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1、21 FEBRUARY 2025|REPORT嬰幼兒護理用品年度創新分析報告，嬰幼兒護理用品年度創新分析報告，2025年年該行業品牌進行創新，將可持續性的關注點轉向成分，以更具顛覆性的方式迎合天然趨勢，同時側重于玩趣性。Rosalia Di Gesu,AssociateDirector,Mintel Beauty&Personal Care1Prepared for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Table of Contents歐洲、中東與非洲.6歐洲：將環保敘事重點轉向成分/適應氣候變化.7

2、數據 1:歐洲：嬰幼兒護理用品新品（按部分宣稱區分），2020 vs 2024年.8歐洲：以趣味和愉悅的方式順應健康趨勢.10中東與非洲.14亞太地區.15亞洲：通過成分優先的創新滿足消費者興趣.16數據 2:亞洲：具有植物宣稱的嬰幼兒護理用品新品（按前十大“植物產品”成分區分），2024年.17亞洲：通過顛覆性創新吸引樂于嘗試新鮮事物的家長.19數據 3:亞洲：嬰幼兒護理用品新品（按新品類型區分），2020 vs 2024年.20澳大利亞與新西蘭.22美洲.23北美：主打多樣性的嬰幼兒護理產品仍有所缺乏.24北美：扭轉天然/無添加宣稱的下降趨勢.26數據 4:北美：嬰幼兒護理用品新品（按部分

3、天然和無添加宣稱區分），2020 vs 2024年.27拉丁美洲：創新的重點仍放在天然性上.30數據 5:拉丁美洲：嬰幼兒護理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區分），2020 vs 2024年.30https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：不斷演變的環保和健康趨勢歐洲、中東與非洲：不斷演變的環保和健康趨勢為了破局，環保創新的重心正在朝成分和對抗氣候變化的方向轉變。脫穎而出的新品主打升級再造和無水配方，并鼓勵消費者更多地使用防曬產品。主打健康功效的新品

4、強調鎮靜作用、感官效果和玩趣的特征，并能順應神經醫學美容趨勢，不局限于嬰幼兒洗手洗浴用品/護膚品的范疇。亞太地區：成分優先，顛覆性產品亞太地區：成分優先，顛覆性產品對亞洲家長來說，成分很重要，這促使嬰幼兒護理品牌在包裝正面上宣傳關鍵成分，如蛋黃和牛乳酥油?！笆讋摗钡膭撔庐a品瞄準了樂于嘗試的亞洲消費者，包括宣稱能夠幫助寶寶增重/增高、強健骨骼/肌肉的混合牙膏/顯色劑含片和嬰兒油。美洲：多樣性和天然性美洲：多樣性和天然性針對膚色較深或打圈發的寶寶的新品仍屬小眾，有望依據消費者的興趣進行擴展。宣傳超保濕的優勢，因為深膚色皮膚容易干燥、受刺激和患濕疹。品牌需要繼續關注天然性，但由于植物宣稱很常見，可以

5、通過分享更多天然成分試驗/測試的細節，來實現顛覆性的突破。本報告涵蓋護膚、口腔清潔、香皂和沐浴產品、香水和發用產品品類的嬰幼兒護理產品https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們在本次回顧中選出的最具創新性的新產品以由內而外的方式保護皮膚屏障健康以由內而外的方式保護皮膚屏障健康Freddies First采用由內而外的方式來保護寶寶的皮膚屏障/微生態健康，脫穎而出。含有益生元膠體燕麥的外用產品包括嬰兒潤膚乳，以及含有15種活菌的Little Biotic口服產品。牙膏牙膏/牙菌斑顯

6、示劑配方牙菌斑顯示劑配方貝親親子乳齒護理未刷牙齒檢測小小兒童牙膏（Pigeon Oyakode NyushiCare Petit Kids Toothpaste with Check for Unbrushed Teeth Plus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠將牙菌斑染成紅色，幫嬰幼兒/兒童養成有效和全面的口腔護理/刷牙的習慣。牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護理功效牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護理功效Himalaya Wellness Company在其嬰幼兒護理用品系列中新增了一個純牛乳酥油（Pure Cow Ghee）系列，旨在“將傳統與現代家長的需求相結合”，強調牛乳酥油為皮膚保濕和支持屏

7、障健康的作用。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.其他創新性新產品采用趣味貼紙形態的助眠產品采用趣味貼紙形態的助眠產品NATPAT兒童睡眠貼（NATPAT Sleepy Patch for Kids）在產品形態上顛覆了嬰幼兒助眠用品細分市場。這款彩色貼紙采用100%天然精油，宣稱能夠幫助小朋友輕松入睡，將趣味與功能性相結合。在歡樂的活動中慶祝并科普在歡樂的活動中慶祝并科普Bonpoint慶祝2025中國新年，突出蛇年元素。嬰幼兒護理膠囊系列采用鮮艷的紅色包裝和蛇形標簽。該產品還

