年第 1 季度)0%2023.年第.1.季度2024.年第.1.季度行

9、業整體游戲電子商務金融科技餐飲健康及健身娛樂生活方式社交旅游出版5%25%35%10%15%20%30%45%40%2024 年移動應用趨勢報告7從新渠道到中心渠道我們經常討論拓展新渠道的重要意義，以及.均衡的媒體組合為何是營銷策略的必要組成.部分。AppLovin.和.Adjust.都高度重視聯網.電視.(CTV)，我們主張將.CTV.納入所有營銷.策略中，借此觸達優質受眾，實現跨渠道提升。.當下，CTV.正在成為家庭的數字中心，我們.預計，未來這一平臺將會提供更多高含金量的機遇，幫助廣告主與消費者建立聯系。隨著更多的人從有線電視轉向流媒體，CTV.將步入聚光燈下，成為不可或缺的中心效果營銷

10、渠道。對于廣告主，尤其是游戲業的廣告主來說，.PC和游戲主機等新渠道將成為下一個等待開拓的疆域。營銷人員若能主動通過這些新機.遇來尋找受眾，并從第一天起開展精準監測，就能搶占競爭先機，取得最佳成果。2024 年移動應用趨勢報告8研究方法垂直行業：金融科技，游戲，電商地區：全球、亞太、歐非中東，拉美、北美數據集：涵蓋.Adjust.平臺中的.5,000.款熱門應用以及.Adjust.跟蹤應用的總數據集。數據來源有兩個：一個包含.45.個國家./.地區，另一個包含基于.ISO.3166-1.標準的約.250.個國家./.地區。日期范圍：2022.年.1.月.-.2024.年.1.月比率與份額：再歸

11、因和付費/自然流量均以比率表示，即.X:1。對于付費./.自然流量比率，3.(即.3:1).代表每.300.次付費安裝對應.100.次自然安裝。同樣，對于再歸因比率，0.7.(即.0.7:1).意為每.100.次安裝對應.70.次再歸因。用戶粘度以百分比表示，例如，如果每日活躍用戶.(DAU).除以每月活躍用戶.(MAU).得出的數字為.0.34，那么用戶粘度即.34%。研究方法和關鍵看點關鍵看點$1.332023.年，金融科技類應用安裝量和會話量年增長率分別為.42%.和.24%。電商應用安裝量和會話量年增長率分別為.43%.和.14%，用戶黏度達到.16.1%。2023.年，金融科技類別應

12、用內收入同比增長.118%，iOS.和安卓端第.0.月.LTV.分別達到.4.45.美元和.2.05.美元。2023.年第.4.季度，游戲應用安裝量出現回升，全球增幅達.7%，亞太、歐非中東、拉美和北美地區分別提高.3%、12%、19%.和.6%。電商應用全球.eCPI.中位數為.1.33.美元，iOS.和安卓用戶第.0.月.LTV.分別為.10.35.美元和.5.85.美元。2023.年，全球游戲應用內收入年同比增長.6%。42%118%43%7%62024 年移動應用趨勢報告9Simon Dussart首席執行官要開展成功的移動應用營銷和推廣活動優化，營銷人員并不需要擁有預知未來的能力。.

13、通過將預測性數據分析納入跨設備和跨渠道營銷活動，您就能夠獲得所需的數據和洞見，快速做出明智的預算分配決策，自信拓展業務規模。.重點打造新一代高效技術堆棧，選擇能切實推動增長的合作伙伴，是開啟營銷成功的最優解。2024 年移動應用趨勢報告10.打好基礎，才能走得更遠無論環境如何變化，這一點都沒錯。廣告主的增長堆棧必須能監測已購買的廣告，全面且精準地呈現不同渠道的表現。只有這樣，他們才能及時了解變化，快速作出調整。此外，廣告主還需要構建獲客渠道組合拓展流程，從而調整、添加和拓展渠道。Andrey Kazakov非游戲品類需求副總裁2024 年移動應用趨勢報告11第 1 部分 金融和金融科技類應用行

14、業統計數據、趨勢及預測PhonePe數字錢包和支付Paytm數字錢包和支付PayPal數字錢包和支付Google Pay數字錢包和支付支付寶數字錢包和支付Nubank移動銀行Bajaj Finserv個人貸款DANA數字錢包和支付Google Wallet數字錢包和支付Binance加密貨幣交易2023 年全球金融應用下載量 TOP 10由 data.ai 的 App IQ 分類法驅動12345678910來源：data.ai Intelligence.附注：iOS.和.Google Play2024 年移動應用趨勢報告122023.年.12.月，比特幣價格超過了.44,700.美元，達到一年

