抖音電商：造風者——抖音電商2024年度趨勢報告（78頁）.pdf

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1、#薄荷曼波#美拉德穿搭#馬面裙成女性新中式的頂流#了不起的中國智造#向全世界安利非遺味道#今日份chiikawa#竟然被文玩潮到了#淡人濃人#卡皮巴拉是一種生活態度#蕾哈娜來中國了#抖音科學夜#北京奧運背包再現巴黎#你的脖子是我的絕味#第一次見這么防水的帳篷#天水麻辣燙#這很有夏天的味道#可樂加藿香誰能不上頭#山東文旅在線聽勸#從詩經里走出來的小鎮#戶外騎行好city啊#很高興認識你#敘利亞賣紙巾的老爺爺#鳳凰傳奇演唱會#愛生活愛養花#短劇#穿上我愛的香#春天的快樂是釣魚給的#硬核健康科普行動#三伏天養生#巴黎奧運會#這么用家電一看一個不吱聲#奶茶的盡頭是養生茶#春日萌寵攝影大賽#硬控小孩哥的

2、夏日神器#抖音商城618咔咔砍價團#媽卡爸卡養娃寶典出彩我人生華夏風正起玩心不間斷打開新人設潮流之風潮水的流向 在直播間追星令人上頭的短劇沉浸式觀賽熱點必修課文娛之風做大娛樂家味蕾大遷徙棄向人生曠野運動戶外玩起來是Live，也是Life體驗之風人生須盡興爆改式生活宇宙的盡頭是養生人均有娃愛上質價比美好之風1001種美好生活目錄CONTENTS回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞02出彩我人生華夏風正起玩心不間斷打開新人設05081317032.1 潮流之風：潮水的流向04在直播間追星令人上頭的短劇沉浸式觀賽熱點必修課222630342.2 文娛之風：做大娛樂家21序章：從一條大鏈接，到一個小井號

3、0101前瞻：等風來，不如造風去0370味蕾大遷徙奔向人生曠野運動戶外玩起來是 Live，也是 Life394347512.3 體驗之風：人生須盡興38爆改式生活宇宙的盡頭是養生人均有娃愛上質價比566063672.4 美好之風：1001種美好生活55序章:從一條大鏈接，到一個小井號內容已成為連接一切的中心。從衣食住行到文娛生活，從個體情緒到國民熱點，內容無處不在。而在海量的內容中，一個個話題、一波波趨勢不斷萌發，不僅為品牌與消費者的溝通創造了更多空間，更卷起了一場場全新的消費浪潮。隨著內容與品牌的關系愈發緊密，這些話題趨勢正展現出強大的影響力。這一點，市場給出了相當有力的證明。去年至今，由抖

4、音電商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city 等話題，都因為擊中了消費者共同的情緒需求，得以在各大平臺上迅速發酵，成為席卷全網的現象級趨勢。同時在抖音電商的助力下，不少品牌積極下場借勢，化話題趨勢為營銷動力，紛紛贏得了可觀的生意回報。一個新的話題趨勢，就是一個新的機會賽道，其背后拉動的生意規模不可估量，誰先快速反應，誰就能接住潑天的富貴。而這對品牌帶來的深刻影響是，整個生意邏輯都發生了變化：以前做生意，需要圍繞產品本身，維護好一條大鏈接；以后做生意，還要聚焦話題趨勢，發力一個個小井號。當一個個小井號成為品牌新的生意增長點，一條用戶-內容-生意的方法論路徑也更加清晰。面向這一屆消費者，品牌

5、要從情緒洞察著手，積極提煉話題、創造趨勢，從而引領風潮，觸達并打動消費者，最終以產品為承載，導向品牌生意。其中，具備全域經營能力的抖音電商，不僅能夠幫助品牌把握時機，識勢借勢，更能為品牌造風起勢，趁勢而上，完成從趨勢到生意的實踐?；诖?，這份造風者2024抖音電商年度趨勢報告以潮流、文娛、體驗、生活這四大方向為觀察切口，回顧和梳理過去一年在抖音電商興起的話題趨勢，并預測接下來的風向變化，希望能為品牌打開靈感之門。以話題帶動趨勢，用內容撬動生意，我們相信，一個由趨勢引領的內容營銷時代已經到來。在抖音電商這一趨勢發源地，品牌的生意增長潛力會被持續挖掘出來。品牌也唯有以長期經營的決心以及投入，與抖音

6、電商一起乘風而行，通往內容消費的新世界。序章：從一條大鏈接，到一個小井號回望:那些曾經點亮好生意的#關鍵詞如果用一個詞來概括當下的時尚風向，那毫無疑問是色彩，由去年的多巴胺開始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤萊特細數近年來大熱的時尚風格，無一不是在抖音率先萌芽和爆發的。一個潮流趨勢的流行，已不再是自上而下的灌輸，而是自下而上的生長。這些被重新定義的色彩成為人們表達情緒、彰顯個性的重要方式，也改寫著傳統的時尚潮流制造體系，并創造出品牌與消費者開啟時尚對話的全新溝通語言。出彩我人生相關行業：服飾#美拉德穿搭話題視頻播放量66億+話題視頻創作者28萬+用戶互動數7400萬+用戶搜索話題3

7、80萬+#薄荷曼波一抹色彩，掀起一股潮流風向話題視頻播放量32億+話題視頻創作者12.5萬+用戶互動數7000萬+用戶搜索話題3月環比增長3800%多巴胺穿搭cleanfit美拉德穿搭薄荷曼波熱力感穿搭五金女孩廢土風格雷系穿搭芭比系穿搭挑戰法式松弛就是尤萊特miu系穿搭05回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞去年8月，抖音電商抖in時尚趨勢發布聯合智族GQ發布時尚趨勢美拉德風，成功接棒了此前以明艷亮色引領夏日風潮的多巴胺穿搭。美拉德原本是指一種食物的化學反應，抖音創作者們將這一概念從美食躍進時尚領域，以棕色、卡其色、褐色作為代表色，形成了一種獨特的秋日氛圍感穿搭風格。在站內舉辦美拉德風大秀后，抖

8、音電商通過掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛圍感 等話題，帶動服飾品牌參與這場新風潮，圍繞趨勢優化貨盤和營銷體驗，僅一周多時間，數百個品牌攜近萬款產品自發融合美拉德風，數十個品牌GMV增長超 100%，近百個商品增長1000%以上。今年2月，色彩趨勢再度來襲，抖音電商攜手三聯生活周刊和演員柴碧云，以一支短片將早春流行趨勢薄荷曼波帶入大眾視野。所謂薄荷曼波，是指以綠色為主色調的穿搭風格。薄荷既呼應薄荷綠，同時也代表著自然與活力，曼波則源自南美流行的一種舞蹈，舞步沒有限制且不拘小節，代表著沖破束縛，讓自己的內心自然流露。乘潮流趨勢之風，薄荷曼波不僅僅成為穿搭的代名詞，各個行業的品牌更積極承接熱度，第

9、一時間調優新品貨盤，為消費者提供了豐富的單品選擇。從活力四射的多巴胺色、溫暖親和的美拉德色，再到生機蓬勃的薄荷曼波，這些色彩趨勢之所以能如接力般霸屏抖音及其他社交平臺，究其緣由，是因為色彩照見了整個社會情緒。色彩趨勢的交替更迭不僅如實反映著社會情緒的不斷流轉，亦是一種暗示：總有一個色彩，能讀懂你。06回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#薄荷曼波內衣|羅蒙#薄荷曼波運動鞋|回力#五金女孩口紅|韓水仙#薄荷曼波包|MECCO KERNA#多巴胺穿搭T恤|真維斯#美拉德穿搭針織衫|蕉內#薄荷曼波連衣裙|貓人#薄荷曼波女裝|莎瑞詩#五金女孩珠寶|周六福#美拉德穿搭童鞋|德爾惠07回望：那些曾經點亮好生

10、意的#關鍵詞伴隨著大國崛起而成長起來的年輕一代，對于國貨和傳統民族文化有著天然的自信和好感。他們在購買商品時，已不再一味鐘情海外品牌，而是傾向于主動選擇本土品牌，用行動支持中國制造。同時，越來越多年輕人也開始致力于從老祖宗那里尋找巧思，一邊發掘各種非遺手工藝，對它們進行創新改造，一邊也從各類中式傳統文化中汲取靈感，煥新現代生活方式。華夏風正起相關行業：國貨高手在民間了不起的中國智造全抖音都在挖寶藏博物館馬面裙的日常穿法向全世界安利非遺味道廣東非遺年味申請出戰讓更多人看見老祖宗的審美咱們的國貨真正支棱起來了歐洲杯中國制造再出圈馬面裙成女性新中式的頂流高手在民間被國風美學硬控30秒那些遙遙領先的中

11、國制造這屆國貨有多良心尋玉中國08回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞傳統文化復興，東方美學崛起，在華流才是頂流的共識下，蘊藏在華夏民族血脈中的美學驕傲逐漸覺醒。新中式作為華流美學崛起的代名詞，從穿搭開始逐步滲透大眾生活。通過融合傳統的美學理念和現代的時尚元素，妝容、首飾、茶飲、家居 萬物皆可新中式。而這股風潮之中，最具代表性的趨勢莫過于馬面裙的重生。2024抖音電商女性消費趨勢數據報告顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。年輕人熱衷于分享自己身著馬面裙的生活視頻，也有不少時尚博主推出馬面裙的穿搭攻略，展現馬面裙的魅力。今年

