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1、掃描領取報告2024巴西零售和電子商務報告要點 2016-2027年全球零售電子商務銷售額與實體零售銷售額變化 2021-2027年巴西GDP和通貨膨脹百分比變化 2021 2027年巴西的零售電子商務銷售額 2022-2023年巴西消費者線上購物產品偏好占比【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved1.全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況2.巴西經濟情況巴西經濟情況3.巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售目錄4.消費者洞察消費者洞察掃描領取報告全球零售和電子商務概況第0101章掃描領取報告 2

2、024 Wezo.-All Rights Reserved零售電子商務包括使用互聯網訂購的產品或服務，無論付款方式或履行方式如何;實體零售包括通過實體渠道購買的產品或服務(例如，商店、電視廣告、印刷目錄、自動售貨機);不包括旅行和活動門票，付款，如賬單支付，稅收，或匯款，餐廳銷售，食品服務和飲酒場所銷售，賭博和其他不良物品銷售2016-2027年全球零售電子商務銷售額與實體零售銷售額的百分比變化全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t實體零售增長率電商零售增長率掃描領取報告 2024 Wezo.-

3、All Rights Reserved包括使用互聯網訂購的產品或服務，無論付款或履行方式如何;不包括旅行和活動門票，付款，如賬單支付，稅收，或匯款，餐廳銷售，食品服務和飲酒場所銷售，賭博和其他不良物品銷售2022-2025年全球各地區零售電子商務銷售額變化百分比全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年一月巴西數字買家滲透率達到68.9%。2024年一月中國數字買家滲透率達到91.5%。全球零售和電子商務概況全球零售

4、和電子商務概況60%2024年一月全球數字買家滲透率超過60%。2024年一月印度數字買家滲透率達到63%。+91.5%+63%+68.9%S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s tN o t e：1 4 歲 以 上;在 日 歷 年 內 通 過 任 何 數 字 渠 道 至 少 進 行 過 一 次 購 物 的 互 聯 網 用 戶，包 括 臺 式 機/筆 記 本 電 腦、手 機 和 平 板 電 腦 購 物掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved從2010年到2027年，全球每位數字買家的平均零售電子商務銷售額經歷

5、了顯著增長。2010年，每位數字買家的銷售額為607美元，到2024年急劇增長至2181美元，并預計在2027年將達到2553美元。2024年各國每個數字買家的平均零售電子商務銷售額（單位：美元）全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s tN o t e：1 4 歲 以 上;在 日 歷 年 內 通 過 任 何 數 字 渠 道 至 少 進 行 過 一 次 購 物 的 互 聯 網 用 戶，包 括 臺 式 機/筆 記 本 電 腦、手 機 和 平 板 電 腦 購 物5,4804,4913,7333,5593,

6、1712,5652,0041,9761,7851,6662,18101,0002,0003,0004,0005,0006,000美國英國韓國中國加拿大日本法國澳大利亞德國西班牙在世界范圍內掃描領取報告巴西宏觀經濟情況第0202章掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved圖中拉美各國GDP總額：7.004萬億美元，人口總額：6.675億人，電商零售總額：1852億美元，巴西以及墨西哥是主要國家2024年拉丁美洲各國GDP、人口和零售電子商務銷售額的百分比巴西宏觀經濟情況巴西宏觀經濟情況S o u r c e(s):I nt e r na t i o n a l M

7、 o ne t a r y F u nd (I M F),“W o r ld E c o no m i c O u t lo o k:A p r i l 2 0 2 4,”A p r i l 2 0 2 4;E M A R KE T E R F o r e c a s t,F e b 2 0 2 433.30%33%44.10%28.80%19.80%27.40%8.60%7.10%10.80%4.00%4.90%3.30%15%25.10%9%GDP人口電商零售巴西墨西哥阿根廷哥倫比亞智利秘魯其他掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved隨著宏觀經濟狀況的改善

