《藝恩：2024防曬霜消費趨勢報告（33頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2024防曬霜消費趨勢報告（33頁）.pdf（33頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、防曬霜消費趨勢報告防曬霜消費趨勢報告藝恩出品 2024年07月20242024源于消費者需求的進階以及細分化，防曬霜行業正朝著人群細分化、場景專業化的方向發展。消費者不再僅僅滿足于防曬霜的防紫外線、防曬黑等防曬基本能力，而是追求更安全、膚感更佳、同時疊加護膚、美妝等需求，如舒緩養膚、抗光老、上妝服帖等，這也促使防曬霜品牌從功效、成分等多方面“內卷”，以滿足消費者日益旺盛的防曬需求。根據防曬霜使用人群及場景的區別，我們將防曬霜人群劃分為母嬰防曬人群（嬰童、孕婦等使用）、日常防曬人群（早八、日常出門等場景）、戶外防曬人群（沖浪、爬山等戶外場景）。TA們的需求和產品偏好各有不同，母嬰防曬人群以專業母

2、嬰品牌為主，重視產品安全性；日常防曬人群以美護品牌為主，追求防曬養膚雙效合一；戶外防曬人群以專業防曬及護膚品牌為主，追求高性能防曬力兼顧護膚功效。在營銷玩法上，KOL種草是防曬霜營銷最為重要的方式，抖音成為種草核心，品牌可通過劇情植入、生活記錄等方式提高聲量，同時借助硬核測評、實驗數據佐證防曬力，提升消費者對產品防曬力、安全性、護膚性能的認知。I 前言前言30101防曬霜行業現狀洞察防曬霜行業現狀洞察防曬霜消費者趨勢洞察防曬霜消費者趨勢洞察02020303防曬霜營銷趨勢洞察防曬霜營銷趨勢洞察40101防曬霜行業現狀洞察防曬霜行業現狀洞察5防曬霜品牌上新防曬霜品牌上新及種草前置，季節性顯著及種草

3、前置，季節性顯著防曬霜社媒種草熱度呈現明顯的季節性趨勢，自2月起需求逐漸遞增，3-5月成為全年需求旺季。今年以來，防曬霜內容量在24年2月以來持續增長，且高于去年同期。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）2024.07 藝恩 ENDATA I050010001500200025003000350040000.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月防曬霜相關內容社媒討論熱度

4、趨勢防曬霜相關內容社媒討論熱度趨勢作品數（萬）互動量（萬）23年7月-24年6月 22年7月-23年6月近一年相關作品互動量近一年相關作品互動量 ：2.42.4億億+，同比：同比：115115%近一年相關作品量：近一年相關作品量：273.8273.8萬萬+，同比：同比：154154%防曬防曬霜霜熱門社媒話題熱門社媒話題#防曬防曬霜霜#作品數：作品數：9.89.8ww互動數：互動數：733.1733.1ww#防曬防曬霜霜#作品數作品數 ：44.544.5ww互動數互動數 ：3537.33537.3ww#防曬防曬霜推薦霜推薦#作品數作品數 ：5.15.1ww互動數互動數 ：376.6376.6ww

5、#夏季夏季必備必備#作品數作品數 ：9.29.2ww互動數互動數 ：600.7600.7ww品牌頻繁上新品牌頻繁上新春夏需求暴漲春夏需求暴漲品牌種草前置品牌種草前置6抖音平臺為消費者種草抖音平臺為消費者種草防曬霜防曬霜的重要渠的重要渠道道source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）2024.07 藝恩 ENDATA I抖音,80.67%抖音,62.92%小紅書,26.25%微博,8.07%快手,2.58%B站,0.18%防曬霜相關內容量平臺構成占比防曬霜相關內容量平臺構成占比抖音,73.58%小紅書,23.15%微博,

6、1.15%快手,1.44%B站,0.67%防曬霜相關互動量平臺構成占比防曬霜相關互動量平臺構成占比7品牌均側重品牌均側重品類概念話題、應用場景及核心消費者種品類概念話題、應用場景及核心消費者種草，抖音相對更關注品牌單品草，抖音相對更關注品牌單品聲量建設聲量建設source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 高姿防曬霜美康粉黛unny防曬霜防曬隔離二合一軍訓兒童防曬防曬霜測評夏季必備防曬霜推薦防曬霜抖音防曬霜熱門話題互動量抖音防

7、曬霜熱門話題互動量Top10Top100 4,000,000 8,000,000 12,000,000 防曬測評兒童防曬軍訓防曬學生黨旅游平價防曬每天涂防曬防曬霜推薦防曬分享防曬霜小紅書防曬霜熱門話題互動量小紅書防曬霜熱門話題互動量Top10Top10防曬霜種草主要分為概念話題（如：防曬霜推薦、夏季必備）、應用場景（如：軍訓、旅游）及核心消費群體（如：兒童防曬、學生黨）三類；由于抖音平臺內容電商的特性，品牌更偏愛單品聲量建設，為實現電商閉環打下基礎。82024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書

8、，B站，快手）油皮干皮痘肌黑皮混油油痘黃皮混干任何膚質油敏肌混合皮干敏皮脆弱肌黑黃皮010020030040050060005000100001500020000250003000035000防曬霜膚質相關內容數防曬霜膚質相關內容數Top分布分布平均互動量相關作品數高互動爆文示例高互動爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：165作品量均值：5927混干混干主題：好物分享+場景種草平均互動：507油痘油痘主題：投稿分享+好物種草平均互動：391干皮

