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1、攻略策劃攻略策劃PPT標題字體來源于字魂網，未經授權不可商用www.islide.cc國慶假期國慶假期消費趨勢報告消費趨勢報告藝恩出品 2024年9月2前言前言隨著國慶假期的臨近，國內出行再次迎來熱潮。北京、成都熱度不減，黑悟空帶火太原旅游，慢游、寶藏小城、小眾景點受到消費者關注，住的舒適、風景好看、玩的實惠成為消費者決策關鍵。消費者希望借助出行放松身心、去除班味兒，朋友出行、親子游成熱門。食宿是消費者最為關注的出行要素，成都、北京、重慶成為美食熱度最高的出行城市，川味火鍋、銅鍋涮肉、重慶江湖菜、街頭小吃等成為主要種草美食。此外，交通便利和穿搭出片同樣重要。沖鋒衣、工裝褲、馬甲等服飾品牌成為國

2、慶出行穿搭的熱門品類，雅丹風穿搭熱度提升，品牌可抓住趨勢進行出游穿搭種草。美團平臺聚焦中秋國慶雙節高爆發場景需求，通過實在的美團福利優惠等玩法觸達對美食探店、出行攻略和攝影技巧感興趣的人群，實現聲量高增長。3報告目錄報告目錄行行國慶出行熱門城市國慶出行熱門城市食食國慶熱門美食國慶熱門美食衣衣國慶出行穿搭風格國慶出行穿搭風格住住國慶住宿需求國慶住宿需求401 01 行行國慶出行熱門城市國慶出行熱門城市502004006008001000120014001600180001234567898月1日8月5日8月9日8月13日8月17日8月21日8月25日8月29日9月2日9月6日9月10日9月14日

3、9月18日萬萬作品數互動數出行出行相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢出行熱度：出行熱度：9 9月以來，受國慶中秋雙節影響，關于出行的討論熱度水漲船高月以來，受國慶中秋雙節影響，關于出行的討論熱度水漲船高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）出行相關內容社媒討論熱度自8月末開始持續看漲，小眾旅游地、山西出行等旅行攻略互動熱度高；其中，國慶、中秋等節日相關的出行內容占比貢獻達到33.7%。其他,66.3%中秋,11.6%國慶,22.1%0%25%50%75%100%9月聲量占比9 9月月出行出行內容中提及國慶的占比內

4、容中提及國慶的占比阿爾山旅行阿爾山旅行衢州小眾旅游地衢州小眾旅游地黑悟空帶火山西旅游黑悟空帶火山西旅游中秋、國慶雙節紛至沓來6慢游、寶藏小城、小眾景點受關注，住的好、風景好、實惠成為決策關鍵慢游、寶藏小城、小眾景點受關注，住的好、風景好、實惠成為決策關鍵source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從國慶出行相關話題熱度來看，慢游、寶藏小城、小眾景點類話題互動熱度高，吸引消費者興趣；住的舒適、風景優美好看、玩的優惠有性價比，是消費者做出最終決策的關鍵。紅書紅書國慶國慶-出行出行互動互動TOP10TOP10相關話題相關話題國慶哪里人少國

5、慶哪里人少小眾旅行地小眾旅行地我的旅行我的旅行vlogvlog日記日記國慶冷門路線國慶冷門路線大城市里的小景點大城市里的小景點旅行碎碎念旅行碎碎念國慶劃得來逛吃指南國慶劃得來逛吃指南旅行記憶放映計劃旅行記憶放映計劃被低估的寶藏小城被低估的寶藏小城國慶我要慢慢玩國慶我要慢慢玩慢游慢游寶藏小城寶藏小城小眾地點小眾地點小景點小景點熱門熱門話題類型話題類型國慶國慶-出行出行消費者決策關鍵消費者決策關鍵住的舒適住的舒適風景好看風景好看玩的實惠玩的實惠7出行同伴：朋友出行、親子游成熱門，學生黨假期出行互動熱度高出行同伴：朋友出行、親子游成熱門，學生黨假期出行互動熱度高source：藝恩營銷智庫，數據統計周

6、期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從國慶出行提及到的同伴出行方式看，朋友出行、親子游成為大眾選擇，閨蜜一起出行類內容互動熱度高。國慶國慶-出行同伴出行同伴相關作品量與互動效果相關作品量與互動效果120.280.5113.377.2111.146.60 20 40 60 80 100 120 140 0%10%20%30%40%50%60%朋友出行親子游自駕游情侶出行學生黨出行獨自旅行聲量占比互動量占比互動TGI出行同伴出行同伴熱門種草內容熱門種草內容朋朋友友出出行行親親子子游游KOL：鯊魚漢堡預估閱讀量：4.0w互動量：2,296KOL：超可愛的旺旺麻麻預估閱

7、讀量：4.9w互動量：1.1w8北京杭州重慶上海南京成都長沙西安蘇州太原廣州深圳武漢鄭州曼谷吉隆坡首爾大阪東京新加坡20 30 40 50 60 70 80 90 100 050001000015000200002500030000350004000045000平均互動量相關作品量京滬川熱度不減，黑悟空帶火太原；大阪、吉隆坡成海外出行熱門城市京滬川熱度不減，黑悟空帶火太原；大阪、吉隆坡成海外出行熱門城市source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）國慶出行相關城市從社媒熱度來看，北京、成都、上海、杭州、南京成為熱度TOP5；伴隨首款國