12、4月，抖音電商還發起了#夏日新中式血脈覺醒 話題，攜手國際趨勢預測機構WGSN精心打造九大新中式穿搭美學，利用董宇輝、任敏等明星達人的號召力，讓新中式的風吹得更旺。數據顯示，話題開始后一周，新中式相關商品搜索數量達21萬，新中式重點賬號訂單增長520%，GMV增長156%。平臺助推之下，國風審美流行加速，也為商家帶來了新機會。#馬面裙成女性新中式的頂流萬物皆可新中式話題視頻播放量3600萬+話題視頻創作者1萬+用戶互動數80.5萬+09回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞高漲的民族自豪感，帶動了國貨的全面復興。當大家把關注轉向國貨品牌，才發現它們從未放棄初心，不僅保持著優質的品質和真誠的態度，也

13、擁有強大的科技實力，還用行動支持著社會發展。于是，國貨成了一眾年輕人心中的良心之選。抖音為3C電器品牌量身定制行業營銷IP中國智造，并用#了不起的中國智造 持續沉淀內容，幫助國貨品牌與消費者溝通，持續傳遞從中國制造到中國智造的心智。在這里，高精尖的黑科技被轉譯為普通人也能輕松理解的表達，可視化的方式與趣味的實驗讓更多人能直觀感受到中國智造的含金量，也記錄下了國貨品牌的創新研發精神。#了不起的中國智造國貨之光閃耀話題視頻播放量78億+話題視頻創作者23萬+用戶互動數1.4億+用戶搜索話題1.6萬+10回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞從歌舞表演到傳統技藝，中國目前共計有1557個國家級非物質文化

14、遺產代表性項目，其中更有43項列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），總數位居世界第一。非遺手藝的保護與傳承雖然道阻且長，但隨著大眾關注度的提升，非遺也開始慢慢走向日常、走進生活，迎來了自己的新生。2024抖音非遺數據報告顯示，2023年5月至2024年5月，抖音上的國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%，購買非遺團購商品的用戶數更是同比增長328%。非遺文化內容創作者的涌現，讓諸多老手藝重現光彩，而伴隨著非遺產品商業化的發展，這必然也將成為一門持續增長的生意。今年6月，話題#向全世界安利非遺味道 在抖音上火了起來，吸引了無數抖音用戶分享各地的非遺美食以及風土人情?？梢哉f，非遺文化在

15、漫漫歷史長河中積累下的深厚故事，加上內容創作者的講解，以及非遺工藝商業化的發展，讓抖音成為了非遺文化閃耀的秀場，也為非遺文化的出圈打下了堅實基礎。#向全世界安利非遺味道生活里的非遺秀場話題視頻播放量3.2億+話題視頻創作者1萬+用戶互動數697萬+11回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#馬面裙成女性新中式的頂流馬面裙|十三余#了不起的中國智造熱水壺|美的#歐洲杯中國制造再出圈玩偶|歐洲杯周邊#馬面裙的日常穿法馬面裙|醉雨朵#了不起的中國智造手機|華為#向全世界安利非遺味道腐乳|夾江腐乳#了不起的中國智造冰箱|海爾#馬面裙的日常穿法馬面裙|重回漢唐#咱們的國貨真正支棱起來了洗衣液|活力28#向全

16、世界安利非遺味道糕點|瑞梅12回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞愈發看重興趣社交、悅己體驗和情感寄托的年輕人，一路從潮玩追到文玩。盲盒、手辦、毛絨玩偶各式潮玩在滿足新一代審美需求的同時，也給時下強調自我空間的年輕人提供了一種新型陪伴和精神滋養。而這股風潮也吹向了文玩界，信奉一切皆可盤的年輕人，開始把手串、核桃作為潮流單品，從傳統文化中汲取生活趣味。隨著越來越多的文玩商家在抖音電商打開線上生意，突破行業壁壘，也讓這門古老的行當演化成當代年輕人的新潮玩。玩心不間斷相關行業：潮玩&文玩文玩手串竟然被文玩潮到了第一只jellycat新中式文玩loopy盲盒文玩潮店總要有一個公主molly吧小馬寶莉拆卡

17、玩法高品質文玩核桃泡泡瑪特城市樂園文玩直播今日份chiikawa把迪士尼的快樂打包發給你星耀好物珠寶文玩大賞年度文玩大賞紐約jellycat餐廳谷子打包520告白禮怎么能少了沉香cts潮玩展文玩測評chiikawa快閃13回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞中國潮玩產業正步入千億級賽道的行列。從傳統印象中的盲盒、手辦、拼搭玩具，到如今棉花娃娃、谷子、卡牌等更廣泛的垂類圈層，潮玩不斷以新形態，占據年輕人的注意力。同時，在IP成風的當下，IP牽引的社交貨幣需求，成為吸引年輕人潮玩消費的關鍵因素。不管是#molly、#迪士尼 這樣的經典IP，還是席卷社交平臺一娃難求的#loopy、#chiikawa，

18、已然成為當代年輕人的精神布洛芬，作為他們安放情感的具象化體現，為潮玩行業帶來源源不斷的增長動力。在抖音，近期異軍突起的#chiikawa 話題下，內容播放量已超過72.2億次，年輕人樂此不疲更新養娃曬娃的日常。產品之外，潮玩消費也延伸到線下，主題樂園、超級旗艦店、快閃店、潮玩展開拓出潮玩走近年輕人的新場域，補足潮玩行業生態的重要一環。在這里，潮玩IP的勢能進一步放大，吸引年輕人自發打卡傳播，借助抖音平臺，也讓沉浸式的云逛展、云體驗成為可能，線下內容走向線上。#今日份chiikawa潮玩新物種話題視頻播放量7300萬+用戶互動數671萬+14回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞賞文玩、買文玩、盤文

19、玩，這些曾經的文玩老大爺專屬，在年輕人中流行起來。一方面，在國民文化自信的大背景之下，文玩本身承載的傳統文化內涵得以釋放，另一方面，越來越多人發現，一個有趣的物件能產生與人之間的奇妙連結，把玩、收藏、結交同好，成為他們精神寄托的重要組成部分。今年4月，洞察到文玩回潮這一趨勢，抖音商城IP聯合抖音電商文玩行業推出好物市集文玩再回潮活動，上線#竟然被文玩潮到了、#年度文玩大賞 等話題。數據顯示，活動期間抖音站內文玩潮流趨勢相關話題播放量突破1.2億。不僅如此，參與行業商家活動期結算GMV提升35%，品牌達人直播間 GMV增長達104%，抖音電商在煥新文玩消費體驗的同時，也帶動商家生意迎來增長。文玩

20、回潮也不僅限于人群破圈，文玩概念和產品也在不斷向著新一代消費者的審美訴求迭代更新，成為引領時尚潮流的一股風向。在抖音電商發布的2024文玩行業趨勢洞察報告中就對文玩細分品類趨勢展開進一步分析，發布菩提/核桃、沉香、文玩木串、古董藝術品4大風格趨勢品類，以平臺趨勢力為行業生意造勢，助力商家乘風而上。#竟然被文玩潮到了文玩再回潮話題視頻播放量2.5億+用戶搜索話題5月環比增長61%用戶互動數290萬+15回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#loopy盲盒盲盒|惜初#新中式文玩文玩手串|五臺山文創#520告白禮怎么能少了沉香沉香首飾|鈺瀾文玩#loopy盲盒玩具周邊|馬克圖布#新中式文玩茶寵擺件|修

21、然#520告白禮怎么能少了沉香沉香首飾|仙源#520告白禮怎么能少了沉香沉香線香|普云#小馬寶莉拆卡玩法卡牌游戲|卡游#Chiikawa盲盒|名創優品#新中式文玩玉石掛件|中國黃金16回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞MBTI、濃人淡人當下的年輕人樂于認領各種新詞，以性格測試提供的新奇人設重新定義自己、展開社交，并延伸出一系列人設消費。在性格人設外，自稱X門信徒的方式今年也相當流行，從洞門豚門到嘍門，只要追隨者眾，原地即可成門。匹配各種人設推薦產品、扛起X門大旗透傳品牌心智，成為品牌和年輕人默契對話的全新方式。打開新人設相關行業：服飾&美妝&快消mbti人類圖鑒e人和i人洞門玩出花j人和p人的

22、區別卡皮巴拉是一種生活態度麥門永存enfp快樂小狗夏日e人穿搭小心機淡人vs濃人貝加爾淡人妝吹到了我臉上crocs洞門裸門永存infp的日常分享松人和緊人17回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞MBTI人格測試已經成為大眾認識自我甚至是在職場、生活中社交的重要工具，在認識新朋友的時候，交換彼此的MBTI幾乎是一道必備的流程。2024年，又出現了根據情緒外放程度和濃烈程度進一步劃分出的濃人和淡人概念。濃人和淡人的精準形容和強烈反差帶動了抖音用戶的對比演繹，在抖音上，#淡人vs濃人 相關視頻獲得了破億播放，也延伸出一系列淡人vs濃人穿搭淡人vs濃人化妝等個性消費熱潮。從MBTI到濃人、淡人，再到松人

