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1、5 APRIL 2024|REPORT家居清潔產品創新年度分析報告，家居清潔產品創新年度分析報告，2024年年消費者更加密切地審視清潔產品配方；可持續產品可借助便利性和價格等其他購買驅動因素，來吸引消費者。Luke Santos,HouseholdCare and Brand Analyst1Prepared for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Table of Contents歐洲、中東與非洲.8歐洲：關注配方.9數據 1:歐洲：帶有植物/草本和純素/不含動物成分宣稱的衛生間護理、硬面護理和

2、清潔用品新品占比，2019-2023年.10歐洲：可持續宣稱的興起.12數據 2:歐洲：帶有替換裝/可續裝宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.13數據 3:歐洲：帶有道德-可持續發展（自然環境/自然資源）宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.13數據 4:英國：對家中做清潔的部分態度，2023年.14中東與非洲.16數據 5:中東與非洲：帶有道德-環保包裝和道德-可回收宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.16亞太地區.18亞洲：解決家中的異味問題.19數據 6:亞太地區：帶有中和氣味宣稱的衛生間護理、

3、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.20數據 7:全球：帶有中和氣味宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比（按地區區分），2023年.20亞洲：省時/快速宣稱快速提升.22數據 8:亞太地區：帶有省時/快速宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.22澳大利亞與新西蘭.25美洲.27北美：消費者對抗菌宣稱的態度.28數據 9:北美：帶有抗菌宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年.28北美：有關家居清潔產品的教育.30數據 10:全球：帶有道德-無毒宣稱的家居清潔產品新品占比，2023年.31https:/ for 202

4、4 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.拉丁美洲.33數據 11:拉丁美洲：購買家居清潔產品的影響因素*均值，2023年.33https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲歐洲、中東與非洲隨著消費者對化學成分的擔憂日益增長，天然配方在該區域越來越受歡迎天然配方在該區域越來越受歡迎。通過其他購買驅動因素，激勵消費者采取可持續行動通過其他購買驅動因素，激勵消費者采取可持續行動，

5、以提升消費者參與度。亞太地區亞太地區消費者將香味視為衡量清潔程度的重要指標消費者將香味視為衡量清潔程度的重要指標，體現出香味和除臭功能的重要性。由于消費者希望減少在清潔上的耗時，省時清潔方法省時清潔方法越來越受歡迎。美洲美洲新冠疫情爆發后，品牌根據消費者對殺菌產品的渴望做出調整。根據消費者對殺菌產品的渴望做出調整。消費者更加密切地關注家居清潔產品的配方更加密切地關注家居清潔產品的配方。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們在本次回顧中選出的最具創新性的新產品廁所清潔劑的創新形

6、態廁所清潔劑的創新形態Eco Living Club桉樹&柑橘馬桶清潔條（Eco Living Club Eucalyptus&Citrus toilet Bowl Cleaner Strips）宣稱能提供超級環保的清潔力，該產品可生物降解且零殘忍，具有較低的碳運輸足跡，并采用無塑料且可回收的包裝。Cleangang Nature All系列產品系列產品Cleangang Nature All環保廚房清潔劑（Cleangang Nature All EcoKitchen Cleaner）采用可重復使用的環保包裝，由綠色HDPE（高密度聚乙烯）制成，即一種甘蔗聚合物基創新材料；產品標簽是由農業生

7、產過程中的廢棄蔬菜制成。一次性一次性/可重復使用相結合的產品可重復使用相結合的產品樂樂桉周拋抑菌洗碗巾是方便的替代產品選擇，由環保型抗菌竹纖維制成，比普通纖維吸水力更強、更柔軟且透氣。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.其他創新性新產品清潔膏清潔膏Wunder Rein全效清潔膏（Wunder Rein All-Purpose Cleaner Tube）采用可生物降解且經皮膚測試的配方，具有清潔、防護和防水功效。這款日常清潔劑宣稱適用于家庭和工具間的所有區域。清潔凝珠清潔凝珠蔬