15、多來的最高點。到.2032.年，全球移動銀行市值預計將達到70.億美元，2023.年至.2032.年的復合年均增長率為.16.8%。全球移動銀行用戶數量不斷攀升，預計今年將超過.36.億人。此外，70%.的美國用戶主要通過移動銀行進行賬戶管理。移動股票交易當前的市場價值為.349.8.億美元，2023.-.2033.年的年復合增長率預計將達到.21.1%.。到.2025.年，移動支付將占所有數字交易的.79%，市場價值到.2030.年預計將達到.6,079.億美元。行業精華要點2024 年關注重點：日常商務場景中的數字錢包，實時跨境支付，移動銀行服務安全強化。$44,700$7 BN$70%7

16、9%2024 年移動應用趨勢報告13.在金融科技領域，實現最優獲客成本.(CAC).效益是一個重要目標。CAC 會直接影響盈利能力，并對合理營銷資源配置有重要指示作用尤其是在.ROI.強勁的情況下，優秀的.CAC.能夠確保在激烈的市場競爭中持續增長。Joyce Ye非游戲品類總監2024 年移動應用趨勢報告142023.年，金融科技類應用安裝量和會話量均出現增長，年同比增幅分別為.42%.和.24%，.4.-.5.月達到安裝量高峰，比年平均值高出.28%，與.2023.年相比則提升了.95%。亞太地區安裝量增長最為顯著.(48%)，而歐非中東地區則摘得會話量增長桂冠.(31%)。北美是唯一表現

17、下滑的地區，安裝量和會話量分別下跌.12%.和.16%。全年金融科技類應用融資大幅縮減是造成這一現象的原因.之一。北美地區銀行類應用會話量年同比增長.6%，表現雖然不及全球平均值.(82%)，但依舊釋放出了積極信號。拉美地區支付類應用會話量增長.27%，與全球表現持平。2022 年 1 月-2023 年 12 月金融科技應用安裝量和會話量增長(全球)找到并留住用戶BONUS2022-2023 年金融科技類應用安裝量和會話量同比增長安裝會話60%50%40%20%30%10%0%-10%-20%42%全球24%48%22%亞太26%31%歐非中東16%2%拉美-12%-16%北美會話安裝2022

18、.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.122024 年移動應用趨勢報告15總體來看，2022.-.2023.年全球金融科技應用的會話時長有所提升，單次會話從.6.1.分鐘增至.6.4.分鐘。北美地區會話時長最高，不過該市場表現略有下滑，從之前的稍高于.7.2.分鐘降至略低于.7.2.分鐘。2023.年，全球金融科技類應用第.0.天和第.1.天的每用

19、戶平均會話量分別為.1.64.次和.0.85.次。亞太、拉美、中東和北非、北美和.歐洲地區都呈現出了相似的趨勢。由此可見，打造具有吸引力的用戶體驗，鼓勵用戶在.下載后持續使用應用，是價值提升的強大.推力。即便是很小的會話量增幅，也能顯著.提升變現潛力。2022-2023 年金融科技應用會話時長2023 年金融科技應用每日每用戶會話量全球銀行類應用平均會話時長為.5.94.分鐘，支付類應用為.5.68.分鐘。相比之下，加密貨幣和股票交易類應用的會話時長要高出不少，分別為.14.12.和.11.66.分鐘。BONUS01234568分鐘20222023全球亞太歐非中東北美拉美701.810.80.

20、60.40.2全球亞太歐洲拉美第.0.天第.1.天1.21.41.6中東和北非北美2024 年移動應用趨勢報告162023.年會話量和安裝量雖有提升，但留存率卻出現下滑。由此可見，利用個性化為用戶量身定制應用體驗并在長期范圍內留住用戶非常重要。有趣的是，2023.年.D1.留存率同比攀升.2.個百分點，從.22%.提高至.24%；但在接下來的.30.天里，留存率不斷下滑，D30.為.7%，比.2022.年下降了.2.個百分點。雖然留存率走低，但除支付應用.(下降.1.個百分點).之外，金融科技和銀行類應用的全球用戶黏度普遍改善。由此可見，安裝應用并轉化為日活用戶的人群中，進一步轉化為月活用戶的

21、比例正在逐漸走高。如果留存率有所提升，那么這些數字還會更加亮眼。2022-2023 年金融科技應用留存率(全球)2022-2023 年金融科技應用用戶黏度(全球)在.Adjust.記錄的全球金融科技應用安裝中，銀行類應用占.50.6%，支付類應用占.35.9%，加密貨幣類和股票交易類應用分別占.11.37%.和.2%。而從會話量方面來看，這四類應用的占比分別為.58.7%、33.3%、3%.和.4.8%。BONUS0%安裝后天數2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全部銀行支付202220230%5%10%15%20%25%30%35%20%26%22%