23、、緊人，不斷被創造出的新詞具有高度概括性，同時又有寬松的解讀空間，它們既是年輕人更個性的自我表達，也成為品牌與年輕消費者溝通的新語言。抖音商城與時尚媒體ELLE聚焦淡人畫像打造美妝春夏趨勢發布，聯合SK-II、OLAY玉蘭油與完美日記共創貝加爾淡人妝，并以時尚短片記錄淡人明星邢菲與濃人化妝師的美妝心得，以幕后故事豐富美妝趨勢的解讀內涵。#淡人 vs 濃人新奇人設，每一個都是我話題視頻播放量1.6億+用戶搜索話題3月環比增長880%用戶互動數470萬+18回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞情緒穩定的卡皮巴拉，被無數年輕人奉為精神偶像，一舉遁入豚門；拿捏打工人精神狀態的嗎嘍，使得嘍門一夜崛起。五花

24、八門不斷涌現，宣告自己身處哪一門，成了年輕人喜聞樂見地為自己貼標簽的方式。精神共鳴造就了新的身份共識，讓用戶能夠彼此識別并形成圈層，在以X門為名的圈層中獲得歸屬感和安全感。在這一背景下，越來越多品牌也想自成門派，讓品牌本身成為共鳴的原點，給予消費者身份認同。憑實力引爆麥門的麥當勞，令廣大粉絲將麥門永存掛在嘴邊。而當洞洞鞋愛好者們匯聚成洞門，作為洞門鼻祖的crocs也積極下場、推波助瀾，不僅#crocs洞門 話題已超1億播放量，此前發起的#洞門玩出花 挑戰賽更是撬動了大批洞門信徒的參與，不斷涌現出更多內容。而依托眾多創作者的演繹，洞門的精神核心也從舒適至上延伸到個性化潮流，拓展了洞洞鞋相關品牌在

25、消費者心中的風格印象。#卡皮巴拉是一種生活態度立地成門，尋找新共識話題視頻播放量近4億 話題視頻創作者1.3萬+用戶互動數 1200萬+19回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#高智淡人服飾|Mardi Mercredi#高智淡人鞋|安踏#洞門玩出花鞋|卡駱馳#卡皮巴拉玩偶|The Green Party#裸門永存口紅|SITE#麥門永存衛衣|柒鼠#高智淡人美妝|璦亦20回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞抖音科學夜董宇輝余華兩個顯眼包同框蕾哈娜來中國了小米天團集體入駐抖音雷軍直播霸總式出場庫里開通抖音賬號喜劇人百貨公司蕾哈娜抖音直播首秀物美創始人張文中入駐抖音余華說偶爾墮落一下是好事蔡明陳印泉主

26、業小品副業直播俞敏洪和張文中逛超市馬布里直播間就是個英語角吧在直播間追星相關行業：明星名人直播對于不少用戶來說，上抖音跟進明星的日常動態，享受在直播間的零距離互動，已是必不可少的云追星方式。抖音的明星陣容也愈加多元化，除了娛樂圈，來自商界、體育、文化圈等領域的各路名人，以令人意想不到的姿態陸續走入抖音，制造新鮮看點，也為直播間的內容創意注入了新的生命力。22回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞今年5月，山東天后蕾哈娜空降中國貢獻了她的抖音直播首秀，前一秒還在舞臺上大放異彩，后一秒就來到直播間閑嘮家常，毫無架子地認領熱梗，與頭部達人同框互動，引來網友集體圍觀，當晚直播總場觀數達到3800萬+，店鋪

27、新客環比增長1400%+。而傳奇球星馬布里更是把首場直播玩成英語角，推動adidas爆款鞋銷售7000+。不僅文娛明星秀出接地氣的個性，備受關注的企業家們也開始在抖音經營起個人IP，拉近與普通用戶的距離。作為入駐已久、經驗豐富的頂流創始人，雷軍不僅在直播中風趣而親切地回應了爽文大男主、撞衫馬斯克諸多熱梗，還在今年帶領小米高層集體入駐，曬出總裁們的打工生活。以充滿煙火氣的一面，制造話題熱點的同時，企業高層也成為了自身品牌的潛在代言人，日常為品牌刷足存在感。#蕾哈娜來中國了圍觀巨星下場，盡顯反差感話題視頻播放量1.3億+單月用戶搜索話題240萬+用戶互動數178萬+23回望：那些曾經點亮好生意的#

28、關鍵詞叫賣式直播走天下的時代已經過去，隨著各個領域的行業頂尖紛紛走入抖音，如今的抖音用戶對于看直播也有了更高維度的追求，在直播間里學習知識、治愈情緒、體悟人生，正在成為一種潮流。當下，越來越多的學者、院士、作家等各界名人帶著深邃的思想，通過直播照亮人們的精神世界。你可以跟隨藝術家云逛展，或是聆聽教授在線講課，掌握硬核知識，抑或是詩人作家的人生感悟中緩解焦慮、治好內耗。尤其在今年的抖音科學夜中，9位科學家領銜，與國樂演奏家、魔術師等嘉賓聯袂呈現了一場盛大的科普直播，觀看人數超過520萬。另一方面，眾多喜劇明星則將自身專長與直播結合起來，云集賈冰、于洋等喜劇演員的喜劇人百貨公司直播間，創新綜藝+直

29、播的內容模式；知名表演藝術家蔡明則與相聲演員陳印泉跨界聯動，上演小品般的閨蜜日常，自然地帶出端午美食。從知識類直播到喜劇類直播，不止一種可能性的直播間，做到內容與帶貨兩不誤，給足了當下用戶最需要的情緒價值。#抖音科學夜直播內容進階，給足新看法話題視頻播放量1.74億+用戶搜索話題6月環比增長211%用戶互動數390萬+24回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#蕾哈娜來中國了美妝|FENTY BEAUTY#雷軍直播手機|小米#蕾哈娜來中國了美妝|FENTY BEAUTY#小米天團集體入駐抖音手機|Redmi#馬布里運動服飾|Xavier3#余華書籍|新經典出版社25回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵

30、詞令人上頭的短劇相關話題：短劇如果說前兩年短劇還只是少數人的愛好，在經歷過年初我在八零年代當后媽現象級的爆火后，又甜又爽、令人上頭的短劇已然成為大家工作之余的新晉娛樂方式。特別隨著生活節奏加快，用等電梯、坐地鐵的時間看一集短劇，對許多觀眾而言，已是一種緩解壓力的必選項。穿上我愛的香對你有一絲心動短劇25小時的愛情短劇金豬玉葉第一季短劇紅果短劇短劇初為人母請注意失憶后，我撿漏億萬總裁抖音短劇九州短劇姜十七短劇好虐白月光別來無恙毛巾帝國第二季來了毛巾帝國劇場版26回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞抖音作為微短劇主要播出平臺之一，截至目前，#短劇 話題今年的內容播放量已經超過2263億次，其中一二線

31、新銳白領、精致媽媽、Z世代等年輕用戶占比較高?？此茻o營養的電子榨菜為何熱度不斷走高，年輕人們到底怎么想的？其實追過幾部就大概能明白，短劇題材大多圍繞著翻身暴富、穿越奇遇、擁有金手指的懲惡英雄，在如此短時間內體會到人生洗牌的爽感，令人難以抵擋。而在抖音看劇的同時，用戶可以隨心聊劇、實時互動，得到更多短劇帶來的情緒滿足。持續增長的短劇用戶，也對短劇內容提出了更高要求。抖音于今年1月推出辰星計劃扶持優質內容創作者，越來越多細分題材的精品短劇作品不斷涌現，比如由抖音與周星馳聯合開發運營，基于周星馳導演作品官方抖音賬號九五二七劇場，帶來的首部公路題材的抖音精品短劇金豬玉葉，以及聯合博納影業出品的首部AI

32、GC科幻短劇集三星堆：未來啟示錄等，充分滿足多元的觀劇需求。#短劇話題視頻播放量2263億+用戶互動數18.4億+話題視頻創作者近190萬用戶搜索話題1億+短劇，拿捏爽感27回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞當短劇成為內容賽道的新焦點，不少品牌也紛紛涌入，探索以短劇帶貨的營銷玩法。比如，潔麗雅集團的企三代石展承，自導自演了短劇系列少爺流浪記和毛巾帝國，憑借著反套路的超絕接地氣富二代少爺流浪記以及豪門奪權秘辛大戲脫穎而出，在抖音獲得了上億的播放，也把潔麗雅這個老牌國貨品牌重新帶到大眾面前，讓潔麗雅與毛巾品類的心智綁定更加牢固，也帶來了新一波的商機。目前品牌短劇營銷的方式大致分為冠名定制和品牌自制