8、，巴西經濟今年將增長7.3%，達到2.331萬億美元巴西的失業率略高于拉美平均水平，2024年巴西失業率預計達到8%，拉美平均水平約為7%整體來看巴西宏觀經濟情況穩重向好2021-2027年巴西GDP和通貨膨脹百分比變化巴西宏觀經濟情況巴西宏觀經濟情況S o u r c e(s):I nt e r na t i o n a l M o ne t a r y F u nd (I M F),“W o r ld E c o no m i c O u t lo o k:A p r i l 2 0 2 4,”A p r i l 2 0 2 4GDP通貨膨脹率掃描領取報告 2024 Wezo.-All R

9、ights Reserved巴西選定產品類別的通貨膨脹率與上一年同期(2021年3月至2024年3月)的百分比變化巴西宏觀經濟情況巴西宏觀經濟情況S o u r c e(s):I ns t i t u t o B r a s i le i r o d e G e o g r a f i a e E s t a t s t i c a (I B G E),“nd i c e N a c i o na l d e P r e o s a o C o ns u m i d o r A m p lo,”A p r i l 2 0 2 4巴西四個主要零售類別的通脹率在2022年和2023年初達到兩位數的

10、高點后，終于有所回落13.90%9.70%1.80%0.50%6.10%11.60%14.30%4.50%13.80%11.30%7.30%4.10%12.00%13.50%4.70%3.10%-0.20%6.20%2.90%3.90%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%食品和飲料家居用品健康和個人護理服裝總計2021年3月2022年3月2023年3月2024年3月掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved巴西貨幣在2024年第一季度對美元升值，這對進口和跨境貿易來說是一個福音，但遠高于歷

11、史水平2013-2024年第一季度巴西雷亞爾對美元的年均匯率巴西宏觀經濟情況巴西宏觀經濟情況S o u r c e(s):E M A R KE T E R A na ly s i s,A p r i l 2 0 2 4;O A N D A,“H i s t o r i c a l E x c h a n g e R a t e s,”掃描領取報告巴西零售電子商務銷售第0303章掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2021年至2027年間，巴西的零售電子商務銷售額將翻一番，屆時將成為全球第八大市場。前7分別是中國、美國、日本、英國、印度、韓國和德國，第九名是

12、俄羅斯。2021 2027年巴西的零售電子商務銷售額（單位：十億美元）巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s tN o t e：2 0 2 4 年 及 以 后 為 預 測 值2.0 x2.0 x掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年零售電子商務銷售額增長排名前10位的國家占比巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t巴西將在全球舞臺上脫穎而出，成為今年增長第三快的零售

13、電子商務市場，菲律賓和馬來西亞在中美對抗的大背景下零售電商發展迅速，從增速來看東南亞國家以及拉美國家極具潛力，是未來零售電商的新藍海。23.50%17.80%17.20%16.70%15.20%13.90%12.00%12.00%11.60%10.50%8.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%菲律賓馬來西亞巴西阿根廷墨西哥印度俄羅斯秘魯越南哥倫比亞在世界范圍內掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年各國家/地區零售電子商務占零售額的百分比巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M

14、 A R KE T E R F o r e c a s t巴西的電子商務滲透率遠高于一些發達經濟體，包括大多數歐洲國家。注:包括使用互聯網訂購的產品或服務，無論付款方式或履行方式如何;不包括旅行和活動門票、賬單支付、稅收或匯款等付款、餐廳銷售、食品服務和飲酒場所銷售、賭博和其他不良商品銷售;49.60%29.80%26.50%25.30%16.30%14.90%14.50%12.20%12.10%11.90%11.90%11.50%10.30%10%9.80%9.50%9.10%8.50%8.50%8%8%7%6.90%6.30%5.90%4.30%3.10%3.10%20.10%0.00%1

15、0.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved巴西的電子商務滲透率今年將超過12%，到2027年將繼續接近15%的目標，巴西電商零售占比將不斷擴大。2012-2027年巴西各渠道零售額的百分比巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s tN o t e：2 0 2 4 年 及 以 后 為 預 測 值實體零售電商零售掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023、2024年巴西