8、單獨配有一款蛇形設計的軟玩具。迎合極簡主義趨勢迎合極簡主義趨勢Amour Tempte含有嬰兒潤膚膏（Baby Balm），并搭乘了英敏特2024年美容及個人護理趨勢精致簡約（Sophisticated Simplicity）中探討的天然和極簡趨勢。該產品采用“極簡成分表”，并“專注于基礎必要成分，事半功倍”。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.歐洲、中東與非洲歐洲、中東與非洲https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserv

9、ed.Confidential to Mintel.歐洲：將環保敘事重點轉向成分/適應氣候變化對無水配方感興趣對無水配方感興趣28%的英國0-4歲兒童的家長和嬰幼兒/兒童美容及個人護理產品消費者對無水配方感興趣在日益飽和的“可持續”嬰幼兒護理細分中，實現顛覆性突破在氣候變化的環境中，家長仍然對可持續的嬰幼兒護理產品感興趣，但隨著環保包裝宣稱現在已成為標準，品牌必須脫穎而出，以吸引消費者關注。正如英敏特2025年美容及個人護理趨勢綠色轉機（Turning theTide）所述，為了脫穎而出，品牌可以專注于可持續成分。品牌可以借鑒更廣泛的美容及個人護理品類中的可持續成分新品，并使用升級再造成分（以

10、減少浪費）或生物科技成分（以減少對自然資源的依賴）。品牌還可以推廣無水配方，以應對氣候變化下的水資源短缺問題，并有針對性地滿足家長在這方面的興趣。此外，品牌還有機會從皮膚健康的角度來考慮可持續性，并順應對抗氣候變化的趨勢。氣溫上升/污染可能會加劇已有的嬰幼兒皮膚問題，如濕疹或熱疹，并讓消費者更加關注皮膚屏障健康?；冢夯冢河?64名有0-4歲孩子的家長并且過去12個月內購買過嬰幼兒/兒童個人護理產品（不包括嬰幼兒濕巾、嬰幼兒/兒童一次性紙尿褲/訓練褲或可重復使用的布料尿褲）的16歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年11月https:/ for 2025 Min

11、tel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.環保宣稱在歐洲嬰幼兒護理品類已頗為成熟且最為普遍（與其他地區相比），并且將繼續增長。減少塑料垃圾仍是重點，同時，還有望開發更多可續裝的新品。盡管消費者明顯感興趣，但替換裝宣稱仍幾乎可忽略不計。例如，在德國，45%的0-4歲家長和嬰幼兒/兒童個人護理產品消費者對可續裝/可重復使用包裝的嬰幼兒/兒童個人護理產品感興趣。品牌可以通過宣傳使用可持續成分（如升級再造成分、實驗室培育成分）和無水配方，以及順應適應氣候變化這一新興趨勢，進一步顛覆該品類。這些領域的新品頗少，幾乎可以忽略不計。20

12、24年，87%的歐洲嬰幼兒護理新品的成分列表中有水。在新品中的占比（%）歐洲：嬰幼兒護理用品新品（按部分宣稱區分），2020 vs 2024年3030302424242121211717174 4 42 2 21 1 15454544646464646464343431010103 3 31 1 120202024環保包裝可回收環保產品可持續可生物降解無毒升級再造成分0102030405060環保宣稱是常態，且側重于包裝來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-2024年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.

13、Confidential to Mintel.值得關注的環保新品使用升級再造成分/無水配方，并為更多地使用防曬產品做準備升級再造成分和無水產品創新顛覆了可持續的嬰幼兒護理細分。新品的情況還反映出，消費者對曬后皮膚健康益處的需求預計將增長。為更多使用嬰幼兒曬后身體護理用品做準備為更多使用嬰幼兒曬后身體護理用品做準備輕盈夏季護理身體乳（Light Summer Care body lotion）屬于dm alverdeNATURKOSMETIK Baby Summer 2024系列，專門針對曬后護理。該產品旨在通過使用滋養/保濕的有機蘆薈和杏仁油，提供“洗掉防曬產品后的額外護理”。升級再造成分向各

14、細分市場進軍升級再造成分向各細分市場進軍在牙膏品類中，Pulpe de Vie神奇紅水果有機兒童牙膏（Pulpe de VieMagic Red Fruits Organic Children Toothpaste）強調配方使用了源自未售出的水果的有機葡萄提取物。在香水品類，Suavinx Sense嬰幼兒古龍水（Suavinx Sense Baby Cologne）強調使用了升級再造的胡蘿卜籽和天竺葵。無水產品定位有望擴展無水產品定位有望擴展無塑料、無水固體個人護理品牌HappySoaps推出了全新的嬰幼兒系列，其中包括洗發沐浴皂（Shampoo and Body Wash Bar）和沐浴油