33、兩種，其中品牌植入和冠名的模式較為成熟。今年立白通過與短劇達人先后合作女性職場、甜寵霸總題材的兩部定制短劇白月光別來無恙和失憶后，撿漏億萬總裁，自帶爽感的劇情中巧妙植入了洗衣液的香氛賣點，實現了Z世代和新銳白領的人群破圈，隨后立白也以產地溯源的營銷事件配合達人種草，進一步實現品效雙贏。對品牌而言，短劇營銷的本質是一種對年輕用戶注意力的爭搶，要想贏下這場注意力競爭，仍是要讀懂短劇背后的用戶需求，以好的內容提供情緒釋放的窗口，并做好產品融入和轉化承接，以此促進消費者的行動。#穿上我愛的香短劇電商，下一個風口？話題視頻播放量15.9億+用戶互動數2100萬+28回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#短

34、劇同款美妝|PMPM#短劇同款美妝|Olay#短劇同款3C數碼|小度#短劇同款家清|立白#短劇同款嬰童洗護|貝德美#短劇同款個護|usmile笑容加#短劇同款美妝|珀萊雅#短劇同款食品|麻辣王子#短劇同款嬰童洗護|英氏#短劇同款服飾|小野和子#短劇同款個護|韓束29回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞沉浸式觀賽相關話題：體育從歐洲杯、美洲杯到巴黎奧運會，各種國際體育賽事持續點燃大眾激情，從明星運動員入駐到賽事的同屏轉播，抖音成為了大眾圍觀和討論各種賽事的首選。在最為熱烈的奧運期間，抖音上不僅涌現出新型觀賽姿勢，還將奧運引發的多重情緒推至最高，讓人享受到身在現場般的沉浸式氛圍。巴黎奧運會北京奧運背

35、包再現巴黎叫醒夏日高能感艾特你的看球搭子一起碰杯巴黎奧運中國選手已就位高能感穿搭看比賽的儀式感是觀賽搭子給的觀賽搭子之為比賽干杯一起回顧北京奧運會開幕式歐洲杯吃瓜氛圍組北京奧運同款背包都刷成NPC了全網都在尋找北京奧運會同款背包奧運會各國隊服盤點觀賽搭子老演員零食不管比賽怎樣巴黎一定懂時尚巴黎奧運會時尚指數拉滿觀賽搭子被觀賽搭子的高能感折服我的巴黎奧運vlog30回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞2024是毫無疑問的體育大年，以巴黎奧運會為代表的重大賽事齊聚首，相關話題的熱度不斷攀升，#巴黎奧運會 的累積播放量更是達到了近千億。熱鬧的除了賽事現場，還有抖音這個討論奧運的第二現場。憑借豐富的體育

36、資源，以及巴黎奧運會持權轉播商的優勢，抖音提供了賽事直播、專業解說、精彩回顧等豐富多樣的奧運內容，收攏觀眾的目光，還創建了實時討論區，給予用戶即時靈活的觀賽體驗。在此背景下，體育迷們不僅愛在抖音觀賽，更熱衷于在這里尋找觀賽搭子，一同為比賽緊張或歡呼，也滿足想要分享觀點、探討賽況的需求。除了人，體育迷們還需要物來做自己的觀賽搭子設備需要高清，看得到精彩瞬間的細節；零食需要咸甜口搭配，滿足半夜觀賽時的口腹之欲。抖音商城也及時為消費者匯集觀賽搭子好物，攜手三只松鼠、百威、簡醇、拯救者等品牌打造最美味、最chill、最硬核的觀賽氛圍。#巴黎奧運會沖奧一線，找最鐵的觀賽搭子話題視頻播放量967億+話題視

37、頻創作者143萬+用戶互動數18億+用戶搜索話題244萬+31回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞今年奧運開幕式引發的熱議，也令無數人想起了2008年極具中式魅力的北京奧運會開幕式，一股懷舊的風也隨著奧運吹起。在巴黎街頭，中新社記者發現一位西班牙記者背著16年前北京奧運會背包，對方稱這是史上最好的背包。該視頻在抖音上收獲了200多萬的點贊，被情懷觸動的網友們自發聚集到已停止運營一年的祥興箱包評論區，想要購買同款。#全網都在尋找北京奧運會同款背包 的話題2小時就沖上種草榜TOP2，在之后的直播中，祥興箱包的場均銷售額更是在百萬以上。除了對北京奧運會的懷舊情緒之外，體育競技少不了的熱血、振奮以及跨越

38、國界的感動也持續翻涌，一波波熱烈的高能情緒不斷生成，感染到人們在生活的運動場上，也想以明媚的色彩迎接這個夏天的熱度。由抖音商城與VOGUE提出的#高能感穿搭 一詞由此迅速走紅，高飽和度亮色系為主基調+硬核黑白灰機能質感的穿搭公式，兼顧了運動需求和時尚質感，切中大眾想要釋放的奧運情緒，也為安踏等運動服飾品牌創造了機會，帶動高能感單品的銷量增長。#北京奧運背包再現巴黎奧運情緒，掀起消費新熱浪話題視頻播放量1.2億+用戶互動數285萬+32回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#觀賽搭子食品|陳薯#觀賽搭子食品|歐扎克#高能感防曬衣|德爾惠#觀賽搭子食品|鋒味派#觀賽搭子酒|金六福#高能感鯊魚褲|SIN

39、SIN#觀賽搭子食品|吉香居#觀賽搭子食品|康師傅#高能感沖鋒衣|拓路者33回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞熱點必修課相關話題：社會熱點、熱梗在抖音，每天都有層出不窮的熱點和熱梗，吸引著用戶的注意力。新的表達在這里源源不斷地產生，而不斷表達的另一面，是人們展現自我，尋找同好的需求。因此，想要更好地和這屆消費者溝通，品牌就要持續了解新鮮的熱點和熱梗，并靈活運用在和用戶的日常溝通中。一次恰到好處的借勢，很有可能為品牌帶來意想不到的收獲。海底撈科目三舞蹈來上分了你的脖子是我的絕味南京10元咖啡阿姨回應爆火陳建斌回應成為抖音熱門歌手姚安娜爆改特種兵凱迪拉克副總裁送外賣全球發音2024風箏節我在人間黛

40、醉上班第一次見這么防水的帳篷駱駝直播間養魚心相印馬吉德爺爺聯名款紙巾34回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞在海量的信息中，以短小易懂的形態存在著的梗，天然能抓住大眾的眼球，也更容易被傳播擴散。同時，梗在一定程度上也是人們自我表達以及尋找認同感的管道，它們可以幫助新一代互聯網原住民們快速識別出自己的朋友，成為一種身份的定位器。在抖音，平均每天就有超200萬用戶搜索xxx是什么梗。從恐龍抗狼到嘻嘻不嘻嘻，大批追梗用戶不僅在抖音收獲了最熱的梗知識，也得到了追梗玩梗的快樂?；蛟S有人會說Z世代是離了梗就無話可說的一代，但也正是因此，梗成了品牌營銷中的硬通貨。擅長造梗、玩梗的品牌，更有機會贏得他們的好感，

41、也能為生意贏得長期增量。比如此前新說唱節目播出時，因為有選手在 freestyle中對范丞丞說你的脖子很像我昨天夜宵點的絕味，但是你手上的鏈子和我才是絕配！，#你的脖子是我的絕味 這個梗一炮而紅，絕味鴨脖更主動下場，邀請范丞丞擔任品牌代言人。#你的脖子是我的絕味玩梗高手，拿捏流量話題視頻播放量4億+話題視頻創作者2.5萬+用戶互動數216萬+35回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞玩梗之外，聽勸也成了當下品牌應該發揚光大的良好美德，它不僅要求品牌要活學活用熱點，更要對用戶的意見和建議做出有效回應。今年6月，有抖音用戶曬出了一段漂流奇遇：自己在外搭帳篷過夜，突遇大雨漲水，絲毫沒有進水的帳篷竟然漂浮

42、在水上了。因為效果太過直觀，相關話題開始發酵，帳篷的品牌方駱駝也下場整活，和用戶熱情互動，還在品牌直播間里用沖鋒衣養魚，生動展現防水性能。同樣是今年，一位敘利亞老爺爺為維持生計在街邊賣紙巾的視頻在抖音上火了，被網友來的心相印快速反應，不僅組織捐款捐物，還與老爺爺推出#心相印馬吉德爺爺聯名款紙巾，話題達到了近千萬的播放。當品牌真正走到消費者之中，用心傾聽和回應他們的聲音，往往就能收獲他們的心。那些與品牌產生鏈接的用戶，自然成為了撬動傳播的自來水。#第一次見這么防水的帳篷傾聽用戶，熱點變賣點話題視頻播放量1000萬+單月用戶搜索話題近15萬次用戶互動數23萬+36回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞

43、#第一次見這么防水的帳篷帳篷|駱駝#你的脖子是我的絕味食品|絕味鴨脖#南京10元咖啡阿姨咖啡|雀巢#科目三舞蹈食品|海底撈#心相印馬吉德爺爺紙巾|心相印#我在人間黛醉上班酒水|RIO37回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞味蕾大遷徙 相關行業：食品飲料、餐飲人生在世，吃喝二字。而隨著時下的生活方式和消費觀念發生改變，食品飲料作為與人們生活質量密切相關、消費最為高頻的行業，也經歷著前所未有的變革與轉型。當遍嘗山珍海味之后，我們的味蕾開始期待新的體驗。食物提供的已不僅僅是食用價值，如今的消費者更期待吃得新鮮、地道、有趣。在對食物的理性訴求升級之余，滿足消費者更高的感性需求也成為食品飲料行業的大勢所趨