8、果園綠意松針除菌拖地凝珠采用創新的水溶微囊技術，遇水即溶無殘留。3D魔塑點去污黑科技魔塑點去污黑科技理佳適廚房濕巾采用可再生植物提取物制成，含有372個天然滴膠魔塑點，頑固油污痕跡，一抹無痕。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.家居清潔產品的未來全球家居護理用品分析師Arpita Sharma在家居清潔產品的未來，2024年（The Future of Household Cleaners:2024）強調了三大創新機遇：為抗菌宣稱帶來積極且有趣的嘗試為抗菌宣稱帶來積極且有趣的嘗

9、試大范圍疾病爆發的發生概率增加，使得家居清潔產品品牌有更多機會推廣推廣使用創新的除菌產品使用創新的除菌產品。重新定義可持續發展重新定義可持續發展“綠色”宣稱正在受到越來越密切的審視，且未來更難以實現。品牌需要明確對可持續發展重新定義對可持續發展重新定義，并強調使用此類產品對個人的益處個人的益處，以引起消費者的共鳴。為成分的未來加速為成分的未來加速表面清潔劑一直以來對于石化成分的依賴，將被視為對環境有害。品牌需要利用現代化的工具來發現并開發替代成分發現并開發替代成分，以避免負面聯想。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Con

10、fidential to Mintel.歐洲、中東與非洲歐洲、中東與非洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲：關注配方新冠疫情對清潔認知的影響在后疫情時代的背景下，消費者對清潔的態度有所放松，這使得人們更加密切地關注表面清潔劑的配方。不含化學成分不含化學成分41%的意大利成年人*認為家居清潔產品不含有害/有毒化學品或成分是購買影響因素天然吸引力天然吸引力36%的法國成年人*認為含有天然成分的家居清潔產品是購買影響因素天然天然=更安全更安全39%的波蘭成年人*相信天然家庭護理

11、產品比普通產品更安全*取自英敏特全球消費者調研基于：基于：意大利、法國、波蘭：每個市場各1,000名16歲以上的互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫（Kantar Profiles）/英敏特，2022年8月、2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.消費者對化學制品的擔憂影響新品研發消費者對家居清潔產品成分安全性的擔憂日益增長成分安全性的擔憂日益增長。84%的德國消費者認為，在家中做清潔時減少使用有害的化學品非常重要。植物植物/草本和純素宣稱正在上升草本和純素宣稱正在

12、上升，因為消費者對家居清潔產品中使用化學成分的態度，促使產品研發和推廣強調天然配方。在消費者中的占比（%）歐洲：帶有植物/草本和純素/不含動物成分宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年1616161717171919191818182222228 8 8101010121212141414151515植物/草本純素/不含動物成分201920202021202220230510152025來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月天然天然=環保環保53%的英國成年人認同，天然成分總是比人工合成成分更環保讓天然產品與消費者理念相契合人們對化學品

13、的擔憂通?；谄鋵】岛铜h境的影響擔憂通?；谄鋵】岛铜h境的影響。消費者通常認為天然配方更環保；然而，事實并非總是如此通常認為天然配方更環保；然而，事實并非總是如此。例如，過度依賴天然成分可能會對生物多樣性造成影響，或給地球有限的資源帶來更大的壓力。盡管更天然的配方有時能帶來環保益處，但一件產品的整體環保度也取決一件產品的整體環保度也取決于其他因素于其他因素，如生產過程、包裝以及產品整個生命周期帶來的影響?；冢夯冢河?,000名16歲以上的互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年10月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rig

14、hts Reserved.Confidential to Mintel.品牌正在根據消費者態度做出調整對皮膚安全對皮膚安全Nuncas Vegetale Green Living多用途植物基清潔劑（Nuncas VegetaleGreen Living Multi-Purpose Plant-Based Detergent）采用的配方經過嚴格的皮膚測試，以盡量減少過敏風險，并保護最敏感的皮膚。100%植物來源的表面清潔劑植物來源的表面清潔劑Natureli Eco葡萄柚香味多功能液體清潔劑（Natureli Eco GrapefruitScent Multifunctional Cleanin