22、29%17%16%03081821424162628102041222613572113191715112392527292024 年移動應用趨勢報告172022-2023 年金融科技應用 eCPI(全球)2023.年，全球安卓銀行應用.D0.LTV.中位數為.3.1.美元，D30.漲到.7.1.美元；支付類應用.D0.和.D30.的.LTV.中位數分別為.0.9.美元和.5.2.美元。BONUS金融科技應用 30 天 LTV 變化趨勢(全球)Adjust.數據顯示，2023.年金融科技類應用整體.eCPI.中位數同比走低。銀行類應用跌幅較大，單次安裝成本從.2.33.美元跌至.1.37.美元

23、；支付類應用較為穩定，但依舊從.1.43.美元降到了.1.31.美元。安裝率和.eCPI.一升一降，意味著金融科技領域將迎來重大.UA.機遇。再看生命周期價值.(LTV)，安裝后.30.天內，雖然每天的增量都在下降，但總體曲線還是呈現出了 上揚態勢。D0.iOS.端.LTV.的中位數為.1.40.美元，安卓端則為.1.美元整；到了.D30.(第.0.月)，LTV.中位數分別為.4.45.美元和.2.05.美元?？紤]到當前的.eCPI.和.LTV.中位數，金融科技應用.UA.營銷人員應該能在安裝后.7.天內校驗留存用戶的.ROI。$1.50$2$2.50$3$3.50$4$4.50$5$1$0.

24、50$0第.0.天第.0.周第.0.月iOS.每日.LTV.增量安卓每日.LTV.增量iOS.累計.LTV安卓累計.LTV$1.40$1$0.20$0.14$0.07$0.36全部銀行支付20222023$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3美元2024 年移動應用趨勢報告182023.年，全球金融科技類應用的付費/自然安裝比率為.0.79，可見自然用戶的占比相當高。不過，各個地區也存在細微察異。歐非中東.地區接近全球平均值，為.0.78；亞太稍低，.為.0.73；北美地區對付費推廣的依賴程度.最低，付費/自然比率為.0.68。面對較高的.自然用戶比例，營銷人員應當著手改善.ASO.效

25、果，吸引更多優質自然用戶，在北美地區尤其如此。.0.620.640.660.680.70.720.740.8全球亞太歐非中東北美0.760.782023 年金融科技應用付費/自然安裝比2024 年移動應用趨勢報告19銀行類應用再歸因比例實現年同比增長，中位數從.2022.年的.0.18.上升至.2023.年的.0.2。BONUS2022-2023 年金融科技應用再歸因占比2023.年，全球再歸因占比中位數增幅顯著，從.0.13.提升至.0.15。其中，亞太地區再歸因占比從.0.09.提高至.0.11，歐非中東增幅.最高，從0.12.攀升至.0.17。北美地區則出現下滑，從.0.19.降至.0.

26、17。更高的再歸因占比加上強勁的自然安裝表現，說明用戶對.于能夠滿足其需要的金融及金融科技類應用興趣極高。00.020.040.060.080.10.120.1820222023全球亞太歐非中東北美0.140.160.2202024 年移動應用趨勢報告2023.年，每款金融科技類應用平均有.4.家合作伙伴。其中，銀行類應用增長顯著，平均合作渠道數量從.3.3.家增加到了.4.家；而股票交易類應用有所下降，從.5.5.家減少到了.3.5.家。2023.年，全球金融科技應用內收入同比增長率高達.118%，7.月和.8.月收入最高，分別比年平均值高出.26%.和.24%。2022-2023 年每款金

27、融科技應用的合作伙伴數量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月金融科技應用內收入 (全球)0654321全部銀行加密貨幣支付20222023股票交易2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.102023.122022.32022.52022.92022.112023.32023.52023.92022.22022.62022.82022.122023.22023.62023.82023.112024 年移動應用趨勢報告21行業統計數據、趨勢及預測第 2 部分 游戲類應用Subway Surfers動作.|.跑酷Free Fir

28、e射擊.|.大逃殺ROBLOX模擬.|.創意沙盒Ludo King桌游.|.飛行棋Candy Crush Saga消除.|.三消Royal Match消除.|.三消-元游戲8 Ball Pool體育.|.模擬體育My Talking Tom 2模擬.|.寵物Race Master超休閑.|.競速Block Blast Adventure Master解謎.|.方塊匹配2023 年全球游戲應用下載量 TOP 10由 data.ai 的 Game IQ 分類法驅動12345768910來源：data.ai Intelligence.附注：iOS.和.Google Play2024 年移動應用趨勢報

29、告22廣告49%2023.年，全球游戲市場產生的總收入為.904.億美元，其中移動端占比高達.49%。全球游戲吸金榜前.10.名為：.Candy.Crush.Saga、.王者榮耀、ROBLOX、.Royal.Match、Coin.Master、.原神、Gardenscapes、.Monopoly.GO、.Pokemon.GO、和平精英。2024.年和.2025.年，移動游戲廣告支出預計將分別達到.1,030.億和.1,310.億美元。Mobile.Legends:.Bang.Bang 是.2023.年觀看量最高的移動電競游戲，觀看時長達到.5.3016.億小時，遠超位居第二的.PUBG.(1.