8、產3A游戲黑神話:悟空爆火，催生山西文旅熱，太原互動效果最高。國慶國慶-出行出行城市社媒熱度城市社媒熱度平均聲量：1.4w平均互動均值：49明星城市明星城市高增速城市高增速城市出行城市出行城市熱門種草內容熱門種草內容太太原原成成都都KOL：海鷗薯條的環球蜜月預估閱讀量：67.2w互動量：3.8wKOL：吳所胃預估閱讀量：33.1w互動量：1.2w9山西文旅推出山西文旅推出“跟著悟空游山西跟著悟空游山西”主題線路，讓主題線路，讓“悟空悟空”熱度變長效流量熱度變長效流量8月22日，“跟著悟空游山西”活動正式啟動，將相對分散的古建筑串聯起來，進一步挖掘文物故事，吸引旅客出行；山西文旅等官方賬號聯合旅

9、游博主、娛樂博主發布系列內容，延續熱度。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）跟著悟空游山西跟著悟空游山西8月22日，“2024數字文旅品牌創新大會”在山西太原舉辦，會上啟動了“跟著悟空游山西”活動，并推出三條主題線路，將相對分散的古建筑串聯起來，進一步挖掘文物故事，讓游客的“打卡游”變成“深度游”，讓“悟空效應”變成長效流量。0500000100000015000002000000020040060080010008月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9

10、月18日作品數互動數跟著悟空游山西跟著悟空游山西社媒熱度趨勢社媒熱度趨勢小紅書,36.4%抖音,26.6%快手,23.2%微博,13.7%傳播渠道傳播渠道跟著悟空游山西跟著悟空游山西紅書核心傳播者紅書核心傳播者跟著悟空游山西跟著悟空游山西抖音核心傳播者抖音核心傳播者KOLKOL互動量互動量點贊量點贊量粉絲量粉絲量內容量內容量山西文旅251.7w169.3w138.9w96鏡頭下的長治75.3w59.7w11.0w5印象長治（山西）49.7w39.8w12.9w2娛樂喵嗚醬40.1w25.6w418.1w2有溫度的相機28.9w22.1w2.5w4主持人桑桑27.0w20.2w371.2w2秀才

11、說22.9w17.2w488.8w1央視網文旅19.4w15.1w83.1w6青青說公考24.0w13.3w2.8w1與輝同行13.8w12.7w2,340.9w1新華社13.5w10.5w6,828.5w1KOLKOL互動量互動量點贊量點贊量粉絲量粉絲量內容量內容量山西省文化和旅游廳13.6w183.0w22.0w91山西日報9.7w153.6w9,31432小相訪古4.3w101.8w3.2w20海鷗薯條的環球蜜月4.0w73.4w1.8w4大咖說人文旅行3.4w19.5w2.4w3余先森Jackson2.8w41.3w6.8w1畫畫的老張和面包2.7w22.7w97.3w1業余考古家2.

12、7w65.4w5.8w4陸馬克2.5w81.3w10.6w7蛋仔在旅行2.3w42.4w6.9w5山西省文化和旅游廳13.6w183.0w22.0w9110路路瑤Drinky小鍵鍵iiiiiiiris呵克洛伊和老鄧格子蘇土豆有點芒江江備忘璐陽崽奈何Dopa012345678910024681012141618互動效率（互動量/粉絲量）粉絲量（單位：萬）熱門內容：紅書以出行類熱門內容：紅書以出行類KOLKOL為主，震撼美景、小眾寶地等內容引關注為主，震撼美景、小眾寶地等內容引關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（紅書）在紅書平臺，圍繞國慶出行城市的種草內容

13、主要以震撼的美景、小眾的寶藏地以及本地人真實分享為主，通過出行類、攝影類、美食類或攝影類達人進行種草。國慶國慶-出行出行城市城市相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-出行出行城市城市相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量路路瑤出行攝影戶外8.9w我拍到了真人版玩具屋！真的被震撼到了2024-08-2361.1w6.87 Drinky小鍵鍵出行攝影生活記錄7.0w震撼

14、到失語不愧是天花板中的天花板2024-09-0816.7w2.39 iiiiiiiris呵出行美食文化13.0w狠狠震撼終于來到了全世界最大的奧蘭多迪士尼 2024-09-047.9w0.61 克洛伊和老鄧出行汽車5.6w中國粵A車從廣州開到巴黎！夜游巴黎奇遇記2024-08-127.4w1.32 格子蘇生活6,894成都值得反復去的地方（1/100）2024-08-116.6w9.43 土豆有點芒出行文化美食15.5w迄今為止，我最喜歡的城市出現了！2024-08-136.5w0.42 江江備忘璐出行美食生活記錄11.1w超松弛版逛香港原來錢也可以這么經花2024-08-255.4w0.49

15、 陽崽出行美食攝影10.2w上海其實是一場巨型電影.2024-09-065.1w0.50 奈何出行攝影戶外5.8w國家地理沒騙我我在澳門拍到了賽博世界2024-09-095.1w0.88 Dopa出行戶外2.1w我驚呆了！水下有座城市！2024-08-144.7w2.24 11十一愛吃玉米.Natasha丑窮女孩陳浪浪娛樂課代表孫小寒咩啊到處跑的七七（秌）攝影言祖旅行推薦官小櫻伏羲山旅游區tzu-hsiao024681012050100150200250300350400450500互動效率（互動量/粉絲量）粉絲量（單位：萬）熱門內容：抖音以生活記錄和旅行攻略類熱門內容：抖音以生活記錄和旅行攻