15、g Liquid）含有一種由紙張生產廢棄物產生的溶劑，可完美替代由石油提煉的溶劑，同時其去除油脂污垢的功效不會打折扣。植物基清潔產品植物基清潔產品Green Action全效清潔片劑（Green Action All-Purpose CleanerTablets）每件產品含2x2.5克，每片劑能夠融化成500毫升清潔劑，適用于所有表面、溫和但功能非常強大。該產品配方僅由植物或礦物原料制成。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲：可持續宣稱的興起https:/ for 2024

16、 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.品牌為消費者的可持續行為創造更多機會2023年，歐洲超過一半的家居清潔產品帶有道德歐洲超過一半的家居清潔產品帶有道德-可持續發展（自然環境可持續發展（自然環境/自然資源）宣稱自然資源）宣稱。替換裝/可續裝的新品研發也達到新高。在新品中的占比（%）歐洲：帶有道德-可持續發展（自然環境/自然資源）宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年383838393939414141474747515151道德-可持續發展（自然環境/自然資源）2019202020

17、21202220230102030405060在新品中的占比（%）歐洲：帶有替換裝/可續裝宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年2 2 25 5 55 5 56 6 68 8 8替換裝/可續裝201920202021202220230246810來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.盡管可持續產品已經便于獲取，但消費者使用環保產品仍然存在障礙消費者使用環保產品仍然存在障礙。73%的英國

18、成年人表示，他們盡量采取對環境無害的行動*；然而，便利和可負擔的產品往往成為讓消費者忽視可持續實踐的驅動因素。經濟實惠的替換裝/可續裝、可持續的一次性形態產品以及環保的直接面向消費者品牌，有助于將可持續行為與其將可持續行為與其他購買驅動因素相結合，并縮小消費者言行上的差距。他購買驅動因素相結合，并縮小消費者言行上的差距。在消費者中的占比（%）英國：對家中做清潔的部分態度，2023年373737363636363636414141333333353535222222313131303030比較同意說不上同意不同意不太同意可稀釋/可續裝產品不值得購買一次性濕巾的便利性比其可能帶來的任何潛在環境影響

19、更重要線上購買清潔產品比在店內購買更方便020406080100激勵消費者進行可持續實踐*取自英敏特全球消費者調研，2023年3月基于：基于：1,950名在家負責清潔硬質表面或洗手間的16歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.環保產品中脫穎而出的新品品牌將環保新品定位為具有價格和便利優勢環保新品定位為具有價格和便利優勢的產品，以激勵消費者采取可持續行為?？衫m裝更容易實現可續裝更容易實現Neat.芒果&無花果全效

20、清潔基礎套裝（Neat.Mango&Fig All PurposeFloor Cleaner Starter Pack）產生的浪費更少，并避免運輸水。該制造商的企業使命是通過卓越的環保解決方案，讓人們更容易做出可持續選擇?？沙掷m自有品牌可持續自有品牌W5亮澤不留痕玻璃清潔片劑（W5 Streak-Free Gloss Glass CleanerTabs）有助于省時省錢，并減少塑料消耗。產品包裝的塑料使用量比傳統清潔噴霧減少99%。所有成分均可生物降解所有成分均可生物降解Cleangang Nature All環保廚房清潔劑（Cleangang Nature All EcoKitchen Cle

21、aner）采用可重復使用的環保包裝，由綠色HDPE（高密度聚乙烯）制成，即一種甘蔗聚合物基創新材料；產品標簽是由農業生產過程中的廢棄蔬菜制成。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中東與非洲環保包裝宣稱有所上升過去5年，該地區的環保包裝和可回收宣稱幾乎翻了一番該地區的環保包裝和可回收宣稱幾乎翻了一番。在新品中的占比（%）中東與非洲：帶有道德-環保包裝和道德-可回收宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年15151519191919191926262629