30、3516.億小時)。2023.年，消費者在移動游戲中的支出為.1,070.億美元，同比下降.2%，但中國之外的市場中支出同比增長.4%。行業精華要點2024 年關注重點：游戲內.NFT，CTV.和.OTT.云游戲，增強現實和虛擬現實游戲，移動端訂閱模型復興，PC.和主機跨平臺游戲。$5.3016 億小時2024 年移動應用趨勢報告23Hussein Zayan.業務發展高級總監.AI.技術的發展，尤其是.UA.平臺算法的不斷優化，能夠幫助廣告主更精準地實現預期推廣活動目標，可擴展性也進一步加強。而隨著.AI.預測準確性的提高，營銷人員無需手動優化，就能.找到最佳投資方向，達成最優營銷效果。無論

31、廣告主處于哪個領域、規模如何，都能大幅提升效率。2024 年移動應用趨勢報告242023.年，移動游戲應用的安裝量和會話量未能如營銷行業期待的那樣大幅反彈，但回暖的跡象已經出現。雖然全球安裝量和會話量分別下滑了.2%.和.7%，但第.4.季度安裝量出現了.7%.的同比增長?？紤]到當下混合休閑游戲的快速增長，我們堅信，移動游戲整體將繼續朝積極的方向發展。找到并留住用戶2022 年 1 月-2023 年 12 月游戲應用安裝量和會話量增長(全球)會話安裝2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.82022.92022.102022.112022.122023

32、.12023.22023.32023.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122023.72022.72024 年移動應用趨勢報告25近觀各地區表現，拉美市場游戲應用逆勢反彈，安裝量提高.7%，會話量提高.1%。歐非中東會話衰減最明顯.(-9%)，北美地區的安裝量下降幅度最大.(-6%)。2023.年第.4.季度，亞太、歐非中東、拉美和北美.地區的安裝量年增長率分別為.3%、.12%、19%.和.6%。2022-2023 年游戲應用安裝量和會話量同比增長-15%-10%-5%0%5%10%15%安裝會話-2%全球亞太歐非中東2%拉美北美1%-

33、7%-3%-6%-3%-6%-7%-9%7%2024 年移動應用趨勢報告26Daniel Tchernahovsky全球業務發展副總裁.乍看之下，2023.年游戲應用安裝量增長不及.2022.年，但如果我們將視角拉近，就會看到一幅不一樣的圖景。2023.下半年，日活觀眾(DAV)數量明顯增加，CPM 強勁上漲，為應用開發者帶來了更豐厚的回報。這一點在混合休閑游戲子類中表現得最為明顯。與.2022.年相比，混合休閑游戲的收入顯著提升。透過這些趨勢不難看出，游戲業正朝健康的方向增長。.2024 年移動應用趨勢報告273%3%在所有游戲應用安裝中，動作類游戲占比最高.(18%)，其后分別是超休閑.(

34、14%)、解謎.(14%)、休閑.(9%).和體育.(8%).游戲。在會話量方面，動作類游戲同樣占了大頭.(27%)，解謎.(12%)、.體育.(12%)、桌面.(7%).和休閑類游戲.(6%).也可圈可點。游戲子類別應用安裝量和會話量(全球)動作卡牌博彩休閑教育冒險街機桌面家庭超休閑解謎賽車策略角色扮演模擬體育音樂文字益智問答1%1%1%1%2%2%2%2%18%8%3%14%2%5%14%9%7%5%4%1%1%3%2%2%1%27%12%12%7%6%5%5%4%4%3%1%安裝會話2024 年移動應用趨勢報告282023.年會話量和安裝量總體表現不盡如人意，但部分子類別獲得了較為健康的

35、增長。競速和模擬類游戲的安裝量增幅分別達到.61%.和.53%，而街機和冒險類游戲的會話量增幅最高，分別為.19%.和.7%。2022-2023 年游戲應用子類別安裝量同比增長(全球)動作冒險街機桌面0%70%50%40%30%20%10%60%解謎賽車模擬20%2%9%7%38%19%30%3%15%1%61%2%53%6%益智問答12%5%安裝會話文字13%4%2024 年移動應用趨勢報告29有趣的是，2022.-.2023.年游戲平均會話時.長沒有發生變化，每次會話保持在.32.分鐘。.亞太地區會話時長最高，2022.年略低于.35.分鐘，2023.年終于突破了.35.分鐘大關；拉美是唯

36、一實現會話量和安裝量同比雙增.長的地區，但單次會話時長從.27.分鐘下滑.至.26.分鐘。2023.年，游戲應用.D0.至.D1.用戶交互表現.顯著下降，從.1.93.次降到了.0.63.次，但這也是意料之中。超休閑游戲的降幅最高，從.D0.的.1.86.次跌到.D1.的.0.51.次。而模擬游戲表現最佳，D0.的會話量為.2.06.次，.D1.則為.0.77.次。2022-2023 年游戲應用會話時長2023 年游戲應用每日每用戶會話量(全球)動作類游戲會話時長最亮眼，為.45.65.分鐘；角色扮演類游戲次之，為.40.43.分鐘；超休閑游戲會話時長最短，只有.16.36.分鐘。BONUS0

