《Shopee：2023美妝保健–護膚品類熱門成分及品牌流行趨勢洞察報告（34頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《Shopee：2023美妝保健–護膚品類熱門成分及品牌流行趨勢洞察報告（34頁）.pdf（34頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、13(9%)(10%)(32%)*含線上+線下45抗痘舒緩需求強，偏好溫和成分；也關注美白功效舒緩抗敏抗痘保濕補水美白防曬玻尿酸保濕和美白防曬，穆斯林群體偏好植物和無酒精成分保濕補水祛斑去黑頭美白防曬，美白產品使用率高，受達人營銷影響強美白防曬抗敏抗油抗痘水楊酸、蘆薈、金縷梅關注產品功效及成分，偏好天然成分初抗老/祛皺祛斑舒緩抗敏、抗痘水楊酸、茶樹油、積雪草功效護膚早期，更關注基本護膚需求及抗老抗皺，偏好天然成分及成熟的有機成分美白抗氧化維E/維C/維B67,PG Mall,Lazada,Lazada,Central Online,The Gioi Di Dong,Dien May Xanh,

2、Lazada,Zalora，Mercadolivre,Amazon91011保濕1314歐美快消品牌-價位段適中-護膚品不含香精和色素藍綠色系-溫和保濕潔面乳 150ml:3-5 USD-潔顏賦活卸妝水 150ml：3-5 USD聯合利華旗下歐美藥妝品牌，通過 Unilever SHP官店銷售，品牌認知度高敏感/油痘/粉刺類皮膚多，主打簡單天然溫和成分、無添加-基礎、高價位產品強大的功效黑白色系-溫和柔潤爽膚水 180ml：12 USD-鮮榨維生素滴精華 35ml：13 USD-午夜藍色鎮靜霜 60ml：17 USD線上社媒營銷：Tiktok 官方賬號運營及KOL種草營銷（96.4k粉），另外

3、YouTube、Facebook、Ins均有營銷布局-線下布局：在河內、胡志明市均有線下店敏感肌的溫和護膚品牌，不含刺激成分，切合東南亞護膚買家偏好-營銷及渠道實現線上到線下全布局-中高價位產品-核心成分為超低分子玻尿酸藍白色系抗皺系列為紅色包裝-高級滋養潔面乳 80g：17-18 USD-完美美白傳明酸霜 50g：7-8 USD-Pro 抗衰老霜 50g：8-9 USD線上社媒營銷：Tiktok官方賬號運營（21.7k粉），另有YouTube、FB賬號運營-明星代言：木村光希代言透明質酸的專利技術優勢和日本樂敦制藥研究中心及美國曼秀雷敦公司背書-明星代言擴大品牌影響力-低價位產品-核心成分為

4、積雪草、谷胱甘肽等主白色系主打純天然且適合所有膚質的產品，涵蓋潔面、面霜、精華液、面膜產品-積雪草抗痘洗面奶 50g：2.4 USD-谷胱甘肽潔面乳 50g：2.5 USD-蜂王漿精華美白面霜 20g：4.8 USD線上社媒營銷：Tiktok官方賬號運營（24.1k粉），另有YouTube、FB賬號（37w粉絲）運營-天然、安全路線151718（化妝品）+RX（處方）的縮寫-中高價位段透明瓶+標簽產品線齊全，主推產品為祛痘潔面乳、面膜、精華等-痘痘大師貼片24/26/18片：1.9-4 USD-高級蝸牛96粘蛋白能量精華 100ml：13.9 USD-品牌自播帶貨-KOL種草營銷成分護膚趨勢，

5、走實驗室配方風，提供多樣化的成分及功效選擇方案-品牌自播帶貨-中高價位段綠瓶+包裝覆蓋防曬潔面、精華面霜等全產品線-煙酰胺煥白亮膚淡斑精華 1.5/5/50ml：2.8-19.5 USD-洋薊強化皮膚屏障安瓶 5/10/30ml：5.6-21.8 USD官方社媒營銷：Tiktok（177.2K粉）-品牌自播帶貨-KOL種草營銷植物成分護膚，針對痘肌等敏感肌人群，提供溫和修復方案-品牌自播帶貨-低價位段色彩豐富防曬霜為主打品類，覆蓋多產品線-防曬霜 70ml:1.9-6.5 USD-眼霜 40ml：2-4 USD-面膜：0.44-1.7 USD官方社媒營銷：Tiktok（123.8K粉）-KOL