9、干皮主題：好物種草+真實測評平均互動：257油皮油皮主題：護膚心得+好物分享平均互動：246我勒個豆！這下只有物理硬防曬能跟小金管拼一拼了！#防曬#歐萊雅小金管#旅游#國慶互動量：39.6w都冬天了。還在曬秋天的太陽#mistine防曬互動量：18.3w女孩子就要人間清醒，不要把自己的人生放在別人的手上#真實事件改編#防曬#油痘肌#eltamd防曬互動量：3w幾十塊錢全身曬不黑！互動量：23.9w膚質是防曬類內容的普遍關注點，針對不同膚質對防膚質是防曬類內容的普遍關注點，針對不同膚質對防曬霜的質地、膚感、跟妝程度等曬霜的質地、膚感、跟妝程度等需求進行需求進行展開展開因品類特殊性，膚質為防曬霜種

10、草的普遍關注點；油皮、其次為干皮，為目前防曬霜市場聲量最高的類型，而相對更為復雜的膚質特性，如混干、油痘肌消費者相對更為關注且熱衷討論，主要通過好物種草+真實測評+護膚心得等形式，針對不同膚質對防曬霜的需求進行種草。9防曬能力防曬能力仍是仍是防曬霜防曬霜的的基礎賣點，同時衍生出防汗防基礎賣點，同時衍生出防汗防水、抗氧提亮等升級需求水、抗氧提亮等升級需求2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）防汗提亮水潤保濕防紫外線隔離防曬防曬黑清爽補水防曬傷不脫妝輕薄透氣服帖不油膩防水控油抗氧

11、抗光老050100150200250300350400450020000400006000080000100000120000140000160000180000200000防曬霜功效相關內容數防曬霜功效相關內容數Top分布分布平均互動量相關作品數高互動爆文示例高互動爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：98作品量均值：77883防水防汗防水防汗主題：場景種草+功效測評平均互動：427清爽清爽主題：場景種草+劇情植入平均互動：245抗氧抗氧主題：

12、好物分享+護膚心得平均互動：204提亮提亮主題：場景種草+好物推薦平均互動：60只要你涂防曬就必須知道的防曬真相#護膚互動量：31.7w別被騙啦！關于軍訓防曬霜到底怎么選？互動量：13.3w怎么在開學的時候談到戀愛#大學生#脫單小技巧#大寶防曬互動量：30.8w做好防曬皮膚尊嘟能變好!互動量：8.5w綜合防曬霜功效社媒相關內容量和互動量，防曬黑、防紫外線仍為防曬霜的基礎賣點；同時衍生出防汗防水等場景化需求，主要通過場景種草以及劇情植入等方式實現種草；防曬護膚化趨勢明顯，提亮抗氧等養膚需求同樣被關注，主要通過好物種草+護膚心得等方式實現種草。102024.07 藝恩 ENDATA Isource

13、：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）夏日出門軍訓冬天戶外活動室內春天孕期四季兒童防曬運動出游秋天沖浪爬山日常防曬早八0500100015002000250030003500400005001000150020002500防曬霜場景相關內容數防曬霜場景相關內容數Top分布分布平均互動量相關作品數高互動爆文示例高互動爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：832作品量均值：596早

14、八早八主題：真實測評+好物分享平均互動：3421軍訓軍訓主題：投稿分享+好物種草平均互動：391運動運動主題：好物種草+數據檢測平均互動：1328冬天冬天主題：場景種草+好物分享平均互動：2245它到底有多少用法！互動量：8.4w都冬天了。還在曬秋天的太陽#mistine防曬互動量：7.4w想要今年夏天曬不黑的，今天一分鐘教會你不同場景如何正確防曬#防曬#防曬霜#測評互動量：4.6w幾十塊錢全身曬不黑！互動量：4.7w夏日夏日是是防曬霜防曬霜的的最常使用場景，早八、戶外、秋冬等最常使用場景，早八、戶外、秋冬等場景細分化需求成為種草場景細分化需求成為種草關鍵關鍵除夏日、日常出門等常規需求外，防曬

15、霜逐步滲透早八、沖浪（戶外）等細分化場景需求并且延伸至秋冬成為全年使用單品，主要通過真實測評+好物分享等方式高效種草。0202防曬防曬霜霜消費者趨勢洞消費者趨勢洞察察10防曬霜防曬霜消費者分布：消費者分布：日常日常防曬防曬人群占比最高，人群占比最高，戶戶外防曬與母嬰防曬外防曬與母嬰防曬人群增速較高人群增速較高1166.8%56.8%112.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 母嬰防曬人群母嬰防曬人群日常防曬人群日常防曬人群戶外防曬人群戶外防曬人群防曬霜細分人群社媒聲量規模與同比增速防曬霜細

16、分人群社媒聲量規模與同比增速2023年社媒聲量（萬）同比增長source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）2024.07 藝恩 ENDATA I占比：占比：14.8%14.8%占比：占比：67.567.5%占比：占比：17.717.7%根據防曬霜使用人群及場景的區別，我們將防曬霜人群劃分為母嬰防曬人群（嬰童、孕婦等使用）、日常防曬人群（早八、日常出門等場景）、戶外防曬人群（沖浪、爬山等戶外場景）。畫像：畫像：18-3418-34歲女性群體居多歲女性群體居多，除防曬功能外，除防曬功能外，更關注是否刺激、過敏、辣更關注是否刺