16、略類KOLKOL為主，實用性攻略類互動高為主，實用性攻略類互動高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音）在抖音平臺，圍繞國慶出行城市的種草內容主要以實用性旅行攻略類內容為主，通過生活記錄、旅行攻略類達人進行種草。國慶國慶-出行出行城市城市相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-出行出行城市城市相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲

17、量十一愛吃玉米.人物隨拍生活記錄82.2w窮游富游 都不如和好朋友的少年游.#旅行#氛圍感#inmyfellings2024-09-0814.6w0.18 Natasha旅行1.3w國慶假期就這樣去日本啦#東京#大阪#日本旅游#日本自由行#日本2024-09-0212.7w9.77 丑窮女孩陳浪浪生活記錄旅行攻略153.8w所有25+的朋友，都給我去反特種兵旅游！#旅游#周末去哪玩#打麻將#國慶假期被安排明白了2024-09-12 12.0w0.08 娛樂課代表孫小寒健康寵物貓450.8w國慶一起去這些小眾旅游城市吧#國慶假期被安排明白了#旅行#小眾旅游地 2024-09-1810.0w0.0

18、2 咩啊生活記錄旅行攻略370.9w想去香港旅游？這些攻略收好！#廣東#戲精2024-09-107.1w0.02 到處跑的七七（秌）旅行1.6w高鐵飛機不告訴你的潛規則！賣不出去空座位怎么處理？2024-09-136.2w3.88 攝影言祖生活記錄旅行攻略親子日常37.1w楠子汗好喜歡這里的煙花#廣州森林海#森林海嬉水樂園#森林海溫泉度假酒店 2024-09-073.7w0.10 旅行推薦官小櫻旅行攻略旅行攝影12.9w總結了去北京最容易踩坑的六個注意事項2024-09-153.4w0.26 伏羲山旅游區旅行攻略旅行攝影6.3w這不是阿勒泰 這是河南伏羲山#用一場旅行與夏天告別2024-09-

19、153.3w0.52 tzu-hsiao旅行攻略旅行vlog42.7w國慶去海島旅行吧，精心整理的十個旅行地2024-09-083.1w0.07 12出行要素：食宿是消費者最為關注的要素，交通便利和穿搭出片同樣重要出行要素：食宿是消費者最為關注的要素，交通便利和穿搭出片同樣重要source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從國慶出行相關的關注要素來看，住宿和美食是消費者出行期間最關注的要點，交通便利和穿搭出片也很重要；民宿、酒店品牌，網紅餐飲品牌等借十一出行熱進行種草。國慶出行國慶出行關注要素關注要素住宿住宿57.2%美食美食41.8

20、%交通交通22.3%穿搭穿搭13.5%出行關注要素出行關注要素相關種草內容相關種草內容住住宿宿美美食食KOL：冬冬和37預估閱讀量：28.1w互動量：2.0w提及品牌：途家民宿KOL：zzxxiao預估閱讀量：2.4w互動量：3,086提及品牌：霸王茶姬1302 02 住住國慶住宿需求國慶住宿需求14住宿需求：舒適、干凈整潔是最基礎的需求，環境有特色成為潛力需求住宿需求：舒適、干凈整潔是最基礎的需求，環境有特色成為潛力需求從消費者提及到的國慶出行住宿相關內容來看，對于酒店、民宿等住宿環境是否舒適、干凈整潔是最基礎的核心需求；從互動效果看，環境是否有特色成為消費者在住宿方面所關注的潛力需求。so

21、urce：億邦動力等網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（新聞、微信、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）舒適干凈整潔視野好看交通方便環境溫馨服務貼心價格劃算食物美味環境有特色位置優越沒有隱形消費設施齊全0 5 10 15 20 25 30 0500010000150002000025000300003500040000平均互動量相關作品量國慶國慶出行出行-住宿住宿相關內容需求提及情況相關內容需求提及情況國慶國慶出行出行-住宿住宿相關種草內容相關種草內容環環境境舒舒適適有有特特色色KOL：Echo-D預估閱讀量：6.4w互動量：3,656提及品牌：亞朵酒店KOL

22、：舒凱預估閱讀量：1,600互動量：395提及酒店：上海西郊賓館平均聲量：1.4w平均互動均值：1415住宿新趨：國賓館迎新熱潮，年輕人住進國賓館感受歷史文化與中式美學住宿新趨：國賓館迎新熱潮，年輕人住進國賓館感受歷史文化與中式美學從國賓館社媒種草熱度看，雖然量級不大，但與同期相比存在高速增長的趨勢；在國賓館興趣人群中，18-24歲年輕男女成為主要受眾，TA們熱愛國潮，希望通過住宿感受歷史文化和中式美學。source：億邦動力等網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（新聞、微信、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）0501001502002508月1日8月5日8月