22、2929151515181818191919252525292929道德-環保包裝道德-可回收201920202021202220230102030來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.消費者關注包裝宣稱30%的南非成年人認為可持續包裝可持續包裝是購買家居清潔產品的影響因素影響因素*?？裳h包裝可循環包裝Rainett含酒精玻璃清潔劑（Rainett Glass Cleaner with Alcohol）宣稱能有

23、效清潔，配方含有植物基表活成分，可生物降解度較高。包裝采用經回收的材料，并且可回收。無限次可回收無限次可回收Astonish英國潔The Good One清潔膏（Astonish The Good OneCleaning Paste）采用天然來源成分制成，并宣稱利用大自然的力量，打造高效效果。包裝由鋼制成，可無限次回收?？缮锝到獾陌b盒可生物降解的包裝盒Brillo Basics小尺寸鋼絲海綿擦（Brillo Basics Small Size Steel WoolSoap）宣稱采用防銹配方，有助于去除污垢和頑固污漬，讓表面清潔亮澤。包裝由100%回收材料制成，其中35%為消費后再生。*取自

24、英敏特全球消費者調研，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞太地區亞太地區https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞洲：解決家中的異味問題清潔度的定義清潔度的定義58%的中國成年人認為，沒有難聞的氣味是進行家居清潔時最重要的因素之一香味受到重視宜人的氣味通常被認為是潔凈的標志，這意味著消費者非常重視雙管齊下消費者非常重視雙管齊下的做法的做法清潔產品的除

25、異味功能清潔產品的除異味功能，以及縈繞家中的香氛。消費者也認為，消費者也認為，衛生間衛生間、廚房廚房和和客廳客廳異味反復是重要的清潔痛點。異味反復是重要的清潔痛點。通過產品開發和營銷來解決這些問題，將有助于品牌引起消費者的共鳴?；冢夯冢褐袊?,869名參與家居清潔的18-59歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據/英敏特，2022年7月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中和氣味宣稱較為普遍，且有所增加2022-2023年，亞太地區中和氣味宣稱增長了年，亞太地區中和氣味宣稱增長

26、了4個百分點個百分點。該宣稱在亞太地區也比在世界其他任何地方更普遍。在新品中的占比（%）亞太地區：帶有中和氣味宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年131313161616151515151515191919中和氣味2019202020212022202305101520在新品中的占比（%）全球：帶有中和氣味宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比（按地區區分），2023年1919198 8 87 7 77 7 74 4 4中和氣味亞太地區中東與非洲歐洲拉丁美洲北美05101520來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月；英敏特全球新

27、產品數據庫，2023年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.除異味也與清潔度持久有關粘稠啫喱質地讓效果更持久粘稠啫喱質地讓效果更持久老管家管道除臭啫喱采用進口除臭劑，從根源除臭并抑制臭味反復，而不是僅在表面用香味來掩蓋氣味。天然不刺鼻的清新香味天然不刺鼻的清新香味公雞頭馬桶清潔劑除垢可去除99%以上的細菌，該產品具有強大的去污和除臭功效，能夠完全分解成可溶于水的小分子，使污垢脫落。三重科技三重科技綻家藍桉葉精油地板水茉莉與梔子花采用三重科技成分Transod

28、or、Fairyfresh和Deoeffective，去異味防臭。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞洲：省時/快速宣稱快速提升新品研發繼續強調省時益處英敏特家居清潔產品創新年度分析報告，2023年指出，由于消費者對有助于快速、輕松做家務的清潔方式的興趣，省時省時/快速宣稱在亞太地區比全球其他地區更普遍快速宣稱在亞太地區比全球其他地區更普遍。2023年，省時省時/快速宣稱再增長快速宣稱再增長8個百分點，比個百分點，比2022年增長了近年增長了近50%。在新品中的占比（%）亞太

29、地區：帶有省時/快速宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年171717191919191919202020282828省時/快速20192020202120222023051015202530來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.傳遞快速起效信息的創新新品5秒鐘起效配方秒鐘起效配方Earth Gift薄荷醇味洗手間清潔劑（Earth Gift Menthol Scented Bathr