17、激、過敏、辣眼睛等安全性問題眼睛等安全性問題母嬰防曬母嬰防曬消費者消費者-核心核心痛點痛點母嬰防曬母嬰防曬討論者畫像討論者畫像-抖音抖音母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬12女：79.7%男：20.3%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I母嬰防曬母嬰防曬討論者畫像討論者畫像-小紅書小紅書8%44%35%11%2%44女：81.8%男：18.2%氧化不適悶痘卡粉刺激過敏防腐曬傷辣眼睛曬黑不防水起皮01002003004005006007008009000200040006000800010000平均互動量相關作品

18、數平均互動量平均值：292作品量平均值：1963 刺激 丨天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養成，皮膚教授手把手教你#兒童防曬#兒童防曬霜#兒童防曬指南#科學育兒KOL：皮膚科教授張堂德0%17%42%22%16%44母嬰防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們除了最基本防曬能力外，更關注防曬霜是否刺激、是否會導致過敏等安全性問題。維生素甘油紅沒藥醇大尺寸氧化鋅藍甘菊角鯊烷丁二醇蘆薈硬脂酸氨基酸透明質酸VC050100150200250300350400450050010001500200025003000350040004500母嬰防曬母嬰防曬相關內容數相關內容數TOPTOP熱門成分熱門

19、成分13source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I平均互動量相關作品數高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：115作品量均值：1918母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬偏好成分產品特點偏好成分產品特點安全可靠安全可靠主題：場景種草+功效測評平均互動：402保濕鎖水保濕鎖水主題：場景種草+好物推薦平均互動：69清水可洗清水可洗主題：好物分享+場景種草平均互動：204物理防曬物理防

20、曬主題：場景種草+好物合集平均互動：60大尺寸氧化鋅，不會進入到孩子皮膚里，純物理防曬互動量：18.1w純物理防曬+Anti-UV全波段阻光膜技術，比涂普通的物理防曬更防曬黑互動量：0.9w它里面呀還添加了維生素E 積雪草保濕，是這種養膚的物理防曬互動量：30.8w配方精簡，清爽不刺激，清水就可洗互動量：0.8w核心成分核心成分：大尺寸氧化鋅為當前母嬰防曬市場最：大尺寸氧化鋅為當前母嬰防曬市場最常見成分，主打大分子物理防曬更常見成分，主打大分子物理防曬更安全安全母嬰防曬市場以【大尺寸氧化鋅】成分最為熱門，添加成分仍以安全為核心，主打做到安全可靠、保濕鎖水、清水可洗、物理防曬等賣點，實現高互動。

21、母嬰防曬母嬰防曬相關互動數相關互動數TOP10TOP10品牌品牌14Hipapa海龜爸爸啟初袋鼠比比貝德美袋鼠媽媽薇諾娜寶貝兔頭媽媽貝親青蛙王子0100200300400500600700800050001000015000200002500030000高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：273作品量均值：5915母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬品牌主推產品特點品牌主推產品特點小光盾防曬小光盾防曬0-18歲敏肌可用7.5H全波段防曬透明防滲物理氧化鋅小雪山

22、防曬小雪山防曬0-6歲可用5H全波段防曬純物理大分子不滲透小黃帽防曬小黃帽防曬非納米二氧化鈦單一防曬劑低滲透親脂凝膜技術清爽貼膚減少補涂水包油體系溫水可卸溫和倍護防曬乳溫和倍護防曬乳干熱紅敏寶寶專研清透不悶膚12.8h防曬傷紅敏18倍防曬黑source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I偏好品牌：以專業嬰童品牌為主，主打為寶寶專偏好品牌：以專業嬰童品牌為主，主打為寶寶專研的安全研的安全防曬防曬母嬰防曬人群偏好的防曬霜品牌以海龜爸爸、啟初、薇諾娜寶貝等專業嬰童護膚品牌為主，在產品上更關注為寶寶專研的安全防曬為核心，以及

23、溫水可卸、清爽貼膚等附加功能屬性。日常護膚日常護膚消費者消費者-核心核心痛點痛點日常護膚日常護膚討論者畫像討論者畫像-抖音抖音12女：69.6%男：30.4%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I日常護膚日常護膚討論者畫像討論者畫像-小紅書小紅書12%54%28%6%1%44女：79.9%男：20.1%刺激悶痘出油氧化泛紅光老化損傷起皮卡粉粗糙敏感皮膚干燥刺痛0204060801001201401600500010000150002000025000平均互動量相關作品數敏感 丨課代表上線，薇諾娜防曬不暴曬可

24、以買，爛臉敏感肌的救星防曬，非常溫和不悶痘KOL：嘉嘉別吃撐（變美版）0%26%31%16%24%44母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬平均互動量平均值：86作品量平均值：8195畫像：畫像：18-34 18-34歲女性群體居多，更關注是否敏感歲女性群體居多，更關注是否敏感刺激、刺激、出油泛紅、出油泛紅、光老化等護膚功效光老化等護膚功效問題問題日常防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們將防曬霜視為一款日常護膚品，更關注是否會導致敏感刺激、出油泛紅以及是否具備抗光老的護膚功效能力。日常護膚日常護膚相關內容數相關內容數TOPTOP熱門成分熱門成分13source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023

25、年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I煙酰胺377VC蘆薈氨基酸玻尿酸維生素玫瑰膠原蛋白紅沒藥醇透明質酸水楊酸丙二醇奧利克林礦物油氧化鋅多肽神經酰胺熊果苷植物精粹010020030040050060070080002000400060008000100001200014000平均互動量相關作品數高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：144作品量均值：2016 偏好成分產品特點偏好成分產品特點美白防曬黑美白防曬黑主題：