37、2.521.510.5第.0.天第.1.天全部動作冒險桌面超休閑海盜模擬文字05101520253040分鐘20222023全球亞太歐非中東北美拉美352024 年移動應用趨勢報告30與.2022.年相比，2023.年移動游戲留存率雖有小幅下滑，但整體趨于穩定。所有類別的.D1.留存率從.29%.跌至.28.3%，D7.從.14%.跌至.13%，D14.從.9.7%.下滑到.9.3%，D30.則從.6.4%.跌至.5.3%。超休閑游戲留存趨勢有別于多數其他游戲子類，D1.從.26%.提升至.27%，D7.從.8%.提升至.8.4%，D14.從.4.3%.增長到.5%，D30.則從.1.8%.提

38、高到.2%。2023.年，游戲應用用戶黏度表現出了相.當的韌性，保持住了.2022.年全球.20%.的水平，許多子類別甚至獲得了增長。.由此可見，整體安裝率雖然下滑，但許多子類包括那些安裝量增長的類別，都將更多的.DAU.轉化成了.MAU。冒險游戲用戶黏度最高.(31.6%)，其后分別是解謎、角色扮演.(兩者均為.29.8%)、桌面.(24.5%).以及文字游戲.(23.1%)。2022-2023 年游戲應用留存率(全球)2022-2023 年游戲應用用戶黏度(全球)安裝后天數0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022.(全部)2023.(全部)2022.(超休

39、閑)2023.(超休閑)0%5%10%15%20%25%30%35%20222023體育動作冒險桌面超休閑解謎模擬文字全部街機休閑角色扮演03081821424162628102041222613572113191715112392527292024 年移動應用趨勢報告31Daniel Tchernahovsky全球業務發展副總裁.對于游戲開發者來說，提高長期留存率最好的方法是讓玩家感覺游戲或應用是專為他們設計的。借助.AI.技術，開發者可以劃分用戶并自定義游戲進程，讓用戶感覺游戲的難度等級是為其量身定制的。用戶分群能夠為每位用戶打造定制化體驗，而獨一無二的體驗又能推動用戶交互，留存率也會隨之

40、增長。未來，AI.在應用體驗個性化和獲客方面的應用將更加普及，同時也會覆蓋除游戲外的更多領域。2024 年移動應用趨勢報告32高獲客成本一般會導致獲客量減少。.2023.年，游戲應用單次安裝成本全面上漲，而這可能是安裝量下降的主要因素。不過，冒險、模擬等游戲子類卻是例外，雖然成本上漲，但安裝和會話量依舊增長迅猛，其中模擬游戲漲幅最高.(1.23.美元)，角色扮演類游戲則下降了.0.42.美元。.聚焦.LTV.不難發現，較高的.eCPI.的確會在安裝后.30.天內帶來更高的回報。角色扮演游戲.LTV.中位數最高，第.0.月每用戶.LTV.中位數約為.3.31.美元，其次是冒險游戲，為.2.35.

41、美元。直接比較.eCPI.和.LTV.我們發現，角色扮演和冒險類游戲用戶第.0.月產生的價值均低于安裝成本。由此可見，營銷人員必須理解用戶預期，以創造更多的變現.機遇，推動收入中位數的提升。2022-2023 年游戲應用 eCPI(全球)游戲應用累計 LTV(全球)00.511.522.53520222023體育動作冒險桌面超休閑解謎模擬文字全部街機休閑角色扮演3.54.54美元$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3$3.50第.0.天第.0.周冒險桌面超休閑模擬全部博彩角色扮演第.0.月2024 年移動應用趨勢報告33Cyril Cael歐非中東地區 業務發展副總裁.盡可能多地獲取交

42、互意愿強且能產生利潤的用戶是應用業務的目標。過去，UA.經理的精力主要集中在.D7.ROAS.等短期目標上，因為此類指標能指示更高的利潤。但現在，營銷人員的工作重心發生了轉移。在開展用戶獲取活動時，面對多種多樣的渠道及其特有算法和相關推廣類型，營銷人員要優先理解應用內用戶行為的變化和趨勢?；谶@些信息進行用戶分群并開展優化，就能實現更快速和持久的盈利和增長。2024 年移動應用趨勢報告342022-2023 年游戲應用付費/自然安裝比(全球)2023.年，亞太地區游戲應用付費/自然安裝比率為.0.56，居全球首位，其后分別是中東和北非.(0.51)、拉美.(0.42).和北美地區.(0.4)。

