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1、掃描領取報告2024巴西零售和電子商務下報告要點 2024年拉美數字買家各國家人口分布 2016-2027年全球零售電子商務銷售額與實體零售銷售額變化比 2023年巴西各公司零售電子商務銷售額變化百分比 2022-2027年巴西各渠道零售總額增長百分比變化【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved3.巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析4.消費者洞察消費者洞察支付方式5.巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析目錄掃描領取報告巴西數字買家人口分析第0303章掃描領取報告 2024 Wezo.-All R

2、ights Reserved2024年巴西將擁有拉丁美洲最多的數字買家，但也將成為該地區滲透率排名第五的市場巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析S o u rc e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t墨西哥：67406740萬數字買家83.5%83.5%的網民秘魯：秘魯14601460萬數字買家78.9%78.9%的網民智利：11001100萬數字買家82.5%82.5%的互聯網用戶哥倫比亞：13401340萬數字買家45.1%45.1%的互聯網用戶巴西：1.0271.027億數字買家68.9%68.9%的網民阿根廷：23102310萬數字買家73.4%

3、73.4%的網民掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年，年齡在10-74歲之間，在過去12個月內進行過電子購物的人群中曾經由富裕消費者主導的網上購物，現在主要是中產階級的占據主要份額。2022-2025年全球各地區零售電子商務銷售額變化百分比巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析S o u rc e(s):A s s o ci a o B r a s i le i r a d e C o m r ci o E le t r n i c o (A B C o m m),“P ri n ci p a i s I nd i c ad o r e s d

4、 o e-C o m m e rc e,”A p r i l 2 0 2 4 上層以及中上層人群中層人群中下層以及下層人群掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+42.6%2023年巴西數字買家黑人占比+46.1%2023年巴西數字買家白人占比巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析+40.5%2023年巴西數字買家棕色人種占比+41.8%2023年巴西數字買家整體平均占比S o u rc e(s):C e n tr o R e g i o n a l d e E s t u d o s p a ra o D e s e n v o lv i m e n t

5、 o d a S o c i e d a d e da I nf o r m a o (C E T I C.b r),C o mi t G e s t o r d a I nt e rn e t no B r a s i l(C G I.b r),a nd N c le o d e I nf o r ma o e C o o r d e n a o d o P o n t o B R (N I C.b r),“T I C D o m i c l i o s 2 0 2 3,”N o v 2 0 2 3+17.2%2023年巴西數字買家土著占比+28.9%2023年巴西數字買家亞洲人占比掃描領取

6、報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved25歲至44歲的消費者占所有數字買家的一半，但略高于總人口的三分之一2016-2027年全球零售電子商務銷售額與實體零售銷售額的百分比變化巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析S o u rc e(s):C e n tr o R e g i o n a l d e E s t u d o s p a ra o D e s e n v o lv i m e n t o d a S o c i e d a d e da I nf o r m a o (C E T I C.b r),C o mi t G e s t o r d a

7、I nt e rn e t no B r a s i l(C G I.b r),a nd N c le o d e I nf o rm a o e C o o rd e n a o d o Po nt o B R (N I C.br),“TI C D o m i c li o s 2 0 2 3,”N o v 2 0 2 3數字買家人口掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved從2022年10月開始隨著購買力的提高，現在巴西女性數字買家的數量超過了男性，2023年這一趨勢進一步加大，達到52%。2016年-2023年7月巴西男女數字買家占總數字買家的百分比巴西數

8、字買家人口分析巴西數字買家人口分析S o u rc e(s):C e n tr o R e g i o n a l d e E s t u d o s p a ra o D e s e n v o lv i m e n t o d a S o c i e d a d e da I nf o r m a o (C E T I C.b r),C o mi t G e s t o r d a I nt e rn e t no B r a s i l(C G I.b r),a nd N c le o d e I nf o rm a o e C o o rd e n a o d o Po nt o B

9、R (N I C.br),“TI C D o m i c li o s 2 0 2 3,”N o v 2 0 2 3女性男性掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年巴西東北地區數字買家占全國百分比2023年巴西中西地區數字買家占全國百分比巴西數字買家人口分析巴西數字買家人口分析+52.3%2023年巴西東南地區數字買家占全國百分比2023年巴西南部地區數字買家占全國百分比+7.7%+15.8%+17.2%S o u rc e(s):C e n tr o R e g i o n a l d e E s t u d o s p a ra o D e s

10、e n v o lv i m e n t o d a S o c i e d a d e da I nf o r m a o (C E T I C.b r),C o mi t G e s t o r d a I nt e rn e t no B r a s i l(C G I.b r),a nd N c le o d e I nf o rm a o e C o o rd e n a o d o Po nt o B R (N I C.br),“TI C D o m i c li o s 2 0 2 3,”N o v 2 0 2 3N o t e：1 4 歲 以 上;在 日 歷 年 內 通 過 任