26、場景種草+好物推薦平均互動：402舒緩降泛紅舒緩降泛紅主題：場景種草+好物推薦平均互動：755養膚抗光老養膚抗光老主題：測評科普+好物推薦平均互動：473保濕鎖水保濕鎖水主題：場景種草+好物合集平均互動：434都卷到能美白這上面了 實打實的添加了VC美白因子 互動量：1.1w氨基酸+APG而且水包油的質地 輕薄不假面，做到四季防曬水潤保濕互動量：0.5wCurel 非常的輕薄水潤 水包油質地里面還添加了神經酰胺，水潤緩解泛紅互動量：1.0w里面添加了四重復配因子，糖氧雙抗復合體和AI質感膠原，又能抑制黑色素生成 促進膠原蛋白生成互動量：2.0w核心成分：專業護膚成分為當前日常防曬市場最核心成分

27、：專業護膚成分為當前日常防曬市場最常見成分，主打防曬養膚常見成分，主打防曬養膚雙效合一雙效合一日常防曬市場以【神經酰胺】等護膚成分最為熱門，實現防曬與養膚雙效合一，主打做到美白防曬黑、舒緩降泛紅、養膚抗光老、保濕鎖水等護膚功效實現高互動。母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬日常護膚日常護膚相關互動數相關互動數TOP10TOP10品牌品牌14美康粉黛高姿UNNY柳絲木安耐曬Mistine歐萊雅蘭蔻碧柔理膚泉010020030040050060070080005000100001500020000250003000035000高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均

28、互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：355作品量均值：13354 source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I品牌主推產品特點品牌主推產品特點碧柔小藍噴碧柔小藍噴水磁膜防曬黑科技高倍防曬,防曬黑曬傷曬紅亮澤保濕防曬亦護膚上妝好服帖動態貼膚 妝容加乘輕透膚感清爽不易粘膩理膚泉大哥大防曬理膚泉大哥大防曬更全波段抵御紫外線更高倍防護曬黑曬老更持久防曬防水防汗更舒適膚感 溫和安全水感輕薄 敏感肌適用美康粉黛防曬霜美康粉黛防曬霜乳液做的高倍防曬輕薄不搓泥，自然

29、不假白全光譜高倍防曬無死角防曬母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬偏好品牌：以美妝護膚品牌為主，兼顧防曬能力偏好品牌：以美妝護膚品牌為主，兼顧防曬能力與與美妝需求美妝需求日常防曬人群偏好的防曬霜品牌以碧柔、理膚泉、美康粉黛等美妝護膚品牌為主，在產品上除了關注高倍防曬，防曬黑曬紅外，兼顧保濕護膚、上妝服帖等美妝需求。氧化悶痘曬斑痘痘不適過敏刺激防腐曬黑曬傷辣眼睛損傷020040060080010001200140016001800200005001000150020002500300035004000戶外防曬戶外防曬消費者消費者-核心核心痛點痛點戶外防曬戶外防曬討論者畫像討論者畫像-抖音抖音12女：65

30、.9%男：34.1%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I戶外防曬戶外防曬討論者畫像討論者畫像-小紅書小紅書8%52%28%9%3%44女：77.8%男：22.2%平均互動量相關作品數曬傷 丨人就應該呆在沒有天花板的地方，從大自然中獲取能量，最近尤其愛往戶外跑但感覺像被架在太陽上烤一樣 無袖的衣服直接曬傷了，這款防曬SPF50+，PA+，添加四重養膚成分，邊曬邊養顏KOL：妮可大王0%26%35%19%18%44母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬畫像：畫像：18-34 18-34歲女性群體居多，更關注是否能做歲女

31、性群體居多，更關注是否能做到防曬傷、肌膚損傷、刺激等保護皮膚屏障到防曬傷、肌膚損傷、刺激等保護皮膚屏障問題問題戶外防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們在戶外時使用，更重視防曬霜是否能做到保護皮膚不被曬傷、損傷、刺激等屏障保護問題。平均互動量平均值：527作品量平均值：1268戶外防曬戶外防曬相關內容數相關內容數TOPTOP熱門成分熱門成分13source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I維生素VC煙酰胺蘆薈玫瑰紅沒藥醇玻尿酸透明質酸膠原蛋白甘油377氨基酸角鯊烷水楊酸藍甘菊010020030040050060

32、0700050010001500200025003000平均互動量相關作品數高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：202作品量均值：1070 母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬偏好成分產品特點偏好成分產品特點高倍高倍防曬防曬主題：戶外好物+實驗測評平均互動：609養膚抗光老養膚抗光老主題：場景種草+好物合集平均互動：439舒緩降泛紅舒緩降泛紅主題：場景種草+好物推薦平均互動：130防水防汗防水防汗主題：測評科普+好物推薦平均互動：89里面還添加了多種高效防曬成

33、分，如生育酚(維生素E)，屬于純天然防曬劑有效化學成分互動量：1.1w抗老成分A醇、維生素C，比較適合20+的姐妹提亮膚色互動量：3.0wSPF5O+PA+強效防曬，氨基酸、多酚等成分，敏敏肌的寶子們能做到持久保濕一整天哦互動量：0.9w他們是有 人參根提取物、二裂酵母精華 紅沒藥醇、出去旅游在外面排隊、防水防汗、媽生好氣色互動量：1.8w核心成分：與日常防曬相似，專業護膚成分為當核心成分：與日常防曬相似，專業護膚成分為當前戶外防曬市場最常見成分前戶外防曬市場最常見成分戶外防曬市場以純天然防曬劑【維生素】成分最為熱門，其次為保濕、舒緩等護膚成分，實現通過防曬保護肌膚的需求，主打高倍防曬、防水防

