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1、4 JULY 2024|REPORT洗護發、頭發造型和染發產品創新年洗護發、頭發造型和染發產品創新年度分析報告，度分析報告，2024年年“護膚化”趨勢繼續影響洗發護發領域，頭發健康受到關注。同時，明星自創品牌已進軍洗發護發領域。Dionne Officer,ResearchAnalyst-BPC Innovation1Prepared for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Table of Contents歐洲、中東與非洲.6歐洲：重新定位頭屑護理.7數據 1:歐洲：去頭屑洗發護發、造型和染發新

2、品（按美容產品的價格定位區分），2019-2022年 vs2023-2024年.8歐洲：維持男士洗發護發領域的增長勢頭.10數據 2:歐洲：男士洗發護發、造型和染發新品（按子品類區分），2019-2020年 vs 2023-2024年11中東與非洲.13亞太地區.14亞洲：便于使用宣稱有助于推動染發劑的使用.15數據 3:亞洲：染發新品（按便利宣稱區分），2019-2022年 vs 2023-2024年.16亞洲：預測氣候變化帶來的不斷演變的需求.18澳大利亞與新西蘭.20美洲.21北美：明星自創美容品牌繼續引起消費者共鳴.22北美：頭發造型與洗發護發相融合.24數據 4:北美：頭發造型新品（

3、按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區分），2019-2020年 vs2023-2024年.25拉丁美洲：謹慎提價.27數據 5:拉丁美洲：洗發護發、造型和染發新品（按2023-2024年前五大環保道德宣稱區分），2019-2020年 vs 2023-2024年.27https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：去頭屑方案與男士洗發護發產品歐洲、中東與非洲：去頭屑方案與男士洗發護發產品將護膚成分融入洗發護發產品，使得人們對頭屑護理的認知從單純的功

4、能性轉向自我護理流程的一部分。男士的洗發護發參與度正在提高，部分原因是個人護理意識的提升，社交媒體對購買決策的影響很大。亞太地區：便于使用與不斷演變的需求亞太地區：便于使用與不斷演變的需求印度消費者優先考慮便于使用的家用染發產品，泡沫形態產品、發梳工具和改良的防護裝備等創新滿足這一需求。氣候變化導致的濕度和溫度升高正在改變消費者的洗發護發需求，例如抗毛躁功效、適合易油發質的免洗洗發水，以及防紫外線功效。美洲：明星自創品牌與美洲：明星自創品牌與“護膚化護膚化”趨勢趨勢明星自創美容個護品牌已逐漸推出洗發護發產品，明星創始人真實的興趣與參與度是品牌成功的關鍵?！白o膚化”趨勢促使洗發護發產品關注頭發健

5、康。頭發造型產品通過美容養顏宣稱來回應消費者訴求。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們在本次回顧中選出的最具創新性的新產品新穎的頭皮膜形態新穎的頭皮膜形態Straand光環滋潤系列頭皮膜（Straand The Halo Hydrator ScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發癢以及頭皮敏感。該系列產品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發水和護發素。碧昂絲品牌碧昂絲品牌Ccred滿足紋理發需求滿足紋理發需求2024年2月，碧昂斯（

6、Beyonc）新品牌Ccred進軍洗發護發品類。該品牌首個基礎款系列（The Foundation Collection）優先考慮紋理發的需求，并采用待審批專利技術，宣稱“從內到外支持秀發”。男士健康品牌進軍洗發護發領域男士健康品牌進軍洗發護發領域男士健康品牌Pilot推出生發洗發水（Growth Shampoo）和抗頭屑護發素（Anti-Dandruff Conditioner），旨在減少脫發。該產品含有促進頭發生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confid

7、ential to Mintel.其他創新性新產品乙醇酸秀發光澤護理乙醇酸秀發光澤護理歐萊雅Elvital乙醇酸光澤護發素（LOral Elvital Glycolic GlossConditioner）是該品牌推出的首款家用頭發光澤護理產品，含有乙醇酸。11%的光澤復合物（Gloss Complex）旨在由內而外修復頭發纖維，讓頭發保持光澤。amika推出采用化學鍵修護技術的產品推出采用化學鍵修護技術的產品amika修護系列多重修復護理產品（amika The Kure Repair CollectionMulti-Task Repair Treatment）是一款免沖洗產品，憑借化學鍵修護