15、皂（Body Oil Bar）。該品牌的目的是倡導更加可持續的嬰幼兒護理實踐。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Freddies First能夠增強皮膚的天然防御機制品牌革新/創新：Freddies First隨著氣溫上升、污染日益嚴重，嬰幼兒護理品牌可以順應對抗氣候變化的趨勢，開發能夠應對因氣候變化而惡化的皮膚問題（如皮膚干燥、敏感、熱疹和濕疹）的產品。品牌還可以強化敘事，強調隨著氣候變暖，保護嬰幼兒脆弱的皮膚屏障迫在眉睫。Freddies First將皮膚屏障健康放在首位

16、，并采取由內而外的方式來保護皮膚微生態健康，從而脫穎而出。該嬰幼兒護理品牌使用益生元膠體燕麥來促進有益細菌的生長，并強化皮膚的自然防御機制，減少炎癥并支持整體皮膚健康。外用產品包括泡泡浴產品、嬰幼兒潤膚乳和按摩油；此外，該品牌還推出了含有15種活菌的Little Biotic口服每日益生菌產品。歐洲：以趣味和愉悅的方式順應健康趨勢對具有鎮靜作用對具有鎮靜作用/有趣的有趣的產品感興趣產品感興趣48%德國購買嬰幼兒/兒童美容及個人護理產品的0-4歲嬰幼兒的家長對具有鎮靜作用的產品感興趣，42%對有趣的產品感興趣激發家長對具有鎮靜作用/有趣的嬰幼兒護理產品的興趣家長重視能夠為寶寶的日常護理流程帶來平

17、靜和愉悅，且有益情緒健康的各種嬰幼兒護理產品。消費者對專注于健康的新品感興趣，而家長擔心的神經發育疾?。ㄈ绻陋毎Y譜系障礙、注意缺陷多動障礙）的范圍似乎有所擴大，且社交媒體放大了這種擔憂，這兩方面趨勢是相一致的。雖然助眠宣稱在嬰幼兒護理細分中很常見，但仍有望開發更具顛覆性的創新產品。品牌可從其他地區汲取靈感。在美國，NATPAT兒童睡眠貼（NATPAT Sleepy Patch for Kids）含有精油，有助于睡眠，將趣味與功能性相結合。正如英敏特2024年美容及個人護理趨勢神形俱美（NeuroGlow）所述，品牌可利用神經醫學美容成分或適應原成分的鎮靜作用。宣傳顏色、聲音和質地的趣味性及感官

18、優勢（如有噼里啪啦聲、變色配方）。包容性也是關鍵：中國的Babo Botanicals敏感濕疹肌膚系列水潤二合一洗發沐浴露包裝上帶有自閉癥認證（Autism Approval）標志?；冢夯冢旱聡?20名有0-4歲孩子的家長并且過去12個月內購買過嬰幼兒/兒童個人護理產品（不包括嬰幼兒濕巾、一次性紙尿褲/訓練褲或可重復使用的布料尿褲）的16歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫（Kantar Profiles）/英敏特，2024年2月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel

19、.主打健康和趣味的宣稱有所增長，以滿足消費者興趣在歐洲，鑒于企業設法滿足家長對嬰幼兒護理品類的健康與趣味性的興趣，這方面的宣稱*正在緩慢增長。健康相關的宣稱明顯在美容及個人護理和護膚品品類中最為普遍，在口腔護理和洗發護發產品等其他美容及個人護理品類中，有望出現更多創新。在整個口腔護理品類中，人們越來越認識到口腔健康與心理健康之間的聯系，嬰幼兒護理品牌也可以在這方面進一步探索和宣傳。在更廣泛的洗發護發產品品類中，品牌正在強調洗發護發儀式、香味、成分和質地帶來的感官和自我關愛益處，嬰幼兒護理產品可以借鑒這一點。*在英敏特全球新產品數據庫中，通過關鍵詞搜索“wellness（身心健康）”或“well

20、being（健康）”或“sleep（睡眠）”或“calm（鎮靜）”或“joy（愉悅）”或“play（玩趣）”或“fun（有趣）”或“aromatherapy（香薰/芳香療法）”來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-2024年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.具有鎮靜作用和趣味性的創新具有鎮靜作用和趣味性的創新產品可有助于睡眠，采用動物圖案或色彩鮮艷的包裝設計，并利用香味對健康帶來的益處。強調香味與健康之間的聯系強調香味與健康之間的聯系Cologne Spr

21、itz是雅芳兒童清新香味系列（Avon Kids Fresh Scent）的一款產品（該系列還包括洗發沐浴二合一產品和發膠），專門針對3歲以上的兒童，旨在“提升兒童的嗅覺視野”。主打幫助睡眠的禮品套裝主打幫助睡眠的禮品套裝Bloom&Blossom Baby睡得像個寶寶睡前流程禮品套裝（Bloom&Blossom Baby Sleep Like a Baby The Baby Bedtime Routine GiftSet）（洗發/沐浴露、潤膚膏、睡眠噴霧）專門為新手媽媽打造，是“完美的迎嬰聚會禮品”。該產品采用具有鎮靜作用的薰衣草、茉莉花或依蘭香味，在睡前舒緩寶寶的情緒。方便有趣的鯊魚形海綿