43、BONUS2022-2023 年游戲應用再歸因占比(全球)0.005.01.015.02.025.03.035.04.045移動游戲應用的付費/自然安裝比率從.0.71.跌到了.0.54。桌面、解謎和文字等子類別的降幅尤其明顯，其中文字類游戲的付費安裝量下降最多。不過，動作和冒險游戲的比率均有提升，前者從.0.42.提升至.0.82，后者從.0.3.增加到了.0.72，可見這些游戲類別對付費用戶獲取的重視程度有所提升。2023.年，游戲類應用的再歸因明顯減少，比率從.0.04.跌至.0.02。桌面、超休閑、解謎、模擬和文字類游戲的下跌趨勢最為明顯。.桌面、超休閑和解謎游戲一般通過新用戶獲取和快

44、速.UA.變現，.而模擬游戲的變現數據卻反映了該類別安裝量的全面增長。20222023全部桌面超休閑解謎模擬文字20222023全部動作冒險解謎桌面00.20.40.60.811.21.61.4模擬文字2024 年移動應用趨勢報告352023.年，游戲應用合作伙伴數量略有減少，中位數從.6.5.位降至.6.位。這個現象背后是付費安裝占比的下降以及整體安裝量的走低。解謎游戲合作伙伴數量降幅最大，從.9.位減少到了.5.位。冒險和文字類游戲反而增加了合作渠道，前者從.7.5.位提高到了.8.位，后者則從.6.3.位提高到了.7.位。游戲應用內收入年同比增長.6%，從總體.來看，一小部分用戶帶來了較

45、高的消費。這一趨勢在.12.月份更加明顯，比年平均值高出.17%，與第.4.季度安裝量的同比增長相關。.我們預計，該增長趨勢將延續至.2024.年。.如果營銷人員和開發者能擁抱.AI.技術，借助.AI.進行深度個性化，就能解鎖更智能的用戶獲取和變現方法，獲得豐厚回報。2022-2023 年每款游戲應用的合作伙伴數量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月游戲應用內收入(全球)20222023024681012益智問答動作冒險桌面超休閑解謎模擬文字全部街機2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.102022.22022.3202

46、2.52022.62022.82022.92022.112022.122023.22023.32023.52023.62023.82023.92023.112023.122024 年移動應用趨勢報告36行業統計數據、趨勢及預測第 3 部分 購物和電商類應用SHEIN購物.|.電子商務Temu購物.|.電子商務Amazon購物.|.電子商務Shopee購物.|.電子商務Meesho購物.|.電子商務Flipkart購物.|.電子商務Shopsy購物.|.電子商務AliExpress購物.|.電子商務Pinduoduo購物.|.電子商務A購物.|.電子商務2023 年全球購物應用下載量 TOP 1

47、0由 data.ai 的 App IQ 分類法驅動12345678910來源：data.ai Intelligence.附注：iOS 和.Google Play2024 年移動應用趨勢報告372023 年，全球移動電商銷售額高達.2.2.萬億美元，預計到.2024.年將沖擊.2.5.萬億美元，占電商總銷售額的.60%。91%.的智能手機用戶使用移動設備進行購買。2023.至.2030.年，社交商務.應用的年復合增長率預計將.達到.31.6%；83%.的.Z.世代.消費者表示，社交媒體是他.們購物的第一站。在千禧一代和.Z.世代人群中，分別有.71%.和.60%.的人使.用過.Apple.Pay

48、。Apple.Pay.在美國數字錢包市場的份額.高達.82%。2023.年，全球用戶在購物應.用中花費的時間達.1,000.億.小時。行業精華要點2024 年關注重點：精選內容和.AI.驅動的個性化，先買后付.(BNPL)，第三方支付，跨境電商，增強現實.(AR).購物體驗。100BN小時$2.5 TN91%$83%2024 年移動應用趨勢報告38Simon Baptist商務總監移動端在線上購物中的占比持續提升。2023.年黑色星期五特賣中，54%.的訂單來自移動端，與前一年相比提升.10%。未來，這一曲線依舊會保持上揚態勢。面對付費營銷和自有媒體的融合并存，營銷人員更要將移動聯盟營銷置于中

49、心位置，重視其對整個消費者旅程的影響。2024.年，移動電商勢不可擋，而聯盟營銷有可能對移動電商的增長起到巨大的推動作用。2024 年移動應用趨勢報告392023.年，全球電商應用的安裝量和會話量表現可圈可點，年增長率分別達到.43%.和.14%。由此可見，留存率和長期.LTV.方面依舊存在改善的空間。但考慮到上一年的下滑，這樣的成績依舊是非常優秀的。而電商旺季第.4.季度的數字更加亮眼，.安裝量同比增長.59%。找到并留住用戶全球購物應用安裝量和會話量年增長率分別為.56%.和.14%。在北美.地區，購物和市場類應用會話量均增長了.13%。BONUS2022-2023 年電商應用安裝量和會話