23、9日 8月13日 8月17日 8月21日 8月25日 8月29日 9月2日9月6日 9月10日 9月14日 9月18日同期作品數作品數國慶國慶出行出行-國賓館國賓館相關內容作品量及同比情況相關內容作品量及同比情況國賓館國賓館興趣消費者畫像興趣消費者畫像女：69%男：31%4%49%28%11%8%44選擇選擇國賓館國賓館的原因的原因感受歷史文化感受歷史文化體會中式美學體會中式美學揚州迎賓館坐落于寧靜的瘦西湖畔，即便不是煙花三月，也美得撩人。它是我心目中，國賓館的天花板。以新中式元素點綴簡約，詮釋出一座詩意秀麗、人文薈萃的揚州城。杭州西湖國賓館南京東郊國賓館上海西郊賓館2424年作品量：年作品量

24、：2,7802,780同比增長：同比增長：+103%+103%北京釣魚臺國賓館寧波東錢湖國賓館熱度熱度TOP5 國賓館國賓館16面對假期出行需求的增長，美團推官方福利活動，收獲較高的互動效果面對假期出行需求的增長，美團推官方福利活動，收獲較高的互動效果聚焦國慶高爆發場景需求，美團借中秋國慶雙節之際，憑借食宿等官方福利活動，美團面向火鍋、自助餐、地方菜、輕快餐四種品類開啟國慶活動招商。符合條件的商家可獲千萬級補貼，為消費者提供更實惠的價格和更多樣的選擇。source：億邦動力等網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）國慶國慶-出行

25、出行相關品牌社媒種草熱度相關品牌社媒種草熱度美團長隆同程旅游攜程旅行支付寶上汽大眾富士去哪兒網長安汽車亞朵迪士尼三星堆博物館佳能別克駱駝方特索尼理想汽車匹克奔馳小度美的滴滴010203040506070800100200300400500600平均互動量相關作品量平均聲量：192平均互動均值：18熱門品牌相關種草內容熱門品牌相關種草內容美美團團同同程程旅旅游游KOL：小羊來了預估閱讀量：22.6w互動量：1.3w提及品牌：美團KOL：zzxxiao預估閱讀量：2.1w互動量：1,417提及品牌：圓嘟嘟的肉葡萄17美團美團-輿情熱度：借新聞和微信進行聲量迅速擴散，紅書抖音滲透興趣人群輿情熱度：借

26、新聞和微信進行聲量迅速擴散，紅書抖音滲透興趣人群美團熱度在中秋節當天達到高峰，預計在國慶節期間將迎來第二個聲量小高峰；從傳播渠道看，新聞、微博和微博是聲量擴散最主要的渠道，最大范圍觸達泛人群。source：億邦動力等網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（新聞、微信、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）美團美團-國慶中秋國慶中秋相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢050,000100,000150,000200,000250,000020004000600080001000012000140008月1日8月5日8月9日 8月13日 8月17日 8月21

27、日 8月25日 8月29日 9月2日9月6日 9月10日 9月14日 9月18日聲量互動量中秋節新聞,42.9%微信,26.7%微博,18.4%小紅書,6.6%抖音,5.4%傳傳播播渠渠道道美團酒店試睡官美團酒店機票怎么買便宜美團機票國慶節旅游T TO OP P互互動動話話題題美團美團-國慶中秋國慶中秋興趣消費者畫像興趣消費者畫像女：82%男：18%7%44%37%8%4%4418美團美團-熱門內容：實用食宿攻略、特價團福利等內容受到普遍關注熱門內容：實用食宿攻略、特價團福利等內容受到普遍關注美團熱門提及內容中，旅游、住宿、景點等成為引發消費者熱議，消費者重點關注如何通過美團福利優惠、廣泛的信

28、息等找到適合自己的假期出行攻略指南。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（新聞、微信、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）美團美團-國慶中秋國慶中秋消費者詞云消費者詞云美團美團-國慶中秋國慶中秋熱門種草內容類型熱門種草內容類型實用旅游攻略類實用旅游攻略類美團特價團福利類美團特價團福利類旅游住宿指南類旅游住宿指南類吃喝玩樂體驗分享類吃喝玩樂體驗分享類打工人如何假期去班味類打工人如何假期去班味類避免踩雷實用帖子類避免踩雷實用帖子類19美團美團-KOL-KOL表現：出行、美食類表現：出行、美食類KOLKOL助推聲量增長助推聲量增長紅書平臺主要以初級達人和普通用戶傳播為

29、主，初級達人對互動的貢獻度最高，官方下場借助悟空取經路、年輕人轉運靠旅行等緊跟時事的話題吸引消費者關注；抖音則主要靠劇情演繹和真實體驗分享吸引消費者興趣。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書）KOLKOL等級等級作品數量作品數量互動占比互動占比頭部達人310.01%腰部達人5431.86%初級達人45043.91%普通用戶1,94111.53%企業賬號292.01%社會機構100.68%KOLKOL等級等級作品數量作品數量互動占比互動占比頭部達人512.75%腰部達人31.03%初級達人6227.18%普通用戶57949.34%品牌號756.08

30、%機構號743.62%貢獻度高低小紅書小紅書KOLKOL矩陣矩陣抖音抖音KOLKOL矩陣矩陣出行出行 33.3%33.3%美食美食 24.2%24.2%生活記錄生活記錄 6.6%6.6%教育教育 5.4%5.4%TOP KOL TOP KOL 類型類型文化文化 2.8%2.8%美團官方核心傳播內容美團官方核心傳播內容蹭熱度：悟空同款取經路蹭熱度：悟空同款取經路懂社交：年輕人偏愛的玄學話題懂社交：年輕人偏愛的玄學話題美食探店美食探店 20.4%20.4%生活記錄生活記錄 15.5%15.5%旅行攻略旅行攻略 10.9%10.9%美食展示美食展示 9.9%9.9%TOP KOL TOP KOL 類