22、方便有趣的鯊魚形海綿Sea Animals by Spongell自帶沐浴露的薩米鯊魚海綿（Sea Animals bySpongell Sammy Shark Sponge with Built-in Body Wash）具有香甜水果味的可緩釋泡沫，突出洗澡時的樂趣，增強嬰幼兒對洗澡的興趣，鼓勵嬰幼兒學習洗澡，并讓清洗成為一項快樂的活動。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Nalas Baby睡眠系列包含洗發沐浴露（Body Wash&Shampoo）品牌革新/創新：Nala

23、s Baby Sleep獨立品牌Nalas Baby由英國嘻哈藝術家 克雷普特（Krept）及其當時的伴侶薩沙埃爾塞（Sasha Ellese）于2020年共同創立，并得到了著名足球運動員馬庫斯拉什福德（Marcus Rashford）和賈登桑喬（JadonSancho）的支持，迅速獲得了消費者的認可。該產品在Think Dirty應用程序上獲得了零評級，證明了其對純凈/安全成分的承諾，并在“2023年專為媽媽打造獎”（Made For Mums 2023 Awards）中榮獲最佳嬰幼兒護膚品牌聯合金獎（Joint Gold for Best Baby&ChildSkincare Brand）

24、。該產品始終順應嬰幼兒護理趨勢，不僅認識到家長對天然、溫和的嬰幼兒護理產品的興趣，還推出主打健康功效的產品。該品牌最新的睡眠（Sleep）系列（包括洗發沐浴露、身體乳和夜間護理油）含具有鎮靜作用的西番蓮、香蜂草和薰衣草成分。43%的英國家長對能改善睡眠模式的嬰幼兒/兒童產品感興趣，這一新系列產品也引起了該家長群體的共鳴。該品牌還推出了Nala兒童熱帶風暴（Nalas Kids Tropical Blast）洗發護發產品系列。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中東與非洲植物宣稱

25、占主導地位，環保包裝呈增勢植物宣稱很常見（48%的2024年新品含該宣稱），其中脫穎而出的新品主打猴面包（南非）等本土成分。新型環保包裝包括可重復使用的濕巾袋。非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油南非天然美容及個人護理品牌ShZen已進軍嬰幼兒護理細分市場。其幼兒系列（Toddlers）包括皮膚保險防曬霜SPF 50（Skin InsuranceSPF50），含有3種富含抗氧化成分的非洲植物油（猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油），能夠為受日曬影響的皮膚補水和修復。從環保紙尿褲擴展到嬰幼兒護理用品從環保紙尿褲擴展到嬰幼兒護理用品PureB

26、orn是一個成立于阿聯酋的環保紙尿褲品牌，現在推出天然的嬰幼兒個人護理產品，包括含有乳木果油和牛油果提取物的PureBorn Kids甜美睡夢睡前潤膚乳（PureBorn Kids Sweet Dreamer Bedtime Lotion）。該品牌還推出了一個歐盟版網站，以擴大在歐洲的覆蓋范圍。更可持續的可重復使用的濕巾袋更可持續的可重復使用的濕巾袋Wooliesbabes Inspired by Nature可重復使用濕巾袋（WooliesbabesInspired by Nature Reusable Wipes Pouch）前開口便于使用，側開口便于更換。該產品包含一包質地凹凸不平并含有

27、蘆薈和維生素E的無香味濕巾，專為寶寶嬌嫩的皮膚設計。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞太地區亞太地區https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亞洲：通過成分優先的創新滿足消費者興趣研究成分、配方和功效研究成分、配方和功效91%的中國0-3歲孩子的家長認同，購買嬰幼兒護理用品前研究成分、配方、功效等信息是有必要的提升對成分的關注在中國等亞洲市場，絕大多數家長在購買嬰

28、幼兒護理產品之前會研究成分、配方和功效。因此，品牌應繼續在包裝正面上突出強調關鍵成分及其益處。品牌可以通過宣傳天然提取物以及這些成分很容易被皮膚吸收的特點，來實現高端化。在泰國，有18歲以下孩子的家長愿意為含有天然提取物或成分的能夠深層滲透皮膚的護膚品支付溢價。強調成分提供持久保濕、增強寶寶皮膚屏障或應對蚊蟲叮咬、尿布疹和熱疹的能力這些都是嬰幼兒家長青睞的重點宣稱。在印度，主打香味的成分也能引起消費者的共鳴，44%為0-3歲寶寶使用嬰幼兒護理產品的女性更喜歡略帶香味的產品，而不是無香產品（17%）?；冢夯冢褐袊?,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據/英敏特