44、。#這很有夏天的味道話題視頻播放量2.7億+用戶搜索話題6月環比增長729%用戶互動數207萬+食在天時地利#天水麻辣燙話題視頻播放量53.5億+話題視頻創作者17萬+用戶互動數8780萬+用戶搜索話題1137萬+淄博燒烤中山是被低估的美食天堂天水麻辣燙醬香拿鐵省飯課代表直擊靈魂的冬季暖食尋味煙火氣路邊攤茅臺冰淇淋可樂加藿香誰能不上頭這很有夏天的味道無表情折耳根挑戰白象香菜方便面榴蓮會爆漿這口荔枝甜到心巴上了居然真的有香菜汁1982年雪碧折耳根愛好者集合一眼春天啥都新鮮酸梅湯是中國人的冰美式別人清醒我微醺39回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞古人講究應時而食，不時不食的飲食哲學，時至今日，無論

45、個人還是食飲品牌，愈發關注四季更替和二十四節氣的自然節律變化。在食欲消退的炎熱夏季，#這很有夏天的味道、#用夏味兒抖掉班味兒 等話題幫助年輕人從燥熱天氣和沉悶工作氛圍中抽離，提供了找回胃口的夏日飲食選擇。抖音電商還特別邀請美食達人從夜宵、下班、放假等場景出發，輸出優價冰飲好物種草內容，加碼夏日狂歡氛圍。不僅如此，地域美食也成為不少人的心頭所好，無論相隔多遠，饞的就是那一口地道。從去年的#淄博燒烤，到今年沖上抖音熱榜，上半年搜索話題人次超1137萬人次的#天水麻辣燙，現象級地域美食甚至帶火了一座城市。在被精致網紅餐廳、預制菜充斥的生活之外，市井小館、早集夜市中的風味藏著煙火氣與風土人情，更能調動

46、年輕人探索在地美食的欲望。而以抖音為媒，更多來自原產地的應季好物也實現了與消費者的雙向奔赴，帶來最為天時地利的食飲體驗。今年榴蓮季，抖音電商的首屆東南亞直播節邀請達人溯源泰國、新加坡等原產地，銷售額達到近3億元。而在夏日將至時，今年618期間，抖音電商將廣東茂名特色的白糖罌荔枝帶進大眾視野，茂名高州荔枝累計賣出86萬單，銷量同比增長96%。40回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#可樂加藿香誰能不上頭顛覆味蕾嘗鮮之外，嘗新、嘗奇總能勾起人們的好奇心。香菜黨vs不吃香菜黨至今爭論不休，類似的折耳根、榴蓮等風味獨特的食材，顯示出天然的流量，也為口味創新提供了思路。怪奇口味和混搭組合，挑動著年輕人的獵

47、奇神經，在各式抖音挑戰的帶動下，往往能火速成為話題頂流。繼去年抖音電商與白象共創的原創新品超香香香香香香菜面后，今年，匯源又推出香菜汁新品。品牌也及時抓取熱點，在抖音與白象展開互動，迅速產出了白象，我想泡你啊、真香定綠CP等相關創意話題，品牌聲量環比提升332%。探索新奇口味的步履不停，讓人上頭的跨界組合也一舉跨出食飲圈。作為國民祛暑大單品的太極藿香正氣口服液，繼去年推出藿香小雪糕后，在今年聯手天府可樂推出藿香味小可樂，邁出老牌藥企年輕化、潮流化的新步伐，抖音站內#可樂加藿香誰能不上頭 話題內容播放量超4.8億次?？此谱杂懣喑缘暮诎盗侠?，其實也提供了讓年輕人重新認識傳統藥材的機會。話題視頻播放

48、量4.8億+用戶互動數770萬+41回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#淄博燒烤調料#天水麻辣燙食品#折耳根愛好者食品|白象#天水麻辣燙食品|合味芳#泰國榴蓮水果生鮮|山貓超人#淄博燒烤食品#折耳根愛好者食品|湘之源#廣東荔枝水果生鮮|荔之鄉42回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞奔向人生曠野相關行業：城市文旅從到此一游式的打卡、特種兵式的趕場到融入當地的深度游，旅行方式層出不窮，想要出行的心情卻始終如一。文化和旅游部發布的 數據顯示，2023年國內出游人次高達48.91億，比上年同期竟增加了23.61億。而在人生是曠野的啟迪下，越來越多人也希望放下焦慮，自由地去探索未曾涉足的城市，用自己的腳步

49、重新認識世界，丈量人生的可能性，讓憧憬的詩和遠方不再停留于想象。人生建議去海島city不city爾濱我為河北文旅舉大旗四川文旅連夜搖人來貴州上春山Citydrive暮色下的江南小鎮有多詩情畫意各地文旅有自己的車牌歌總要去一趟阿勒泰吧山東文旅在線聽勸各地文旅持續發力到底有誰在之文旅轉場臨沂文旅殺瘋了沈陽文旅局局長喊話砂糖橘們從詩經里走出來的小鎮小縣城大寶藏43回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#山東文旅在線聽勸各地城市，書寫萬種生活 旅行的最大意義，莫過于體驗別處的生活。近年來，淄博、爾濱等城市的接連出圈，離不開當地各具特色的生活體驗。同時，這些爆紅的城市也證明了一點：想要接住這潑天的富貴，還需

50、要官方的迅速應對，讓線上互動與線下服務都能及時跟上猛增的聲量，才能將一時的流量延續成長久的口碑。在年初哈爾濱的冰雪旅行熱潮之后，網友們也已按捺不住，紛紛為各自的城市出謀劃策。各地文旅局立馬在線聽勸，花式整活不斷，力圖將城市的魅力最大化呈現。山東文旅喊話同樣姓東的東三省，發布硬核洗腦單曲收獲百萬級點贊；貴州文旅抓住春晚熱點，給出上春山的玩法攻略。不少文旅局局長也親自下場，使盡渾身解數擦亮城市名片，更有聰明的成都請來大熊貓花花擔任文旅局榮譽局長。隨著越來越多的文旅局在抖音放飛，為人們提供旅行的新選擇，各地的餐飲美食、親子游樂、酒店民宿等旅游消費也迎來了新的增長高峰。話題視頻播放量2.4億+用戶互動

51、數685萬+44回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#從詩經里走出來的小鎮寶藏小城，擁抱另類人生單月用戶搜索話題1萬+話題視頻播放量3545萬+用戶互動數120萬+當厭倦了大都市千篇一律的風景，不愿隨波逐流的人們，更熱衷于去挖掘未被留意的寶藏旅行地。那些曾經名不見經傳的十八線城鎮，有的憑火把節、灶火等民俗吸引目光，有的因村超、村BA等賽事帶動出圈，還有以古樸的水鄉韻味令人向往，#從詩經里走出來的小鎮 這一話題下，網友們紛紛曬出了打動人心的小鎮風景。各具特色的風土人情讓小眾城鎮進入大眾視野，甚至被許多人加入人生必去清單。同時，在愈加快節奏的城市生活重壓下，越來越多人想要去村里透口氣，去遠方療愈自我

52、。我的阿勒泰里的壯麗風光，就讓阿勒泰地區成了無數人凈化心靈的首選。抖音2024鄉村文旅數據報告也提到，過去一年，平臺新增鄉村內容10.9億條，抖音上的鄉村文旅打卡點超過17萬個，對應打卡次數高達7286萬次。不僅是欣賞千村千面的美景，漁村的出海、山村的采摘，前往村莊旅行的人們也希望擁抱自然，感受原住民的生活方式。無論縣城還是村鎮，對于相對陌生的小眾路線，人們也習慣跟隨抖音的旅游vlog提前云游，做好功課，種草出行所需裝備，再記錄下實際的旅行體驗，回到站內進行分享，形成良性循環。不少品牌也抓住機會，聯動旅游達人或是深入寶藏小城，成為游客出行的陪伴。45回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#哈爾濱紅

53、腸食品#人生建議去海島美妝|蘭蔻#旅行vlog相機|大疆#哈爾濱玉米食品#人生建議去海島個護|Pier Aug#旅行vlog相機|Insta360#我的阿勒泰飲料#山東文旅酒|嶗山啤酒#涼都六盤水日用|六神#沉浸式行李收納箱包|海瀾之家46回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞運動戶外玩起來相關行業：運動戶外隨著近幾年人們愈發重視身心體驗，戶外運動成為當代都市人休閑娛樂的第一選擇，生活里的自然含量越來越高。大量戶外愛好者涌進，新玩法、新裝備、新路線，他們用全新方式打開戶外生活。同時，大家也越來越熱衷于把運動融入到生活的方方面面，成為一種先鋒的生活方式，也成為自我態度表達的出口，利用碎片時間隨時隨地