16、移動零售以及電商零售的總額增長率都較高，未來這一增長率將趨于平穩，保持10%以上的增速，實體零售的增速放緩。電商以及移動零售將會是未來零售業的主流。2022-2027年巴西各渠道零售總額增長百分比變化巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved移動商務將主導巴西的數字零售生態系統，每5美元零售電子商務支出中就有3美元以上來自移動商務。未來拉丁美洲的移動商務系統總體較為發達2019年、2024年和2027年拉丁美洲各國零售電子商務銷售

17、占零售電子商務銷售總額百分比巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售S o u r c e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t哥倫比亞阿根廷秘魯巴西墨西哥智利拉丁美洲202720192024掃描領取報告消費者洞察第0404章掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2022年-2023年巴西消費者線上購物產品信息偏好占比消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):E M A R KE T E R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r

18、 i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,2022年的調查對象為400名年齡在18歲以上的智能手機用戶。他們使用的數字資產包括零售商或品牌的網站或應用程序，以及多品類網站和數字市場如亞馬遜、Americanas、Falabella、Linio和Mercado Libre等。2023年的調查對象為650名年齡在16歲以上的智能手機用戶。他們同樣使用各種數字資產進行購物，包括零售商或品牌的網站或應用程序，以及亞馬遜、Americanas、Falabella、Linio、Mercado Libre等多品類網站和

19、數字市場。這些數據反映了消費者對于各類數字購物平臺的廣泛采納和使用。27.80%32.50%22%26%7%44.80%33.80%31.70%26.90%14.90%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%零售商的網站或者程序社交媒體傳統搜索引擎他人的推薦網紅20222023掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根據2022年1月和2023年5月的EMARKETER調查數據顯示，巴西和秘魯的消費者在智能手機上使用傳統搜索引擎的頻率顯著增加，而其他類似地區則表現出穩定或下

20、降的趨勢。傳統搜索引擎包括谷歌、Bing以及雅虎等。2022-2023年拉美消費者使用傳統搜索引擎搜索購買的產品占比消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):E M A R KE T E R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,智利墨西哥阿根廷哥倫比亞秘魯拉丁美洲巴西20232022掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved在35歲至4

21、4歲的消費者中，使用社交媒體進行產品研究的人數略有上升。90后及00后消費者更喜歡在社交媒體研究想購買的產品。整體來看未來社交媒體將會是數字零售的重地。2022-2023年巴西各年齡消費者使用社交媒體研究產品的占比消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):E M A R KE T E R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,20232022掃描領取報告 2024 We

22、zo.-All Rights Reserved幾乎所有年齡段的消費者都更喜歡文字信息，而不是視頻在網上搜索產品時，把55歲及以上的人放在首位2023年巴西消費者各年齡段社交媒體廣告信息偏好消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):E M A R KE T E R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,只讀觀看視頻觀看圖片聽掃描領取報告 2024 Wezo.-All Ri

23、ghts Reserved+22.6%2023年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候只看了前三個商品+30.8%2023年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候只看了前五個商品（不包含廣告商品）消費者洞察消費者洞察+16.2%2023年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候不確定+5.5%2022年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候只看了廣告產品S o u r c e(s):E M A R KE T E R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r

24、 i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,+14.5%2023年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候只看了第一個商品（不包含廣告商品）+16%2023年巴西消費者對零售商的網站或者小程序進行產品研究的時候只看了廣告產品掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved超過一半的受訪者發現贊助產品廣告有助于影響他們購買產品的決定2023年巴西各年齡消費者認為產品廣告對他們的購買決策影響占比消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):E M A R KE T E

25、R S u r v e y,“D i g i t a l S h o p p e r s i n La t i n A m e r i c a:R e t a i l M e d i a”c o nd u c t e d b y Li v e p a ne l,十分有幫助沒有差別非常沒幫助掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved數據來源EMARKETER ForecastInstituto Brasileiro de Geografia e Estatstica(IBGE),International Monetary Fund(IMF),EMARKETER掃

26、描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（維卓出海研究院公眾號），同時不能刪減或改寫內容報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）版權聲明掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights ReservedWEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！服務客戶關于維卓出海研究院洞悉全球 挖掘商機掃描領取報告【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告 就選維卓