29、，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.植物配方在亞洲最為普遍，以蘆薈和洋甘菊為主在亞太地區，帶有“植物產品”標簽的成分較為普遍，2024年，帶有該標簽的產品占嬰幼兒護理新品的63%（vs總體平均為58%*）。蘆薈和洋甘菊等消費者熟悉的成分在已呈現飽和的植物成分方面占主導地位，為了在該細分增添價值，品牌可以宣傳使用更多的本土成分（如牛乳酥油、阿育吠陀姜黃）和/或強調成分的持久保濕功效以及強化嬰幼兒皮膚屏障的作用。在新品中的占比（%）亞洲：具有植物宣稱的嬰幼兒護理用品

30、新品（按前十大“植物產品”成分區分），2024年1414141111119 9 98 8 87 7 76 6 65 5 54 4 44 4 44 4 4蘆薈葉萃取物洋甘菊精華積雪草提取物金盞花提取物庫拉索蘆薈葉汁馬齒莧提取物燕麥芽提取物甘草根提取物洋甘菊提取物綠茶萃取物010515*所有地區的平均值來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2024年1-12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.專注于成分的創新在各個嬰幼兒護理細分中都有體現從洗發護發產品到護膚品和口腔護理，各個嬰幼兒

31、護理細分的產品都強調了各種天然/熟悉成分的優點，如沙棘、蛋類和深海水。洗發護發產品：包裝正面清晰注明洗發護發產品：包裝正面清晰注明洗發沐浴露（Bath&Shampoo）屬于Angdom Baby Premium系列，該系列在包裝正面明確指出“關鍵成分”和“無添加成分”，以實現完全的信息透明。這款洗發沐浴露采用深海水、綠茶和牛油果等保濕成分。護膚品：沙棘護膚品：沙棘帕達諾沙棘舒潤四季霜添加“雙重沙棘果提取物”、泛醇和甜菜堿保濕成分加持，深潤補水保濕，另外采用銀耳子實體提取物，舒緩泛紅，維護皮膚屏障穩定?？谇蛔o理產品：蛋黃口腔護理產品：蛋黃小巨蛋無氟護齒兒童牙膏借乘美食美容趨勢，主打人們熟知的食物

32、，如蛋黃油、蛋清和香橙精油，以柔和清潔寶寶牙齒，保護寶寶牙齒與口腔。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.含有純牛乳酥油的潤膚霜品牌革新/創新：含純牛乳酥油的Himalaya產品Himalaya Wellness Company在其嬰幼兒護理用品系列中新增了一個純牛乳酥油（Pure Cow Ghee）系列，旨在“將傳統與現代家長的需求相結合”。正如品牌宣傳中所詳述的，該品牌使用純牛乳酥油，這種成分在美容及個人護理領域尚未得到充分利用，從而展現出與其他天然品牌的差異化優勢。該產品主

33、打的純牛乳酥油定位為一種珍貴的天然保濕成分，有助于改善皮膚屏障功能。該成分將引起南亞消費者的共鳴，他們通常在烹飪時使用酥油。該系列包括嬰兒潤膚乳（Baby Lotion）、嬰兒潤膚霜（Baby Cream）、嬰兒全身清潔劑（Head-to-Toe Baby Wash）、嬰兒紅疹舒緩霜（BabyRash Relief Cream）和嬰兒皮膚濕疹舒緩霜（Baby Derma EczemaRelief）。亞洲：通過顛覆性創新吸引樂于嘗試新鮮事物的家長敢于嘗試的態度敢于嘗試的態度78%的中國0-3歲孩子的家長認同，敢于嘗試新產品才能找到更合適的嬰幼兒護理產品在嬰幼兒護理新品方面瞄準家長的興趣在中國等亞

34、洲市場，嬰幼兒家長愿意嘗試新的嬰幼兒護理用品，他們明白通過試錯能幫助他們找到合適的產品。家長愿意嘗試新產品，表明消費者對新穎和差異化產品的需求將得以增長，因此嬰幼兒護理用品市場將從中受益。品牌可借此推出并推廣更多獨特的配方和解決方案，以滿足特定需求。2024年，亞洲新穎的嬰幼兒護理產品宣稱可支持寶寶的生長發育，專門針對眉毛生長，并旨在通過更具顛覆性的方式（如使用混合牙膏/牙菌斑顯示劑配方）來改善口腔健康。雖然與眾不同的產品和宣稱有助于吸引消費者關注，但提供能證明產品功效的明確證據，以建立可信度并推動復購也至關重要?；冢夯冢褐袊?,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯網用戶來源：來源：

35、庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.全新產品發布幾乎處于停滯狀態在截至2024年的5年里，亞洲宣稱為全新產品的嬰幼兒護理新品占比基本保持穩定。相比之下，大多數其他新品類型的占比都有所波動，重新上市和新品種/系列延伸的產品有所增多。品牌有機會推出更多全新產品，并輔之以大膽的廣告宣傳，以觸及樂于嘗試新鮮事物的嬰幼兒家長。在新品中的占比（%）亞洲：嬰幼兒護理用品新品（按新品類型區分），2020 vs 2024年464646202020222222101