30、oomCleaner）宣稱可殺死99.9%的細菌，該產品配方可在5秒鐘內起效，效果顯著；添加薄荷醇，可有效清潔且味道清新。針對小眾需求針對小眾需求凈獅墻紙清潔劑可快速安全清潔墻紙污漬，該產品配方主要是植物基表活成分?？焖俑咝鍧嵖焖俑咝鍧崢窐疯裰軖佉志赐虢硎欠奖愕奶娲a品選擇，由環保型抗菌竹纖維制成，比普通纖維吸水力更強、更柔軟且透氣。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.讓生活更輕松消費者一直在尋找能讓生活更輕松的東西*，并準備好付更多的錢購買能讓生活更輕松的產品準備好付更

31、多的錢購買能讓生活更輕松的產品*。有效清潔和強效去除污垢有效清潔和強效去除污垢Mioltta魅她不銹鋼清潔劑采用專業的科學配方，含有多種表活成分，可快速分解污垢并清潔表面，輕松解決各種污漬?？焖佥p松地提供持久防護快速輕松地提供持久防護發科達銅清洗除氧化拋光劑宣稱只需一噴一擦即可快速去除氧化污漬，該產品采用科學配方，含有有效除銹劑。高效快速清潔高效快速清潔家可美爐具清潔劑宣稱一噴即可自動分解油污，輕松去除頑固污漬。*取自英敏特全球消費者調研，2023年3月，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confident

32、ial to Mintel.澳大利亞與新西蘭天然宣稱有所上升過去12個月中，帶有天然宣稱類別的新品增長了5個百分點。來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.對天然產品的態度32%的澳大利亞消費者認為認為天然成分天然成分*是購買表面清潔劑的影響因素是購買表面清潔劑的影響因素，36%的人相信天然家庭護理產品比普天然家庭護理產品比普通產品更安全通產品更安全*。更環保的家居清潔方式更環保的家居清潔方式Good Change

33、環保擦（Good Change Eco Scrubs）100%天然，由天然絲瓜絡植物和木漿海綿制成，這意味著該產品不會將微小塑料微粒排入下水道。無心理負擔、不含化學成分且始終天然無心理負擔、不含化學成分且始終天然Saba Organic高山森林香型洗手間清潔劑（Saba Organic Alpine ForestBathroom Cleaner）可去除污垢、皂垢，并給衛生間表面消毒。該產品不含硫酸鹽、羥基苯甲酸酯類成分、磷酸鹽、氯化物、復合鋁、石化成分以及人工香味。清潔新前沿清潔新前沿Thankyou.草本葡萄柚香型全效清潔劑（Thankyou.Botanical GrapefruitUniv

34、ersal）是100%天然的醫院級消毒劑，該產品含有植物來源的乳酸作為活性成分，可殺死99.99%的細菌。*取自英敏特全球消費者調研，2022年9月，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.美洲美洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：消費者對抗菌宣稱的態度抗菌宣稱恢復到疫情前水平新冠疫情最初引發了消費者對細菌傳播的擔憂新冠疫情最初引發了消費者對細

35、菌傳播的擔憂，使得家居清潔產品中的抗菌宣稱在2021年達到頂峰。2023年，抗菌宣稱的數量比2021年下降了11個百分點，并恢復到疫情前水平。在新品中的占比（%）北美：帶有抗菌宣稱的衛生間護理、硬面護理和清潔用品新品占比，2019-2023年202020242424333333272727222222抗菌2019202020212022202305101520253035來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.對抗

36、菌的關注度下降對抗菌的關注度下降14%的美國消費者在過去一年中對殺菌的關注度下降對消毒功能的需求減少帶有抗菌宣稱的新品減少，反映出消費者行為有所改變，部分消費者對消對消毒的重視程度下降；毒的重視程度下降；然而，消費者通常表示自己更頻繁地進行清潔。相反，其他因素對消費者而言越來越重要，例如，他們更關注成分，更關注環保宣稱，并嘗試了與通常購買的產品不同的形態?；冢夯冢?,938名參與家居清潔或購買家居清潔產品的18歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年1月針對需求轉變的市場進行營銷針對消費者新優先關注事項的產品將脫穎而出，針對消費者新優先關注事項的產品將脫穎而出，并根