8、技術（Bond Cure Technology），可在60秒內滋潤秀發并修復損傷?！澳芰績灮芰績灮钡牡V物成分的礦物成分Imaginista可塑發膜（Imaginista Plasticity Hair Mask）旨在重建頭發纖維，促進頭發生長，提高頭發彈性，同時恢復頭皮平衡。該產品使用天然、“能量優化”的礦物成分和可食用植株提取物。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲、中東與非洲歐洲、中東與非洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All

9、Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲：重新定位頭屑護理頭皮刺激是首要考慮因頭皮刺激是首要考慮因素素35%德國有頭發的成年人優先考慮緩解頭皮刺激頭屑護理產品走奢華路線洗發護發產品“護膚化”趨勢引起消費者對頭皮的重視，許多消費者如今對緩解頭皮刺激感興趣。這一轉變為頭屑賦予了新的定位，頭屑不再僅僅是一種醫療狀況，而頭屑護理如今通常被視為自我護理。因此，消費者對去頭屑產品的偏見有所減少，而更被視為整體洗發護發流程的一部分。寶潔（Procter&Gamble）旗下海飛絲（Head&Shoulders）是去頭屑細分市場最突出的品牌，這一先鋒品牌于1961年推出

10、，如今繼續在該細分市場占據主導地位。為了與如此牢固確立其地位的領軍品牌有效競爭，其他競爭品牌為頭屑護理產品賦予了奢華的定位。此類品牌推出的去屑產品與額外的美容養顏宣稱相結合，如滋潤/保濕，修復受損發質，從而在功能性益處之外提升消費者體驗?；冢夯冢旱聡?,922名有頭發的16歲以上的互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.從功能性到自我護理去頭屑洗發護發、造型和染發產品越來越采用高端美容產品的價格定位。消費者越來越認

11、識到頭皮需要與頭發同等的關注，帶動了這一趨勢。通過將去頭屑產品重新定位為更廣泛的自我護理方案的一部分，而不僅僅是功能性解決方案，品牌可有效實現高檔定價，吸引尋求全面的頭皮和頭發健康護理的消費者。在新品中的占比（%）歐洲：去頭屑洗發護發、造型和染發新品（按美容產品的價格定位區分），2019-2022年 vs 2023-2024年1010101414148 8 81010101 1 11717171515158 8 85 5 50 0 02019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月高端大眾大眾精品/中檔低端/平價奢華05101520來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年6月

12、-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.高檔去屑新品與美容功效融合以高端價位出售的去頭屑產品，通過融入美容養顏宣稱、明星成分和新穎的產品形態，來證明其定價的合理性。新穎的頭皮膜形態新穎的頭皮膜形態Straand光環滋潤系列頭皮膜（Straand The Halo Hydrator ScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發癢以及頭皮敏感。該系列產品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發水和護發素。頭皮精華保護皮膚屏障頭皮精華保護

13、皮膚屏障施華蔻專業實驗室保麗系列去屑精華（Schwarzkopf Professional BCBonacure Anti-Dandruff Serum）宣稱采用“超級漿果”來加強皮膚的防護屏障，該成分提供抗氧化劑和維生素。該產品還含有-羥基酸（AHA）。清潔頭皮的同時濃密秀發清潔頭皮的同時濃密秀發Act+Acre冷壓干細胞洗發水（Act+Acre Cold Pressed Stem CellShampoo）采用H2-Grow Complex生發成分，配方含有植物基干細胞，可在清潔頭發的同時促進秀發濃密強韌。該產品配方中還包括咖啡因和透明質酸。https:/ for 2024 Mintel G