11、 何 數 字 渠 道 至 少 進 行 過 一 次 購 物 的 互 聯 網 用 戶，包 括 臺 式 機/筆 記 本 電 腦、手 機 和 平 板 電 腦 購 物掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved東南地區和南部地區在2023年的數字買家占比超過了50%，位居全國前列。中西部地區和北部地區雖然增長明顯，但仍然相對落后于東南和南部地區。東北部地區雖然有所增長，但整體占比仍較低，增長幅度也相對較小。東南和南部地區在數字買家占比增長明顯，而中西部和北部地區盡管增長較快，但仍有較大的發展空間2020年2023年，巴西數字買家占各地區人口的百分比巴西數字買家人口分析巴西數

12、字買家人口分析S o u rc e(s):F e d e r a o d o C o m r c i o d e B e n s,S e rv i o s e T u r i s m o d o E s t a d o d e S o P a u lo (F e c o m e r c i o SP)i n p a rt ne r s h i p w i t h E b i t|N i e l s e n,D e c2 0 2 233.70%31%28.40%19.20%23.90%29.10%51%45.90%41.20%34.50%26.90%41.80%0.00%10.00%20.00%

13、30.00%40.00%50.00%60.00%東南地區南部地區中西部地區北部地區東北部地區整體情況20232020掃描領取報告消費者洞察第0404章掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2019年至2027年間，巴西每位數字買家的平均零售電子商務銷售額將增加一倍以上，2023年這一數字為699美元，預計到2027這一數字飆升至1013美元2013-2024年第一季度巴西雷亞爾對美元的年均匯率消費者洞察消費者洞察S o u rc e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights

14、 Reserved+14.9%2023年巴西在線消費的份額中汽車及零部件占比+33.3%2023年巴西在線消費的份額中電腦和消費電子占比消費者洞察消費者洞察+13%2023年巴西在線消費的份額中服裝及鞋類和穿戴占比+20.9%2023年巴西在線消費的份額中其他用品占比S o u rc e(s):E M A R KE T E R F o r e c a s t,+6.5%2023年巴西在線消費的份額中個人護理占比+11.4%2023年巴西在線消費的份額中家居占比掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年巴西前十五大訪問網站占比消費者洞察消費者洞察S o

15、u rc e(s):A d m e t ri c k s,M e d i a P la nn e r b y A d m e t ri c k s,第7、8、13、15是零售商網站，第七的網站是2023年訪問量最大的網站之一，Mercado Livre和亞馬遜吸引的用戶數量超過了Facebook，在巴西整體零售電子697.5億美元銷售額中，Mercado Livre也是占比最高，以30.3%占領第一，第二是Magalu占比13.1%。67.10%50.30%44.80%40.50%40.10%32.90%30.80%29.30%28.90%26.90%23.90%21.90%21.90%17.

16、90%15.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年巴西各公司零售電子商務銷售額變化中，Raia Drogasil、Magalu和家樂福(Carrefour)的電商收益都超出預期，遠高于巴西的總平均水平。2023年巴西各公司零售電子商務銷售額變化百分比消費者洞察消費者洞察S o u rc e(s):E M A RK E T E R A na ly s i s57.50%40.40%31%51%-6.20%11.20%15.40%-10.00

17、%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%RaiaDrogasilS.A家樂福mercado LivreMagaluGrupocasasbahia其他總體掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights ReservedMercado Livre在巴西的技術和基礎設施投資將帶來可觀的回報，并進一步提高公司的市場份額其他公司的份額也在不斷擴大，Magazine和Group Casas Bahia退出舞臺2017-2024年，巴西各公司零售電子商務銷售額的百分比消費者洞察支付方式S o u rc e(s):E M A RK E T E

18、R A na ly s i sMercado LivreMagazine LuizaGrupo Casas Bahia其他掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+84%2021年拉美地區擁有銀行賬戶的消費者占比+55.9%2011年拉美地區擁有銀行賬戶的消費者占比消費者洞察支付方式+44.1%2011年巴西沒有銀行賬戶的消費者占總人口的百分比+16%2021年巴西沒有銀行賬戶的消費者占總人口的百分比S o u rc e(s):Th e W o rl d B an k,“T h e G lo ba l F i nd e x D at a b as e 2 0

19、2 1:F i na nc i a l I nc lu s i o n,D i g i ta l P a y m e nt s,a nd R e s il i e nc e i n t h e A g e o f C O V I D-1 9”+30%2017年巴西沒有銀行賬戶的消費者占總人口的百分比+31.9%2014年巴西沒有銀行賬戶的消費者占總人口的百分比掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved與該地區其他國家相比，巴西的借記卡和信用卡持有量較高，但明顯低于美國和加拿大2022年8月，按國家劃分，美洲擁有精選銀行產品的消費者百分比支付方式消費者洞察S o