50、量同比增長會話安裝2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.122024 年移動應用趨勢報告40在我們研究的所有地區，移動電商領域均出現了安裝和會話量的雙雙增長。北美地區.(98%).和歐非中東.(60%).的安裝量年增長率最高，而會話量增幅冠亞軍則是拉美.(26%).和歐非中東(20%).地區。要推動增長，最有效的方法是采用合適的技術，增強個

51、性化程度，提高轉化率和每筆訂單的商品數量，在競爭中脫穎而出。2022-2023 年電商應用安裝量和會話量同比增長全球歐非中東北美安裝會話0%20%40%60%80%100%120%亞太拉美43%14%6%2%60%20%12%26%98%2%2024 年移動應用趨勢報告412022-2023 年電商應用會話時長在全球所有電商應用安裝中，購物類應用占.63.5%，市場類應用占.25.6%，優惠信息應用則占.9.6%。購物、市場和優惠信息類應用分別占總會話量的.34%、62%.和.4%。BONUS2023 年電商應用每日每用戶會話量2023.年，全球電商應用平均會話時長從.11.2.分鐘減少至.1

52、0.1.分鐘，唯有拉美地區實現了增長，從.8.4.分鐘增至.8.6.分鐘。歐非中東表現穩定.(11.2.分鐘)，創下.2023.年會話時長的紀錄。北美地區稍有下滑，從.10.1.分鐘降至.10.分鐘。會話量和會話時長一增一降，可見轉化流程或短會話模型方面出現了整體改善。全球電商應用.D0.和.D1.的每用戶會話量分別為.1.52.次和.0.32.次，表明用戶在首次探索應用.(甚至早期轉化).后，交互量會快速下降。這一趨勢在北美地區更為明顯。北美用戶.D0.平均會話量為.1.34.次，D1.陡降到.0.19。營銷人員應當投入更多精力，一方面抓住黃金節點.D0.推動轉化，另一方面鼓勵用戶長期交互，

53、找到兩者間的平衡。另外，個性化和基于用戶分群的行為分析也是實現這一目標的利器。02468101214分鐘20222023全球亞太歐非中東北美拉美01.610.80.60.40.2全球亞太歐洲拉美第.0.天第.1.天1.2中東和北非北美1.42024 年移動應用趨勢報告42電商應用與總體表現趨同，留存率稍有.下滑，D1.留存率從.19%.降至.17.3%；.D7.從.11%.跌至.9%，D14.從.8%.下降.到.7%，D30.則從.5%.跌至.4.2%。盡管留存率有所下降，但電商應用.的用戶粘度趨勢與行業總體保持一致，2023.年提升顯著，中位數從.15%.提高到.16.1%。市場和分類廣告應

54、用增.幅最高，從.19%.提升至.27.5%，這些應用的會話量在電商總體數據集中的占比極高.(62%），可見安裝量占比雖低，但許多用戶都轉化成了.MAU。2022-2023 年電商應用留存率(全球)2022-2023 年電商應用用戶黏度(全球)2023.年，歐洲電商應用.D1.留存率為.17.5%，居全球首位；中東北非地區也不甚遜色，實現了.16.5%.的留存率。亞太和拉美地區并列季軍，留存率均為.16%；而北美地區的留存率則低得多，只有.12%。BONUS0%安裝后天數2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全部優惠信息購物202220230%5%10%

55、15%20%25%30%市場和分類廣告15%16.1%14%19%15%15%19%27.5%03081821424162628102041222613572113191715112392527292024 年移動應用趨勢報告432023.年，全球電商應用單次安裝成本稍有.下滑，中位數從.1.37.美元降至.1.33.美元。.雖然降幅不大，但考慮到安裝量的大幅上升，這依舊是利好信號，說明營銷人員能以更低.的價格獲得更多的用戶。購物應用的.CPI.降幅最大，從.1.78.美元降至.1.29.美元；優惠.信息是唯一.CPI.上漲的領域，漲幅高達.0.56.美元。.而從這些安裝的.LTV.來看，20

56、23.年電商應.用的整體圖景也非常樂觀。iOS.和安卓應用.D0.產生的收入中位數均高于用戶獲取成本，第.0.周每日.LTV.增量分別為.0.86.和.0.49.美元，第.0.月.LTV.中位數分別為.10.35.和.5.85.美元。2022-2023 年電商應用 eCPI(全球)電商應用 30 天 LTV 變化趨勢(全球)全部市場和分類廣告購物2022202300.20.40.60.812美元1.61.41.21.8優惠信息$6$8$10$12$4$2$0第.0.天第.0.周第.0.月iOS.每日.LTV.增量安卓每日.LTV.增量iOS.累計.LTV安卓累計.LTV$3$2$0.49$0.