34、汗等專業防曬需求以及舒緩降泛紅、養膚抗光老等護膚功效實現高互動。戶外防曬戶外防曬相關互動數相關互動數TOP10TOP10品牌品牌14玉蘭油Olay嬌韻詩歐萊雅新碧修麗可曼秀雷敦蜜絲婷Mistine蘭蔻高姿香奈兒020040060080010001200140001000200030004000500060007000高作品量高作品量 ，高平均互動，高平均互動低作品量低作品量 ，高平均互動，高平均互動高作品量高作品量 ，低低平均互動平均互動低作品量低作品量 ，低低平均互動平均互動平均互動量均值：642作品量均值：1577 母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：20

35、23年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I品牌主推產品特點品牌主推產品特點蜜思婷小黃帽蜜思婷小黃帽熱帶專研，實力防曬黑SPF50+PA+靈魂成分Taremi加持防曬力三重深修護，清爽好膚感快速成膜服帖，不易搓泥假白!OlayOlay防曬小白傘防曬小白傘防曬黑 防曬紅 防曬傷4重防曬成分水油雙相科技4秒化水成膜輕膚感易上妝溫和不易刺激歐萊雅小金管防曬霜歐萊雅小金管防曬霜6重防曬力，全波段防護一瓶阻隔曬傷、曬黑、曬老高倍防曬，暴曬之后，防曬力依舊能打偏好品牌：以專業防曬品牌及護膚品牌為主，主偏好品牌：以專業防曬品牌及護膚品牌為主，主打強防曬能力兼顧養膚打強防曬

36、能力兼顧養膚需求需求戶外防曬人群偏好的防曬霜品牌以蜜思婷、Olay玉蘭油、歐萊雅等專業防曬品牌以及護膚品牌為主，在產品上最為關注強防曬能力，兼顧修護等保護皮膚屏障功效。0303防曬防曬霜霜營銷趨勢洞察營銷趨勢洞察21防曬防曬霜霜消費者消費者營銷驅動因素營銷驅動因素KOLKOL種草是種草是防曬霜防曬霜營銷最為重要的方式營銷最為重要的方式KOL種草,明星效應,56.4%25.5%222024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）科技新品,2.6%IP聯名,6.1%KOL種草,89.1%明

37、星效應,2.2%嬌嬌（櫥窗營業中）皮膚科教授張堂德糖糖爸是念念啊夕媽的親子測評我是都是洞一諾Norina開心就好好物分享成分測評漆仔肖哈哈0.000.050.100.150.200.250.300.350.400.450510152025source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）142024.07 藝恩 ENDATA I防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量嬌嬌（櫥窗營業中）劇情親

38、子日常隨拍139.1w劉耀東為了錢再一次突破下限。#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸#兒童防曬2024/5/423.1w0.17 皮膚科教授張堂德健康母嬰 醫療750.4w天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養成，皮膚教授手把手教你#兒童防曬#兒童防曬箱2024/3/1118.1w0.02 糖糖爸生活記錄攝影227.4w她看起來不像傳統意義上的好媽媽，我卻覺得這是好事。#愛情#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾2024/5/114.9w0.07 開心就好好物分享母嬰護膚彩妝111.5w姐妹們，千萬別等寶寶曬黑曬傷才想起涂防曬!其實兒童防曬比大人更需要重視!#貝德美2024/3/223.4w0.03 夕媽的

39、親子測評母嬰教育測評24.5w火揭發大品牌!我已做好了接律師函的準備.#兒童防曬霜#避雷#小急媽咪兒童防曬霜2024/4/1710.0w0.41 我是都是洞母嬰護膚451.3w岳父岳母剛回河北，公婆也鬧著要回山東，這下沒人給看孩子了#日常vog#婆媳#啟初防曬霜2024/2/225.6w0.01 一諾Norina生活記錄護膚55.2w胎寶媽這個造型能拿下湯姆嗎?#湯姆的夢中情貓仿妝#挑戰#一家二口#啟初小黃帽防曬箱2024/4/77.7w0.14 是念念啊親子日常144.1w我們來海邊玩啦#陪你長大陪你看世界#寶寶防曬#薇諾娜兒童防曬#寶寶防曬箱推薦2024/4/184.7w0.03 成分測評

40、漆仔護膚彩妝102.3w別等到孩子青春期臉壞了才來補救!你一定不能忽略了這個!#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾2024/4/296.5w0.06 肖哈哈劇情生活記錄85.2w彤姐的底氣來源于無限鈔能力。#啟初小黃帽防曬霜#童防曬#媽咪新風向2024/3/294.6w0.05 防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）抖音平臺種草視頻以抖音平臺種草視頻以劇情植入、日常生活記錄、母劇情植入、日常生活記錄、母嬰好物分享、健康科普測評嬰好物分享、健康科普測評等形式為主等形式為主母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬互動量/粉絲量中位數互動量中

41、位數在抖音平臺，圍繞母嬰防曬種草內容主要以劇情植入、日常生活記錄、母嬰好物分享、健康科普測評等內容為主，劇情類、測評類、母嬰生活類KOL效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA IYican媽婷婷加加Kiana羅西瓜皮膚科劉姨卡卡Casper動漫毒師絲絲沈演員徐藝瑄的媽咪李糯米茉莉寶子00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.502468101214防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現達人昵稱達人昵稱達人類型達人類