36、0102 2 24646462424241616161212121 1 120202024新產品新品種/系列延伸新包裝重新上市新配方01020304050來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-2024年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.新穎創新能吸引樂于嘗試新鮮事物的家長新品將嬰幼兒按摩與生長發育聯系起來，側重較少關注的部位（眉毛），并旨在改進口腔護理流程（如混合牙膏/牙菌斑顯示劑）。助力增重助力增重/增高并強健骨骼增高并強健骨骼/肌肉肌肉Parachut

37、e Advansed嬰幼兒按摩油（Parachute Advansed BabyMassage Oil）含有初榨椰子油，憑借其獨特的宣稱脫穎而出。該品牌宣稱，每日使用“獲得醫生認證的”按摩油，能夠支持寶寶增重和增高，并有助于強健寶寶的骨骼/肌肉。促進眉毛促進眉毛/睫毛健康生長睫毛健康生長Dodo Love嬰幼兒有機蝶豆花眉毛精華（Dodo Love Organic ButterflyPea Eyebrow Serum for Baby）使用AnaGain豌豆提取物來支持生長的發根，并使用Akosky Azuki綠豆芽提取物來促進毛發生長更快、更濃密、更強健。牙膏牙膏/牙菌斑顯示劑配方牙菌斑顯示

38、劑配方貝親親子乳齒護理未刷牙齒檢測小小兒童牙膏（Pigeon Oyakode NyushiCare Petit Kids Toothpaste with Check for Unbrushed Teeth Plus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠將牙菌斑染成紅色，幫嬰幼兒/兒童養成有效和全面的口腔護理/刷牙的習慣。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.澳大利亞與新西蘭趣味性和感官體驗創新脫穎而出趣味性和感官體驗創新（如彩色包裝/配方和音樂搭配）有助于教育嬰幼兒，并吸引他們參與

39、制定自己的個人護理流程。彩色泡沫與音樂結合，培養衛生習慣彩色泡沫與音樂結合，培養衛生習慣滴露兒童系列搖擺家族搖擺舞彩色泡沫抗菌洗手液（Dettol Kids TheWiggles Shimmie Shake Colour Foaming AntibacterialHandwash）（“蘆薈綠”與“三二一漿果紅”）(Aloe Vera green andReady Steady Berry red)是與搖擺家族（The Wiggles）聯合推出的產品，并借助歌曲Wash Like The Wiggles進行宣傳，旨在教育兒童保持良好的洗手習慣。動物圖案的化妝盒型外包裝動物圖案的化妝盒型外包裝Na

40、tio Kids Hello Happy禮品套裝（Natio Kids Hello Happy Gift Set）采用“化妝盒”包裝，“化妝盒”配有把手和卡通動物圖案，盒里含有洗發沐浴露、身體乳和順發噴霧。該套裝旨在“為孩子的日常護理流程增添一絲快樂”。趣味涂鴉風格的包裝設計趣味涂鴉風格的包裝設計新西蘭防曬品牌Skinnies“全球首款”無水防曬凝膠，現推出包裝設計采用涂鴉風格的Skinnies兒童防曬霜SPF 50（Skinnies Kids SPF 50）系列（海邊男孩Beach Boy、河邊淘氣鬼River Rascal和光腳寶貝BarefootBabe），以鼓勵兒童使用防曬產品。*一個

41、著名的澳大利亞兒童音樂團體，通過音樂、舞蹈和講故事的方式寓教于樂https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.美洲美洲https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：主打多樣性的嬰幼兒護理產品仍有所缺乏嬰幼兒潤膚乳購買率更嬰幼兒潤膚乳購買率更高高64%家中有0-5歲孩子的黑人/非裔美國成年人購買過嬰幼兒潤膚乳（相比白人成年人中該比例為56%）重點考慮為深膚色皮膚的寶寶補水在美容

42、及個人護理行業，消費者一直對多樣性、公平和包容性的興趣濃厚，50%的美國美容產品用戶購買倡導多樣性/包容性的品牌的產品。鑒于此，雖然美國頗具分歧的政治舉措不再關注多樣性、平等和包容性問題，但嬰幼兒護理新品研發能夠更好地應對種族差異情況。美國的黑人家長優先考慮補水，他們更有可能購買嬰幼兒潤膚乳/潤膚油和凡士林啫喱。宣傳產品的超保濕優勢，因為深膚色皮膚更容易干燥、受刺激和患濕疹（與較淺膚色皮膚相比），并搭配具有保濕作用的屏障修復神經酰胺配方，因為深膚色皮膚的神經酰胺含量可能較低。品牌可借鑒黑人擁有的品牌，如Proudly和Ooume。Proudly在營銷宣傳中表示，“深膚色兒童皮膚出現濕疹和嚴重干

43、燥的概率是其他兒童的 2倍”，并著手解決這些問題。Ooume通過解決寶寶的頭皮干燥和發癢問題，支持寶寶的頭皮健康?；冢夯冢好绹?59名家里有0-5歲孩子的18歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.針對深膚色或打圈發的寶寶的創新仍屬小眾2024年，針對膚色較深或卷曲/打圈發的寶寶的新品幾乎可以忽略不計，因此品牌可利用該空白空間推出新品?！斑m合深膚色適合深膚色”的款的款多芬Baby Dove已單獨推出了深膚色