6、種草營銷-中高價位段肌膚粗糙，缺水，膚色暗沉等根本問題-時下流行成分：煙酰胺、維C、視黃醛透明瓶+標簽主打產品為防曬霜、精華面霜、卸妝膏、云朵泡沫爽膚水-舒緩防曬霜10ml：大米+益生菌：2.6-5.1 USD-人參精華水 40/150ml：5.6-12 USD-活力精華液/深層煥發精華液/煥彩精華液/鎮定精華液：6.9-20 USD官方社媒營銷：Tiktok（83.2K粉）-品牌自播-KOL種草營銷韓國傳統的草本植物和時下流行成分相結合，如煙酰胺等192122-中高價位產品-有色防曬霜 SPF50 PA+10mL*2：5 USD-美白防曬霜 SPF50 50mL：8 USD-強化美白身體乳

7、200mL：5 USD官方社媒營銷：Tiktok（127.8K粉），在Facebook、Ins、Twitter亦有營銷布局，主推防曬霜防曬霜和身體美白2021年創立的菲律賓本土護膚品牌-價位段適中有功效護膚需求的群體暗色瓶體-5%煙酰胺+透明質酸敏感肌膚配方精華：3 USD-Alpha熊果苷+氨甲環酸超美白爽膚水：7 USD官方社媒營銷：-Tiktok兩個官方賬號運營（27.6k/18.8k粉），主推精華液系列產品-在Facebook、Ins均有營銷布局成分功效護膚，走實驗室配方風，提供多樣化的成分及功效選擇方案-價位段適中淡粉色為主-高級亮白防曬霜 50g：3.1 USD-優質有色防曬霜 5

8、0g：4.8 USD-Premium Duo（高級亮白泡沫100mL和高級亮白防曬霜50g）：4.9 USDTiktok官方賬號運營（826.5K粉），主推高級亮白防曬霜、優質有色防曬霜，在Facebook、Ins均有營銷布局-線下發布會邀請達人推廣防曬霜和身體美白-線上線下營銷布局-價位段較低高飽和粉色-水潤玻璃肌套裝：3 USD-極致去角質和美白精華套裝：3 USD達人自營：Rosmar Tan本人Tiktok賬號粉絲基數大（16.8m粉）主攻美白/去角質-KOL自營品牌，粉絲基數大232526-中高價位段追求安全、相信內調護膚的人群深棕色瓶-28 天美白無人機痤瘡精華液15ml：10-1

9、1.6 USD-6 毫克天然蝦青素：10-14 USD官方社媒營銷：Tiktok（333.8K粉），主推Dr.Pong 蝦青素 6 毫克等口服類藥品-品牌自播-KOL種草營銷-泰國本土可以線下就診溫和高效配方-護膚線產品齊全，適用所有膚質，兼具內服外用-借助醫美線下渠道，線上線下營銷渠道布局-中高價位段淺色系為主產品線涵蓋洗面奶，爽膚水，精華，面霜，唇膏-綠茶鎮靜霜50ml：18 USD-祛痘爽膚水15ml：16 USD官方社媒營銷：Tiktok（15.9K粉），主推Duo Lip 唇膏&INGU 超輕盈舒緩防曬霜-KOL種草營銷“精簡護膚”，通過活性創新成分和泰國當地食材解決皮膚問題-科普皮

10、膚護理知識，幫助買家認識皮膚真正的需求-善用KOL種草帶貨Banobagi，醫美院線品牌，研發團隊由專業醫生組成-低價位段面膜-經典植物成分：如積雪草、奶薊草籽/牛蒡根/歐洲蒼耳果提取物以多功效面膜為主-Final 睡眠面膜 23ml/袋：1.43 USD-維他基因果凍面膜 30ml/片：1.4-2.5 USD官方社媒營銷：Tiktok（1K粉），主推Final 睡眠面膜&維他基因果凍面膜-線下渠道：明星單品在泰國屈臣氏連續多年排名第一-KOL種草營銷知名醫美機構-主打“天然植萃”與“醫美養護”雙管齊下，更安全、更高效、更放心-線上線下營銷渠道布局2729303233東南亞市場及臺灣蝦皮Private&Confidential