42、型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量Yican媽婷婷母嬰知識教育77.0w看核污水到你們那還有多少天？2023/9/2912.0w0.16 加加Kiana母嬰戶外攝影16.2w人均1萬多，帶娃在馬代追到了海豚和小海龜2024/4/256.2w0.38 羅西瓜母嬰生活記錄15.6w個老6，我吃個豆容易嗎我！#海龜爸爸2024/5/226.3w0.40 皮膚科劉姨醫療健康美妝206.0w媽寶爸早知道孩子贏在起跑線#海龜爸爸2024/3/116.1w0.03 卡卡Casper美妝生活記錄25.5w小孩姐又整活！這期全是熱乎的！#美膚寶2024/1/25

43、7.2w0.28 動漫毒師文化母嬰14.2w評論區告訴我女兒畫的誰？#海龜爸爸2024/3/284.3w0.30 絲絲沈美妝生活記錄36.0w神秘人闖入村莊！她竟然對小孩.#美膚寶2024/2/285.2w0.14 演員徐藝瑄的媽咪影視母嬰教育23.7w開學第一天小演員請假去拍戲，值得嗎？#海龜爸爸2024/2/274.6w0.19 李糯米母嬰生活記錄6.87w小說里的溫柔女主快生產的樣子有畫面了2023/11/253.0w0.44 茉莉寶子母嬰興趣出行26.0w一點沒曬黑，你們相信嗎？#松達2024/4/112.9w0.11 防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1

44、010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）紅書紅書平臺種草以平臺種草以母嬰垂類達人通過日常生活記錄、母嬰垂類達人通過日常生活記錄、母嬰好物分享等母嬰好物分享等方式為主方式為主母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬互動量/粉絲量中位數互動量中位數在紅書平臺，圍繞母嬰防曬種草內容主要以日常生活記錄、母嬰好物分享等內容為主，母嬰生活類、美妝類KOL效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I品牌案例品牌案例-海龜爸爸海龜爸爸：圍繞核心單品，主攻大分子圍繞核心單品，主攻大分子純純物理防曬賣點，以生活植入等方式高效

45、種草物理防曬賣點，以生活植入等方式高效種草海龜爸爸海龜爸爸防曬霜防曬霜 相關內容相關內容商業商業投放投放KOLKOL達人類型分布情況達人類型分布情況0.49%3.89%6.49%39.27%49.85%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶0.82%25.52%51.95%21.71%愛一只魚尾祎諾baby動漫毒師楊六一呀陶陶麻麻哈哈君皮膚科劉姨年糕媽媽醫學碩士小朱媽媽Nancy涂磊郝劭文防紫外線、大分子純物理防曬、透明不假白等賣點得到認可主推小金盾防曬、小雪山防曬兩款單品，以生活植入、好物種草、成分測評/原理講解等形式高效種草科學原理講解科學原理講解原理皮膚強敵來作妖，誰說孩子不怕曬?#模型#

46、知識科普KOL：模型師老原兒粉絲量：982.4w互動量：6.7w旅行生活旅行生活植入植入兒童兒童防曬好物防曬好物種草種草親子親子日常日常夏天快到了，媽媽們都不想讓自己家娃曬成黑煤球，有了這款防曬可以盡情的戶外活動、海邊度假游泳啦!#海龜爸爸防曬KOL：曉露爸爸粉絲量：233.2w互動量：8566養女兒我可真是操碎了心啊.#海龜爸爸防曬 KOL：李黎粉絲量：20.6w互動量：1.6w不建議給小孩買，因為我小時候沒有！#兒童防曬#海龜KOL：達爾雯（變美版）粉絲量：53.5w互動量：1.7w互動量占比：76.99%互動量占比：22.34%14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月

47、-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I靈霖七這不科學啊MICI念米西周周啊再給小豪來碗飯Roy吉吉張國偉_國家偉大超有料獨舌娛樂瘋狂小楊弟（三只羊團隊）0.002.004.006.008.0010.0012.00020406080防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量靈霖七校園場景劇情影視剪輯526.6w催個債怎么這么難，以后聚餐再也不給你們墊錢了#高姿防曬霜#宿舍西游記#女兒國#當代大學牛精神

48、狀態2024/5/271.4w0.14 這不科學啊科學實驗健康2316.1w以陽光為筆，就能得到如此好看的畫?快一起試試吧!#冷知識科普#陽光實驗2024/3/2352.7w0.02 MICI念米西攝影生活記錄5.8w可是 那是我們下去連防曬霜都不敢涂的大海啊2023/8/2442.0w7.24 周周啊人物隨拍校園教育2086.0w雇主:我能想到唯一的解救戶式就是解雇#unny防曬箱2024/5/636.4w0.02 再給小豪來碗飯劇情13.0w百密一疏還是讓她遲到了#內容過于真實#姐妹日常#高姿防曬霜#遲到#防曬箱2023/8/443.9w3.38 Roy吉吉護膚生活記錄26.7w平價系列第

49、四期!平價高倍防曬來啦!阿妹阿弟快來查收一下!#防曬#防曬黑#防曬語#2024/2/1839.9w1.49 張國偉_國家偉大隨拍生活記錄3922.3w這防曬霜給我噴的2023/7/3136.8w0.01 超有料隨拍明星八卦118.8w這個世界就連防曬箱都開始背刺我了!#T貨分享#護膚知識#萬萬沒想到2024/5/1075.9w0.64 獨舌娛樂明星八卦綜藝261.1w太陽每大都暴曬我，請問防曬霜的費用能不能報銷-下#搞笑#離譜#冷知識2023/11/949.4w0.19 瘋狂小楊弟（三只羊團隊）時尚居家科技4.3w很多粉絲呼吁小楊哥軍訓馬上到需要防曬霜 寵粉的小楊哥今天給大家安排了美康粉黛防曬