44、（Melanin Rich）系列，而其最新的超溫和泡泡?。║ltra Gentle Bubble Bath）系列除了“標準”的鎮靜保濕（Calming Moisture）和“滋潤保濕”（Rich Moisture）款外，還推出了深膚色（Melanin Rich）款（以防止泡泡浴造成皮膚干燥*）。包裝上的形象體現很重要：幫寶適包裝上的形象體現很重要：幫寶適消費者重視廣告中的多元化形象。寶潔（Procter&Gamble）的幫寶適（Pampers）溫和無香嬰兒專用濕紙巾（Free&Gentle Baby Wipes）就迎合了該趨勢，在包裝上采用深膚色寶寶的形象。包裝上的形象體現很重要：好奇包裝上的

45、形象體現很重要：好奇金伯利（Kimberly-Clark）的好奇Huggies Skin Essentials嬰幼兒專用濕紙巾（Huggies Skin Essentials Baby Wipes）旨在通過在包裝上展示深膚色寶寶的形象，體現更大的包容性和代表性，與消費者建立聯系。*含有杏仁油、洋甘菊和金盞花https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：扭轉天然/無添加宣稱的下降趨勢天然成分的重要性天然成分的重要性51%購買嬰幼兒護理產品系列的美國0-5歲孩子的家長認同，天然成分是購

46、買嬰幼兒護理產品時最重要的考慮因素天然性嬰幼兒護理產品的關鍵購買驅動因素天然性包括使用植物基和有機成分，以及去除被認為是“有害”成分（如對羥基苯甲酸酯和鄰苯二甲酸酯*），美國的嬰幼兒護理產品消費者十分重視天然性。天然宣稱意味著安全和溫和，對于關注寶寶嬌嫩皮膚和發育尚不完全的免疫系統的家長而言，天然宣稱能引起其共鳴。由于植物宣稱和無添加宣稱在北美嬰幼兒護理品類中很常見，品牌可以采取差異化策略，激發消費者的興趣。為了吸引研究嬰幼兒護理產品所用成分的敏銳家長（81%），品牌可以公布更多成分試驗/測試的細節。*對羥基苯甲酸酯等防腐劑和鄰苯二甲酸酯等化學物質由于可能與健康問題（如荷爾蒙干擾、繁殖）有關，

47、消費者對其評價較差基于：基于：美國：779名身為5歲或以下兒童父母/監護人且在過去6個月購買過嬰幼兒護理用品的18歲以上互聯網用戶來源：來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.嬰幼兒護理創新中成熟的無添加宣稱和植物宣稱有所下降在北美嬰幼兒護理用品品類中，植物成分和無尼泊金酯類防腐劑等無添加和天然宣稱頗為常見，但在截至2024年的5年里，這類宣稱著實有所減少。鑒于消費者對天然/“純凈”嬰幼兒護理產品感興趣，品牌可扭轉這一下降趨勢。為了顛

48、覆天然配方并建立消費者對天然配方的信任，品牌可以明確展示功效（如詳細的試驗/測試數據）。此外，品牌還可探索使用實驗室培育的天然成分，這種成分可被定位為可持續成分，因為使用這類成分不會消耗自然資源。在新品中的占比（%）北美：嬰幼兒護理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區分），2020 vs 2024年6565655959594040403838382323232121215757575050503333333232321717178 8 820202024無尼泊金酯類防植物/草本不含添加劑或防 不含添加/人工色素不含硫酸鹽有機的020406080來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-

49、2024年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.創新將天然性與卓越的質量/健康功效相關聯天然或無添加新品通過將宣稱與健康功效相關聯（如通過品牌宣傳或與醫療保健產品相融合），以及提供更多有關天然成分的信息，脫穎而出。Healthy Start品牌宣傳，無添加皮膚屏障護理產品品牌宣傳，無添加皮膚屏障護理產品艾維諾（Aveeno）嬰幼兒日常健康開端（Baby Daily Healthy Start）系列主要支持新生兒的皮膚屏障，避免其受干燥、細菌或過敏原的影響。該系列為低敏感性產

50、品，不含對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸酯和刺激性清潔成分。采用精油，與醫療保健產品相融合采用精油，與醫療保健產品相融合泡澡瀉鹽（Epsom Salt Soak）屬于Baby Oilogic通鼻鎮咳精油（BabyOilogic Essential Oil Stuffy Nose&Cough）系列，與感冒藥相融合，使用橙子、冷杉針葉、尤加利、薰衣草和柏樹等無添加的純精油，以緩解鼻塞/咳嗽。高品質保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜高品質保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜Terra麥盧卡蜂蜜嬰幼兒專用濕紙巾（Terra Manuka Honey BabyWipes）宣稱使用源自新西蘭本地的高品質有機MG650+*麥盧卡蜂蜜，這種