31、型類型人物隨拍人物隨拍 4.9%4.9%頭部達人核心傳播內容頭部達人核心傳播內容劇情演繹類劇情演繹類真實體驗分享類真實體驗分享類將活動信息、玩法等融入劇情將活動信息、玩法等融入劇情通過真實體驗分享彰顯活動力度通過真實體驗分享彰顯活動力度20美團美團-活動效果：出行相關內容占比顯著提升，興趣人群向男性、熟齡滲透活動效果：出行相關內容占比顯著提升，興趣人群向男性、熟齡滲透美團熱度在活動后顯著提升，聲量同比增長68%+，互動量同比提升45%；活動后社媒美團相關內容中，出行相關內容占比顯著提升，興趣人群向男性、25+人群遷移。source：億邦動力等網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年

32、8月-2024年9月（新聞、微信、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）0%5%10%15%20%25%30%35%美食出行科技數碼生活記錄家居家裝醫療健康美妝影視母嬰寵物活動前活動后活動前后種草內容涉及類目變化活動前后種草內容涉及類目變化 出行相關內容在活動后占比顯著提升出行相關內容在活動后占比顯著提升活動前后滲透人群變化活動前后滲透人群變化88.2%82.0%0%50%100%活動前活動后女男44活動前活動后性性別別變變化化年年齡齡變變化化聲量：聲量：4,564,7174,564,717互動量：互動量：23,469,64623,469,646活動前后熱度變化活動前后熱度變化+68.5%+68.5

33、%+45.3%+45.3%2103 03 食食國慶熱門美食國慶熱門美食22平臺發布國慶美食筆記活動，吸引美食老饕、本地人、美食博主等餐飲平臺發布國慶美食筆記活動，吸引美食老饕、本地人、美食博主等餐飲source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）紅書平臺發起#國慶劃得來逛吃指南活動，本地人、城市老饕紛紛發布特色美食推薦；抖音平臺#中秋國慶逛吃指南、#吃貨的國慶美食清單等話題活動，美食挑戰、citywalk美食路線等系列內容熱度出圈。#國慶劃得來逛吃指南國慶劃得來逛吃指南:帶話題發筆記，介紹性價比超高的旅行目的地、安利真正好吃的平價小飯帶

34、話題發筆記，介紹性價比超高的旅行目的地、安利真正好吃的平價小飯館、分享旅途中的館、分享旅途中的“平替平替”優秀筆記有機會登上活動頁面，瓜分千萬流量優秀筆記有機會登上活動頁面，瓜分千萬流量紅書紅書國慶國慶-美食美食熱門話題熱門話題抖音抖音國慶國慶-美食美食熱門話題熱門話題中秋國慶中秋國慶逛吃指南逛吃指南相關作品量：相關作品量：5.7w5.7w互動量：互動量：394.1w394.1w本地人美食推薦本地人美食推薦城市老饕如何吃城市老饕如何吃甜品腦袋美食推薦甜品腦袋美食推薦地方特色美食地方特色美食相關作品量：相關作品量：4.1w4.1w互動量：互動量：404.8w404.8w吃貨的國慶吃貨的國慶美食清

35、單美食清單相關作品量：相關作品量：1,6461,646互動量：互動量：79.9w79.9w美食愛好者推薦美食愛好者推薦美食探店美食探店美食挑戰美食挑戰美食新品上新美食新品上新飯搭子美食系列飯搭子美食系列寶藏小館推薦寶藏小館推薦當地人帶著吃喝系列當地人帶著吃喝系列citywalkcitywalk美食路線美食路線23成都、北京、重慶最好吃，川味火鍋、銅鍋涮肉、重慶江湖菜等引關注成都、北京、重慶最好吃，川味火鍋、銅鍋涮肉、重慶江湖菜等引關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）紅書紅書國慶國慶-美食美食互動互動TOP10TOP10相

36、關話題相關話題成都成都好吃城市好吃城市TOP3TOP3北京北京重慶重慶成成都都北北京京重重慶慶老字號小吃店老字號小吃店銅鍋涮肉銅鍋涮肉北京烤鴨北京烤鴨川味火鍋川味火鍋防空洞火鍋防空洞火鍋街邊豬腳飯街邊豬腳飯重慶江湖菜重慶江湖菜寬窄巷子小吃寬窄巷子小吃提花兔頭提花兔頭&缽缽雞缽缽雞24小璐不亂撞宥宥不會喝酒阿文就是Aya牛牛吃胖億點點蠟筆小金林森Live呢喃的紅薯地剛剛真貪吃宥宥不會喝酒美食胖大星0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 020406080100120140160180互動效率（互動量/粉絲量）粉絲量（單位：萬）熱門內容：紅書主要通過美食和出行類達人進行特色

37、美食種草熱門內容：紅書主要通過美食和出行類達人進行特色美食種草source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（紅書）在紅書平臺，圍繞國慶出行美食的種草內容主要以地方美食、當地人推薦特色等為主，主要通過美食和出行類達人進行種草。國慶國慶-美食美食相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-美食美食相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要美食類型美食類型互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量小璐不亂撞美食