50、2023/8/842.8w9.95 防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬互動量/粉絲量中位數互動量中位數抖音平臺種草視頻以劇情植入、好物種草、搞笑隨抖音平臺種草視頻以劇情植入、好物種草、搞笑隨拍，直播切片拍，直播切片等形式為主等形式為主在抖音平臺，圍繞日常防曬種草內容主要以劇情植入、好物種草、搞笑隨拍，直播切片等內容為主，劇情類、生活類、搞笑類KOL效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I母嬰

51、防曬 日常防曬 戶外防曬瘋狂的小米美妝夢璐沒在怕MICI念米西小小芝杰西卡來了（耿直版）家有大志不要吃這顆小米粒懶洋洋美妝Kio再給小豪來碗飯0.0050.00100.00150.00200.00250.0001020304050防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量瘋狂的小米美妝護膚美妝8503小球真的沒有粘住耶，小黃測試美康粉黛防曬霜2024/3/2839.4w46.35 夢璐沒在怕美妝情感203.2w你醒啦，這是2002

52、年的一個中午#挑戰#夢核#雅詩蘭黨光電防曬霜2024/6/928.7w0.14 MICI念米西戶外攝影生活記錄8.6w可是 那是我們下去連防曬霜都不敢涂的大海啊2023/8/2421.1w2.45 小小芝美妝護膚6303春天不涂防曬霜，夏天怎么穿短裙2024/4/88.6w13.65 杰西卡來了（耿直版）美妝生活記錄39.0w沒涂的地方比涂了還白防曬力芝麻醬也行2024/4/3018.4w0.47 家有大志情感美妝42.6w去沙灘 都給我這樣拍！2023/8/1818.2w0.43 不要吃這顆小米粒美妝科技16.1w新美甲look UNNY新款防曬 你是懂升級的!2024/3/2013.5w0

53、.84 懶羊羊美妝美妝41快到高考結束快樂出游的時候啦2024/6/148.8w214.63 Kio文化明星八卦1.0w見過用防曬霜給粉絲簽名的愛豆嗎？！2024/6/1611.3w11.30 再給小豪來碗飯劇情7.4w沒想到她會用這種方法遲到！2023/8/46.8w0.92 防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）互動量/粉絲量中位數互動量中位數紅書平臺種草以美護垂類達人通過好物分享、紅書平臺種草以美護垂類達人通過好物分享、生活生活記錄等記錄等方式為主方式為主在紅書平臺，圍繞日常防曬種草內容主要以護膚好物分享、生活記錄

54、等內容為主，美妝類、護膚類、生活類KOL效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I品牌案例品牌案例-美康粉黛美康粉黛：深度綁定小楊哥及其深度綁定小楊哥及其MCNMCN三三只羊，通過直播切片洗腦式傳播只羊，通過直播切片洗腦式傳播 美康粉黛美康粉黛防曬霜防曬霜 相關內容相關內容商業商業投放投放KOLKOL達人類型分布情況達人類型分布情況0.07%6.80%8.26%44.97%39.90%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶2.56%84.10%13.33%電電的電丶姜妹一根蔥mmm我是絨容镕舒暢清爽

55、不油膩、不假白、水潤不搓泥等賣點得到認可深度綁定小楊哥及其MCN三只羊，直播切片洗腦式傳播，另輔以測評、好物種草等形式高效種草小楊哥矩陣賬號小楊哥矩陣賬號百分之99的人都不知道的防曬箱，小楊哥帶貨美唐粉黛防曬霜，輕薄不搓泥，自然不假白，用過的都說好#瘋狂小楊哥#防曬霜#護膚#美康粉黛 KOL：瘋狂的小羊（三只羊）粉絲量：11.5w互動量：1.3w明星同款明星同款軍訓場景種草軍訓場景種草實驗測評實驗測評 羽毛球vi0g|戶外運動易如反學，沐浴陽光也能白到反光#美唐粉黛防曬#舒暢同款防曬防曬#頁天防曬#戶外KOL：舒暢粉絲量：1429.4w互動量：3.6w小球真的沒有粘住耶KOL：瘋狂的小米美妝粉

56、絲量：90互動量：39w暴曬后的真相！軍訓不想曬黑的進來看！KOL：宋風昔粉絲量：1300互動量：699互動量占比：88.53%互動量占比：11.01%七老板護膚技巧【三只羊】嘉了個玲七老板美膚日記瘋狂小羊弟（三只羊）瘋狂大小楊哥(三只羊小賣部)14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I跟著西西去旅行糯米小糍粑汪雨橦TONG姜一南萱萱Connie出逃旅行的煎餅瘋狂小楊弟（三只羊團隊）全體成員妮可大王清清旅行0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.00051015202530

57、防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量跟著西西去旅行校園場景劇情影視剪輯1.1w終于有人把西藏旅游給說明白了2024/2/118.0w16.36 糯米小糍粑科學實驗健康2.4w答應我來成都之前先把這篇攻略看完2023/7/2925.9w10.79 汪雨橦TONG攝影生活記錄63.7w臺北最后一天#旅游vlog#unny防曬箱#臺北#日常vlog2024/3/69.6w0.15 姜一南人物隨拍校園教育172.2w戶外防曬必備，今