14、roup Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲：維持男士洗發護發領域的增長勢頭社交媒體正在影響男性社交媒體正在影響男性46%的英國男性在社交媒體上看到洗發/造型新品后購買了該產品社交媒體推動男士洗發護發產品的使用男士對美容個護的參與度有所提升，這得益于個人護理意識不斷提高，社會對外貌的關注以及品牌具有針對性的營銷。然而，社交媒體平臺在影響購買決策方面也發揮著關鍵作用，許多男士在社交媒體上看到洗發/造型產品后購買了相關產品。例如，截至2024年6月，TikTok上的“男士洗發護發流程”話題有4,690萬篇帖子。年輕男士尤其受到“顏值雄

15、競”（looksmaxxing）等趨勢的影響，該趨勢鼓勵消費者盡可能提升自身顏值，有時甚至可能采取極端手段。盡管男性對美容品類的興趣有所提高，但男士洗發護發新品未能滿足這一興趣，其新品發布活動在過去5年中逐漸下降?；冢夯冢河?89名使用社交媒體并購買自己使用的洗發/造型產品的16歲以上男性互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年2月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.男士發質修護新品增加截至2024年5月的5年間，男士發質修護用品在新品研發中的占比上升

16、了7個百分點。這一上升趨勢很有可能促使男性豐富其洗發護發流程，而不僅限于基礎款洗發水，從而擴大了使用的產品種類。同期，滋潤/保濕宣稱從10%增至23%的顯著增長契合了上述增長趨勢，這表明男性消費者對全方位的洗發護發解決方案的需求日益增長。在新品中的占比（%）歐洲：男士洗發護發、造型和染發新品（按子品類區分），2019-2020年 vs 2023-2024年3939392222222020201111118 8 83737372727271616161111118 8 82019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月洗發水發質修護用品護發素發用造型產品染發劑010203040來源：

17、來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.男士新品借鑒女性產品男士洗發護發新品從女性洗發護發產品中汲取靈感，強調除功能性之外的額外功效，突出香味，并探索頭皮護理趨勢。強韌毛囊的頭發和胡須洗發水強韌毛囊的頭發和胡須洗發水The Groomed Man Co.必備麝香型頭發胡須洗發水（The GroomedMan Co.Musk Have Hair&Beard Shampoo）添加了石榴酵素、活性木炭和維生素原B5；該產品可強韌

18、毛囊，并對抗出油過多和頭屑。該產品還在包裝上列出產品香型。真人秀明星推出紋理發品牌真人秀明星推出紋理發品牌Wavy是由真人秀電視明星埃亞爾布克（Eyal Booker）創辦的洗發護發品牌，專門針對波浪發和卷發。該品牌于2023年推出的每日卷發霜（Everyday Curl Crme）添加了精油，并具有天然的檸檬、胡椒、快樂鼠尾草和天竺葵香味。適合頭皮的剃后膏適合頭皮的剃后膏Plisson Le Soin剃后護理膏（Plisson Le Soin Head After Shave Balm）是一款專為頭皮設計的剃后舒緩護理膏。該產品可緩解剃發后的頭皮敏感，同時滋潤頭皮，配方含有佛座蓮、玫瑰果和刺

19、梨仙人掌籽。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中東與非洲中東與非洲地區杰出創新中東與非洲地區值得關注的創新正在挖掘頭皮護理趨勢，帶有環保道德宣稱的產品持續推出，兒童洗發護發產品中的便利宣稱突出。洗發前用頭皮磨砂膏洗發前用頭皮磨砂膏TCR The Cosmetic Republic發用磨砂膏（TCR The Cosmetic RepublicHair Scrub）是一款洗發前用護理產品，可清潔并去除頭皮表面的污垢。該產品含有喜馬拉雅粉鹽?？缮锝到獾呐浞娇缮锝到獾呐浞絃abo

20、ratoires Klorane古布阿蘇系列修復護發素（Laboratoires KloraneCupuau Bio Repairing Conditioner）采用可生物降解的配方，含有96%的天然來源成分，并使用50%的回收材料包裝。更易造型的混合精油更易造型的混合精油Just for Me Curl Peace編發盤發用發釉（Just for Me Curl PeaceBraiding&Twisting Grip Glaze）含有亞麻籽、牛油果和黑蓖麻油，有助于減少發絲分散和毛躁，從而更輕松地為兒童頭發造型。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Ri