38、出行生活記錄4.6w誰懂??！這個真的好好吃啊地方特色美食4.0w宥宥不會喝酒美食出行生活記錄4.5w我心里最好吃的海濱城市！大連！求你宣傳！地方特色美食3.8w阿文就是Aya生活記錄159.7w甜品腦袋都給我去拍這個旅行轉場！甜品美食2.9w牛牛吃胖億點點美食出行2.6w離開柳州前一定要吃的不止螺螄粉！地方特色美食2.5w蠟筆小金美食5.2w山西沾片子地方特色美食2.4w林森Live出行戶外15.8w“推薦6個我認為適合中秋國慶的冷門城市”地方特色美食2.4w呢喃的紅薯地美食生活記錄6,261偶遇延吉本地朝族小姐姐，就按她的推薦吃！地方特色美食2.1w剛剛真貪吃美食9.3w柳州到底有多好吃！不

39、只有螺螄粉！地方特色美食2.1w宥宥不會喝酒美食出行4.5w蘇州保姆級美食地圖！跟著本地人吃不踩雷！地方特色美食2.1w美食胖大星美食出行4.3w每周花100元吃遍一站地鐵的美食-陸家浜路地鐵美食2.0w25老謝Mike倒米蛋蛋碳水方方小一北漂不虧嘴的Xgg小仙女吃成都秋圓圓帶你吃成都阿真仔佳佳福利官陳城.0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18 0.20 050100150200互動效率（互動量/粉絲量）粉絲量（單位：萬）熱門內容：抖音主要通過美食探店類達人進行特色美食推薦熱門內容：抖音主要通過美食探店類達人進行特色美食推薦sourc

40、e：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音）在抖音平臺，圍繞國慶出行美食的種草內容主要以正宗地方菜、特色美食等推薦為主，主要通過美食探店和美食展示類達人進行種草。國慶國慶-美食美食相關內容相關內容抖音抖音平臺互動量平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-美食美食相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要美食類型美食類型互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量老謝Mike美食探店50.8w在上海能不能吃到正宗寧波菜？#海鮮愛好者狂喜#地

41、方特色美食正宗地方菜1.2w0.024 老謝Mike美食探店50.8w在廈門簡單吃個夜宵得花多少錢？#打卡街邊美食 地方特色美食1.2w0.189 倒米蛋蛋美食探店美食展示5.3w現在年輕人的喝酒方式，真的把我看懵了#酒館#中山美食#抖音心動餐廳榜心動餐廳1.0w0.016 碳水方方美食測評旅行攻略63.9w挑戰在鄭州把波龍吃到爽是種什么體驗自助餐廳9,9100.081 碳水方方美食測評旅行攻略63.9w塔斯汀竟然出了避風塘蟹味雞排堡！超大一個滿滿都是料#中國節就吃塔斯汀餐飲新品9,8820.007 小一美食展示美食探店11.1w艾特你的好朋友帶你吃糟粕醋海鮮火鍋！#艾特你的飯搭子請你吃糟粕醋

42、海鮮火鍋9,0380.008 北漂不虧嘴的Xgg美食探店美食展示119.5w望京開了11年的e人聚餐寶地中秋聚會可以安排#夜宵#中秋國慶逛吃指南聚會宴請8,8110.004 小仙女吃成都美食探店生活記錄93.2w錯峰特惠享受線下吃飯不排隊 成都的寶子們吃起地方特色美食7,4260.041 秋圓圓帶你吃成都美食探店175.7w怎么會有人不愛脆皮烤魚啊，就在理工大附近#脆皮烤魚脆皮烤魚7,3250.046 阿真仔美食探店生活記錄17.3w超萌05年貴州小哥帶我去吃干凈店！家庭幸福提到家人差點淚目地方特色美食7,1640.004 26家宴熱度風起：家宴熱度攀升，實惠有特色的私房菜受到消費者關注家宴熱

43、度風起：家宴熱度攀升，實惠有特色的私房菜受到消費者關注9月初起，家宴熱度攀升，紅書平臺以25-34歲女性人群為主，抖音平臺男女比例相對均衡，35-44歲是主力人群；從消費者評論反饋來看，實惠、有特色的私房菜成為家宴關注重點。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）01000020000300004000050000600000501001502002503003508月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9月18日作品數互動數國慶國慶-家宴家宴社媒熱度趨勢社媒

44、熱度趨勢抖音,57.7%小紅書,41.6%其他,0.7%傳播渠道傳播渠道國慶國慶-家宴家宴紅書核心興趣人群紅書核心興趣人群國慶國慶-家宴家宴抖音核心興趣人群抖音核心興趣人群女：79%男：21%2%16%55%23%5%44女：56%男：44%3%31%38%22%18-2425-3435-4444國慶國慶-家宴家宴消費者評論詞云消費者評論詞云2704 04 衣衣國慶出行穿搭風格國慶出行穿搭風格28疊加轉涼等季節因素，沖鋒衣、工裝褲、馬甲等成為國慶出行熱門品類疊加轉涼等季節因素，沖鋒衣、工裝褲、馬甲等成為國慶出行熱門品類source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖

45、音、紅書、微博及其他社媒渠道）吊帶裙長裙馬甲工裝褲裙子連衣裙皮衣闊腿褲開衫褲子衛衣牛仔褲襯衫針織衫/毛衣風衣沖鋒衣T恤外套夾克休閑褲羽絨服4080120160200051015202530平均互動量相關作品量（單位：萬）國慶國慶-出行出行穿搭穿搭服飾品類服飾品類相關內容互動表現相關內容互動表現平均聲量：7.6w平均互動均值：110高互動品類高互動品類出行穿搭出行穿搭熱門種草內容熱門種草內容沖沖鋒鋒衣衣工工裝裝褲褲KOL：FN擼鐵小學生和左一預估閱讀量：1.7w互動量：347KOL：發財最可愛了預估閱讀量：4,900互動量：15829穿搭話題：雅丹風穿搭熱度提升，品牌可抓住趨勢進行出游穿搭種草穿

46、搭話題：雅丹風穿搭熱度提升，品牌可抓住趨勢進行出游穿搭種草source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）國慶出行相關穿搭話題伴隨出行熱，互動熱度有所提升，出游穿搭類話題吸引消費者種草互動；預期雅丹風穿搭將在國慶期間進一步提升熱度，成為品牌今秋進行趨勢種草的有力抓手。紅書紅書國慶國慶-出行穿搭出行穿搭互動互動TOP10TOP10相關話題相關話題旅游轉場旅游轉場顯瘦穿搭顯瘦穿搭ootdootd每日穿搭每日穿搭早秋穿搭早秋穿搭旅游穿搭旅游穿搭超會穿企劃超會穿企劃轉場轉場國慶出游穿搭國慶出游穿搭國慶穿搭國慶穿搭國慶我要慢慢玩國慶我要慢慢玩出游

47、穿搭出游穿搭旅游轉場旅游轉場早秋穿搭早秋穿搭超會穿超會穿熱門熱門話題類型話題類型抖音抖音國慶國慶-出行穿搭出行穿搭互動互動TOP10TOP10相關話題相關話題提前分享我的秋季穿搭提前分享我的秋季穿搭抖抖inin時裝上新了時裝上新了雅丹風穿搭雅丹風穿搭國慶穿搭國慶穿搭胡兵爆改蔡國慶變雅丹風伍佰胡兵爆改蔡國慶變雅丹風伍佰開學穿搭開學穿搭20242024早秋時髦主場早秋時髦主場秋日省心穿搭秋日省心穿搭looklook又酷又颯的早秋又酷又颯的早秋ootdootdootdootd穿搭穿搭早秋穿搭早秋穿搭雅丹風穿搭雅丹風穿搭時裝上新時裝上新熱門熱門話題類型話題類型又酷又颯又酷又颯30穿搭風格：紅書新中式穿

48、搭出行彰顯國風魅力；抖音則以戶外穿搭為重，穿搭風格：紅書新中式穿搭出行彰顯國風魅力；抖音則以戶外穿搭為重，又酷又颯的風格吸引年輕人關注又酷又颯的風格吸引年輕人關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）國慶出行相關穿搭風格在紅書和抖音各有側重，其中紅書穿搭以新中式為主，送金、香云紗、馬褂等中式單品種草熱度高；抖音平臺則以戶外穿搭為主，品牌駱駝借勢營銷。紅書紅書國慶國慶-出行穿搭出行穿搭熱門風格熱門風格抖音抖音國慶國慶-出行穿搭出行穿搭熱門風格熱門風格法式法式簡約簡約溫柔風溫柔風老錢風老錢風小香風小香風韓系韓系復古復古國風國風休閑

49、休閑新中式新中式工裝風工裝風美式美式法式法式慵懶慵懶新中式新中式簡約簡約復古復古韓系韓系休閑休閑戶外穿搭戶外穿搭駱駝戶外種草內容駱駝戶外種草內容中秋將至，國慶也不遠了，假期有出行計劃的不妨參考參考#又酷又颯的早秋ootd#戶外穿搭互動量：1,013我都不敢想！中秋、國慶假期穿這件三合一沖鋒衣旅游會有多帥！#戶外穿搭#沖鋒衣#男女同款#外套分享互動量：252中秋國慶準備去哪玩呀 搭子們#保持熱愛奔赴山海#登頂#駱駝沖鋒衣#戶外穿搭#我的旅行日記互動量：152織造司新中式種草內容織造司新中式種草內容原以為只是正面好看，沒想到背面更絕！互動量：7,634馬褂丨國慶就穿它了互動量：185根本無需特效！

50、中國紅在哪都耀眼！互動量：64331魚魚貓堡王西瓜冰沙佳小卷hotwind熱風空氣貓的老婆婆小蘋果穿搭Clausula旋轉螢火蟲橙叔草莓菌懷三0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0100000200000300000400000500000600000互動效率（互動量/粉絲量）粉絲量穿搭內容：紅書通過穿搭類博主進行種草，實用好穿、出片率高成為關鍵穿搭內容：紅書通過穿搭類博主進行種草，實用好穿、出片率高成為關鍵source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（紅書）在紅書平臺，圍繞國慶出行穿搭的種草內容主要以實用好穿、出片率高為主，主要

51、通過服飾穿搭類和生活記錄類達人進行種草。國慶國慶-穿搭穿搭相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-穿搭穿搭相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要提及品牌提及品牌互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量魚魚運動健身服飾穿搭戶外23.8w與世界失聯的30小時一進山就生命力十足天貓凱樂石1.0w0.042 貓堡王服飾穿搭7,008近期好評14套（合集篇國慶可沖附韓都衣舍5,1900.741 西瓜冰沙佳小卷出行美食文化1.3w穿著