58、天進山吸氧#旅行的意義#防曬衣#防曬霜#vlog旅行記2024/4/58.0w0.05 萱萱Connie劇情87.8w外出旅游必備防曬，防曬霜界的YYDS#藍胖了防曬#防曬#出行必備#資生堂藍胖子2024/1/247.0w0.08 出逃旅行的煎餅護膚生活記錄6858以為青島很美了！直到我去到了煙臺。2023/7/2412.5w18.23 瘋狂小楊弟（三只羊團隊）隨拍生活記錄4.3w小楊哥力薦，美康粉黛防曬霜！2024/1/210.4w2.42 全體成員隨拍明星八卦2410貴州玩水的天花板了！玻璃水關嶺羅秧河。2024/4/1813.8w57.26 妮可大王明星八卦綜藝116.1w大自然就是人類

59、充電站，工作暫停!出門玩!#DHC防曬小金帽#防曬#戶外#DHC防曬霜2024/5/304.8w0.04 清清旅行時尚居家科技2385四姑娘山跟團兩日游-雙橋溝&長坪溝。2023/7/246.7w28.09 防曬防曬霜霜相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOTO1010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬互動量/粉絲量中位數互動量中位數抖音平臺種草視頻以旅行記錄、戶外抖音平臺種草視頻以旅行記錄、戶外場景植入、好場景植入、好物推薦等物推薦等形式為主形式為主在抖音平臺，圍繞戶外防曬種草內容主要以戶外場景植入、旅行記錄、好物推薦等內容為主，旅行類、生活類KO

60、L效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA ICansy思小牛正義的小米粒余博士Noemy恰車厘小俊Ljj99禍禍_hoho辛德瑞拉姆姆寶橘子果醬陳皮皮0.001.002.003.004.005.006.0002468101214防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1010 KOLKOL表現表現防曬防曬霜霜相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TOTO1010內容內容互動量/粉絲量互動量（單位：萬）母嬰防曬 日常防曬 戶外防曬達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉

61、絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量Cansy思小牛出行攝影16.7w京都大阪-旅行攻略JP7天6晚快樂碎片#珀萊雅2024/4/2312.3w0.74 正義的小米粒美妝23.8w新美甲look 迪里迪氣的unny防曬可愛到犯規2024/5/1710.5w0.44 余博士Noemy美妝攝影89.3w夏天涂防曬根本就沒用?!正確做法應該是.2024/3/269.9w0.11 恰車厘出行美妝1.8w上海zui全攻略!熬夜吐血整理2024/6/48.7w4.83 小俊Ljj99出行家居7.9w文關于我在閑魚上花了298找了個武漢本地人帶玩.2023/8/188.

62、3w1.05 禍禍_hoho美妝出行23.6w為了造假挺拼，1-年一度防曬測評心我是真曬2024/3/18.0w0.34 辛德瑞拉旅行攝影1.1w每個女孩心中的公主夢，迪士尼公主2024/4/295.8w5.27 姆姆寶旅行穿搭3.7w斯米蘭島自由的味道!(live圖太好拍了!2024/4/95.6w1.51 橘子果醬美妝生活記錄3.4w我這兩二年的身體美白經驗，今天全盤托出#Olay2024/1/194.5w1.32 陳皮皮美妝醫療健康66.7w狂曬不黑!涂上跟穿了隱形的防曬衣?2024/4/24.2w0.06 互動量/粉絲量中位數互動量中位數紅書平臺種草以美護垂類及旅行紅書平臺種草以美護垂

63、類及旅行類達人通過旅游攻類達人通過旅游攻略、旅行略、旅行vlogvlog、出行好物等、出行好物等方式為主方式為主在紅書平臺，圍繞戶外防曬種草內容主要以旅游攻略、旅行vlog、出行好物等內容為主，美妝類、護膚類、旅行類、生活類KOL效果較好。14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I品牌案例品牌案例-蜜絲婷蜜絲婷：以初級以初級及頭部達人及頭部達人合作為重點，合作為重點，覆蓋短劇、生活植入、專業測評、硬核測試等覆蓋短劇、生活植入、專業測評、硬核測試等類型類型蜜絲婷蜜絲婷防曬霜防曬霜 相關內容相關內容商業投商業投

64、放放KOLKOL達人類型分布情況達人類型分布情況0.59%21.17%17.42%41.11%19.70%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶舒暢防紫外線、高倍防曬、戶外上臉等賣點得到認可以特色短劇、生活植入多樣化種草提升產品聲量，以專業測評、戶外硬核暴曬應對產品負面危機，展現產品實力短劇短劇植入植入和原著男二閃婚后，原本愛搭不埋的霸總男主卻對我窮追不舍?#mistine防曬#mistine#蜜絲婷 KOL：魔女月野粉絲量：1936.4w互動量：57.8w專業專業測評測評官媒都出來發聲了!蜜絲婷防曬到底有沒有用?有沒有作假?#MISTINE#MISTINE跨境小黃帽 KOL：川的成分測評粉絲量：187.5w互動量：23.6w戶外戶外硬核暴曬硬核暴曬沙漠實測!30款防曬紅黑榜 全網爆火30款防曬紅黑榜!在新驪火焰山暴汗實測一整天，結果竟述.?!#測評#防曬#沙漠#新疆#mistine防曬 KOL：林月不NG粉絲量：51.5w互動量：21.6w生活生活植入植入芬蘭家人順利拿到中國簽證!慶祝中國行狂炫東北酸菜火鍋!美蛙魚頭哨到昏天黑地!#老外吃中餐#mistine防曬KOL：雨琪在芬蘭粉絲量：161.2w互動量：15.4w互動量占比：96.74%雪橙唐十針小邵學長（管家版）陳紫函張百喬小魚海棠魔女月野min學姐（包教包會版煩煩小鄧歡楽水日記