20、u rc e(s):Th e W o rl d B an k,“T h e G lo ba l F i nd e x D at a b as e 2 0 2 1:F i na nc i a l I nc lu s i o n,D i g i ta l P a y m e nt s,a nd R e s il i e nc e i n t h e A g e o f C O V I D-1 9”信用卡銀行賬戶借記卡掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+22%2023年巴西的數字買家及時支付在線購物偏好占比+28%2023年巴西的數字買家實體信用卡支付在線購物

21、偏好占比消費者洞察支付方式+22%2023年巴西的數字買家實體借記卡支付在線購物偏好占比+5%2023年巴西的數字買家其他支付在線購物偏好占比S o u rc e(s):M i ns ai t,“T e nd e n c i a s e n M e d i o s d e P ag o:X I I I E d i c i n”c o nd u c t e d b y T h e C o c k t ai l A na ly s i s i n c o ll ab o r a t i o n wi t h A n al i s t as F i na nc i e r o s I nt e r

22、na ci o n a l e s (A fi),F e b 2 0 2 4+7%2023年巴西的數字買家數字錢包支付在線購物偏好占比+16%2023年巴西的數字買家現金支付在線購物偏好占比掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved巴西的電子商務滲透率今年將超過12%，到2027年將繼續接近15%的目標，巴西電商零售占比將不斷擴大。2023年和2027年巴西電子商務銷售額的百分比(按支付方式計算)消費者洞察支付方式S o u rc e(s):W o r ld p a y an d F I S,“Gl o b a l P ay me n t s R e p o r

23、 t 2 0 2 4,”40%16%8%30%1%0%6%27%16%4%50%0%1%2%0%10%20%30%40%50%60%信用卡數字錢包借記卡賬戶對賬戶貨到付款先用后付其他2027年2023年掃描領取報告巴西品牌及零售商分析第0505章掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析專注于免費送貨和有吸引力的折扣來吸引網上購物者，鼓勵重復購買。在數字市場上銷售和宣傳產品，以接觸買家的首選購物渠道。為Instagram等社交平臺制定銷售和營銷策略，利用巴西新的電子商務前沿。在一個日益數字化的世界里，舉辦直播活動來建立品牌

24、知名度，讓你的品牌更有人情味。請注意消費者對那些利用人工智能改善購物體驗和日常生活的公司態度的轉變。掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年第三季度，巴西互聯網用戶的百分比表示，每個因素都會鼓勵他們進行數字購物巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析S o u rc e(s):G W I,Q 3 2 0 2 3,a s ci t e d i n W e A re So c i a l,“D i g i t a l 2 0 2 4:B ra zi l,”2023年巴西互聯網用戶表示，專注于免費送貨和有吸引力的折扣這兩個因素都會鼓勵他們進行數字購物69.

25、90%55.80%45.10%44.20%43.40%38.40%35.40%35%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%免費送貨優惠券和折扣簡單的在線結帳忠誠積分客戶評論免息付款次日交貨方便退貨政策掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved在數字市場上銷售和宣傳產品，以達到買家選擇的購物渠道為Instagram等社交平臺制定銷售和營銷策略，利用巴西新的電子商務前沿69%的巴西人會選擇在社交媒體上買東西2023巴西前五大社交媒體中Instagram73%，Facebook37%，YouTube2

26、7%，TikTok7%。2022-2027年巴西各渠道零售總額增長百分比變化巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析S o u rc e(s):W u n de rm a n T h o m p s o n,“T h e F u t u re S h o p p e r R e p o rt:2 0 2 3”c o nd u c t e d b y C e n s u s w i d e數字購物場所品牌官網應用內購買零售商其他不是以上掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved請注意消費者對那些利用人工智能改善購物體驗和日常生活的公司態度的轉變你在多大程度上同意以

27、下說法使用人工智能的產品、服務和公司?巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析S o u rc e(s):I p s o s,“Gl o b a l Vi e w s o n A.I.2 0 2 3,”0%10%20%30%40%50%60%70%80%他們將深刻地改變我的日常生活在未來的3-5年他們讓我興奮他們有更多的好處比缺點他們深刻地改變了我的日常生活在過去的3-5年我相信使用人工智能的公司會保護我的個人數據相信使用人工智能的公司會保護我的個人數據他們讓我感到緊張掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved數據來源EMARKETER ForecastInst

28、ituto Brasileiro de Geografia e Estatstica(IBGE),International Monetary Fund(IMF),EMARKETERAssociao Brasileira de Comrcio Eletrnico(ABComm)Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da InformaoIpsosGlobal Views on A.IWunderman ThompsonGWI We Are SocialWorldpay and FISThe World Ba

29、nkAdmetricksMedia Planner by Admetricks,掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（維卓出海研究院公眾號），同時不能刪減或改寫內容報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）版權聲明掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights ReservedWEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！服務客戶關于維卓出海研究院洞悉全球 挖掘商機掃描領取報告【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告 就選維卓