21、ghts Reserved.Confidential to Mintel.亞太地區亞太地區https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞洲：便于使用宣稱有助于推動染發劑的使用便于使用很重要便于使用很重要60%在家染發的印度成年人表示，在選擇家用染發產品時，便于使用很重要提升居家染發體驗印度消費者尋求便于使用的家用染發產品，因為許多消費者不具備進行復雜染發所需的專業技能，而更傾向于選擇便捷的產品，以適應其忙碌的生活節奏。生活成本的上漲也可能促使消費者考慮在家染發，作為經濟實惠的選擇。染發

22、劑品類的產品創新迎合消費者對便利的期待，推出新的產品形態，如輕松覆蓋全頭的泡沫產品、單手涂抹的發梳工具，以及經過改良的防護裝備，以應對消費者對染發弄得一團糟和沾染皮膚的擔憂。這些創新不僅能提升在家染發的體驗，而且通過讓染發過程更易于上手且更省時，來提升消費者滿意度?；冢夯冢河《龋?24名過去12個月內曾在家染發的18歲以上成年人來源：來源：益普索觀察/英敏特，2023年6月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.便利宣稱快速增長截至2024年5月的5年間，所有便利宣稱均有所增長

23、，最引人注目的是省時/快速宣稱，增長了17個百分點。在新品中的占比（%）亞洲：染發新品（按便利宣稱區分），2019-2022年 vs 2023-2024年5252523131312 2 21 1 10 0 06666664848488 8 83 3 32 2 22019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月便于使用省時/快速便捷式包裝隨身攜帶替換裝/可續裝020406080來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mi

24、ntel.染發新品突出便于使用家用染發品牌突出其產品的便利特征，吸引消費者購買。附帶梳子，便于涂抹附帶梳子，便于涂抹韓金靚氨基酸養護染發劑附帶一把梳子，用于“一擠一梳”染發流程。該品牌還宣稱，該產品可單手使用，且“幾乎零失敗”?！跋裣窗l水一樣易用像洗發水一樣易用”BBlunt沙龍秘訣5分鐘染發泡沫（BBlunt Salon Secret 5 MinuteShampoo Hair Colour）宣稱是“最輕松的染發體驗，像洗發水一樣易用”。該產品還可在5分鐘內提供8周的染發效果。附帶手套、耳套和圍裙附帶手套、耳套和圍裙花王莉婕染發泡沫（Kao Liese Foam Hair Colourant）

25、附帶一副手套、一副耳套和一條圍裙，可保護產品使用者的衣物免受沾染。這款染發劑采用泡沫形態，可輕松均勻地覆蓋頭發。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞洲：預測氣候變化帶來的不斷演變的需求毛躁成問題毛躁成問題34%非光頭的中國成年人認為頭發毛躁是頭發問題解決氣候變化帶來的頭發需求的變化氣候變化正在影響美容個護行業，近年來環保道德宣稱顯著激增。隨著環保道德宣稱在洗發護發產品中越來越普遍，品牌有機會采取新興的立場，根據不斷變化的氣候條件下消費者不斷發展的需求來調整產品。例如，隨著濕度

26、上升，更多的消費者可能會追求具有抗毛躁功效的產品。氣溫飆升可能導致消費者對出汗導致易油發質的擔憂，從而提高消費者對隨身攜帶使用的便利的免洗洗發水產品的需求。此外，隨著消費者愈發意識到需要在更熱的天氣中保護頭發，對洗發護發產品防紫外線功效的需求也出現，該品類已經有創新產品面世?；冢夯冢褐袊?,993名非光頭的18-59歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據/英敏特，2023年11月防毛躁相關宣稱升溫截至2024年5月的5年間，發用新品中的“防毛躁”相關宣稱翻了一番，這與天貓2023年銷售額趨勢相符帶有防毛躁宣稱的產品銷售額從第10位躍升至第5位。*產品描述匹配“毛躁”或相似詞來源：來源：英敏特全