54、運動，要健康也要超越自己。熱辣滾燙讓騎行成為一種生活春天的快樂是釣魚給的在玩一種很新的戶外夏日釣魚技術大賞戶外騎行好city啊夏天就是要去釣大魚風感波粒一腳蹬出了我的騎行魂溯溪熱辣滾燙爆改騎行一人一車一世界毛坯的人生精裝朋友圈溯溪鞋為什么徒步登山火起來了47回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#熱辣滾燙爆改全民運動，熱辣滾燙2024年初，一部登頂龍年春節票房冠軍的電影熱辣滾燙，讓賈玲在電影角色與個人經歷的呼應之間，迎來了自我的蛻變，激發了大眾對運動的熱情以及對自我的觀照。每逢佳節胖三斤加上電影的連鎖反應，讓許多人把運動健康立為龍年的第一個Flag，帶動了拳擊健身潮，也帶火了拳擊、跆拳道、武術、搏

55、擊類訓練裝備的熱銷。在這一趨勢下，不少國貨品牌表現亮眼，比如主營啞鈴的PROIRON銷量環比增長539%，主營瑜伽健腹器材的中歐環比增長250%，主營壺鈴的RUNWE/朗威銷量超100萬件。來自廣東廣州、浙江金華等全國運動戶外產業帶的銷量也有整體提升。話題創作者1萬+話題視頻播放量近6億用戶互動數1100萬+48回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#戶外騎行好city啊#春天的快樂是釣魚給的在玩一種很新的戶外現實中：爬武功山累死累活；朋友圈：小小武功山拿下。今年上半年，一個關于#毛坯的人生精裝朋友圈 的話題挑戰在抖音火了起來，用戶紛紛曬出戶外體驗中理想與現實的反差，以祛魅的方式讓戶外生活回歸更加

56、真實的一面，也折射出當下大眾對運動戶外的定位不再局限于強身健體，而向著尋求興趣滿足、社交互動等更多維度延伸。比如，作為一種環保低碳又親近城市的出行方式，越來越多人開始入坑騎行，15億次播放的#戶外騎行好city啊 話題下，年輕人或以騎行作為工作后的解壓，或以騎行作為結交同好的社交生活，更多元化的體驗目的背后，用戶對各種騎行裝備的使用需求也走向專業化、品質化，帶動了自行車等騎行相關產業鏈的發展。又以釣魚為例，今年以來，抖音上釣魚相關的視頻內容迅速增多，這項原本是中老年人專屬的戶外娛樂活動，意外受到年輕人的喜愛，他們熱衷于觀看釣魚大佬的技術分享，在其出神入化的釣魚視頻中獲得治愈。令人上頭的釣魚視頻

57、也激發年輕人下場，從學技術到氪裝備，親自感受釣魚的快樂。隨著入坑的年輕人占比越來越高，釣魚裝備也逐漸向年輕化、時尚化轉變。被譽為釣魚界天花板的抖音頭部達人天元鄧剛，在今年618開啟了首場直播。通過分享選竿方式、釣魚技巧等知識，鄧剛充分展現了專業性，打動了眾多釣魚愛好者。數據顯示，直播間的人氣峰值突破17萬，最高時登上了帶貨總榜的第1名。用戶互動數3600萬+話題視頻播放量15億+話題視頻創作者12萬+用戶互動數近2000萬話題視頻播放量22億+單月用戶搜索話題147萬+49回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#風感波粒面罩|MissWiss#溯溪鞋鞋|領航駱駝#洞洞鞋鞋|亞束#風感波粒女鞋|達芙

58、妮#溯溪鞋鞋|炸烈熊#洞洞鞋鞋|螞蟻之戀#風感波?？诩t|完美日記#溯溪鞋鞋|回力#洞洞鞋鞋|熱風50回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞是 Live，也是 Life相關行業：線下演出短暫拋開日常的煩惱，用一場兩小時的音樂派對，編織一場奇妙的夢。根據2023 抖音生活服務演出賽道專題研究報告數據顯示，2023年全國演出市場呈持續上行趨勢，全國營業性演出多達34.24萬場，同比增長近278%，旺盛的市場需求下，演唱會與音樂節熱度飆升，從去年至今，越來越多人將線下看Live演出，當成一種 Life生活方式。演唱會穿搭很高興認識你鳳凰傳奇演唱會一定要帶愛的人去看音樂節抖音仲夏畢業歌會李宇春廣州演唱會抖音

59、特別場跟著抖音去音樂節演唱會妝容演唱會拍攝神器抖音美好星球音樂節51回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#鳳凰傳奇演唱會是 Live，還是萬人 KTV？幾萬人在臺下合唱，憑實力把演唱會開成萬人KTV，鳳凰傳奇還是太傳奇了。自今年2月官宣巡回演唱會定檔，鳳凰傳奇演唱會的熱度一直居高不下。男女聲自動分part唱，熒光棒搖得比地里種的麥子都整齊現場激昂澎湃的跟唱盛況令人沉醉，一個個熱梗也帶動一場場演唱會在抖音上火速瘋傳。面對家中長輩對鳳凰傳奇的喜愛，年輕人完成了質疑-理解-超越的態度轉變，從最開始的謹慎圍觀到后來的沉迷造梗，不僅帶動鳳凰傳奇在更廣泛的年輕群體中破圈，也帶火了一座又一座舉辦演唱會的城市。

60、隨著各類明星演唱會、音樂節在全國遍地開花，跨城觀演，在演唱會間隙打卡一座城成為年輕人在抖音上熱衷分享的新生活方式，抖音演出經濟的杠桿效應和溢出效應日益顯著。這也吸引到更多演出票務商家入駐抖音電商，以內容帶動演出出圈，構建宣發-銷售的轉化全鏈路，獲得生意增量，更有效拉動了城市文旅消費。話題視頻創作者近7萬話題視頻播放量近50億用戶互動數8200萬+單月用戶搜索話題609萬+52回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#很高興認識你是一個人的快樂，也是一群人的狂歡從預熱到傳播，抖音早已成為各類演出的重要內容平臺，線下演出的熱度帶動了抖音內容創作及分享的增長，#演唱會拍攝神器、#音樂節出街妝容 等圍繞觀演

61、延伸出的各種社交生活新趨勢也在抖音上蔚然成風，為品牌融入年輕人生活，創造出更多種草場景。另一方面，抖音與品牌也洞察到演唱會效應背后的用戶情感需求，由平臺發起#抖音仲夏畢業歌會 等多元演出活動，打通線上線下渠道，打造沉浸式觀演體驗。在五感共鳴中，實現品牌與用戶的有效溝通以及生意轉化。今年5月，抖音上線很高興認識你音樂會電商直播，由蘭蔻贊助，邀請毛不易、逃跑計劃樂隊、廖峻濤、蘇運瑩、胡兵等人氣明星出席。演出期間，蘭蔻將電商直播與音樂會進行了創造性結合，在音樂會過程中穿插產品、在音樂會結束后開啟帶貨，收獲了品銷合一的爆發效果。話題視頻創作者28萬+話題視頻播放量84億+用戶互動數1.9億+53回望：

62、那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#音樂節3c數碼#演唱會神機手機|OPPO#音樂節戶外|牧高笛#演唱會周邊服飾#草莓音樂節聯名服飾|Hollister Co.#音樂節戶外#演唱會神機手機|三星54回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞爆改式生活相關行業：家居&家具&家電數碼個性化需求當道，美好生活有一萬種打開方式。其中，承載著情感的歸屬，又是每個人氣質與審美的集合體，家是美好生活最具象化的代名詞之一。越來越多人開始通過爆改來煥新小家，重建生活的秩序感和儀式感，進一步提升生活品質。抖音上每一次與家居相關的點擊與搜索，不僅展現出大眾想要進入理想生活場景的強烈渴望，也映照出當下家居生活中不斷涌動的消費新潮。

63、愛生活愛養花春日給家變個裝精致生活自有高光這屆年輕人真的在用心生活靈感好生活盤點家電博覽會里的新科技氛圍感小房間添點好物改造生活這么用家電一看一個不吱聲新家的100件實用好物看ta怎么裝被年輕人的家裝到了華帝超薄小飛碟裝修必買的家電家電不止這一面2024抖音家裝美好設計大賞可躺平洗地機凈是好事兒夏季必備智能家居智能生活一件好家具帶來的快樂坐出舒適區聽勸的風還是吹到了空調屆我想請你好好睡個覺home爆改計劃全屋家電套裝56回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#愛生活愛養花把家經營成自己愛的模樣快節奏的生活，讓人們越來越重視居家環境的溫馨愉悅和舒適健康，為高品質居住環境投入更多心力，也對家居生活有更

64、高的追求。在抖音，我們看見了家的千萬種可能。春天，這屆愛家人紛紛用一花一草裝扮出春天的模樣，讓最美的春天綻放在自己家中，推動#愛生活愛養花 話題相關視頻在抖音獲得了超 580億的播放量，用戶用植物營造的氛圍感為家增添活力，也在養護的過程中療愈身心、收獲內心的平和。同時，線上各項服務的逐漸完善使得人與家的關系比以往任何時候都更加緊密，從學習、工作到娛樂、運動都可以足不出戶，在家里輕松完成。家居生活內容的日趨豐富也進一步催生了大眾對居住空間的升級需求。2024上半年，房屋改造、翻新等相關話題在抖音的熱度持續攀升，用戶發布裝修日記vlog、交流分享爆改心得，對居家空間開啟多元化的深層煥新。話題視頻播