57、35$0.20$0.862024 年移動應用趨勢報告44Andrey Kazakov.非游戲品類需求副總裁高效的渠道獲取策略是獲取優質用戶的第一步。營銷人員必須了解與具體應用受眾和目標相契合的渠道，并確定需要投入多少資金才能進行足夠數量的實驗，提高營銷效率。2024 年移動應用趨勢報告452023 年電商應用付費/自然安裝比2023.年，市場類應用再歸因比率為.0.31，高于全球平均值，付費/自然安裝比從.2022.年的.0.25.增加至.0.72。BONUS2022-2023 年電商應用再歸因占比2023.年，全球電商應用付費/自然安裝比率為.0.68。其中拉丁美洲比率最高.(0.84)，亞

58、太為.0.73，歐非中東與全球平均值.0.68.持平。北美地區最低，只有.0.62，可見與其他地區相比，北美的付費和.自然安裝更加平衡。但從.Adjust.數據中仍不難看出，只要策略.得當，電商應用的付費安裝能夠快速創造不錯的.ROI。2023.年，全球電商應用再歸因占比幾乎腰斬，從.0.46.跌至.0.25。拉美地區降幅最為顯著，從.0.5.減少至.0.18。而北美地區降幅.最小，只有.4.個百分點.(0.48.到.0.44)，可見該地區營銷人員在.UA.策略中更注重贏得回頭客。第.4.季度節假日較為集中，加上黑色星期五、網絡星期一等優惠活動的助推，能夠激活大量休眠用戶。全球亞太歐非中東拉美

59、00.10.20.30.40.50.60.90.7北美0.800.10.20.30.420222023全球亞太歐非中東北美0.50.6拉美2024 年移動應用趨勢報告46值得注意的是，2023.年電商應用雖然在用戶獲取方面大獲成功，但合作伙伴中位數卻從.5.家減少到了.4.家。仔細觀察各子類別，優惠信息和市場應用也呈現出了類似趨勢，合作伙伴均為.4.家。購物應用的合作伙伴數量稍多，但也出現了幾個小數點的下滑，當前每款應用的平均值為.5.家。自.2022.年.1.月起，電商應用內收入持續增長，2023.年增長率高達.34%。在最繁忙的.11.月，收入增長加速，比年平均值高出.34%，而.12.月

60、則比年平均值高.21%。電商應用之所以會在下半年迅猛增長，是因為這一時段節假日云集，此外還有黑色星期五、網絡星期一等購物優惠活動，這些都是關鍵銷售節點，再歸因量也有提升。2022-2023 年每款電商應用的合作伙伴數量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月電商應用內收入(全球)2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.100654321電子商務總體優惠信息市場和分類廣告20222023購物2022.22022.32022.52022.62022.82022.92022.112022.122023.22023.32023.520

61、23.62023.82023.92023.112023.122024 年移動應用趨勢報告47精準且快速的決策是成功開展移動應用營銷的關鍵，而營銷人員和開發者需要找到合適的工具、技術和合作伙伴，才能胸有成竹地做出決策。我們的數據和洞見顯示，雖然近期部分領域尤其是移動游戲領域出現了衰退，但整體應用行業依舊表現強勁，移動端仍然具有巨大的盈利能力，在激烈的競爭背后，也依舊蘊藏著大量的潛力和機遇等待發掘。隨著各類隱私新規和相關法律法規的出臺，應用營銷和監測的方法也在不斷改變，.未來，人工智能技術將在行業的方方面面.產生舉足輕重的影響。若能巧妙地將.AI.技術整合進推廣和歸因活動，營銷人員就能獲得豐厚的回

62、報，搶占競爭先機。當下，您的目標應該是確立成功的基準，力求打造多元化的媒體組合，探索新的渠道和技術，開展全方位精細監測。采用預測性數據分析，自動化工作流程，.配合增量測試和媒體組合模型，營銷人員.就能.360.度掌握營銷成果，清晰洞察渠道和平臺表現，據此拓展或叫停推廣活動。.該框架不僅是一種策略手段，更是增長營銷和監測的未來，它能夠掃清可持續增長.路上的各種障礙，其效果可覆蓋全部渠道和時間節點。Adjust.和.AppLovin.始終自豪地走在新一代解決方案研發的最前沿，為客戶、合作.伙伴以及整個行業賦能，與各方共同應對.挑戰，走好關鍵的每一步，攜手迎接未來。要進一步了解我們的先進解決方案如何

63、能夠促進您的應用業務增長，歡迎聯系我們或立即申請.DEMO。結論擁抱新技術，為增長插上騰飛的翅膀關于 ADJUSTAppLovin.的技術旨在幫助不同規模的企業找到理想客戶，我們提供端到端軟件和.AI.解決方案助力企業觸達全球受眾，實現盈利和增長。歡迎訪問，.進一步了解.AppLovin.關于 APPLOVINAdjust.是.AppLovin.（納斯達克代碼：APP）.旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust.都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust.強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。要進一步了解.Adjust，請訪問