27、球新產品數據庫，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.創新助力對抗氣溫上升的影響洗發護發產品創新應對氣候變化帶來的問題，如撫平毛躁、保護頭發和頭皮免受細菌和紫外線侵害。植物提取物撫平毛躁植物提取物撫平毛躁冰菊植萃奢潤護發精油宣稱利用多種草本成分來幫助撫平毛躁，如有助于改善頭發干燥的白池花籽油，并采用了“從發芯撫順秀發”的修復功效專利。99.9%細菌防護細菌防護Tokyo Posh秀發屏障頭發消毒噴霧（Tokyo Posh Hair Shield Ha

28、irSanitizer）將美容養顏宣稱與健康和清潔功效相結合。該產品宣稱可去除并抵御99.9%的細菌，同時提供防毛躁和柔順功效。為頭發和頭皮提供為頭發和頭皮提供SPF50防曬防曬FMG&Mission防紫外線護發噴霧SPF 50+PA+（FMG&MissionUV Protect Hair Spray SPF 50+PA+）是一款針對頭皮和頭發的防曬產品。該產品含有SPF50，有助于保護頭發和頭皮免受紫外線傷害。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.澳大利亞與新西蘭本地化、頭皮護

29、理和男士健康澳大利亞與新西蘭創新利用本地化與頭皮護理趨勢。男士洗發護發產品也越來越受歡迎，Pilot推出新款生發洗發水和護發素。澳大利亞紅木精油澳大利亞紅木精油棕欖光澤系列拜倫灣紅木精油茉莉花洗發水（Palmolive Luminous OilsByron Bay Rosewood Oil&Jasmine Shampoo）和護發素（Conditioner）契合英敏特趨勢土生土長（Locavore）中探討的本土化趨勢，該產品使用澳大利亞紅木精油，并在包裝正面加以強調。去頭屑頭皮噴霧去頭屑頭皮噴霧海飛絲專業級強效去屑高級舒緩護理免洗頭皮噴霧（Head&ShouldersProfessional S

30、evere Dandruff Advanced Soothing Care Leave OnScalp Spray）宣稱可對抗嚴重頭皮屑，并舒緩瘙癢。該產品可直接涂抹在頭皮上，契合了頭皮護理趨勢。男士健康品牌進軍洗發護發領域男士健康品牌進軍洗發護發領域男士健康品牌Pilot推出生發洗發水（Growth Shampoo）和抗頭屑護發素（Anti-Dandruff Conditioner），旨在減少脫發。該產品含有促進頭發生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Conf

31、idential to Mintel.美洲美洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：明星自創美容品牌繼續引起消費者共鳴明星自創品牌吸引消費明星自創品牌吸引消費者者32%關注美容和生活方式博主獲取美容信息的美國成年人對明星自創產品感興趣明星自創品牌進軍洗發護發領域明星自創的美容產品長期以來一直是美容個護行業的主要產品，其中明星香氛產品多年來一直受歡迎。最近，明星自創的護膚和彩妝品牌激增，如賽琳娜戈麥斯（Selena Gomez）的品牌Rare Beauty，以及海莉比伯（Ha

32、iley Bieber）的品牌Rhode。該趨勢現已拓展至洗發護發品類，包括碧昂斯的Ccred和蕾哈娜（Rihanna）近期擴展的Fenty Beauty。消費者對這些品牌展現出明顯的興趣。然而，這些品牌要想真正吸引消費者，必須展現真實的一面，體現出創始人明星對該品類真正的興趣和參與度；僅僅擁有大批流量可能無法轉化為銷售數據?；冢夯冢好绹?12名為獲取美容信息而關注美容和生活方式博主的18歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年3月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential

33、to Mintel.明星品牌關注包容性和社群明星洗發護發品牌通過提供適合紋理發類型的產品，并追憶“剪頭”文化，來打造包容性和社群使命。勒布朗勒布朗詹姆斯推出男士理容產品線詹姆斯推出男士理容產品線勒布朗詹姆斯（LeBron James）推出男士理容系列The Shop，該系列“以根植于社區的剪頭文化為靈感”。該產品線包括2023年推出的TheShop健康發用組合（The Shop Healthy Hair Pack），包括一款二合一洗發水和柔順發油。碧昂絲品牌碧昂絲品牌Ccred滿足紋理發需求滿足紋理發需求碧昂斯憑借新品牌Ccred進軍洗發護發品類。該品牌首個基礎款系列（The Foundati

34、on Collection）優先考慮紋理發的需求，并采用待審批專利技術，宣稱“從內到外支持秀發”。蕾哈娜將蕾哈娜將Fenty拓展至洗發護發領域拓展至洗發護發領域蕾哈娜成熟的美妝圣品品牌Fenty于2024年推出Fenty Hair，進軍洗發護發領域。該品牌的上線體現了蕾哈娜的Fenty Beauty為每個人打造的理念，該品牌產品針對各種發質。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：頭發造型與洗發護發相融合頭發健康得到重視頭發健康得到重視32%使用洗發護發產品的美國成年人比一年

35、前更關注頭發健康“護膚化”趨勢延伸至造型領域“護膚化”趨勢已滲透到美容個護行業的方方面面，從而使得大多數品類中的活性成分更加突出。盡管洗發護發產品領域的適應期更長，但消費者開始更加關注頭發健康。而隨著消費者加深對頭發的理解，對改善頭發健康的產品的需求將會上升。雖然洗發水和護發素是尋求增強頭發健康的消費者明顯的切入點，但頭發造型產品也受到該趨勢的影響?，F代造型產品超越傳統造型需求，融入了化學鍵修復等美容宣稱，以及透明質酸等熱門成分。此外，造型產品還推廣其保護頭發免受氧化應激和光老化影響，并維持頭發的天然角蛋白，從而促進頭發健康?；冢夯冢好绹?,916名使用洗發護發產品的18歲以上互聯網用戶

36、來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.受損發質宣稱還有增長空間截至2024年5月的5年間，提亮/煥彩和滋潤/保濕宣稱在頭發造型產品中更加普遍。新品研發對滋潤/保濕的關注有所提升，凸顯消費者向擁有健康頭發的轉變。為了在這個不斷演變的細分領域實現差異化，品牌可利用相對未充分利用的受損發質宣稱。頭發造型產品可宣稱在幫助頭發造型的同時隱藏分叉，并柔順頭發毛鱗片。在新品中的占比（%）北美：頭發造型新品（按2023-2024年前五大美容和

37、功能性宣稱區分），2019-2020年 vs 2023-2024年4242422626261616161010108 8 85555554242422121211010106 6 62019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月提亮/煥彩滋潤/保濕抵御自然環境侵害受損發質防紫外線0102030405060來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.造型產品利用美容宣稱加碼化學鍵重構、頭發健康和抗光老化宣稱已

38、在頭發造型領域嶄露頭角。具有專利化學鍵技術的塑型膏具有專利化學鍵技術的塑型膏LolaVie塑型膏（LolaVie Sculpting Paste）使用天然成分（如奇亞籽聚合物和竹精華）來保護頭發、打造發型和保濕，同時撫平毛躁。該產品采用專利的化學鍵技術，可減少頭發斷裂?！敖】?、堅韌的卷發健康、堅韌的卷發”Hot Tools專業發型師系列隔熱造型卷發慕斯（Hot Tools Pro Artist CurlProtector Heat&Style Protecting Mousse）富含奇亞籽聚合物，可抵御熱損傷，以及竹脂肽，通過有助于化學鍵的技術來修復發絲，并防止頭發斷裂。抵御頭發光老化抵御頭發