52、太浮夸lo娘被冬宮多收了1w?lolita穿搭4,4810.345 hotwind熱風服飾穿搭生活記錄25.1w寵粉福利|旅行搭子戶外工裝靴0元送熱風4,4790.018 空氣貓的老婆婆服飾穿搭時尚潮流49.1w9套國慶旅行Look丨解鎖出游新皮膚TCH3,1710.006 小蘋果穿搭Clausula服飾穿搭出行1.3w蘋果身材關于我超會買褲子這件事合集LEE2,5100.193 旋轉螢火蟲生活記錄出行服飾穿搭25.8w復古學院螢火蟲登場！已經迫不及待等著國慶的時候出門玩背上偶軟軟滴小包包嚕蔻馳2,4700.010 橙叔出行戶外7,751國慶去香港，一定要拍完這10個機位再離開淘寶2,3430

53、.302 草莓菌服飾穿搭出行12.5w被問很多次的秋日穿搭合集來咯！ELLE2,3060.018 懷三服飾穿搭生活記錄29.5w出游穿搭*3實穿又好看出片率up！蔻馳1,3550.005 32一只橘月島琳雷夢帆笑笑同學啊香香生活號bu靈bu靈秀仔禾子陳短頭花阿lin拯救花駱駝CAMEL男鞋旗0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 050100150200250穿搭內容：抖音穿搭和生活記錄類博主種草熱，運動與戶外品牌抓機遇穿搭內容：抖音穿搭和生活記錄類博主種草熱，運動與戶外品牌抓機遇source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-202

54、4年9月（抖音）在抖音平臺，圍繞國慶出行的種草內容主要以省心穿搭、時髦出游為主，李寧、駱駝等戶外運動品牌紛紛下場，通過服飾穿搭和生活記錄類博主進行出行穿搭種草。國慶國慶-穿搭穿搭相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數國慶國慶-穿搭穿搭相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要提及品牌提及品牌互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量一只橘生活記錄穿搭101.4w給無肩帶內衣界一點小小的震撼，穿衣自由根本離不開它！#有棵樹無肩帶內衣有棵樹

55、2.3w0.023 月島琳穿搭13.3w國慶出游穿哪套。#ootd穿搭#開學穿搭#抖音風格實驗室#又酷又颯的早秋ootdAHCN1.9w0.143 雷夢帆穿搭生活記錄39.7w陽光、自由、還有漂亮我都要#護膚#美白#面膜歐詩漫8,2570.021 笑笑同學啊穿搭護膚旅行vlog44.0w分享三套適合國慶的出游穿搭！#致知ZHIZHI#致知輕雪羽絨服 致知 ZHIZHI6,5950.015 香香生活號穿搭生活記錄206.3w業務是跑出來的！不過今日虧損橘子一個#國慶旅游穿搭雪中飛5,6780.003 bu靈bu靈秀仔穿搭生活記錄30.7w拆新的秋裝啦#淺交個秋季穿搭作業吧#秋日省心穿搭look羊

56、城故事4,5310.015 禾子陳穿搭生活記錄68.4w時髦又出片的國慶出游穿搭！千禧風的復古老爹鞋真的絕了 被夸N次李寧4,0310.006 短頭花穿搭生活記錄136.2w30套南&北國慶過節穿搭。#2024早秋時髦主場#秋日時髦穿搭look多品牌3,9200.003 阿lin拯救花穿搭91.6w出游必備沖鋒衣！五顏六色版駱駝3,2730.004 駱駝CAMEL男鞋旗艦店穿搭攝影45.5w來了來了，駱駝帶著它的大黃靴給大家送襪子來了駱駝2,7540.006 33服飾品牌營銷：品牌駱駝圍繞核心單品沖鋒衣和登山鞋進行旅行場景滲透服飾品牌營銷：品牌駱駝圍繞核心單品沖鋒衣和登山鞋進行旅行場景滲透自8

57、月末起，戶外品牌駱駝便開始在紅書平臺布局國慶出行相關的穿搭內容，核心單品沖鋒衣重點突出時尚百搭、三防科技、山系戶外等賣點；登山鞋單品則主要凸顯輕便舒適、時尚百搭、透氣不悶腳的賣點。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年8月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）駱駝駱駝-國慶穿搭國慶穿搭主要種草單品主要種草單品駱駝登山鞋駱駝登山鞋010000020000030000040000050000002000400060008000100008月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9月18日作品數互動數小紅書

58、,78.9%抖音,17.6%微博,2.5%駱駝駱駝-國慶穿搭國慶穿搭核心種草場景核心種草場景駱駝駱駝-國慶穿搭國慶穿搭主要種草風格主要種草風格駱駝駱駝-國慶穿搭國慶穿搭社媒熱度趨勢社媒熱度趨勢傳播渠道傳播渠道5%6%6%7%7%7%10%12%18%21%雪山爬山出游運動草原露營徒步戶外沙漠旅游5.6%6.4%6.8%6.8%7.8%8.8%11.7%11.7%12.7%16.9%辣妹風少年感工裝風潮流運動風簡約休閑現代山系戶外風駱駝沖鋒衣駱駝沖鋒衣輕便舒適輕便舒適時尚百搭時尚百搭透氣不悶腳透氣不悶腳時尚百搭時尚百搭三防科技面料三防科技面料山系戶外穿搭山系戶外穿搭聲量提及率：聲量提及率：29%29%聲量提及率：聲量提及率：71%71%