65、放量580億+話題視頻創作者670萬+用戶互動數11億+用戶搜索話題110萬+57回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#這么用家電一看一個不吱聲愛家，也 AI懶在家數字時代的新生活方式席卷各個行業，家居消費更是典型，智能、AI成為這波體驗煥新浪潮中的重點關鍵詞。技術升級帶來的便捷、舒適，無疑讓智能家居、全屋家電成為這屆追求生活品質的消費者的心頭好。在抖音上，#這么用家電一看一個不吱聲 等相關話題持續走熱，想要解放雙手的用戶們積極搜尋與共享經驗，將如何聰明地偷懶這項課題鉆研到底。這些話題掀起的熱議，也延伸出超薄煙機、嵌入式洗碗機、蒸烤一體集成灶等一系列趨勢品類在抖音上的搜索熱潮。其中，華帝通過預埋

66、話題詞#華帝超薄小飛碟，在華帝616總裁直播天團活動期間集中引爆，實現話題基礎曝光破千萬、視頻引流成交超2000萬，單日銷售規模突破新高的亮眼成績。品牌依托與場景結合、解決痛點的視頻內容呈現，有效地拓展了消費者對相關產品賣點的認知。話題視頻播放量1.2億+話題視頻創作者1萬+用戶互動數390萬+58回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#華帝超薄小飛碟家電|華帝#懶人家居家具|網易嚴選#可躺平的洗地機家電|添可#全屋定制家裝|索菲亞#氛圍感小房間燈飾|淳言#坐出舒適區家具|BKT#科技改變生活家電|凱迪仕#希望樹小綠罐家裝|希望樹#春日給家變個裝開關|公牛59回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞宇宙

67、的盡頭是養生相關行業：滋補保健這一屆自嘲脆皮的年輕人，養起生來可是一點都不含糊。保溫杯泡枸杞成為過去式，新中式養生大法正當道，尋找新奇的養生方式外，聽專業人士的健康科普可以讓養生大計事半功倍。從心動到行動，不少人借鑒著老祖宗們的智慧，循四時而變化活動，在每個季節結合具體的氣候特點將不同的養生任務提上日程，最大的追求便是一整年的安康。硬核健康科普行動硬核健康養生大全我的多巴胺養生搭子浙江中醫院烏梅湯五金女孩的新中式養生疏通經絡對人體的好處三伏天飲食指南中式輕養生藥食同源的茶飲這是把硬核養生局奶茶的盡頭是養生茶太陽下曬背賽博養生打敗奶茶店的竟是中醫院三伏天為什么是減肥黃金期中醫奶茶新疆也是擠進養生

68、新賽道了嗅覺療愈60回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#硬核健康科普行動血脈覺醒，健康享受兩手抓越來越多的年輕人在意識到健康的重要性后，毅然決然地邁入了養生行列，紅豆薏仁牛乳、人參黃芪熬夜水等中藥奶茶殺出重圍，秋梨膏、茯苓紛紛跳出中藥柜從藥材轉身為食材。抖音上，#浙江中醫院烏梅湯 相關話題下的內容播放量高達1.6億，新中式養生標志著年輕人中國血脈的覺醒，來自老祖宗的智慧得到了新一輩的認可。研究更為舒服的養生姿勢的同時，許多用戶主動地在抖音上學習大健康知識。在這一趨勢下，抖音健康發起多輪#硬核健康科普行動，收獲超700億播放。平臺邀請站內優質達人參與健康科普，不少在職醫生參與其中，用生動的語言將

69、科學干貨講解得透徹詳細，并確保內容的真實有據，幫助大眾用知識武裝頭腦，以備不時之需。話題視頻播放量712億+話題視頻創作者2萬+用戶互動數10億+#三伏天飲食指南順應自然，循時令而動對養生愛好者而言，循時令而動調整作息、增加運動或食補，可以讓養生事半功倍。抖音上不少健康達人分享自己經實踐檢驗的養生方法，或是借鑒自黃帝內經等古籍的知識，和用戶一起循四季的節奏養出好身體。每年的三伏天，都是養生的高峰期。一生追求祛濕氣的中國人，怎么能忽略這個時節？夏季吹空調、喝冰飲，也讓祛濕氣成了養生列表中的重要且緊急任務，于是，新疆地表最高溫度達81攝氏度的火焰山景區，在抖音用戶的分享中，卻成了南方人的全能養生圣

70、地，養生這個賽道，不但讓新疆給擠進去了，還有效拉動了景區的客流量。與此同時，抖音上#三伏天飲食指南、#太陽下曬背 等話題的超高熱度也印證了大眾對于三伏天高溫的高度關注，從消暑良方到消暑神器，各種消暑內容攻略全方位助力品牌向用戶進行種草。話題視頻播放量近9000萬話題視頻創作者1萬+用戶互動數近80萬61回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#養生食品|喜純#低GI食品|碧翠園#養生好物家居|真不二#三伏滋補好物保健品|正官莊#補鐵保健品|美那有#養生好物家居|元氣達人#低GI食品|老金磨方#養出桃顏好氣色保健品|匯仁#補鐵保健品|Salus#養生好物家居|晚安小燈泡62回望：那些曾經點亮好生意的#

71、關鍵詞人均有娃相關行業：母嬰&寵物新一代養育觀念與消費趨勢變化，讓這一屆新手爸媽在養娃路上更精細科學，也更看重育兒過程中親子雙方的情感溝通與滿足。他們認為父母和孩子應互為彼此的老師，一段好的親子關系，能夠讓一個家庭都獲得快樂。同時，養寵如養娃，越來越多養寵一族將寵物視為孩子或親人，隨之而來的消費需求也逐漸向養娃靠攏，奔赴育兒式寵物時代。無論養娃還是養寵，一致的情感內核與相似的消費趨勢，與人均有娃的現象級內容流量背后，均藏著巨大的生意機會?？蓯墼谖壹矣戌R頭感的小貓一代人有一代人的動物世界抓拍小狗的瞬間這玩具好炸裂這是我一手養大的貓人類幼崽春日撒歡計劃媽媽是寶藏媽卡爸卡養娃寶典我的寵物喂養日記論可

72、愛還是要看人類幼崽春日萌寵攝影大賽掌管暑假學習的神新手媽媽修煉指南萬物可愛計劃寵友季小狗版時間都去哪了好好哭讓狗狗在被愛里長大春日遛崽日記養寵人也太卷了育兒nextlevel硬控小孩哥的夏日神器90后奶爸的育兒經爸媽是寶寶的成長搭子63回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#媽卡爸卡養娃寶典新一代父母，育兒也育己尊重孩子的成長節奏，與孩子建立相互信任且依賴的親密關系新一代父母選擇從虎媽虎爸、犧牲式父母的標簽與雞娃內卷、唯分數論的裹挾中出逃，更追求在陪伴孩子學習玩樂、體驗生活的過程里與孩子共同成長，形成相互滋養的新型親子關系。在抖音，這屆年輕父母記錄下一個個真實的日常育兒場景，留存童年珍貴回憶，同時

73、也熱衷于分享育兒經驗和育兒好物，與養娃路上的云隊友們一起累積父母經驗的成長值，共同探索育兒新方法。暑假來臨，抖音上#媽卡爸卡養娃寶典 話題收獲超3.4億播放量，父母們紛紛分享親子游假期好去處、智能帶娃神器、戶外運動初體驗等一系列帶娃實操，讓孩子盡情享受童年假期里珍貴的玩耍樂趣，也在高質量的親子互動陪伴里與娃同樂，做彼此的成長搭子。話題視頻播放量3.4億+話題創作者1萬+用戶互動數530萬+64回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#春日萌寵攝影大賽想要給你全部的寵愛世界破破爛爛，好在有毛孩子縫縫補補。對當下養寵比例越來越高的年輕一代來說，寵物是提供溫暖陪伴與精神治愈的家人，也是共同成長、地位平等的

74、好伙伴。在這一背景下，寵物經濟的擬人化趨勢得以進一步擴散，即寵物賽道下各個產業的發展愈發貼近于人類生活所需的相應品類。從寵物食品、寵物用品、寵物醫療等主流賽道，再到寵物的生日、婚禮、葬禮等個性化細分需求，寵物產業鏈條的各個環節都在加速發展并日趨完善。抖音上，與萌寵相關的熱點話題及挑戰賽亦相繼涌現，以#春日萌寵攝影大賽、#養寵人也太卷了 等為代表的話題的播放量均突破1億次。鏟屎官們瘋狂記錄自家孩子每個成長的美好瞬間，用一張張照片或視頻見證和定格人寵之間每一個無限寵愛的時刻。品牌也積極成為寵物云社交里的一份子，提供具有稀缺性的寵物社交貨幣，從而帶動相關產品的銷量。話題視頻播放量1.8億+單月用戶搜