37、據消費者新的態度做出調整與回應，來吸引消費者興趣。成分教育成分教育Scrub Daddy PowErase啫喱全效家居清潔+Scrub Mommy海綿（ScrubDaddy PowErase Gel Universal Household Cleanser+ScrubMommy）采用無毒且可生物降解的配方，制造商讓消費者有機會在公司網站上了解更多關于配方的信息。環保意識環保意識Eco Living Club桉樹&柑橘馬桶清潔條（Eco Living Club Eucalyptus&Citrus toilet Bowl Cleaner Strips）宣稱能提供超級環保的清潔力，該產品可生物降解且

38、零殘忍，具有較低的碳運輸足跡，并采用無塑料且可回收的包裝。便利形態便利形態3M思高百利清潔+丟棄馬桶清潔系統（3M Scotch-Brite Scrub&DropToilet Cleaning System）宣稱是一款強效包裝片劑，溶解的過程中實現清潔。該產品為消費者提供了兩種可供選擇的清潔方式，一種是用刷頭擦拭深層清潔，另一種是不使用刷頭快速清潔。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Vim Pureboost Power&Shine抗菌多用途消毒噴霧清潔劑（Vim Pureb

39、oostPower&Shine Anti-Bacterial Multi-PurposeDisinfectant SprayCleaner）抗菌新品仍有機會發展雖然自疫情達到峰值以來，人們的清潔強度有所下降，但殺菌仍然是清潔殺菌仍然是清潔的動力的動力。近一半的加拿大消費者認為，抗菌/殺毒宣稱在購買表面清潔劑時很重要；40%的加拿大消費者表示，與去年相比，他們更頻繁地對常接觸的表面進行消毒。Vims Pureboost Power&Shine抗菌多用途消毒噴霧清潔劑強調其抗菌特征，但同時也突出產品的安全性。由于使用100%天然來源的清潔劑，且不含漂白劑，該產品宣稱適用于對家庭多個區域進行消毒，包

40、括食品制備區和嬰兒用品。北美：有關家居清潔產品的教育教育消費者教育消費者70%的美國消費者認同品牌需要更好地解釋其產品含有哪些成分以及為何使用這些成分求知若渴的消費者希望獲得了解英敏特2024年家居護理趨勢知識是家居護理的力量（Knowledge isHomecare Power）強調，消費者的好奇心正在增長，這反過來使其更加消費者的好奇心正在增長，這反過來使其更加注重知識、學習和理解。注重知識、學習和理解。然而，更加注重宣稱和成分的消費者目前很難找到相關信息。許多人難以理解產品的重要特征，例如配方和成分背后的科學原理，甚至不知道哪些例如配方和成分背后的科學原理，甚至不知道哪些成分可以安全使用

41、成分可以安全使用。在大多數情況下，消費者必須自己尋找產品信息，并了解成分相關知識。這讓品牌有機會肩負起彌合消費者知識和理解差距的責任。這讓品牌有機會肩負起彌合消費者知識和理解差距的責任?；冢夯冢好绹?,838名參與家居清潔的18歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年1月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.對配方的擔憂體現在產品開發中2023年，北美地區無毒宣稱比其他任何地區都活躍。北美地區無毒宣稱比其他任何地區都活躍。因此，品牌回應消費者對化學成

42、分殘留在表面可能對健康造成影響的態度。保證產品對人類和環境都安全是消除北美地區消費者購買猶豫的關鍵。保證產品對人類和環境都安全是消除北美地區消費者購買猶豫的關鍵。在新品中的占比（%）全球：帶有道德-無毒宣稱的家居清潔產品新品占比，2023年414141141414141414121212111111道德 無毒北美亞太地區拉丁美洲中東與非洲歐洲01020304050來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2023年1-12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.闡明配方，面向消費者推廣