51、蜂蜜以其“驚人”的保濕和抗炎功效而聞名，非常適合嬰幼兒敏感的皮膚。*MG650+指的是甲基乙二醛（麥盧卡蜂蜜因含有這種化合物而具有抗菌功效）等級在650以上的麥盧卡蜂蜜https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Dealworthy清新香味嬰幼兒潤膚乳品牌革新/創新：塔吉特百貨的DealworthyDealworthy是美國零售商塔吉特百貨（Target）于2024年2月推出的“樸實無華”自有品牌產品品牌，承諾在確保質量的同時，提供“超凡的價值”。該品牌包括嬰幼兒護理用品，吸引了40%

52、的美國0-5歲孩子的家長，他們通常購買商店自有品牌的嬰幼兒個人護理產品。Dealworthy嬰幼兒護理產品展現出無添加配方如今已成為該品類的標準配方，即使是經濟實惠的產品也是如此。例如，該品牌的花香嬰幼兒洗發沐浴露（Floral Scented Baby Wash&Shampoo）和清新香味嬰幼兒潤膚乳（Fresh Scent Baby Lotion）宣稱不含對羥基苯甲酸酯、色素、鄰苯二甲酸酯和硫酸鹽。這些無添加宣稱確保在實現平價的同時，不會破壞消費者對產品安全性或品質的認知。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confi

53、dential to Mintel.拉丁美洲：創新的重點仍放在天然性上拉美家長重視天然性。在巴西，57%有12歲以下孩子的成年人認同，在購買專為兒童設計的產品時，“含有天然/有機成分”是最重要的考慮因素。由于植物宣稱在嬰幼兒護理品類中已十分普遍，品牌可以將天然性與消費者青睞的其他功效相關聯，如抗菌或“解決特定皮膚問題”，以提供更多購買的理由。由于這些領域的創新有限，更多品牌有望推廣有機或全天然配方。在新品中的占比（%）拉丁美洲：嬰幼兒護理用品新品（按部分天然和無添加宣稱區分），2020 vs 2024年4545454343432727274 4 42 2 2454545464646212121

54、2 2 220202024植物/草本無尼泊金酯類防腐劑不含添加劑/防腐劑有機的全天然01020304050天然性對拉美嬰幼兒護理產品消費者至關重要來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-2024年12月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.將天然性與側重功效的宣稱相結合拉美的嬰幼兒護理新品宣傳天然性和功效/便利性，以鼓勵消費者購買更多產品（如多功能雙層配方、易于使用的噴霧）。85%天然，兼具多重功效的雙層配方天然，兼具多重功效的雙層配方Anian Natural Ha

55、ir Care Kids的雙層配方即刻起效護發素（Two PhaseInstant Conditioner）含有85%的天然來源成分*，其雙層配方承諾提供多重功效：預防頭虱、撫平毛躁發絲、深層滋養、令頭發更易于梳理等。100%天然宣稱，天然宣稱，“媽媽兒科牙醫媽媽兒科牙醫”Biobrush Kids西瓜味含氟牙膏（Biobrush Kids Watermelon FlavoredToothpaste with Fluoride）承諾提供“不僅僅是趣味”的益處。這款100%天然牙膏宣稱由“媽媽兒科牙醫”（“mama odontopediatrist”）設計，旨在建立消費者對其功效的信任。天然成分

56、和易于使用的噴霧形態天然成分和易于使用的噴霧形態Fauno Baby&Kids清新噴霧（Fauno Baby&Kids Refreshing Spray）采用金盞花、蘆薈和洋甘菊等天然成分配方，宣稱只需直接噴在穿紙尿褲的部位，令換紙尿褲的過程變得更加輕松。*如蘆薈、洋甘菊和茶樹精油Meet the expertRosalia Di GesuAssociate Director,Mintel Beauty&Personal CareRosalia has close to 20 years experience with Mintel as a consumerproducts expert.S

57、he focuses on delivering cross-category insight andcommentary on innovative new product launches and trends.She hasauthored many editorial pieces over the years,now concentrating onproduct innovation in consumer goods markets worldwide.Read more by this expert|Get in touchhttps:/ for 2025 Mintel Gro

58、up Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.DisclaimerThis is marketing intelligence published by Mintel.The consumer research exclusively commissionedby Mintel was conducted by a licensed marketsurvey agent(See Research Methodology for moreinformation).Terms and Conditions of useAny use and/o

59、r copying of this document is subjectto Mintels standard terms and conditions,which areavailable at http:/ you have any questions regarding usage of thisdocument please contact your account manager orcall your local helpdesk.Published by Mintel Group Lemail:Help deskUK+44(0)20 7778 7155US+1(312)932 0600Australia+61(0)2 8284 8100China+86(21)6386 6609India+91 22 4090 7217Japan+81(3)6228 6595Singapore+65(0)6 818 9850https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.