75、索話題7萬+用戶互動數815萬+65回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#人類幼崽1000天成長奶瓶|貝親#掌管暑假學習的神學習用品|滿分小學霸#我的寵物喂養日記貓糧|麥富迪#寵友季寵物用品|普安特#人類幼崽1000天成長奶粉|金領冠#這玩具好炸裂玩具|淘嘟嘟#寵友季狗罐頭|頑皮#人類幼崽1000天成長保健品|GNC#人類幼崽1000天成長紙尿褲|幫寶適#我的寵物喂養日記貓砂|比億奇#寵友季寵物用品|衛仕66回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞愛上質價比相關話題：消費風向面對充滿不確定性的未來，人們在消費層面變得愈發理性，學會舍棄掉那些膨脹的物欲，不在需求之外盲目消費，為每一筆開支精打細算。普世觀

76、念的變化下，價格隨之成為影響消費決策的重要因素，但這不意味著人們可以為絕對低價而犧牲消費體驗，事實上，價格力并非唯一的購買指標，物品的品質、性能、使用頻率等其他要素，同樣被納入到消費者的評估標準之中?？梢再I貴的，但要買對了，追求質價比成為時下公認的消費顯學，不做選擇題的成年人希望把好價和好物一并收入囊中。好吃不貴經濟實惠她家衣服質量好還不貴抖音商城超品大牌質價比純電suv質價比優選00后的火鍋平替省錢風質價比手機當代年輕人消費觀挑戰全城品質性價比這屆年輕人的消費觀誰還不是個六邊形買手平替保暖內衣我們把美妝價格打下來了抖音商城618咔咔砍價團超值天團掀起了一股省錢風這一屆年輕人愛穿運動平替超強平

77、替價格打下來了超值天團砍價沒有技巧全是感情看完金星砍價全過程已老實理性消費不是摳67回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#抖音商城618咔咔砍價團砍價成為一門新藝術有人愿意為低價的大牌平替消費，也有人愿意為高價的手作產品買單，但不論買什么，這屆年輕人在追求質價比的路上有一套自己的省錢哲學，誓要把價格先打下來。新的消費風向復活了一條老賽道砍價。作為生活中常見的一種社交談判，砍價既能為心儀的好物拿下不錯的價格，又能體驗到為自己爭取福利的感覺，給足人們情緒價值和實用價值，也在社交媒體上迎來了復興。秉持著不砍就是虧的理念，這屆年輕人不僅轉向自己的父母輩取經，潛心修煉砍價小技巧，更紛紛上網學習砍價實用話術

78、，圖的就是不多花一分冤枉錢。今年618大促期間，由金星、劉曉慶、舒暢組建的咔咔砍價團在抖音原地出道，與李維嘉、尉遲琳嘉、錢瘋瘋配合，和安踏、追覓、潔麗雅、科蘭黎等品牌Boss開啟高端商戰，進行了一波又一波的極致拉扯。通過辛辣有料的砍價風格和看點滿滿的舌戰交鋒，咔咔砍價團把好物測評和價格機制談判結合起來，向消費者推薦好物的同時，又幫大家擠掉溢價，贏下質價比，用行動支持當代年輕人的理性消費。話題視頻播放量5300萬+單月用戶搜索話題14萬+用戶互動數71萬+68回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞#省錢風香薰|恬夢萊#省錢風廚具|冊鋒#省錢風小家電|揚子#省錢風飾品|美竇#省錢風食品|芭東集#省錢風

79、香薰|MISTY ELF#省錢風廚具|榮事達#省錢風拉拉褲|潔舒寶#省錢風紙巾|雪亮#省錢風紙巾|潔柔69回望：那些曾經點亮好生意的#關鍵詞前瞻：等風來，不如造風去生活即秀場，趨勢即生意。從潮流、文娛、體驗、生活四大趨勢風向，我們得以讀懂各種趨勢話題如何在抖音生長，如何在大眾的圍觀與互動中蔚然成風，最終演變為品牌的生意機會。內容始終是抖音電商鏈接大眾消費者與品牌商家的核心能力，一系列過往的成功實踐驗證了抖音電商以趨勢推爆品的能力。抖音電商善于從內容中捕捉和創造熱點，不僅引領新的流行文化和消費趨勢，也為品牌與消費者溝通創造了新的內容場景與營銷思路。對品牌商家而言，不僅看懂風的流向，更要成為趨勢造

80、風者，才能更好地把握這股趨勢內容紅利，將其轉化為生意機會?；诖?，我們也進一步提煉出品牌商家應當注重和打磨三種造風能力，助力其更好地在今年下半年做好趨勢洞察與營銷布局，激活生意經營。前瞻：等風來，不如造風去中秋、國慶、雙旦、春節主流節日節點串聯起大眾一年的儀式感時刻，雙十一雙十二等大促節點是一年里品牌生意爆發的主要戰場，與此同時，節氣時令的熱度也持續上升，與之相應的文化民俗、時令美食穿搭等生活方式也備受關注，對品牌而言，修煉趨勢造風力的第一課便是要學會把握好時機，捕捉節點時機下的新消費風向，放大節點效應。下半年值得關注的節點好時機#今年中秋必吃水果入圍名單#對碩果累累第一次有了實感#還沒到中秋

81、就饞月餅了#秋月梨入圍今年中秋必吃水果#又到了吃大閘蟹的季節#中秋就是共同奔赴一桌團圓#一眼驚艷的中秋禮盒#今年中秋月餅有點東西#中秋賞月地圖中秋節#女友雙十一購物大開箱#雙十一課代表來了#養貓人雙十一理性囤貨指南#吃貨的雙十一推薦#年度愛用美妝好物#雙十一寶藏國貨#2024雙十一購物攻略#雙十二智能新物種#雙十二入冬神器雙11&雙12年度回顧#吃一頓好的告別2024#2024年度愛用物#我的年度好搭子#12月的精神支柱是該買新年禮物了#跨年聚會戰袍準備好了#2025新年好運禮盒#誰是2024年度梗王#新年送禮清單把握好時機72前瞻：等風來，不如造風去奔向人生曠野、把live當life，運動戶

82、外中撒歡，新的生活消費趨勢崛起的背后，是新一代消費者對生活、對自我的重新探尋與定義。對品牌商家而言，趨勢追新其實就是更好地參與并融入消費者的生活。品牌應結合所屬行業特點和發展訴求，拓展更多觸達消費者生活的內容場景，做好消費者的生活搭子，找到新的生意動能。#秋上新衣櫥已準備好#人手必備的冬日羽絨服#深秋時髦精申請出戰#不費力拿捏早秋穿搭#游牧流浪風了解一下#去除班味的植物系穿搭#入冬的第一雙雪地靴#跟著小孩姐學穿搭衣#吃上這一口才叫地道#周末就得好好吃一頓#打個飛的去吃飯#年輕人開啟入秋養生狀態#05后開始養生了#這幾樣滋補食材別說你沒吃過食#曬曬我的冬日暖窩#愛死我家的氛圍感了#我家的入冬儀式

83、感#秋天給家變個裝#家里的100件高顏值好物#被家治愈的瞬間#整點兒一個人的浪漫#打工人也要精致生活#家電產品帶來的幸福感#懶人才懂的硬核科技住#小孩哥的文具已經是next level了#寶媽才懂的帶娃神器#玩具能有多高級#給自家主子的生日禮物#養寵人的新境界#誰還沒擁有開學數碼四件套#蘋果發布會測評大賞#誰懂這個妝容的驚艷程度#香氛控的私藏好物用下半年值得關注的生活趨勢做好生活搭子73前瞻：等風來，不如造風去從大火的色彩穿搭，到令人上頭的爽感短劇，再到濃人淡人各種新奇人設，這些現象出圈背后，其實是當下整個社會面的情緒濃度越來越高，從釋放焦慮到向往松弛感，人們以多樣化的解決方案尋求著身心靈滋養

84、，為情緒買單也成為了消費決策的關鍵因素。對品牌商家而言，讀懂新一輪的消費趨勢風向，關鍵是要看見掩藏在各種消費行為之下的具體情緒，從不同的切口入手，為他們開出精神良方，對癥下藥。下半年值得關注的情緒洞察人設#高智淡人系穿搭#淡人穿搭天花板#拿捏高智姐感妝#MBTI送禮指南精神狀態#在戶外拍到了人生照片#露營穿沖鋒衣超酷的好嗎#宅家的99種松弛感#被這些松弛感的居家好物硬控了#發瘋文學照進品牌#最癲官號挑戰#瘋感美學#我的發瘋不止一面讀懂時代情緒74前瞻：等風來，不如造風去抖音電商：張攀 于書浛 毛東凱SociaBeta：張鑫蕊 姚璟婷 俞欣延 鄭欣雨 蔣珂 王芷迪 周軼瓊 楊詩琦感謝以下成員為報告做出的貢獻：唐菡 李菊韻 黃崇淮 陳翰遜 李志盛內容團隊本報告由抖音電商方法論團隊出品，SocialBeta聯合制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸抖音電商所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。數據來源：搜索、內容、商品相關數據來源于抖音電商內部數據平臺。數據說明聲明