43、鑒于當前消費者的態度，含有較少有害或污染成分的產品含有較少有害或污染成分的產品有望獲得成功。顛覆性下水道清潔劑顛覆性下水道清潔劑Green Gobbler下水道疏通粉包（Green Gobbler Drain Opening PowderPacs）宣稱是傳統管道疏通劑的絕佳替代品，不含磷酸鹽、揮發性有機化合物、石油成分、溶劑、氯、聚氧乙烯醚、染料、合成香精或漂白劑。美國農業部認證的美國農業部認證的98%生物基產品生物基產品七世代花園薄荷香型多表面清潔濕巾（Seventh Generation Garden MintScent Multi-Surface Wipes）可安全用于亞克力、玻璃、密封

44、和不密封的花崗巖、鏡子、瓷器和不銹鋼表面。這款植物基濕巾不含人工香精和磷酸鹽。植物基清潔效力植物基清潔效力Boulder Clean檸檬青檸香型衛生間泡沫清潔劑（Boulder Clean Lemon.Lime Zest Scented Foaming Bathroom Cleaner）宣稱利用大自然的力量，配方含有地球最強大的植物基成分，打造高效清潔劑，并符合美國國家環境保護局的安全選擇認證標準。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.拉丁美洲清潔產品的香味遠比其他因素重要芳香怡

45、人是該地區購買清潔產品的重要影響因素芳香怡人是該地區購買清潔產品的重要影響因素*，僅次于價格。在被訪者中的占比（%）拉丁美洲：購買家居清潔產品的影響因素*均值，2023年6666666363633737373939393434342929292525252727271818182626265 5 51 1 1拉丁美洲均值價格芳香怡人品牌不含有害/有毒化學品或成分可持續包裝（例如再生材料制成、可生物降解）對敏感皮膚安全不在動物身上做實驗天然成分產品評價健康宣稱（例如益生菌、無毒）不含香料以上皆否010203040506070*取自英敏特全球消費者調研基于：基于：阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西

46、哥、秘魯：每個市場各1,000名18歲以上的互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.探索拉丁美洲市場的產品香味70%的巴西消費者認同，帶有宜人香味的家居清潔產品能夠讓清潔過程更愉快。巴西仙人掌花巴西仙人掌花Pinho Sol巴西仙人掌花香型多用途消毒劑（Pinho Sol MandacaruFlower Scented Multi-Purpose Disinfectantant）可消除99.9%的細菌、病毒和真菌，該產品

47、宣稱能留下宜人且持久的曼達卡魯花香，即巴西中部和東部原產的一種仙人掌。巴西莓和瓜拉那巴西莓和瓜拉那Klyo巴西莓瓜拉那香型多用途清潔劑（Klyo Multi-Purpose CleanerwithAcai and Guarana）采用特別配方，可用于所有可清洗的表面，該產品配方含有巴西莓和瓜拉那，這兩種水果都原產于南美洲。蓮花和茉莉花蓮花和茉莉花Fabuloso Sensaciones蓮花和茉莉花香型多用途清潔劑（FabulosoSensaciones Lotus Flower and Jasmine Multi-Purpose Cleaner）配方含有精油和活性香味技術，使清潔過程變成一種感

48、官體驗，這款產品香味宣稱能帶來寧靜的感覺。認識英敏特專家Luke SantosHousehold Care and Brand AnalystLuke joined the Mintel household care research team in 2022,researching and writing household care and brand Reports,focusing on consumer behaviour and product innovation.Luke hasa BA(Hons)in Geography and Spanish from Swansea Un

49、iversity.閱讀該專家的更多內容閱讀該專家的更多內容|聯系我們聯系我們https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.免責聲明免責聲明This is marketing intelligence published by Mintel.The consumer research exclusively commissionedby Mintel was conducted by a licensed marketsurvey agent(see Research Methodology for moreinformation).使用條款及細則使用條款及細則本文件的使用和/或拷貝須遵守英敏特條款，具體請見http:/ 7778 7155美國+1(312)932 0600澳大利亞+61(0)2 8284 8100中國+86(21)6386 6609印度+91 22 4090 7217日本+81(3)6228 6595新加坡+65(0)6 818 9850https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.