39、光老化Oribe頭發煉金術隔熱造型膏（Oribe Hair Alchemy Heatless StylingBalm）宣稱可保護頭發免受氧化應激和光老化影響。包含奇亞籽、生物發酵竹葉和植物基蛋白質的“療愈配方”可滲透頭發皮層，以強韌秀發。OLAPLEX豐盈吹干噴霧（OLAPLEX VolumizingBlow Dry Mist）OLAPLEX推出頭發造型噴霧以突破性的化學鍵技術而聞名的品牌OLAPLEX推出了豐盈吹干噴霧。該產品旨在加快吹干頭發的時間，并持久保持頭發豐盈度和彈性，同時保護頭發免受熱損傷。搭乘“護膚化”趨勢，這款噴霧利用了OLAPLEX的專利化學鍵修復技術（INCI國際化妝品成分

40、命名：雙氨基丙基二甘醇二馬來酸酯），在分子層面作用，可強韌頭發并修復頭發損傷。這一新品突出了消費者對注重頭發健康和整體性的（所有細分領域）發用產品的需求。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.拉丁美洲：謹慎提價可持續宣稱仍然是拉丁美洲洗發護發領域增長最快的宣稱，在截至2024年5月的5年間，道德-動物福利宣稱增長了21個百分點。環保道德宣稱的涌入，使得可持續成為產品的必備特征，而不是錦上添花的宣傳點。因此，品牌必須謹慎制定定價策略，因為產品供應增加可能意味著消費者不太愿意為可持續

41、產品支付溢價；特別地，由于洗發護發產品成本上漲，38%的巴西洗發護發用戶轉而選擇價格更低的品牌。以實惠的價格提供可持續產品（如具有可生物降解的配方、可回收包裝和天然成分）的品牌，將贏得希望省錢的洗發護發消費者的青睞。在新品中的占比（%）拉丁美洲：洗發護發、造型和染發新品（按2023-2024年前五大環保道德宣稱區分），2019-2020年 vs 2023-2024年3131311515151212129 9 98 8 85252523333332929291313131010102019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月道德-動物福利道德-環保包裝道德-可回收道德-可持續發展

42、道德-環保產品0102030405060可持續成本不應更高來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.環保產品創新著眼于小眾宣稱可持續洗發護發產品繼續在拉丁美洲推出。創新超越了基本的回收宣稱，強調碳足跡影響和包裝的生物降解能力?？缮锝到獾牧_勒籽制紙可生物降解的羅勒籽制紙Dumato Barbaterapia薄荷胡須發用洗發水（Dumato BarbaterapiaPeppermint Beard and Hair Sh

43、ampoo）采用可生物降解和可回收的包裝，由種子紙制成。紙包裝中的羅勒種子可種植生長。碳積極洗發水碳積極洗發水Terre de Vie角蛋白全效平滑洗發水（Terre de Vie Keratin Liso TotalShampoo）宣稱是碳積極產品，該品牌的目標是到2035年實現“完全可持續”。該產品使用玉米、小麥、稻米、乳木果和蘆薈等天然提取物。幫寶適推出洗發水替換裝幫寶適推出洗發水替換裝幫寶適為其Glicerina洗發水（Glicerina Shampoo）推出替換裝產品。該包裝的塑料含量減少96%，并且可回收。該產品配方可生物降解、純素、零殘忍，并含有97%的天然成分。認識英敏特專家D

44、ionne OfficerResearch Analyst-BPC InnovationDionne is responsible for researching,writing and publishing the annualbeauty,personal care and healthcare A year of innovation reports.Theyhave recently completed a Masters in Cosmetic Science at LondonCollege of Fashion where they focused on the sustaina

45、bility of cosmeticingredients and technologies.閱讀該專家的更多內容閱讀該專家的更多內容|聯系我們聯系我們https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.免責聲明免責聲明This is marketing intelligence published by Mintel.The consumer research exclusively commissionedby Mintel was conducted by a licensed mark

46、etsurvey agent(See Research Methodology for moreinformation).使用條款及細則使用條款及細則本文件的使用和/或拷貝須遵守英敏特條款，具體請見http:/ 7778 7155美國+1(312)932 0600澳大利亞+61(0)2 8284 8100中國+86(21)6386 6609印度+91 22 4090 7217日本+81(3)6228 6595新加坡+65(0)6 818 9850https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.